ソーシャル広告に予算を割いているのであれば、Instagram広告の運用を強く検討すべきです。 なぜでしょうか？

27％のユーザーが、有料ソーシャル広告を通じて新しい製品やブランドを見つけると回答しており、Instagram広告は、13歳以上の世界人口の20％に相当する12億人以上にリーチすることができます。

今回は、数回タップするだけで最初の広告を作成できる簡単な5ステップのガイドを含め、Instagramの広告の出し方について総合的にご紹介します。

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Instagram広告とは？

Instagram広告とは、企業がお金を払ってInstagramユーザーに提供できる投稿のことです。

出典：インスタグラム( オークランド , エレメンター )

Instagramの広告は、Facebookと同様に、ユーザーのフィード、ストーリー、エクスプロアなど、アプリ全体に表示されます。 通常の投稿と同様に見えますが、広告であることを示す「スポンサー」ラベルが常に付いています。 また、リンク、CTAボタン、製品カタログなど、通常の投稿よりも多くの機能が付いていることが多くなっています。

Instagram広告の料金はいくらですか？

インスタグラム広告のコストは様々な要因に大きく左右されるため、平均値や基準値はありません。 コスト要因には以下のようなものがあります。

• ターゲティング
• 業界の競争力
• 時期（ブラックフライデーなど第4四半期のホリデーショッピング期間中はコストが上昇することが多い）
• プレースメント（FacebookとInstagramで表示される広告のコストが異なる場合があります。）

予算を評価する最良の方法は、Ads Managerでドラフトキャンペーンを設定し、以下の項目を確認することです。 視聴者の定義 と 1日の推定実績 モジュールは、予算設定が、希望する期間内に希望するオーディエンスにリーチするのに十分であるかどうかを教えてくれます。

1日数ドルから始められ、成功すれば規模を拡大することができます。

インスタグラム広告のコストをコントロールするために、1日の予算と生涯の支出制限を設定することができます。 以下の5ステップガイドで詳しく説明します。

Instagram広告の種類

インスタグラムの広告フォーマットには、以下のような様々な種類があります。

• イメージ広告
• ストーリー広告
• ビデオ広告
• カルーセル広告
• コレクション広告
• 広告を見る
• IGTV広告
• ショッピング広告
• リール広告

各広告フォーマットには、それぞれコールトゥアクションのオプションが用意されており、以下に示します。

イメージ広告

イメージ広告は、企業が自社のブランド、製品、サービスを宣伝するために、一枚の画像を使用することができます。

出典 インスタグラム（@veloretti）

イメージ広告は、高品質な写真やデザイン、イラストなど、1枚の画像で伝えることのできる魅力的なビジュアルコンテンツを持つキャンペーンに最適です。

画像にテキストを追加することも可能ですが、Instagramでは、最適な結果を得るために、オーバーレイテキストをできるだけ制限することを推奨しています。

Instagram Stories Adsは、ユーザーのStoriesの間に表示される全画面画像または動画広告です。

インスタグラムストーリーは、毎日5億人以上のインスタグラムユーザーがストーリーを閲覧しており、アプリの中でもよく使われています。 ストーリー広告は、モバイル画面全体を覆うフォーマットであり、インフィード広告よりも没入感があるため、エンゲージメントが高くなる場合が多いです。

最高のInstagram Stories広告は、通常のStoriesのように見え、広告として目立たないものです。 Stories広告をデザインする際、企業はフィルター、テキスト、GIF、インタラクティブステッカーなどの有機Instagram Storiesの機能をすべて使用することができます。

出典 インスタグラム(@organicbasics)

ストーリー広告には、静止画、動画、カルーセルが使用でき、コールトゥアクションは、ストーリーの下部にスワイプアップリンクとして表示されます。

ビデオ広告

画像広告と同様に、Instagramの動画広告では、企業がユーザーに自社のブランド、製品、サービスをより身近に感じてもらうことができます。

インフィード動画広告は最大60分まで可能ですが、通常は短い動画の方が効果的です。 Instagram動画広告をデザインするためのベストプラクティスをもっと読む。

出典 インスタグラム(@popsocketsnl)

カルーセル広告

カルーセル広告は、ユーザーがスワイプで移動できる一連の画像や動画を特徴とし、インフィードとInstagram Stories内の両方に表示され、コールトゥアクションボタンやスワイプアップリンクでユーザーを直接ウェブサイトに誘導することが可能です。

カルーセル広告を利用することで

• 関連製品のコレクションを紹介する
• 複数のパートに分かれたストーリーを伝える
• 画像や動画を最大10枚まで共有可能

出典 インスタグラム（@sneakerdistrict）

コレクション広告

コレクション広告は、カルーセル広告とショッピング広告を組み合わせた広告です。 コレクション広告は、商品カタログから直接商品を紹介する広告です。

コレクション広告は、ユーザーが広告から直接商品を購入できるため、Eコマースブランドに最適です。 ユーザーが広告をクリックすると、Instagramのインスタントエクスペリエンスストアフロントに誘導され、商品についての詳細を知り、購入に進むことができます。

出典 インスタグラム（@flattered）

広告を見る

エクスプローラ広告は、エクスプローラタブ内に表示され、ユーザーがインスタグラムの使用習慣に基づいて調整された新しいコンテンツやアカウントを発見できるプラットフォームです。 インスタグラムユーザーの50％以上が毎月エクスプローラにアクセスしており、露出を増やすのに最適な場所です。

エクスプローラー広告は、エクスプローラーグリッドやトピックチャンネルには表示されず、エクスプローラーから写真や動画をクリックした後に表示されます。 ユーザーのエクスプローラータブのコンテンツは常に変化しているので、エクスプローラー広告によって、文化的に関連性の高いトレンドコンテンツと一緒にビジネスを表示させることができます。

エクスプローラー広告は、画像でも動画でもOKです。

プロからのアドバイス：Explore広告のために新しいアセットをデザインする必要はありません。 既存のアセットを再利用すればいいのです。

IGTV広告

IGTV広告は、ユーザーが自分のフィードからIGTV動画を視聴するためにクリックした後に再生される動画広告です。 動画は最大15秒までで、縦長のフルスクリーン視聴用にデザインする必要があります（IGTV広告の詳細仕様）。

ミッドロール（映像の途中）に表示され、スキップできる可能性があります。

IGTV広告は、現在、米国、英国、オーストラリアのInstagram Creatorアカウントを持つユーザーが利用でき、近日中にさらに多くの国で展開されます。 Creatorは、IGTVビデオに広告を表示することを選択でき、各ビューから生じる広告収益の55％を受け取ることができます。

ショッピング広告

毎月1億3000万人のユーザーがショッピング投稿をタップしており、Instagramがここ1-2年でEコマース機能を大きく向上させているのも不思議ではありません。 Instagramの最新のショッピング機能では、ユーザーはアプリから離れることなく商品を閲覧・購入できるようになりました（Instagram Checkoutが有効な企業に限られます）。

Instagramショッピング広告は、ユーザーをInstagramアプリ内の商品説明ページに直接誘導し、モバイルサイトを通じて購入させることができます。

Shopping広告を出稿するためには、Instagram Shoppingカタログを設定する必要があります。

プロからのアドバイス： SMMExpertのShopifyとの統合を利用して、SMMExpertのダッシュボードから直接カタログにアクセスしましょう。

出典 インスタグラム

リール広告

Reelsの成功に伴い、Instagramは最近、Reels内に広告を掲載する機能を発表しました。

リールの合間に表示される広告で、ストーリーズ広告（縦長のフルスクリーン動画）と同様の仕様で、最大30秒まで表示できます。 オーガニックリールとの一体感を高めるため、音や音楽が含まれていることが望ましいです。

最適なInstagram広告の種類の選び方

しかし、Ads Managerでは、複数のフォーマットをテストして、キャンペーンを実施する前に、どのフォーマットが最も効果的であるかを確認することができます。

フォーマットを絞り込むには、以下の質問を参考にしてください。

1.自分の目標は何か？

ソーシャルメディアマーケティング戦略を念頭に置き、Instagram広告キャンペーンで最も重要な成果を明らかにします。 あなたはしたいですか。

• ウェブサイトへのトラフィックを増やす？
• 新商品の動画再生回数を稼ぐ？
• 新規事業のためのブランド認知度向上？
• Eコマースの購入、アプリのインストール、Eメールのサインアップを促進する？

目標を明確にした上で、広告タイプごとにサポートされている目的とコールトゥアクションのオプションに基づいて、いくつかの候補フォーマットを選択します。 例えば、Stories、IGTV、Reels広告は動画の視聴を促すのに適しており、ショッピング広告やコレクション広告はEコマースの購買を促すのに適しているでしょう。

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2.ターゲットは誰なのか？

インスタグラム広告でターゲットにしたい人によっては、広告の種類によっては、他の広告よりも良い場合があります。

動画をたくさん見るのが好きか、オンラインショッピングが好きか、フィードをスクロールする代わりにストーリーやリールを見る時間が長いか、など視聴者の習慣や行動を考えてみてください。

オーディエンスの自然な嗜好に合った目的とコールトゥアクションを持つ広告タイプを選びましょう。

3.オーガニックで最もパフォーマンスが良かったものは？

あなたのオーガニックフォロワーは、あなたがInstagramの広告でターゲットとする視聴者と多くの類似性を持っている可能性があります。 だから、どのような種類のコンテンツがうまく実行されている見てあなたの有機フィードを見て、それはあなたがあなたの聴衆と共鳴するかもしれない有料フォーマットの良い指標を与えることができます。

インスタグラムでの広告の出し方

Instagram広告のキャンペーンを作成するには、投稿のプロモーションとAds Managerの2つのルートがあります。 既存の投稿のプロモーションは数回タップするだけで、Instagramアプリからすぐに実行できますが、Ads Managerのカスタマイズオプションに欠けます。

以下、両方の方法を説明します。

出典 インスタグラム

インスタグラム広告手法1：アプリ内で投稿を宣伝する

Instagramで広告を始める最も簡単な方法は、あなたの既存のInstagramの投稿のいずれかを促進することです。 これは、Facebookのブースト投稿オプションに似ています。

エンゲージメントが高い投稿がある場合、アプリ内でその投稿を宣伝することは、その投稿の成功を拡大し、まだフォローしていない新しい人々にそれを見せるための迅速かつ簡単な方法です。

Instagramのビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントが必要です。 また、FacebookビジネスページとInstagramアカウントを連携させる必要があります（FacebookビジネスマネージャでFacebookとInstagramのアカウントを連携させる方法はこちら）。

をクリックするだけです。 プロモート をクリックすると、広告にしたい投稿が表示されます。

ご希望の視聴者層、配信先、予算、広告の掲載期間を選択する画面が表示されます。

をタップしてください。 クリエイトプロモーション .

広告が公開されたら、Instagramのプロフィールの「プロモーション」タブで広告の結果を確認してください。

インスタグラム広告の方法2：Facebook広告マネージャを使ってインスタグラム広告を作成する（5ステップガイド）

Instagramの広範な広告ターゲティング、クリエイティブ、レポート機能を最大限に活用するためには、Facebook Ads Managerを使用して広告キャンペーンを作成することができます（FacebookがInstagramを所有していることを忘れないでください）。

少し手間がかかりますが、5つのステップでご案内しています。

ステップ1：目的を選ぶ

開始するには、Ads Managerにアクセスして +Create .

まず、キャンペーンの目的を下のリストから選んでください。

それぞれの目的について、簡単に説明します。

• ブランドの認知度 まだあなたのことを知らないユーザーに対して、あなたのビジネスや製品の認知度を高めることができます。
• リーチです。 ターゲット層のできるだけ多くの人に広告を表示する。
• トラフィック ウェブサイトやアプリなど、あらゆるURLへのクリックを促進します。
• アプリのインストール ユーザーにアプリをダウンロードしてもらう。
• エンゲージメント 広告に対するコメント、「いいね！」、シェア、イベントへの反応、オファークレームを増やすことができます。
• 動画の再生回数です。 視聴する可能性の高いユーザーから動画視聴を獲得する。
• リードジェネレーション 興味のあるユーザーから個人情報を収集する（例：電子メールのサインアップ）。
• メッセージ ユーザーにブランドアカウントにメッセージを送ってもらう。
• コンバージョン（変換）。 Webサイトやアプリで売上や会員登録のコンバージョンを促進します。
• カタログ販売。 オンラインストアのカタログから販売促進を行う。
• 店舗の混雑状況 ユーザーを実店舗に誘導する。

このビデオは、あなたの目的を確認するのに役立ちます。

[Instagram広告オプションの動画】をご覧ください。］

目的を選択すると、キャンペーンに名前を付けるよう促されます。 ヒント：キャンペーンの目的に基づいて具体的な名前を付けると、キャンペーンを追跡しやすくなります。

最後に、オプションで キャンペーン予算の最適化 このオプションは、Facebookのアルゴリズムが広告セット間の予算の使い方を決定します。 AdEpressoは、キャンペーン予算の最適化を使用する必要があるかどうかについての完全なガイドを用意しています。

ステップ2: 予算とスケジュールを決める

このステップでは、キャンペーンに費やす金額と期間を選択します。

ご予算に応じて、2つの選択肢をご用意しました。

• 1日の予算 1日の広告費の上限を設定できるため、常時広告を表示する場合に便利
• 生涯予算 キャンペーン全体の上限金額を設定できるので、終了日が明確な広告に有効です。

アンダー 広告スケジューリング は、連続的に広告を出すか（最も一般的）、特定の時間帯にのみ広告を出すかを選択できます（例えば、フードデリバリーの会社で、視聴者が出前の注文をする可能性が最も高い夕方にのみ広告を出したい場合）。

これらのオプションを調整すると、右側の列に「オーディエンスの定義」と「1日の推定成果」モジュールが表示され、選択した予算で予想されるリーチがわかります。 広告セットが緑の範囲の中央に位置するように設定を選択してみてください。

ステップ3: 視聴者を特定する

次のステップでは、オーディエンスのターゲティングを定義します。 このステップでは、次のいずれかを行います。 新しいオーディエンスを作る を使用するか、または 保存された視聴者 .

保存されたオーディエンスは、独自のカスタムオーディエンスデータ（過去のウェブサイト訪問者など）や、過去のキャンペーンでうまくいったオーディエンスがある場合に便利です。 ない場合は、デモグラフィック、興味、行動ターゲティングに基づいて新しいオーディエンスを作成することができます。

このステップでは、以下の選択も可能です。 ダイナミッククリエイティブ このオプションを選択すると、ビジュアルアセットと見出しを別々にアップロードすることができ、ターゲット層に最適化された組み合わせをFacebookが自動的に作成します。

ステップ4：広告掲載枠を選択する

プレースメント」では、広告を表示する場所を決めることができます。

選択肢は2つ。

• 自動配置です。 広告が最も効果的と思われる場所に表示されます。
• マニュアルプレイスメント。 広告を表示する（しない）場所を具体的に選ぶことができます。 広告の表示を制限したい場合 ばかり は、Instagram（Facebookではない）の場合、Manual Placementsを使用して選択することができます。

ここでは、マニュアルの配置を選択することができます。

プレースメントをプレビューしている間、Ads Managerはそれぞれの技術要件を表示します。 ビジュアルアセットを各フォーマットに最適化するには、ソーシャルメディアの画像サイズに関するガイドをご覧ください。

ステップ5：広告を作成する

次に、FacebookページとInstagramのアカウントを選択し、広告のフォーマットを選択します。

続いて、以下の項目を入力してください。 広告クリエイティブ :

1. 写真または動画を選択する（既存の投稿を使用する場合を除く）
2. 広告原稿を入力する
3. 支払い方法を選択する
4. 広告の見直し
5. クリック 確認

このステップでは、コールトゥアクションボタンも選択し、広告をクリックした人を送りたいURLを入力します。

広告からのコンバージョンをトラッキングしたい場合は、以下の項目を選択することが重要です。 フェイスブックピクセル Facebookピクセルがウェブサイトやアプリに接続されると、広告をクリックしたユーザーがどのようにあなたのビジネスに関わったかについての洞察を見ることができます。

準備ができたら 確認 をクリックすると、Instagram広告が起動します。

Instagram広告のベストプラクティス

これで、Instagram広告の設定と起動に必要な知識はすべて揃いました。 次のステップは、広告に効果的なビジュアルアセットを設計することです。

ここでは、Instagram広告で注目を集めるクリエイティブをデザインするためのヒントをご紹介します。

モバイルファースト広告の設計

98.8%のユーザーがモバイル端末からソーシャルメディアにアクセスしているため、デスクトップではなく、モバイルでの閲覧を想定したクリエイティブが不可欠です。

ここでは、モバイルファーストな広告をデザインするためのヒントをご紹介します。

• ビデオコンテンツをキャプチャする際は、必ず たてフィルム (9×16)の方が、横長から4×5へのトリミングがしやすいので
• 文字量を最小限にする 広告に
• テキストを追加する場合は、以下を選択します。 大文字サイズ モバイル画面でも読みやすいように
• 追加 アニメ・モーショングラフィックス を動画にすることで、視聴者の興味を素早く引きつけることができます。
• 動画は短くまとめる( 15秒以内 )

ブランディングとメッセージを前面に押し出す

広告の最初の数秒で、視聴者がスクロールをやめて最後まで見るかどうかが決まります。 だからこそ、最初の3秒で、キーメッセージで広告を始め、ブランディングをアピールすることが重要なのです。

音で楽しませる

40%のユーザーは音を消してソーシャルメディアを利用しています。 そのため、音を消して利用することを前提に広告をデザインし、音が鳴っているユーザーを喜ばせるために音を利用することが重要です。 ここでは、その方法について説明します。

• 視覚的な要素でストーリーを伝え、音を出さずにキーメッセージを伝える
• あらゆるナレーションやスクリプト音声にキャプションを追加
• テキストオーバーレイを使用して、音声なしで重要なメッセージを伝えることができます。

ピッチ、プレイ、プランジ

Facebookでは、注目を集め、興味を持たせるために、複数のタイプのクリエイティブを組み合わせてデザインすることを推奨しています。

• ピッチ キャンペーンのアイデアを即座に伝え、注目を集めるショートアセット
• 再生する。 興味を持った観客が軽く探検し、インタラクティブに楽しめる資産
• プランジ キャンペーンのアイデアをより深く理解するための没入型アセット。

もっとインスピレーションを得たい方は、素晴らしいInstagram広告の53の例をご覧ください。

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はじめに

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