Če imate na voljo proračun, namenjen plačljivim socialnim omrežjem, morate razmisliti o oglaševanju na Instagramu. Zakaj?

27 % uporabnikov pravi, da nove izdelke in blagovne znamke najde prek plačanih socialnih oglasov, oglasi na Instagramu pa lahko dosežejo več kot 1,2 milijarde ljudi ali 20 % svetovnega prebivalstva, starejšega od 13 let.

V tem članku vam bomo predstavili izčrpen pregled oglaševanja na Instagramu, vključno z enostavnim vodnikom v petih korakih, s katerim boste z nekaj tapi ustvarili svoj prvi oglas.

Bonus: Prenesi a brezplačen paket 8 privlačnih predlog za oglase na Instagramu ki so jih ustvarili profesionalni grafični oblikovalci podjetja SMMExpert. Še danes prenehajte s palci in prodajte več.

Kaj so oglasi na Instagramu?

Oglasi na Instagramu so objave, za katere lahko podjetja plačajo, da jih ponudijo uporabnikom Instagrama.

Vir: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Podobno kot v Facebooku so oglasi v Instagramu prikazani v celotni aplikaciji, vključno s feedi, zgodbami, raziskovanjem in drugimi. Videti so podobno kot običajne objave, vendar vedno vsebujejo oznako "sponzorirano", ki označuje, da gre za oglas. Pogosto imajo tudi več funkcij kot običajne objave, kot so povezave, gumbi CTA in katalogi izdelkov.

Koliko stanejo oglasi na Instagramu?

Stroški oglasov na Instagramu so zelo odvisni od različnih dejavnikov - povprečne ali referenčne cene ni. Nekateri dejavniki stroškov vključujejo:

• Vaše ciljanje
• Konkurenčnost vaše panoge
• letni čas (stroški se pogosto povečajo v času prazničnega nakupovanja v četrtem četrtletju, kot je črni petek).
• umestitev (stroški se lahko razlikujejo med oglasi, prikazanimi na Facebooku in Instagramu).

Najboljši način za oceno proračuna je, da v upravitelju oglasov nastavite osnutek kampanje in poiščete Opredelitev občinstva in . Ocenjeni dnevni rezultati modulov, ki vam bodo pokazali, ali bodo vaše proračunske nastavitve zadostovale za doseganje želenega občinstva v želenem obdobju.

Upoštevajte, da ni "najboljše prakse" glede višine porabe. Za začetek lahko porabite le nekaj dolarjev na dan, nato pa jih glede na uspeh povečajte.

Če želite nadzorovati stroške oglasov na Instagramu, lahko določite dnevne proračune ali omejitve porabe za celotno življenjsko dobo. To bomo podrobneje pojasnili v našem vodniku v petih korakih spodaj.

Vrste oglasov Instagram

Na Instagramu je na voljo veliko različnih oblik oglaševanja, med drugim:

• Slikovni oglasi
• Oglasi za zgodbe
• Video oglasi
• Oglasni vrtiljak
• Zbirka oglasov
• Raziščite oglase
• Oglasi IGTV
• Nakupovalni oglasi
• Oglasi za kolute

Širok izbor pomeni, da lahko izberete najboljšo vrsto oglasa, ki ustreza določenemu poslovnemu cilju. Vsak oglasni format ima svoj izbor možnosti poziva k dejanju, ki so navedene spodaj.

Slikovni oglasi

Slikovni oglasi podjetjem omogočajo, da za oglaševanje svoje blagovne znamke, izdelkov in storitev uporabijo posamezne slike.

Vir: Instagram (@veloretti)

Slikovni oglasi so najprimernejši za kampanje s privlačno vizualno vsebino, ki jo je mogoče posredovati z eno samo sliko. Te slike so lahko ustvarjene z visokokakovostno fotografijo ali oblikovanjem in ilustracijo.

Slikam je mogoče dodati tudi besedilo. Vendar Instagram priporoča, da za najboljše rezultate čim bolj omejite prekrito besedilo.

Oglasi Instagramovih zgodb so celozaslonski slikovni ali video oglasi, ki se prikažejo med zgodbami uporabnikov.

Instagramove zgodbe so dobro uporabljen del aplikacije, saj si jih vsak dan ogleda več kot 500 milijonov uporabnikov Instagrama. Vključenost je pri oglasih za zgodbe pogosto večja, saj format zajema celoten mobilni zaslon in je veliko bolj vpadljiv kot oglasi v podoknu.

Najboljši oglasi v Instagramovih zgodbah so tisti, ki so videti in delujejo kot običajne zgodbe in ne izstopajo kot oglasi. Pri oblikovanju oglasov v zgodbah lahko podjetja uporabljajo vse organske funkcije Instagramovih zgodb, kot so filtri, besedilo, GIF-i in interaktivne nalepke.

Vir: Instagram (@organicbasics)

V oglasih za zgodbe lahko uporabite fotografije, videoposnetke in vrtiljake. Poziv k dejanju je predstavljen kot povezava s potegom navzgor na dnu zgodbe.

Video oglasi

Podobno kot slikovni oglasi tudi videooglasi na Instagramu omogočajo podjetjem, da uporabnikom podrobneje predstavijo svojo blagovno znamko, izdelke in storitve.

Video oglasi v podoknu so lahko dolgi do 60 minut, vendar so krajši videoposnetki običajno učinkovitejši. Preberite več najboljših praks za oblikovanje video oglasov v Instagramu.

Vir: Instagram (@popsocketsnl)

Oglasni vrtiljak

Oglasi v obliki vrtiljaka vsebujejo vrsto slik ali videoposnetkov, ki jih lahko uporabniki podrsajo. Prikazujejo se lahko v feedu in v Instagramovih zgodbah, z gumbom za poziv k dejanju ali povezavo za podrsavanje, ki uporabnike vodi neposredno na vaše spletno mesto.

Vrtiljakaste oglase lahko uporabite za:

• Predstavite zbirko sorodnih izdelkov
• Pripovedujte večdelno zgodbo
• Delite do 10 slik ali videoposnetkov

Vir: Instagram (@sneakerdistrict)

Zbirka oglasov

Oglasi z zbirko so kombinacija med oglasi v vrtiljaku in nakupovalnimi oglasi. Oglasi z zbirko prikazujejo izdelke neposredno iz vašega kataloga izdelkov.

Oglasi z zbirkami so najprimernejši za blagovne znamke e-trgovine, saj uporabnikom omogočajo nakup izdelkov neposredno iz oglasa. Ko uporabnik klikne na oglas, je preusmerjen v spletno trgovino Instagram Instant Experience Storefront, kjer lahko izve več o izdelku in nadaljuje z nakupom.

Vir: Instagram (@flattered)

Raziščite oglase

Oglasi za Raziskovanje so prikazani v zavihku Raziskovanje, ki je del platforme, kjer uporabniki odkrivajo nove vsebine in račune, prilagojene glede na njihove navade uporabe Instagrama. Več kot 50 % uporabnikov Instagrama vsak mesec dostopa do Raziskovanja, zato je to odlično mesto za izpostavljanje.

Instagramovi oglasi Explore se ne prikažejo v mreži Explore ali tematskih kanalih, temveč se prikažejo, ko nekdo klikne na fotografijo ali videoposnetek v zavihku Explore. Ker se vsebina v zavihkih Explore uporabnikov nenehno spreminja, oglasi Explore podjetjem omogočajo, da se prikažejo ob kulturno relevantni in trendovski vsebini.

Oglasi za raziskovanje so lahko slike in videoposnetki.

Profesionalni nasvet: Za oglase za Raziskovanje ni treba oblikovati popolnoma novih sredstev. Lahko preprosto ponovno uporabite obstoječa sredstva.

Oglasi IGTV

Oglasi IGTV so video oglasi, ki se predvajajo, ko uporabnik klikne in si ogleda videoposnetek IGTV v svojem kanalu. Videoposnetki so lahko dolgi do 15 sekund in morajo biti zasnovani za navpični celozaslonski ogled (več specifikacij za oglase IGTV).

Prikazani so sredi videoposnetka (na sredini videoposnetka), po možnosti z možnostjo preskočitve.

Oglasi IGTV so trenutno na voljo uporabnikom z računi Instagram Creator v ZDA, Veliki Britaniji in Avstraliji, kmalu pa bodo na voljo tudi v drugih državah. Ustvarjalci se lahko odločijo za prikazovanje oglasov v svojih videoposnetkih IGTV in prejmejo 55 % prihodkov od oglaševanja, ustvarjenih z vsakim ogledom.

Nakupovalni oglasi

Ker 130 milijonov uporabnikov vsak mesec obišče nakupovalne objave, ni čudno, da je Instagram v zadnjih 1-2 letih močno izboljšal svoje funkcije za e-trgovino. Z najnovejšimi Instagramovimi funkcijami za nakupovanje lahko uporabniki zdaj pregledujejo in kupujejo izdelke, ne da bi zapustili aplikacijo (omejeno na podjetja z omogočeno storitvijo Instagram Checkout).

Oglasi za nakupovanje v aplikaciji Instagram uporabnike pripeljejo neposredno na stran z opisom izdelka v aplikaciji Instagram. Uporabniki lahko nato opravijo nakup prek vašega mobilnega spletnega mesta.

Če želite zagnati oglase za nakupovanje, morate nastaviti katalog za nakupovanje v Instagramu.

Profesionalni nasvet: Izkoristite integracijo SMMExperta s Shopifyjem in dostopajte do svojega kataloga kar z nadzorne plošče SMMExperta.

Vir: Instagram

Oglasi za kolute

Po uspešnem zagonu bobnov je Instagram pred kratkim objavil možnost oglaševanja v bobnih.

Oglasi so prikazani med bobni in imajo podobne specifikacije kot oglasi v zgodbah (celozaslonski navpični videoposnetki), trajajo pa lahko do 30 sekund. Vključevati morajo zvok ali glasbo, da so dobro povezani z organskimi bobni.

Kako izbrati najboljšo vrsto oglasa na Instagramu

Ker je na voljo toliko različnih vrst oglasov, je izbira ene, ki jo boste uporabili v kampanji, lahko zelo zahtevna. Dobra novica: upravitelj oglasov je dobro nastavljen za eksperimentiranje, kar pomeni, da lahko pred izvedbo celotne kampanje preizkusite več oblik in preverite, katera je najbolj učinkovita.

Pri izbiranju formatov si pomagajte z naslednjimi vprašanji.

1. Kaj je moj cilj?

S strategijo trženja v družabnih medijih določite najpomembnejši rezultat svoje oglaševalske kampanje na Instagramu. Ali želite:

• Povečati promet na vašo spletno stran?
• Pridobivanje ogledov videoposnetkov za nov izdelek?
• Povečati prepoznavnost blagovne znamke za novo podjetje?
• Spodbujanje nakupov v e-trgovini, namestitev aplikacij ali prijav v e-pošto?

Ko razjasnite svoj cilj, lahko izberete nekaj možnih formatov na podlagi podprtih ciljev in možnosti poziva k dejanju za vsako vrsto oglasa. Oglasi Stories, IGTV in Reels so na primer boljši za spodbujanje ogledov videoposnetkov, oglasi Shopping in Collection pa so najboljši za spodbujanje nakupov v e-trgovini.

Bonus: Prenesi a brezplačen paket 8 privlačnih predlog za oglase na Instagramu ki so jih ustvarili profesionalni grafični oblikovalci podjetja SMMExpert. Še danes prenehajte s palci in prodajte več.

2. Kdo je moja ciljna skupina?

Odvisno od tega, koga želite z oglasi na Instagramu usmeriti, so lahko nekatere vrste oglasov boljše od drugih.

Razmislite o navadah in vedenju svojega občinstva: Ali radi gledajo veliko videoposnetkov? Ali so navdušeni spletni kupci? Ali več časa preživijo ob gledanju zgodb in kolutov, namesto da bi se pomikali po svojem feedu?

Izberite vrste oglasov s cilji in pozivi k akcijam, ki ustrezajo naravnim preferencam vašega občinstva.

3. Kaj se je najbolje obneslo na ekoloških trgih?

Verjetno so vaši organski sledilci zelo podobni občinstvu, ki ga boste ciljali z oglasi na Instagramu. Zato v organskem feedu preverite, katere vrste vsebine so se dobro izkazale, kar vam lahko dobro nakaže, katere plačljive oblike bi lahko naletele na odziv pri vašem občinstvu.

Kako oglaševati na Instagramu

Za ustvarjanje oglaševalskih kampanj v Instagramu obstajata dve poti: promocija objave in upravitelj oglasov. Za promocijo obstoječe objave je potrebnih le nekaj dotikov in jo je mogoče opraviti neposredno iz aplikacije Instagram, vendar nima možnosti prilagajanja, ki so na voljo v upravitelju oglasov.

V nadaljevanju vam bomo predstavili oba načina.

Vir: Instagram

Metoda oglaševanja na Instagramu 1: Spodbujanje objave v aplikaciji

Najlažji način za začetek oglaševanja na Instagramu je, da promovirate eno od svojih obstoječih objav na Instagramu. To je podobno možnosti Boost Post v Facebooku.

Če imate objavo, ki se dobro obnese glede na vključenost, jo lahko s promocijo v aplikaciji hitro in preprosto povečate uspešnost objave in jo pokažete novim ljudem, ki vam še ne sledijo.

Za to morate imeti poslovni račun ali račun ustvarjalca na Instagramu. Prav tako morate imeti poslovno stran na Facebooku, ki je povezana z vašim računom na Instagramu (tukaj si preberite, kako povezati računa Facebook in Instagram v programu Facebook Business Manager).

Nato preprosto kliknite Spodbujanje na objavi, ki jo želite spremeniti v oglas.

Pozvani boste, da izberete želeno občinstvo, destinacijo, proračun in trajanje oglasa.

Na koncu tapnite Ustvarjanje promocije .

Facebook bo vaš oglas pregledal in odobril. Ko oglas zaživi, spremljajte rezultate oglasa v zavihku Promocije v svojem profilu Instagram.

2. način oglaševanja na Instagramu: Ustvarjanje oglasov na Instagramu s programom Facebook Ads Manager (vodnik v 5 korakih)

Če želite kar najbolje izkoristiti obsežne možnosti ciljanja oglasov, ustvarjanja in poročanja v Instagramu, lahko za ustvarjanje oglaševalskih kampanj uporabite program Facebook Ads Manager (ne pozabite, da je Facebook lastnik Instagrama).

Čeprav to zahteva nekaj več dela, vas bo naš vodič v petih korakih vodil skozi postopek.

Korak 1: Izberite svoj cilj

Če želite začeti, pojdite v Upravitelja oglasov in kliknite + Ustvarjanje .

Najprej morate s spodnjega seznama izbrati cilj kampanje.

Na kratko predstavljamo, kaj je namen vsakega od teh ciljev.

• Ozaveščenost o blagovni znamki: Povečajte prepoznavnost svojega podjetja ali izdelkov med uporabniki, ki za vas še niso slišali.
• Doseg: Oglas prikažite čim večjemu številu ljudi iz ciljne skupine.
• Promet: Spodbudite klike na svoje spletno mesto, aplikacijo ali kateri koli drug URL.
• Namestitve aplikacij: Prepričajte uporabnike, da prenesejo vašo aplikacijo.
• Zaročanje: Povečajte število komentarjev, všečkov, delitev, odzivov na dogodke in zahtevkov za ponudbo v oglasu.
• Ogledi videoposnetkov: Pridobite oglede videoposnetkov od uporabnikov, ki si jih bodo najverjetneje ogledali.
• Ustvarjanje vodilnega potenciala: zbiranje osebnih podatkov zainteresiranih uporabnikov (npr. prijave v e-pošto).
• Sporočila: Uporabnike pripravite do tega, da pošljejo sporočilo v račun vaše blagovne znamke.
• Pretvorbe: Spodbujajte prodajo ali konverzijo za prijavo na svojem spletnem mestu ali aplikaciji.
• Prodaja po katalogu: Spodbujanje prodaje iz kataloga spletne trgovine.
• Promet v trgovini: Usmerite uporabnike na svojo lokacijo v poslovalnici.

Ta videoposnetek vam lahko pomaga določiti cilj:

[Instagram Ad Options video]

Ko izberete cilj, boste pozvani, da poimenujete kampanjo. Nasvet: Na podlagi cilja kampanje ji dajte posebno ime, da boste lažje sledili svojim kampanjam.

Na koncu lahko vklopite možnost Optimizacija proračuna kampanje . Ta možnost omogoča Facebookovemu algoritmu, da določi, kako porabiti proračun v oglasnih sklopih. AdEpresso ima celoten vodnik o tem, ali morate uporabiti funkcijo Campaign Budget Optimization (Optimizacija proračuna kampanje).

Korak 2: Izberite svoj proračun in urnik

V tem koraku izberete, koliko želite porabiti in kako dolgo bo trajala kampanja.

Glede na svoj proračun imate dve možnosti:

• Dnevni proračun: nastavite največjo dnevno porabo, kar je koristno za vedno vključene oglase.
• Življenjski proračun: nastavite največjo porabo za celotno kampanjo, kar je koristno za oglase z jasnim končnim datumom.

Pod naslovom Načrtovanje oglasov lahko se odločite za neprekinjeno prikazovanje oglasov (najpogosteje) ali samo ob določenih urah dneva (na primer, če ste podjetje za dostavo hrane in želite prikazovati oglase samo zvečer, ko vaše občinstvo najverjetneje odda naročila za dostavo).

Ko prilagodite te možnosti, se v desnem stolpcu prikažeta modula Opredelitev občinstva in Ocenjeni dnevni rezultati, ki vam bosta dala idejo o pričakovanem dosegu za izbrani proračun. Poskusite izbrati nastavitve tako, da bo vaš nabor oglasov v sredini zelenega razpona.

Korak 3: Določite svoje občinstvo

Naslednji korak je opredelitev ciljnega občinstva. V tem koraku lahko Ustvarite novo občinstvo ali uporabite Prihranjeno občinstvo .

Shranjene ciljne skupine so uporabne, če imate lastne podatke o ciljnih skupinah po meri (npr. pretekli obiskovalci spletnega mesta) ali pretekle ciljne skupine iz prejšnjih kampanj, ki so bile uspešne. Če jih nimate, lahko ustvarite novo ciljno skupino na podlagi demografskih podatkov, interesov in vedenjskega usmerjanja.

V tem koraku lahko izberete tudi Dinamična ustvarjalnost Če izberete to možnost, lahko naložite ločene vizualne vsebine in naslove, Facebook pa bo samodejno ustvaril kombinacije, optimizirane za vaše ciljno občinstvo.

Korak 4: Izberite umestitev oglasov

V razdelku Lokacije lahko določite, kje bodo prikazani vaši oglasi.

Na voljo sta dve možnosti:

• Samodejne namestitve: Oglasi bodo prikazani vašemu občinstvu tam, kjer bodo verjetno najbolje delovali.
• Ročno nameščanje: Posebej lahko izberete, kje se bo vaš oglas prikazoval (in kje ne). Če želite omejiti prikazovanje oglasov na samo na Instagramu (ne na Facebooku), lahko to izberete z ročnim nameščanjem.

Tu lahko izberete ročne postavitve:

Upravitelj oglasov bo med predogledom umestitev prikazal tehnične zahteve za vsako od njih. Če želite zagotoviti, da so vizualna sredstva optimizirana za vsak format, si oglejte naš vodnik po velikosti slik v družabnih medijih.

Korak 5: Ustvarite oglase

Zdaj je čas, da ustvarite dejanski oglas. Začnite tako, da izberete svojo stran na Facebooku in ustrezen račun na Instagramu. Nato lahko izberete želeno obliko oglasa.

Nato izpolnite preostale podatke v razdelku Ustvarjalni oglasi :

1. Izberite slike ali videoposnetke (razen če uporabljate obstoječo objavo).
2. Vnesite kopijo oglasa
3. Izberite možnost plačila
4. Preglejte svoj oglas
5. Kliknite . Potrdite

V tem koraku izberete tudi gumb za poziv k akciji in vnesete URL, kamor želite poslati ljudi, ki kliknejo na oglas.

Če želite spremljati konverzije iz oglasa, je pomembno, da izberete Facebook Pixel v razdelku Sledenje. Ko bo vaš piksel Facebook povezan z vašim spletnim mestom ali aplikacijo, vam bo omogočil vpogled v interakcijo vašega občinstva z vašim podjetjem po kliku na vaš oglas.

Ko ste pripravljeni, kliknite Potrdite za zagon oglasa na Instagramu.

Najboljše prakse za oglase na Instagramu

Zdaj veste vse, kar morate vedeti o vzpostavitvi in zagonu oglasov na Instagramu. Naslednji korak je oblikovanje učinkovitih vizualnih sredstev za oglase.

Tukaj je nekaj nasvetov, kako oblikovati kreativne predloge za oglase na Instagramu, ki pritegnejo pozornost.

Oblikovanje oglasov za mobilne naprave

98,8 % uporabnikov dostopa do družabnih omrežij prek mobilne naprave, zato je ključnega pomena, da kreativo oblikujete za ogled na mobilnih napravah in ne na namizju.

Tukaj je nekaj nasvetov za oblikovanje oglasov za mobilne naprave:

• Pri zajemanju videovsebin poskrbite, da film v navpični smeri (9 × 16), saj je to lažje obrezati na 4 × 5 kot iz pokrajine
• Zmanjšajte količino besedila v svojih oglasih
• Če dodajate besedilo, izberite velike velikosti pisave ki so dobro berljivi na mobilnih zaslonih.
• Dodaj animacije in gibljive grafike. v videoposnetke za hitro pritegnitev gledalcev
• Videoposnetki naj bodo kratki ( 15 sekund ali manj )

Ohranite blagovno znamko in sporočila v ospredju

Od prvih nekaj sekund oglasa je odvisno, ali se bo gledalec ustavil pri pomikanju in si ogledal celoten oglas. Zato je pomembno, da oglas začnete s ključnim sporočilom in v prvih treh sekundah predstavite svojo blagovno znamko.

Z zvokom navdušite

40 % uporabnikov uporablja družbene medije z izklopljenim zvokom. Zato je pomembno, da oglase oblikujete za uporabo brez zvoka in da z zvokom navdušite uporabnike, ki imajo zvok vklopljen. Tukaj je opisano, kako to storiti:

• Uporabite vizualne elemente za pripovedovanje zgodbe in podajanje ključnega sporočila brez zvoka.
• Dodajanje podnapisov za vse glasovne vsebine ali zvočne zapise
• Uporabite prekrivanje besedila za posredovanje ključnega sporočila brez zvoka

Pitch, play, plunge

Facebook priporoča oblikovanje kombinacije kreativnih vrst, ki skupaj pritegnejo pozornost in vzbudijo zanimanje:

• Stojalo: Kratke vsebine, ki takoj predstavijo idejo kampanje in pritegnejo pozornost.
• Igrajte: Sredstva, ki omogočajo lahkotno raziskovanje in interaktivnost za zainteresirano občinstvo.
• Potopite se: Vsiljivi viri, ki ljudem omogočajo poglobitev v idejo vaše kampanje.

Iščete več navdiha? Tukaj je 53 primerov neverjetnih oglasov na Instagramu.

S programom AdEspresso podjetja SMMExpert kar najbolje izkoristite svoj proračun za oglaševanje na Instagramu. Enostavno ustvarite, upravljajte in optimizirajte vse oglaševalske kampanje na Instagramu na enem mestu. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.

Bonus: Pridobite preglednico oglaševanja na Instagramu za leto 2022. Brezplačni vir vključuje ključne informacije o občinstvu, priporočene vrste oglasov in nasvete za uspeh.