Se tes un orzamento asignado para redes sociais de pago, deberías considerar publicar anuncios de Instagram. Por que?

O 27 % dos usuarios afirma que atopa novos produtos e marcas a través de anuncios sociais de pago, e os anuncios de Instagram poden chegar a máis de 1.200 millóns de persoas, ou 20 % da poboación mundial maior de 13 anos.

Neste artigo, ofrecémosche unha visión xeral sobre como facer publicidade en Instagram, incluíndo unha guía sinxela de 5 pasos para crear o teu primeiro anuncio con só uns cantos toques.

Bonificación: Descarga un paquete gratuíto de 8 atractivos modelos de anuncios de Instagram creados por deseñadores gráficos profesionais de SMMExpert. Comeza a deixar os polgares e a vender máis hoxe.

Que son os anuncios de Instagram?

Os anuncios de Instagram son publicacións polas que as empresas poden pagar para que se publiquen aos usuarios de Instagram.

Fonte: Instagram ( @ oakodenmark , @elementor )

Semellante a Facebook, os anuncios de Instagram aparecen en toda a aplicación, incluídos nos feeds dos usuarios, Historias , Explorar e moito máis. Semellan as publicacións normais pero sempre conteñen unha etiqueta "patrocinada" para indicar que son un anuncio. Tamén adoitan ter máis funcións que unha publicación normal, como ligazóns, botóns CTA e catálogos de produtos.

Canto custan os anuncios de Instagram?

O custo dos anuncios de Instagram depende en gran medida dunha variedade de factores: non hai un prezo medio nin de referencia.público.

Este vídeo pode axudar a identificar o teu obxectivo:

[Vídeo de Opcións de anuncios de Instagram]

Despois de seleccionar o teu obxectivo, pediráselle que poñas un nome á túa campaña. Consello: dálle un nome específico en función do obxectivo da campaña para axudarche a realizar un seguimento das túas campañas.

Por último, terás a opción de activar a Optimización do orzamento da campaña . Esta opción permite que o algoritmo de Facebook determine como gastar o seu orzamento en conxuntos de anuncios. AdEpresso ten unha guía completa sobre se debes usar a optimización do orzamento de campaña.

Paso 2: escolle o teu orzamento e programa

Neste paso, escollerás canto quere gastar e canto tempo a súa campañaexecutarase.

Para o teu orzamento, terás dúas opcións:

• Orzamento diario: Establece un máximo gasto diario, útil para anuncios sempre activos
• Orzamento vitalicio: Establece un gasto máximo para toda a campaña, útil para anuncios cunha data de finalización clara

En Programación de anuncios podes optar por publicar anuncios de forma continua (o máis común) ou só a determinadas horas do día (por exemplo, se es unha empresa de entrega de alimentos e só queres publicar anuncios á noite cando é máis probable que o teu público faga pedidos de entrega).

A medida que axustes estas opcións, verás os módulos Definición de público e Resultados diarios estimados na columna da dereita, que che darán unha idea do alcance esperado. para o seu orzamento elixido. Tenta elixir a configuración para que o teu conxunto de anuncios quede no medio do intervalo verde.

Paso 3: identifica a túa audiencia

O seguinte paso é definir a súa orientación ao público. Neste paso podes Crear un público novo ou usar un Público gardado .

Os públicos gardados son útiles se tes os teus propios datos de audiencia personalizados (é dicir, os visitantes anteriores do sitio web) ou as audiencias anteriores de campañas anteriores que tiveron un bo rendemento. Se non, podes crear unha nova audiencia baseada en datos demográficos, intereses e orientación por comportamento.

Durante este paso, tamén podes seleccionar Creatividade dinámica . Se escolles esta opción, podes cargarsepara os recursos visuais e os títulos, e Facebook creará automaticamente combinacións optimizadas para o teu público obxectivo.

Paso 4: selecciona as túas localizacións publicitarias

Na sección Colocacións, podes decidir onde aparecerán os teus anuncios.

Hai dúas opcións:

• Ubicacións automáticas: Os anuncios mostraranse á túa audiencia onde sexa posible. para ter un mellor rendemento.
• Colocacións manuais: pode escoller concretamente onde aparecerá o seu anuncio (e non aparecerá). Se queres limitar os teus anuncios para que se mostren só en Instagram (non en Facebook), podes elixir isto mediante Colocacións manuais.

Aquí podes seleccionar as túas localizacións manuais:

Mentres previsualiza as colocacións, Ads Manager mostrará os requisitos técnicos de cada unha. Para garantir que os teus recursos visuais estean optimizados para cada formato, consulta a nosa guía sobre os tamaños de imaxes das redes sociais.

Paso 5: crea os teus anuncios

Agora é o momento de crear o anuncio real. Comeza por escoller a túa páxina de Facebook e a correspondente conta de Instagram. A continuación, pode seleccionar o seu formato de anuncio preferido.

A continuación, proceda a cubrir o resto dos detalles en Creatividade publicitaria :

1. Escolle as túas imaxes ou vídeos (a non ser que esteas a usar unha publicación existente)
2. Introduce o teu anuncio
3. Selecciona unha opción de pago
4. Revisa o teu anuncio
5. Fai clic en Confirmar

Neste pasotamén escollerá o botón de chamada á acción e introducirá o URL ao que quere enviar ás persoas que fagan clic no seu anuncio.

Se quere facer un seguimento das conversións do seu anuncio. anuncio, é importante seleccionar Facebook Pixel na sección Seguimento. Unha vez conectado ao teu sitio web ou aplicación, o teu píxel de Facebook permitirache ver información sobre como interactúa a túa audiencia coa túa empresa despois de facer clic no teu anuncio.

Cando esteas listo, fai clic en Confirmar para lanzar o teu anuncio de Instagram.

Mellores prácticas para anuncios de Instagram

Agora tes todo o que necesitas saber sobre a configuración e o lanzamento de anuncios de Instagram. O seguinte paso é deseñar recursos visuais eficaces para os teus anuncios.

Aquí tes algúns consellos sobre como deseñar creatividades que capten a atención para anuncios de Instagram.

Deseña anuncios para móbiles

O 98,8 % dos usuarios accede ás redes sociais a través dun dispositivo móbil, polo que é vital deseñar a túa creatividade para a visualización no móbil, non no escritorio.

Aquí tes algúns consellos para deseñar anuncios para móbiles:

• Ao capturar contido de vídeo, asegúrate de filmar en vertical (9×16), xa que é máis fácil recortar a 4×5 que desde a paisaxe
• Reducir ao mínimo o cantidade de texto nos teus anuncios
• Se engades texto, escolle tamaños de fonte grandes que sexan fáciles de ler nas pantallas de móbiles
• Engade animacións e gráficos en movemento aos vídeos para atraer rapidamente aos espectadores
• Conservar vídeoscurto ( 15 segundos ou menos )

Continúa a marca e a mensaxe por adiantado

Os primeiros segundos do teu anuncio determinarán se un espectador deixará de desprazarse e miralo todo o asunto. Por iso é importante comezar o teu anuncio coa mensaxe clave e mostrar a túa marca nos primeiros 3 segundos.

Utiliza o son para deleitar

O 40 % dos usuarios consome as redes sociais sen son. Por iso, é importante deseñar os seus anuncios para o consumo de son apagado e utilizar o son para deleitar aos usuarios que si teñen son activado. Vexa como facelo:

• Utiliza elementos visuais para contar a túa historia e entrega a túa mensaxe clave sen son
• Engade subtítulos para calquera voz en off ou audio con guión
• Usa superposición de texto para transmitir a túa mensaxe clave sen son

Pon, xoga, mergulla

Facebook recomenda deseñar unha combinación de tipos creativos que traballen xuntos para captar a atención e recompensar o interese:

• Promoción: Recursos breves que transmiten inmediatamente a idea da campaña e chaman a atención
• Xogar: Recursos que permiten explorar e interactuar lixeiramente para o público interesado
• Múrxo: Recursos inmersivos que permiten que a xente afonde na idea da túa campaña

Buscas máis inspiración? Aquí tes 53 exemplos de sorprendentes anuncios de Instagram.

Saca o máximo proveito do teu orzamento publicitario de Instagram con AdEspresso by SMMExpert. Doadamentecrea, xestiona e optimiza todas as túas campañas publicitarias de Instagram nun só lugar. Próbao gratis hoxe.

Comezar

Crece en Instagram

Cree, analice e programe facilmente publicacións, historias e carretes de Instagram con SMMExpert. Aforra tempo e obtén resultados.

Bonificación: obtén a folla de trucos de publicidade de Instagram para 2022. O recurso gratuíto inclúe información clave sobre o público, tipos de anuncios recomendados e consellos para o éxito .

• A túa orientación
• Competitividade do teu sector
• Época do ano (os custos adoitan aumentar durante os períodos de compras de vacacións no cuarto trimestre como o Black Friday )
• Colocación (os custos poden diferir entre os anuncios mostrados en Facebook e Instagram)

A mellor forma de avaliar o teu orzamento é configurar un borrador de campaña no Xestor de anuncios e buscar o Módulos Definición de público e Resultados diarios estimados , que che indicarán se a configuración do teu orzamento será suficiente para chegar ao público desexado no período que desexes.

Ten en conta que non hai "prácticas recomendadas" sobre canto gastar. Podes comezar gastando só uns poucos dólares ao día e ampliar a partir de aí en función do éxito.

Para controlar os custos dos teus anuncios de Instagram, podes establecer orzamentos diarios ou límites de gasto de por vida. Explicarémolo con máis detalle na nosa guía de 5 pasos a continuación.

Tipos de anuncios de Instagram

Hai moitos tipos diferentes de formatos publicitarios en Instagram, incluíndo:

• Anuncios de imaxe
• Anuncios de historias
• Anuncios de vídeo
• Anuncios de carrusel
• Anuncios de colección
• Anuncios de exploración
• Anuncios IGTV
• Anuncios de compras
• Anuncios en bobinas

A ampla gama significa que podes escoller o mellor tipo de anuncio que se adapte ao teu obxectivo empresarial específico. Cada formato de anuncio ten a súa propia selección de opcións de chamada á acción, que sonque se indican a continuación.

Anuncios con imaxes

Os anuncios con imaxes permiten que as empresas utilicen imaxes únicas para anunciar a súa marca, produtos e servizos.

Fonte: Instagram (@veloretti)

Os anuncios de imaxe son os máis axeitados para campañas con contido visual atractivo que se pode transmitir nunha única imaxe. Estas imaxes pódense crear a partir de fotografías ou deseño e ilustración de alta calidade.

Tamén é posible engadir texto ás imaxes. Non obstante, Instagram recomenda limitar o texto superposto o máximo posible para obter os mellores resultados.

Os anuncios de Instagram Stories son anuncios de imaxe ou vídeo a pantalla completa que aparecen entre as historias dos usuarios.

As historias de Instagram son unha parte moi utilizada da aplicación, con máis de 500 millóns de usuarios de Instagram que ven as historias todos os días. A interacción adoita ser maior cos anuncios de Stories, xa que o formato abarca toda a pantalla do móbil e parece moito máis inmersivo que os anuncios no feed.

Os mellores anuncios de Historias de Instagram son aqueles que parecen e parecen Stories normais e non t destacan como anuncios. Ao deseñar anuncios de Stories, as empresas poden usar todas as funcións orgánicas de Instagram Stories, como filtros, texto, GIF e adhesivos interactivos.

Fonte: Instagram (@organicbasics)

Os anuncios de historias poden usar fotos, vídeos e carruseles. A chamada á acción preséntase como unha ligazón de deslizamento cara arriba na parte inferior da historia.

Anuncios de vídeo

Semellante aOs anuncios de imaxes, os anuncios de vídeo en Instagram permiten ás empresas ofrecer aos usuarios unha ollada máis atenta á súa marca, produtos e servizos.

Os anuncios de vídeo no feed poden durar ata 60 minutos, pero os vídeos máis curtos adoitan ser máis efectivos. . Lea máis prácticas recomendadas para deseñar anuncios de vídeo de Instagram.

Fonte: Instagram (@popsocketsnl)

Anuncios de carrusel

Os anuncios de carrusel presentan unha serie de imaxes ou vídeos polos que os usuarios poden pasar o dedo. Poden aparecer tanto no feed como nas historias de Instagram, cun botón de chamada á acción ou unha ligazón de deslizamento cara arriba que conduce aos usuarios directamente ao teu sitio web.

Podes usar anuncios en carrusel para:

• Mostra unha colección de produtos relacionados
• Conta unha historia de varias partes
• Comparte ata 10 imaxes ou vídeos

Fonte: Instagram (@sneakerdistrict)

Anuncios de colección

Os anuncios de colección son unha combinación entre anuncios de carrusel e anuncios de compras. Os anuncios de colección mostran produtos directamente do seu catálogo de produtos.

Os anuncios de colección son os máis axeitados para as marcas de comercio electrónico, xa que permiten aos usuarios mercar produtos directamente desde o anuncio. Cando un usuario fai clic no anuncio, diríxese a unha tenda de Instagram Instant Experience onde pode obter máis información sobre o produto e proceder á compra.

Fonte. : Instagram (@flattered)

Explorar anuncios

Explorar anunciosaparecen dentro da pestana Explorar, unha área da plataforma onde os usuarios descobren novos contidos e contas que se adaptan aos seus hábitos de uso de Instagram. Máis do 50 % dos usuarios de Instagram acceden a Explora todos os meses, polo que é un lugar estupendo para obter exposición.

Os anuncios de Exploración de Instagram non aparecen na grade de Exploración nin nas canles temáticas, senón que se mostran despois de que alguén fai clic en unha foto ou un vídeo de Explore. Como o contido das pestanas Explorar dos usuarios cambia constantemente, os anuncios Explore permiten que as empresas se mostren xunto con contido culturalmente relevante e de tendencia.

Os anuncios Explore poden ser tanto imaxes como vídeos.

Consello profesional: Non é necesario deseñar recursos novos para os anuncios de Explore. Podes simplemente reutilizar os recursos existentes.

Anuncios de IGTV

Os anuncios de IGTV son anuncios de vídeo que se reproducen despois de que un usuario fai clic para ver un vídeo de IGTV desde o seu alimentación. Os vídeos poden ter unha duración de ata 15 segundos e deberían estar deseñados para visualizalos en pantalla completa vertical (máis especificacións de anuncios IGTV).

Móstrase no medio do vídeo (no medio do vídeo), posiblemente coa opción de saltar .

Os anuncios de IGTV están dispoñibles actualmente para os usuarios con contas de Instagram Creator nos EE. UU., Reino Unido e Australia, e en breve se lanzarán máis países. Os creadores poden optar por mostrar anuncios nos seus vídeos IGTV e recibir o 55 % dos ingresos publicitarios xerados por cada visualización.

Anuncios de compras

Con 130 millóns de usuariosao tocar as publicacións de compras todos os meses, non é de estrañar que Instagram estivo mellorando moito as súas funcións de comercio electrónico nos últimos 1-2 anos. Coas funcións de compras máis recentes de Instagram, os usuarios agora poden ver e comprar produtos sen saír nunca da aplicación (limitado ás empresas con Instagram Checkout activado).

Os anuncios de compras de Instagram levan aos usuarios directamente a unha páxina de descrición do produto dentro da aplicación de Instagram. Despois poden comprar a través do teu sitio web para móbiles.

Para publicar anuncios de Shopping, debes configurar o teu catálogo de Instagram Shopping.

Consello profesional: aproveita a integración de SMMExpert con Shopify para acceder o teu catálogo directamente desde o teu panel de control SMMExpert.

Fonte: Instagram

Anuncios de Reels

Co lanzamento exitoso de Reels, Instagram anunciou recentemente a posibilidade de facer publicidade dentro de Reels.

Os anuncios móstranse entre os Reels, con especificacións similares aos anuncios de Stories (pantalla completa). vídeos verticais) e pode durar ata 30 segundos. Deben incluír son ou música para integrarse ben con Reels orgánicos.

Como elixir o mellor tipo de anuncio de Instagram

Con tantos tipos de anuncios diferentes. dispoñible, pode ser abrumador seleccionar un para usar na súa campaña. A boa noticia: o xestor de anuncios está ben configurado para a experimentación, o que significa que pode probar varios formatos e ver cal funciona mellor antes de executar uncampaña completa.

Para reducir os formatos, utiliza estas preguntas como guía.

1. Cal é o meu obxectivo?

Tendo en mente a túa estratexia de mercadotecnia en redes sociais, identifica o resultado máis importante para a túa campaña de anuncios de Instagram. Queres:

• Direxir tráfico ao teu sitio web?
• Obter visualizacións de vídeo para un produto novo?
• Aumentar a notoriedade da marca para unha empresa nova?
• Impulsar compras de comercio electrónico, instalacións de aplicacións ou rexistros por correo electrónico?

Despois de aclarar o teu obxectivo, podes escoller algúns formatos potenciais en función dos obxectivos admitidos e das opcións de chamada á acción para cada anuncio tipo. Por exemplo, os anuncios Stories, IGTV e Reels son mellores para aumentar as visualizacións de vídeos, mentres que os anuncios de compras e coleccións serán mellores para impulsar as compras de comercio electrónico.

Bonificación: Descarga un paquete gratuíto de 8 atractivos modelos de anuncios de Instagram creados por deseñadores gráficos profesionais de SMMExpert. Comeza a deixar os polgares e a vender máis hoxe.

2. Quen é o meu público obxectivo?

Segundo a quen queiras orientar cos teus anuncios de Instagram, algúns tipos de anuncios poden ser mellores que outros.

Pensa nos hábitos e comportamentos da túa audiencia. Gústalles ver moitos vídeos? Son ávidos compradores en liña? Pasan máis tempo vendo Stories and Reels en lugar de desprazarse polo seu feed?

Escolle tipos de anuncios con obxectivos e chamadas á acción que coincidan co teupreferencias naturais do público.

3. Que funcionou mellor en orgánico?

É probable que os teus seguidores orgánicos teñan moitas semellanzas coa audiencia á que te dirixirás cos teus anuncios de Instagram. Entón, consulta o teu feed orgánico para ver que tipos de contido funcionaron ben, e iso pode darche unha boa indicación dos formatos de pago que poden repercutir na túa audiencia.

Como facer publicidade en Instagram

Hai dúas vías para crear campañas de anuncios de Instagram: promocionar unha publicación e Ads Manager. A promoción dunha publicación existente só leva uns cantos toques e pódese facer directamente desde a aplicación de Instagram, pero carece das opcións de personalización dispoñibles no Xestor de anuncios.

A continuación, indicarémosche os dous métodos.

Fonte: Instagram

Método publicitario de Instagram 1: promoción dunha publicación na aplicación

O A forma máis sinxela de comezar a anunciarse en Instagram é promocionar unha das túas publicacións existentes en Instagram. Isto é semellante á opción Boost Post de Facebook.

Se tes unha publicación que ten un bo rendemento en termos de compromiso, promocionala dentro da aplicación é un método rápido e sinxelo para aumentar o éxito da publicación e mostrarlla novas persoas que aínda non te seguen.

Terás que ter unha conta de empresa ou de creador en Instagram para facelo. Tamén terás que ter unha páxina empresarial de Facebook conectada á túa conta de Instagram (aquí tes como conectar o teucontas de Facebook e Instagram en Facebook Business Manager).

Entón, é tan sinxelo como facer clic en Promocionar na publicación que queres converter nun anuncio.

Solicitarase que escolla o seu público preferido, destino, orzamento e duración para que se publique o seu anuncio.

Finalmente, toque Crear promoción .

Isto é! O teu anuncio será revisado e aprobado por Facebook. Unha vez que se publique, asegúrate de supervisar os resultados do teu anuncio na pestana Promocións do teu perfil de Instagram.

Método de publicidade de Instagram 2: Creación de anuncios de Instagram mediante Facebook Ads Manager (guía de 5 pasos)

Para sacar o máximo proveito das amplas capacidades de orientación, creación e informes de anuncios de Instagram, podes usar o Xestor de anuncios de Facebook para crear campañas publicitarias (lembra que Facebook é o propietario de Instagram).

Aínda que require un un pouco máis de traballo, a nosa guía de 5 pasos guiarache a través do proceso.

Paso 1: elixe o teu obxectivo

Para comezar, vai ao Xestor de anuncios e fai clic en +Crear .

Primeiro, terás que escoller o obxectivo da túa campaña na seguinte lista.

Aquí tes un rápido desglose do que pretende conseguir cada un destes obxectivos.

• Conciencia da marca: Aumenta a notoriedade da túa empresa ou produtos entre os usuarios que non o escoitaron. de ti aínda.
• Alcance: Mostra o teu anuncio ao maior número posible de persoas no teu destino