Εάν έχετε προϋπολογισμό που διατίθεται για πληρωμένες κοινωνικές υπηρεσίες, θα πρέπει να εξετάσετε σοβαρά το ενδεχόμενο να προβείτε σε διαφημίσεις στο Instagram. Γιατί;

Το 27% των χρηστών δηλώνει ότι βρίσκει νέα προϊόντα και μάρκες μέσω πληρωμένων κοινωνικών διαφημίσεων και οι διαφημίσεις του Instagram μπορούν να προσεγγίσουν πάνω από 1,2 δισεκατομμύρια ανθρώπους, δηλαδή το 20% του παγκόσμιου πληθυσμού άνω των 13 ετών.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας δώσουμε μια ολοκληρωμένη επισκόπηση σχετικά με τον τρόπο διαφήμισης στο Instagram, συμπεριλαμβανομένου ενός εύκολου οδηγού 5 βημάτων για να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφήμιση με λίγα μόνο πατήματα.

Μπόνους: Κατεβάστε ένα δωρεάν πακέτο με 8 εντυπωσιακά πρότυπα διαφημίσεων Instagram που δημιουργήθηκε από τους επαγγελματίες γραφίστες της SMMExpert. Ξεκινήστε να σταματάτε τους αντίχειρες και να πουλάτε περισσότερα σήμερα.

Τι είναι οι διαφημίσεις Instagram;

Οι διαφημίσεις Instagram είναι αναρτήσεις για τις οποίες οι επιχειρήσεις μπορούν να πληρώσουν για να τις προβάλουν στους χρήστες του Instagram.

Πηγή: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Παρόμοια με το Facebook, οι διαφημίσεις του Instagram εμφανίζονται σε όλη την εφαρμογή, συμπεριλαμβανομένων των feeds των χρηστών, των Stories, της Εξερεύνησης και άλλων. Μοιάζουν με τις κανονικές αναρτήσεις, αλλά περιέχουν πάντα μια ετικέτα "sponsored" για να υποδηλώνουν ότι πρόκειται για διαφήμιση. Επίσης, συχνά έχουν περισσότερα χαρακτηριστικά από μια κανονική ανάρτηση, όπως συνδέσμους, κουμπιά CTA και καταλόγους προϊόντων.

Πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις στο Instagram;

Το κόστος των διαφημίσεων στο Instagram εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από διάφορους παράγοντες - δεν υπάρχει μέση τιμή ή τιμή αναφοράς:

• Η στόχευσή σας
• Ανταγωνιστικότητα του κλάδου σας
• Εποχή του έτους (το κόστος συχνά αυξάνεται κατά τις περιόδους εορταστικών αγορών στο 4ο τρίμηνο, όπως η Μαύρη Παρασκευή)
• Τοποθέτηση (το κόστος μπορεί να διαφέρει μεταξύ των διαφημίσεων που προβάλλονται στο Facebook και στο Instagram)

Ο καλύτερος τρόπος για να αξιολογήσετε τον προϋπολογισμό σας είναι να δημιουργήσετε ένα σχέδιο καμπάνιας στο Ads Manager και να αναζητήσετε το Ορισμός κοινού και Εκτιμώμενα ημερήσια αποτελέσματα ενότητες, οι οποίες θα σας πουν αν οι ρυθμίσεις του προϋπολογισμού σας θα είναι επαρκείς για να προσεγγίσετε το επιθυμητό κοινό εντός της επιθυμητής διάρκειας.

Σημειώστε ότι δεν υπάρχει "βέλτιστη πρακτική" για το πόσα πρέπει να ξοδεύετε.Μπορείτε να ξεκινήσετε ξοδεύοντας μόνο μερικά δολάρια την ημέρα και να αυξήσετε την κλίμακα ανάλογα με την επιτυχία.

Προκειμένου να ελέγξετε το κόστος των διαφημίσεών σας στο Instagram, μπορείτε να ορίσετε είτε ημερήσιους προϋπολογισμούς είτε όρια δαπανών για όλη τη διάρκεια ζωής. Θα το εξηγήσουμε αυτό με περισσότερες λεπτομέρειες στον οδηγό 5 βημάτων που ακολουθεί.

Τύποι διαφημίσεων Instagram

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι μορφών διαφήμισης στο Instagram, όπως:

• Διαφημίσεις εικόνας
• Διαφημίσεις ιστοριών
• Διαφημίσεις βίντεο
• Διαφημίσεις καρουζέλ
• Αγγελίες συλλογής
• Εξερευνήστε τις αγγελίες
• Διαφημίσεις IGTV
• Διαφημίσεις αγορών
• Διαφημίσεις καρουλιών

Το ευρύ φάσμα σημαίνει ότι μπορείτε να επιλέξετε τον καλύτερο τύπο διαφήμισης που ταιριάζει στον συγκεκριμένο επιχειρηματικό σας στόχο. Κάθε μορφή διαφήμισης έχει τη δική της επιλογή επιλογών κλήσης προς δράση, οι οποίες παρατίθενται παρακάτω.

Διαφημίσεις εικόνας

Οι διαφημίσεις εικόνας επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν μεμονωμένες εικόνες για να διαφημίσουν το εμπορικό σήμα, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Πηγή: Instagram (@veloretti)

Οι διαφημίσεις με εικόνες είναι οι καταλληλότερες για καμπάνιες με συναρπαστικό οπτικό περιεχόμενο που μπορεί να μεταδοθεί με μία μόνο εικόνα. Αυτές οι εικόνες μπορούν να δημιουργηθούν από υψηλής ποιότητας φωτογραφίες ή από σχεδιασμό και εικονογράφηση.

Είναι επίσης δυνατό να προσθέσετε κείμενο σε εικόνες. Ωστόσο, το Instagram συνιστά να περιορίσετε όσο το δυνατόν περισσότερο το επικαλυπτόμενο κείμενο για καλύτερα αποτελέσματα.

Οι διαφημίσεις Instagram Stories είναι διαφημίσεις εικόνας ή βίντεο πλήρους οθόνης που εμφανίζονται μεταξύ των Stories των χρηστών.

Τα Instagram Stories είναι ένα καλά χρησιμοποιούμενο μέρος της εφαρμογής, με πάνω από 500 εκατομμύρια χρήστες του Instagram να βλέπουν τα Stories κάθε μέρα. Η δέσμευση είναι συχνά υψηλότερη με τις διαφημίσεις Stories, καθώς η μορφή καλύπτει ολόκληρη την οθόνη του κινητού και είναι πολύ πιο καθηλωτική από τις διαφημίσεις εντός της ροής.

Οι καλύτερες διαφημίσεις Instagram Stories είναι αυτές που μοιάζουν με τις κανονικές Stories και δεν ξεχωρίζουν ως διαφημίσεις. Όταν σχεδιάζουν διαφημίσεις Stories, οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιούν όλες τις οργανικές λειτουργίες των Instagram Stories, όπως φίλτρα, κείμενο, GIF και διαδραστικά αυτοκόλλητα.

Πηγή: Instagram (@organicbasics)

Οι διαφημίσεις ιστοριών μπορούν να χρησιμοποιούν φωτογραφίες, βίντεο και καρουζέλ. Η πρόσκληση για δράση παρουσιάζεται ως σύνδεσμος που σαρώνεται στο κάτω μέρος της ιστορίας.

Διαφημίσεις βίντεο

Παρόμοια με τις διαφημίσεις εικόνας, οι διαφημίσεις βίντεο στο Instagram επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να δώσουν στους χρήστες μια πιο προσεκτική ματιά στην επωνυμία, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Οι διαφημίσεις βίντεο στο feed μπορούν να έχουν διάρκεια έως 60 λεπτά, αλλά τα μικρότερα βίντεο είναι συνήθως πιο αποτελεσματικά. Διαβάστε περισσότερες βέλτιστες πρακτικές για το σχεδιασμό διαφημίσεων βίντεο στο Instagram.

Πηγή: Instagram (@popsocketsnl)

Διαφημίσεις καρουζέλ

Οι διαφημίσεις καρουσέλ περιλαμβάνουν μια σειρά εικόνων ή βίντεο που οι χρήστες μπορούν να μετακινηθούν με το δάχτυλο. Μπορούν να εμφανίζονται τόσο στο feed όσο και στο Instagram Stories, με ένα κουμπί κλήσης προς δράση ή ένα σύνδεσμο swipe up που οδηγεί τους χρήστες απευθείας στον ιστότοπό σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις καρουσέλ για να:

• Παρουσίαση μιας συλλογής σχετικών προϊόντων
• Αφήστε μια ιστορία με πολλά μέρη
• Μοιραστείτε έως και 10 εικόνες ή βίντεο

Πηγή: Instagram (@sneakerdistrict)

Αγγελίες συλλογής

Οι διαφημίσεις συλλογής είναι ένας συνδυασμός μεταξύ των διαφημίσεων καρουσέλ και των διαφημίσεων αγορών. Οι διαφημίσεις συλλογής παρουσιάζουν προϊόντα απευθείας από τον κατάλογο προϊόντων σας.

Οι διαφημίσεις συλλογής είναι οι καταλληλότερες για εμπορικές μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς επιτρέπουν στους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα απευθείας από τη διαφήμιση. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση, οδηγείται σε ένα Instagram Instant Experience Storefront, όπου μπορεί να μάθει περισσότερα για το προϊόν και να προχωρήσει στην αγορά.

Πηγή: Instagram (@flattered)

Εξερευνήστε τις αγγελίες

Οι διαφημίσεις Εξερεύνηση εμφανίζονται στην καρτέλα Εξερεύνηση, μια περιοχή της πλατφόρμας όπου οι χρήστες ανακαλύπτουν νέο περιεχόμενο και λογαριασμούς που είναι προσαρμοσμένοι βάσει των συνηθειών χρήσης του Instagram. Περισσότερο από το 50% των χρηστών του Instagram έχουν πρόσβαση στην Εξερεύνηση κάθε μήνα, επομένως είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να αποκτήσετε έκθεση.

Οι διαφημίσεις Εξερεύνηση του Instagram δεν εμφανίζονται στο πλέγμα Εξερεύνηση ή στα θεματικά κανάλια, αλλά εμφανίζονται αφού κάποιος κάνει κλικ σε μια φωτογραφία ή ένα βίντεο από την Εξερεύνηση. Καθώς το περιεχόμενο στις καρτέλες Εξερεύνηση των χρηστών αλλάζει συνεχώς, οι διαφημίσεις Εξερεύνηση επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να προβάλλονται μαζί με πολιτισμικά σχετικό και δημοφιλές περιεχόμενο.

Οι διαφημίσεις εξερεύνησης μπορούν να είναι τόσο εικόνες όσο και βίντεο.

Συμβουλή υπέρ: Δεν χρειάζεται να σχεδιάσετε εντελώς νέα στοιχεία ενεργητικού για τις διαφημίσεις Explore. Μπορείτε απλώς να επαναχρησιμοποιήσετε υπάρχοντα στοιχεία ενεργητικού.

Διαφημίσεις IGTV

Οι διαφημίσεις IGTV είναι διαφημίσεις βίντεο που αναπαράγονται αφού ένας χρήστης κάνει κλικ για να παρακολουθήσει ένα βίντεο IGTV από την τροφοδοσία του. Τα βίντεο μπορούν να έχουν διάρκεια έως 15 δευτερόλεπτα και πρέπει να είναι σχεδιασμένα για κάθετη προβολή σε πλήρη οθόνη (περισσότερες προδιαγραφές διαφημίσεων IGTV).

Εμφανίζονται στη μέση του βίντεο (στη μέση του βίντεο), ενδεχομένως με τη δυνατότητα παράλειψης.

Οι διαφημίσεις IGTV είναι προς το παρόν διαθέσιμες στους χρήστες με λογαριασμούς Instagram Creator στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία, ενώ σύντομα θα κυκλοφορήσουν και σε άλλες χώρες. Οι δημιουργοί μπορούν να επιλέξουν να προβάλλονται διαφημίσεις στα βίντεο IGTV και να λαμβάνουν το 55% των διαφημιστικών εσόδων που προκύπτουν από κάθε προβολή.

Διαφημίσεις αγορών

Με 130 εκατομμύρια χρήστες να παρακολουθούν κάθε μήνα αναρτήσεις αγορών, δεν είναι περίεργο που το Instagram έχει βελτιώσει σημαντικά τις λειτουργίες ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία 1-2 χρόνια. Με τις νεότερες λειτουργίες αγορών του Instagram, οι χρήστες μπορούν πλέον να βλέπουν και να αγοράζουν προϊόντα χωρίς να βγαίνουν ποτέ από την εφαρμογή (περιορίζεται σε επιχειρήσεις με ενεργοποιημένο το Instagram Checkout).

Οι διαφημίσεις Instagram Shopping οδηγούν τους χρήστες απευθείας σε μια σελίδα περιγραφής προϊόντος μέσα στην εφαρμογή Instagram. Στη συνέχεια, μπορούν να αγοράσουν μέσω του ιστότοπου για κινητά τηλέφωνα.

Για να τρέξετε διαφημίσεις αγορών, πρέπει να δημιουργήσετε τον κατάλογο αγορών του Instagram.

Pro Tip: Εκμεταλλευτείτε την ενσωμάτωση της SMMExpert με το Shopify για να έχετε πρόσβαση στον κατάλογό σας απευθείας από το ταμπλό της SMMExpert.

Πηγή: Instagram

Διαφημίσεις καρουλιών

Με την επιτυχημένη κυκλοφορία του Reels, το Instagram ανακοίνωσε πρόσφατα τη δυνατότητα διαφήμισης εντός του Reels.

Οι διαφημίσεις προβάλλονται μεταξύ των Reels, με παρόμοιες προδιαγραφές με τις διαφημίσεις Stories (κάθετα βίντεο σε πλήρη οθόνη) και μπορούν να διαρκούν έως 30 δευτερόλεπτα. Θα πρέπει να περιλαμβάνουν ήχο ή μουσική για να είναι καλά ενσωματωμένες με τα οργανικά Reels.

Πώς να επιλέξετε τον καλύτερο τύπο διαφήμισης στο Instagram

Με τόσους πολλούς διαφορετικούς διαθέσιμους τύπους διαφημίσεων, μπορεί να είναι δύσκολο να επιλέξετε έναν για την καμπάνια σας. Τα καλά νέα: το Ads Manager είναι καλά ρυθμισμένο για πειραματισμό, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να δοκιμάσετε πολλαπλές μορφές και να δείτε ποια αποδίδει καλύτερα πριν εκτελέσετε μια πλήρη καμπάνια.

Για να περιορίσετε τις μορφές, χρησιμοποιήστε αυτές τις ερωτήσεις ως οδηγό.

1. Ποιος είναι ο στόχος μου;

Έχοντας κατά νου τη στρατηγική σας για το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προσδιορίστε το πιο σημαντικό αποτέλεσμα για την καμπάνια διαφημίσεων στο Instagram. Θέλετε να:

• Να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας;
• Να αποκτήσετε προβολές βίντεο για ένα νέο προϊόν;
• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας για μια νέα επιχείρηση;
• Να προωθήσετε αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου, εγκαταστάσεις εφαρμογών ή εγγραφές email;

Αφού αποσαφηνίσετε τον στόχο σας, μπορείτε να επιλέξετε κάποιες πιθανές μορφές με βάση τους υποστηριζόμενους στόχους και τις επιλογές κλήσης προς ενέργεια για κάθε τύπο διαφήμισης. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις Stories, IGTV και Reels είναι καλύτερες για την προώθηση προβολών βίντεο, ενώ οι διαφημίσεις Shopping και Collection θα είναι καλύτερες για την προώθηση αγορών ηλεκτρονικού εμπορίου.

Μπόνους: Κατεβάστε ένα δωρεάν πακέτο με 8 εντυπωσιακά πρότυπα διαφημίσεων Instagram που δημιουργήθηκε από τους επαγγελματίες γραφίστες της SMMExpert. Ξεκινήστε να σταματάτε τους αντίχειρες και να πουλάτε περισσότερα σήμερα.

2. Ποιο είναι το κοινό-στόχος μου;

Ανάλογα με το ποιον θέλετε να στοχεύσετε με τις διαφημίσεις σας στο Instagram, ορισμένοι τύποι διαφημίσεων μπορεί να είναι καλύτεροι από άλλους.

Σκεφτείτε τις συνήθειες και τις συμπεριφορές του κοινού σας. Τους αρέσει να παρακολουθούν πολλά βίντεο; Είναι μανιώδεις online αγοραστές; Περνούν περισσότερο χρόνο παρακολουθώντας Stories και Reels αντί να κάνουν scroll στο feed τους;

Επιλέξτε τύπους διαφημίσεων με στόχους και κλήσεις-δράσεις που ανταποκρίνονται στις φυσικές προτιμήσεις του κοινού σας.

3. Τι έχει αποδώσει καλύτερα στα οργανικά προϊόντα;

Οι πιθανότητες είναι ότι οι οργανικοί σας οπαδοί έχουν πολλές ομοιότητες με το κοινό στο οποίο θα στοχεύσετε με τις διαφημίσεις σας στο Instagram. Έτσι, κοιτάξτε την οργανική σας ροή για να δείτε ποια είδη περιεχομένου έχουν καλή απόδοση και αυτό μπορεί να σας δώσει μια καλή ένδειξη για το ποιες πληρωμένες μορφές θα μπορούσαν να έχουν απήχηση στο κοινό σας.

Πώς να διαφημιστείτε στο Instagram

Υπάρχουν δύο διαδρομές για τη δημιουργία καμπανιών διαφημίσεων στο Instagram: προώθηση μιας ανάρτησης και Διαχείριση διαφημίσεων. Η προώθηση μιας υπάρχουσας ανάρτησης απαιτεί μόνο μερικά πατήματα και μπορεί να γίνει απευθείας από την εφαρμογή Instagram, αλλά δεν διαθέτει τις επιλογές προσαρμογής που είναι διαθέσιμες στη Διαχείριση διαφημίσεων.

Παρακάτω, θα σας παρουσιάσουμε και τις δύο μεθόδους.

Πηγή: Instagram

Μέθοδος διαφήμισης στο Instagram 1: Προώθηση μιας ανάρτησης εντός της εφαρμογής

Ο ευκολότερος τρόπος για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο Instagram είναι να προωθήσετε μια από τις υπάρχουσες αναρτήσεις σας στο Instagram. Αυτό είναι παρόμοιο με την επιλογή Boost Post του Facebook.

Εάν έχετε μια ανάρτηση που έχει καλή απόδοση όσον αφορά τη δέσμευση, η προώθησή της εντός της εφαρμογής είναι μια γρήγορη και εύκολη μέθοδος για να αυξήσετε την επιτυχία της ανάρτησης και να την δείξετε σε νέους ανθρώπους που δεν σας ακολουθούν ακόμη.

Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να έχετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό ή λογαριασμό δημιουργού στο Instagram. Θα πρέπει επίσης να έχετε μια επαγγελματική σελίδα στο Facebook συνδεδεμένη με το λογαριασμό σας στο Instagram (εδώ θα δείτε πώς μπορείτε να συνδέσετε τους λογαριασμούς σας στο Facebook και το Instagram στο Facebook Business Manager).

Στη συνέχεια, είναι τόσο απλό όσο το να κάνετε κλικ στο Προώθηση του στην ανάρτηση που θέλετε να μετατρέψετε σε διαφήμιση.

Θα σας ζητηθεί να επιλέξετε το κοινό που προτιμάτε, τον προορισμό, τον προϋπολογισμό και τη διάρκεια προβολής της διαφήμισής σας.

Τέλος, πατήστε Δημιουργία προώθησης .

Αυτό είναι όλο! Η διαφήμισή σας θα εξεταστεί και θα εγκριθεί από το Facebook. Μόλις ενεργοποιηθεί, φροντίστε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της διαφήμισής σας στην καρτέλα Promotions του προφίλ σας στο Instagram.

Μέθοδος διαφήμισης στο Instagram 2: Δημιουργία διαφημίσεων στο Instagram χρησιμοποιώντας το Facebook Ads Manager (οδηγός 5 βημάτων)

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις εκτεταμένες δυνατότητες στόχευσης, δημιουργικότητας και υποβολής εκθέσεων του Instagram, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Facebook Ads Manager για να δημιουργήσετε διαφημιστικές καμπάνιες (θυμηθείτε ότι το Instagram ανήκει στο Facebook).

Αν και απαιτεί λίγο περισσότερη δουλειά, ο οδηγός μας 5 βημάτων θα σας καθοδηγήσει στη διαδικασία.

Βήμα 1: Επιλέξτε τον στόχο σας

Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στη Διαχείριση διαφημίσεων και κάντε κλικ στο +Δημιουργία .

Αρχικά, θα πρέπει να επιλέξετε τον στόχο της καμπάνιας σας από την παρακάτω λίστα.

Ακολουθεί μια σύντομη ανάλυση του τι επιδιώκει κάθε ένας από αυτούς τους στόχους.

• Ευαισθητοποίηση της μάρκας: Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας ή των προϊόντων σας σε χρήστες που δεν σας έχουν ακούσει ακόμα.
• Φτάσει: Δείξτε τη διαφήμισή σας σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους του κοινού-στόχου σας.
• Κυκλοφορία: Οδηγήστε κλικ στον ιστότοπο, την εφαρμογή ή οποιαδήποτε άλλη διεύθυνση URL.
• Εγκαταστάσεις εφαρμογών: Κάντε τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή σας.
• Δέσμευση: Αυξήστε τα σχόλια, τις συμπάθειες, τις κοινοποιήσεις, τις ανταποκρίσεις σε εκδηλώσεις και τις αξιώσεις προσφοράς στη διαφήμισή σας.
• Προβολές βίντεο: Αποκτήστε προβολές βίντεο από χρήστες που είναι πιο πιθανό να το παρακολουθήσουν.
• Δημιουργία ηγετικών στελεχών: Συγκεντρώστε προσωπικές πληροφορίες από ενδιαφερόμενους χρήστες (π.χ. εγγραφές email).
• Μηνύματα: Βάλτε τους χρήστες να στείλουν ένα μήνυμα στο λογαριασμό της επωνυμίας σας.
• Μετατροπές: Προωθήστε τις πωλήσεις ή τις μετατροπές εγγραφής στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας.
• Πωλήσεις καταλόγου: Προωθήστε τις πωλήσεις από τον κατάλογο του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.
• Κίνηση στο κατάστημα: Κατευθύνετε τους χρήστες στην τοποθεσία σας.

Αυτό το βίντεο μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τον στόχο σας:

[Instagram Ad Options video]

Αφού επιλέξετε τον στόχο σας, θα σας ζητηθεί να ονομάσετε την καμπάνια σας. Συμβουλή: Δώστε της ένα συγκεκριμένο όνομα με βάση τον στόχο της καμπάνιας για να μπορείτε να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας.

Τέλος, θα έχετε τη δυνατότητα να ενεργοποιήσετε Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας Αυτή η επιλογή επιτρέπει στον αλγόριθμο του Facebook να καθορίσει πώς να δαπανήσετε τον προϋπολογισμό σας σε όλα τα σύνολα διαφημίσεων. Η AdEpresso έχει έναν πλήρη οδηγό σχετικά με το αν πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας.

Βήμα 2: Επιλέξτε τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμά σας

Σε αυτό το βήμα, θα επιλέξετε το ποσό που θέλετε να δαπανήσετε και τη διάρκεια της καμπάνιας σας.

Για τον προϋπολογισμό σας, θα έχετε δύο επιλογές:

• Ημερήσιος προϋπολογισμός: Ορίστε μια μέγιστη ημερήσια δαπάνη, χρήσιμη για διαφημίσεις που είναι πάντα ενεργοποιημένες
• Προϋπολογισμός διάρκειας ζωής: Ορίστε μια μέγιστη δαπάνη για ολόκληρη την καμπάνια σας, χρήσιμη για διαφημίσεις με σαφή ημερομηνία λήξης.

Κάτω από το Προγραμματισμός διαφημίσεων μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλετε διαφημίσεις συνεχώς (το πιο συνηθισμένο) ή μόνο σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας (για παράδειγμα, αν είστε εταιρεία παράδοσης φαγητού και θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις μόνο το βράδυ, όταν το κοινό σας είναι πιο πιθανό να κάνει παραγγελίες παράδοσης).

Καθώς προσαρμόζετε αυτές τις επιλογές, θα δείτε τις ενότητες Ορισμός κοινού και Εκτιμώμενα ημερήσια αποτελέσματα στη δεξιά στήλη, οι οποίες θα σας δώσουν μια ιδέα της αναμενόμενης εμβέλειας για τον προϋπολογισμό που έχετε επιλέξει. Προσπαθήστε να επιλέξετε τις ρυθμίσεις έτσι ώστε το σύνολο των διαφημίσεών σας να εμπίπτει στη μέση του πράσινου εύρους.

Βήμα 3: Προσδιορίστε το κοινό σας

Το επόμενο βήμα είναι να ορίσετε τη στόχευση του κοινού σας. Σε αυτό το βήμα μπορείτε είτε να Δημιουργήστε ένα νέο κοινό ή χρησιμοποιήστε ένα Αποθηκευμένο κοινό .

Τα Αποθηκευμένα κοινά είναι χρήσιμα εάν έχετε τα δικά σας δεδομένα προσαρμοσμένου κοινού (π.χ. προηγούμενους επισκέπτες του ιστότοπου) ή προηγούμενα κοινά από προηγούμενες καμπάνιες που είχαν καλή απόδοση. Εάν όχι, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα και συμπεριφορική στόχευση.

Κατά τη διάρκεια αυτού του βήματος, μπορείτε επίσης να επιλέξετε Δυναμικό δημιουργικό Αν επιλέξετε αυτή την επιλογή, μπορείτε να ανεβάσετε ξεχωριστά οπτικά στοιχεία και τίτλους και το Facebook θα δημιουργήσει αυτόματα συνδυασμούς που είναι βελτιστοποιημένοι για το κοινό-στόχο σας.

Βήμα 4: Επιλέξτε τις θέσεις των διαφημίσεών σας

Στην ενότητα Τοποθετήσεις, μπορείτε να αποφασίσετε πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Υπάρχουν δύο επιλογές:

• Αυτόματες τοποθετήσεις: Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται στο κοινό σας εκεί όπου είναι πιθανό να έχουν την καλύτερη απόδοση.
• Χειροκίνητες τοποθετήσεις: Μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένα πού θα εμφανίζεται (και πού δεν θα εμφανίζεται) η διαφήμισή σας. Αν θέλετε να περιορίσετε τις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται μόνο στο Instagram (όχι στο Facebook), μπορείτε να το επιλέξετε αυτό χρησιμοποιώντας τις Χειροκίνητες τοποθετήσεις.

Εδώ μπορείτε να επιλέξετε τις χειροκίνητες τοποθετήσεις σας:

Κατά την προεπισκόπηση των τοποθετήσεων, το Ads Manager θα εμφανίζει τις τεχνικές απαιτήσεις για κάθε μία. Για να διασφαλίσετε ότι τα οπτικά σας στοιχεία είναι βελτιστοποιημένα για κάθε μορφή, ανατρέξτε στον οδηγό μας για τα μεγέθη εικόνων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Βήμα 5: Δημιουργήστε τις διαφημίσεις σας

Τώρα ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε την πραγματική διαφήμιση. Ξεκινήστε επιλέγοντας τη σελίδα σας στο Facebook και τον αντίστοιχο λογαριασμό σας στο Instagram. Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε τη μορφή διαφήμισης που προτιμάτε.

Στη συνέχεια, προχωρήστε στη συμπλήρωση των υπολοίπων στοιχείων στην ενότητα Δημιουργική διαφήμιση :

1. Επιλέξτε τις φωτογραφίες ή τα βίντεο σας (εκτός αν χρησιμοποιείτε μια υπάρχουσα ανάρτηση)
2. Εισάγετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας
3. Επιλέξτε μια επιλογή πληρωμής
4. Αναθεωρήστε τη διαφήμισή σας
5. Κάντε κλικ στο Επιβεβαίωση

Σε αυτό το βήμα θα επιλέξετε επίσης το κουμπί κλήσης προς δράση και θα εισαγάγετε τη διεύθυνση URL στην οποία θέλετε να στέλνετε τα άτομα που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Αν θέλετε να παρακολουθείτε τις μετατροπές από τη διαφήμισή σας, είναι σημαντικό να επιλέξετε το Facebook Pixel Μόλις συνδεθεί με τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, το εικονοστοιχείο του Facebook θα σας επιτρέψει να δείτε πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο το κοινό σας αλληλεπιδρά με την επιχείρησή σας αφού κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.

Όταν είστε έτοιμοι, κάντε κλικ στο Επιβεβαίωση για να ξεκινήσετε τη διαφήμισή σας στο Instagram.

Βέλτιστες πρακτικές για διαφημίσεις στο Instagram

Τώρα έχετε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τη δημιουργία και την έναρξη των διαφημίσεων Instagram. Το επόμενο βήμα είναι ο σχεδιασμός αποτελεσματικών οπτικών στοιχείων για τις διαφημίσεις σας.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για το πώς να σχεδιάζετε δημιουργικό που τραβάει την προσοχή για διαφημίσεις στο Instagram.

Σχεδιάστε διαφημίσεις για κινητά τηλέφωνα

Το 98,8% των χρηστών έχουν πρόσβαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω κινητής συσκευής, επομένως είναι ζωτικής σημασίας να σχεδιάζετε το δημιουργικό σας για προβολή από κινητά και όχι από επιτραπέζιους υπολογιστές.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για τον σχεδιασμό διαφημίσεων που απευθύνονται πρώτα σε κινητά τηλέφωνα:

• Κατά τη λήψη περιεχομένου βίντεο, φροντίστε να ταινία σε κάθετη θέση (9×16), καθώς είναι ευκολότερο να το κόψετε σε 4×5 από ό,τι από τοπίο
• Ελαχιστοποίηση της ποσότητας κειμένου στις διαφημίσεις σας
• Αν προσθέσετε κείμενο, επιλέξτε μεγάλα μεγέθη γραμματοσειράς που διαβάζονται εύκολα στις οθόνες κινητών τηλεφώνων
• Προσθέστε κινούμενα σχέδια και γραφικά κίνησης σε βίντεο για να δεσμεύσετε γρήγορα τους θεατές
• Κρατήστε τα βίντεο σύντομα ( 15 δευτερόλεπτα ή λιγότερο )

Διατηρήστε την επωνυμία και τα μηνύματα εκ των προτέρων

Τα πρώτα δευτερόλεπτα της διαφήμισής σας θα καθορίσουν αν ο θεατής θα σταματήσει την κύλιση και θα παρακολουθήσει ολόκληρη τη διαφήμιση. Γι' αυτό είναι σημαντικό να ξεκινάτε τη διαφήμισή σας με το βασικό μήνυμα και να προβάλλετε το branding σας μέσα στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα.

Χρησιμοποιήστε τον ήχο για να ενθουσιάσετε

Το 40% των χρηστών καταναλώνουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με απενεργοποιημένο ήχο. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να σχεδιάζετε τις διαφημίσεις σας για κατανάλωση χωρίς ήχο και να χρησιμοποιείτε τον ήχο για να ευχαριστήσετε τους χρήστες που έχουν τον ήχο ενεργοποιημένο:

• Χρησιμοποιήστε οπτικά στοιχεία για να αφηγηθείτε την ιστορία σας και να μεταδώσετε το βασικό σας μήνυμα χωρίς ήχο
• Προσθέστε λεζάντες για οποιοδήποτε voiceover ή σεναριακό ήχο
• Χρησιμοποιήστε επικάλυψη κειμένου για να μεταδώσετε το βασικό σας μήνυμα χωρίς ήχο

Pitch, play, βουτιά

Το Facebook συνιστά το σχεδιασμό ενός συνδυασμού δημιουργικών τύπων που συνεργάζονται για να τραβήξουν την προσοχή και να ανταμείψουν το ενδιαφέρον:

• Pitch: Σύντομα περιουσιακά στοιχεία που μεταδίδουν άμεσα την ιδέα της εκστρατείας και τραβούν την προσοχή
• Παίξτε: Περιουσιακά στοιχεία που επιτρέπουν ελαφριά εξερεύνηση και διαδραστικότητα για το ενδιαφερόμενο κοινό
• Βουτιά: Εντυπωσιακά στοιχεία που επιτρέπουν στους ανθρώπους να εμβαθύνουν στην ιδέα της καμπάνιας σας

Ψάχνετε για περισσότερη έμπνευση; Ακολουθούν 53 παραδείγματα καταπληκτικών διαφημίσεων στο Instagram.

Αξιοποιήστε στο έπακρο τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας στο Instagram με το AdEspresso της SMMExpert. Δημιουργήστε, διαχειριστείτε και βελτιστοποιήστε εύκολα όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Instagram σε ένα μέρος. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε

Αναπτυχθείτε στο Instagram

Εύκολη δημιουργία, ανάλυση και προγραμματισμός αναρτήσεων Instagram, Stories και Reels με την SMMExpert. Εξοικονομήστε χρόνο και επιτύχετε αποτελέσματα.

Μπόνους: Αποκτήστε το δελτίο διαφήμισης στο Instagram για το 2022. Ο δωρεάν πόρος περιλαμβάνει βασικές πληροφορίες για το κοινό, συνιστώμενους τύπους διαφημίσεων και συμβουλές για επιτυχία.