Якщо у вас є бюджет, виділений на платну соціальну рекламу, вам варто серйозно задуматися про запуск реклами в Instagram. Чому?

27% користувачів стверджують, що знаходять нові продукти та бренди через платну соціальну рекламу, а реклама в Instagram може охопити понад 1,2 мільярда людей, або 20% населення світу старше 13 років.

У цій статті ми надамо вам вичерпний огляд того, як розміщувати рекламу в Instagram, включаючи простий 5-кроковий посібник, який допоможе вам створити своє перше оголошення всього за кілька дотиків.

Бонус: Завантажте безкоштовний пакет з 8 привабливих шаблонів реклами в Instagram створені професійними графічними дизайнерами SMMExpert. Почніть зупиняти великі пальці і продавати більше вже сьогодні.

Що таке реклама в Instagram?

Реклама в Instagram - це публікації, за які компанії можуть платити, щоб показувати їх користувачам Instagram.

Джерело: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Подібно до Facebook, реклама в Instagram з'являється у всьому додатку, включаючи стрічки користувачів, Stories, Explore та ін. Вони виглядають як звичайні публікації, але завжди містять позначку "спонсорська", яка вказує на те, що це реклама. Вони також часто мають більше функцій, ніж звичайні публікації, такі як посилання, кнопки заклику до дії та каталоги продуктів.

Скільки коштує реклама в Instagram?

Вартість реклами в Instagram сильно залежить від безлічі факторів - середньої або еталонної ціни не існує. До деяких факторів вартості можна віднести:

• Ваш таргетинг
• Конкурентоспроможність вашої галузі
• Пора року (витрати часто зростають під час святкових покупок у 4 кварталі, таких як Чорна п'ятниця)
• Розміщення (вартість може відрізнятися між оголошеннями, що показуються в Facebook та Instagram)

Найкращий спосіб оцінити свій бюджет - створити проект кампанії в Ads Manager і подивитися на Визначення аудиторії і Очікувані щоденні результати модулі, які підкажуть вам, чи будуть ваші бюджетні налаштування достатніми для охоплення бажаної аудиторії протягом бажаної тривалості.

Зауважте, що не існує "найкращої практики" щодо того, скільки витрачати. Ви можете почати, витрачаючи лише кілька доларів на день, а потім збільшувати витрати, виходячи з успіху.

Для того, щоб контролювати витрати на рекламу в Instagram, ви можете встановити або щоденний бюджет, або ліміт витрат на все життя. Ми пояснимо це більш детально в нашому 5-кроковому посібнику нижче.

Види реклами в Instagram

Існує багато різних видів рекламних форматів, в тому числі і в Instagram:

• Іміджева реклама
• Оголошення в сторіз
• Відеореклама
• Карусельна реклама
• Інкасаторські оголошення
• Вивчити оголошення
• IGTV реклама
• Оголошення про покупки
• Рекламні ролики

Широкий асортимент означає, що ви можете вибрати найкращий тип оголошення, який відповідає вашій конкретній бізнес-цілі. Кожен формат оголошення має свій власний вибір опцій заклику до дії, які перераховані нижче.

Іміджева реклама

Іміджева реклама дозволяє компаніям використовувати окремі зображення для реклами свого бренду, товарів та послуг.

Джерело: Instagram (@veloretti)

Іміджева реклама найкраще підходить для кампаній з переконливим візуальним контентом, який можна передати в одному зображенні. Ці зображення можуть бути створені на основі високоякісних фотографій або дизайну та ілюстрацій.

До зображень також можна додавати текст. Однак Instagram рекомендує максимально обмежити кількість тексту, що накладається, для досягнення найкращих результатів.

Реклама в Instagram Stories - це повноекранна реклама зображень або відео, яка з'являється між історіями користувачів.

Instagram Stories є широко використовуваною частиною додатку: понад 500 мільйонів користувачів Instagram переглядають Stories щодня. Залученість часто вища з рекламою в Stories, оскільки формат охоплює весь екран мобільного телефону і відчувається набагато більш захоплююче, ніж реклама в стрічці новин.

Найкращі оголошення в Instagram Stories - це ті, які виглядають і відчуваються як звичайні історії і не виділяються як реклама. При розробці оголошень в Stories компанії можуть використовувати всі органічні функції Instagram Stories, такі як фільтри, текст, GIF-файли та інтерактивні наклейки.

Джерело: Instagram (@organicbasics)

Оголошення в сторіз можуть використовувати фото, відео та каруселі. Заклик до дії представлений у вигляді свайп-посилання внизу сторіз.

Відеореклама

Подібно до графічних оголошень, відеореклама в Instagram дозволяє компаніям ближче познайомити користувачів зі своїм брендом, продукцією та послугами.

Відеореклама в стрічці може тривати до 60 хвилин, але коротші відео зазвичай є більш ефективними. Дізнайтеся більше про найкращі практики створення відеореклами в Instagram.

Джерело: Instagram (@popsocketsnl)

Карусельна реклама

Карусельні оголошення містять серію зображень або відео, які користувачі можуть гортати. Вони можуть з'являтися як у стрічці, так і в Instagram Stories, з кнопкою заклику до дії або посиланням, яке веде користувачів безпосередньо на ваш веб-сайт.

Ви можете використовувати карусель оголошень для:

• Демонстрація колекції супутніх товарів
• Розповісти багатосерійну історію
• Поділіться до 10 зображеннями або відео

Джерело: Instagram (@sneakerdistrict)

Інкасаторські оголошення

Колекційні оголошення - це комбінація карусельних оголошень та оголошень про покупки. Колекційні оголошення демонструють товари безпосередньо з Вашого каталогу товарів.

Колекційні оголошення найкраще підходять для брендів електронної комерції, оскільки вони дозволяють користувачам купувати товари безпосередньо з оголошення. Коли користувач натискає на оголошення, він перенаправляється на вітрину Instagram Instant Experience Storefront, де він може дізнатися більше про товар і перейти до покупки.

Джерело: Instagram (@flattered)

Вивчити оголошення

Оголошення Explore з'являються на вкладці Explore - області платформи, де користувачі відкривають для себе новий контент та акаунти, створені на основі їхніх звичок використання Instagram. Понад 50% користувачів Instagram відвідують Explore щомісяця, тож це чудове місце для отримання реклами.

Реклама в Instagram Explore не відображається в сітці Explore або тематичних каналах, а показується після того, як хтось натискає на фото або відео з Explore. Оскільки вміст у вкладках Explore користувачів постійно змінюється, реклама в Explore дозволяє компаніям показуватись поряд з культурно релевантним та трендовим контентом.

Вивчати оголошення можна як зображення, так і відео.

Порада: Не потрібно створювати абсолютно нові ресурси для оголошень Explore. Ви можете просто повторно використовувати існуючі ресурси.

IGTV реклама

IGTV-реклама - це відеореклама, яка відтворюється після того, як користувач натискає на кнопку перегляду IGTV-відео зі своєї стрічки. Відео може тривати до 15 секунд і має бути розраховане на вертикальний повноекранний перегляд (докладніше про специфікацію IGTV-реклами).

Вони показуються мідроллом (в середині відео), потенційно з можливістю пропуску.

Наразі реклама IGTV доступна користувачам з обліковими записами Instagram Creator у США, Великобританії та Австралії, а незабаром вона буде доступна і в інших країнах. Творці можуть вибрати показ реклами у своїх відео IGTV і отримувати 55% від рекламного доходу, отриманого від кожного перегляду.

Оголошення про покупки

З 130 мільйонами користувачів, які щомісяця переглядають публікації про покупки, не дивно, що за останні 1-2 роки Instagram значно покращив свої функції електронної комерції. Завдяки новітнім функціям покупок в Instagram користувачі тепер можуть переглядати та купувати товари, не виходячи з програми (обмежено для підприємств з увімкненою функцією "Instagram Checkout").

Реклама в Instagram Shopping перенаправляє користувачів безпосередньо на сторінку з описом товару в додатку Instagram. Потім вони можуть придбати його через ваш мобільний веб-сайт.

Для того, щоб запустити Покупки, необхідно налаштувати свій каталог Покупки в Instagram.

Порада: Скористайтеся інтеграцією SMMExpert з Shopify, щоб отримати доступ до каталогу прямо з панелі управління SMMExpert.

Джерело: Instagram

Рекламні ролики

Після успішного запуску Reels, Instagram нещодавно оголосив про можливість розміщення реклами всередині Reels.

Реклама показується в проміжках між роликами, за характеристиками схожа на рекламу Stories (повноекранне вертикальне відео) і може тривати до 30 секунд. Вона повинна містити звук або музику, щоб бути добре інтегрованою з органічними роликами.

Як обрати найкращий тип реклами в Instagram

З такою великою кількістю різних типів оголошень може бути складно вибрати один з них для вашої кампанії. Хороша новина: Ads Manager добре налаштований для експериментів, а це означає, що ви можете протестувати кілька форматів і побачити, який з них працює найкраще, перш ніж запускати повну кампанію.

Щоб звузити коло форматів, використовуйте ці запитання як орієнтир.

1. яка моя мета?

Маючи на увазі вашу маркетингову стратегію в соціальних мережах, визначте найбільш важливий результат для вашої рекламної кампанії в Instagram. Чи хочете ви:

• Залучити трафік на свій сайт?
• Отримати перегляди відео для нового продукту?
• Підвищити впізнаваність бренду для нового бізнесу?
• Заохочуєте покупки в електронній комерції, встановлення додатків або підписки на електронну пошту?

Після уточнення вашої мети ви можете вибрати кілька потенційних форматів на основі підтримуваних цілей та варіантів закликів до дії для кожного типу оголошень. Наприклад, оголошення Stories, IGTV та Reels краще підходять для збільшення кількості переглядів відео, тоді як оголошення Shopping та Collection будуть найкращими для стимулювання покупок в електронній комерції.

Бонус: Завантажте безкоштовний пакет з 8 привабливих шаблонів реклами в Instagram створені професійними графічними дизайнерами SMMExpert. Почніть зупиняти великі пальці і продавати більше вже сьогодні.

2. хто моя цільова аудиторія?

Залежно від того, на кого ви хочете націлити свою рекламу в Instagram, деякі типи оголошень можуть бути кращими за інші.

Подумайте про звички та поведінку вашої аудиторії: чи люблять вони дивитися багато відео? Чи є вони завзятими онлайн-покупцями? Чи проводять вони більше часу за переглядом історій та роликів замість того, щоб прокручувати стрічку?

Обирайте типи оголошень з цілями та закликами до дії, які відповідають природним вподобанням вашої аудиторії.

3. що найкраще зарекомендувало себе на ринку органіки?

Швидше за все, ваші органічні підписники мають багато спільного з аудиторією, на яку ви будете орієнтуватися за допомогою своїх оголошень в Instagram. Отже, зверніться до своєї органічної стрічки, щоб побачити, які типи вмісту добре працюють, і це може дати вам гарне уявлення про те, які платні формати можуть резонувати з вашою аудиторією.

Як розміщувати рекламу в Instagram

Існує два шляхи для створення рекламних кампаній в Instagram: просування поста та Ads Manager. Просування існуючого поста займає лише кілька дотиків і може бути здійснено прямо з додатку Instagram, але не має можливостей налаштування, доступних в Ads Manager.

Нижче ми розглянемо обидва способи.

Джерело: Instagram

Спосіб реклами в Instagram 1: Просування поста в додатку

Найпростіший спосіб розпочати рекламу в Instagram - це прорекламувати один з ваших існуючих постів в Instagram. Це схоже на опцію Boost Post у Facebook.

Якщо у вас є допис, який має хороші показники залучення, просування його в додатку - це швидкий і простий спосіб збільшити його успіх - і показати його новим людям, які ще не стежать за вами.

Для цього вам потрібно мати бізнес-акаунт або акаунт автора в Instagram. Вам також потрібно мати бізнес-сторінку Facebook, підключену до вашого акаунта в Instagram (ось як підключити акаунти Facebook та Instagram в Facebook Business Manager).

Далі, все просто - натиснути кнопку Сприяти на пості, який ви бажаєте перетворити на оголошення.

Вам буде запропоновано вибрати бажану аудиторію, місце призначення, бюджет і тривалість показу вашого оголошення.

Нарешті, торкніться Створити акцію .

Все! Ваша реклама буде розглянута та схвалена Facebook. Після того, як вона вийде в ефір, обов'язково відстежуйте результати вашої реклами у вкладці "Акції" вашого профілю в Instagram.

Спосіб 2: Створення реклами в Instagram за допомогою Facebook Ads Manager (5-кроковий посібник)

Для того, щоб отримати максимальну віддачу від широких можливостей таргетингу, творчості та звітності Instagram, ви можете використовувати Facebook Ads Manager для створення рекламних кампаній (пам'ятайте, що Facebook є власником Instagram).

Хоча це вимагає трохи більше роботи, наш 5-кроковий посібник допоможе вам пройти цей процес.

Крок 1: Оберіть свою мету

Для початку перейдіть до Менеджера оголошень і натисніть + Створити .

По-перше, вам потрібно вибрати мету кампанії з наведеного нижче списку.

Ось короткий опис того, на що спрямована кожна з цих цілей.

• Впізнаваність бренду: Підвищити обізнаність про ваш бізнес або продукти серед користувачів, які про вас ще не чули.
• Простягни руку: Покажіть своє оголошення якомога більшій кількості людей з вашої цільової аудиторії.
• Пробки: Залучати кліки на ваш веб-сайт, додаток або будь-яку іншу URL-адресу.
• Додаток встановлюється: Змусьте користувачів завантажити ваш додаток.
• Боротьба: Збільшуйте кількість коментарів, вподобань, поширень, відповідей на події та претензій до вашого оголошення.
• Перегляди відео: Отримуйте перегляди відео від користувачів, які з найбільшою ймовірністю його переглянуть.
• Лідогенерація: Збирати особисту інформацію від зацікавлених користувачів (наприклад, підписки на електронну пошту).
• Повідомлення: Попросіть користувачів відправити повідомлення на акаунт вашого бренду.
• Перетворення: Підвищуйте продажі або конверсію підписок на вашому веб-сайті або додатку.
• Розпродажі по каталогу: Просування продажів з каталогу вашого інтернет-магазину.
• Магазинний трафік: Спрямовуйте користувачів до вашого офісу.

Це відео може допомогти визначити вашу мету:

[відео "Параметри реклами в Instagram"].

Після вибору мети вам буде запропоновано назвати кампанію. Порада: дайте їй конкретну назву, виходячи з мети кампанії, щоб допомогти вам відстежувати ваші кампанії.

Нарешті, у вас з'явиться можливість увімкнути Оптимізація бюджету виборчої кампанії Ця опція дозволяє алгоритму Facebook визначати, як витрачати ваш бюджет на набори оголошень. AdEpresso має повне керівництво про те, чи варто використовувати оптимізацію бюджету кампанії.

Крок 2: Оберіть свій бюджет та графік

На цьому етапі ви обираєте, скільки ви хочете витратити і як довго триватиме ваша кампанія.

Для вашого бюджету у вас буде два варіанти:

• Щоденний бюджет: Встановіть максимальну добову витрату, корисно для постійно діючих оголошень
• Довічний бюджет: Встановіть максимальну витрату на всю кампанію, корисно для оголошень з чіткою датою закінчення

Під Планування реклами ви можете вибрати показ реклами безперервно (найпоширеніший варіант) або тільки в певний час доби (наприклад, якщо ви - компанія з доставки їжі і хочете показувати рекламу тільки ввечері, коли ваша аудиторія найбільш схильна до замовлень на доставку).

Коли ви налаштуєте ці параметри, ви побачите модулі "Визначення аудиторії" та "Орієнтовні щоденні результати" у правій колонці, які дадуть вам уявлення про очікуване охоплення для обраного вами бюджету. Намагайтеся вибирати налаштування так, щоб ваш набір оголошень потрапляв у середину зеленого діапазону.

Крок 3: Визначте свою аудиторію

Наступним кроком є визначення цільової аудиторії. На цьому етапі ви можете або Створити нову аудиторію або використовуйте Збережена аудиторія .

Збережені аудиторії корисні, якщо у вас є власні дані про аудиторію (наприклад, минулі відвідувачі веб-сайту) або минулі аудиторії з попередніх кампаній, які добре себе зарекомендували. Якщо ні, ви можете створити нову аудиторію на основі демографічних даних, інтересів та поведінкових таргетингів.

На цьому кроці ви також можете вибрати Dynamic Creative Якщо ви виберете цю опцію, ви можете завантажити окремі візуальні активи та заголовки, а Facebook автоматично створить комбінації, які будуть оптимізовані для вашої цільової аудиторії.

Крок 4: Виберіть місця розміщення реклами

У розділі "Розміщення" ви можете вирішити, де будуть з'являтися ваші оголошення.

Є два варіанти:

• Автоматичне розміщення: Реклама буде показана вашій аудиторії там, де вона, ймовірно, матиме найкращий ефект.
• Ручне розміщення: Ви можете вибрати, де саме буде показуватися (і не показуватися) ваше оголошення. Якщо ви хочете обмежити показ оголошень тільки в Instagram (не Facebook), це можна зробити за допомогою ручного розміщення.

Тут ви можете вибрати свої ручні розміщення:

Під час попереднього перегляду оголошень Ads Manager відображатиме технічні вимоги до кожного з них. Щоб переконатися, що ваші візуальні ресурси оптимізовані для кожного формату, ознайомтеся з нашим посібником з розмірів зображень у соціальних мережах.

Крок 5: Створіть оголошення

Тепер настав час створити власне оголошення. Почніть з вибору своєї сторінки у Facebook та відповідного акаунту в Instagram. Потім ви можете обрати бажаний формат оголошення.

Після цього слід заповнити решту реквізитів у розділі Рекламний креатив :

1. Обирайте свої фотографії або відео (якщо ви не використовуєте вже існуючу публікацію)
2. Введіть текст оголошення
3. Оберіть спосіб оплати
4. Перегляньте своє оголошення
5. Натисніть Підтвердити

На цьому кроці ви також виберете кнопку заклику до дії і введете URL-адресу, на яку ви хочете відправляти людей, які натиснули на ваше оголошення.

Якщо ви хочете відстежувати конверсії з вашого оголошення, важливо вибрати Facebook Pixel Після підключення до вашого веб-сайту або додатку ваш піксель Facebook дозволить вам бачити інформацію про те, як ваша аудиторія взаємодіє з вашим бізнесом після натискання на вашу рекламу.

Коли будете готові, натисніть Підтвердити для запуску вашої реклами в Instagram.

Кращі практики для реклами в Instagram

Тепер ви знаєте все, що потрібно знати про налаштування та запуск реклами в Instagram. Наступний крок - розробка ефективних візуальних активів для ваших оголошень.

Ось кілька порад, як розробити креатив, що привертає увагу, для реклами в Instagram.

Створюйте мобільну рекламу, орієнтовану на мобільні пристрої

98,8% користувачів отримують доступ до соціальних мереж через мобільні пристрої, тому дуже важливо, щоб ваш креатив був розрахований на мобільний перегляд, а не на десктоп.

Ось кілька порад щодо розробки мобільних оголошень:

• При захопленні відеоконтенту обов'язково переконайтеся, що плівка у вертикальному положенні (9×16), оскільки його легше обрізати до 4×5, ніж з ландшафту
• Мінімізувати кількість тексту у вашій рекламі
• Якщо ви додаєте текст, виберіть великі розміри шрифтів які легко читаються на екранах мобільних пристроїв
• Додати анімація та анімаційна графіка до відео для швидкого залучення глядачів
• Робіть відео короткими ( 15 секунд або менше )

Підтримуйте брендинг та повідомлення на випередження

Перші кілька секунд вашого оголошення визначають, чи зупинить глядач прокрутку і подивиться його повністю. Ось чому важливо починати оголошення з ключового повідомлення і демонструвати ваш бренд протягом перших 3 секунд.

Використовуйте звук, щоб захоплювати

40% користувачів користуються соціальними мережами з вимкненим звуком. Таким чином, важливо розробляти рекламу для споживання без звуку, а також використовувати звук, щоб порадувати користувачів, які його ввімкнули. Ось як це зробити:

• Використовуйте візуальні елементи, щоб розповісти свою історію та донести ключове повідомлення без звуку
• Додавання титрів до будь-якого закадрового або скриптового аудіо
• Використовуйте накладення тексту, щоб донести своє ключове повідомлення без звуку

Подача, гра, занурення

Facebook рекомендує розробляти комбінацію креативних типів, які працюють разом, щоб привернути увагу та заохотити інтерес:

• Подача: Короткі ролики, які миттєво передають ідею кампанії та привертають увагу
• Грай: Активи, які дозволяють легке дослідження та інтерактивність для зацікавленої аудиторії
• Занурення: Занурюючі ресурси, які дозволяють людям заглибитися в ідею вашої кампанії

Шукаєте більше натхнення? Ось 53 приклади дивовижної реклами в Instagram.

Отримайте максимальну віддачу від рекламного бюджету в Instagram за допомогою AdEspresso від SMMExpert. Легко створюйте, керуйте та оптимізуйте всі свої рекламні кампанії в Instagram в одному місці. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Розвивайтеся в Instagram

Легко створювати, аналізувати та планувати пости в Instagram, Stories та ролики Заощаджуйте час та отримуйте результат з SMMExpert.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Instagram на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.