Ak máte vyčlenený rozpočet na platené sociálne siete, mali by ste zvážiť spustenie reklamy na Instagrame. Prečo?

27 % používateľov tvrdí, že nové produkty a značky vyhľadáva prostredníctvom platených reklám na sociálnych sieťach, pričom reklamy na Instagrame môžu osloviť viac ako 1,2 miliardy ľudí, teda 20 % svetovej populácie staršej ako 13 rokov.

V tomto článku vám poskytneme komplexný prehľad o tom, ako inzerovať na Instagrame, vrátane jednoduchého sprievodcu v 5 krokoch, ktorý vám pomôže vytvoriť prvú reklamu len niekoľkými ťuknutiami.

Bonus: Stiahnite si bezplatný balík 8 pútavých šablón reklám Instagram vytvorené profesionálnymi grafickými dizajnérmi SMMExpert. Začnite zastavovať palce a predávať viac ešte dnes.

Čo sú to reklamy na Instagrame?

Reklamy na Instagrame sú príspevky, za ktorých zobrazenie používateľom Instagramu môžu podniky zaplatiť.

Zdroj: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Podobne ako na Facebooku sa reklamy na Instagrame zobrazujú v celej aplikácii, vrátane kanálov používateľov, príbehov Stories, Explore a ďalších. Vyzerajú podobne ako bežné príspevky, ale vždy obsahujú označenie "sponzorované", ktoré označuje, že ide o reklamu. Často majú aj viac funkcií ako bežné príspevky, napríklad odkazy, tlačidlá CTA a katalógy produktov.

Koľko stoja reklamy na Instagrame?

Náklady na reklamu na Instagrame veľmi závisia od rôznych faktorov - neexistuje žiadna priemerná alebo referenčná cena. Medzi niektoré nákladové faktory patria:

• Vaše zacielenie
• Konkurencieschopnosť vášho odvetvia
• ročné obdobie (náklady sa často zvyšujú počas sviatočných nákupov vo 4. štvrťroku, ako je napríklad Čierny piatok)
• Umiestnenie (náklady sa môžu líšiť medzi reklamami zobrazovanými na Facebooku a Instagrame)

Najlepší spôsob, ako vyhodnotiť svoj rozpočet, je nastaviť návrh kampane v aplikácii Ads Manager a vyhľadať Definícia publika a Odhadované denné výsledky modulov, ktoré vám ukážu, či vaše nastavenie rozpočtu bude stačiť na oslovenie požadovaného publika počas požadovanej doby trvania.

Všimnite si, že neexistuje žiadny "najlepší postup", koľko peňazí treba vynaložiť. Môžete začať s výdavkami vo výške niekoľkých dolárov denne a na základe úspechu ich zvyšovať.

Aby ste mohli kontrolovať náklady na svoje reklamy na Instagrame, môžete nastaviť buď denné rozpočty, alebo limity celoživotných výdavkov. Podrobnejšie to vysvetlíme v našom sprievodcovi v 5 krokoch nižšie.

Typy reklám Instagram

Na Instagrame existuje mnoho rôznych typov reklamných formátov vrátane:

• Obrázkové reklamy
• Príbehy reklamy
• Videoreklamy
• Kolotočové reklamy
• Inzeráty na zbierku
• Preskúmajte inzeráty
• Reklamy IGTV
• Nákupné reklamy
• Reklamy na cievkach

Široká ponuka znamená, že si môžete vybrať najlepší typ reklamy, ktorý zodpovedá vášmu konkrétnemu obchodnému cieľu. Každý formát reklamy má svoj vlastný výber možností výzvy k akcii, ktoré sú uvedené nižšie.

Obrázkové reklamy

Obrázkové reklamy umožňujú podnikom používať jednotlivé obrázky na propagáciu svojej značky, produktov a služieb.

Zdroj: Instagram (@veloretti)

Obrázkové reklamy sú najvhodnejšie pre kampane s presvedčivým vizuálnym obsahom, ktorý sa dá vyjadriť jedným obrázkom. Tieto obrázky môžu byť vytvorené z vysokokvalitnej fotografie alebo dizajnu a ilustrácie.

K obrázkom je možné pridať aj text. Instagram však odporúča pre dosiahnutie čo najlepších výsledkov čo najviac obmedziť prekrývanie textu.

Reklamy Instagram Stories sú celoobrazovkové reklamy s obrázkami alebo videami, ktoré sa zobrazujú medzi príbehmi používateľov.

Instagram Stories sú dobre využívanou súčasťou aplikácie, pričom každý deň si ich pozrie viac ako 500 miliónov používateľov Instagramu. Zapojenie je často vyššie pri reklamách v Stories, pretože formát pokrýva celú obrazovku mobilu a pôsobí oveľa viac pohlcujúco ako reklamy vo feede.

Najlepšie reklamy Instagram Stories sú tie, ktoré vyzerajú a pôsobia ako bežné Stories a nevyčnievajú ako reklamy. Pri navrhovaní reklám Stories môžu firmy využívať všetky organické funkcie Instagram Stories, ako sú filtre, text, GIFy a interaktívne nálepky.

Zdroj: Instagram (@organicbasics)

V reklamách v príbehoch sa môžu používať fotografie, videá a kolotoče. Výzva k akcii sa zobrazuje ako odkaz posunutím nahor v spodnej časti príbehu.

Videoreklamy

Podobne ako obrazové reklamy, aj videoreklamy na Instagrame umožňujú podnikom priblížiť používateľom svoju značku, produkty a služby.

Videoreklamy vo feede môžu mať dĺžku až 60 minút, ale kratšie videá sú zvyčajne efektívnejšie. Prečítajte si ďalšie osvedčené postupy na navrhovanie videoreklam v službe Instagram.

Zdroj: Instagram (@popsocketsnl)

Kolotočové reklamy

Karuselové reklamy obsahujú sériu obrázkov alebo videí, ktoré môžu používatelia prechádzať. Môžu sa zobrazovať v kanáli aj v rámci Instagram Stories s tlačidlom s výzvou na akciu alebo odkazom na posunutie, ktorý používateľov vedie priamo na vašu webovú stránku.

Kolotočové reklamy môžete použiť na:

• Prezentácia kolekcie súvisiacich produktov
• Rozprávajte viacdielny príbeh
• Zdieľanie až 10 obrázkov alebo videí

Zdroj: Instagram (@sneakerdistrict)

Inzeráty na zbierku

Reklamy kolekcií sú kombináciou medzi kolotočovými reklamami a nákupnými reklamami. Reklamy kolekcií prezentujú produkty priamo z vášho katalógu produktov.

Reklamy s kolekciami sú najvhodnejšie pre značky elektronického obchodu, pretože umožňujú používateľom nakupovať produkty priamo z reklamy. Keď používateľ klikne na reklamu, je presmerovaný do obchodu Instagram Instant Experience Storefront, kde sa môže dozvedieť viac o produkte a pokračovať v nákupe.

Zdroj: Instagram (@flattered)

Preskúmajte inzeráty

Reklamy Explore sa zobrazujú na karte Explore, čo je oblasť platformy, kde používatelia objavujú nový obsah a účty, ktoré sú prispôsobené na základe ich návykov pri používaní Instagramu. Viac ako 50 % používateľov Instagramu pristupuje každý mesiac k službe Explore, takže je to skvelé miesto na zviditeľnenie.

Reklamy Instagram Explore sa nezobrazujú v mriežke Explore ani v tematických kanáloch, ale zobrazujú sa po kliknutí na fotografiu alebo video z Explore. Keďže obsah na kartách Explore používateľov sa neustále mení, reklamy Explore umožňujú firmám zobrazovať sa popri kultúrne relevantnom a trendovom obsahu.

Reklamy na preskúmanie môžu byť obrázky aj videá.

Profesionálny tip: Pre reklamy Explore nemusíte navrhovať úplne nové prostriedky. Môžete jednoducho znovu použiť existujúce prostriedky.

Reklamy IGTV

Reklamy IGTV sú videoreklamy, ktoré sa prehrávajú po kliknutí používateľa na video IGTV z jeho kanála. Videá môžu mať maximálne 15 sekúnd a mali by byť navrhnuté na vertikálne zobrazenie na celú obrazovku (viac špecifikácií reklám IGTV).

Zobrazujú sa uprostred videa (v strede videa), prípadne s možnosťou preskočenia.

Reklamy IGTV sú v súčasnosti k dispozícii používateľom s účtami Instagram Creator v USA, Spojenom kráľovstve a Austrálii, pričom čoskoro sa rozšíria aj do ďalších krajín. Tvorcovia sa môžu rozhodnúť, že sa v ich videách IGTV budú zobrazovať reklamy, a dostanú 55 % z príjmov z reklamy z každého zobrazenia.

Nákupné reklamy

Keďže 130 miliónov používateľov každý mesiac ťukne na nákupné príspevky, nie je divu, že Instagram v posledných 1 až 2 rokoch výrazne zlepšuje svoje funkcie elektronického obchodu. Vďaka najnovším funkciám Instagram Shopping si teraz používatelia môžu prezerať a nakupovať produkty bez toho, aby opustili aplikáciu (obmedzené na podniky s povolenou službou Instagram Checkout).

Reklamy Instagram Shopping presmerujú používateľov priamo na stránku s popisom produktu v aplikácii Instagram. Následne môžu nakupovať prostredníctvom vašej mobilnej webovej stránky.

Aby ste mohli spúšťať nákupné reklamy, musíte si nastaviť nákupný katalóg Instagram.

Tip pre profesionálov: Využite integráciu SMMExpert so Shopify a získajte prístup k svojmu katalógu priamo z panela SMMExpert.

Zdroj: Instagram

Reklamy na cievkach

Po úspešnom spustení služby Reels spoločnosť Instagram nedávno oznámila možnosť inzerovať v rámci služby Reels.

Reklamy sa zobrazujú medzi kotúčmi, majú podobné špecifikácie ako reklamy Stories (vertikálne videá na celú obrazovku) a môžu trvať maximálne 30 sekúnd. Mali by obsahovať zvuk alebo hudbu, aby boli dobre integrované s organickými kotúčmi.

Ako si vybrať najlepší typ reklamy na Instagrame

Keďže je k dispozícii toľko rôznych typov reklám, môže byť výber jedného z nich pre vašu kampaň ohromujúci. Dobrá správa: Správca reklám je dobre nastavený na experimentovanie, čo znamená, že môžete otestovať viacero formátov a zistiť, ktorý z nich funguje najlepšie, skôr než spustíte celú kampaň.

Ak chcete zúžiť výber formátov, pomôžu vám tieto otázky.

1. Čo je mojím cieľom?

S ohľadom na svoju marketingovú stratégiu v sociálnych médiách identifikujte najdôležitejší výsledok svojej reklamnej kampane na Instagrame. Chcete:

• Prilákať návštevnosť na vašu webovú stránku?
• Získanie zobrazení videa pre nový produkt?
• Zvyšujete povedomie o značke nového podniku?
• Podporujete nákupy v elektronickom obchode, inštalácie aplikácií alebo registrácie e-mailov?

Po objasnení cieľa si môžete vybrať niektoré potenciálne formáty na základe podporovaných cieľov a možností výzvy k akcii pre jednotlivé typy reklám. Napríklad reklamy Stories, IGTV a Reels sú lepšie na podporu zobrazovania videí, zatiaľ čo reklamy Shopping a Collection budú najlepšie na podporu nákupov v elektronickom obchode.

Bonus: Stiahnite si bezplatný balík 8 pútavých šablón reklám Instagram vytvorené profesionálnymi grafickými dizajnérmi SMMExpert. Začnite zastavovať palce a predávať viac ešte dnes.

2. Kto je moja cieľová skupina?

V závislosti od toho, na koho chcete reklamy na Instagrame cieliť, môžu byť niektoré typy reklám lepšie ako iné.

Premýšľajte o zvykoch a správaní svojho publika. Radi sledujú veľa videí? Sú vášnivými online nakupujúcimi? Trávia viac času sledovaním Stories a Reels namiesto prechádzania svojho kanála?

Vyberte si typy reklám s cieľmi a výzvami k akciám, ktoré zodpovedajú prirodzeným preferenciám vášho publika.

3. Čo sa najlepšie osvedčilo v ekologickej výrobe?

Je pravdepodobné, že vaši organickí sledovatelia majú veľa podobností s publikom, na ktoré budete cieliť reklamy na Instagrame. Pozrite sa teda do svojho organického kanála, aby ste zistili, aké typy obsahu mali dobrú výkonnosť, a to vám môže poskytnúť dobré informácie o tom, aké platené formáty by mohli mať ohlas u vášho publika.

Ako inzerovať na Instagrame

Existujú dva spôsoby vytvárania reklamných kampaní Instagram: propagácia príspevku a správca reklám. Propagácia existujúceho príspevku trvá len niekoľko ťuknutí a možno ju vykonať priamo z aplikácie Instagram, ale chýbajú možnosti prispôsobenia dostupné v správcovi reklám.

Nižšie vás oboznámime s oboma spôsobmi.

Zdroj: Instagram

Metóda reklamy Instagram 1: Propagácia príspevku v aplikácii

Najjednoduchším spôsobom, ako začať inzerovať na Instagrame, je propagovať jeden z existujúcich príspevkov na Instagrame. Je to podobné ako možnosť Boost Post na Facebooku.

Ak máte príspevok, ktorý má dobrú sledovanosť, jeho propagácia v aplikácii je rýchly a jednoduchý spôsob, ako zvýšiť jeho úspešnosť a ukázať ho novým ľuďom, ktorí vás ešte nesledujú.

Aby ste to mohli urobiť, musíte mať na Instagrame firemné konto alebo konto tvorcu. Musíte mať tiež prepojenú firemnú stránku na Facebooku s kontom na Instagrame (tu nájdete návod na prepojenie kont na Facebooku a Instagrame v aplikácii Facebook Business Manager).

Potom už stačí len kliknúť na Propagácia na príspevok, ktorý chcete premeniť na reklamu.

Zobrazí sa výzva na výber preferovaného publika, cieľovej destinácie, rozpočtu a doby trvania reklamy.

Nakoniec ťuknite na položku Vytvorenie propagácie .

To je všetko! Facebook vašu reklamu skontroluje a schváli. Po spustení reklamy nezabudnite sledovať jej výsledky na karte Propagácia vo svojom profile na Instagrame.

Metóda reklamy na Instagrame 2: Vytváranie reklám na Instagrame pomocou aplikácie Facebook Ads Manager (sprievodca v 5 krokoch)

Ak chcete čo najlepšie využiť rozsiahle možnosti cielenia reklám, kreativity a reportovania na Instagrame, môžete na vytváranie reklamných kampaní použiť aplikáciu Facebook Ads Manager (nezabudnite, že Instagram vlastní spoločnosť Facebook).

Hoci si to vyžaduje trochu viac práce, náš sprievodca v piatich krokoch vás týmto procesom prevedie.

Krok 1: Vyberte si svoj cieľ

Ak chcete začať, prejdite do Správcu reklám a kliknite na položku +Vytvoriť .

Najprv si musíte vybrať cieľ kampane z nižšie uvedeného zoznamu.

Tu je stručný prehľad toho, čo sa má dosiahnuť každým z týchto cieľov.

• Znalosť značky: Zvýšte povedomie o svojej firme alebo produktoch medzi používateľmi, ktorí o vás ešte nepočuli.
• Dosah: Zobrazte svoju reklamu čo najväčšiemu počtu ľudí z vašej cieľovej skupiny.
• Doprava: Priveďte kliknutia na svoju webovú lokalitu, aplikáciu alebo akúkoľvek inú adresu URL.
• Inštalácie aplikácií: Získajte používateľov na prevzatie aplikácie.
• Zasnúbenie: Zvýšte počet komentárov, lajkov, zdieľaní, reakcií na udalosti a reklamácií na inzerát.
• Zobrazenia videa: Získajte zobrazenia videa od používateľov, ktorí ho s najväčšou pravdepodobnosťou budú sledovať.
• Generovanie potenciálnych zákazníkov: Zhromažďovanie osobných údajov od používateľov, ktorí majú záujem (napr. prihlásenie sa do e-mailu).
• Správy: Získajte používateľov, aby poslali správu na účet vašej značky.
• Prevody: Zvýšte predaj alebo konverzie pri registrácii na svojej webovej lokalite alebo v aplikácii.
• Katalógový predaj: Podporte predaj z katalógu vášho internetového obchodu.
• Návštevnosť obchodu: Presmerujte používateľov na svoje kamenné pracovisko.

Toto video vám pomôže určiť váš cieľ:

[Instagram Ad Options video]

Po výbere cieľa sa zobrazí výzva na pomenovanie kampane. Tip: Na základe cieľa kampane jej dajte špecifický názov, ktorý vám pomôže sledovať vaše kampane.

Nakoniec máte možnosť zapnúť Optimalizácia rozpočtu kampane . Táto možnosť umožňuje algoritmu spoločnosti Facebook určiť, ako sa má použiť rozpočet v rámci reklamných súprav. AdEpresso má úplného sprievodcu o tom, či by ste mali používať optimalizáciu rozpočtu kampane.

Krok 2: Zvoľte si rozpočet a harmonogram

V tomto kroku si zvolíte, koľko chcete minúť a ako dlho bude kampaň prebiehať.

Pokiaľ ide o váš rozpočet, máte dve možnosti:

• Denný rozpočet: Nastavenie maximálnej dennej útraty, užitočné pre stále zapnuté reklamy
• Celoživotný rozpočet: Nastavenie maximálnych výdavkov pre celú kampaň, čo je užitočné pre reklamy s jasným dátumom ukončenia.

Pod Plánovanie reklám môžete si vybrať, či chcete reklamy spúšťať nepretržite (najčastejšie), alebo len v určitom dennom čase (napríklad ak ste spoločnosť na rozvoz jedla a chcete spúšťať reklamy len večer, keď je najpravdepodobnejšie, že si vaše publikum objedná rozvoz).

Pri úprave týchto možností sa v pravom stĺpci zobrazia moduly Definícia publika a Odhadované denné výsledky, ktoré vám poskytnú predstavu o očakávanom dosahu pre zvolený rozpočet. Snažte sa zvoliť nastavenia tak, aby vaša reklamná súprava spadala do stredu zeleného rozsahu.

Krok 3: Identifikujte svoje publikum

Ďalším krokom je definovanie zacielenia na publikum. V tomto kroku môžete buď Vytvorenie nového publika alebo použite Uložené publikum .

Uložené publiká sú užitočné, ak máte vlastné údaje o vlastných publikách (t. j. minulých návštevníkoch webových stránok) alebo minulé publiká z predchádzajúcich kampaní, ktoré dobre fungovali. Ak nie, môžete vytvoriť nové publikum na základe demografických údajov, záujmov a behaviorálneho cielenia.

V tomto kroku môžete tiež vybrať Dynamická kreativita Ak si vyberiete túto možnosť, môžete nahrať samostatné vizuálne prostriedky a titulky a Facebook automaticky vytvorí kombinácie optimalizované pre vaše cieľové publikum.

Krok 4: Vyberte umiestnenie reklamy

V časti Umiestnenia môžete rozhodnúť, kde sa budú vaše reklamy zobrazovať.

Existujú dve možnosti:

• Automatické umiestnenie: Reklamy sa budú zobrazovať vášmu publiku tam, kde je pravdepodobné, že budú mať najlepší výkon.
• Manuálne umiestnenie: Môžete si konkrétne vybrať, kde sa vaša reklama bude zobrazovať (a kde nie). Ak chcete obmedziť zobrazovanie reklamy iba na Instagrame (nie na Facebooku), môžete si to vybrať pomocou manuálneho umiestnenia.

Tu si môžete vybrať manuálne umiestnenie:

Pri náhľade umiestnení sa v aplikácii Ads Manager zobrazia technické požiadavky pre každé z nich. Ak chcete zabezpečiť, aby boli vaše vizuálne prostriedky optimalizované pre jednotlivé formáty, pozrite si nášho sprievodcu veľkosťami obrázkov v sociálnych médiách.

Krok 5: Vytvorenie reklamy

Teraz je čas vytvoriť skutočnú reklamu. Začnite výberom svojej stránky na Facebooku a príslušného konta na Instagrame. Potom môžete vybrať preferovaný formát reklamy.

Potom vyplňte ostatné údaje v časti Kreatívna reklama :

1. Vyberte si obrázky alebo videá (pokiaľ nepoužívate existujúci príspevok)
2. Zadajte svoju kópiu inzerátu
3. Vyberte možnosť platby
4. Preskúmajte svoj inzerát
5. Kliknite na . Potvrďte

V tomto kroku tiež vyberiete tlačidlo výzvy k akcii a zadáte adresu URL, na ktorú chcete poslať ľudí, ktorí kliknú na vašu reklamu.

Ak chcete sledovať konverzie z reklamy, je dôležité vybrať Facebook Pixel v časti Sledovanie. Po pripojení k vašej webovej lokalite alebo aplikácii vám pixel Facebooku umožní získať prehľad o tom, ako vaše publikum po kliknutí na vašu reklamu komunikuje s vašou firmou.

Keď ste pripravení, kliknite na Potvrďte na spustenie reklamy na Instagrame.

Najlepšie postupy pre reklamy na Instagrame

Teraz už viete všetko, čo potrebujete vedieť o nastavení a spustení reklám na Instagrame. Ďalším krokom je navrhnutie efektívnych vizuálnych prostriedkov pre vaše reklamy.

Tu je niekoľko tipov, ako navrhnúť kreatívu pre reklamy na Instagrame, ktorá upúta pozornosť.

Navrhovanie reklám zameraných na mobilné zariadenia

98,8 % používateľov pristupuje k sociálnym médiám prostredníctvom mobilného zariadenia, preto je nevyhnutné navrhnúť kreatívu pre zobrazenie na mobilných zariadeniach, nie na počítači.

Tu je niekoľko tipov na navrhovanie reklám pre mobilné zariadenia:

• Pri zachytávaní obsahu videa dbajte na to, aby ste film na výšku (9 × 16), pretože sa ľahšie orezáva na 4 × 5 ako na šírku
• Minimalizujte množstvo textu vo vašich reklamách
• Ak pridávate text, vyberte veľké veľkosti písma ktoré sú ľahko čitateľné na obrazovkách mobilných zariadení.
• Pridať animácie a pohyblivú grafiku k videám, aby ste rýchlo zaujali divákov
• Videá nech sú krátke ( 15 sekúnd alebo menej )

Udržujte značku a posolstvo vpredu

Prvých niekoľko sekúnd vašej reklamy rozhodne o tom, či divák prestane rolovať a pozrie si ju celú. Preto je dôležité začať reklamu kľúčovým posolstvom a prezentovať svoju značku v prvých 3 sekundách.

Používajte zvuk, aby ste potešili

40 % používateľov využíva sociálne médiá s vypnutým zvukom. Preto je dôležité, aby ste svoje reklamy navrhli tak, aby ich používatelia mohli využívať bez zvuku, a aby ste zvukom potešili používateľov, ktorí ho majú zapnutý. Tu je návod, ako to urobiť:

• Používajte vizuálne prvky na vyrozprávanie príbehu a odovzdanie kľúčového posolstva bez zvuku
• Pridávanie titulkov pre akýkoľvek hlasový komentár alebo skriptovaný zvuk
• Použite textové prekrytie na doručenie kľúčového posolstva bez zvuku

Pitch, play, plunge

Spoločnosť Facebook odporúča navrhnúť kombináciu kreatívnych typov, ktoré spolu fungujú tak, aby upútali pozornosť a odmenili záujem:

• Hráčske ihrisko: Krátke príspevky, ktoré okamžite vyjadrujú myšlienku kampane a upútajú pozornosť
• Hrať: Aktíva, ktoré umožňujú ľahký prieskum a interaktivitu pre zainteresované publikum
• Ponorte sa: Pútavé prostriedky, ktoré ľuďom umožnia hlbšie preniknúť do myšlienky vašej kampane

Hľadáte ďalšiu inšpiráciu? Tu je 53 príkladov úžasných reklám na Instagrame.

Využite svoj rozpočet na reklamu na Instagrame naplno s aplikáciou AdEspresso od spoločnosti SMMExpert. Jednoducho vytvárajte, spravujte a optimalizujte všetky svoje reklamné kampane na Instagrame na jednom mieste. Vyskúšajte ju zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rast na Instagrame

Jednoducho vytvárajte, analyzujte a plánovanie príspevkov na Instagrame, príbehov a filmov so SMMExpert. Ušetrite čas a získajte výsledky.

Bonus: Získajte prehľad o reklame na Instagrame na rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje kľúčové informácie o publiku, odporúčané typy reklám a tipy na úspech.