Ако разполагате с бюджет, предназначен за платени социални мрежи, трябва да обмислите пускането на реклами в Instagram. Защо?

27% от потребителите казват, че намират нови продукти и марки чрез платени реклами в социалните мрежи, а рекламите в Instagram могат да достигнат до над 1,2 милиарда души, или 20% от населението на света на възраст над 13 години.

В тази статия ще ви предоставим подробен преглед на начините за рекламиране в Instagram, включително лесно ръководство в 5 стъпки за създаване на първата ви реклама само с няколко докосвания.

Бонус: Изтегляне на а безплатен пакет от 8 привличащи вниманието шаблони за реклами в Instagram създадени от професионалните графични дизайнери на SMMExpert. Започнете да спирате палците и да продавате повече още днес.

Какво представляват рекламите в Instagram?

Рекламите в Instagram са публикации, за които фирмите могат да плащат, за да ги показват на потребителите на Instagram.

Източник: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Подобно на Facebook, рекламите в Instagram се появяват навсякъде в приложението, включително в каналите на потребителите, в Stories, Explore и др. Те изглеждат подобно на нормалните публикации, но винаги съдържат етикет "спонсорирано", който показва, че са реклама. Освен това често имат повече функции от нормалните публикации, като например връзки, CTA бутони и продуктови каталози.

Колко струват рекламите в Instagram?

Цената на рекламите в Instagram зависи в голяма степен от различни фактори - няма средна или референтна цена. Някои фактори за цената включват:

• Вашето насочване
• Конкурентоспособност на вашия отрасъл
• Време на годината (разходите често се увеличават по време на празничните периоди на пазаруване през четвъртото тримесечие, като например Черния петък).
• Разполагане (разходите могат да се различават между рекламите, показвани във Facebook и Instagram)

Най-добрият начин да оцените бюджета си е да създадете проект на кампания в Ads Manager и да потърсите Определяне на аудиторията и Очаквани дневни резултати модули, които ще ви покажат дали бюджетните ви настройки ще са достатъчни, за да достигнете до желаната аудитория в рамките на желаната продължителност.

Обърнете внимание, че няма "най-добра практика" за това колко да харчите. Можете да започнете, като харчите само няколко долара на ден, и да увеличите сумата в зависимост от успеха.

За да контролирате разходите за рекламите си в Instagram, можете да зададете дневни бюджети или лимити на разходите за целия живот. Ще обясним това по-подробно в нашето ръководство от 5 стъпки по-долу.

Видове реклами в Instagram

В Instagram има много различни видове рекламни формати, включително:

• Реклами на изображения
• Обяви за истории
• Видео реклами
• Въртележки за реклами
• Реклами за събиране на колекции
• Разглеждане на реклами
• Реклами в IGTV
• Реклами за пазаруване
• Реклами на макари

Широката гама означава, че можете да изберете най-добрия тип реклама, който отговаря на конкретната ви бизнес цел. Всеки рекламен формат има собствен избор от опции за призив за действие, които са изброени по-долу.

Реклами на изображения

Рекламите с изображения позволяват на фирмите да използват единични изображения, за да рекламират своята марка, продукти и услуги.

Източник: Instagram (@veloretti)

Рекламите с изображения са най-подходящи за кампании със завладяващо визуално съдържание, което може да бъде предадено в едно изображение. Тези изображения могат да бъдат създадени от висококачествена фотография или дизайн и илюстрация.

Възможно е също така да добавяте текст към изображенията. Въпреки това Instagram препоръчва да ограничите максимално наслагването на текст, за да постигнете най-добри резултати.

Рекламите в Instagram Stories са пълноекранни реклами на изображения или видеоклипове, които се появяват между историите на потребителите.

Историите в Instagram са добре използвана част от приложението, като над 500 милиона потребители на Instagram разглеждат историите всеки ден. Ангажираността често е по-висока при рекламите в истории, тъй като форматът обхваща целия мобилен екран и е много по-вълнуващ от рекламите в лентата.

Най-добрите реклами в Instagram Stories са тези, които изглеждат и се усещат като нормални Stories и не се открояват като реклами. Когато проектират реклами в Stories, фирмите могат да използват всички органични функции на Instagram Stories като филтри, текст, GIF и интерактивни стикери.

Източник: Instagram (@organicbasics)

В рекламите на историите могат да се използват неподвижни снимки, видеоклипове и въртележки. Поканата за действие се представя като връзка с плъзгане нагоре в долната част на историята.

Видео реклами

Подобно на рекламите с изображения, видео рекламите в Instagram позволяват на компаниите да запознаят потребителите отблизо с тяхната марка, продукти и услуги.

Видеорекламите в потока могат да бъдат с дължина до 60 минути, но по-кратките видеоклипове обикновено са по-ефективни. Прочетете повече за най-добрите практики за създаване на видеореклами в Instagram.

Източник: Instagram (@popsocketsnl)

Въртележки за реклами

Рекламите тип "въртележка" включват поредица от изображения или видеоклипове, които потребителите могат да прелистват. Те могат да се появяват както в лентата, така и в рамките на Instagram Stories, с бутон за призив за действие или връзка за прелистване, които водят потребителите директно към вашия уебсайт.

Можете да използвате въртящи се реклами за:

• Представяне на колекция от свързани продукти
• Разкажете история от няколко части
• Споделяне на до 10 изображения или видеоклипове

Източник: Instagram (@sneakerdistrict)

Обяви за събиране

Рекламите с колекции са комбинация между въртележката и рекламите за пазаруване. Рекламите с колекции показват продукти директно от продуктовия ви каталог.

Рекламите за колекции са най-подходящи за марки за електронна търговия, тъй като позволяват на потребителите да купуват продукти директно от рекламата. Когато потребителят кликне върху рекламата, той се насочва към витрина за незабавни изживявания в Instagram, където може да научи повече за продукта и да пристъпи към покупка.

Източник: Instagram (@flattered)

Разглеждане на реклами

Рекламите в Explore се появяват в раздела Explore - област на платформата, в която потребителите откриват ново съдържание и акаунти, съобразени с навиците им за използване на Instagram. Повече от 50% от потребителите на Instagram имат достъп до Explore всеки месец, така че това е чудесно място за популяризиране.

Рекламите в Instagram Explore не се появяват в решетката на Explore или в тематичните канали, а се показват, след като някой кликне върху снимка или видеоклип от Explore. Тъй като съдържанието в разделите Explore на потребителите се променя постоянно, рекламите в Explore позволяват на фирмите да се показват заедно с културно значимо и тенденциозно съдържание.

Рекламите за разглеждане могат да бъдат както изображения, така и видеоклипове.

Професионален съвет: Не е необходимо да проектирате изцяло нови активи за рекламите за проучване. Можете просто да използвате отново съществуващи активи.

Реклами в IGTV

Рекламите в IGTV са видеореклами, които се възпроизвеждат, след като потребителят кликне, за да гледа видеоклип в IGTV от своята емисия. Видеоклиповете могат да бъдат с дължина до 15 секунди и трябва да са предназначени за вертикално гледане на цял екран (повече спецификации на рекламите в IGTV).

Те се показват в средата на видеоклипа, евентуално с възможност за прескачане.

Понастоящем рекламите в IGTV са достъпни за потребителите с акаунти в Instagram Creator в САЩ, Обединеното кралство и Австралия, а скоро ще бъдат пуснати и в други държави. Създателите могат да изберат рекламите да се показват в техните видеоклипове в IGTV и да получават 55% от приходите от реклама, генерирани от всяко гледане.

Реклами за пазаруване

Тъй като всеки месец 130 милиона потребители се докосват до публикации за пазаруване, не е чудно, че през последните 1-2 години Instagram усилено подобрява функциите си за електронна търговия. С най-новите функции за пазаруване на Instagram потребителите вече могат да разглеждат и купуват продукти, без да напускат приложението (ограничено до фирми с активирана услуга Instagram Checkout).

Рекламите за пазаруване в Instagram отвеждат потребителите директно към страницата с описание на продукта в приложението Instagram. След това те могат да направят покупка чрез вашия мобилен уебсайт.

За да стартирате реклами за пазаруване, трябва да настроите своя каталог за пазаруване в Instagram.

Професионален съвет: Възползвайте се от интеграцията на SMMExpert с Shopify, за да получите достъп до каталога си директно от таблото за управление на SMMExpert.

Източник: Instagram

Реклами на макари

След успешното пускане на барабаните Instagram наскоро обяви възможността за рекламиране в тях.

Рекламите се показват между макарите, като спецификациите им са сходни с тези на рекламите "Истории" (вертикални видеоклипове на цял екран) и могат да бъдат до 30 секунди. Те трябва да включват звук или музика, за да бъдат добре интегрирани с органичните макари.

Как да изберем най-добрия тип реклама в Instagram

При наличието на толкова много различни типове реклами може да се окаже непосилно да изберете един, който да използвате за кампанията си. Добрата новина е, че Ads Manager е добре настроен за експериментиране, което означава, че можете да тествате няколко формата и да видите кой от тях се представя най-добре, преди да стартирате пълна кампания.

За да намалите броя на форматите, използвайте тези въпроси.

1. Каква е моята цел?

Като имате предвид маркетинговата си стратегия в социалните медии, определете най-важния резултат за кампанията си за реклами в Instagram. Искате ли да:

• Увеличаване на трафика към вашия уебсайт?
• Получаване на гледания на видеоклипове за нов продукт?
• Повишаване на познаваемостта на марката за нов бизнес?
• Насърчаване на покупките в електронната търговия, инсталирането на приложения или регистрациите в имейл?

След като изясните целта си, можете да изберете някои потенциални формати въз основа на поддържаните цели и опциите за призив към действие за всеки тип реклама. Например рекламите Stories, IGTV и Reels са по-добри за стимулиране на гледанията на видеоклипове, докато рекламите Shopping и Collection са най-добри за стимулиране на покупките в електронната търговия.

Бонус: Изтегляне на а безплатен пакет от 8 привличащи вниманието шаблони за реклами в Instagram създадени от професионалните графични дизайнери на SMMExpert. Започнете да спирате палците и да продавате повече още днес.

2. Коя е моята целева аудитория?

В зависимост от това към кого искате да насочите рекламите си в Instagram, някои видове реклами може да са по-добри от други.

Помислете за навиците и поведението на аудиторията си. Обичат ли да гледат много видеоклипове? Запалени ли са по онлайн пазаруването? Прекарват ли повече време в гледане на истории и макари, вместо да скролват в канала си?

Изберете типове реклами с цели и призиви за действие, които отговарят на естествените предпочитания на аудиторията ви.

3. Кое е най-добре представилото се биологично производство?

Вероятно вашите органични последователи имат много сходства с аудиторията, към която ще насочите рекламите си в Instagram. Затова погледнете към органичния си канал, за да видите какви видове съдържание са се представили добре, и това може да ви даде добра представа за това какви платени формати могат да намерят отклик сред вашата аудитория.

Как да рекламирате в Instagram

Има два начина за създаване на кампании за реклами в Instagram: популяризиране на публикация и Ads Manager. Популяризирането на съществуваща публикация отнема само няколко докосвания и може да се извърши директно от приложението Instagram, но няма наличните опции за персонализиране в Ads Manager.

По-долу ще ви запознаем и с двата метода.

Източник: Instagram

Метод за реклама в Instagram 1: Популяризиране на публикация в приложението

Най-лесният начин да започнете да рекламирате в Instagram е да популяризирате някоя от съществуващите си публикации в Instagram. Това е подобно на опцията Boost Post във Facebook.

Ако имате публикация, която се представя добре от гледна точка на ангажираност, популяризирането ѝ в приложението е бърз и лесен метод за увеличаване на успеха на публикацията и показването ѝ на нови хора, които все още не ви следват.

За да направите това, трябва да имате бизнес акаунт или акаунт на създател в Instagram. Също така трябва да имате бизнес страница във Facebook, свързана с акаунта ви в Instagram (ето как да свържете акаунтите си във Facebook и Instagram във Facebook Business Manager).

След това е необходимо само да щракнете върху Насърчаване на на публикацията, която искате да превърнете в реклама.

Ще бъдете подканени да изберете предпочитаната аудитория, дестинация, бюджет и продължителност на рекламата.

Накрая докоснете Създаване на промоция .

Това е всичко! Вашата реклама ще бъде прегледана и одобрена от Facebook. След като бъде пусната в действие, не забравяйте да следите резултатите от рекламата си в раздела Промоции на профила си в Instagram.

Метод за реклама в Instagram 2: Създаване на реклами в Instagram с помощта на Facebook Ads Manager (ръководство в 5 стъпки)

За да се възползвате максимално от широките възможности на Instagram за таргетиране на реклами, креативност и отчитане, можете да използвате Facebook Ads Manager за създаване на рекламни кампании (не забравяйте, че Facebook е собственик на Instagram).

Въпреки че това изисква малко повече работа, нашето ръководство от 5 стъпки ще ви помогне да преминете през този процес.

Стъпка 1: Изберете целта си

За да започнете, отидете в Мениджър на рекламите и щракнете върху +Създаване .

Първо трябва да изберете целта на кампанията от списъка по-долу.

Ето кратка разбивка на това какво се цели с всяка от тези цели.

• Познаване на марката: Повишаване на осведомеността за вашия бизнес или продукти сред потребителите, които все още не са чували за вас.
• Постигане: Покажете рекламата си на възможно най-много хора от целевата си аудитория.
• Движение: Увеличете броя на кликванията към вашия уебсайт, приложение или друг URL адрес.
• Инсталации на приложения: Накарайте потребителите да изтеглят приложението ви.
• Ангажираност: Увеличете броя на коментарите, харесванията, споделянията, отговорите на събитията и рекламациите на рекламата си.
• Прегледи на видеото: Получете изгледи на видеоклипове от потребителите, които най-вероятно ще ги гледат.
• Генериране на лидери: Събиране на лична информация от заинтересовани потребители (напр. регистрация за имейл).
• Съобщения: Накарайте потребителите да изпратят съобщение до акаунта на вашата марка.
• Конверсии: Насърчавайте продажбите или конверсиите за регистрация във вашия уебсайт или приложение.
• Продажби по каталог: Насърчаване на продажбите от каталога на вашия онлайн магазин.
• Трафик в магазина: Насочвайте потребителите към локацията си.

Това видео може да ви помогне да определите целта си:

[Видеоклип с опции за реклама в Instagram]

След като изберете целта си, ще бъдете подканени да дадете име на кампанията си. Съвет: Дайте ѝ конкретно име въз основа на целта на кампанията, за да ви помогне да проследявате кампаниите си.

Накрая ще имате възможност да включите Оптимизиране на бюджета на кампанията . Тази опция позволява на алгоритъма на Facebook да определи как да изразходва бюджета ви в рекламните набори. AdEpresso има пълно ръководство за това дали трябва да използвате оптимизация на бюджета на кампанията.

Стъпка 2: Изберете бюджета и графика си

В тази стъпка ще изберете каква сума искате да похарчите и колко време ще продължи кампанията ви.

За бюджета си имате две възможности:

• Дневен бюджет: Задаване на максимален дневен разход, което е полезно за постоянно включени реклами
• Бюджет за целия живот: Задаване на максимален разход за цялата кампания - полезно за реклами с ясна крайна дата.

Под Планиране на рекламите можете да изберете да пускате реклами непрекъснато (най-често) или само в определени часове на деня (например, ако сте компания за доставка на храна и искате да пускате реклами само вечер, когато аудиторията ви е най-склонна да прави поръчки за доставка).

Докато настройвате тези опции, в дясната колона ще видите модулите "Определяне на аудиторията" и "Очаквани дневни резултати", които ще ви дадат представа за очаквания обхват за избрания от вас бюджет. Опитайте се да изберете настройките така, че наборът ви от реклами да попадне в средата на зеления диапазон.

Стъпка 3: Определете аудиторията си

Следващата стъпка е да определите таргетирането на аудиторията си. В тази стъпка можете да Създаване на нова аудитория или използвайте Запазена аудитория .

Запаметените аудитории са полезни, ако имате собствени данни за персонализирани аудитории (напр. предишни посетители на уебсайта) или предишни аудитории от предишни кампании, които са се представили добре. Ако не, можете да създадете нова аудитория въз основа на демографски данни, интереси и поведенческо таргетиране.

По време на тази стъпка можете също така да изберете Динамично творчество . Ако изберете тази опция, можете да качите отделни визуални активи и заглавия, а Facebook автоматично ще създаде комбинации, които са оптимизирани за целевата ви аудитория.

Стъпка 4: Изберете местата за реклама

В раздела Места можете да решите къде ще се показват рекламите ви.

Има две възможности:

• Автоматично поставяне: Рекламите ще бъдат показвани на аудиторията ви там, където е вероятно да се представят най-добре.
• Ръчно поставяне: Можете да изберете конкретно къде да се показва (и къде да не се показва) вашата реклама. Ако искате да ограничите показването на рекламите си само в Instagram (не във Facebook), можете да изберете това с помощта на Ръчно поставяне.

Тук можете да изберете ръчните си разположения:

Докато преглеждате местата за разполагане, Ads Manager ще покаже техническите изисквания за всяко от тях. За да сте сигурни, че визуалните ви активи са оптимизирани за всеки формат, вижте нашето ръководство за размери на изображенията в социалните мрежи.

Стъпка 5: Създаване на реклами

Сега е време да създадете действителната реклама. Започнете, като изберете страницата си във Facebook и съответния акаунт в Instagram. След това можете да изберете предпочитания формат на рекламата.

След това попълнете останалата част от данните в раздел Рекламно творчество :

1. Изберете снимки или видеоклипове (освен ако не използвате съществуваща публикация)
2. Въведете рекламното си копие
3. Изберете опция за плащане
4. Прегледайте рекламата си
5. Кликнете върху Потвърдете

На тази стъпка ще изберете и бутона за призив за действие и ще въведете URL адреса, на който искате да изпратите хората, които кликнат върху рекламата ви.

Ако искате да проследявате реализациите от рекламата си, е важно да изберете Пиксел на Facebook в раздела за проследяване. След като бъде свързан с вашия уебсайт или приложение, вашият пиксел на Facebook ще ви позволи да видите информация за това как аудиторията ви взаимодейства с вашия бизнес, след като кликне върху рекламата ви.

Когато сте готови, щракнете върху Потвърдете за да стартирате рекламата си в Instagram.

Най-добри практики за реклами в Instagram

Вече знаете всичко, което трябва да знаете за създаването и пускането на реклами в Instagram. Следващата стъпка е да създадете ефективни визуални ресурси за рекламите си.

Ето няколко съвета за това как да създадете привличащи вниманието творчески материали за реклами в Instagram.

Проектиране на реклами, ориентирани към мобилните устройства

98,8 % от потребителите влизат в социалните мрежи през мобилно устройство, така че е жизненоважно да проектирате креативните си материали за гледане от мобилни устройства, а не от настолни компютри.

Ето няколко съвета за проектиране на реклами, ориентирани към мобилните устройства:

• Когато заснемате видео съдържание, не забравяйте да филм по вертикала (9×16), тъй като това е по-лесно за изрязване до 4×5, отколкото от пейзаж
• Минимизиране на количеството текст в рекламите си
• Ако добавяте текст, изберете големи размери на шрифта които са лесни за четене на мобилни екрани.
• Добавяне на анимации и графики на движение към видеоклипове, за да ангажирате бързо зрителите
• Видеоклиповете трябва да са кратки ( 15 секунди или по-малко )

Поддържайте марката и съобщенията на преден план

Първите няколко секунди от рекламата ви определят дали зрителят ще спре да скролва и ще гледа цялата реклама. Ето защо е важно да започнете рекламата си с ключовото послание и да представите своята марка в рамките на първите 3 секунди.

Използвайте звука, за да доставите удоволствие

40 % от потребителите използват социалните медии с изключен звук. Затова е важно да проектирате рекламите си за използване с изключен звук и да използвате звука, за да зарадвате потребителите, които са включили звука. Ето как да го направите:

• Използвайте визуални елементи, за да разкажете историята си и да предадете ключовото си послание без звук
• Добавяне на субтитри за всеки глас зад кадър или записан звук
• Използвайте наслагване на текст, за да предадете ключовото си послание без звук

Изправете се, играйте, потопете се

Facebook препоръчва да се създаде комбинация от творчески типове, които работят заедно, за да привлекат вниманието и да предизвикат интерес:

• Разпределение: Кратки материали, които веднага предават идеята на кампанията и привличат вниманието
• Играйте: Активи, които позволяват леко проучване и интерактивност за заинтересованите аудитории
• Потапяне: Потапящи активи, които позволяват на хората да вникнат в идеята на кампанията ви

Търсите още вдъхновение? Ето 53 примера за невероятни реклами в Instagram.

Извлечете максимума от бюджета си за реклама в Instagram с AdEspresso от SMMExpert. Лесно създавайте, управлявайте и оптимизирайте всичките си рекламни кампании в Instagram на едно място. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.

Бонус: Вземете информационния лист за реклама в Instagram за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.