Si teniu un pressupost assignat per a xarxes socials de pagament, hauríeu de plantejar-vos fermament publicar anuncis d'Instagram. Per què?

El 27% dels usuaris diuen que troben nous productes i marques mitjançant anuncis socials de pagament, i els anuncis d'Instagram poden arribar a més de 1.200 milions de persones, o al 20% de la població mundial de més de 13 anys.

En aquest article, us donarem una visió general completa de com anunciar-vos a Instagram, inclosa una guia senzilla de 5 passos per crear el vostre primer anunci amb només uns quants tocs.

Bonus: Baixeu un paquet gratuït de 8 atractives plantilles d'anuncis d'Instagram creades pels dissenyadors gràfics professionals de SMMExpert. Comenceu a deixar els polzes i a vendre més avui.

Què són els anuncis d'Instagram?

Els anuncis d'Instagram són publicacions per les quals les empreses poden pagar per publicar-los als usuaris d'Instagram.

Font: Instagram ( @ oakodenmark , @elementor )

Semblant a Facebook, els anuncis d'Instagram apareixen a tota l'aplicació, inclosos els feeds dels usuaris, les històries , Explora i molt més. S'assemblen a les publicacions normals, però sempre contenen una etiqueta "patrocinada" per indicar que són un anunci. També solen tenir més funcions que una publicació normal, com ara enllaços, botons de CTA i catàlegs de productes.

Quant costen els anuncis d'Instagram?

El cost dels anuncis d'Instagram depèn molt de diversos factors: no hi ha un preu mitjà o de referència.públic.

Aquest vídeo us pot ajudar a identificar el vostre objectiu:

[Vídeo d'Opcions d'anunci d'Instagram]

Després de seleccionar el vostre objectiu, se us demanarà que poseu un nom a la campanya. Consell: poseu-li un nom específic en funció de l'objectiu de la campanya per ajudar-vos a fer un seguiment de les vostres campanyes.

Finalment, tindreu l'opció d'activar l' Optimització del pressupost de la campanya . Aquesta opció permet que l'algoritme de Facebook determini com gastar el vostre pressupost en conjunts d'anuncis. AdEpresso té una guia completa sobre si hauríeu d'utilitzar l'optimització del pressupost de campanya.

Pas 2: trieu el vostre pressupost i programeu

En aquest pas, triareu quant voleu gastar i quant de temps la campanyas'executarà.

Per al vostre pressupost, tindreu dues opcions:

• Pressupost diari: Establiu un màxim despesa diària, útil per als anuncis sempre activats
• Pressupost per a tota la vida: Definiu una despesa màxima per a tota la campanya, útil per als anuncis amb una data de finalització clara

A Programació d'anuncis podeu optar per publicar anuncis de manera contínua (el més habitual) o només a determinades hores del dia (per exemple, si sou una empresa de repartiment d'aliments i només voleu publicar anuncis al vespre quan És més probable que el vostre públic faci comandes de lliurament).

A mesura que ajusteu aquestes opcions, veureu els mòduls Definició del públic i Resultats diaris estimats a la columna de la dreta, que us donaran una idea de l'abast esperat. pel pressupost escollit. Proveu de triar la configuració perquè el vostre conjunt d'anuncis quedi al mig del rang verd.

Pas 3: identifiqueu el vostre públic

El següent pas és definir la vostra orientació al públic. En aquest pas podeu Crear un públic nou o utilitzar un Públic desat .

Els públics desats són útils si teniu les vostres dades de públic personalitzades (és a dir, els visitants anteriors del lloc web) o els públics anteriors de campanyes anteriors que van tenir un bon rendiment. Si no, podeu crear un públic nou basat en dades demogràfiques, interessos i orientació per comportament.

Durant aquest pas, també podeu seleccionar Creativitat dinàmica . Si trieu aquesta opció, podeu pujaractius visuals i títols separats, i Facebook crearà automàticament combinacions optimitzades per al vostre públic objectiu.

Pas 4: seleccioneu les vostres ubicacions d'anuncis

A la secció Ubicacions, podeu decidir on apareixeran els vostres anuncis.

Hi ha dues opcions:

• Ubicacions automàtiques: Els anuncis es mostraran al vostre públic allà on sigui possible. per obtenir el millor rendiment.
• Ubicacions manuals: podeu triar específicament on apareixerà el vostre anunci (i no apareixerà). Si voleu limitar els vostres anuncis perquè es mostrin només a Instagram (no Facebook), podeu triar-ho mitjançant Ubicacions manuals.

Aquí és on podeu seleccionar les vostres ubicacions manuals:

Mentre previsualitzeu les ubicacions, Ads Manager mostrarà els requisits tècnics per a cadascuna. Per assegurar-vos que els vostres recursos visuals estiguin optimitzats per a cada format, consulteu la nostra guia sobre mides d'imatges de xarxes socials.

Pas 5: creeu els vostres anuncis

Ara és el moment de crear el anunci real. Comenceu escollint la vostra pàgina de Facebook i el compte d'Instagram corresponent. A continuació, podeu seleccionar el vostre format d'anunci preferit.

A continuació, procediu a omplir la resta de detalls a Creativitat publicitària :

1. Trieu les vostres imatges o vídeos (tret que utilitzeu una publicació existent)
2. Introduïu la còpia de l'anunci
3. Seleccioneu una opció de pagament
4. Reviseu l'anunci
5. Feu clic a Confirma

En aquest pastambé triareu el botó de crida a l'acció i introduïu l'URL on voleu enviar les persones que facin clic al vostre anunci.

Si voleu fer un seguiment de les conversions del vostre anunci. anunci, és important seleccionar el Pixel de Facebook a la secció Seguiment. Un cop connectat al vostre lloc web o aplicació, el vostre píxel de Facebook us permetrà veure informació sobre com el vostre públic interacciona amb la vostra empresa després de fer clic al vostre anunci.

Quan estigueu llest, feu clic a Confirmar per llançar el vostre anunci d'Instagram.

Pràctiques recomanades per als anuncis d'Instagram

Ara teniu tot el que necessiteu saber sobre la configuració i el llançament d'anuncis d'Instagram. El següent pas és dissenyar recursos visuals efectius per als vostres anuncis.

A continuació, es mostren alguns consells sobre com dissenyar una creativitat que cridi l'atenció per als anuncis d'Instagram.

Dissenyeu anuncis per a mòbils

El 98,8% dels usuaris accedeixen a les xarxes socials a través d'un dispositiu mòbil, per la qual cosa és vital dissenyar la vostra creativitat per a la visualització mòbil, no per a l'escriptori.

A continuació us oferim alguns consells per dissenyar anuncis per a mòbils:

• Quan captureu contingut de vídeo, assegureu-vos de filmar en vertical (9×16), ja que és més fàcil de retallar a 4×5 que des del paisatge
• Minimitzar el quantitat de text als vostres anuncis
• Si afegiu text, trieu mida de lletra gran que sigui fàcil de llegir a les pantalles dels mòbils
• Afegiu animacions i gràfics en moviment als vídeos per atraure ràpidament els espectadors
• Conservar vídeoscurt ( 15 segons o menys )

Mantingueu la marca i els missatges per endavant

Els primers segons del vostre anunci determinaran si un espectador deixarà de desplaçar-se i mirar-lo. la cosa sençera. Per això, és important començar el vostre anunci amb el missatge clau i mostrar la vostra marca en els primers 3 segons.

Utilitzeu el so per deleitar

El 40% dels usuaris consumeixen xarxes socials sense so. Per tant, és important dissenyar els anuncis per a un consum de so i utilitzar el so per deleitar els usuaris que sí que tinguin so activat. A continuació us indiquem com fer-ho:

• Utilitzeu elements visuals per explicar la vostra història i lliurar el vostre missatge clau sense so
• Afegiu subtítols per a qualsevol veu en off o àudio amb guió
• Utilitzeu superposició de text per lliurar el vostre missatge clau sense so

Posa, juga, submergeix-te

Facebook recomana dissenyar una combinació de tipus creatius que funcionin junts per cridar l'atenció i premiar l'interès:

• Presentació: Recursos breus que transmeten immediatament la idea de la campanya i criden l'atenció
• Juga: Recursos que permeten l'exploració lleugera i la interactivitat per al públic interessat
• Summer: Recursos immersius que permeten a la gent aprofundir en la idea de la vostra campanya

Busqueu més inspiració? Aquí teniu 53 exemples d'anuncis d'Instagram sorprenents.

Aprofiteu al màxim el vostre pressupost publicitari d'Instagram amb AdEspresso de SMMExpert. Fàcilmentcreeu, gestioneu i optimitzeu totes les vostres campanyes publicitàries d'Instagram en un sol lloc. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Creixeu a Instagram

Creeu, analitzeu i programeu publicacions, històries i rodets d'Instagram fàcilment amb SMMExpert. Estalvieu temps i obteniu resultats.

Bonus: obteniu el full de trucs de publicitat d'Instagram per al 2022. El recurs gratuït inclou informació clau sobre el públic, tipus d'anuncis recomanats i consells per tenir èxit .

• La vostra orientació
• Competitivitat del vostre sector
• Període de l'any (els costos sovint augmenten durant els períodes de compres de vacances al quart trimestre, com ara el Black Friday )
• Ubicació (els costos poden diferir entre els anuncis que es mostren a Facebook i Instagram)

La millor manera d'avaluar el vostre pressupost és configurar un esborrany de campanya al Gestor d'anuncis i buscar el Mòduls Definició del públic i Resultats diaris estimats , que us indicaran si la configuració del vostre pressupost serà suficient per arribar al públic desitjat durant el temps que vulgueu.

Tingueu en compte que no hi ha cap "pràctica recomanada" per a quant gastar. Podeu començar gastant només uns quants dòlars al dia i augmentar-los a partir d'aquí en funció de l'èxit.

Per controlar els costos dels vostres anuncis d'Instagram, podeu establir pressupostos diaris o límits de despesa per a tota la vida. Ho explicarem amb més detall a la nostra guia de 5 passos a continuació.

Tipus d'anuncis d'Instagram

Hi ha molts tipus diferents de formats de publicitat a Instagram, com ara:

• Anuncis d'imatge
• Anuncis d'històries
• Anuncis de vídeo
• Anuncis de carrusel
• Anuncis de col·lecció
• Anuncis d'exploració
• Anuncis IGTV
• Anuncis de compres
• Anuncis en rodets

L'ampli ventall significa que podeu triar el millor tipus d'anunci que s'adapti al vostre objectiu empresarial específic. Cada format d'anunci té la seva pròpia selecció d'opcions de crida a l'acció, que sónque s'enumeren a continuació.

Anuncis d'imatge

Els anuncis d'imatge permeten a les empreses utilitzar imatges individuals per anunciar la seva marca, productes i serveis.

Font: Instagram (@veloretti)

Els anuncis d'imatge són els més adequats per a campanyes amb contingut visual atractiu que es pot transmetre en una sola imatge. Aquestes imatges es poden crear a partir de fotografia o disseny i il·lustració d'alta qualitat.

També és possible afegir text a les imatges. Tanmateix, Instagram recomana limitar el text superposat tant com sigui possible per obtenir els millors resultats.

Els anuncis d'Instagram Stories són anuncis d'imatge o de vídeo a pantalla completa que apareixen entre les històries dels usuaris.

Les històries d'Instagram són una part molt utilitzada de l'aplicació, amb més de 500 milions d'usuaris d'Instagram que veuen les històries cada dia. Sovint, la interacció és més alta amb els anuncis d'Històries, ja que el format cobreix tota la pantalla del mòbil i sembla molt més immersiu que els anuncis d'entrada.

Els millors anuncis d'Històries d'Instagram són aquells que semblen i semblen Stories normals i no. no destaquen com a anuncis. Quan dissenyen anuncis de Stories, les empreses poden utilitzar totes les funcions orgàniques d'Instagram Stories, com ara filtres, text, GIF i adhesius interactius.

Font: Instagram (@organicbasics)

Els anuncis d'històries poden utilitzar fotos fixes, vídeos i carrusels. La crida a l'acció es presenta com un enllaç que llisca cap amunt a la part inferior de la història.

Anuncis de vídeo

Semblant alsels anuncis d'imatge, els anuncis de vídeo a Instagram permeten a les empreses oferir als usuaris una mirada més propera a la seva marca, productes i serveis.

Els anuncis de vídeo al feed poden durar fins a 60 minuts, però els vídeos més curts solen ser més efectius. . Llegiu més pràctiques recomanades per dissenyar anuncis de vídeo d'Instagram.

Font: Instagram (@popsocketsnl)

Anuncis de carrusel

Els anuncis de carrusel inclouen una sèrie d'imatges o vídeos que els usuaris poden lliscar. Poden aparèixer tant dins del feed com dins d'Instagram Stories, amb un botó de crida a l'acció o un enllaç de lliscar cap amunt que condueixi els usuaris directament al vostre lloc web.

Podeu utilitzar anuncis de carrusel per:

• Mostra una col·lecció de productes relacionats
• Explica una història de diverses parts
• Comparteix fins a 10 imatges o vídeos

Font: Instagram (@sneakerdistrict)

Anuncis de col·lecció

Els anuncis de col·lecció són una combinació entre els anuncis de carrusel i els anuncis de compres. Els anuncis de col·lecció mostren productes directament del vostre catàleg de productes.

Els anuncis de col·lecció són els més adequats per a les marques de comerç electrònic, ja que permeten als usuaris comprar productes directament des de l'anunci. Quan un usuari fa clic a l'anunci, se'l dirigeix ​​a una botiga d'Instagram Instant Experience on pot obtenir més informació sobre el producte i procedir a la compra.

Font : Instagram (@flattered)

Explora anuncis

Explora anuncisapareixen a la pestanya Explora, una àrea de la plataforma on els usuaris descobreixen contingut i comptes nous que s'adapten en funció dels seus hàbits d'ús d'Instagram. Més del 50% dels usuaris d'Instagram accedeixen a Explore cada mes, de manera que és un lloc fantàstic per guanyar-se la visibilitat.

Els anuncis d'Instagram Explore no apareixen a la graella d'Explora ni als canals temàtics, sinó que es mostren després que algú hi faci clic. una foto o un vídeo d'Explore. Com que el contingut de les pestanyes d'exploració dels usuaris canvia constantment, els anuncis d'exploració permeten que les empreses es mostrin juntament amb contingut culturalment rellevant i de tendència.

Els anuncis d'exploració poden ser tant imatges com vídeos.

Consell professional: No cal dissenyar recursos nous per als anuncis d'Explore. Simplement podeu reutilitzar els recursos existents.

Anuncis IGTV

Els anuncis IGTV són anuncis de vídeo que es reprodueixen després que un usuari faci clic per veure un vídeo IGTV des del seu alimentar. Els vídeos poden tenir una durada de fins a 15 segons i s'han de dissenyar per visualitzar-los en pantalla completa vertical (més especificacions d'anuncis IGTV).

Es mostren a la meitat del vídeo (al mig del vídeo), possiblement amb l'opció de saltar-los. .

En aquests moments, els anuncis d'IGTV estan disponibles per als usuaris amb comptes d'Instagram Creator als Estats Units, el Regne Unit i Austràlia, i més països s'estrenaran aviat. Els creadors poden optar per mostrar anuncis als seus vídeos IGTV i rebre el 55% dels ingressos publicitaris generats per cada visualització.

Anuncis de compres

Amb 130 milions d'usuarisfent clic a les publicacions de compres cada mes, no és estrany que Instagram hagi millorat molt les seves funcions de comerç electrònic durant els darrers 1-2 anys. Amb les funcions de Shopping més recents d'Instagram, els usuaris ara poden veure i comprar productes sense sortir de l'aplicació (limitat a les empreses amb Instagram Checkout activat).

Els anuncis de Shopping d'Instagram porten els usuaris directament a una pàgina de descripció del producte dins de l'aplicació d'Instagram. A continuació, poden comprar a través del vostre lloc web per a mòbils.

Per publicar anuncis de Shopping, heu de configurar el vostre catàleg de compres d'Instagram.

Consell professional: aprofita la integració de SMMExpert amb Shopify per accedir-hi. el vostre catàleg directament des del vostre tauler de control SMMExpert.

Font: Instagram

Anuncis de Reels

Amb el llançament reeixit de Reels, Instagram va anunciar recentment la possibilitat d'anunciar-se a Reels.

Els anuncis es mostren entre els Reels, amb especificacions similars als anuncis d'Històries (pantalla completa). vídeos verticals) i pot durar fins a 30 segons. Haurien d'incloure so o música per integrar-se bé amb Reels orgànics.

Com triar el millor tipus d'anunci d'Instagram

Amb tants tipus d'anuncis diferents disponible, pot ser aclaparador seleccionar-ne un per utilitzar-lo per a la vostra campanya. La bona notícia: el Gestor d'anuncis està ben configurat per a l'experimentació, el que significa que podeu provar diversos formats i veure quin funciona millor abans d'executar uncampanya completa.

Per restringir els formats, utilitzeu aquestes preguntes com a guia.

1. Quin és el meu objectiu?

Tenint en compte la vostra estratègia de màrqueting a les xarxes socials, identifiqueu el resultat més important per a la vostra campanya d'anuncis d'Instagram. Voleu:

• Gentir trànsit al vostre lloc web?
• Aconseguir visualitzacions de vídeo d'un producte nou?
• Augmentar la notorietat de la marca per a un negoci nou?
• Genereu compres de comerç electrònic, instal·lacions d'aplicacions o registres per correu electrònic?

Després d'aclarir el vostre objectiu, podeu triar alguns formats potencials en funció dels objectius compatibles i les opcions de crida a l'acció per a cada anunci tipus. Per exemple, els anuncis Stories, IGTV i Reels són millors per generar visualitzacions de vídeo, mentre que els anuncis de compres i de col·lecció seran els millors per impulsar compres de comerç electrònic.

Bonus: Baixeu un paquet gratuït de 8 atractives plantilles d'anuncis d'Instagram creades pels dissenyadors gràfics professionals de SMMExpert. Comença a aturar els polzes i a vendre'n més avui.

2. Quin és el meu públic objectiu?

Depenent de qui vulgueu orientar els anuncis amb els vostres anuncis d'Instagram, alguns tipus d'anuncis poden ser millors que d'altres.

Penseu en els hàbits i els comportaments del vostre públic. Els agrada veure molts vídeos? Són àvids compradors en línia? Passen més temps mirant Stories i Reels en comptes de desplaçar-se pel seu feed?

Trieu tipus d'anuncis amb objectius i crides a l'acció que coincideixin amb els vostresles preferències naturals de l'audiència.

3. Què ha funcionat millor en orgànic?

És probable que els vostres seguidors orgànics tinguin moltes similituds amb el públic al qual us dirigireu amb els vostres anuncis d'Instagram. Per tant, consulteu el vostre feed orgànic per veure quins tipus de contingut han funcionat bé, i això us pot donar una bona indicació de quins formats de pagament poden ressonar amb el vostre públic.

Com anunciar-vos a Instagram

Hi ha dues vies per crear campanyes d'anuncis d'Instagram: promocionar una publicació i Ads Manager. La promoció d'una publicació existent només requereix uns quants tocs i es pot fer directament des de l'aplicació d'Instagram, però no té les opcions de personalització disponibles al Gestor d'anuncis.

A continuació, us explicarem els dos mètodes.

Font: Instagram

Mètode publicitari d'Instagram 1: promocionar una publicació a l'aplicació

El La manera més senzilla de començar a anunciar-vos a Instagram és promocionar una de les vostres publicacions d'Instagram. Això és similar a l'opció Boost Post de Facebook.

Si teniu una publicació que funciona bé en termes de compromís, promocionar-la dins de l'aplicació és un mètode ràpid i senzill per augmentar l'èxit de la publicació i mostrar-la a persones noves que encara no et segueixen.

Haureu de tenir un compte d'empresa o de creador a Instagram per fer-ho. També haureu de tenir una pàgina d'empresa de Facebook connectada al vostre compte d'Instagram (aquí us expliquem com connectar el vostreComptes de Facebook i Instagram a Facebook Business Manager).

A continuació, és tan senzill com fer clic a Promociona a la publicació que voleu convertir en un anunci.

Se us demanarà que escolliu el vostre públic preferit, destinació, pressupost i durada per publicar-vos l'anunci.

Finalment, toqueu Crea una promoció .

Això és! El vostre anunci serà revisat i aprovat per Facebook. Un cop es publiqui, assegureu-vos de supervisar els resultats del vostre anunci a la pestanya Promocions del vostre perfil d'Instagram.

Mètode de publicitat d'Instagram 2: creació d'anuncis d'Instagram mitjançant el Gestor d'anuncis de Facebook (guia de 5 passos)

Per treure el màxim profit de l'àmplia capacitat d'orientació, creativitat i informes d'Instagram, podeu utilitzar el Gestor d'anuncis de Facebook per crear campanyes publicitàries (recordeu que Facebook és el propietari d'Instagram).

Tot i que requereix un una mica més de feina, la nostra guia de 5 passos us guiarà a través del procés.

Pas 1: trieu el vostre objectiu

Per començar, aneu al Gestor d'anuncis i feu clic a +Crea .

Primer, hauràs de triar l'objectiu de la campanya de la llista següent.

A continuació es mostra un breu desglossament del que pretén aconseguir cadascun d'aquests objectius.

• Coneixement de la marca: Augmenta la notorietat de la teva empresa o dels teus productes entre els usuaris que no ho han sentit. de vosaltres encara.
• Abast: mostreu el vostre anunci a tantes persones com sigui possible al vostre objectiu