Om du har en budget för betalda sociala medier bör du överväga att använda Instagram-annonser. Varför?

27 % av användarna säger att de hittar nya produkter och varumärken genom betalda sociala annonser, och Instagram-annonser kan nå över 1,2 miljarder människor, eller 20 % av världens befolkning över 13 år.

I den här artikeln ger vi dig en omfattande översikt över hur du annonserar på Instagram, inklusive en enkel guide i fem steg för att skapa din första annons med bara några få tryckningar.

Bonus: Ladda ner en gratis paket med 8 iögonfallande Instagram-annonsmallar skapad av SMMExperts professionella grafiska formgivare. Börja stoppa tummar och sälja mer idag.

Vad är Instagram-annonser?

Instagramannonser är inlägg som företag kan betala för att visa för Instagramanvändare.

Källa: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

På samma sätt som på Facebook visas Instagram-annonser i hela appen, bland annat i användarnas flöden, Stories, Explore med mera. De ser ut som vanliga inlägg, men innehåller alltid en "sponsrad" etikett för att visa att det är en annons. De har också ofta fler funktioner än ett vanligt inlägg, till exempel länkar, CTA-knappar och produktkataloger.

Hur mycket kostar Instagram-annonser?

Kostnaden för Instagram-annonser beror i hög grad på en mängd olika faktorer - det finns inget genomsnittligt pris eller riktmärke. Några kostnadsfaktorer är:

• Din målinriktning
• Din industris konkurrenskraft
• Tid på året (kostnaderna ökar ofta under semesterköpsperioderna under fjärde kvartalet, t.ex. Black Friday).
• Placering (kostnaderna kan skilja sig mellan annonser som visas på Facebook och Instagram)

Det bästa sättet att utvärdera din budget är att skapa en utkastkampanj i Ads Manager och leta efter Definition av målgrupp och Uppskattade dagliga resultat moduler, som visar om dina budgetinställningar är tillräckliga för att nå den önskade målgruppen inom den önskade tiden.

Observera att det inte finns någon "bästa praxis" för hur mycket du ska spendera. Du kan börja med att spendera bara några dollar per dag och sedan öka med hjälp av framgång.

För att kontrollera kostnaderna för dina Instagram-annonser kan du ställa in antingen dagliga budgetar eller livstidsgränser. Vi förklarar detta mer i detalj i vår femstegsguide nedan.

Typer av Instagram-annonser

Det finns många olika typer av annonsformat på Instagram, bland annat:

• Bildannonser
• Stories-annonser
• Videoannonser
• Karusellannonser
• Annonser för insamling
• Utforska annonser
• IGTV-annonser
• Annonser för shopping
• Annonser om rullar

Det breda utbudet innebär att du kan välja den bästa annonstypen som matchar ditt specifika affärsmål. Varje annonsformat har sitt eget urval av alternativ för uppmaningar till åtgärder, som listas nedan.

Bildannonser

Bildannonser gör det möjligt för företag att använda enskilda bilder för att marknadsföra sitt varumärke, sina produkter och tjänster.

Källa: Instagram (@veloretti)

Bildannonser lämpar sig bäst för kampanjer med övertygande visuellt innehåll som kan förmedlas i en enda bild. Bilderna kan skapas med hjälp av högkvalitativa fotografier eller design och illustrationer.

Det är också möjligt att lägga till text i bilder, men Instagram rekommenderar att du begränsar överlappande text så mycket som möjligt för bästa resultat.

Instagram Stories-annonser är bild- eller videoannonser i helskärm som visas mellan användarnas Stories.

Instagram Stories är en välanvänd del av appen, med över 500 miljoner Instagramanvändare som tittar på Stories varje dag. Engagemanget är ofta högre med Stories-annonser, eftersom formatet täcker hela mobilskärmen och känns mycket mer uppslukande än annonser i inflödet.

De bästa Instagram Stories-annonserna är de som ser ut och känns som vanliga Stories och inte sticker ut som annonser. När företag utformar Stories-annonser kan de använda alla organiska Instagram Stories-funktioner som filter, text, GIF:er och interaktiva klistermärken.

Källa: Instagram (@organicbasics)

Stories-annonser kan använda stillbilder, videor och karuseller. Kallelsen till handling presenteras som en länk som du kan svepa uppåt längst ner i Story.

Videoannonser

Liksom bildannonser ger videoannonser på Instagram företag möjlighet att ge användarna en närmare titt på deras varumärke, produkter och tjänster.

Videoannonser i inflödet kan vara upp till 60 minuter långa, men kortare videor är oftast effektivare. Läs mer om bästa praxis för utformning av Instagram-videoannonser.

Källa: Instagram (@popsocketsnl)

Karusellannonser

Karusellannonser innehåller en serie bilder eller videor som användarna kan svepa igenom. De kan visas både i flöden och i Instagram Stories, med en knapp för att kalla till handling eller en länk för att svepa uppåt som leder användarna direkt till din webbplats.

Du kan använda karusellannonser för att:

• Visa upp en samling relaterade produkter
• Berätta en berättelse i flera delar
• Dela upp till 10 bilder eller videor

Källa: Instagram (@sneakerdistrict)

Annonser för insamling

Samlingsannonser är en kombination av karusellannonser och shoppingannonser. Samlingsannonser visar produkter direkt från din produktkatalog.

Samlingsannonser lämpar sig bäst för e-handelsvarumärken, eftersom de gör det möjligt för användare att köpa produkter direkt från annonsen. När en användare klickar på annonsen leds han eller hon till en Instagram Instant Experience Storefront där han eller hon kan få mer information om produkten och gå vidare till köpet.

Källa: Instagram (@flattered)

Utforska annonser

Explore-annonser visas i fliken Explore, ett område på plattformen där användarna upptäcker nytt innehåll och konton som är skräddarsydda utifrån deras användningsvanor på Instagram. Mer än 50 % av Instagram-användarna använder Explore varje månad, så det är ett utmärkt ställe att exponera sig på.

Instagram Explore-annonser visas inte i Explore-rutan eller i ämneskanalerna, utan visas när någon klickar på ett foto eller en video från Explore. Eftersom innehållet i användarnas Explore-flikar ständigt förändras kan Explore-annonser göra det möjligt för företag att visas tillsammans med kulturellt relevant och trendigt innehåll.

Utforskningsannonser kan vara både bilder och videor.

Tips: Du behöver inte utforma helt nya resurser för Explore-annonser, utan kan helt enkelt återanvända befintliga resurser.

IGTV-annonser

IGTV-annonser är videoannonser som spelas upp när en användare klickar för att titta på en IGTV-video i sitt flöde. Videor kan vara upp till 15 sekunder långa och bör utformas för vertikal visning på helskärm (mer information om IGTV-annonser).

De visas i mitten av videon, eventuellt med möjlighet att hoppa över.

IGTV-annonser är för närvarande tillgängliga för användare med Instagram Creator-konton i USA, Storbritannien och Australien, och fler länder kommer snart att lanseras. Skaparna kan välja att visa annonser i sina IGTV-videor och få 55 % av de annonsintäkter som genereras från varje visning.

Annonser för shopping

Med 130 miljoner användare som klickar på shoppinginlägg varje månad är det inte konstigt att Instagram har förbättrat sina e-handelsfunktioner kraftigt under de senaste 1-2 åren. Med Instagrams nyaste shoppingfunktioner kan användarna nu se och köpa produkter utan att lämna appen (begränsat till företag som har Instagram Checkout aktiverat).

Instagram Shopping-annonser tar användarna direkt till en produktbeskrivningssida i Instagram-appen. De kan sedan köpa via din mobila webbplats.

För att kunna köra shoppingannonser måste du konfigurera din Instagram Shopping-katalog.

Pro tips: Utnyttja SMMExperts integration med Shopify för att få tillgång till din katalog direkt från SMMExperts instrumentpanel.

Källa: Instagram

Annonser om rullar

Efter den framgångsrika lanseringen av Reels meddelade Instagram nyligen att det går att annonsera i Reels.

Annonser visas mellan rullarna, med liknande specifikationer som Stories-annonser (vertikala videor i fullskärmsformat), och kan vara upp till 30 sekunder långa. De bör innehålla ljud eller musik för att vara väl integrerade med organiska rullar.

Så här väljer du den bästa annonstypen på Instagram

Det finns så många olika annonstyper att det kan vara svårt att välja vilken typ av annons som ska användas i din kampanj. Den goda nyheten är att Annonshanteraren är väl anpassad för experimenterande, vilket innebär att du kan testa flera format och se vilket som fungerar bäst innan du kör en hel kampanj.

Använd de här frågorna som vägledning för att begränsa formatet.

1. Vad är mitt mål?

Med din marknadsföringsstrategi för sociala medier i åtanke kan du identifiera det viktigaste resultatet för din Instagram-annonseringskampanj. Vill du:

• Få trafik till din webbplats?
• Få videovisningar för en ny produkt?
• Öka varumärkeskännedomen för ett nytt företag?
• Driva e-handelsköp, appinstallationer eller e-postregistreringar?

När du har klargjort ditt mål kan du välja några potentiella format baserat på de mål och call-to-action-alternativ som stöds för varje annonstyp. Till exempel är Stories-, IGTV- och Reels-annonser bättre för att driva videovisningar, medan Shopping- och Collection-annonser är bäst för att driva e-handelsköp.

Bonus: Ladda ner en gratis paket med 8 iögonfallande Instagram-annonsmallar skapad av SMMExperts professionella grafiska formgivare. Börja stoppa tummar och sälja mer idag.

2. Vem är min målgrupp?

Beroende på vem du vill nå med dina Instagram-annonser kan vissa annonstyper vara bättre än andra.

Tänk på din målgrupps vanor och beteenden. Gillar de att titta på många videor? Är de flitiga online-shoppare? Tillbringar de mer tid med att titta på Stories och Reels i stället för att scrolla genom sitt flöde?

Välj annonstyper med mål och uppmaningar till åtgärder som matchar målgruppens naturliga preferenser.

3. Vad har presterat bäst på ekologiskt?

Chansen är stor att dina organiska följare har många likheter med den målgrupp som du kommer att rikta dig till med dina Instagram-annonser. Titta på ditt organiska flöde för att se vilka typer av innehåll som har fungerat bra, och det kan ge dig en bra indikation på vilka betalda format som kan vara populära hos din målgrupp.

Hur man annonserar på Instagram

Det finns två sätt att skapa Instagram-annonseringskampanjer: att marknadsföra ett inlägg och Ads Manager. Att marknadsföra ett befintligt inlägg tar bara några få klick och kan göras direkt från Instagram-appen, men saknar de anpassningsmöjligheter som finns i Ads Manager.

Nedan går vi igenom båda metoderna.

Källa: Instagram

Instagram-annonseringsmetod 1: Främja ett inlägg i appen

Det enklaste sättet att börja annonsera på Instagram är att marknadsföra ett av dina befintliga Instagram-inlägg. Detta liknar Facebooks Boost Post-alternativ.

Om du har ett inlägg som ger bra resultat när det gäller engagemang är det en snabb och enkel metod att marknadsföra det i appen för att öka framgången med inlägget - och visa det för nya personer som ännu inte följer dig.

Du måste ha ett företagskonto eller ett skaparkonto på Instagram för att kunna göra det här. Du måste också ha en Facebook Business Page kopplad till ditt Instagram-konto (så här kopplar du dina Facebook- och Instagram-konton i Facebook Business Manager).

Sedan är det lika enkelt som att klicka på Främja på det inlägg som du vill omvandla till en annons.

Du uppmanas att välja önskad målgrupp, destination, budget och varaktighet för annonsen.

Tryck slutligen på Skapa marknadsföring .

Din annons kommer att granskas och godkännas av Facebook. När annonsen väl är i drift ska du se till att övervaka resultaten av annonsen under fliken Kampanjer på din Instagram-profil.

Metod 2 för Instagramannonsering: Skapa Instagramannonser med Facebook Ads Manager (5-stegsguide)

För att få ut det mesta av Instagrams omfattande möjligheter till målinriktning, kreativitet och rapportering kan du använda Facebook Ads Manager för att skapa annonskampanjer (kom ihåg att Facebook äger Instagram).

Det kräver lite mer arbete, men vår guide i fem steg guidar dig genom processen.

Steg 1: Välj ditt mål

Till att börja med går du till Ads Manager och klickar på +Skapa .

Först måste du välja kampanjmål från listan nedan.

Här är en snabb uppdelning av vad vart och ett av dessa mål syftar till att uppnå.

• Kännedom om varumärket: Öka medvetenheten om ditt företag eller dina produkter bland användare som ännu inte har hört talas om dig.
• Nå: Visa annonsen för så många som möjligt i din målgrupp.
• Trafik: Få klick till din webbplats, app eller annan URL.
• Installation av appar: Få användarna att ladda ner din app.
• Förlovning: Öka antalet kommentarer, likes, delningar, evenemangssvar och erbjudanden på din annons.
• Video visningar: Få videovisningar från de användare som sannolikt kommer att titta på den.
• Ledningsgenerering: Samla in personlig information från intresserade användare (t.ex. e-postregistreringar).
• Meddelanden: Få användarna att skicka ett meddelande till ditt varumärkeskonto.
• Omvandlingar: Öka försäljningen eller konverteringen av anmälningar på din webbplats eller app.
• Katalogförsäljning: Främja försäljningen från din katalog i webbutiken.
• Butikstrafik: Rikta användarna till din fysiska plats.

Den här videon kan hjälpa dig att identifiera ditt mål:

[Video om Instagrams annonsalternativ]

När du har valt ditt mål uppmanas du att namnge din kampanj. Tips: Ge den ett specifikt namn baserat på kampanjens mål så att du lättare kan hålla reda på dina kampanjer.

Slutligen kan du välja att slå på Optimering av kampanjbudget Med det här alternativet kan Facebooks algoritm avgöra hur din budget ska användas för olika annonsuppsättningar. AdEpresso har en fullständig guide om huruvida du bör använda kampanjbudgetoptimering.

Steg 2: Välj din budget och ditt schema

I det här steget väljer du hur mycket du vill spendera och hur länge kampanjen ska pågå.

När det gäller din budget har du två alternativ:

• Daglig budget: Ange en maximal daglig utgift, vilket är användbart för annonser som alltid är påslagna.
• Livstidsbudget: Ange en maximal utgift för hela kampanjen, vilket är användbart för annonser med ett tydligt slutdatum.

Under Schemaläggning av annonser Du kan välja att visa annonser kontinuerligt (vanligast) eller bara vid vissa tider på dagen (om du till exempel är ett matleveransföretag och bara vill visa annonser på kvällen när det är mest troligt att din målgrupp beställer leveranser).

När du justerar de här alternativen visas modulerna Publikdefinition och Uppskattat dagligt resultat i den högra kolumnen, som ger dig en uppfattning om den förväntade räckvidden för den valda budgeten. Försök att välja inställningar så att din annonsuppsättning hamnar i mitten av det gröna intervallet.

Steg 3: Identifiera din målgrupp

Nästa steg är att definiera din målgrupp. I det här steget kan du antingen Skapa en ny publik eller använda en Sparad publik .

Sparade målgrupper är användbara om du har egna anpassade målgruppsdata (t.ex. tidigare webbplatsbesökare) eller tidigare målgrupper från tidigare kampanjer som fungerat bra. Om så inte är fallet kan du skapa en ny målgrupp baserat på demografi, intressen och beteendemässig inriktning.

Under det här steget kan du också välja Dynamisk kreativ Om du väljer det här alternativet kan du ladda upp separata visuella objekt och rubriker, och Facebook skapar automatiskt kombinationer som är optimerade för din målgrupp.

Steg 4: Välj dina annonsplaceringar

I avsnittet Placeringar kan du bestämma var dina annonser ska visas.

Det finns två alternativ:

• Automatiska placeringar: Annonserna visas för din målgrupp där de troligen ger bäst resultat.
• Manuella placeringar: Du kan välja exakt var din annons ska visas (och inte visas). Om du vill begränsa annonserna till att visas endast på Instagram (inte Facebook) kan du välja detta med hjälp av manuella placeringar.

Här kan du välja dina manuella placeringar:

När du förhandsgranskar placeringar visar Annonshanteraren de tekniska kraven för varje placering. Om du vill se till att dina visuella tillgångar är optimerade för varje format kan du läsa vår guide om bildstorlekar för sociala medier.

Steg 5: Skapa dina annonser

Nu är det dags att skapa den faktiska annonsen. Börja med att välja din Facebook-sida och motsvarande Instagram-konto. Därefter kan du välja det annonsformat du vill ha.

Fortsätt sedan att fylla i resten av uppgifterna under Annonser och kreativitet :

1. Välj dina bilder eller videor (om du inte använder ett befintligt inlägg).
2. Ange din annonstext
3. Välj ett betalningsalternativ
4. Granska din annons
5. Klicka på Bekräfta

I det här steget väljer du också en call-to-action-knapp och anger den webbadress som du vill skicka till de personer som klickar på annonsen.

Om du vill spåra konverteringar från din annons är det viktigt att du väljer Facebook Pixel När den är ansluten till din webbplats eller app ger din Facebook-pixel dig möjlighet att se hur din målgrupp interagerar med ditt företag efter att ha klickat på din annons.

När du är klar klickar du på Bekräfta för att lansera din Instagram-annons.

Bästa praxis för Instagram-annonser

Nu har du allt du behöver veta om hur du skapar och lanserar Instagram-annonser. Nästa steg är att utforma effektiva visuella objekt för dina annonser.

Här är några tips på hur du utformar kreativt material som väcker uppmärksamhet för Instagram-annonser.

Utforma annonser som är mobilanpassade

98,8 % av användarna kommer åt sociala medier via en mobil enhet, så det är viktigt att utforma ditt kreativa material för mobil visning, inte för skrivbordet.

Här är några tips för att utforma mobilanpassade annonser:

• När du tar upp videoinnehåll ska du se till att film i vertikalformat (9×16) eftersom det är lättare att beskära till 4×5 än att beskära från landskap.
• Minimera mängden text i dina annonser
• Om du lägger till text väljer du stora typsnitt som är lätta att läsa på mobila skärmar
• Lägg till animationer och rörlig grafik till videor för att snabbt engagera tittarna
• Håll videor korta ( 15 sekunder eller mindre )

Håll varumärket och budskapet i framkant

De första sekunderna av din annons avgör om tittaren slutar scrolla och tittar på hela annonsen. Därför är det viktigt att börja annonsen med huvudbudskapet och visa upp ditt varumärke inom de första tre sekunderna.

Använd ljud för att glädja

40 % av användarna använder sociala medier med ljudet avstängt. Det är därför viktigt att utforma annonserna för att de inte ska ha ljudet avstängt och att använda ljudet för att glädja de användare som har ljudet på:

• Använd visuella element för att berätta din historia och leverera ditt huvudbudskap utan ljud.
• Lägg till textning för alla voiceover- eller skriptljud
• Använd textöverlagring för att leverera ditt huvudbudskap utan ljud

Pitch, play, plunge

Facebook rekommenderar att du utformar en kombination av kreativa typer som tillsammans fångar uppmärksamhet och väcker intresse:

• Pitch: Korta objekt som omedelbart förmedlar kampanjens idé och fångar uppmärksamheten.
• Spela: Tillgångar som möjliggör lätt utforskning och interaktivitet för intresserade målgrupper.
• Dykning: Fördjupande tillgångar som gör det möjligt för människor att gå på djupet med din kampanjidé.

Om du vill ha mer inspiration får du 53 exempel på fantastiska Instagram-annonser.

Få ut det mesta av din Instagram-annonseringsbudget med AdEspresso från SMMExpert. Skapa, hantera och optimera enkelt alla dina Instagram-annonseringskampanjer på ett och samma ställe. Prova det gratis idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.

Bonus: Få ett fusklapp för Instagram-reklam för 2022. Den kostnadsfria resursen innehåller viktiga insikter om målgruppen, rekommenderade annonstyper och tips för att lyckas.