Ako imate budžet dodijeljen za plaćene društvene mreže, trebali biste snažno razmisliti o pokretanju Instagram oglasa. Zašto?

27% korisnika kaže da pronalaze nove proizvode i brendove putem plaćenih društvenih oglasa, a Instagram oglasi mogu doseći preko 1,2 milijarde ljudi, ili 20% svjetske populacije starije od 13 godina.

U ovom članku dat ćemo vam sveobuhvatan pregled o tome kako se oglašavati na Instagramu, uključujući jednostavan vodič u 5 koraka za kreiranje prvog oglasa u samo nekoliko dodira.

Bonus: Preuzmite besplatni paket od 8 privlačnih Instagram šablona oglasa koje su kreirali profesionalni grafički dizajneri SMMExperta. Počnite zaustavljati palčeve i prodavati više već danas.

Šta su Instagram oglasi?

Instagram oglasi su objave za koje preduzeća mogu platiti da bi ih poslužili korisnicima Instagrama.

Izvor: Instagram ( @ oakodenmark , @elementor )

Slično Facebooku, Instagram oglasi se pojavljuju u cijeloj aplikaciji, uključujući sadržaje korisnika, priče , Istražite i još mnogo toga. Izgledaju slično normalnim objavama, ali uvijek sadrže oznaku "sponzorisano" koja označava da je riječ o oglasu. Oni također često imaju više funkcija od obične objave, kao što su linkovi, CTA dugmad i katalozi proizvoda.

Koliko koštaju Instagram oglasi?

Cijena Instagram oglasa u velikoj mjeri ovisi o nizu faktora – ne postoji prosječna ili referentna cijena.publika.

Ovaj video može pomoći u identifikaciji vaš cilj:

[video o opcijama oglasa na Instagramu]

Nakon što odaberete svoj cilj, od vas će se tražiti da nazovete svoju kampanju. Savjet: Dajte mu određeni naziv na osnovu cilja kampanje kako biste lakše pratili svoje kampanje.

Konačno, imat ćete opciju uključiti Optimizacija budžeta kampanje . Ova opcija omogućava Facebook-ovom algoritmu da odredi kako potrošiti vaš budžet na različite skupove oglasa. AdEpresso ima potpuni vodič o tome da li biste trebali koristiti optimizaciju budžeta kampanje.

Korak 2: Odaberite budžet i raspored

U ovom koraku ćete odabrati koliko koju želite potrošiti i koliko dugo vaša kampanjapokrenut će se.

Za svoj budžet, imat ćete dvije opcije:

• Dnevni budžet: Postavite maksimum dnevna potrošnja, korisna za stalno uključene oglase
• Doživotni proračun: Postavite maksimalnu potrošnju za cijelu kampanju, korisno za oglase s jasnim datumom završetka

Pod Zakazivanje oglasa možete odabrati da prikazujete oglase neprekidno (najčešće) ili samo u određeno doba dana (na primjer, ako ste kompanija za dostavu hrane i želite da prikazujete oglase samo uveče kada vaša publika će najvjerovatnije naručiti dostavu).

Kako prilagođavate ove opcije, vidjet ćete module Definicija publike i Procijenjeni dnevni rezultati u desnoj koloni koji će vam dati predstavu o očekivanom dosegu za vaš odabrani budžet. Pokušajte odabrati postavke tako da vaš set oglasa pada u sredinu zelenog raspona.

Korak 3: Identifikujte svoju publiku

Sljedeći korak je definiranje ciljane publike. U ovom koraku možete ili Kreirati novu publiku ili koristiti Sačuvanu publiku .

Sačuvane publike su korisne ako imate vaše vlastite prilagođene podatke o publici (tj. prošli posjetitelji web stranice) ili prošle publike iz prethodnih kampanja koje su imale dobar učinak. Ako ne, možete kreirati novu publiku na osnovu demografskih podataka, interesa i ciljanja ponašanja.

Tokom ovog koraka možete odabrati i Dinamični oglas . Ako odaberete ovu opciju, možete otpremitiodvojite vizuelna sredstva i naslove, a Facebook će automatski kreirati kombinacije koje su optimizirane za vašu ciljnu publiku.

4. korak: Odaberite položaje oglasa

U odjeljku Plasmani, možete odlučiti gdje će se vaši oglasi pojaviti.

Postoje dvije opcije:

• Automatski položaji: Oglasi će se prikazivati ​​vašoj publici gdje god je vjerovatno za najbolji učinak.
• Ručni položaji: Možete odabrati gdje će se vaš oglas pojaviti (a ne pojaviti). Ako želite ograničiti da se vaši oglasi prikazuju samo na Instagramu (ne na Facebooku), ovo možete odabrati koristeći ručne položaje.

Ovdje možete odabrati svoje ručne položaje:

Dok pregleda plasmane, Ads Manager će prikazati tehničke zahtjeve za svaki od njih. Kako biste osigurali da su vaša vizualna sredstva optimizirana za svaki format, pogledajte naš vodič za veličine slika na društvenim mrežama.

Korak 5: Kreirajte svoje oglase

Sada je vrijeme da kreirate stvarni oglas. Započnite odabirom svoje Facebook stranice i odgovarajućeg Instagram računa. Zatim možete odabrati željeni format oglasa.

Zatim nastavite s popunjavanjem ostatka detalja pod Kreativ oglasa :

1. Odaberite svoje slike ili video zapise (osim ako ne koristite postojeći post)
2. Unesite kopiju oglasa
3. Odaberite opciju plaćanja
4. Pregledajte svoj oglas
5. Kliknite Potvrdi

U ovom korakutakođer ćete odabrati gumb za poziv na akciju i unijeti URL na koji želite poslati ljude koji kliknu na vaš oglas.

Ako želite pratiti konverzije iz vašeg oglasa, važno je odabrati Facebook Pixel u odjeljku Praćenje. Jednom kada se povežete s vašom web lokacijom ili aplikacijom, vaš Facebook piksel će vam omogućiti da vidite uvid u to kako vaša publika stupa u interakciju s vašim poslom nakon što kliknete na vaš oglas.

Kada ste spremni, kliknite Potvrdi da pokrenete svoj Instagram oglas.

Najbolji primjeri iz prakse za Instagram oglase

Sada imate sve što trebate znati o postavljanju i pokretanju Instagram oglasa. Sljedeći korak je dizajniranje učinkovitih vizualnih sredstava za vaše oglase.

Evo nekoliko savjeta kako dizajnirati kreativne oglase koji privlače pažnju za Instagram oglase.

Dizajnirajte oglase za mobilne uređaje

98,8% korisnika pristupa društvenim medijima putem mobilnog uređaja, tako da je od vitalnog značaja da dizajnirate svoj kreativni sadržaj za gledanje na mobilnom uređaju, a ne na radnoj površini.

Evo nekoliko savjeta za dizajniranje oglasa za mobilne uređaje:

• Kada snimate video sadržaj, pobrinite se da snimite okomito (9×16) jer je to lakše izrezati na 4×5 nego u pejzažu
• Smanjite količina teksta u vašim oglasima
• Ako dodate tekst, odaberite velike veličine fonta koje je lako čitati na mobilnim ekranima
• Dodajte animacije i pokretna grafika na videozapise za brzo privlačenje gledatelja
• Zadrži videozapisekratko ( 15 sekundi ili manje )

Nastavite s brendiranjem i slanjem poruka unaprijed

Prvih nekoliko sekundi vašeg oglasa će odrediti hoće li gledatelj prestati pomicati i gledati cela stvar. Zato je važno da oglas započnete ključnom porukom i predstavite svoj brend unutar prve 3 sekunde.

Koristite zvuk da oduševite

40% korisnika koristi društvene mreže sa isključenim zvukom. Stoga je važno dizajnirati svoje oglase za potrošnju bez zvuka i koristiti zvuk da oduševite korisnike koji imaju uključen zvuk. Evo kako to učiniti:

• Koristite vizualne elemente da ispričate svoju priču i prenesite svoju ključnu poruku bez zvuka
• Dodajte titlove za bilo koji audio ili skriptni zvuk
• Koristite preklapanje teksta za isporuku vaše ključne poruke bez zvuka

Pitch, play, string

Facebook preporučuje dizajniranje kombinacije kreativnih tipova koji rade zajedno kako bi privukli pažnju i nagradili interesovanje:

• Pitch: Kratka sredstva koja odmah prenose ideju kampanje i privlače pažnju
• Play: Elementi koji omogućavaju lagano istraživanje i interaktivnost za zainteresiranu publiku
• Uronite: Imerzivna sredstva koja omogućavaju ljudima da uđu dublje u ideju vaše kampanje

Tražite više inspiracije? Evo 53 primjera nevjerovatnih Instagram oglasa.

Izvucite maksimum iz svog budžeta za oglašavanje na Instagramu uz AdEspresso od SMMExperta. Lakokreirajte, upravljajte i optimizirajte sve svoje Instagram oglasne kampanje na jednom mjestu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Lako kreirajte, analizirajte i zakažite Instagram objave, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.

Bonus: Nabavite varalicu za oglašavanje na Instagramu za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh .

• Vaše ciljanje
• Konkurentnost vaše industrije
• Doba godine (troškovi često rastu tokom prazničnih perioda kupovine u Q4, kao što je Crni petak )
• Pozicija (troškovi se mogu razlikovati između oglasa prikazanih na Facebooku i Instagramu)

Najbolji način da procijenite svoj budžet je da postavite nacrt kampanje u Ads Manageru i potražite Moduli Definicija publike i Procijenjeni dnevni rezultati , koji će vam reći da li će postavke vašeg budžeta biti dovoljne da dosegnete željenu publiku u okviru željenog trajanja.

Napominjemo da ne postoji "najbolja praksa" za koliko potrošiti. Možete započeti trošenjem samo nekoliko dolara dnevno, a odatle se povećavati na osnovu uspjeha.

Kako biste kontrolirali troškove svojih Instagram oglasa, možete postaviti ili dnevne budžete ili doživotna ograničenja potrošnje. Ovo ćemo detaljnije objasniti u našem vodiču od 5 koraka u nastavku.

Vrste Instagram oglasa

Postoji mnogo različitih vrsta formata oglašavanja na Instagramu, uključujući:

• Slikovni oglasi
• Priče oglasi
• Video oglasi
• Vrtuljak oglasi
• Kolekcionarski oglasi
• Istražite oglase
• IGTV oglasi
• Oglasi za kupovinu
• Reels oglasi

Širok asortiman znači da možete odabrati najbolju vrstu oglasa koja odgovara vašem specifičnom poslovnom cilju. Svaki format oglasa ima svoj izbor opcija poziva na akciju, a to sunavedeni u nastavku.

Slikovni oglasi

Slikovni oglasi omogućavaju preduzećima da koriste pojedinačne slike za reklamiranje svog brenda, proizvoda i usluga.

Izvor: Instagram (@veloretti)

Slikovni oglasi su najprikladniji za kampanje sa uvjerljivim vizualnim sadržajem koji se može prenijeti u jednoj slici. Ove slike se mogu kreirati od visokokvalitetnih fotografija ili dizajna i ilustracija.

Također je moguće dodati tekst slikama. Međutim, Instagram preporučuje ograničavanje prekrivenog teksta što je više moguće za najbolje rezultate.

Instagram Stories oglasi su slikovni ili video oglasi preko cijelog ekrana koji se pojavljuju između priča korisnika.

Instagram priče su dobro korišteni dio aplikacije, s više od 500 miliona korisnika Instagrama koji gledaju priče svaki dan. Angažman je često veći s Stories oglasima, jer format pokriva cijeli ekran mobilnog telefona i čini se mnogo impresivnijim od oglasa u feedu.

Najbolji oglasi na Instagram pričama su oni koji izgledaju i osjećaju se kao normalni Stories, a ne t ističu se kao reklame. Prilikom dizajniranja Stories oglasa, kompanije mogu koristiti sve organske funkcije Instagram Storiesa kao što su filteri, tekst, GIF-ovi i interaktivne naljepnice.

Izvor: Instagram (@organicbasics)

Oglasi za priče mogu koristiti fotografije, videozapise i vrtuljke. Poziv na akciju je predstavljen kao veza za prevlačenje nagore na dnu priče.

Video oglasi

Sličnoslikovni oglasi, video oglasi na Instagramu omogućavaju preduzećima da daju korisnicima bliži pogled na svoj brend, proizvode i usluge.

Video oglasi u feedu mogu trajati do 60 minuta, ali kraći videozapisi su obično učinkovitiji . Pročitajte više najboljih praksi za dizajniranje Instagram video oglasa.

Izvor: Instagram (@popsocketsnl)

Vrtuljak oglasi

Vrtuljak oglasi sadrže niz slika ili videozapisa kroz koje korisnici mogu prevlačiti. Mogu se pojaviti i u feedu i unutar Instagram priča, s gumbom za poziv na akciju ili vezom za prevlačenje prema gore koja korisnike vodi direktno na vašu web stranicu.

Možete koristiti vrtuljke za:

• Prikažite kolekciju srodnih proizvoda
• Ispričajte priču iz više dijelova
• Podijelite do 10 slika ili videozapisa

Izvor: Instagram (@sneakerdistrict)

Kolekcionarski oglasi

Kolekcionarski oglasi su kombinacija između oglasa na vrtuljku i reklama za kupovinu. Oglasi za kolekciju prikazuju proizvode direktno iz vašeg kataloga proizvoda.

Oglasi za kolekciju najprikladniji su za brendove e-trgovine, jer omogućavaju korisnicima da kupuju proizvode direktno iz oglasa. Kada korisnik klikne na oglas, usmjerava se na Instagram Instant Experience Store izlog gdje može saznati više o proizvodu i nastaviti s kupovinom.

Izvor : Instagram (@flattered)

Istraži oglase

Istraži oglasepojavljuju se unutar kartice Istraži, područja platforme gdje korisnici otkrivaju nove sadržaje i račune koji su prilagođeni na osnovu njihovih navika korištenja Instagrama. Više od 50% korisnika Instagrama pristupa Exploreu svakog mjeseca, tako da je to odlično mjesto za otkrivanje.

Instagram Explore oglasi se ne pojavljuju u mreži istraživanja ili na tematskim kanalima, već se prikazuju nakon što neko klikne na fotografiju ili video iz Explore. Kako se sadržaj na korisničkim karticama Istraživanje stalno mijenja, oglasi istraživanja omogućavaju prikazivanje preduzeća uz kulturološki relevantan i trendovski sadržaj.

Oglasi istraživanja mogu biti i slike i videozapisi.

Profesionalni savjet: Nema potrebe za dizajniranjem potpuno novih sredstava za oglase Explore. Možete jednostavno ponovo koristiti postojeća sredstva.

IGTV oglasi

IGTV oglasi su video oglasi koji se reproduciraju nakon što korisnik klikne da pogleda IGTV video sa svog hraniti. Videozapisi mogu biti dugi do 15 sekundi i trebali bi biti dizajnirani za vertikalno gledanje preko cijelog ekrana (više specifikacija IGTV oglasa).

Prikazuju se u toku reprodukcije (u sredini videozapisa), potencijalno s mogućnošću preskakanja .

IGTV oglasi su trenutno dostupni korisnicima sa Instagram Creator računima u SAD-u, Velikoj Britaniji i Australiji, a uskoro će biti uvedeno više zemalja. Kreatori se mogu odlučiti za prikazivanje oglasa u njihovim IGTV videozapisima i dobiti 55% prihoda od oglašavanja generiranog od svakog pregleda.

Oglasi za kupovinu

Sa 130 miliona korisnikadodirujući postove o kupovini svakog mjeseca, nije ni čudo što je Instagram značajno poboljšao svoje funkcije e-trgovine u posljednje 1-2 godine. Sa najnovijim funkcijama za kupovinu na Instagramu, korisnici sada mogu pregledavati i kupovati proizvode bez napuštanja aplikacije (ograničeno na preduzeća s omogućenom Instagram Checkout-om).

Instagram Shopping oglasi vode korisnike direktno na stranicu sa opisom proizvoda unutar Instagram aplikacije. Zatim mogu kupiti putem vaše mobilne web stranice.

Da biste pokrenuli Shopping oglase, morate postaviti svoj Instagram Shopping katalog.

Profesionalni savjet: Iskoristite integraciju SMMExperta sa Shopifyjem za pristup vaš katalog direktno sa vaše SMMExpert kontrolne table.

Izvor: Instagram

Reels oglasi

Uspješnim lansiranjem Reels-a, Instagram je nedavno najavio mogućnost oglašavanja unutar Reels-a.

Oglasi se prikazuju između kolutova, sa sličnim specifikacijama kao i Stories oglasi (cijeli ekran vertikalni video zapisi) i može trajati do 30 sekundi. Trebali bi uključivati ​​zvuk ili muziku kako bi bili dobro integrirani s organskim kolutovima.

Kako odabrati najbolji tip Instagram oglasa

S toliko različitih tipova oglasa dostupno, može biti neodoljivo odabrati jedan koji ćete koristiti za svoju kampanju. Dobre vijesti: Ads Manager je dobro postavljen za eksperimentiranje, što znači da možete testirati više formata i vidjeti koji od njih ima najbolji učinak prije pokretanjakompletna kampanja.

Da biste suzili formate, koristite ova pitanja koja će vas voditi.

1. Koji je moj cilj?

Imajući na umu svoju marketinšku strategiju na društvenim mrežama, identificirajte najvažniji ishod za svoju Instagram reklamnu kampanju. Želite li:

• Privući promet na svoju web stranicu?
• Ostvariti preglede videa za novi proizvod?
• Povećati svijest o brendu za novi posao?
• Potaknite kupovinu putem e-trgovine, instaliranje aplikacija ili registracije putem e-pošte?

Nakon što razjasnite svoj cilj, možete odabrati neke potencijalne formate na osnovu podržanih ciljeva i opcija poziva na akciju za svaki oglas tip. Na primjer, Stories, IGTV i Reels oglasi su bolji za povećanje pregleda videa, dok će oglasi Shopping i Collection biti najbolji za poticanje kupovine putem e-trgovine.

Bonus: Preuzmite besplatni paket od 8 privlačnih Instagram šablona oglasa koje su kreirali profesionalni grafički dizajneri SMMExperta. Počnite zaustavljati palčeve i prodavati više već danas.

2. Ko je moja ciljna publika?

U zavisnosti od toga koga želite ciljati svojim Instagram oglasima, neke vrste oglasa mogu biti bolje od drugih.

Razmislite o navikama i ponašanju vaše publike. Vole li gledati puno videa? Jesu li oni strastveni kupci na mreži? Provode li više vremena gledajući Priče i Reels umjesto skrolovanja kroz njihov sažetak sadržaja?

Odaberite vrste oglasa s ciljevima i pozivom na radnju koji odgovaraju vašimprirodne preferencije publike.

3. Šta se najbolje pokazalo na organskom?

Šanse su da vaši pratioci na organskom tržištu imaju mnogo sličnosti s publikom koju ćete ciljati svojim Instagram oglasima. Dakle, pogledajte svoj organski feed da vidite koje vrste sadržaja imaju dobre rezultate, a to vam može dati dobar pokazatelj koji bi plaćeni formati mogli odjeknuti kod vaše publike.

Kako se oglašavati na Instagramu

Postoje dva puta za kreiranje Instagram reklamnih kampanja: promocija objave i Ads Manager. Za promoviranje postojeće objave potrebno je samo nekoliko dodira i može se izvršiti direktno iz Instagram aplikacije, ali nedostaju opcije prilagođavanja dostupne u Ads Manageru.

U nastavku ćemo vas provesti kroz obje metode.

Izvor: Instagram

Metoda oglašavanja na Instagramu 1: Promoviranje objave u aplikaciji

The Najlakši način da započnete oglašavanje na Instagramu je promoviranje jedne od vaših postojećih Instagram objava. Ovo je slično Facebookovoj opciji Boost Post.

Ako imate objavu koja ima dobre rezultate u smislu angažmana, promoviranje unutar aplikacije je brz i lak način da povećate uspjeh objave—i pokažete je nove ljude koji vas još ne prate.

Morate imati poslovni ili kreatorski račun na Instagramu da biste to učinili. Takođe ćete morati da imate Facebook poslovnu stranicu povezanu sa vašim Instagram nalogom (evo kako da povežete svojFacebook i Instagram računi u Facebook Business Manageru).

Zatim, jednostavno je kliknuti na Promoviraj na objavu koju želite pretvoriti u oglas.

Od vas će se tražiti da odaberete željenu publiku, odredište, budžet i trajanje za prikazivanje vašeg oglasa.

Na kraju, dodirnite Kreiraj promociju .

To je to! Vaš oglas će pregledati i odobriti Facebook. Kada se oglasi uživo, obavezno pratite rezultate svog oglasa na kartici Promocije na svom Instagram profilu.

Instagram način oglašavanja 2: Kreiranje Instagram oglasa pomoću Facebook Ads Managera (vodič u 5 koraka)

Kako biste maksimalno iskoristili Instagramove opsežne mogućnosti ciljanja oglasa, kreativnih i izvještavanja, možete koristiti Facebook Ads Manager za kreiranje oglasnih kampanja (zapamtite da je Facebook vlasnik Instagrama).

Iako to zahtijeva malo više posla, naš vodič u 5 koraka će vas voditi kroz proces.

Korak 1: Odaberite svoj cilj

Da započnete, idite na Ads Manager i kliknite +Kreiraj .

Prvo, morat ćete odabrati cilj svoje kampanje sa liste ispod.

Evo kratkog pregleda onoga što svaki od ovih ciljeva ima za cilj.

• Svijest o brendu: Povećajte svijest o svom poslovanju ili proizvodima među korisnicima koji nisu čuli od vas još.
• Doseg: Pokažite svoj oglas što je moguće većem broju ljudi u vašem cilju