如果你有分配给付费社交的预算，你应该强烈考虑运行Instagram广告。 为什么？

27%的用户说他们通过付费社交广告找到新的产品和品牌，而Instagram广告可以接触到超过12亿人，即全球13岁以上人口的20%。

在这篇文章中，我们将给你一个关于如何在Instagram上做广告的全面概述，包括一个简单的5步指南，只需轻点几下就能创建你的第一个广告。

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什么是Instagram广告？

Instagram广告是企业可以付费向Instagram用户提供的帖子。

来源：Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

与Facebook类似，Instagram广告出现在整个应用中，包括用户的Feeds、Stories、Explore等。 它们看起来与普通帖子类似，但总是包含一个 "赞助 "标签，以表明它们是广告。 它们也经常比普通帖子有更多的功能，如链接、CTA按钮和产品目录等。

Instagram广告的成本是多少？

Instagram广告的成本高度依赖于各种因素--没有平均或基准价格。 一些成本因素包括：。

• 你的目标定位
• 你所在行业的竞争力
• 每年的时间（在第四季度的假日购物期间，如黑色星期五，成本往往会上升。）
• 位置（在Facebook与Instagram上显示的广告成本可能不同）

评估你的预算的最好方法是在Ads Manager中建立一个活动草案，并寻找 受众定义 和 估计的每日结果 模块，这将告诉你你的预算设置是否足以在你所期望的时间内达到你所期望的受众。

请注意，没有关于花费多少的 "最佳做法"。 你可以从每天只花几美元开始，然后根据成功情况扩大规模。

为了控制你的Instagram广告的成本，你可以设置每日预算或终身支出限额。 我们将在下面的5步指南中详细解释。

Instagram广告的类型

Instagram上有许多不同类型的广告格式，包括。

• 图片广告
• 故事广告
• 视频广告
• 旋转木马广告
• 收藏广告
• 探索广告
• IGTV广告
• 购物广告
• 卷轴广告

范围广泛意味着你可以选择与你的具体业务目标相匹配的最佳广告类型。 每种广告格式都有自己的行动呼吁选择，下面列出了这些选择。

图片广告

图片广告允许企业使用单一的图片来宣传其品牌、产品和服务。

资料来源。 Instagram (@veloretti)

图片广告最适合具有引人注目的视觉内容的活动，可以用一张图片来传达。 这些图片可以用高质量的摄影或设计和插图来制作。

也可以在图片上添加文字。 但是，Instagram建议尽可能限制叠加的文字，以达到最佳效果。

Instagram Stories广告是全屏图片或视频广告，出现在用户的Story之间。

Instagram Stories是该应用的一个很好的组成部分，每天有超过5亿的Instagram用户观看Stories。 Stories广告的参与度通常更高，因为这种形式覆盖了整个移动屏幕，感觉比feed广告更有沉浸感。

最好的Instagram Stories广告是那些看起来和感觉像正常Stories的广告，而不是突出的广告。 在设计Stories广告时，企业可以使用所有有机的Instagram Stories功能，如过滤器、文本、GIF和互动贴纸。

资料来源。 Instagram (@organicbasics)

故事广告可以使用静态照片、视频和旋转木马。 行动呼吁以故事底部的向上滑动链接的方式呈现。

视频广告

与图片广告类似，Instagram上的视频广告允许企业让用户近距离观察他们的品牌、产品和服务。

饲料中的视频广告可长达60分钟，但较短的视频通常更有效。 阅读更多设计Instagram视频广告的最佳做法。

资料来源。 Instagram (@popsocketsnl)

旋转木马广告

旋转木马广告以一系列图片或视频为特色，用户可以滑动浏览。 它们可以出现在Feed中和Instagram Stories中，有一个行动呼吁按钮或滑动链接，引导用户直接到你的网站。

你可以使用旋转木马广告来。

• 展示相关产品的集合
• 讲述一个多部分的故事
• 分享多达10张图片或视频

资料来源。 Instagram (@sneakerdistrict)

收藏广告

收藏广告是旋转木马广告和购物广告的结合。 收藏广告直接从你的产品目录中展示产品。

收集广告最适合电子商务品牌，因为它们允许用户直接从广告中购买产品。 当用户点击广告时，他们会被引导到Instagram即时体验店面，在那里他们可以了解更多关于产品的信息并继续购买。

资料来源。 Instagram (@flattered)

探索广告

Explore广告出现在Explore标签中，这是一个用户发现新内容和账户的平台区域，是根据他们的Instagram使用习惯定制的。 超过50%的Instagram用户每月都会访问Explore，所以这是一个获得曝光的好地方。

Instagram Explore广告不会出现在Explore网格或主题频道中，而是在有人点击Explore中的照片或视频后显示出来。 由于用户的Explore标签中的内容不断变化，Explore广告允许企业与文化相关和趋势性的内容一起显示。

探索广告可以是图片和视频。

专业提示：不需要为Explore广告设计全新的资产。 你可以简单地重新使用现有的资产。

IGTV广告

IGTV广告是在用户点击观看其feed中的IGTV视频后播放的视频广告。 视频最长可达15秒，并应设计为垂直全屏观看（更多IGTV广告规格）。

它们被显示在卷轴中间（在视频的中间），可能有跳过的选项。

IGTV广告目前在美国、英国和澳大利亚向拥有Instagram Creator账户的用户提供，更多国家的广告即将推出。 Creator可以选择在他们的IGTV视频中显示广告，并获得每次观看产生的广告收入的55%。

购物广告

每月有1.3亿用户点击购物帖子，难怪Instagram在过去1-2年里一直在大力改进其电子商务功能。 通过Instagram最新的购物功能，用户现在可以在不离开应用的情况下查看和购买产品（仅限于启用Instagram Checkout的商家）。

Instagram购物广告将用户直接带到Instagram应用程序中的产品描述页面。 然后他们可以通过你的移动网站购买。

为了运行购物广告，你需要设置你的Instagram购物目录。

专业提示：利用SMMExpert与Shopify的整合，从SMMExpert的仪表板上直接访问你的目录。

资料来源。 淘宝网

卷轴广告

随着Reels的成功推出，Instagram最近宣布可以在Reels内进行广告宣传。

广告显示在卷轴之间，规格类似于故事广告（全屏垂直视频），最长可达30秒。 它们应包括声音或音乐，以便与有机卷轴很好地结合在一起。

如何选择最佳的Instagram广告类型

由于有这么多不同的广告类型，要选择一种用于你的活动，可能会让人不知所措。 好消息是：Ads Manager为实验做了很好的设置，这意味着你可以测试多种格式，在运行一个完整的活动之前看看哪一种表现最好。

为了缩小格式，使用这些问题来指导你。

1.我的目标是什么？

考虑到你的社会媒体营销策略，确定你的Instagram广告活动最重要的结果。 你想。

• 为你的网站带来流量？
• 为一个新产品获得视频浏览量？
• 为新企业提高品牌知名度？
• 推动电子商务购买、应用程序安装或电子邮件注册？

在明确你的目标后，你可以根据每种广告类型所支持的目标和行动呼吁选项来选择一些潜在的格式。 例如，Stories、IGTV和Reels广告更适合推动视频浏览，而Shopping和Collection广告将最适合推动电商购买。

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2.谁是我的目标受众？

根据你希望用你的Instagram广告定位的对象，一些广告类型可能比其他广告更好。

想想你的受众的习惯和行为。 他们喜欢看大量的视频吗？ 他们是狂热的网上购物者吗？ 他们是否花更多的时间看Story和Reels，而不是滚动浏览他们的饲料？

选择具有符合你的受众自然偏好的目标和呼吁行动的广告类型。

3.什么在有机物上表现最好？

你的有机粉丝有可能与你的Instagram广告的目标受众有很多相似之处。 因此，看看你的有机饲料，看看什么类型的内容表现良好，这可以给你一个很好的指示，什么付费格式可能与你的受众产生共鸣。

如何在Instagram上做广告

创建Instagram广告活动有两种途径：推广帖子和广告管理器。 推广现有的帖子只需要点击几下，可以直接从Instagram应用中完成，但缺乏广告管理器中的自定义选项。

下面，我们将向你介绍这两种方法。

资料来源。 淘宝网

Instagram广告方法1：在应用中推广一个帖子

在Instagram上开始做广告的最简单方法是推广你现有的一个Instagram帖子。 这与Facebook的Boost Post选项类似。

如果你有一个在参与方面表现良好的帖子，在应用程序中推广它是一个快速和简单的方法，以扩大帖子的成功--并将其展示给尚未关注你的新朋友。

你需要在Instagram上有一个企业或创作者账户才能做到这一点。 你还需要有一个Facebook商业页面连接到你的Instagram账户（这里是如何在Facebook业务管理器中连接你的Facebook和Instagram账户）。

然后，只需点击 推广 在你希望变成广告的帖子上。

你会被提示选择你的首选受众、目的地、预算和广告运行的时间。

最后，点击 创建推广 .

就这样！你的广告将被Facebook审查和批准。 一旦它上线，请务必在你的Instagram个人资料的促销标签中监测你的广告效果。

Instagram广告方法2：使用Facebook Ads Manager创建Instagram广告（5步指南）

为了充分利用Instagram广泛的广告定位、创意和报告能力，你可以使用Facebook Ads Manager来创建广告活动（记住，Facebook拥有Instagram）。

虽然这需要更多的工作，但我们的5步指南将指导你完成这一过程。

第1步：选择你的目标

要开始，进入广告经理，点击 +Create .

首先，你需要从下面的列表中选择你的活动目标。

下面是对这些目标中的每一个目标的快速分解。

• 品牌意识。 在还没有听说过你的用户中提高对你的业务或产品的认识。
• 达成。 向目标受众中尽可能多的人展示你的广告。
• 交通。 将点击率提高到你的网站、应用程序或任何其他网址。
• 应用程序的安装。 让用户下载你的应用程序。
• 订婚。 增加对你的广告的评论、喜欢、分享、事件回应和报价要求。
• 视频浏览量。 从最有可能观看的用户那里获得视频浏览量。
• 潜在客户。 从感兴趣的用户那里收集个人信息（即电子邮件注册）。
• 信息。 让用户向你的品牌账户发送消息。
• 转换。 在你的网站或应用程序上推动销售或注册转换。
• 目录销售。 促进你的网店目录的销售。
• 商店的交通。 将用户引向你的实体店。

这个视频可以帮助确定你的目标。

[Instagram广告选项视频]

选择你的目标后，你会被提示命名你的活动。 提示：根据活动目标给它一个具体的名字，以帮助你跟踪你的活动。

最后，你可以选择打开 活动预算优化 这个选项允许Facebook的算法来决定如何在整个广告组中花费你的预算。 AdEpresso有一个关于你是否应该使用运动预算优化的完整指南。

第2步：选择你的预算和时间表

在这一步，你将选择你想花多少钱，以及你的活动将运行多长时间。

对于你的预算，你将有两个选择。

• 每日预算。 设置一个最大的每日花费，对永远在线的广告很有用
• 终身预算。 为你的整个活动设置一个最大的花费，对有明确结束日期的广告很有用

隶属 广告排期 你可以选择连续运行广告（最常见的），或只在一天中的某些时间运行广告（例如，如果你是一家食品递送公司，只想在晚上你的受众最可能下快递订单时运行广告）。

当你调整这些选项时，你会看到右侧栏中的 "受众定义 "和 "估计每日效果 "模块，这将使你了解你所选预算的预期覆盖范围。 尽量选择设置，使你的广告集落在绿色范围的中间。

第3步：确定你的受众

下一步是定义你的受众定位。 在这一步，你可以选择 创建一个新的观众群 或使用 被拯救的听众 .

如果你有自己的自定义受众数据（即过去的网站访问者）或以前活动中表现良好的受众，保存的受众就很有用。 如果没有，你可以根据人口统计学、兴趣和行为目标创建一个新的受众。

在这一步骤中，你也可以选择 动态创意 如果你选择这个选项，你可以上传单独的视觉资产和标题，Facebook将自动创建组合，为你的目标受众进行优化。

第4步：选择你的广告位置

在放置部分，你可以决定你的广告将出现在哪里。

有两个选择。

• 自动安置。 广告将在它们可能表现最好的地方展示给你的受众。
• 手动放置。 你可以具体选择你的广告将出现（和不出现）的位置。 如果你想限制你的广告显示在 只有 在Instagram上（不是Facebook），你可以使用手动放置来选择。

在这里，你可以选择你的手动放置。

在预览投放时，Ads Manager会显示每个投放的技术要求。 为确保你的视觉资产针对每种格式进行了优化，请参阅我们的社交媒体图片尺寸指南。

第5步：创建你的广告

现在是创建实际广告的时候了。 首先选择你的Facebook页面和相应的Instagram账户。 然后你可以选择你喜欢的广告格式。

然后，继续填写下面的其余细节 广告创意 :

1. 选择你的图片或视频（除非你使用一个现有的帖子）
2. 输入你的广告文案
3. 选择一个支付选项
4. 审查你的广告
5. 点击 确认

在这一步，你还将选择行动呼吁按钮，并输入你想发送给点击你的广告的人的URL。

如果你想追踪你的广告的转化率，重要的是要选择 Facebook Pixel 一旦连接到你的网站或应用程序，你的Facebook像素将允许你看到关于你的受众在点击你的广告后与你的业务互动的洞察力。

当你准备好了，点击 确认 来启动你的Instagram广告。

Instagram广告的最佳做法

现在你已经掌握了关于设置和启动Instagram广告的所有知识。 下一步是为你的广告设计有效的视觉资产。

这里有一些关于如何为Instagram广告设计引人注意的创意的提示。

设计移动优先的广告

98.8%的用户通过移动设备访问社交媒体，因此，为移动端而非桌面端设计你的创意至关重要。

这里有几个设计移动优先广告的提示。

• 捕捉视频内容时，确保 竖立的电影 (9×16)，因为这比从风景中裁剪成4×5更容易。
• 尽量减少文本量 在你的广告中
• 如果你要添加文本，请选择 大字体 在移动屏幕上易于阅读
• 添加 动画和动态图形 到视频，以迅速吸引观众
• 保持视频简短( 15秒或更短 )

将品牌和信息传递放在前面

广告的前几秒将决定观众是否会停止滚动并看完。 这就是为什么以关键信息开始你的广告并在前3秒内展示你的品牌的重要性。

用声音来取悦

40%的用户在消费社交媒体时关闭了声音。 因此，重要的是要为关闭声音的消费设计你的广告，并使用声音来取悦那些打开声音的用户。 下面是如何做到这一点。

• 使用视觉元素来讲述你的故事，在没有声音的情况下传递你的关键信息
• 为任何配音或脚本的音频添加字幕
• 使用文本叠加，在没有声音的情况下传递你的关键信息

投球、比赛、暴跌

Facebook建议设计一个创意类型的组合，共同抓住注意力和奖励兴趣。

• 沥青。 短小的资产，能立即传达活动的理念，并抓住注意力
• 播放。 允许感兴趣的观众进行轻度探索和互动的资产
• 暴跌。 沉浸式资产，让人们深入了解你的活动理念

寻找更多的灵感？ 这里有53个令人惊叹的Instagram广告的例子。

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