유료 소셜에 할당된 예산이 있다면 인스타그램 광고 게재를 적극 고려해야 합니다. 그 이유는 무엇입니까?

사용자의 27%가 유료 소셜 광고를 통해 새로운 제품과 브랜드를 발견한다고 말합니다. Instagram 광고는 12억 명 이상, 즉 전 세계 13세 이상 인구의 20%에 도달할 수 있습니다.

이 기사에서는 탭 몇 번으로 첫 번째 광고를 만들 수 있는 쉬운 5단계 가이드를 포함하여 Instagram에서 광고하는 방법에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다.

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Instagram 광고란?

Instagram 광고는 기업이 Instagram 사용자에게 제공하기 위해 비용을 지불할 수 있는 게시물입니다.

출처: Instagram( @ ookodenmark , @elementor )

Facebook과 마찬가지로 Instagram 광고는 사용자 피드, 스토리를 포함하여 앱 전체에 표시됩니다. , 탐색 등. 일반 게시물과 유사해 보이지만 광고임을 나타내는 "스폰서" 레이블이 항상 포함되어 있습니다. 또한 링크, CTA 버튼, 제품 카탈로그 등 일반 게시물보다 더 많은 기능이 있는 경우가 많습니다.

인스타그램 광고 비용은 얼마인가요?

Instagram 광고 비용은 다양한 요인에 따라 크게 달라집니다. 평균 또는 벤치마크 가격은 없습니다.잠재고객.

이 동영상은 목표:

[Instagram 광고 옵션 동영상]

목표를 선택하면 캠페인 이름을 지정하라는 메시지가 표시됩니다. 도움말: 캠페인을 추적하는 데 도움이 되도록 캠페인 목표에 따라 구체적인 이름을 지정하세요.

마지막으로 캠페인 예산 최적화 를 켤 수 있는 옵션이 있습니다. 이 옵션을 사용하면 Facebook의 알고리즘이 광고 세트 전체에서 예산을 지출하는 방법을 결정할 수 있습니다. AdEpresso에는 캠페인 예산 최적화를 사용해야 하는지에 대한 전체 가이드가 있습니다.

2단계: 예산 및 일정 선택

이 단계에서는 예산 최적화를 선택합니다. 지출하고 싶은 캠페인 기간실행됩니다.

예산에는 두 가지 옵션이 있습니다.

• 일일예산: 최대값 설정 상시 광고에 유용한 일일 지출
• 전체 예산: 전체 캠페인에 대한 최대 지출 설정, 명확한 종료 날짜가 있는 광고에 유용

광고 예약 에서 광고를 지속적으로(가장 일반적) 게재하거나 하루 중 특정 시간에만 게재하도록 선택할 수 있습니다(예: 음식 배달 회사이고 저녁 시간에만 광고를 게재하려는 경우). 잠재고객이 배달 주문을 할 가능성이 가장 높습니다).

이러한 옵션을 조정하면 오른쪽 열에 잠재고객 정의 및 예상 일일 결과 모듈이 표시되어 예상 도달범위를 파악할 수 있습니다. 선택한 예산에 대해 광고 세트가 녹색 범위의 중간에 오도록 설정을 선택하십시오.

3단계: 잠재고객 식별

다음 단계는 잠재고객 타겟팅을 정의하는 것입니다. 이 단계에서 새 잠재고객 만들기 또는 저장된 잠재고객 을 사용할 수 있습니다.

저장된 잠재고객은 다음과 같은 경우에 유용합니다. 자신의 맞춤형 오디언스 데이터(예: 과거 웹사이트 방문자) 또는 실적이 좋았던 이전 캠페인의 과거 오디언스. 그렇지 않은 경우 인구통계, 관심사 및 행동 타겟팅을 기반으로 새 잠재고객을 만들 수 있습니다.

이 단계에서 동적 크리에이티브 를 선택할 수도 있습니다. 이 옵션을 선택하면 업로드할 수 있습니다.시각적 자산과 헤드라인을 분리하면 Facebook이 타겟 잠재고객에 최적화된 조합을 자동으로 생성합니다.

4단계: 광고 게재위치 선택

게재위치 섹션에서 광고가 표시되는 위치를 결정할 수 있습니다.

두 가지 옵션이 있습니다.

• 자동 게재위치: 광고가 예상되는 위치에 상관없이 잠재고객에게 표시됩니다. 최상의 실적을 낼 수 있습니다.
• 수동 게재위치: 광고가 게재될 위치와 게재되지 않을 위치를 구체적으로 선택할 수 있습니다. 광고가 Instagram(Facebook이 아님)에 만 표시되도록 제한하려면 수동 배치를 사용하여 선택할 수 있습니다.

여기에서 수동 배치를 선택할 수 있습니다.

광고 관리자는 게재위치를 미리 보는 동안 각 게재위치에 대한 기술 요구 사항을 표시합니다. 시각적 자산이 각 형식에 맞게 최적화되도록 하려면 소셜 미디어 이미지 크기 가이드를 참조하세요.

5단계: 광고 만들기

이제 실제 광고 Facebook 페이지와 해당 Instagram 계정을 선택하여 시작합니다. 그런 다음 선호하는 광고 형식을 선택할 수 있습니다.

그런 다음 광고 크리에이티브 :

이 단계에서클릭 유도문안 버튼을 선택하고 광고를 클릭한 사람들을 보낼 URL을 입력합니다.

추적 섹션에서 Facebook Pixel 을 선택하는 것이 중요합니다. 웹사이트나 앱에 연결되면 Facebook 픽셀을 통해 타겟이 광고를 클릭한 후 비즈니스와 상호 작용하는 방식에 대한 인사이트를 볼 수 있습니다.

준비가 완료되면 확인 을 클릭하여 Instagram 광고를 시작합니다.

Instagram 광고의 모범 사례

이제 Instagram 광고 설정 및 시작에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다. 다음 단계는 광고를 위한 효과적인 시각적 자산을 디자인하는 것입니다.

다음은 Instagram 광고를 위해 시선을 사로잡는 크리에이티브를 디자인하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

모바일 우선 광고 디자인

다음은 모바일 우선 광고 디자인을 위한 몇 가지 팁입니다.

• 동영상 콘텐츠를 캡처할 때 세로 (9×16)로 촬영하세요. 가로보다 4×5로 자르는 것이 더 쉽기 때문입니다
• 최소화 광고의 텍스트 양
• 텍스트를 추가하는 경우 모바일 화면에서 쉽게 읽을 수 있는 큰 글꼴 크기 를 선택하십시오.
• 애니메이션 추가 동영상에 모션 그래픽 을 추가하여 시청자의 관심을 빠르게 유도
• 동영상 유지짧음( 15초 이하 )

브랜딩 및 메시지 전달

광고의 처음 몇 초는 시청자가 스크롤을 멈추고 시청할지 여부를 결정합니다. 모든 일. 그렇기 때문에 핵심 메시지로 광고를 시작하고 처음 3초 이내에 브랜딩을 보여주는 것이 중요합니다.

즐거움을 위해 사운드 사용

40%의 사용자가 사운드를 끄고 소셜 미디어를 사용합니다. 따라서 사운드 오프 소비를 위해 광고를 디자인하고 사운드를 사용하여 사운드가 있는 사용자를 즐겁게 하는 것이 중요합니다. 방법은 다음과 같습니다.

• 시각적 요소를 사용하여 이야기를 전달하고 소리 없이 핵심 메시지를 전달합니다.
• 음성 해설 또는 스크립트 오디오에 대한 캡션 추가
• 사용 소리 없이 핵심 메시지를 전달하기 위한 텍스트 오버레이

피칭, 재생, 뛰어넘기

Facebook은 주의를 끌고 관심을 보상하기 위해 함께 작동하는 크리에이티브 유형의 조합을 디자인할 것을 권장합니다.

• 피칭: 캠페인 아이디어를 즉시 전달하고 관심을 끄는 짧은 자산
• 재생: 관심 있는 청중을 위한 가벼운 탐색 및 상호 작용을 허용하는 자산
• Plunge: 사람들이 캠페인 아이디어에 대해 자세히 알아볼 수 있는 몰입형 자산

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• 타겟팅
• 업계 경쟁력
• 연중 시기(블랙 프라이데이와 같은 4분기 휴일 쇼핑 기간 동안 비용이 증가하는 경우가 많습니다. )
• 배치(페이스북과 인스타그램에 표시되는 광고에 따라 비용이 다를 수 있음)

예산을 평가하는 가장 좋은 방법은 광고 관리자에서 초안 캠페인을 설정하고 잠재고객 정의 및 일일 예상 결과 모듈: 예산 설정이 원하는 기간 내에 원하는 잠재고객에게 도달하기에 충분한지 알려줍니다.

지출 금액에 대한 "모범 사례"는 없습니다. 하루에 몇 달러만 지출하여 시작하고 성공에 따라 확장할 수 있습니다.

Instagram 광고 비용을 제어하기 위해 일일 예산 또는 평생 지출 한도를 설정할 수 있습니다. 아래 5단계 가이드에서 자세히 설명하겠습니다.

Instagram 광고 유형

Instagram에는 다음을 포함하여 다양한 유형의 광고 형식이 있습니다.

• 이미지 광고
• 스토리 광고
• 동영상 광고
• 캐러셀 광고
• 컬렉션 광고
• 광고 살펴보기
• IGTV 광고
• 쇼핑 광고
• 릴 광고

넓은 범위는 특정 비즈니스 목표에 가장 적합한 광고 유형을 선택할 수 있음을 의미합니다. 각 광고 형식에는 다음과 같은 고유한 클릭 유도문안 옵션이 있습니다.아래에 나열되어 있습니다.

이미지 광고

이미지 광고를 통해 기업은 단일 이미지를 사용하여 브랜드, 제품 및 서비스를 광고할 수 있습니다.

출처: Instagram(@veloretti)

이미지 광고는 하나의 이미지로 전달할 수 있는 매력적인 시각적 콘텐츠가 있는 캠페인에 가장 적합합니다. 이러한 이미지는 고품질의 사진 또는 디자인과 일러스트레이션으로 만들 수 있습니다.

이미지에 텍스트를 추가하는 것도 가능합니다. 그러나 Instagram에서는 최상의 결과를 위해 오버레이 텍스트를 최대한 제한할 것을 권장합니다.

Instagram 스토리 광고는 사용자의 스토리 사이에 표시되는 전체 화면 이미지 또는 동영상 광고입니다.

Instagram Stories는 앱에서 잘 사용되는 부분으로 매일 5억 명 이상의 Instagram 사용자가 Stories를 보고 있습니다. 스토리 광고는 형식이 전체 모바일 화면을 커버하고 인피드 광고보다 훨씬 더 몰입감이 느껴지기 때문에 참여도가 더 높은 경우가 많습니다.

가장 좋은 Instagram 스토리 광고는 일반 스토리처럼 보이고 느껴지며 t 광고로 눈에.니다. Stories 광고를 디자인할 때 기업은 필터, 텍스트, GIF 및 대화형 스티커와 같은 모든 유기적 Instagram Stories 기능을 사용할 수 있습니다.

출처: Instagram(@organicbasics)

스토리 광고는 스틸 사진, 비디오 및 캐러셀을 사용할 수 있습니다. 클릭 유도문안은 스토리 하단에 스와이프업 링크로 표시됩니다.

동영상 광고

유사Instagram의 이미지 광고, 동영상 광고를 통해 비즈니스는 사용자에게 브랜드, 제품 및 서비스를 더 자세히 보여줄 수 있습니다.

인피드 동영상 광고는 최대 60분 길이일 수 있지만 일반적으로 짧은 동영상이 더 효과적입니다. . Instagram 비디오 광고 디자인에 대한 더 많은 모범 사례를 읽어보십시오.

출처: Instagram(@popsocketsnl)

캐러셀 광고

캐러셀 광고에는 사용자가 스와이프할 수 있는 일련의 이미지 또는 동영상이 있습니다. 클릭 유도문안 버튼 또는 사용자를 웹사이트로 바로 연결하는 스와이프 업 링크와 함께 인피드와 Instagram 스토리에 표시될 수 있습니다.

캐러셀 광고를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 관련 제품 컬렉션 전시
• 여러 부분으로 구성된 스토리 전달
• 최대 10개의 이미지 또는 동영상 공유

출처: 인스타그램(@sneakerdistrict)

컬렉션 광고

컬렉션 광고는 조합 캐러셀 광고와 쇼핑 광고 사이 컬렉션 광고는 제품 카탈로그에서 직접 제품을 선보입니다.

컬렉션 광고는 사용자가 광고에서 직접 제품을 구매할 수 있도록 하므로 전자상거래 브랜드에 가장 적합합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 제품에 대해 자세히 알아보고 구매할 수 있는 Instagram Instant Experience Storefront로 이동합니다.

출처 : 인스타그램(@flattered)

광고 둘러보기

광고 둘러보기사용자가 Instagram 사용 습관에 따라 맞춤화된 새로운 콘텐츠와 계정을 발견하는 플랫폼 영역인 탐색 탭 내에 나타납니다. Instagram 사용자의 50% 이상이 매월 탐색에 액세스하므로 노출을 얻기에 좋은 곳입니다.

Instagram 탐색 광고는 탐색 그리드나 주제 채널에 표시되지 않고 누군가가 클릭한 후에 표시됩니다. 탐색의 사진 또는 비디오. 사용자의 탐색 탭에 있는 콘텐츠는 끊임없이 변화하므로 탐색 광고를 사용하면 기업이 문화적으로 관련성이 있고 인기 있는 콘텐츠와 함께 표시될 수 있습니다.

탐색 광고는 이미지와 동영상 모두 가능합니다.

프로 팁: 탐색 광고를 위해 완전히 새로운 자산을 디자인할 필요가 없습니다. 기존 자산을 재사용할 수 있습니다.

IGTV 광고

IGTV 광고는 사용자가 IGTV 동영상을 보기 위해 클릭한 후 재생되는 동영상 광고입니다. 밥을 먹이다. 동영상은 최대 15초 길이가 될 수 있으며 수직 전체 화면 시청용으로 설계되어야 합니다(IGTV 광고 사양이 더 많음).

미드롤(동영상 중간)에 표시되며 건너뛸 수 있는 옵션이 있을 수 있습니다. .

IGTV 광고는 현재 미국, 영국 및 호주에서 Instagram Creator 계정이 있는 사용자가 사용할 수 있으며 곧 더 많은 국가에서 출시될 예정입니다. 크리에이터는 자신의 IGTV 동영상에 광고가 표시되도록 선택할 수 있으며 각 조회에서 발생하는 광고 수익의 55%를 받을 수 있습니다.

쇼핑 광고

1억 3천만 명의 사용자매달 쇼핑 게시물을 탭하는 것을 보면 Instagram이 지난 1~2년 동안 전자상거래 기능을 크게 개선한 것은 놀라운 일이 아닙니다. Instagram의 최신 쇼핑 기능을 통해 사용자는 이제 앱을 떠나지 않고도 제품을 보고 구매할 수 있습니다(Instagram Checkout이 활성화된 비즈니스로 제한됨).

Instagram 쇼핑 광고는 사용자를 Instagram 앱 내의 제품 설명 페이지로 바로 안내합니다. 그런 다음 모바일 웹사이트를 통해 구매할 수 있습니다.

쇼핑 광고를 실행하려면 Instagram 쇼핑 카탈로그를 설정해야 합니다.

프로 팁: SMMExpert와 Shopify의 통합을 활용하여 SMMExpert 대시보드에서 바로 카탈로그.

출처: Instagram

릴 광고

인스타그램은 최근 릴의 성공적인 출시와 함께 릴 내에서 광고할 수 있는 기능을 발표했습니다.

스토리 광고와 유사한 사양으로 릴 사이에 광고가 표시됩니다(전체 화면 수직 비디오), 최대 30초까지 가능합니다. 유기적 릴과 잘 통합되도록 사운드나 음악을 포함해야 합니다.

최고의 인스타그램 광고 유형을 선택하는 방법

다양한 광고 유형 사용할 수 있는 경우 캠페인에 사용할 항목을 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. 희소식: 광고 관리자는 실험을 위해 잘 설정되어 있습니다. 즉, 여러 형식을 테스트하고 어떤 형식이 가장 실적이 좋은지 확인할 수 있습니다.전체 캠페인.

형식의 범위를 좁히려면 다음 질문을 참조하십시오.

1. 내 목표는 무엇인가요?

소셜 미디어 마케팅 전략을 염두에 두고 Instagram 광고 캠페인의 가장 중요한 결과를 파악하세요. 원하는 작업:

• 웹사이트 트래픽을 유도하시겠습니까?
• 신제품에 대한 동영상 조회수를 얻으시겠습니까?
• 신규 비즈니스에 대한 브랜드 인지도를 높이시겠습니까?
• 전자상거래 구매, 앱 설치 또는 이메일 가입을 유도하시겠습니까?

목표를 명확히 한 후 각 광고에 대해 지원되는 목표 및 클릭 유도문안 옵션을 기반으로 몇 가지 가능한 형식을 선택할 수 있습니다. 유형. 예를 들어 스토리, IGTV 및 릴 광고는 동영상 조회수를 유도하는 데 더 적합하고 쇼핑 및 컬렉션 광고는 전자상거래 구매를 유도하는 데 가장 적합합니다.

보너스: SMMExpert의 전문 그래픽 디자이너가 만든 시선을 사로잡는 8개의 Instagram 광고 템플릿 무료 팩을 다운로드하십시오. 지금 엄지손가락을 멈추고 더 많이 팔기 시작하세요.

2. 내 타겟 고객은 누구입니까?

Instagram 광고로 타겟팅하려는 사람에 따라 일부 광고 유형이 다른 유형보다 더 나을 수 있습니다.

고객의 습관과 행동에 대해 생각해 보세요. 동영상을 많이 보는 것을 좋아하나요? 열렬한 온라인 쇼핑객입니까? 피드를 스크롤하는 대신 스토리와 영화를 보는 데 더 많은 시간을 할애합니까?

광고 유형에 맞는 목표와 클릭 유도문안을 선택하세요.시청자의 자연스러운 선호도.

3. 오가닉에서 가장 좋은 성과를 거둔 것은 무엇입니까?

오가닉 팔로워는 Instagram 광고로 타겟팅할 대상과 많은 유사점이 있을 가능성이 있습니다. 따라서 유기적 피드를 살펴보고 어떤 유형의 콘텐츠가 좋은 성과를 냈는지 확인하고 어떤 유료 형식이 잠재고객의 공감을 얻을 수 있는지에 대한 좋은 지표를 제공할 수 있습니다.

Instagram에서 광고하는 방법

Instagram 광고 캠페인을 만드는 방법에는 게시물 홍보와 광고 관리자의 두 가지 경로가 있습니다. 기존 게시물을 홍보하려면 탭 몇 번이면 Instagram 앱에서 바로 수행할 수 있지만 광고 관리자에서 사용할 수 있는 사용자 지정 옵션이 없습니다.

아래에서 두 가지 방법을 모두 안내합니다.

출처: 인스타그램

인스타그램 광고 방법 1: 인앱 게시물 홍보하기

Instagram에서 광고를 시작하는 가장 쉬운 방법은 기존 Instagram 게시물 중 하나를 홍보하는 것입니다. 이것은 Facebook의 게시물 부스트 옵션과 유사합니다.

참여 측면에서 성과가 좋은 게시물이 있는 경우 앱 내에서 게시물을 홍보하는 것이 게시물의 성공을 확대하고 이를 다른 사람들에게 보여줄 수 있는 빠르고 쉬운 방법입니다. 아직 나를 팔로우하지 않은 새로운 사람들.

이 작업을 수행하려면 Instagram에 비즈니스 또는 크리에이터 계정이 있어야 합니다. 또한 Instagram 계정에 연결된 Facebook 비즈니스 페이지가 있어야 합니다.Facebook 비즈니스 관리자의 Facebook 및 Instagram 계정).

그런 다음 광고로 전환하려는 게시물에서 홍보 를 클릭하기만 하면 됩니다.

광고 게재를 위해 선호하는 청중, 대상, 예산 및 기간을 선택하라는 메시지가 표시됩니다.

마지막으로 프로모션 만들기 를 누릅니다.

그게 다야! 귀하의 광고는 Facebook에서 검토 및 승인됩니다. 게재되면 Instagram 프로필의 프로모션 탭에서 광고 결과를 모니터링하세요.

Instagram 광고 방법 2: Facebook 광고 관리자를 사용하여 Instagram 광고 만들기(5단계 가이드)

Instagram의 광범위한 광고 타겟팅, 크리에이티브 및 보고 기능을 최대한 활용하려면 Facebook 광고 관리자를 사용하여 광고 캠페인을 만들 수 있습니다(Facebook이 Instagram을 소유하고 있음을 기억하세요).

하지만 조금 더 작업하면 5단계 가이드가 프로세스를 안내합니다.

1단계: 목표 선택

시작하려면 광고 관리자로 이동하여 +만들기 .

먼저 아래 목록에서 캠페인 목표를 선택해야 합니다.

다음은 각 목표의 달성 목표에 대한 간략한 설명입니다.

• 브랜드 인지도: 들어본 적이 없는 사용자에게 비즈니스 또는 제품에 대한 인지도를 높입니다. 아직 없습니다.
• 도달: 타겟에서 가능한 한 많은 사람들에게 광고를 보여주세요.