Socialinės žiniasklaidos srityje gausu žargono ir madingų žodžių, todėl gali būti sunku juos visus susigaudyti. Užtenka sekti "Wordle", NFT ir metaverslą, bet kas yra "Substack"?

Atsispyrę norui pajuokauti apie sumuštinių krūvą, pasakysime, kad "Substack" labai keičia internetinės leidybos pasaulį. Tiesą sakant, tai didžiausias žurnalistikos, asmeninio rašymo ir minčių lyderystės sutrikimas nuo 2000-ųjų tinklaraščių bumo. Ir tai gali būti trūkstama jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros plano dalis.

Skaitykite toliau ir sužinokite viską, ką reikia žinoti apie "Substack" ir ar tai tinkamas pasirinkimas jūsų prekės ženklui.

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip padidinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Kas yra "Substack"?

"Substack" yra el. pašto naujienlaiškių platforma. Dėl paprastos sąsajos ir galimybės skelbti pranešimus internete (ir iš jų uždirbti) ji tapo žaidimų keitikliu bet kokio lygio rašytojams.

Žurnalistams ši programėlė vilioja, nes, norėdami perteikti savo žinią, jie nepriklauso nuo redaktorių ar reklamos pardavimų. Minties lyderiams tai puikus būdas užrašyti keletą minčių ir pateikti jas tiesiogiai savo mokiniams. Naujiems rašytojams tai puikus būdas sukurti portfelį ir kartu rasti auditoriją, kad ir kokia nišinė būtų tema. Kūrėjams tai puikus būdas užsidirbti iš lojalių sekėjų.kurią sukūrėte socialinėje žiniasklaidoje.

Nors vis dar galioja tam tikros skelbimo gairės (pavyzdžiui, draudžiama skelbti pornografiją, neapykantos kalbą ar priekabiavimą), tačiau dėl to, kad platformoje nėra jokios priežiūros, ji pritraukė ir novatoriškų žurnalistų, ir labai prieštaringai vertinamų rašytojų.

Kitaip tariant, svetainė yra tiesiog priemonė, skirta palengvinti leidybą bet kam. Ir tai veikia. Kiekvieną mėnesį "Substack" leidinius prenumeruoja daugiau nei 1 mln. žmonių.

Kaip veikia "Substack"?

"Substack" duona yra leidyba. Naudodami "Substack" galite greitai ir lengvai, vos keliais spustelėjimais, skelbti pranešimus internete arba el. laiškuose.

Įrašai gali būti mokami arba skelbiami nemokamai. Taip pat galite išbandyti diskusijų temas - funkciją, kuri leidžia pradėti "Twitter" stiliaus pokalbius tarp prenumeratorių.

Tačiau tai dar ne viskas - yra ir "Substack for Podcasts" - palyginti naujas įrankis, leidžiantis garso įrašų kūrėjams skelbti ir plėtoti savo podkastus. 2022 m. pradžioje "Substack" taip pat pradėjo kūrėjams skirto vaizdo įrašų grotuvo beta versijos bandymus, todėl turinio kūrimo galimybės tik didėja.

Kai tik pradėsite naudoti "Substack" (daugiau apie tai po minutės...), pastebėsite sąsajos paprastumą. Tai iš tiesų yra tuščia drobė, tačiau žmonės, naudodami šią platformą, daro nuostabius dalykus.

Be abejo, "Substack" pagrindinis traukos centras yra tradiciniai rašytojai - čia rasite šimtus žiniasklaidos atstovų, žurnalistų, idėjinių lyderių ir visų kitų, turinčių klaviatūrą ir norinčių ką nors pasakyti. Tarp pagrindinių "Substack" žaidėjų yra "Gawker" žurnalistas Willas Leitchas, feministė žurnalistė Roxane Gay ir istorikė Heather Cox Richardson.

Rašytojai Salmanas Rushdie ir Chuckas Palahniukas pasinaudojo šia platforma savo naujiems romanams skelbti, o režisierius ir aktyvistas Michaelas Moore'as - politiniams pasisakymams.

Jei gilinsitės, rasite bet kuriai nišai tinkančių substaktų:

• Grožio kritikė Jessica DeFino savo naujienlaiškyje "The Unpublishable" kritikuoja grožio pramonę.
• Jonah Weinerio ir Erin Wylie nepriekaištingai suprojektuotame "Blackbird Spyplane" prognozuojamos ir laužomos kultūrinės tendencijos.
• Be to, "TrueHoop", viena ilgiausiai pasaulyje veikiančių NBA podkastų, savo epizodus skelbia per šią platformą.
• Patti Smith taip pat naudojasi "Substack" garso funkcija ir reguliariai skelbia poezijos skaitymus.

Dėl paprastos sąsajos "Substack" gali būti paprastas arba sudėtingas, kaip tik norite.

Šaltinis: "Blackbird" šnipinėjimo lėktuvas

Kaip pradėti naudoti "Substack

Užsiregistruoti ir pradėti skelbti informaciją "Substack" labai paprasta. Atlikite šiuos veiksmus ir pradėsite skelbti informaciją per kelias minutes.

1. Apibrėžkite savo nišą

Tai, žinoma, pirmas žingsnis bet kokioje veikloje internete. Jūsų darbas, diskusijų tema ar turinio tipas gali keistis, tačiau ankstyvas planavimas vis tiek bus naudingas prieš pradedant.

Ar ketinate rašyti naujienlaiškius pradedantiesiems mezgėjams? "Žiedų valdovo" gerbėjams?

Pasirinkite auditoriją ir, prieš pradėdami darbą, sužinokite viską, ką galite, apie jos rūpesčius, norus, skaitymo įpročius ir kt.

2. Užsiregistruokite paskyrą

Galite naudoti el. paštą arba užsiregistruoti naudodamiesi "Twitter" paskyra. "Substack" "Twitter" integracija yra puiki - lengva susieti savo kontaktus ir net galite pastebimai pateikti naujienlaiškį šalia savo biografijos, todėl būtinai pasirinkite šią galimybę, jei turite daug sekėjų savo "Twitter" paskyroje.

3. Nustatykite savo profilį

Taip, veiksmai tokie paprasti. Šioje vietoje patvirtinate savo el. pašto adresą ir naudotojo vardą. Taip pat norėsite įkelti profilio nuotrauką, kuri bus naudojama jūsų puslapyje.

4. Sukurkite savo leidinį

Pavadinkite savo leidinį, pateikite santrauką apie jį ir patvirtinkite URL adresą. Šioje vietoje turėtumėte pasitelkti kūrybiškumą (bet per daug nesijaudinkite - vėliau visada galėsite atlikti pakeitimus).

Įsitikinkite, kad santrauka yra kuo trumpesnė ir aprašomoji, kaip toliau pateiktame pavyzdyje. Žmonės bus labiau linkę užsiregistruoti, jei žinos, į ką įsitraukia, ir jiems tai bus įdomu.

5. Prenumeruoti leidinius

Jei susiejote savo "Twitter" ir sekate žmones, kurie turi "Substack", galite lengvai juos sekti čia. Tai gera idėja dėl dviejų priežasčių - pradėsite eiti panašiu turinio keliu, kaip ir "Twitter", ir įspėsite savo bendraminčius, kad prisijungėte prie "Substack".

6. Importuokite savo adresatų sąrašą

Jei į "Substack" ateinate iš kitos paslaugos, pavyzdžiui, "Mailchimp", "TinyLetter" ar "Patreon", galite įkelti CSV failą ir importuoti savo kontaktus.

7. Pridėti abonentų

Čia galite rankiniu būdu įtraukti draugus ir šeimos narius į savo prenumeratorių sąrašą ir taip sukurti prenumeratorių bazę. Gali atrodyti, kad ji yra maža, bet nuo kažko reikia pradėti. Apsvarstykite galimybę užsiregistruoti ir su antru asmeniniu el. pašto adresu - tada galėsite matyti savo naujienlaiškį būtent taip, kaip jis atrodo prenumeratoriams.

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip didinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

8. Sukurti pranešimą

Kai užsiregistruosite, būsite nukreipti į prietaisų skydelį, kuriame galite sukurti Naujas pranešimas , Nauja gija arba Naujas epizodas . Kaip pamatysite, sąsaja yra labai paprasta. Neturėsite jokių sunkumų rašydami, formatuodami ir skelbdami pirmąjį įrašą.

Kaip auginti "Substack

"Substack" vėlgi yra labiau įrankis nei socialinis tinklas. Šia prasme jums teks pasitelkti rinkodaros įgūdžius ir reklamuoti savo darbą senoviniu būdu.

Štai keletas patarimų:

Kvietimas imtis veiksmų

Taip, raginimas imtis veiksmų vis dar yra geriausias jūsų draugas. Užpildykite savo pranešimus antraštėmis, poraštėmis ir mygtukais, skatinančiais žmones užsiprenumeruoti naujienlaiškį, komentuoti pranešimus ir dalytis jūsų turiniu.

Susiekite

Skelbkite "Substack" savo pagrindiniame puslapyje, socialinės žiniasklaidos svetainėse, įmonės el. pašto parašuose ar bet kur kitur, kur galima naudoti URL adresus. Tai taip pat padės pagerinti pozicijas paieškos sistemose, kad žmonės galėtų rasti "Substack" organiškai.

Bendraukite su socialiniais tinklais

Galbūt tai akivaizdžiausias dalykas šiame sąraše, tačiau jį reikia pakartoti: skelbkite naujienlaiškius socialinėje žiniasklaidoje. Suskirstykite savo turinį į "Twitter" temą, užfiksuokite pagrindinius rezultatus "Instagram" arba sukurkite tiesioginę integraciją su "Facebook".

Komentuoti toli

Nors komentarų skiltis galbūt nustojote skaityti prieš daugelį metų, "Substack" iš tikrųjų klesti dėl diskusijų. Komentuokite susijusius įrašus, o naudotojai gali pateikti nuorodą į savo "Substack". Tai taip pat puikus būdas parodyti savo rašymo įgūdžius kitiems potencialiems bendruomenės prenumeratoriams.

Užmegzti partnerystę

Tai nebūtinai turi būti panašu į rinkodarą, net jei taip ir yra. Galite siūlyti kviestinius pranešimus kitų žmonių substaktuose, imti interviu iš kitų kūrėjų, prašyti atitinkamų paskyrų socialinėje žiniasklaidoje pasidalyti jūsų publikacija arba net sumokėti už rėmimą.

"Substack" atliko savo atvejo tyrimą, sekdami Ali Abouelatta ir jo tinklaraštį "First 1000".

Naudodamasis įvairiais eksperimentais, vos per trejus metus jis surinko daugiau nei 20 000 prenumeratorių. Ali šį augimą pasiekė sunkiai dirbdamas, ryžtingai dirbdamas ir norėdamas bendrauti su savo niša už platformos ribų, vykdydamas rinkodarą per "Quora", "Discord", "WhatsApp" ir "Slack".

Sužinokite daugiau iš "Substack" vaizdo įrašo:

Ar "Substack" yra nemokamas?

Kaip leidėjas, "Substack" yra visiškai nemokamas. Nėra jokių išlaidų, susijusių su paskyros turėjimu, o tekstą ir garso įrašus galite skelbti nemokėdami už saugyklą.

Panašiai ir didžiąją daugumą "Substack" pranešimų galima skaityti nemokamai. Turinio kūrėjai patys sprendžia, ar savo kūrinį patalpinti už mokamos sienos, ar ne. Paprastai naudotojas savo puslapyje turi nemokamo ir mokamo turinio mišinį.

Mokamo "Substack" prenumerata vidutiniškai kainuoja apie 5 JAV dolerius per mėnesį (nors kai kurios iš jų siekia iki 50 JAV dolerių).

Gerbėjai taip pat gali užsiprenumeruoti kaip steigėjai, o tai leidžia naudotojams mokėti papildomai, taip parodant paramą. Substack tai apibūdina kaip auką. Toliau pateiktoje diagramoje pateikiamas steigėjų narių mokėjimų vidurkis.

"Substack" uždirba pinigus pagal prenumeratos modelį, nes pasilieka 10 % prenumeratos mokesčių.

Bendrovė naudoja "Stripe", kuri ima dar 2,9 proc. mokesčių ir 30 centų mokestį už kiekvieną prenumeratorių.

Šaltinis: Substack

Kaip užsidirbti pinigų "Substack

Iš tikrųjų yra tik vienas būdas užsidirbti pinigų "Substack" - parduoti savo turinio prenumeratą. Tačiau "Substack" skaitytojai mėgsta mokėti, todėl neatsitiktinai šioje platformoje galima užsidirbti pinigų.

Atminkite keletą svarbiausių dalykų:

• Būkite nuoseklūs. Norite, kad jūsų skaitytojai iš atsitiktinių skaitytojų taptų gerbėjais. Geriausias būdas tai padaryti - skelbti reguliariai ir patikimai. Apsvarstykite galimybę ketvirtadieniais skelbti nemokamą įrašą, o antradieniais - mokamą įrašą. Raskite jums tinkamą tvarkaraštį ir jo laikykitės.
• Būkite įdomūs. Gali būti viliojanti mintis užtvindyti savo kanalą turiniu, tačiau taip pat svarbu įsitikinti, kad tai, ką rašote, iš tikrųjų yra gerai. Kadangi "Substack" neturi redaktorių, tai reiškia, kad tai tenka jums. Būtinai redaguokite savo darbą ir užduokite sau tokius klausimus: "Jei tai skaityčiau aš, ar man patiktų?"
• Likti nemokamai. Net jei jūsų tikslas yra sukurti prenumeratorių bazę, vis tiek didžiąją dalį turinio turėtumėte padaryti nemokamą. Substack skaitytojai nebūtinai nori pirkti turinį - jei jiems patiksite, jie išleis pinigų, nepriklausomai nuo to, kiek jūsų rašinių yra nemokami. Idealiu atveju nenorėtumėte mokėti už daugiau nei 50 % turinio, ir net tai gali būti sudėtinga.

Ar verta rinktis "Substack"?

Jei apie "Substack" galvojate kaip apie tuščią drobę, ši platforma bus verta, priklausomai nuo jūsų prekės ženklo, galutinio tikslo ir įgūdžių rinkinio. Jei ieškote naujų būdų parduoti produktą ar paslaugą, geriau išplėsti savo strategiją ir įtraukti "TikTok" ar "Pinterest". Tačiau jei norite pasakoti didesnes istorijas, užsiimti minčių lyderyste ir nuosekliai užsiimti rašymo praktika, nėrageresnis variantas nei leidyba su "Substack".

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip padidinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Sutaupykite laiko valdydami savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje su "SMMExpert". Iš vieno prietaisų skydelio galite skelbti ir planuoti socialinius pranešimus, rasti atitinkamų konversijų, įtraukti auditoriją, vertinti rezultatus ir dar daugiau. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite