페이스북 알고리즘. 좋든 싫든 세계 최대 규모의 소셜 네트워크에서 성공적인 비즈니스 마케팅을 하기 위해서는 이를 이해해야 합니다.

평균적인 유기적 Facebook 페이지 게시물의 참여도는 0.07%에 불과합니다. 브랜드를 위해 이를 높이려면 알고리즘에 신호를 보내는 방법을 배워야 합니다. 귀하의 콘텐츠가 가치 있고 진정성 있으며 팔로워의 피드에 게재할 가치가 있음을 알리고자 합니다.

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를 사용하여 네 가지 간단한 단계로 판매합니다. Facebook 알고리즘이란 무엇입니까?

Facebook 알고리즘은 사람들이 Facebook 피드를 확인할 때마다 표시되는 게시물과 해당 게시물이 표시되는 순서를 결정합니다.

기본적으로 Facebook 알고리즘은 모든 게시물을 평가합니다. 게시물에 점수를 매긴 다음 각 개별 사용자에 대한 관심이 있는 시간순이 아닌 내림차순으로 정렬합니다. 이 프로세스는 사용자(29억 명)가 피드를 새로고침할 때마다 발생합니다.

Facebook 알고리즘이 사람들에게 무엇을 보여줄지(그리고 무엇을 보여주지 않을지) 결정하는 방법에 대한 모든 세부 정보를 알지 못합니다. 사람들). 그러나 우리는 모든 소셜 미디어 추천 알고리즘과 마찬가지로 목표 중 하나가 사람들을 플랫폼에 머물게 하여 더 많은 광고를 보게 하는 것임을 알고 있습니다.

실제로 Facebook은 알고리즘이 논란이 되는 콘텐츠를 우선적으로 처리합니다.사진, 동영상 또는 링크가 없습니다.)

SMMExpert의 최신 연구에 따르면 상태 게시물은 평균적으로 가장 높은 참여율(0.13%)을 얻습니다. 그 다음으로 사진 게시물이 0.11%, 동영상이 0.08%, 마지막으로 링크 게시물이 0.03%입니다.

출처: SMMExpert Global 2022년 디지털 현황

8. 최고의 지지자를 통해 도달 범위를 확장하세요.

귀사의 직원은 브랜드 페이지보다 Facebook 알고리즘을 통해 더 많은 신뢰와 권한을 갖게 됩니다. 이는 그들이 자신의 팔로어 및 친구들에게 더 많은 신뢰와 권위를 갖기 때문입니다.

다음은 브랜드 콘텐츠를 자신의 서클에 공유할 수 있는 권한을 부여받은 직원의 잠재적 도달 범위를 계산하는 계산기입니다. SMMExpert Amplify를 사용하면 직원이 사전 승인된 콘텐츠를 소셜 채널에 쉽게 공유할 수 있습니다.

계열사는 도달 범위를 확장하고 브랜드의 신뢰도를 구축하는 데 도움이 되는 또 다른 훌륭한 지지자 그룹입니다. 그들에게 리소스와 교육을 제공하여 그들이 Facebook에서 입소문을 퍼뜨리고 자체 알고리즘 신호를 통해 대상 고객을 확장하도록 돕습니다.

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그리고 2018년까지 비평가들은 알고리즘이 잘못된 정보와 경계선 콘텐츠를 조장하는 동시에 분노, 분열, 정치적 양극화를 증가시키고 있다고 우려했습니다.

Facebook은 알고리즘이 사용자가 "새로운 콘텐츠를 발견하고 가장 관심 있는 이야기와 연결"하는 동시에 "스팸 및 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 차단"하는 데 도움이 된다고 말합니다. 아래에서 볼 수 있듯이 최근 Facebook 알고리즘 변경 사항은 개인정보 보호뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 우려를 해결하는 것을 목표로 했습니다.

Facebook 알고리즘의 간략한 역사

Facebook 알고리즘은 정적이지 않습니다. . Meta에는 인공 지능과 머신 러닝을 연구하는 전체 팀이 있습니다. 그들의 작업 중 일부는 Facebook 사용자를 가장 가치 있는 콘텐츠와 연결하는 알고리즘을 개선하는 것입니다.

수년에 걸쳐 알고리즘 순위 신호가 추가, 제거되고 중요도가 조정되었습니다. 모든 것은 Facebook이 사용자가 보고 싶어한다고 생각하는 것에 달려 있습니다.

다음은 Facebook 알고리즘 개발에서 주목할 만한 순간과 변화입니다.

• 2009: Facebook은 좋아요가 가장 많은 게시물을 피드 상단으로 올리는 최초의 알고리즘을 선보입니다.
• 2015: Facebook은 지나치게 홍보적인 콘텐츠를 게시하는 페이지의 순위를 낮추기 시작합니다. 그들"먼저 보기" 기능을 도입하여 사용자가 피드에서 페이지 게시물의 우선 순위를 지정하고 싶다고 표시할 수 있습니다.
• 2016: Facebook은 "사용한 시간" 순위 신호를 다음에 추가합니다. 좋아요를 누르거나 공유하지 않더라도 사용자가 게시물과 함께 보낸 시간을 기준으로 게시물의 가치를 측정합니다.
• 2017: Facebook은 반응(예: 하트 또는 화난 얼굴) 클래식 좋아요보다 더. 동영상에 대한 또 다른 순위 신호인 완료율이 추가되었습니다. 즉, 사람들이 끝까지 시청하게 하는 동영상은 더 많은 사람들에게 보여집니다.
• 2018: Facebook의 새로운 알고리즘은 "대화와 의미 있는 상호작용을 촉발시키는 게시물"을 우선시합니다. 친구, 가족 및 Facebook 그룹의 게시물은 페이지의 유기적 콘텐츠보다 우선 순위가 높았습니다. 브랜드는 이제 알고리즘에 가치를 전달하기 위해 훨씬 더 많은 참여를 얻어야 합니다.
• 2019: Facebook은 시청자가 1분 이상 시청하게 하는 '고품질의 독창적인 동영상'을 우선시합니다. 특히 3분 이상 관심을 끄는 동영상. Facebook은 또한 사람들이 가장 많이 참여하는 "가까운 친구"의 콘텐츠를 올리기 시작합니다. "내가 이 게시물을 보고 있는 이유" 도구가 도입되었습니다.
• 2020: Facebook은 사용자가 콘텐츠를 제공하는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 알고리즘의 일부 세부 정보를 공개하고 사용자가 자신의 게시물을 제어할 수 있도록 합니다. 알고리즘에 더 나은 피드백을 제공하기 위한 데이터. 알고리즘이 시작됩니다잘못된 정보보다는 입증된 뉴스를 홍보하기 위해 뉴스 기사의 신뢰성과 품질을 평가합니다.
• 2021 : Facebook은 알고리즘에 대한 새로운 세부 정보를 공개하고 사람들이 데이터에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다. 2021년 알고리즘에 대한 설명은 다음과 같습니다.

2023년 페이스북 알고리즘 작동 방식

그렇다면 이 모든 것이 2023년에 우리에게 어떤 영향을 미칠까요? 먼저, 뉴스피드는 더 이상 없습니다. Facebook을 스크롤할 때 표시되는 내용은 이제 피드라고 합니다.

오늘부터 뉴스 피드는 이제 "피드"라고 합니다. 행복한 스크롤! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 2022년 2월 15일

Facebook은 Feed가 "의미 있고 유익한 이야기를 보여줍니다"라고 말합니다. 2023년부터 Facebook 알고리즘은 세 가지 주요 순위 신호를 사용하여 해당 스토리가 무엇인지 파악할 수 있습니다.

1. 누가 게시했는지: 출처에서 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높습니다. 친구 및 비즈니스를 포함하여 상호 작용합니다.
2. 콘텐츠 유형: 비디오와 가장 자주 상호 작용하는 경우 더 많은 비디오를 볼 수 있습니다. 사진에 참여하면 더 많은 사진을 볼 수 있습니다. 아이디어를 얻습니다.
3. 게시물과의 상호작용: 피드는 특히 귀하와 상호작용을 많이 하는 사람들의 참여도가 높은 게시물을 우선적으로 처리합니다.

각 게시물은 피드에 나타나는 위치를 결정하기 위해 이러한 주요 신호를 기반으로 순위가 매겨집니다.

Facebook은 또한 사용자에게알고리즘을 교육하고 피드를 사용자 정의하는 데 도움이 되는 옵션:

• 즐겨찾기: 사용자는 최대 30명의 사람과 페이지를 선택하여 즐겨찾기(이전의 "먼저 보기"로 알려짐)에 추가할 수 있습니다. ). 이 계정의 게시물은 피드에서 더 높게 나타납니다. 즐겨찾기에 액세스하려면 Facebook 오른쪽 상단의 아래쪽 화살표 를 클릭한 다음 설정 & 개인 정보 , 뉴스피드 기본 설정 .
• 인피드 옵션: 게시물을 클릭하면 I don' 옵션이 표시됩니다. 보고 싶지 않아 . 그런 다음 게시물 숨기기 를 선택하여 피드에서 해당 성격의 게시물을 더 적게 원한다고 Facebook에 알립니다. 광고에서 동등한 옵션은 광고 숨기기 입니다. 그러면 Facebook에서 광고를 숨기려는 이유를 나타내는 일련의 옵션을 제공합니다. 이를 통해 Facebook은 귀하가 듣고 싶은 광고주와 피하고 싶은 광고주를 이해하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 Facebook은 커뮤니티 표준에 위배되는 콘텐츠를 삭제할 것입니다. 또한 과도한 노출, 폭력 및 노골적인 콘텐츠와 같은 "특정 종류의 민감한 콘텐츠에 대해 청중을 제거하거나 제한"할 수 있습니다."

Facebook 알고리즘 작업을 위한 8가지 팁

1. 청중이 보고 싶어하는 것이 무엇인지 이해하십시오.

Facebook은 "의미 있고 유익한" 콘텐츠를 우선시한다고 말합니다. 이것이 정확히 무엇을 의미합니까?

• 의미 있는: 사용자가 친구 및 가족과 이야기하거나 시간을 보내고 싶어하는 이야기읽기(과거 행동 기반), 보고 싶은 동영상.
• 정보: "새롭고 흥미롭고 유익한" 콘텐츠는 사용자마다 다를 수 있습니다.

특정 청중에게 의미 있고 유익한 정보를 이해한다는 것은 그들의 고유한 관심사와 행동을 이해해야 함을 의미합니다. 즉, 잠재고객 조사를 수행해야 합니다. 시작할 수 있는 무료 템플릿이 있습니다.

2. 정확하고 진정성 있는 콘텐츠 만들기

Facebook에서는 "Facebook 사용자는 정확하고 진정성 있는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다."라고 말합니다. 그들은 또한 사람들이 "진정하다고 생각하는" 게시물 유형이 피드에서 더 높은 순위를 차지할 것이라고 지정합니다. 한편, 그들은 사람들이 "오해의 소지가 있고 선정적이며 스팸"이라고 생각하는 게시물의 순위를 낮추기 위해 노력합니다.

귀하의 콘텐츠가 정확하고 진품임을 알고리즘에 알리는 몇 가지 팁:

• 명확한 헤드라인 작성: 사용자가 게시물에서 찾을 수 있는 내용을 헤드라인에 명확하게 설명해야 합니다. 창의력을 발휘할 수는 있지만 클릭베이트나 오해의 소지가 있는 제목을 사용하지 마세요.
• 진실: 간단히 말해서 진실을 말하세요. 선정적이거나 과장하거나 노골적인 거짓말을 하지 마십시오. 참여 유도는 알고리즘의 공감을 얻지 못합니다.

반대로 다음은 피해야 할 사항입니다.

• 스크랩하거나 도난당한 콘텐츠를 사용하는 사이트로 연결되는 링크 부가 가치가 없는
• 경계 콘텐츠(완전히 금지되지는 않지만아마도)
• 잘못된 정보 및 가짜 뉴스
• 오해의 소지가 있는 건강 정보 및 위험한 "치료법"
• "딥페이크 동영상" 또는 제3자 사실에 의해 허위로 표시된 조작된 동영상- 체커

3. 알고리즘 조작하려고 하지마세요

잠시만요, 이 글은 알고리즘 조작법에 대한 내용이 전부 아닌가요? 아니요, 이 게시물은 알고리즘이 작동하는 방식을 이해하여 Facebook이 사용자에게 가치 있다고 생각하는 것이 무엇인지 배울 수 있도록 하는 것입니다.

이러한 전반적인 원칙이 특정 잠재고객에게 어떻게 적용되는지 파악하려면 작업을 수행해야 합니다. 그런 다음 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들고 알고리즘에 긍정적인 순위 신호를 보냅니다.

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순위 신호를 기반으로 콘텐츠 장점보다 더 많은 배포를 얻기 위해 알고리즘을 조작하려는 시도는 절대 금물입니다. 예를 들어 여기에는 참여 또는 댓글에 대한 비용을 지불하거나 도달 범위를 조작하기 위한 기타 블랙햇 전략에 참여하는 것이 포함될 수 있습니다. Facebook은 이 스팸을 스팸으로 간주합니다. 하지 마세요.

여기서 간단한 메시지는 다음과 같습니다. 알고리즘에 반대하지 않고 알고리즘과 함께 작업하십시오.

4. 독자와 소통하기

알고리즘은 사용자가 과거에 상호작용한 페이지의 게시물에 우선 순위를 부여합니다. 이것은 답장 게임을 높이는 것이key.

어떤 사람이 귀하의 게시물에 댓글을 다는 데 시간이 걸린다면 기회를 낭비하지 마십시오. 답글을 통해 상대방이 자신의 의견을 듣는다고 느끼게 하면 앞으로도 계속해서 게시물에 댓글을 달 가능성이 높아집니다. 물론 이렇게 하면 풍부한 참여 신호가 알고리즘에 더 많이 전송됩니다. 무시하면 답례로 침묵할 가능성이 높습니다.

프로 팁 : 1인 기업이든 전체 커뮤니티 관리자 팀이 있든 상관없이 SMMExpert Inbox를 사용하면 이러한 작업을 관리할 수 있습니다. 대규모 대화가 훨씬 쉬워집니다.

5. 잠재고객이 서로 참여하도록 유도하세요.

알고리즘이 사람들이 친구들과 공유하고 토론하고 싶어하는 콘텐츠를 중요하게 여긴다는 말을 기억하시나요? 음, 그 신호를 보내는 아주 쉬운 방법은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하고 친구들과 토론하게 하는 것입니다.

Facebook 자체에 따르면 게시물이 사용자 친구들 사이에서 많은 대화를 유발하면 알고리즘이 적용됩니다. 해당 게시물을 사용자에게 다시 표시하는 "액션 범핑 로직".

잠재고객이 공유하고 토론하도록 하려면 Facebook 참여를 높이는 팁을 확인하세요.

6. Facebook Stories와 (특히) Reels를 최대한 활용하세요

Reels와 Stories는 기본 뉴스피드 알고리즘과 별개의 세계에 있습니다. 둘 다 다른 모든 콘텐츠 위에 있는 피드 상단의 탭에 표시되어 Facebook 알고리즘 우회 전략을 제공합니다.

출처: Facebook

2022년 2월 Facebook은 미국에서 처음 출시된 Reels를 전 세계로 확장했습니다. Facebook은 Facebook과 Instagram에서 보내는 모든 시간의 절반이 비디오를 보는 데 사용된다고 말합니다. "Reels는 지금까지 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 형식입니다."

공식 – Facebook Reels는 이제 전 세계에 있습니다! 전 세계에서 만들고 리믹스하세요! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook(@facebook) 2022년 2월 22일

새로운 발견을 촉진하도록 설계되었습니다. 반면 피드는 이미 연결되어 있는 사람과 브랜드의 관련 콘텐츠를 주로 제공합니다.

새로운 시선을 찾고 있다면 스토리는 전략의 중요한 부분입니다. Facebook은 "크리에이터가 발견될 수 있는 가장 좋은 방법으로 릴을 만드는 데 집중하고 있습니다."라고 말합니다. 브랜드도 양질의 콘텐츠를 만들면 Reels를 통해 새로운 연결 고리를 찾을 수 있습니다.

Reel은 피드 상단의 탭 외에도 스토리에 공유하고 보기 탭에서 볼 수 있습니다. 피드 내에서 Facebook은 사용자가 아직 팔로우하지 않은 사람들이 제안한 동영상을 추가하기 시작했습니다.

7. 기본 상태 포스트를 잊지 마세요

방금 영상 콘텐츠가 가장 중요하다고 하지 않았나요? 글쎄요. 참여 수를 늘리려고 할 때 복잡한 Facebook 알고리즘 해킹을 찾고 싶을 수 있지만 겸손한 상태 게시물을 잊지 마십시오. (게시물