Rumor yang beredar di internet akhir-akhir ini: Apakah postingan yang menyertakan kata "link in bio" dalam captionnya kurang disukai oleh algoritma Instagram?

Meskipun kami menyukai gosip yang menarik di sini di SMMExpert HQ, kami lebih menyukai fakta-fakta media sosial yang dingin dan keras.

Jadi, kami memutuskan untuk melakukan sedikit eksperimen, menguji teori ini dan mencari tahu kebenarannya, untuk selamanya.

Baca terus (atau tonton video kami di bawah ini) untuk membongkar eksperimen kami dan pelajari apakah "tautan di bio" adalah pembunuh momentum atau tidak.

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

Hipotesis: Menyertakan "tautan di bio" dalam keterangan Anda menurunkan kinerja posting Instagram

Fakta bahwa Instagram tidak mengizinkan tautan yang dapat diklik langsung di caption adalah rintangan pemasaran yang besar.

Terlepas dari jumlah pengguna bulanannya yang mencengangkan (satu miliar!), Instagram sebenarnya hanya mengirimkan sebagian kecil lalu lintas ke situs web lain. Twitter, yang hanya memiliki sepertiga pengguna aktif Instagram, menghasilkan lalu lintas web lima kali lebih banyak jika dibandingkan.

Tentu saja, untuk memotong daging yang lama Taman Jurassic mengutip, "Tautan akan menemukan jalan." Pengguna telah menemukan solusi untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka dengan menggunakan URL di bagian bio profil Instagram mereka.

Itulah mengapa Anda akan sering melihat frasa "tautan di bio" di akhir keterangan, mengarahkan pengikut ke tautan yang dapat diklik.

Faktanya, seluruh industri produk Link-in-Bio telah bermunculan di sekitar praktik ini. Ini adalah produk yang membuat halaman arahan yang mengumpulkan banyak tautan di satu tempat, seperti oneclick.bio SMMExpert, Linktree, atau Campsite. (Pelajari cara membuat halaman khusus Anda sendiri untuk ditempatkan di bio Instagram Anda dalam panduan ini).

Satu studi Parse.ly sebenarnya menemukan bahwa alat Link-in-Bio meningkatkan lalu lintas rujukan Instagram sebesar 10 hingga 15%.

Namun terlepas dari keefektifan peretasan ini, ada banyak orang di luar sana yang percaya bahwa Instagram secara aktif mencoba untuk menghancurkan pemecahan masalah yang kreatif ini.

Tes lainnya

Di antara laporan anekdotal dan perasaan, para ahli media sosial telah ramai dengan kecurigaan. Salah satu anggota grup Facebook Social Media Geekout melakukan percobaan pada bulan September lalu, membandingkan keterlibatan pada dua posting: satu dengan "tautan di bio" dalam teks, yang lainnya tanpa.

Kesimpulannya, postingan dengan "tautan di bio" mendapat keterlibatan yang jauh lebih rendah.

Ini adalah hasil yang cukup menarik yang memicu banyak percakapan. Apakah Instagram sengaja menghukum poster yang mencoba mengarahkan pengguna keluar dari platform? Apakah ajakan bertindak "tautan di bio" hanya mengalihkan perhatian pengikut dari keterlibatan dengan cara lain?

Tetapi pada akhirnya, seperti yang disarankan oleh beberapa komentator, penelitian ini tidak meyakinkan. Terlalu banyak variabel yang berperan: poster membandingkan dua gambar yang sangat berbeda, dengan konten yang sangat berbeda, diposting pada hari dan waktu yang berbeda.

Bagaimana dia bisa tahu bahwa faktor "tautan di bio" saja yang menyakiti keterlibatannya?

Untuk benar-benar mengetahuinya, kita perlu membandingkan postingan yang identik selain penambahan "tautan di bio" ke satu caption. Jadi itulah yang kami lakukan.

Metodologi

Untuk percobaan ini, saya memutuskan untuk menggunakan akun Instagram Bisnis untuk majalah pernikahan yang saya bantu edit, untuk memastikan kami memiliki kumpulan pengikut yang besar untuk bereksperimen: 10.000 lebih.

Rencananya: untuk membandingkan keterlibatan gambar yang sama persis dan keterangan yang sama persis, yang diposting pada hari yang sama dalam seminggu, pada waktu yang sama, dengan satu-satunya perbedaan adalah bahwa satu minggu, saya akan menambahkan "tautan di bio" ke akhir keterangan.

Saya mengulangi format yang sama ini dengan dua gambar lain, pada hari yang berbeda dalam seminggu, untuk melihat apakah kita bisa mengamati pola apa pun, kalau-kalau Pic #1 hanya merupakan gambar yang tidak menarik.

Secara total, saya memposting enam kali. Tiga dari postingan ini memiliki "link in bio" di caption.

Semua pengikut saya mungkin mengira ada sesuatu yang sangat aneh yang sedang terjadi, tetapi jika hal itu membuat mereka berbicara tentang merek, itu positif, bukan? Kiat media sosial yang menarik: Selalu buat audiens Anda menebak-nebak untuk menumbuhkan suasana misteri.

Hasil

TL; DR: Semua postingan Instagram saya yang menyertakan "tautan di bio" dalam keterangannya tampil sedikit lebih baik daripada yang tidak.

Untuk membandingkan kinerja postingan Instagram dengan dan tanpa "tautan di bio", saya menggunakan Laporan Instagram di SMMExpert Analytics. Dari tabel Instagram, dimungkinkan untuk mengurutkan postingan berdasarkan suka dan komentar.

Postingan duplikat hari Rabu kami menampilkan pasangan yang bahagia dan tampan yang memegang buket bunga yang mengesankan.

Saya memposting ini pada tanggal 10 Februari dan seminggu kemudian pada tanggal 17 Februari, keduanya pada pukul 18:02 (mengapa tidak!). Keterangannya persis sama... kecuali pada tanggal 17 Februari, saya menambahkan "tautan di bio."

Tautan di bio post: 117 suka dan 2 komentar.

Tidak ada tautan di bio post: 86 suka dan 1 komentar.

Pemenangnya? Tautan di bio. Itu lebih dari 30% peningkatan suka. (Ukuran sampel komentar mungkin terlalu kecil untuk dihitung. Nyebelin.)

Mari kita lihat postingan duplikat hari Kamis kami. Foto ini tidak ada orang di dalamnya, hanya meja panjang yang ditata dengan indah, siap untuk resepsi pernikahan di pegunungan. Saya memposting ini pada tanggal 11 Februari (tanpa "link in bio") dan lagi pada tanggal 18 Februari (dengan "link in bio") pada pukul 8:01 malam pada kedua hari tersebut.

Tautan di bio post: 60 suka dan 1 komentar.

Tidak ada tautan dalam postingan bio: 60 suka dan 2 komentar.

Pemenangnya? Kita harus menyebut yang satu ini sebagai menggambar.

Pada hari Sabtu, 13 Februari, dan Sabtu, 20 Februari, saya kembali memposting foto duplikat, kali ini gaun pengantin yang sedang tren.

Tautan di bio post: 45 suka dan 0 komentar.

Tidak ada tautan dalam postingan bio: 40 suka dan 2 komentar.

Pemenangnya? Tautan di bio. Itu sekitar 15% peningkatan suka. Tidak terlalu buruk!

Sedikit terpana dengan kurangnya komentar, saya masuk ke analitik dalam aplikasi Instagram (alias Instagram Insights) untuk melihat apakah saya bisa mendapatkan hal lain. Dan ketika saya menyortir berdasarkan Jangkauan , saya belajar sesuatu yang sangat menarik...

Postingan dengan "tautan di bio" adalah semua dilihat oleh lebih banyak orang.

Berikut ini bagan perbandingan:

Apa arti hasil-hasilnya?

Ketika saya memulai eksperimen ini, saya berharap, pada titik tertentu, saya akan terjebak dalam diskusi dan analisis yang meriah dengan ahli strategi media sosial SMMExpert, membedah makna hasilnya hingga dini hari. Saya siap untuk membanting meja dan berteriak, "Sialan, Brayden, orang-orang butuh jawaban!"

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

Tapi sejujurnya... Saya rasa saya tidak perlu membuang-buang tenaga mereka untuk yang satu ini. Rasanya cukup jelas bagi saya.

Jika ada semacam kolusi Instagram besar yang terjadi untuk mengubur komentar "tautan di bio", itu tidak terjadi selama dua minggu terakhir bereksperimen.

Faktanya, untuk alasan apa pun, semua postingan saya yang menyertakan "tautan di bio" benar-benar tampil lebih baik. Tidak harus dengan selisih yang besar, tetapi mereka semua menjangkau lebih banyak bola mata dan menangkap lebih banyak suka.

Mengapa komentar begitu jarang? Nah, itu mungkin lebih merupakan masalah pribadi untuk dipecahkan. Saya kira saya akan begadang semalaman merenung tentang hal itu.

Ini jelas hanya eksperimen cepat dan kotor dengan ukuran sampel kecil, tetapi kesimpulan saya adalah Anda dapat menautkan di bio sesuka hati Anda, tanpa takut retribusi oleh Instagram.

Namun, jika Anda mencoba penyelidikan ilmiah Anda sendiri, dan menemukan sesuatu yang berbeda, kami ingin mendengarnya! Tweet kami @hootsuite dan beri tahu kami bagaimana hasil lab media sosial Anda sendiri.

Di dunia yang selalu berubah ini, kita hanya mencoba mengakali algoritme di setiap kesempatan. Semakin banyak data, semakin baik.

Kelola kehadiran Instagram Anda bersama saluran sosial Anda yang lain dan hemat waktu menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat membuat tautan di halaman bio, menjadwalkan dan menerbitkan posting, melibatkan audiens, dan mengukur kinerja. Cobalah gratis hari ini.

Memulai