Dalam dunia media sosial, pemasar tahu bahwa perubahan adalah satu-satunya hal yang dapat mereka andalkan. Dari algoritme dan API hingga fitur dan waktu posting terbaik, praktik terbaik tahun lalu mungkin merupakan kecerobohan tahun ini. Jadi, bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan pemasaran Instagram?

Kami telah menyusun daftar 12 kesalahan pemasaran Instagram paling umum pada tahun 2022, jadi Anda tahu apa yang harus Anda lakukan. tidak untuk dilakukan di Instagram.

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

1. Mengabaikan analisis Anda

Salah satu kesalahan media sosial paling umum yang dapat dilakukan pemasar adalah mengabaikan data mereka (atau tidak menggunakannya secara maksimal).

Instagram memberi Anda jumlah analitik yang luar biasa, baik pada tingkat per-posting dan akun secara keseluruhan.

Meninjau data Anda adalah cara terbaik untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak. Jika sebuah postingan berkinerja sangat baik, Anda pasti harus melihat analitik postingan itu untuk mencari tahu mengapa .

Jika Anda ingin melampaui alat wawasan bawaan Instagram, kami sarankan untuk memeriksa SMMExpert Analyze.

Jelas, kami sedikit bias. Tetapi sebagai catatan, berikut adalah beberapa hal yang dapat dilakukan dasbor analitik SMMExpert yang tidak dapat dilakukan Instagram:

• Tunjukkan pada Anda data dari masa lalu yang jauh (Wawasan Instagram hanya dapat memberi tahu Anda apa yang terjadi dalam 30 hari terakhir)
• Bandingkan metrik selama periode tertentu untuk mendapatkan perspektif historis
• Tunjukkan kepada Anda waktu posting terbaik berdasarkan data keterlibatan, jangkauan, dan klik-tayang sebelumnya

Cobalah secara gratis. Anda bisa membatalkannya kapan saja.

Berikut adalah beberapa alat dan cara lain untuk memahami analitik Instagram Anda.

2. Menggunakan terlalu banyak tagar

Untuk merek, tagar adalah pedang bermata dua. Mereka dapat membantu pengguna Instagram lain menemukan konten Anda, tetapi mereka juga dapat membuat konten Anda terlihat seperti spam.

Anda bisa menggunakan hingga 30 tagar, tetapi jumlah tagar yang paling umum digunakan untuk akun merek adalah satu sampai tiga per pos AdEspresso menyarankan bahwa menggunakan hingga 11 tagar dapat diterima. Anda harus bereksperimen untuk melihat apa yang terbaik untuk akun Anda.

Lihat panduan kami untuk menguasai tagar Instagram Anda.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @adidaswomen

Sebuah kiriman dibagikan oleh adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women membuatnya cukup ringan pada tagar, rata-rata 3 atau kurang per posting. Mereka mencapai keseimbangan yang baik antara tagar bermerek (#adidasbystellamccartney) dan tagar yang dapat dicari (#workout, #style) yang menandakan topik posting dan membantunya mendapatkan jangkauan.

3. Tidak bersosialisasi

Media sosial bukanlah siaran satu arah - ini adalah percakapan. Namun sayangnya, salah satu kesalahan media sosial yang paling umum dalam bisnis adalah melupakan bagian "sosial".

Sebagai seorang pemasar, Anda harus meluangkan banyak waktu berinteraksi Dan jangan hanya berbicara dengan pengikut Anda: Bergabung dalam percakapan dengan merek lain adalah cara yang bagus untuk memfasilitasi keterlibatan.

Setiap komentar, pertanyaan, mention, dan DM adalah peluang untuk membangun loyalitas dan menciptakan pengalaman merek yang positif dengan audiens Anda.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @netflix

Sebuah kiriman dibagikan oleh Netflix AS (@netflix)

Netflix adalah salah satu merek yang saya ikuti lebih karena strategi media sosialnya daripada produknya. Tentu saja, konten mereka lucu dan saya menyukai The Umbrella Academy sama seperti orang lain, tetapi emas yang sebenarnya ada di komentar.

Dalam postingan ini, Anda bisa melihat Netflix membalas para pemberi komentar dengan suara merek mereka yang nakal dan mudah dipahami, yang sesuai dengan nada komentar. Dan audiens mereka menyukainya!

4. Posting tanpa strategi

Banyak bisnis tahu bahwa mereka harus aktif di media sosial, tetapi tidak berhenti untuk memikirkan tentang mengapa .

Apakah Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda? Apakah Anda ingin menjadi merek paling terkenal di kategori Anda? Melakukan penjualan langsung melalui Instagram Shop Anda?

Sulit untuk mencapai kesuksesan melalui pemasaran Instagram jika Anda tidak tahu apa yang ingin Anda capai.

Pilih satu sasaran untuk memulai, dan membuat rencana strategis Dengan begitu, Anda akan memiliki sesuatu untuk memandu setiap keputusan dan cara untuk mengukur dampak pekerjaan Anda.

5. Tidak menggunakan fitur-fitur terbaru

Meskipun algoritme Instagram selalu berubah, mengadopsi algoritme platform terbaru fitur tampaknya selalu menjadi taktik yang sukses.

Pemasar yang bergerak cepat bisa mendapatkan keuntungan dari keterlibatan yang lebih baik, pertumbuhan yang lebih cepat, dan jangkauan yang lebih jauh. Mereka bahkan lebih mungkin untuk ditampilkan di halaman Jelajahi.

Pertama, itu adalah Instagram Stories, lalu Instagram TV (IGTV), dan sekarang Instagram Reels. Jika Anda belum beralih ke strategi video-pertama, inilah saatnya. Inilah panduan kami untuk memulai dengan Instagram Reels.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @glowrecipe

Sebuah kiriman dibagikan oleh Glow Recipe (@glowrecipe)

Serahkan pada merek kecantikan untuk mencari cara menggunakan fitur Instagram secara maksimal. Glow Recipe telah merangkul berbagai format, mulai dari IGTV hingga panduan dan sekarang ke Reels. Saya sangat menyukai bagaimana mereka menggunakan video dan Reels untuk berbagi tutorial dan mengajarkan keterampilan yang relevan kepada audiens mereka.

6. Tidak menggunakan tautan yang dilacak untuk atribusi

Apakah Anda menggunakan Instagram untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web atau aplikasi Anda? Jika demikian, apakah Anda melacak setiap klik tautan yang berasal dari Instagram?

Manajer media sosial terus-menerus diminta untuk membuktikan ROI platform seperti Instagram. Jika Anda menyertakan tautan melalui Instagram Stories, Reels, Shops, atau bio Anda, pastikan Anda dapat membuktikan bahwa tautan tersebut berfungsi.

Setiap tautan yang Anda posting harus memiliki parameter pelacakan Dengan begitu, Anda dapat mengkreditkan hasil bisnis kembali ke upaya pemasaran Instagram Anda.

Jika Anda tidak terbiasa dengan cara membuat tautan terlacak, berikut panduan tentang cara menggunakan parameter UTM.

Tip : SMMExpert Composer memudahkan untuk menghasilkan tautan dengan parameter UTM. Video ini menunjukkan panduan langkah demi langkah:

7. Memposting konten lanskap

Sejujurnya, ini adalah salah satu kesalahan paling mengejutkan yang masih saya lihat dilakukan oleh para pemasar.

Jika tujuan konten Instagram Anda (baik itu foto atau video) adalah untuk menarik perhatian dan menghentikan pengguna di tengah-tengah gulir, Anda harus hanya akan memposting konten vertikal Biar saya jelaskan mengapa.

92,1% penggunaan internet terjadi di ponsel. Itu berarti Anda ingin konten Anda mengambil sebanyak mungkin real estat vertikal untuk melibatkan pengguna. Foto atau video lanskap (horizontal) membutuhkan setengah ruang dari yang vertikal!

Lihat panduan ukuran media sosial kami untuk spesifikasi paling mutakhir.

8. Mengabaikan tren

Tren tidak hanya untuk influencer dan Gen Z. Jangan salah paham: Saya tidak menyarankan merek harus memanfaatkan setiap peluang pemasaran real-time (itu adalah resep cepat untuk merasa ngeri).

Tapi pemasar media sosial harus selalu waspada terhadap tren Instagram sehingga mereka dapat mengadaptasinya dengan cara yang sesuai dengan suara dan audiens merek mereka.

Misalnya: Memposting tangkapan layar Tweet (dengan kredit) dan menggunakan GIF reaksi budaya pop selalu merupakan taruhan yang bagus. Keduanya adalah tren Instagram abadi yang dapat dengan mudah diikuti oleh merek.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @grittynhl

Sebuah kiriman dibagikan oleh Gritty (@grittynhl)

Ok, jadi tidak semua pemasar diberkati dengan emas konten yang merupakan maskot Philadelphia Flyer, tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat belajar dari mereka.

Gritty melakukan pekerjaan yang bagus dalam berpartisipasi dalam tren budaya pop - tetapi hanya dengan cara yang memberikan humor yang dikenal dengan Gritty. Jika tidak masuk akal untuk merek mereka, mereka tidak berpartisipasi sama sekali.

9. Tidak bereksperimen dengan strategi Anda

Satu-satunya hal yang lebih buruk daripada tidak memiliki strategi Instagram adalah memiliki strategi yang ketinggalan zaman.

Mengingat laju perubahan Instagram, semua "praktik terbaik" harus diambil dengan sebutir garam. Apa yang berhasil untuk merek lain mungkin tidak berfungsi untuk merek dan audiens Anda.

Bereksperimen adalah satu-satunya cara untuk mengetahui apa yang benar-benar berfungsi untuk merek Anda. Anda harus selalu menguji:

• Waktu posting
• Frekuensi posting
• Panjang keterangan
• Jumlah dan jenis tagar
• Format konten
• Tema dan pilar konten

Meskipun ini bukan ilmu pasti, saya biasanya merekomendasikan untuk menguji satu variabel setidaknya selama 5 posting (atau 2-3 minggu, mana saja yang memberikan lebih banyak data) sebelum membuat kesimpulan.

10. Memposting visual yang terlalu banyak diproduksi atau disempurnakan

Ketika merek pertama kali mulai menggunakan Instagram, pengguna berharap untuk melihat foto-foto indah dan berkualitas tinggi di feed mereka.

Saat ini, kita tahu lebih banyak tentang media sosial dan dampak budaya perbandingan pada kesehatan mental kita. Banyak pengguna Instagram sekarang beralih ke feed yang tidak terlalu dikurasi dan dipoles.

Ini sebenarnya adalah berita bagus untuk pemasar. Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu dan uang untuk produksi mewah untuk membuat konten untuk Instagram. Visual yang diproduksi secara berlebihan tidak terlihat otentik dan menonjol (untuk alasan yang salah) di feed.

Alih-alih, gunakan kamera ponsel Anda untuk menangkap konten saat ini dan melewatkan filter foto.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @eatbehave

Sebuah kiriman dibagikan oleh BEHAVE (@eatbehave)

Merek permen Behave telah sepenuhnya merangkul estetika Gen Z dari visual yang berantakan dan warna-warna yang kontras. Mereka memposting campuran UGC, meme, dan beberapa foto yang diambil secara profesional, tetapi ditata sedemikian rupa sehingga tidak akan menonjol di feed Instagram karena terlihat terlalu mirip iklan.

11. Tidak mengoptimalkan untuk kemampuan pencarian

Berkat postingan blog 2021 dari Instagram, sekarang kita tahu lebih banyak tentang bagaimana hasil pencarian disajikan dan bagaimana merek dapat meningkatkan peringkat pencarian mereka.

Dengan cara yang sama seperti Anda mengoptimalkan konten situs web Anda untuk SEO, bio, keterangan, dan alt text Instagram Anda juga dapat dioptimalkan Ini berarti menyusun salinan sosial Anda untuk memasukkan kata-kata yang akan cocok dengan apa yang akan digunakan seseorang yang mencari jenis konten Anda.

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

Berikut adalah 5 tips untuk meningkatkan jangkauan Instagram Anda melalui SEO.

12. Tidak membuat konten Anda dapat diakses

Angkat tangan Anda jika Anda selalu menambahkan alt text pada setiap gambar yang Anda posting di media sosial. Jika Anda melakukannya, Anda jauh lebih unggul (dan semua orang yang menggunakan pembaca layar untuk menavigasi internet berterima kasih kepada Anda).

Jika tidak, penting bagi semua pemasar untuk mempelajari cara membuat konten media sosial mereka lebih banyak inklusif untuk semua pengguna yang berpotensi mengonsumsinya.

Berikut ini daftar periksa (baca panduan lengkapnya di sini):

• Tambahkan teks alt deskriptif untuk setiap foto
• Tulis hashtag menggunakan Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Tambahkan teks tertutup (atau subtitle) ke semua video dengan audio
• Jangan gunakan generator font mewah
• Jangan gunakan emoji sebagai poin-poin atau di tengah kalimat

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @spotify

Kiriman dibagikan oleh Spotify (@spotify)

Contoh dari Spotify ini memeriksa semua kotak aksesibilitas yang diperlukan. Tagar ditulis dalam Camel Case, dan videonya memiliki teks terjemahan untuk mengiringi audionya.

Secara umum, Spotify memposting banyak konten video dalam berbagai format dan secara konsisten menyertakan campuran grafik dan teks berbasis teks. Pilihan sadar ini membuat video Spotify dapat diakses oleh semua pemirsa.

Dan begitulah: 12 kesalahan pemasaran umum yang Anda tidak akan lagi membuat di Instagram Anda.

Tentu saja, aturan media sosial selalu berubah, jadi Anda tidak perlu takut untuk mencoba berbagai hal yang berbeda. Selama Anda belajar dari apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Jadwalkan dan publikasikan postingan langsung ke Instagram, libatkan audiens Anda, ukur kinerja, dan jalankan semua profil media sosial Anda yang lain - semuanya dari satu dasbor sederhana. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Tumbuh di Instagram

Membuat, menganalisis, dan menjadwalkan postingan Instagram, Cerita, dan Gulungan dengan SMMExpert. Hemat waktu dan dapatkan hasil.