U svijetu društvenih medija marketinški stručnjaci znaju da je promjena jedina stvar na koju mogu računati. Od algoritama i API-ja do značajki i najboljih vremena objavljivanja, najbolje prakse iz prošle godine mogle bi biti ovogodišnji promašaji. Dakle, kako možete izbjeći marketinške pogreške na Instagramu?

Ne bojte se; mi vam čuvamo leđa. Sastavili smo popis 12 najčešćih Instagram marketinških pogrešaka u 2022., tako da znate što ne raditi na Instagramu.

Bonus: preuzmite besplatni popis za provjeru koji otkriva točne korake koje je fitness influencer koristio da naraste od 0 do 600.000+ pratitelja na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

1. Ignoriranje vašeg analitika

Jedna od najčešćih pogrešaka na društvenim mrežama koju marketinški stručnjak može napraviti jest ignoriranje svojih podataka (ili njihovo neiskorištenje u potpunosti).

Instagram vam pruža nevjerojatnu količinu analitike, kako po objavi i ukupnoj razini računa.

Pregled vaših podataka je najbolji način da saznate što funkcionira, a što ne. Ako objava ima jako dobru izvedbu, svakako biste trebali pogledati analitiku te objave kako biste saznali zašto .

Ako želite ići dalje od Instagramovog ugrađenog alata za uvide, preporučujemo da provjerite SMMExpert Analyse.

Očito smo malo pristrani. Ali za zapisnik, evo nekih stvari koje analitička nadzorna ploča SMMExperta može učinitiInstagram ne može:

• Pokazati vam podatke iz daleke prošlosti (Instagram uvidi mogu vam reći samo što se dogodilo u zadnjih 30 dana)
• Usporedite mjerne podatke u određenim razdobljima kako biste dobili povijesnu perspektivu
• Pokazuje vam najbolje vrijeme objave na temelju prošlih podataka o angažmanu, dosegu i klikovima

Isprobajte besplatno. Možete otkazati bilo kada.

Evo nekih drugih alata i načina za razumijevanje vaše Instagram analitike.

2. Upotreba previše hashtagova

Za robne marke, hashtagovi su dvosjekli mač. Oni mogu pomoći drugim korisnicima Instagrama da pronađu vaš sadržaj, ali također mogu učiniti da vaš sadržaj izgleda kao neželjena pošta.

Možete možete koristiti do 30 hashtagova, ali najčešći je broj hashtagova za račune robnih marki je jedan do tri po objavi . AdEspresso predlaže da je korištenje do 11 hashtagova prihvatljivo. Morat ćete eksperimentirati kako biste vidjeli što najbolje funkcionira za vaš račun.

Pogledajte naš vodič za svladavanje svojih hashtagova na Instagramu.

Tko to dobro radi: @adidaswomen

Objava koju je podijelila adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women drži se prilično malo hashtagova, u prosjeku 3 ili manje po objavi. Postižu dobru ravnotežu između markiranih hashtagova (#adidasbystellamccartney) i pretraživih hashtagova (#workout, #style) koji signaliziraju temu objave i pomažu joj da dosegne doseg.

3. Ne bitidruštveni

Društveni mediji nisu jednosmjerno emitiranje - to je razgovor. Ali, nažalost, jedna od najčešćih pogrešaka društvenih medija u poslovanju je zaboravljanje "društvenog" dijela.

Kao marketinški stručnjak, trebali biste provoditi onoliko vremena u interakciji koliko i stvaranju i objavljivanje sadržaja. I nemojte samo razgovarati sa svojim pratiteljima: pridruživanje razgovoru s drugim robnim markama odličan je način da olakšate angažman.

Svaki komentar, pitanje, spominjanje i DM prilika su za izgradnju lojalnosti i stvaranje pozitivnog brenda iskustvo sa svojom publikom.

Tko to radi dobro: @netflix

Post je podijelio Netflix US (@netflix)

Netflix je marka koju pratim više zbog strategije društvenih medija nego zbog proizvoda. Naravno, njihov je sadržaj smiješan i volim The Umbrella Academy koliko i sljedeća osoba, ali pravo zlato je u komentarima.

U ovom postu možete vidjeti kako Netflix odgovara komentatorima u svom drskom, srodnom jeziku glas marke koji odgovara tonu komentara. I njihova publika to voli!

4. Objavljivanje bez strategije

Mnoge tvrtke znaju da bi trebale biti aktivne na društvenim mrežama, ali nemojte prestati razmišljati o zašto .

Želite li privući promet na svoju web stranicu? Želite li postati najpoznatiji brend u svojoj kategoriji? Prodajete izravno putem svog Instagram Shopa?

To jeteško je postići uspjeh putem Instagram marketinga ako ne znate što pokušavate postići.

Odaberite jedan cilj za početak i izradite strateški plan kako biste ga postigli. Na taj ćete način imati nešto za usmjeravanje svake odluke i način za mjerenje utjecaja vašeg rada.

5. Ne koristite najnovije značajke

Iako se algoritam Instagrama uvijek mijenja, usvaja Najnovije značajke platforme uvijek su se činile uspješnom taktikom.

Marketanti koji se brzo kreću mogu imati koristi od boljeg angažmana, bržeg rasta i daljnjeg dosega. Još je vjerojatnije da će biti predstavljeni na stranici Istražite.

Prvo su to bile Instagram Stories, zatim Instagram TV (IGTV), a sada su to Instagram Reels. Ako već niste prešli na strategiju prvenstvenog videa, vrijeme je. Evo našeg vodiča za početak korištenja Instagram Reelsa.

Tko to radi dobro: @glowrecipe

Post koju je podijelio Glow Recipe (@glowrecipe)

Prepustite kozmetičkim markama da smisle kako iskoristiti značajke Instagrama u potpunosti. Glow Recipe je prihvatio više formata, od IGTV-a do vodiča i sada do Reelsa. Posebno mi se sviđa kako koriste i videozapise i Reele za dijeljenje uputstava i podučavanje relevantnih vještina svojoj publici.

6. Ne koristite praćene veze za atribuciju

Koristite li Instagram za privlačenje prometa na svoje web stranica ili aplikacija? Ako je tako, jeste lipraćenje svakog klika na vezu koji dolazi s Instagrama?

Od menadžera društvenih medija stalno se traži da dokažu ROI platformi kao što je Instagram. Ako uključite veze putem Instagram Stories, Reels, Shops ili svoje biografije, provjerite možete li dokazati da rade.

Svaka veza koju objavite trebala bi imati priložene parametre praćenja . Na taj način možete pripisati poslovne rezultate svojim marketinškim naporima na Instagramu.

Ako niste upoznati s načinom stvaranja praćenih veza, evo vodiča za korištenje UTM parametara.

Savjet : SMMExpert Composer olakšava generiranje veza s UTM parametrima. Ovaj video prikazuje korak po korak korak:

7. Objavljivanje pejzažnog sadržaja

Iskreno, ovo je jedna od najiznenađujućih pogrešaka koje marketinški stručnjaci još uvijek rade.

Ako je cilj vašeg sadržaja na Instagramu (bilo da se radi o fotografijama ili videozapisima) privući pozornost i zaustaviti korisnike tijekom pomicanja, trebali biste samo objavljivati ​​ okomiti sadržaj . Dopustite mi da objasnim zašto.

92,1% upotrebe interneta događa se na mobilnim telefonima. To znači da želite da vaš sadržaj zauzme što više vertikalnog prostora kako biste zainteresirali korisnike. Pejzažna (horizontalna) fotografija ili videozapis zauzimaju pola prostora nego okomiti!

Pogledajte naš vodič za veličinu na društvenim mrežama za najnovije specifikacije.

8. Ignoriranje trendova

Trendovi nisu samo za influencere i generaciju Z. Nemojte me razumjetipogrešno: ne sugeriram da bi robne marke trebale iskoristiti svaku marketinšku priliku u stvarnom vremenu (to je brzi recept za jezu).

Ali marketari na društvenim mrežama uvijek bi trebali biti svjesni Instagram trendova pa mogu ih prilagoditi na način koji je vjeran glasu i publici njihove marke.

Na primjer: objavljivanje snimaka zaslona Tweetova (s kreditom) i korištenje GIF-ova reakcija pop kulture uvijek su dobra oklada. Oboje su trajni Instagram trendovi u koje brendovi mogu lako sudjelovati.

Tko to dobro radi: @grittynhl

Post koju je podijelio Gritty (@grittynhl )

U redu, nisu svi marketinški stručnjaci blagoslovljeni zlatnim sadržajem koji je maskota Philadelphia Flyera, ali to ne znači da ne možete učiti od njih.

Gritty je odličan posao sudjelovanja u trendovima pop kulture — ali samo na način koji pruža humor po kojem je Gritty poznat. Ako to nema smisla za njihov brend, oni uopće ne sudjeluju.

9. Ne eksperimentirajte sa svojom strategijom

Jedina stvar koja je gora od neposjedovanja strategije za Instagram je imati zastarjela strategija.

S obzirom na Instagramov tempo promjena, sve "najbolje prakse" treba uzeti s rezervom. Ono što funkcionira za druge robne marke možda neće funkcionirati za vašu robnu marku i publiku.

Eksperimentiranje je jedini način da saznate što doista funkcionira za vašu robnu marku. Uvijek biste trebali testirati:

• Objavljivatiputa
• Učestalost objavljivanja
• Duljina naslova
• Broj i vrste hashtagova
• Formati sadržaja
• Teme i stupovi sadržaja

Iako to nije egzaktna znanost, općenito preporučujem testiranje jedne varijable tijekom najmanje 5 postova (ili 2-3 tjedna, ovisno o tome što daje više podataka) prije donošenja zaključka.

10. Pretjerano objavljivanje proizvedeni ili usavršeni vizualni elementi

Kad su brendovi prvi put počeli koristiti Instagram, korisnici su očekivali da će vidjeti lijepe, visokokvalitetne fotografije u svom feedu.

Ovih dana znamo više o društvenim medijima i utjecaju kulture usporedbe na naše mentalno zdravlje. Mnogi korisnici Instagrama sada prelaze na manje odabrane i uglađene feedove.

Ovo je zapravo sjajna vijest za marketinške stručnjake. Ne morate trošiti hrpu vremena i novca na otmjene produkcije da biste kreirali sadržaj za Instagram. Pretjerano proizvedeni vizualni elementi ne izgledaju autentično i ističu se (iz pogrešnih razloga) u feedu.

Umjesto toga, prihvatite korištenje kamere svog telefona za snimanje sadržaja u trenutku i preskočite filtri za fotografije.

Tko to dobro radi: @eatbehave

Post koju je podijelio BEHAVE (@eatbehave)

Candy brand Behave u potpunosti je prihvatio estetiku Gen Z neuredne slike i kontrastnih boja. Objavljuju mješavinu UGC-a, memeova i nekih profesionalno snimljenih fotografija, ali stilizirane su na način da se ne ističu na Instagram feedu kaoizgleda previše poput oglasa.

11. Ne optimizira se za mogućnost pretraživanja

Zahvaljujući postu na blogu iz 2021. s Instagrama, sada znamo puno više o tome kako se poslužuju rezultati pretraživanja i kako robne marke mogu poboljšati svoje rangiranje u pretraživanju.

Na isti način na koji optimizirate sadržaj svoje web stranice za SEO, vaša Instagram biografija, opisi i zamjenski tekst također se mogu optimizirati . To znači izraditi svoju kopiju za društvene mreže tako da uključuje riječi koje će odgovarati onome što bi koristio netko tko traži vašu vrstu sadržaja.

Bonus: preuzmite besplatni kontrolni popis koji otkriva točne korake koje je koristio fitness influencer povećati s 0 na 600.000+ pratitelja na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Ovdje je 5 savjeta za povećanje vašeg dosega na Instagramu putem SEO-a.

12. Ne učinite svoj sadržaj dostupnim

Podignite ruku ako uvijek dodajete zamjenski tekst svakoj slici koju objavite na društvenim mrežama medijima. Ako to učinite, daleko ste ispred igre (i svi koji koriste čitače zaslona za navigaciju internetom zahvaljuju vam).

Ako ne, važno je da svi marketinški stručnjaci nauče kako napraviti sadržaj svojih društvenih medija više uključivo za sve korisnike koji bi ga potencijalno mogli konzumirati.

Ovdje je kontrolni popis (ovdje pročitajte cijeli vodič):

• Dodajte opisni alternativni tekst za svaku fotografiju
• Pišite hashtagove koristeći Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Dodajte titlove (ilititlovi) na sve videozapise sa zvukom
• Nemojte koristiti otmjene generatore fontova
• Nemojte koristiti emojije kao nabrajanje ili usred rečenice

Tko to radi dobro: @spotify

Objava koju je podijelio Spotify (@spotify)

Ovaj primjer sa Spotifyja provjerava sve potrebne okvire pristupačnosti. Hashtagovi su napisani u Camel Case, a video ima titlove koji prate zvuk.

Općenito, Spotify objavljuje mnogo videosadržaja u različitim formatima i dosljedno uključuje mješavinu tekstualne grafike i naslova. Ovi svjesni izbori čine Spotifyjeve videozapise dostupnima svim gledateljima.

I eto ga: 12 uobičajenih marketinških pogrešaka koje nećete više raditi na svom Instagramu.

Od Naravno, pravila društvenih medija uvijek se mijenjaju, stoga se ne biste trebali bojati isprobavati različite stvari. Sve dok učite iz onoga što funkcionira, a što ne. Sretno!

Počnite graditi svoju prisutnost na Instagramu koristeći SMMExpert. Zakažite i objavite postove izravno na Instagramu, angažirajte svoju publiku, mjerite izvedbu i vodite sve svoje ostale profile na društvenim mrežama — sve s jedne jednostavne nadzorne ploče. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Jednostavno stvarajte, analizirajte i zakažite Instagram objave, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.