U svijetu društvenih medija, trgovci znaju da je promjena jedna od stvari na koju mogu računati. Od algoritama i API-ja do funkcija i najboljeg vremena objavljivanja, prošlogodišnji najbolji primjeri iz prakse mogli bi biti ovogodišnji promašaj. Pa kako možete izbjeći greške u marketingu na Instagramu?

Ne plašite se; čuvamo ti leđa. Sastavili smo listu 12 najčešćih Instagram marketinških grešaka u 2022. godini, tako da znate šta ne raditi na Instagramu.

Bonus: Preuzmite besplatnu kontrolnu listu koja otkriva tačne korake koje je fitnes influencer koristio kako bi povećao broj pratilaca od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

1. Ignoriranje vašeg analytics

Jedna od najčešćih grešaka na društvenim mrežama koje marketer može napraviti je ignoriranje njihovih podataka (ili neiskorištenje u potpunosti).

Instagram vam pruža nevjerovatnu količinu analitike, kako na nivo po objavama i ukupni račun.

Pregled vaših podataka je najbolji način da saznate šta radi, a šta ne. Ako objava ima stvarno dobar učinak, svakako biste trebali pogledati analitiku te objave kako biste saznali zašto .

Ako želite ići dalje od ugrađenog Instagramovog alata za uvide, preporučujemo da provjerite SMMExpert Analyze.

Očigledno je da smo malo pristrasni. Ali za zapisnik, evo nekih stvari koje SMMExpert-ova analitička kontrolna tabla to može učinitiInstagram ne može:

• Pokazati vam podatke iz daleke prošlosti (Instagram uvidi mogu vam reći samo šta se dogodilo u posljednjih 30 dana)
• Uporedite metriku u određenim periodima da dobijete historijsku perspektivu
• Pokažite vam najbolje vrijeme objavljivanja na osnovu podataka o prošlom angažmanu, dosegu i klikovima

Isprobajte besplatno. Možete otkazati bilo kada.

Evo nekih drugih alata i načina za razumijevanje vaše Instagram analitike.

2. Upotreba previše hashtagova

Za brendove, hashtagovi su mač sa dvije oštrice. Oni mogu pomoći drugim korisnicima Instagrama da pronađu vaš sadržaj, ali također mogu učiniti da vaš sadržaj izgleda kao neželjena pošta.

Možete može koristiti do 30 hashtagova, ali najčešći broj hashtagova za korištenje za račune brendova je jedan do tri po objavi . AdEspresso sugerira da je korištenje do 11 hashtagova prihvatljivo. Morat ćete eksperimentirati da vidite šta najbolje funkcionira za vaš račun.

Pogledajte naš vodič za savladavanje vaših Instagram hashtagova.

Ko to radi dobro: @adidaswomen

Objava koju dijele adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women je prilično lagana na hashtagovima, u prosjeku 3 ili manje po objavi. Postižu dobar balans između brendiranih hashtagova (#adidasbystellamccartney) i pretraživih hashtagova (#workout, #style) koji signaliziraju temu posta i pomažu joj da postigne doseg.

3. Ne bitidruštveni

Društveni mediji nisu jednosmjerno emitiranje – to je razgovor. Ali nažalost, jedna od najčešćih grešaka na društvenim mrežama u poslovanju je zaboravljanje na "društveni" dio.

Kao marketinški stručnjak, trebali biste provoditi onoliko vremena u interakciji koliko i stvarajući i objavljivanje sadržaja. I nemojte samo razgovarati sa svojim sljedbenicima: pridružiti se razgovoru s drugim brendovima je odličan način da olakšate angažman.

Svaki komentar, pitanje, spominjanje i DM prilika je za izgradnju lojalnosti i stvaranje pozitivnog brenda iskustvo sa svojom publikom.

Ko to dobro radi: @netflix

Objava koju dijeli Netflix US (@netflix)

Netflix je jedan brend koji više pratim zbog strategije društvenih medija, a ne zbog proizvoda. Naravno, njihov sadržaj je zabavan i volim The Umbrella Academy koliko i sljedeća osoba, ali pravo zlato je u komentarima.

U ovom postu možete vidjeti Netflix kako odgovara komentatorima svojim bezobraznim, povezanim glas brenda koji odgovara tonu komentara. I njihova publika to voli!

4. Objavljivanje bez strategije

Mnoga preduzeća znaju da bi trebala biti aktivna na društvenim mrežama, ali nemojte prestati razmišljati o tome zašto .

Želite li privući promet na svoju web stranicu? Želite li postati najpoznatiji brend u svojoj kategoriji? Ostvarite prodaju direktno putem svog Instagram Shopa?

Jesteteško je postići uspjeh putem Instagram marketinga ako ne znate šta pokušavate postići.

Odaberite jedan cilj za početak i napravite strateški plan da do njega dođete. Na taj način ćete imati nešto da vodite svaku odluku i način da izmjerite učinak svog rada.

5. Ne koristite najnovije funkcije

Iako se Instagram algoritam uvijek mijenja, usvajanje najnovije karakteristike platforme su uvijek izgledale kao uspješna taktika.

Marketari koji se kreću brzo mogu imati koristi od boljeg angažmana, bržeg rasta i daljeg dosega. Još je vjerovatnije da će biti predstavljeni na stranici Explore.

Prvo su to bile Instagram Stories, zatim Instagram TV (IGTV), a sada su to Instagram Reels. Ako već niste prešli na video-prvo strategiju, vrijeme je. Evo našeg vodiča za početak korištenja Instagram Reels-a.

Ko to radi dobro: @glowrecipe

Objava koju dijeli Glow Recipe (@glowrecipe)

Prepustite kozmetičkim brendovima da shvate kako u potpunosti iskoristiti funkcije Instagrama. Glow Recipe je obuhvatio više formata, od IGTV-a do vodiča, a sada i do Reels-a. Posebno mi se sviđa kako koriste i videozapise i Reels za dijeljenje tutorijala i podučavanje relevantnih vještina svojoj publici.

6. Ne koriste praćene linkove za atribuciju

Koristite li Instagram za privlačenje prometa na svoje web stranica ili aplikacija? Ako jeste, jesi lipraćenje svakog klika na link koji dolazi sa Instagrama?

Od menadžera društvenih medija se stalno traži da dokažu ROI platformi poput Instagrama. Ako uključite linkove putem Instagram Storiesa, Reels, Shops-a ili svoje biografije, provjerite možete li dokazati da rade.

Svaka veza koju objavite treba imati priložene parametare praćenja . Na taj način možete pripisati poslovne rezultate svojim marketinškim naporima na Instagramu.

Ako niste upoznati s načinom kreiranja praćenih veza, evo vodiča o tome kako koristiti UTM parametre.

Savjet : SMMExpert Composer olakšava generiranje veza sa UTM parametrima. Ovaj video prikazuje korak po korak korak po korak:

7. Objavljivanje pejzažnog sadržaja

Iskreno, ovo je jedna od najiznenađujućih grešaka koje još uvijek vidim da trgovci rade.

Ako je cilj vašeg Instagram sadržaja (bilo da se radi o fotografijama ili video zapisima) da privuče pažnju i zaustavi korisnike usred skrolovanja, trebali biste samo objavljivati ​​ vertikalni sadržaj . Dozvolite mi da objasnim zašto.

92,1% korištenja interneta se dešava na mobilnim telefonima. To znači da želite da vaš sadržaj zauzima što je moguće više vertikalnih nekretnina kako biste privukli korisnike. Pejzažna (horizontalna) fotografija ili video zauzima polovinu prostora nego vertikalni!

Pogledajte naš vodič za veličinu društvenih medija za najnovije specifikacije.

8. Ignoriranje trendova

Trendovi nisu samo za influensere i generaciju Z. Nemojte me shvatitipogrešno: ne sugeriram da bi brendovi trebali iskoristiti svaku marketinšku priliku u stvarnom vremenu (to je brzi recept za jezu).

Ali prodavci na društvenim mrežama uvijek bi trebali biti svjesni Instagram trendova tako da mogu ih prilagoditi na način koji je istinit glasu i publici njihovog brenda.

Na primjer: objavljivanje snimaka ekrana tvitova (sa kreditom) i korištenje GIF-ova reakcije pop kulture uvijek je dobra opklada. Oboje su trajni Instagram trendovi u kojima brendovi mogu lako učestvovati.

Ko to radi dobro: @grittynhl

Objava koju dijeli Gritty (@grittynhl )

U redu, nisu svi trgovci blagoslovljeni zlatnim sadržajem koji je maskota Philadelphia Flyera, ali to ne znači da ne možete učiti od njih.

Gritty radi odlično posao sudjelovanja u trendovima pop kulture — ali samo na način koji donosi humor po kojem je Gritty poznat. Ako to nema smisla za njihov brend, oni uopće ne učestvuju.

9. Ne eksperimentirati sa svojom strategijom

Jedina stvar gora od nepostojanja Instagram strategije je imati zastarjela strategija.

S obzirom na tempo promjene Instagrama, sve “najbolje prakse” treba uzeti s rezervom. Ono što funkcionira za druge brendove možda neće funkcionirati za vaš brend i publiku.

Eksperimentiranje je jedini način da saznate šta zaista funkcionira za vaš brend. Uvijek biste trebali testirati:

• Objavljivanjeputa
• Učestalost objavljivanja
• Dužina naslova
• Broj i tipovi hashtagova
• Formati sadržaja
• Teme i stubovi sadržaja

Iako to nije egzaktna nauka, generalno preporučujem da testirate jednu varijablu za najmanje 5 postova (ili 2-3 sedmice, što god daje više podataka) prije donošenja zaključka.

10. Pretjerano objavljivanje proizvedeni ili usavršeni vizuali

Kada su brendovi prvi put počeli koristiti Instagram, korisnici su očekivali da vide prekrasne, visokokvalitetne fotografije u svom feedu.

Ovih dana znamo više o društvenim medijima i utjecaju kulture poređenja na naše mentalno zdravlje. Mnogi korisnici Instagrama sada se kreću prema manje odabranim i uglađenim feedovima.

Ovo je zapravo odlična vijest za marketinške stručnjake. Ne morate trošiti puno vremena i novca na otmjene produkcije da biste kreirali sadržaj za Instagram. Pretjerano proizvedeni vizualni prikazi ne izgledaju autentično i ističu se (iz pogrešnih razloga) u sažetku sadržaja.

Umjesto toga, prihvatite korištenje kamere telefona da snimite trenutni sadržaj i preskočite filteri za fotografije.

Ko to dobro radi: @eatbehave

Objavu koju dijeli BEHAVE (@eatbehave)

Candy brend Behave je u potpunosti prihvatio Gen Z estetiku neurednih vizuala i kontrastnih boja. Objavljuju mješavinu UGC-a, memova i nekoliko profesionalno snimljenih fotografija, ali su stilizirane na način koji se ne bi ističu na Instagram feedu kaopreviše liči na oglas.

11. Ne optimizira se za mogućnost pretraživanja

Zahvaljujući Instagram objavi na blogu iz 2021., sada znamo mnogo više o tome kako se poslužuju rezultati pretraživanja i kako brendovi mogu poboljšati svoje rangiranje u pretraživanju.

Na isti način na koji optimizirate sadržaj svoje web stranice za SEO, vaša biografija na Instagramu, natpisi i zamjenski tekst također se mogu optimizirati . To znači da napravite svoju kopiju na društvenoj mreži kako biste uključili riječi koje će odgovarati onome što bi koristio neko ko traži vašu vrstu sadržaja.

Bonus: Preuzmite besplatnu kontrolnu listu koja otkriva tačne korake koje je koristio fitnes influencer da povećate sa 0 na 600.000+ pratilaca na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Evo 5 savjeta za povećanje dosega na Instagramu putem SEO-a.

12. Ne činite svoj sadržaj pristupačnim

Podignite ruku ako uvijek dodate zamjenski tekst svakoj slici koju objavite na društvenim mrežama medija. Ako to učinite, daleko ste ispred igre (i zahvaljuju vam svi koji koriste čitače ekrana za navigaciju internetom).

Ako ne, važno je da svi trgovci nauče kako napraviti sadržaj na društvenim mrežama više inkluzivno za sve korisnike koji bi ga potencijalno mogli konzumirati.

Evo kontrolne liste (pročitajte cijeli vodič ovdje):

• Dodajte opisni zamjenski tekst za svaku fotografiju
• Pišite hashtagove koristeći Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Dodajte titlove (ilititlovi) za sve video zapise sa zvukom
• Nemojte koristiti fensi generatore fontova
• Nemojte koristiti emotikone kao naznake ili usred rečenice

Ko ovo radi dobro: @spotify

Objava koju dijeli Spotify (@spotify)

Ovaj primjer iz Spotifyja provjerava sve potrebne okvire za pristupačnost. Haštagovi su napisani u Camel Case-u, a video ima titlove koji prate audio zapis.

Generalno, Spotify objavljuje mnogo video sadržaja u različitim formatima i dosljedno uključuje mješavinu grafike i natpisa zasnovanih na tekstu. Ovi svjesni izbori čine Spotifyove videozapise dostupnim svim gledaocima.

I eto ga: 12 uobičajenih marketinških grešaka koje vi više nećete praviti na svom Instagramu.

Od Naravno, pravila društvenih medija se uvijek mijenjaju, tako da se ne treba bojati isprobati različite stvari. Sve dok učite iz onoga što radi, a šta ne. Sretno!

Počnite graditi svoju prisutnost na Instagramu koristeći SMMExpert. Zakažite i objavljujte objave direktno na Instagramu, angažujte svoju publiku, mjerite učinak i pokrenite sve svoje druge profile na društvenim mrežama – sve s jedne jednostavne kontrolne ploče. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Lako kreirajte, analizirajte i zakažite Instagram objave, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.