소셜 미디어의 세계에서 마케팅 담당자는 변화가 그들이 의지할 수 있는 유일한 것 중 하나라는 것을 알고 있습니다. 알고리즘 및 API에서 기능 및 최고의 게시 시간에 이르기까지 작년의 모범 사례가 올해의 실패일 수 있습니다. 그렇다면 인스타그램 마케팅 실수를 방지하려면 어떻게 해야 할까요?

두려워하지 마세요. 우리는 당신의 등을 가지고 있습니다. 2022년에 가장 흔한 Instagram 마케팅 실수 12가지 목록을 정리하여 Instagram에서 하지 말아야 할 일을 알 수 있습니다.

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1. 당신의 무시 분석

마케터가 저지르는 가장 일반적인 소셜 미디어 실수 중 하나는 데이터를 무시하거나 최대한 활용하지 않는 것입니다.

Instagram은 두 가지 모두에서 엄청난 양의 분석을 제공합니다. 게시물별 및 전체 계정 수준.

데이터 검토 는 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 파악하는 가장 좋은 방법입니다. 게시물의 성과가 정말 좋다면 해당 게시물의 분석을 확인하여 이유 를 알아내야 합니다.

Instagram에 내장된 인사이트 도구를 넘어서고 싶다면 다음을 확인하는 것이 좋습니다. SMMExpert 분석.

분명히 우리는 약간 편향되어 있습니다. 그러나 기록을 위해 SMMExpert의 분석 대시보드가 ​​할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.Instagram은 다음과 같은 작업을 할 수 없습니다.

• 먼 과거의 데이터 표시(Instagram 인사이트는 지난 30일 동안 일어난 일만 알려줍니다.)
• 지표를 비교 하여 특정 기간 동안 과거의 관점을 얻습니다.
• 과거 참여, 도달 및 클릭 데이터를 기반으로 최고의 게시 시간 을 보여줍니다

무료로 사용해 보세요. 언제든지 취소할 수 있습니다.

Instagram 분석을 이해하는 몇 가지 다른 도구와 방법이 있습니다.

2. 너무 많은 해시태그 사용

브랜드의 경우 해시태그는 양날의 검입니다. 다른 Instagram 사용자가 귀하의 콘텐츠를 찾는 데 도움을 줄 수 있지만 귀하의 콘텐츠를 스팸처럼 보이게 만들 수도 있습니다.

최대 30개의 해시태그를 사용할 수 있지만 가장 많이 사용하는 해시태그 수는 브랜드 계정의 경우 게시물당 1~3개 입니다. AdEspresso는 최대 11개의 해시태그를 사용할 수 있다고 제안합니다. 계정에 가장 적합한 것이 무엇인지 실험해야 합니다.

Instagram 해시태그 마스터하기 가이드를 확인하세요.

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Adidas Women은 해시태그를 게시물당 평균 3개 이하로 상당히 가볍게 유지합니다. 브랜드 해시태그(#adidasbystellamccartney)와 검색 가능한 해시태그(#workout, #style) 사이에서 적절한 균형을 유지하여 게시물의 주제를 알리고 도달할 수 있도록 도와줍니다.

3. 존재하지 않음social

소셜 미디어는 일방적인 방송이 아니라 대화입니다. 하지만 불행히도 비즈니스에서 가장 흔한 소셜 미디어 실수 중 하나는 "소셜" 부분을 잊는 것입니다.

마케터는 콘텐츠를 만들고 출판 콘텐츠. 팔로워에게만 이야기하지 마세요. 다른 브랜드와의 대화에 참여하는 것은 참여를 촉진하는 좋은 방법입니다.

모든 댓글, 질문, 언급 및 DM은 충성도를 구축하고 긍정적인 브랜드를 만들 수 있는 기회입니다.

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Netflix는 제품보다는 소셜 미디어 전략 때문에 더 많이 따르는 브랜드 중 하나입니다. 물론 그들의 콘텐츠는 재미있고 나는 다음 사람만큼 엄브렐러 아카데미를 좋아하지만 진짜 금은 댓글에 있습니다.

이 게시물에서 넷플릭스가 건방진 공감으로 댓글에 답하는 것을 볼 수 있습니다. 댓글 톤에 맞는 브랜드 보이스. 그리고 청중은 그것을 좋아합니다!

4. 전략 없이 게시

많은 기업이 소셜 미디어에서 활성화해야 한다는 것을 알고 있지만 생각을 멈추지 마십시오. 이유 .

웹사이트로 트래픽을 유도하고 싶습니까? 귀하의 카테고리에서 가장 유명한 브랜드가 되고 싶습니까? 인스타그램 샵에서 직접 판매하시나요?

달성하려는 것이 무엇인지 모르면 Instagram 마케팅을 통해 성공을 거두기 어렵습니다.

시작할 목표 하나를 선택하고 목표를 달성하기 위한 전략 계획을 세우십시오 . 그렇게 하면 모든 결정을 안내할 무언가와 작업의 영향을 측정할 수 있는 방법을 갖게 됩니다.

5. 최신 기능을 사용하지 않음

Instagram 알고리즘은 항상 변화하지만 플랫폼의 최신 기능 은 항상 성공적인 전술인 것처럼 보였습니다.

빠르게 움직이는 마케터는 더 나은 참여, 더 빠른 성장 및 더 많은 도달의 이점을 얻을 수 있습니다. 탐색 페이지에 표시될 가능성이 훨씬 더 높습니다.

먼저 Instagram Stories, Instagram TV(IGTV), 이제 Instagram Reels입니다. 아직 동영상 우선 전략으로 전환하지 않았다면 지금이 적기입니다. Instagram Reels 시작하기 가이드입니다.

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Glow Recipe(@glowrecipe)가 공유한 게시물

인스타그램의 기능을 최대한 활용하는 방법은 뷰티 브랜드에 맡기세요. Glow Recipe는 IGTV에서 가이드, 이제 릴에 이르기까지 다양한 형식을 수용했습니다. 특히 그들이 비디오와 릴을 모두 사용하여 튜토리얼을 공유하고 잠재 고객에게 관련 기술을 가르치는 방식을 좋아합니다.

6. 기여에 추적 링크를 사용하지 않음

Instagram을 사용하여 트래픽을 웹사이트 또는 앱? 그렇다면 당신은Instagram에서 발생하는 각 링크 클릭 추적?

소셜 미디어 관리자는 Instagram과 같은 플랫폼의 ROI를 증명하라는 요청을 지속적으로 받고 있습니다. Instagram Stories, Reels, Shops 또는 약력을 통해 링크를 포함하는 경우 제대로 작동하는지 증명할 수 있는지 확인하세요.

게시하는 각 링크에는 추적 매개변수 가 첨부되어야 합니다. 이렇게 하면 비즈니스 결과를 Instagram 마케팅 활동에 반영할 수 있습니다.

추적 링크를 만드는 방법에 익숙하지 않은 경우 여기에서 UTM 매개변수 사용 방법에 대한 가이드를 참조하세요.

팁 : SMMExpert Composer를 사용하면 UTM 매개변수로 링크를 쉽게 생성할 수 있습니다. 이 비디오는 단계별 연습을 보여줍니다.

7. 가로형 콘텐츠 게시

솔직히 이것은 마케터가 여전히 저지르는 가장 놀라운 실수 중 하나입니다.

Instagram 콘텐츠(사진이든 동영상이든)의 목표가 관심을 끌고 사용자가 스크롤을 멈추는 것이라면 만 세로 콘텐츠 를 게시해야 합니다. 그 이유를 설명하겠습니다.

인터넷 사용량의 92.1%가 휴대전화에서 발생합니다. 즉, 사용자 참여를 위해 콘텐츠가 가능한 한 많은 수직 영역을 차지하기를 원합니다. 가로(가로) 사진이나 동영상은 세로보다 절반의 공간을 차지합니다!

최신 사양은 소셜 미디어 크기 가이드를 확인하세요.

8. 트렌드 무시

트렌드는 인플루언서와 Z세대만을 위한 것이 아닙니다. 이해하지 마세요틀렸습니다: 브랜드가 모든 실시간 마케팅 기회에 뛰어들어야 한다고 제안하는 것은 아닙니다. 브랜드의 목소리와 청중에 맞는 방식으로 조정할 수 있습니다.

예: 트윗의 스크린샷을 게시하고(크레딧 포함) 대중 문화 반응 GIF를 사용하는 것은 항상 좋은 방법입니다. 둘 다 브랜드가 쉽게 참여할 수 있는 인스타그램 트렌드를 견지하고 있습니다.

잘하는 사람: @grittynhl

Gritty(@grittynhl)가 공유한 게시물 )

그렇습니다. 모든 마케터가 Philadelphia Flyer의 마스코트인 콘텐츠 금으로 축복받은 것은 아니지만 그렇다고 해서 그들로부터 배울 수 없다는 의미는 아닙니다.

Gritty는 훌륭한 일을 합니다. 대중 문화 트렌드에 참여하는 일이지만 Gritty가 잘 알려진 유머를 전달하는 방식으로만 가능합니다. 브랜드에 적합하지 않으면 전혀 참여하지 않습니다.

9. 전략을 실험하지 않음

Instagram 전략이 없는 것보다 더 나쁜 것은 시대에 뒤떨어진 전략입니다.

Instagram의 변화 속도를 감안할 때 모든 "모범 사례"는 신중하게 받아들여야 합니다. 다른 브랜드에 효과가 있는 것이 귀하의 브랜드와 고객에게는 효과가 없을 수도 있습니다.

실험 만이 귀하의 브랜드에 진정으로 효과가 있는 것이 무엇인지 알 수 있는 유일한 방법입니다. 항상 다음을 테스트해야 합니다.

• 게시횟수
• 게시 빈도
• 캡션 길이
• 해시태그 수 및 유형
• 콘텐츠 형식
• 콘텐츠 주제 및 기둥

정확한 과학은 아니지만 일반적으로 결론을 내리기 전에 최소 5개의 게시물(또는 2-3주 중 더 많은 데이터가 제공되는 기간)에 대해 하나의 변수를 테스트하는 것이 좋습니다.

10. 과도한 게시 제작 또는 완성된 비주얼

브랜드가 Instagram을 처음 사용하기 시작했을 때 사용자는 피드에서 아름답고 고품질의 사진을 볼 수 있기를 기대했습니다.

요즘 우리는 소셜 미디어와 비교 문화의 영향에 대해 더 많이 알고 있습니다. 우리의 정신 건강에. 이제 많은 Instagram 사용자가 덜 선별되고 세련된 피드로 이동하고 있습니다.

이는 실제로 마케터에게 희소식입니다. Instagram용 콘텐츠를 만들기 위해 화려한 제작에 많은 시간과 비용을 들일 필요가 없습니다. 과도하게 제작된 영상은 진정성 있어 보이지 않고 (잘못된 이유로) 피드에서 눈에 띄지 않습니다.

대신 휴대전화 카메라를 사용하여 순간 콘텐츠 를 캡처하고 건너뛰세요. 사진 필터.

잘하는 사람: @eatbehave

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Candy 브랜드 Behave는 지저분한 비주얼과 대조되는 색상의 Z세대 미학을 완전히 수용했습니다. 그들은 UGC, 밈 및 일부 전문적으로 촬영한 사진을 혼합하여 게시하지만 Instagram 피드에서 눈에 띄지 않는 방식으로 스타일을 지정합니다.너무 광고처럼 보입니다.

11. 검색 가능성을 최적화하지 않음

Instagram의 2021년 블로그 게시물 덕분에 이제 검색 결과가 제공되는 방식과 브랜드가 검색 순위를 향상시킵니다.

SEO를 위해 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 것과 같은 방식으로 Instagram 약력, 캡션 및 대체 텍스트도 최적화 할 수 있습니다. 이것은 귀하의 콘텐츠 유형을 검색하는 사람이 사용할 단어와 일치하는 단어를 포함하도록 소셜 카피를 만드는 것을 의미합니다.

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SEO를 통해 인스타그램 도달 범위를 넓힐 수 있는 5가지 팁이 있습니다.

12. 콘텐츠에 액세스할 수 없게 만들기

소셜에 게시하는 모든 이미지에 항상 대체 텍스트를 추가하는 경우 손을 들어주세요. 미디어. 그렇게 한다면 게임에서 훨씬 앞서 있는 것입니다(스크린 리더를 사용하여 인터넷을 탐색하는 모든 사람이 감사합니다).

그렇지 않다면 모든 마케팅 담당자가 소셜 미디어 콘텐츠를 만드는 방법을 배우는 것이 중요합니다. 잠재적으로 그것을 소비할 수 있는 모든 사용자를 위해 더 많은 포함 합니다.

체크리스트는 다음과 같습니다(여기에서 전체 가이드 읽기).

• 모든 사진에 대한 설명 대체 텍스트 추가
• 카멜 케이스(#CamelCaseLooksLikeThis)를 사용하여 해시태그 작성
• 자막 추가(또는자막)을 오디오가 있는 모든 동영상에 추가
• 멋진 글꼴 생성기를 사용하지 마세요.
• 이모지를 글머리 기호 또는 문장 중간으로 사용하지 마세요.

잘하는 사람: @spotify

Spotify(@spotify)가 공유한 게시물

Spotify의 이 예는 필요한 모든 접근성 상자를 확인합니다. 해시태그는 Camel Case로 작성되었으며 동영상에는 오디오와 함께 자막이 있습니다.

일반적으로 Spotify는 다양한 형식으로 많은 동영상 콘텐츠를 게시하며 텍스트 기반의 그래픽과 캡션이 혼합되어 지속적으로 포함됩니다. 이러한 의식적인 선택을 통해 모든 시청자가 Spotify의 동영상에 액세스할 수 있습니다.

여기에 여러분 이 Instagram에서 더 이상 저지르지 않을 12가지 일반적인 마케팅 실수가 있습니다.

중 물론 소셜 미디어의 규칙은 항상 바뀌므로 다른 것을 시도하는 것을 두려워해서는 안 됩니다. 작동하는 것과 작동하지 않는 것에서 배우는 한. 행운을 빕니다!

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