Dalam dunia media sosial, pemasar tahu bahawa perubahan adalah satu-satunya perkara yang boleh mereka harapkan. Daripada algoritma dan API kepada ciri dan masa penyiaran terbaik, amalan terbaik tahun lepas mungkin merupakan kesilapan palsu tahun ini. Jadi bagaimana anda boleh mengelak daripada membuat kesilapan pemasaran Instagram?

Jangan takut; kami menyokong anda. Kami telah mengumpulkan senarai 12 kesilapan pemasaran Instagram yang paling biasa pada tahun 2022, jadi anda tahu perkara yang tidak perlu dilakukan di Instagram.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh influencer kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

1. Mengabaikan anda analitik

Salah satu kesilapan media sosial yang paling biasa yang boleh dilakukan oleh pemasar ialah mengabaikan data mereka (atau tidak menggunakannya sepenuhnya).

Instagram memberi anda jumlah analitik yang luar biasa, kedua-duanya di peringkat setiap siaran dan keseluruhan akaun.

Menyemak data anda ialah cara terbaik untuk mengetahui perkara yang berkesan dan apa yang tidak. Jika siaran berprestasi sangat baik, anda pastinya perlu melihat analitis siaran itu untuk mengetahui mengapa .

Jika anda ingin melampaui alat cerapan terbina dalam Instagram, kami mengesyorkan anda menyemak SMMExpert Analyse.

Jelas sekali, kami agak berat sebelah. Tetapi untuk makluman, berikut ialah beberapa perkara yang boleh dilakukan oleh papan pemuka analitik SMMExpertInstagram tidak boleh:

• Menunjukkan anda data dari masa lalu yang jauh (Cerapan Instagram hanya boleh memberitahu anda perkara yang berlaku dalam 30 hari lalu)
• Bandingkan metrik dalam tempoh tertentu untuk mendapatkan perspektif sejarah
• Tunjukkan kepada anda masa penyiaran terbaik berdasarkan data penglibatan, jangkauan dan klik lalu yang lalu

Cuba secara percuma. Anda boleh membatalkan bila-bila masa.

Berikut ialah beberapa alatan dan cara lain untuk memahami analitis Instagram anda.

2. Menggunakan terlalu banyak hashtag

Untuk jenama, hashteg ialah pedang bermata dua. Mereka boleh membantu pengguna Instagram lain mencari kandungan anda, tetapi mereka juga boleh menjadikan kandungan anda kelihatan seperti spam.

Anda boleh menggunakan sehingga 30 hashtags, tetapi bilangan hashtag yang paling biasa digunakan untuk akaun jenama ialah satu hingga tiga setiap siaran . AdEspresso mencadangkan bahawa menggunakan sehingga 11 hashtags boleh diterima. Anda perlu mencuba untuk melihat perkara yang paling sesuai untuk akaun anda.

Lihat panduan kami untuk menguasai hashteg Instagram anda.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @adidaswomen

Siaran yang dikongsi oleh adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women memastikan ia agak ringan pada hashteg, dengan purata 3 atau kurang setiap siaran. Mereka mencapai keseimbangan yang baik antara hashteg berjenama (#adidasbystellamccartney) dan hashteg yang boleh dicari (#workout, #style) yang memberi isyarat kepada topik siaran dan membantunya mencapai capaian.

3. Tidak menjadisosial

Media sosial bukan siaran sehala — ia adalah perbualan. Tetapi malangnya, salah satu kesilapan media sosial yang paling biasa dalam perniagaan ialah melupakan bahagian "sosial".

Sebagai pemasar, anda harus menghabiskan banyak masa berinteraksi seperti anda membuat dan kandungan penerbitan. Dan jangan hanya bercakap dengan pengikut anda: Menyertai perbualan dengan jenama lain ialah cara terbaik untuk memudahkan penglibatan.

Setiap ulasan, soalan, sebutan dan DM ialah peluang untuk membina kesetiaan dan mencipta jenama yang positif pengalaman dengan khalayak anda.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @netflix

Siaran yang dikongsi oleh Netflix US (@netflix)

Netflix ialah satu jenama yang lebih saya ikuti untuk strategi media sosialnya dan bukannya produk. Sudah tentu, kandungan mereka lucu dan saya suka The Umbrella Academy sama seperti orang yang seterusnya, tetapi nilai sebenar adalah dalam ulasan.

Dalam siaran ini, anda boleh melihat Netflix membalas kepada pengulas dalam bentuk nakal dan boleh dikaitkan mereka. suara jenama yang sesuai dengan nada komen. Dan penonton mereka menyukainya!

4. Menyiarkan tanpa strategi

Ramai perniagaan tahu bahawa mereka harus aktif di media sosial, tetapi jangan berhenti untuk memikirkannya mengapa .

Adakah anda mahu mendorong trafik ke tapak web anda? Adakah anda ingin menjadi jenama yang paling terkenal dalam kategori anda? Buat jualan terus melalui Kedai Instagram anda?

Itusukar untuk mencapai kejayaan melalui pemasaran Instagram jika anda tidak tahu apa yang anda cuba capai.

Pilih satu matlamat untuk bermula dan buat pelan strategik untuk sampai ke sana. Dengan cara itu anda akan mempunyai sesuatu untuk membimbing setiap keputusan dan cara untuk mengukur kesan kerja anda.

5. Tidak menggunakan ciri terbaharu

Walaupun algoritma Instagram sentiasa berubah, menerima pakai ciri terbaru platform nampaknya sentiasa menjadi taktik yang berjaya.

Pemasar yang bergerak pantas boleh mendapat manfaat daripada penglibatan yang lebih baik, pertumbuhan yang lebih pantas dan jangkauan yang lebih jauh. Mereka lebih berkemungkinan dipaparkan pada halaman Teroka.

Mula-mula, Cerita Instagram, kemudian Instagram TV (IGTV), dan kini Gelendong Instagram. Jika anda belum beralih kepada strategi mengutamakan video, sudah tiba masanya. Berikut ialah panduan kami untuk bermula dengan Instagram Reels.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @glowrecipe

Siaran yang dikongsi oleh Glow Recipe (@glowrecipe)

Serahkan kepada jenama kecantikan untuk memikirkan cara menggunakan ciri Instagram sepenuhnya. Glow Recipe telah menerima pelbagai format, daripada IGTV kepada panduan dan kini kepada Reels. Saya amat menyukai cara mereka menggunakan kedua-dua video dan Reels untuk berkongsi tutorial dan mengajar kemahiran yang berkaitan kepada penonton mereka.

6. Tidak menggunakan pautan yang dijejaki untuk atribusi

Adakah anda menggunakan Instagram untuk mendorong trafik ke anda laman web atau aplikasi? Jika ya, adakah andamenjejaki setiap klik pautan yang datang daripada Instagram?

Pengurus media sosial sentiasa diminta untuk membuktikan ROI platform seperti Instagram. Jika anda memasukkan pautan melalui Instagram Stories, Reels, Shops atau bio anda, pastikan anda boleh membuktikan ia berfungsi.

Setiap pautan yang anda siarkan harus dilampirkan parameter penjejakan . Dengan cara itu, anda boleh mengkreditkan hasil perniagaan kembali kepada usaha pemasaran Instagram anda.

Jika anda tidak biasa dengan cara membuat pautan yang dijejaki, berikut ialah panduan tentang cara menggunakan parameter UTM.

Petua : SMMExpert Composer memudahkan untuk menjana pautan dengan parameter UTM. Video ini menunjukkan panduan langkah demi langkah:

7. Menyiarkan kandungan landskap

Sejujurnya, ini adalah salah satu kesilapan paling mengejutkan yang masih saya lihat pemasar lakukan.

Jika matlamat kandungan Instagram anda (sama ada foto atau video) adalah untuk menarik perhatian dan menghentikan pengguna pertengahan tatal, anda seharusnya hanya menyiarkan kandungan menegak . Biar saya terangkan sebabnya.

92.1% penggunaan Internet berlaku pada telefon mudah alih. Ini bermakna anda mahu kandungan anda mengambil sebanyak mungkin hartanah menegak untuk melibatkan pengguna. Foto atau video landskap (mendatar) mengambil separuh daripada ruang menegak!

Lihat panduan saiz media sosial kami untuk spesifikasi terkini.

8. Abaikan arah aliran

Arah aliran bukan hanya untuk pengaruh dan Gen Z. Jangan faham sayasalah: Saya tidak mencadangkan jenama perlu memanfaatkan setiap peluang pemasaran masa nyata (itu resipi cepat untuk mengerutkan kening).

Tetapi pemasar media sosial harus sentiasa peka tentang arah aliran Instagram jadi mereka boleh menyesuaikannya dengan cara yang sesuai dengan suara dan khalayak jenama mereka.

Sebagai contoh: Menyiarkan tangkapan skrin Tweet (dengan kredit) dan menggunakan GIF reaksi budaya pop sentiasa menjadi pertaruhan yang baik. Kedua-duanya adalah aliran Instagram yang kekal yang boleh disertai oleh jenama dengan mudah.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @grittynhl

Siaran yang dikongsi oleh Gritty (@grittynhl )

Ok, jadi tidak semua pemasar diberkati dengan emas kandungan yang merupakan maskot Philadelphia Flyer, tetapi itu tidak bermakna anda tidak boleh belajar daripada mereka.

Gritty melakukan yang hebat tugas mengambil bahagian dalam aliran budaya pop — tetapi hanya dengan cara yang menyampaikan jenaka yang dikenali oleh Gritty. Jika ia tidak masuk akal untuk jenama mereka, mereka tidak akan mengambil bahagian sama sekali.

9. Tidak bereksperimen dengan strategi anda

Satu-satunya perkara yang lebih teruk daripada tidak mempunyai strategi Instagram ialah mempunyai strategi yang ketinggalan zaman.

Memandangkan kadar perubahan Instagram, semua "amalan terbaik" harus diambil dengan sebutir garam. Perkara yang berkesan untuk jenama lain mungkin tidak sesuai untuk jenama dan khalayak anda.

Mengeksperimen ialah satu-satunya cara untuk mengetahui perkara yang benar-benar berkesan untuk jenama anda. Anda harus sentiasa menguji:

• Menyiarkankali
• Kekerapan siaran
• Panjang kapsyen
• Bilangan dan jenis hashteg
• Format kandungan
• Tema dan tiang kandungan

Walaupun ia bukan sains tepat, saya biasanya mengesyorkan menguji satu pembolehubah untuk sekurang-kurangnya 5 siaran (atau 2-3 minggu, yang mana memberikan lebih banyak data) sebelum membuat kesimpulan.

10. Menyiarkan secara berlebihan visual yang dihasilkan atau disempurnakan

Apabila jenama mula menggunakan Instagram, pengguna menjangkakan untuk melihat foto yang cantik dan berkualiti tinggi dalam suapan mereka.

Hari ini, kami mengetahui lebih lanjut tentang media sosial dan impak budaya perbandingan pada kesihatan mental kita. Ramai pengguna Instagram kini bergerak ke arah suapan yang kurang dipilih susun dan digilap.

Ini sebenarnya berita baik untuk pemasar. Anda tidak perlu menghabiskan banyak masa dan wang untuk pengeluaran mewah untuk mencipta kandungan untuk Instagram. Visual yang dihasilkan secara berlebihan tidak kelihatan tulen dan menyerlah (atas sebab yang salah) dalam suapan.

Sebaliknya, gunakan kamera telefon anda untuk menangkap kandungan semasa dan langkau penapis foto.

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @eatbehave

Siaran yang dikongsi oleh BEHAVE (@eatbehave)

Candy jenama Behave telah menerima sepenuhnya estetika Gen Z visual yang tidak kemas dan warna yang kontras. Mereka menyiarkan gabungan UGC, meme dan beberapa foto yang diambil secara profesional, tetapi mereka digayakan dengan cara yang tidak menonjol dalam suapan Instagram sebagaikelihatan terlalu banyak seperti iklan.

11. Tidak mengoptimumkan kebolehcarian

Terima kasih kepada catatan blog 2021 daripada Instagram, kami kini mengetahui lebih banyak lagi tentang cara hasil carian disajikan dan cara jenama boleh tingkatkan kedudukan carian mereka.

Dengan cara yang sama seperti anda mengoptimumkan kandungan tapak web anda untuk SEO, bio Instagram anda, kapsyen dan teks alt juga boleh dioptimumkan . Ini bermakna membuat salinan sosial anda untuk memasukkan perkataan yang sepadan dengan apa yang akan digunakan oleh seseorang yang mencari jenis kandungan anda.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh pengaruh kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa bajet dan tiada peralatan mahal.

Berikut ialah 5 petua untuk meningkatkan jangkauan Instagram anda melalui SEO.

12. Tidak menjadikan kandungan anda boleh diakses

Angkat tangan anda jika anda sentiasa menambah teks alt pada setiap imej yang anda siarkan di sosial media. Jika anda berbuat demikian, anda sudah jauh mendahului permainan (dan semua orang yang menggunakan pembaca skrin untuk menavigasi internet mengucapkan terima kasih).

Jika tidak, adalah penting bagi semua pemasar untuk mempelajari cara membuat kandungan media sosial mereka lebih inklusif untuk semua pengguna yang mungkin menggunakannya.

Berikut ialah senarai semak (baca panduan penuh di sini):

• Tambahkan teks alt deskriptif untuk setiap foto
• Tulis hashteg menggunakan Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Tambahkan kapsyen tertutup (atausari kata) kepada semua video dengan audio
• Jangan gunakan penjana fon mewah
• Jangan gunakan emoji sebagai titik tumpu atau pertengahan ayat

Siapa yang melakukan ini dengan baik: @spotify

Siaran yang dikongsi oleh Spotify (@spotify)

Contoh daripada Spotify ini menyemak semua kotak kebolehaksesan yang diperlukan. Hashteg ditulis dalam Camel Case dan video itu mempunyai sari kata untuk mengiringi audio.

Secara umum, Spotify menyiarkan banyak kandungan video dalam pelbagai format dan secara konsisten menyertakan gabungan grafik dan kapsyen berasaskan teks. Pilihan sedar ini menjadikan video Spotify boleh diakses oleh semua penonton.

Dan begitulah: 12 kesilapan pemasaran biasa yang anda tidak akan lakukan lagi pada Instagram anda.

Daripada Sudah tentu, peraturan media sosial sentiasa berubah, jadi anda tidak perlu takut untuk mencuba perkara yang berbeza. Selagi anda belajar dari apa yang berkesan dan apa yang tidak. Semoga berjaya!

Mula membina kehadiran Instagram anda menggunakan SMMExpert. Jadualkan dan terbitkan siaran terus ke Instagram, libatkan khalayak anda, ukur prestasi dan jalankan semua profil media sosial anda yang lain — semuanya daripada satu papan pemuka yang ringkas. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Perkembangkan di Instagram

Buat, analisis dan jadualkan siaran, Cerita dan Kekili Instagram dengan mudah dengan SMMExpert. Jimat masa dan dapatkan keputusan.