Vo svete sociálnych médií marketéri vedia, že zmena je jednou z mála vecí, na ktorú sa môžu spoľahnúť. Od algoritmov a rozhraní API až po funkcie a najlepší čas zverejnenia - minuloročné osvedčené postupy môžu byť tohtoročnými faux pas. Ako sa teda môžete vyhnúť chybám v marketingu na Instagrame?

Nemajte strach, kryjeme vám chrbát. Pripravili sme zoznam 12 najčastejších marketingových chýb Instagramu v roku 2022, aby ste vedeli, čo nie robiť na Instagrame.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

1. Ignorovanie analýzy

Jednou z najčastejších chýb, ktorých sa marketéri na sociálnych sieťach dopúšťajú, je ignorovanie údajov (alebo ich nevyužívanie v plnej miere).

Instagram vám poskytuje neuveriteľné množstvo analytických údajov, a to na úrovni jednotlivých príspevkov aj na úrovni celého účtu.

Prehľad údajov je najlepší spôsob, ako zistiť, čo funguje a čo nie. Ak má nejaký príspevok naozaj dobré výsledky, určite by ste sa mali pozrieť na jeho analytiku, aby ste zistili prečo .

Ak chcete ísť nad rámec integrovaného nástroja Instagram, odporúčame vám vyskúšať nástroj SMMExpert Analyze.

Samozrejme, že sme trochu zaujatí. Ale aby bolo jasné, tu je niekoľko vecí, ktoré analytický panel SMMExpert dokáže a Instagram nie:

• Ukážte si údaje z dávnej minulosti (Instagram Insights vám môže povedať len to, čo sa stalo za posledných 30 dní)
• Porovnanie metrík v určitých obdobiach, aby ste získali historickú perspektívu.
• Ukážte si najlepší čas vysielania na základe údajov o zapojení, dosahu a kliknutí v minulosti

Vyskúšajte si ho zadarmo. Kedykoľvek ho môžete zrušiť.

Tu je niekoľko ďalších nástrojov a spôsobov, ako porozumieť analýze Instagramu.

2. Používanie príliš veľkého počtu hashtagov

Pre značky sú hashtagy dvojsečnou zbraňou. Môžu pomôcť ostatným používateľom Instagramu nájsť váš obsah, ale tiež môžu spôsobiť, že váš obsah bude vyzerať ako spam.

Vy môže používať až 30 hashtagov, ale najčastejší počet hashtagov, ktoré sa používajú pre značkové účty, je jeden až tri na jeden príspevok . AdEspresso navrhuje, že je prijateľné používať až 11 hashtagov. Musíte experimentovať, aby ste zistili, čo je pre vaše konto najlepšie.

Pozrite si nášho sprievodcu na ovládanie hashtagov na Instagrame.

Kto to robí dobre: @adidaswomen

Príspevok zdieľaný adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women používa pomerne málo hashtagov, v priemere 3 alebo menej na príspevok. Dosahujú dobrú rovnováhu medzi značkovými hashtagmi (#adidasbystellamccartney) a vyhľadávanými hashtagmi (#workout, #style), ktoré signalizujú tému príspevku a pomáhajú mu získať dosah.

3. Nie je spoločenský

Sociálne médiá nie sú jednosmerné vysielanie - je to konverzácia. Jednou z najčastejších chýb sociálnych médií v podnikaní je však, žiaľ, zabúdanie na tú "sociálnu" časť.

Ako marketér by ste mali stráviť čo najviac času interakcia A nehovorte len so svojimi sledovateľmi: Zapojenie sa do konverzácie s inými značkami je skvelý spôsob, ako uľahčiť zapojenie.

Každý komentár, otázka, zmienka a DM je príležitosťou na budovanie lojality a vytváranie pozitívnej skúsenosti so značkou u vášho publika.

Kto to robí dobre: @netflix

Príspevok zdieľaný Netflix US (@netflix)

Netflix je jednou zo značiek, ktoré sledujem skôr pre ich stratégiu v sociálnych médiách ako pre ich produkt. Iste, ich obsah je zábavný a milujem The Umbrella Academy rovnako ako ostatní, ale skutočné zlato je v komentároch.

V tomto príspevku môžete vidieť, ako Netflix odpovedá komentátorom drzým, prívetivým hlasom svojej značky, ktorý zodpovedá tónu komentárov. A ich publikum to miluje!

4. Vysielanie bez stratégie

Mnohé podniky vedia, že by mal byť aktívny na sociálnych sieťach, ale nepremýšľať o tom. prečo .

Chcete zvýšiť návštevnosť svojej webovej stránky? Chcete sa stať najznámejšou značkou vo svojej kategórii? Realizovať predaj priamo prostredníctvom svojho obchodu na Instagrame?

Je ťažké dosiahnuť úspech prostredníctvom marketingu na Instagrame, ak neviete, čo sa snažíte dosiahnuť.

Vyberte si jeden cieľ, ktorý chcete začať, a vytvoriť strategický plán Takto sa budete môcť riadiť pri každom rozhodnutí a budete mať spôsob, ako merať vplyv svojej práce.

5. Nepoužívanie najnovších funkcií

Hoci sa algoritmus Instagramu neustále mení, prijatie platformy najnovšie funkcie sa vždy zdala byť úspešnou taktikou.

Trhovníci, ktorí postupujú rýchlo, môžu profitovať z lepšieho zapojenia, rýchlejšieho rastu a väčšieho dosahu. Majú dokonca väčšiu pravdepodobnosť, že sa objavia na stránke Explore.

Najprv to boli Instagram Stories, potom Instagram TV (IGTV) a teraz je to Instagram Reels. Ak ste ešte neprešli na stratégiu zameranú na videá, je najvyšší čas. Tu je náš sprievodca, ako začať s Instagram Reels.

Kto to robí dobre: @glowrecipe

Príspevok zdieľaný Glow Recipe (@glowrecipe)

Nechajte na kozmetické značky, aby prišli na to, ako naplno využiť funkcie Instagramu. Glow Recipe využila viacero formátov, od IGTV po sprievodcov a teraz aj Reels. Obzvlášť sa mi páči, ako používajú videá aj Reels na zdieľanie návodov a učenie relevantných zručností pre svoje publikum.

6. Nepoužívanie sledovaných odkazov na určenie autorstva

Používate Instagram na prilákanie návštevnosti na svoju webovú stránku alebo aplikáciu? Ak áno, sledujete každé kliknutie na odkaz, ktoré prichádza z Instagramu?

Od manažérov sociálnych médií sa neustále vyžaduje, aby preukázali návratnosť investícií do platforiem, ako je Instagram. Ak uvádzate odkazy prostredníctvom Instagram Stories, Reels, Shops alebo svojho bio, uistite sa, že môžete dokázať ich funkčnosť.

Každý odkaz, ktorý zverejníte, by mal mať parametre sledovania Takto môžete pripísať obchodné výsledky späť na svoje marketingové úsilie na Instagrame.

Ak neviete, ako vytvárať sledované odkazy, tu je návod na používanie parametrov UTM.

Tip : SMMExpert Composer uľahčuje generovanie odkazov s parametrami UTM. Toto video ukazuje postup krok za krokom:

7. Umiestnenie obsahu krajiny

Úprimne povedané, toto je jedna z najprekvapujúcejších chýb, ktorých sa marketéri stále dopúšťajú.

Ak je cieľom vášho obsahu na Instagrame (či už ide o fotografie alebo videá) upútať pozornosť a zastaviť používateľov uprostred prechádzania, mali by ste iba byť vysielanie vertikálny obsah Vysvetlím vám prečo.

92,1 % používania internetu sa deje na mobilných telefónoch. To znamená, že chcete, aby váš obsah zaberal čo najviac vertikálneho priestoru, aby zaujal používateľov. Fotografia alebo video na šírku (horizontálne) zaberá polovicu priestoru oproti vertikálnemu!

Pozrite si nášho sprievodcu veľkosťou sociálnych médií, kde nájdete najaktuálnejšie špecifikácie.

8. Ignorovanie trendov

Trendy nie sú len pre influencerov a generáciu Z. Nechápte ma zle: nenavrhujem, aby sa značky chytili každej marketingovej príležitosti v reálnom čase (to je rýchly recept na rozčuľovanie).

Ale marketéri sociálnych médií by mali vždy sledovať trendy na Instagrame aby ich mohli prispôsobiť tak, aby zodpovedali hlasu a publiku ich značky.

Napríklad: Uverejňovanie snímok obrazovky tweetov (s kreditom) a používanie reakčných GIFov popkultúry sú vždy dobrou stávkou. Oboje sú trvalé trendy Instagramu, do ktorých sa značky môžu ľahko zapojiť.

Kto to robí dobre: @grittynhl

Príspevok zdieľaný Gritty (@grittynhl)

Dobre, nie všetci marketéri sú obdarení zlatom obsahu, akým je maskot Philadelphia Flyer, ale to neznamená, že sa od nich nemôžete učiť.

Spoločnosť Gritty sa skvele zapája do popkultúrnych trendov, ale len spôsobom, ktorý prináša humor, ktorým je spoločnosť Gritty známa. Ak to pre ich značku nemá zmysel, nezapájajú sa vôbec.

9. Neexperimentovanie so stratégiou

Jediná horšia vec ako nemať stratégiu Instagramu je mať zastaranú stratégiu.

Vzhľadom na tempo zmien na Instagrame treba brať všetky "osvedčené postupy" s rezervou. Čo funguje pre iné značky, nemusí fungovať pre vašu značku a publikum.

Experimentovanie je jediný spôsob, ako zistiť, čo skutočne funguje pre vašu značku:

• Čas vysielania
• Frekvencia vysielania
• Dĺžka titulku
• Počet a typy hashtagov
• Formáty obsahu
• Obsahové témy a piliere

Hoci to nie je exaktná veda, vo všeobecnosti odporúčam testovať jednu premennú aspoň 5 príspevkov (alebo 2-3 týždne, podľa toho, čo poskytuje viac údajov), než urobíte záver.

10. Umiestňovanie príliš vyprodukovaných alebo zdokonalených vizuálov

Keď značky začali používať Instagram, používatelia očakávali, že vo svojom kanáli uvidia krásne a kvalitné fotografie.

V súčasnosti vieme viac o vplyve sociálnych médií a kultúry porovnávania na naše duševné zdravie. Mnohí používatelia Instagramu sa teraz orientujú na menej kurátorské a uhladené kanály.

To je vlastne skvelá správa pre marketérov. Na vytvorenie obsahu pre Instagram nemusíte vynakladať množstvo času a peňazí na efektnú produkciu. Príliš vyprodukované vizuály nevyzerajú autenticky a vo feede vyniknú (z nesprávnych dôvodov).

Namiesto toho použite fotoaparát v telefóne na zachytenie aktuálny obsah a vynechajte fotografické filtre.

Kto to robí dobre: @eatbehave

Príspevok zdieľaný BEHAVE (@eatbehave)

Značka cukroviniek Behave si plne osvojila estetiku generácie Z, ktorá sa vyznačuje chaotickými vizuálmi a kontrastnými farbami. Zverejňujú zmes UGC, meme a niektorých profesionálne nafotených fotografií, ale sú štylizované tak, aby sa na Instagrame príliš nepodobali na reklamu.

11. Neoptimalizácia pre vyhľadávanie

Vďaka príspevku na blogu spoločnosti Instagram z roku 2021 teraz vieme oveľa viac o tom, ako sa zobrazujú výsledky vyhľadávania a ako môžu značky zlepšiť svoje pozície vo vyhľadávaní.

Rovnako ako optimalizujete obsah svojej webovej stránky pre SEO, aj vaše bio, popisky a alt text na Instagrame môžu byť optimalizované To znamená, že musíte vytvoriť kópiu na sociálnych sieťach tak, aby obsahovala slová, ktoré sa zhodujú s tým, čo by použil ten, kto hľadá váš typ obsahu.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

Tu je 5 tipov na zvýšenie dosahu Instagramu prostredníctvom SEO.

12. Nesprístupnenie obsahu

Zdvihnite ruku, ak ku každému obrázku, ktorý zverejníte na sociálnych sieťach, vždy pridávate alt text. Ak to robíte, ste v tejto oblasti ďaleko vpred (a všetci, ktorí používajú čítačky obrazovky na navigáciu na internete, vám ďakujú).

Ak nie, je dôležité, aby sa všetci marketéri naučili, ako svoj obsah na sociálnych sieťach viac inkluzívne pre všetkých používateľov, ktorí ho môžu potenciálne používať.

Tu je kontrolný zoznam (celú príručku si prečítajte tu):

• Pridanie popisného textu alt pre každú fotografiu
• Napíšte hashtagy s použitím Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Pridanie skrytých titulkov (alebo titulkov) do všetkých videí so zvukom
• Nepoužívajte módne generátory písma
• Nepoužívajte emotikony ako odrážky alebo uprostred vety

Kto to robí dobre: @spotify

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Spotify (@spotify)

Tento príklad zo služby Spotify spĺňa všetky potrebné požiadavky na prístupnosť. Hashtagy sú napísané písmom Camel Case a video je doplnené titulkami.

Spoločnosť Spotify vo všeobecnosti zverejňuje veľa videoobsahu v rôznych formátoch a dôsledne používa kombináciu textovej grafiky a titulkov. Vďaka týmto vedomým rozhodnutiam sú videá spoločnosti Spotify prístupné všetkým divákom.

A tu to máte: 12 bežných marketingových chýb, ktoré vy už nebude na vašom Instagrame.

Samozrejme, pravidlá sociálnych médií sa neustále menia, takže by ste sa nemali báť skúšať rôzne veci. Pokiaľ sa poučíte z toho, čo funguje a čo nie. Veľa šťastia!

Začnite budovať svoju prítomnosť na Instagrame pomocou nástroja SMMExpert. Plánujte a publikujte príspevky priamo na Instagrame, zapájajte svoje publikum, merajte výkon a spravujte všetky svoje ostatné profily na sociálnych sieťach - to všetko z jedného jednoduchého ovládacieho panela. Vyskúšajte to zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rast na Instagrame

Jednoducho vytvárajte, analyzujte a plánovanie príspevkov na Instagrame, príbehov a filmov so SMMExpert. Ušetrite čas a získajte výsledky.