V svetu družabnih medijev se tržniki zavedajo, da so spremembe ena od edinih stvari, na katere se lahko zanesejo. Od algoritmov in vmesnikov API do funkcij in najboljših časov objavljanja - lanskoletne najboljše prakse so lahko letošnji faux pas. Kako se torej lahko izognete napakam pri trženju na Instagramu?

Ne bojte se; mi vam pomagamo. Pripravili smo seznam 12 najpogostejših napak pri trženju na Instagramu v letu 2022, da boste vedeli, kaj ne na Instagramu.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

1. Ignoriranje analitike

Ena najpogostejših napak, ki jih lahko stori tržnik v družabnih medijih, je, da ne upošteva svojih podatkov (ali jih ne uporablja v celoti).

Instagram vam omogoča neverjetno količino analitičnih podatkov, tako na ravni posamezne objave kot na ravni celotnega računa.

Pregledovanje podatkov je najboljši način, da ugotovite, kaj deluje in kaj ne. Če je objava zelo uspešna, morate vsekakor pregledati analitiko te objave, da bi ugotovili zakaj .

Če želite preseči Instagramovo vgrajeno orodje za vpoglede, vam priporočamo, da si ogledate orodje SMMExpert Analyze.

Očitno smo malce pristranski, a za zapisnik navajamo nekaj stvari, ki jih analitična nadzorna plošča SMMExpert lahko naredi in jih Instagram ne more:

• Pokaži vam podatki iz daljne preteklosti (Instagramovi vpogledi vam lahko povedo le, kaj se je zgodilo v zadnjih 30 dneh)
• Primerjava metrik v določenih obdobjih, da bi dobili zgodovinsko perspektivo.
• Pokaži vam najboljši čas objave na podlagi podatkov o preteklem sodelovanju, dosegu in klikih.

Preizkusite ga brezplačno. Kadar koli ga lahko prekličete.

Tukaj je še nekaj drugih orodij in načinov za razumevanje analitike Instagrama.

2. Uporaba prevelikega števila hashtagov

Za blagovne znamke so hashtagi dvorezen meč: drugim uporabnikom Instagrama lahko pomagajo najti vašo vsebino, lahko pa tudi povzročijo, da je vaša vsebina videti kot nezaželena.

Vi lahko uporabite do 30 hashtagov, vendar je najpogostejše število hashtagov za račune blagovnih znamk od enega do treh na delovno mesto . AdEspresso predlaga, da je sprejemljiva uporaba do 11 hashtagov. Eksperimentirati morate, da ugotovite, kaj je za vaš račun najboljše.

Oglejte si naš vodnik za obvladovanje hashtagov na Instagramu.

Kdo to dobro počne: @adidaswomen

Objava, ki jo je delil adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women se dokaj malo poslužuje hashtagov, v povprečju 3 ali manj na objavo. Dobro ravnovesje med hashtagi blagovne znamke (#adidasbystellamccartney) in hashtagi za iskanje (#workout, #style), ki označujejo temo objave in ji pomagajo pridobiti doseg.

3. Nisem družaben

Družbeni mediji niso enosmerno oddajanje, temveč pogovor. Vendar pa je ena najpogostejših napak v družbenih medijih v podjetjih ta, da pozabimo na "družbeni" del.

Kot tržnik bi morali porabiti čim več časa interakcija in ustvarjate ter objavljate vsebine. Ne govorite samo s sledilci: vključevanje v pogovor z drugimi blagovnimi znamkami je odličen način za spodbujanje sodelovanja.

Vsak komentar, vprašanje, omemba in DM je priložnost za krepitev zvestobe in ustvarjanje pozitivne izkušnje z blagovno znamko pri vašem občinstvu.

Kdo to dobro počne: @netflix

Objava, ki jo je delil Netflix ZDA (@netflix)

Netflix je blagovna znamka, ki jo spremljam bolj zaradi njene strategije družbenih medijev kot zaradi izdelka. Seveda je njihova vsebina zabavna in Akademija za dežnike mi je prav tako všeč kot drugim, vendar je pravo zlato v komentarjih.

V tej objavi lahko vidite, kako Netflix odgovarja komentatorjem s svojim drznim, relativnim glasom blagovne znamke, ki ustreza tonu komentarjev. In njihovemu občinstvu je to všeč!

4. Objava brez strategije

Številna podjetja vedo, da . ste dejavni v družabnih medijih, vendar ne razmišljate o tem. zakaj .

Želite spodbuditi promet na svoje spletno mesto? Želite postati najbolj znana blagovna znamka v svoji kategoriji? Prodajati neposredno prek svoje trgovine na Instagramu?

Če ne veste, kaj želite doseči, je težko doseči uspeh s trženjem na Instagramu.

Za začetek izberite en cilj in oblikovanje strateškega načrta Tako boste imeli nekaj, kar bo vodilo pri vsaki odločitvi, in način za merjenje učinka svojega dela.

5. Ne uporabljate najnovejših funkcij

Čeprav se algoritem Instagrama nenehno spreminja, je sprejetje algoritma platforme najnovejši funkcije se je vedno zdelo, da je to uspešna taktika.

Tržniki, ki delujejo hitro, imajo lahko koristi od boljše vključenosti, hitrejše rasti in večjega dosega. Še večja je verjetnost, da bodo predstavljeni na strani Raziskati.

Najprej so bile Instagram Stories, nato Instagram TV (IGTV) in zdaj Instagram Reels. Če še niste prešli na strategijo, ki temelji predvsem na videu, je čas za to. Tukaj je naš vodnik za začetek uporabe Instagram Reels.

Kdo to dobro počne: @glowrecipe

Objava v skupni rabi z Glow Recipe (@glowrecipe)

Prepustite lepotnim blagovnim znamkam, da ugotovijo, kako najbolje izkoristiti funkcije Instagrama. Glow Recipe je sprejel več formatov, od IGTV do vodnikov in zdaj do kolutov. Še posebej mi je všeč, kako uporabljajo videoposnetke in kolute za deljenje navodil in učenje ustreznih veščin za svoje občinstvo.

6. Ne uporabljajte sledljivih povezav za pripisovanje avtorstva

Ali uporabljate Instagram za pridobivanje prometa na svojo spletno stran ali aplikacijo? Če je tako, ali sledite vsakemu kliku na povezavo, ki prihaja z Instagrama?

Od upraviteljev družbenih medijev se nenehno zahteva, da dokažejo donosnost naložb v platforme, kot je Instagram. Če vključite povezave prek Instagramovih zgodb, kolutov, trgovin ali svoje biografije, se prepričajte, da lahko dokažete njihovo delovanje.

Vsaka objavljena povezava mora imeti parametri sledenja tako lahko poslovne rezultate pripišete svojim prizadevanjem za trženje na Instagramu.

Če ne veste, kako ustvariti sledljive povezave, je tu vodnik za uporabo parametrov UTM.

Nasvet : SMMExpert Composer omogoča enostavno ustvarjanje povezav s parametri UTM. Ta videoposnetek prikazuje korak za korakom:

7. Objava vsebine pokrajine

Iskreno, to je ena od najbolj presenetljivih napak, ki jih tržniki še vedno delajo.

Če je cilj vaše vsebine na Instagramu (ne glede na to, ali gre za fotografije ali videoposnetke) pritegniti pozornost in ustaviti uporabnike sredi pomikanja, morate samo objavljati navpična vsebina . Naj pojasnim, zakaj.

92,1 % uporabe interneta poteka na mobilnih telefonih. To pomeni, da mora vsebina zavzemati čim več navpičnega prostora, da bi pritegnila uporabnike. Vodoravna fotografija ali videoposnetek zavzame polovico manj prostora kot navpična!

Za najnovejše specifikacije si oglejte naš vodnik po velikosti za družbene medije.

8. Ignoriranje trendov

Trendi niso namenjeni le vplivnežem in generaciji Z. Ne razumite me narobe: ne predlagam, da blagovne znamke izkoristijo vsako priložnost za trženje v realnem času (to je hiter recept za prepir).

Toda tržniki družbenih medijev se morajo vedno zavedati trendov na Instagramu da jih lahko prilagodijo tako, da bodo ustrezali glasu in občinstvu njihove blagovne znamke.

Na primer: objava posnetkov zaslona tvitov (z navedbo zaslona) in uporaba popkulturnih reakcijskih GIF-ov sta vedno dobra izbira. Oba sta trajna trenda na Instagramu, ki se ju blagovne znamke zlahka udeležijo.

Kdo to dobro počne: @grittynhl

Objava, ki jo je delil Gritty (@grittynhl)

Okej, vsi tržniki niso obdarjeni z vsebinskim zlatom, kot je maskota Philadelphia Flyer, vendar to ne pomeni, da se od njih ne morete učiti.

Podjetje Gritty odlično sodeluje v trendih pop kulture, vendar le na način, ki zagotavlja humor, po katerem je podjetje Gritty znano. Če to ni smiselno za njihovo blagovno znamko, sploh ne sodelujejo.

9. Ne eksperimentirate s svojo strategijo

Edina stvar, ki je hujša od pomanjkanja strategije za Instagram, je zastarela strategija.

Glede na to, kako hitro se Instagram spreminja, je treba vse "najboljše prakse" jemati z rezervo. Kar deluje pri drugih blagovnih znamkah, morda ne bo delovalo pri vaši blagovni znamki in občinstvu.

Eksperimentiranje je edini način, da ugotovite, kaj resnično deluje za vašo blagovno znamko:

• Čas objave
• Pogostost objavljanja
• Dolžina napisa
• Število in vrste hashtagov
• Formati vsebine
• Vsebinske teme in stebri

Čeprav to ni natančna znanost, na splošno priporočam, da eno spremenljivko testirate vsaj 5 objav (ali 2-3 tedne, kar daje več podatkov), preden naredite sklep.

10. objavljanje preveč izdelanih ali dovršenih vizualnih vsebin

Ko so blagovne znamke začele uporabljati Instagram, so uporabniki pričakovali, da bodo v svojem feedu videli lepe, visokokakovostne fotografije.

Danes vemo več o vplivu družbenih medijev in kulture primerjav na naše duševno zdravje. Številni uporabniki Instagrama se zdaj usmerjajo k manj urejenim in uglajenim objavam.

To je pravzaprav odlična novica za tržnike. Za ustvarjanje vsebine za Instagram vam ni treba porabiti veliko časa in denarja za prefinjeno produkcijo. Preveč izdelani vizualni posnetki niso videti pristni in izstopajo (iz napačnih razlogov) v kanalu.

Namesto tega s fotoaparatom telefona raje posnemite vsebina v trenutku in preskočite fotografske filtre.

Kdo to dobro počne: @eatbehave

Objava v skupni rabi z BEHAVE (@eatbehave)

Blagovna znamka sladkarij Behave je v celoti sprejela estetiko generacije Z, tj. neurejene vizualne podobe in kontrastne barve. Objavljajo mešanico UGC, memov in nekaj profesionalno posnetih fotografij, vendar so oblikovane tako, da na Instagramu ne bi izstopale kot preveč podobne oglasu.

11. Ne optimizirate za iskanje

Po zaslugi objave na Instagramovem blogu iz leta 2021 zdaj vemo veliko več o tem, kako se prikazujejo rezultati iskanja in kako lahko blagovne znamke izboljšajo svoje uvrstitve v iskanju.

Na enak način, kot optimizirate vsebino svoje spletne strani za SEO, lahko tudi svojo bio, podnapise in besedilo na Instagramu optimizirano To pomeni, da v kopijo za družabna omrežja vključite besede, ki se ujemajo z besedami, ki bi jih uporabil nekdo, ki išče vašo vrsto vsebine.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

Tukaj je 5 nasvetov za povečanje dosega Instagrama s pomočjo SEO.

12. Vsebina ni dostopna

Dvignite roko, če vsaki sliki, ki jo objavite v družabnih medijih, vedno dodate dodatno besedilo. Če to počnete, ste daleč pred drugimi (in vsi, ki za brskanje po internetu uporabljajo bralnike zaslona, se vam zahvaljujejo).

Če ne, je pomembno, da se vsi tržniki naučijo, kako lahko vsebine v družabnih medijih bolj vključujoča za vse uporabnike, ki bi ga lahko uporabljali.

Tukaj je kontrolni seznam (celoten vodnik si preberite tukaj):

• Dodajte opisno besedilo alt za vsako fotografijo
• napišite hashtage z uporabo Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• dodajanje zaprtih podnapisov (ali podnapisov) vsem videoposnetkom z zvokom
• Ne uporabljajte generatorjev pisav
• Ne uporabljajte emojijev kot točk ali sredi stavka

Kdo to dobro počne: @spotify

Objava, ki jo je delil Spotify (@spotify)

Ta primer iz Spotifyja izpolnjuje vse potrebne pogoje za dostopnost. Gesla so zapisana s črko Camel Case, videoposnetek pa ima podnapise, ki spremljajo zvok.

Spotify na splošno objavlja veliko videovsebin v različnih formatih in dosledno vključuje mešanico besedilnih grafik in podnapisov. Zaradi teh zavestnih odločitev so videoposnetki Spotifyja dostopni vsem gledalcem.

12 pogostih trženjskih napak, ki si ne bo več na vašem Instagramu.

Seveda se pravila družbenih medijev vedno spreminjajo, zato se ne smete bati preizkušati različnih stvari, dokler se učite iz tega, kaj deluje in kaj ne. Srečno!

S SMMExpertom začnite graditi svojo prisotnost na Instagramu. Načrtujte in objavljajte objave neposredno na Instagramu, vključite svoje občinstvo, merite uspešnost in upravljajte vse svoje druge profile družabnih medijev - vse to z ene same preproste nadzorne plošče. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.