I de sociale mediers verden ved marketingfolk, at forandring er en af de eneste ting, de kan regne med. Fra algoritmer og API'er til funktioner og de bedste tidspunkter for offentliggørelse kan sidste års bedste praksis være dette års faux pas. Så hvordan kan du undgå at begå fejl i Instagram-markedsføringen?

Vi har samlet en liste over de 12 mest almindelige Instagram-markedsføringsfejl i 2022, så du ved, hvad du skal gøre for at ikke at gøre på Instagram.

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

1. Ignorerer dine analyser

En af de mest almindelige fejl, som en marketingmedarbejder kan begå på sociale medier, er at ignorere sine data (eller ikke at bruge dem fuldt ud).

Instagram giver dig en utrolig mængde analyser, både på et enkelt indlæg og på et samlet kontoniveau.

Gennemgang af dine data er den bedste måde at vide, hvad der virker og hvad der ikke virker. Hvis et indlæg klarer sig rigtig godt, bør du helt sikkert kigge på dette indlægs analyser for at finde ud af hvorfor .

Hvis du vil gå videre end Instagrams indbyggede indsigtsværktøj, anbefaler vi at tjekke SMMExpert Analyze ud.

Vi er naturligvis lidt forudindtagede, men her er nogle ting, som SMMExperts analytics dashboard kan gøre, som Instagram ikke kan:

• Vis dig data fra en fjern fortid (Instagram insights kan kun fortælle dig, hvad der er sket i de sidste 30 dage)
• Sammenlign målinger i bestemte perioder for at få et historisk perspektiv
• Vis dig den bedste tidspunkt for udstationering baseret på tidligere engagement, rækkevidde og klikdata

Prøv det gratis, og du kan afmelde det når som helst.

Her er nogle andre værktøjer og måder at forstå dine Instagram-analyser på.

2. Brug for mange hashtags

For brands er hashtags et tveægget sværd. De kan hjælpe andre Instagram-brugere med at finde dit indhold, men de kan også få dit indhold til at ligne spam.

Du kan bruge op til 30 hashtags, men det mest almindelige antal hashtags til brandkonti er en til tre pr. stilling AdEspresso foreslår, at det er acceptabelt at bruge op til 11 hashtags. Du skal eksperimentere for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for din konto.

Se vores guide til at lære at mestre dine Instagram-hashtags.

Hvem gør det godt: @adidaswomen

Et opslag delt af adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women holder sig forholdsvis let på hashtags og bruger i gennemsnit 3 eller mindre pr. opslag. De finder en god balance mellem hashtags med branded hashtags (#adidasbystellamccartney) og søgbare hashtags (#workout, #style), der signalerer emnet for opslaget og hjælper det med at få større rækkevidde.

3. Ikke at være social

Sociale medier er ikke en envejsudsendelse - det er en samtale. Men desværre er en af de mest almindelige fejltagelser i forbindelse med sociale medier i erhvervslivet at glemme den "sociale" del.

Som marketingmedarbejder bør du bruge så meget tid som muligt på at interagerende som du gør ved at skabe og offentliggøre indhold. Og tal ikke kun til dine følgere: At deltage i en samtale med andre brands er en god måde at fremme engagementet på.

Hver kommentar, hvert spørgsmål, hver omtale og hver DM er en mulighed for at opbygge loyalitet og skabe en positiv oplevelse af dit brand hos din målgruppe.

Hvem gør dette godt: @netflix

Et opslag delt af Netflix US (@netflix)

Netflix er et af de brands, som jeg følger mere på grund af deres strategi for sociale medier end på grund af produktet. Selvfølgelig er deres indhold sjovt, og jeg elsker The Umbrella Academy lige så meget som alle andre, men det virkelige guld ligger i kommentarerne.

I dette indlæg kan du se Netflix svare på kommentarerne med deres frække, relaterbare brandstemme, der passer til tonen i kommentarerne. Og deres publikum elsker det!

4. Udstationering uden en strategi

Mange virksomheder ved, at de bør være aktive på de sociale medier, men ikke stoppe op for at tænke over hvorfor .

Ønsker du at skabe trafik til dit websted? Ønsker du at blive det mest kendte brand i din kategori? Vil du sælge direkte via din Instagram-shop?

Det er svært at opnå succes med Instagram-markedsføring, hvis du ikke ved, hvad du forsøger at opnå.

Vælg et mål at starte med, og udarbejde en strategisk plan På den måde har du noget, som du kan bruge som rettesnor for alle beslutninger, og en måde at måle effekten af dit arbejde på.

5. Ikke at bruge de nyeste funktioner

Selv om Instagram-algoritmen hele tiden ændrer sig, kan du ved at bruge platformens nyeste funktioner har altid været en succesfuld taktik.

Markedsførere, der handler hurtigt, kan drage fordel af bedre engagement, hurtigere vækst og større rækkevidde. De har endda større sandsynlighed for at blive vist på Explore-siden.

Først var det Instagram Stories, så Instagram TV (IGTV), og nu er det Instagram Reels. Hvis du ikke allerede har skiftet til en strategi med video først og fremmest, er det på tide. Her er vores guide til at komme i gang med Instagram Reels.

Hvem gør dette godt: @glowrecipe

Et opslag delt af Glow Recipe (@glowrecipe)

Glow Recipe har taget flere forskellige formater til sig, fra IGTV til guides og nu også Reels. Jeg er især vild med, hvordan de bruger både videoer og Reels til at dele tutorials og lære deres publikum relevante færdigheder.

6. Ikke at bruge sporede links til tilskrivning

Bruger du Instagram til at skabe trafik til dit websted eller din app? Sporer du i så fald hvert enkelt linkklik, der kommer fra Instagram?

Social media managers bliver konstant bedt om at bevise ROI på platforme som Instagram. Hvis du inkluderer links via Instagram Stories, Reels, Shops eller din bio, skal du sørge for at kunne bevise, at de virker.

Hvert link, du sender, skal have sporingsparametre På den måde kan du kreditere forretningsresultater tilbage til din Instagram-markedsføringsindsats.

Hvis du ikke er bekendt med, hvordan du opretter sporede links, kan du finde en vejledning i, hvordan du bruger UTM-parametre her.

Tip : SMMExpert Composer gør det nemt at generere links med UTM-parametre. Denne video viser en trin-for-trin-gennemgang:

7. Udstationering af landskabsindhold

Dette er ærligt talt en af de mest overraskende fejl, som jeg stadig ser marketingfolk begå.

Hvis målet med dit Instagram-indhold (uanset om det er billeder eller videoer) er at fange opmærksomheden og stoppe brugerne midt i rulningen, bør du kun være i gang med at sende vertikalt indhold Lad mig forklare hvorfor.

92,1 % af internetbrugen foregår på mobiltelefoner. Det betyder, at du ønsker, at dit indhold skal fylde så meget vertikalt som muligt for at engagere brugerne. Et billede eller en video i landskab (vandret) fylder halvdelen af den plads, som et lodret billede eller en video fylder!

Se vores størrelsesguide for sociale medier for at få de mest opdaterede specifikationer.

8. Ignorering af tendenser

Tendenser er ikke kun for influencers og Generation Z. Misforstå mig ikke: Jeg foreslår ikke, at brands skal hoppe på enhver realtidsmarkedsføringsmulighed (det er en hurtig opskrift på at blive skuffet).

Men marketingfolk på sociale medier bør altid være opmærksomme på Instagram-trends så de kan tilpasse dem på en måde, der passer til deres brands stemme og målgruppe.

For eksempel: Det er altid et godt bud at sende screenshots af Tweets (med kildeangivelse) og bruge popkulturelle GIF'er. Begge er vedvarende Instagram-trends, som brands nemt kan deltage i.

Hvem gør det godt: @grittynynhl

Et opslag delt af Gritty (@grittynynhl)

Okay, det er ikke alle marketingfolk, der er velsignet med det indholdsguld, som Philadelphia Flyers maskot er, men det betyder ikke, at du ikke kan lære af dem.

Gritty gør et godt stykke arbejde med at deltage i popkulturelle tendenser - men kun på en måde, der leverer den humor, som Gritty er kendt for. Hvis det ikke giver mening for deres brand, deltager de slet ikke.

9. Du eksperimenterer ikke med din strategi

Det eneste, der er værre end ikke at have en Instagram-strategi, er at have en forældet strategi.

Da Instagram ændrer sig hurtigt, skal alle "bedste praksis" tages med et gran salt. Det, der virker for andre brands, virker måske ikke for dit brand og din målgruppe.

Eksperimenterer er den eneste måde at finde ud af, hvad der virkelig virker for dit brand. Du bør altid teste:

• Tidspunkter for udstationering
• Frekvens af opslag
• Længde af billedtekst
• Antal og typer af hashtags
• Indholdsformater
• Temaer og søjler for indhold

Selv om det ikke er en nøjagtig videnskab, anbefaler jeg generelt at teste en variabel i mindst 5 indlæg (eller 2-3 uger, alt efter hvad der giver flest data), før jeg drager en konklusion.

10. Udstationering af overdrevent producerede eller perfektionerede visuelle elementer

Da brands først begyndte at bruge Instagram, forventede brugerne at se smukke billeder af høj kvalitet i deres feed.

I dag ved vi mere om de sociale medier og sammenligningskulturens indvirkning på vores mentale sundhed. Mange Instagram-brugere går nu over til mindre kuraterede og polerede feeds.

Det er faktisk godt nyt for marketingfolk. Du behøver ikke at bruge masser af tid og penge på smarte produktioner for at skabe indhold til Instagram. Overdrevent producerede visuelle billeder virker ikke autentiske og skiller sig ud (af de forkerte grunde) i feed'et.

I stedet kan du bruge dit telefonkamera til at tage billeder af indhold i øjeblikket og springe over fotofiltrene.

Hvem gør dette godt: @eatbehave

Et opslag delt af BEHAVE (@eatbehave)

Slikmærket Behave har fuldt ud taget Gen Z-æstetikken med rodede billeder og kontrasterende farver til sig. De poster en blanding af UGC, memes og nogle professionelt optagede billeder, men de er stiliseret på en måde, så de ikke ville falde i øjnene i et Instagram-feed, fordi de ligner for meget en reklame.

11. Ikke optimering for søgbarhed

Takket være et blogindlæg fra Instagram fra 2021 ved vi nu meget mere om, hvordan søgeresultater vises, og hvordan brands kan forbedre deres placering i søgeresultater.

På samme måde som du optimerer indholdet på dit website med henblik på SEO, kan din Instagram-bio, dine billedtekster og alt-tekst også være optimeret Det betyder, at din sociale tekst skal indeholde ord, der matcher det, som en person, der søger efter din type indhold, ville bruge.

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Her er 5 tips til at øge din rækkevidde på Instagram gennem SEO.

12. Du gør ikke dit indhold tilgængeligt

Ræk hånden op, hvis du altid tilføjer alt-tekst til alle de billeder, du lægger ud på sociale medier. Hvis du gør det, er du langt foran (og alle, der bruger skærmlæsere til at navigere på internettet, takker dig).

Hvis ikke, er det vigtigt for alle marketingfolk at lære, hvordan de kan gøre deres indhold på de sociale medier mere inklusive for alle brugere, der potentielt kan forbruge den.

Her er en tjekliste (læs hele guiden her):

• Tilføj beskrivende alt-tekst til hvert billede
• Skriv hashtags ved hjælp af Camel Case (#CamelCaseLooksLooksLikeThis)
• Tilføj undertekster til alle videoer med lyd
• Brug ikke smarte skrifttypegeneratorer
• Brug ikke emojis som punktum eller midt i en sætning

Hvem gør det godt: @spotify

Et opslag delt af Spotify (@spotify)

Dette eksempel fra Spotify opfylder alle de nødvendige krav til tilgængelighed. Hashtags er skrevet med Camel Case, og videoen har undertekster til at ledsage lyden.

Spotify lægger generelt en masse videoindhold ud i forskellige formater og har konsekvent en blanding af tekstbaseret grafik og billedtekster. Disse bevidste valg gør Spotifys videoer tilgængelige for alle seere.

Og der har du det: 12 almindelige markedsføringsfejl, som du ikke længere vil gøre på din Instagram.

Selvfølgelig ændrer reglerne for sociale medier sig hele tiden, så du skal ikke være bange for at prøve forskellige ting, så længe du lærer af det, der virker og ikke virker. Held og lykke!

Begynd at opbygge din tilstedeværelse på Instagram ved hjælp af SMMExpert. Planlæg og udgiv indlæg direkte til Instagram, engager dit publikum, mål dine resultater, og styr alle dine andre sociale medieprofiler - alt sammen fra ét enkelt instrumentbræt. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og få resultater.