In de wereld van sociale media weten marketeers dat verandering een van de enige dingen is waar ze op kunnen rekenen. Van algoritmen en API's tot functies en beste posttijden, de best practices van vorig jaar kunnen de faux pas van dit jaar zijn. Dus hoe kun je voorkomen dat je Instagram-marketingfouten maakt?

Wees niet bang; wij staan achter je. We hebben een lijst samengesteld van de 12 meest voorkomende Instagram marketing fouten in 2022, zodat je weet wat niet om te doen op Instagram.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

1. Uw analyses negeren

Een van de meest voorkomende social media fouten die een marketeer kan maken is het negeren van zijn gegevens (of ze niet optimaal gebruiken).

Instagram geeft je een ongelooflijke hoeveelheid analyses, zowel op per-post als op algemeen accountniveau.

Uw gegevens herzien is de beste manier om te weten wat werkt en wat niet. Als een bericht echt goed presteert, moet u zeker kijken naar de analytics van dat bericht om erachter te komen waarom .

Als je verder wilt gaan dan de ingebouwde insights tool van Instagram, raden we je aan SMMExpert Analyze te bekijken.

Uiteraard zijn we een beetje bevooroordeeld. Maar voor de goede orde, hier zijn enkele dingen die SMMExpert's analytics dashboard kan doen die Instagram niet kan:

• Laat je zien gegevens uit het verre verleden (Instagram insights kan je alleen vertellen wat er de afgelopen 30 dagen is gebeurd)
• Vergelijk metrieken over specifieke perioden om een historisch perspectief te krijgen
• Laat je de beste plaatsingstijd gebaseerd op eerdere betrokkenheid, bereik en doorklikgegevens

Probeer het gratis. U kunt op elk moment opzeggen.

Hier zijn enkele andere tools en manieren om je Instagram analytics te begrijpen.

2. Te veel hashtags gebruiken

Voor merken zijn hashtags een tweesnijdend zwaard. Ze kunnen andere Instagram-gebruikers helpen je inhoud te vinden, maar ze kunnen er ook voor zorgen dat je inhoud op spam lijkt.

Jij kan tot 30 hashtags gebruiken, maar het meest gebruikelijke aantal hashtags voor merkaccounts is één tot drie per post AdEspresso suggereert dat het gebruik van maximaal 11 hashtags acceptabel is. Je zult moeten experimenteren om te zien wat het beste werkt voor jouw account.

Bekijk onze gids om je Instagram hashtags onder de knie te krijgen.

Wie doet dit goed: @adidaswomen

Een bericht gedeeld door adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women houdt het vrij licht op hashtags, gemiddeld 3 of minder per post. Ze vinden een goede balans tussen merk hashtags (#adidasbystellamccartney) en doorzoekbare hashtags (#workout, #style) die het onderwerp van de post aangeven en helpen het bereik te vergroten.

3. Niet sociaal zijn

Social media is geen eenrichtingsverkeer - het is een gesprek. Maar helaas is een van de meest voorkomende social media fouten in het bedrijfsleven het vergeten van het "sociale" gedeelte.

Als marketeer moet u zoveel mogelijk tijd besteden aan interactie En praat niet alleen met je volgers: deelnemen aan een gesprek met andere merken is een geweldige manier om betrokkenheid te bevorderen.

Elke opmerking, vraag, vermelding en DM is een kans om loyaliteit op te bouwen en een positieve merkervaring met uw publiek te creëren.

Wie doet dit goed: @netflix

Een bericht gedeeld door Netflix US (@netflix)

Netflix is een merk dat ik meer volg vanwege zijn social media-strategie dan vanwege het product. Natuurlijk, hun inhoud is grappig en ik hou net zoveel van The Umbrella Academy als ieder ander, maar het echte goud zit in de commentaren.

In deze post zie je Netflix reageren op commenters in hun brutale, relateerbare merkstem die past bij de toon van de commentaren. En hun publiek is er dol op!

4. Posten zonder strategie

Veel bedrijven weten dat ze moet actief zijn op sociale media, maar niet stilstaan bij waarom .

Wilt u verkeer naar uw website sturen? Wilt u het bekendste merk in uw categorie worden? Direct verkoop realiseren via uw Instagram Shop?

Het is moeilijk om succes te boeken via Instagram marketing als je niet weet wat je probeert te bereiken.

Kies één doel om mee te beginnen, en een strategisch plan opstellen Op die manier heb je een leidraad voor elke beslissing en een manier om het effect van je werk te meten.

5. Niet de nieuwste functies gebruiken

Hoewel het algoritme van Instagram altijd verandert, is het aannemen van het platform nieuwste functies is altijd een succesvolle tactiek geweest.

Marketeers die snel handelen kunnen profiteren van een betere betrokkenheid, snellere groei en een groter bereik. Ze hebben zelfs meer kans om op de Explore-pagina te komen.

Eerst was het Instagram Stories, toen Instagram TV (IGTV), en nu is het Instagram Reels. Als je nog niet bent overgestapt op een video-first strategie, is het tijd. Hier is onze gids om aan de slag te gaan met Instagram Reels.

Wie doet dit goed: @glowrecipe

Een bericht gedeeld door Glow Recipe (@glowrecipe)

Glow Recipe heeft meerdere formats omarmd, van IGTV tot gidsen en nu ook Reels. Ik vind het vooral geweldig hoe ze zowel video's als Reels gebruiken om tutorials te delen en hun publiek relevante vaardigheden aan te leren.

6. Geen gevolgde links gebruiken voor attributie

Gebruikt u Instagram om verkeer naar uw website of app te leiden? Zo ja, volgt u elke linkklik die afkomstig is van Instagram?

Social media managers worden voortdurend gevraagd om de ROI van platforms als Instagram te bewijzen. Als je links opneemt via Instagram Stories, Reels, Shops of je bio, zorg er dan voor dat je kunt bewijzen dat ze werken.

Elke link die u plaatst moet volgparameters bevestigd. Op die manier kun je bedrijfsresultaten terugvoeren naar je Instagram marketing inspanningen.

Als u niet weet hoe u tracked links maakt, vindt u hier een handleiding voor het gebruik van UTM-parameters.

Tip : SMMExpert Composer maakt het eenvoudig om links te genereren met UTM parameters. Deze video toont een stap-voor-stap walkthrough:

7. Het plaatsen van landschapsinhoud

Eerlijk gezegd is dit een van de meest verrassende fouten die ik marketeers nog steeds zie maken.

Als het doel van je Instagram-inhoud (of het nu foto's of video's zijn) is om de aandacht te trekken en gebruikers halverwege hun scroll te stoppen, moet je alleen zijn posten verticale inhoud Laat me uitleggen waarom.

92,1% van het internetgebruik gebeurt op mobiele telefoons. Dat betekent dat u wilt dat uw inhoud zo veel mogelijk verticale ruimte inneemt om gebruikers te boeien. Een liggende (horizontale) foto of video neemt de helft van de ruimte in beslag die een verticale foto of video inneemt!

Bekijk onze maattabel voor sociale media voor de meest recente specificaties.

8. Trends negeren

Trends zijn niet alleen voor influencers en Gen Z. Begrijp me niet verkeerd: ik suggereer niet dat merken elke real-time marketingkans moeten aangrijpen (dat is een snel recept voor cringe).

Maar social media marketeers moeten altijd op de hoogte zijn van Instagram trends zodat ze die kunnen aanpassen op een manier die trouw is aan de stem van hun merk en hun publiek.

Bijvoorbeeld: het posten van screenshots van Tweets (met credit) en het gebruik van popcultuur reactie GIF's zijn altijd een goede gok. Beide zijn blijvende Instagram trends waar merken gemakkelijk aan mee kunnen doen.

Wie doet dit goed: @grittynhl

Een bericht gedeeld door Gritty (@grittynhl)

Ok, dus niet alle marketeers zijn gezegend met het inhoudelijke goud dat de mascotte van de Philadelphia Flyer is, maar dat betekent niet dat je niet van hen kunt leren.

Gritty doet goed mee aan popcultuurtrends - maar alleen op een manier die de humor levert waar Gritty bekend om staat. Als het niet past bij hun merk, doen ze helemaal niet mee.

9. Niet experimenteren met uw strategie

Het enige wat erger is dan geen Instagram-strategie hebben, is een verouderde strategie hebben.

Gezien de snelheid waarmee Instagram verandert, moeten alle "best practices" met een korreltje zout worden genomen. Wat voor andere merken werkt, werkt misschien niet voor jouw merk en publiek.

Experimenteren is de enige manier om te weten wat echt werkt voor je merk. Je moet altijd testen:

• Plaatsingstijden
• Postingsfrequentie
• Lengte bijschrift
• Aantal en soorten hashtags
• Inhoud formaten
• Inhoudelijke thema's en pijlers

Hoewel het geen exacte wetenschap is, raad ik in het algemeen aan een variabele gedurende minstens 5 berichten (of 2-3 weken, afhankelijk van wat meer gegevens oplevert) te testen alvorens een conclusie te trekken.

10. overdreven geproduceerde of geperfectioneerde visuals plaatsen

Toen merken Instagram voor het eerst gingen gebruiken, verwachtten gebruikers mooie foto's van hoge kwaliteit in hun feed te zien.

Tegenwoordig weten we meer over de invloed van sociale media en de vergelijkingscultuur op onze geestelijke gezondheid. Veel Instagram-gebruikers gaan nu over op minder gecureerde en gepolijste feeds.

Dit is eigenlijk geweldig nieuws voor marketeers. Je hoeft niet veel tijd en geld uit te geven aan fancy producties om content voor Instagram te maken. Teveel geproduceerde visuals zien er niet authentiek uit en vallen op (om de verkeerde redenen) in de feed.

Omarm in plaats daarvan het gebruik van je telefooncamera om vast te leggen actuele inhoud en sla de fotofilters over.

Wie doet dit goed: @eatbehave

Een bericht gedeeld door BEHAVE (@eatbehave)

Snoepmerk Behave heeft de Gen Z-esthetiek van rommelige visuals en contrasterende kleuren volledig omarmd. Ze posten een mix van UGC, memes en enkele professioneel geschoten foto's, maar die zijn zo gestyled dat ze in een Instagram-feed niet opvallen als een advertentie.

11. Niet optimaliseren voor doorzoekbaarheid

Dankzij een blogpost van 2021 van Instagram weten we nu veel meer over hoe zoekresultaten worden geserveerd en hoe merken hun zoekrangschikking kunnen verbeteren.

Op dezelfde manier waarop u uw website-inhoud optimaliseert voor SEO, kunnen uw Instagram-bio, bijschriften en alt-tekst ook geoptimaliseerd Dit betekent dat u in uw sociale teksten woorden gebruikt die overeenkomen met wat iemand die naar uw soort inhoud zoekt, zou gebruiken.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Hier zijn 5 tips om je Instagram bereik te vergroten via SEO.

12. Uw inhoud niet toegankelijk maken

Steek je hand op als je altijd alt-tekst toevoegt aan elke afbeelding die je op sociale media plaatst. Als je dat doet, loop je ver vooruit (en iedereen die schermlezers gebruikt om door het internet te navigeren bedankt je).

Zo niet, dan is het belangrijk voor alle marketeers om te leren hoe ze hun social media content meer inclusief voor alle gebruikers die het mogelijk kunnen gebruiken.

Hier is een checklist (lees de volledige gids hier):

• Voeg beschrijvende alt-tekst toe aan elke foto
• Schrijf hashtags met Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Bijschriften (of ondertitels) toevoegen aan alle video's met audio
• Gebruik geen fancy lettertypegeneratoren
• Gebruik geen emoji's als opsommingstekens of midden in een zin.

Wie doet dit goed: @spotify

Een bericht gedeeld door Spotify (@spotify)

Dit voorbeeld van Spotify voldoet aan alle voorwaarden voor toegankelijkheid: de hashtags zijn geschreven in Camel Case en de video heeft ondertitels bij de audio.

Over het algemeen plaatst Spotify veel videomateriaal in verschillende formaten en gebruikt het consequent een mix van tekstuele afbeeldingen en bijschriften. Deze bewuste keuzes maken de video's van Spotify toegankelijk voor alle kijkers.

En daar heb je het: 12 veel voorkomende marketingfouten die jij niet langer op je Instagram zal maken.

Natuurlijk veranderen de regels van sociale media altijd, dus je moet niet bang zijn om verschillende dingen te proberen. Zolang je maar leert van wat werkt en wat niet. Veel succes!

Begin met het opbouwen van uw aanwezigheid op Instagram met behulp van SMMExpert. Plan en publiceer berichten rechtstreeks op Instagram, betrek uw publiek, meet de prestaties en beheer al uw andere sociale-mediaprofielen - allemaal vanuit één eenvoudig dashboard. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.