In der Welt der sozialen Medien wissen Vermarkter, dass Veränderungen das Einzige sind, worauf sie sich verlassen können. Von Algorithmen und APIs über Funktionen bis hin zu den besten Posting-Zeiten - die besten Praktiken des letzten Jahres könnten die Fauxpas dieses Jahres sein. Wie können Sie also Fehler beim Instagram-Marketing vermeiden?

Wir haben eine Liste der 12 häufigsten Instagram-Marketing-Fehler im Jahr 2022 zusammengestellt, damit Sie wissen, worauf es ankommt. nicht auf Instagram zu tun.

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1. Ihre Analysen ignorieren

Einer der häufigsten Fehler, die ein Vermarkter in den sozialen Medien machen kann, besteht darin, seine Daten zu ignorieren (oder sie nicht optimal zu nutzen).

Instagram bietet eine unglaubliche Menge an Analysen, sowohl auf der Ebene der einzelnen Beiträge als auch auf der Ebene des gesamten Kontos.

Überprüfung Ihrer Daten Wenn ein Beitrag sehr gut abschneidet, sollten Sie sich unbedingt die Analysen dieses Beitrags ansehen, um herauszufinden, ob er funktioniert oder nicht. warum .

Wenn Sie über das in Instagram integrierte Insights-Tool hinausgehen möchten, empfehlen wir Ihnen SMMExpert Analyze.

Natürlich sind wir etwas voreingenommen, aber für das Protokoll, hier sind einige Dinge, die das Analyse-Dashboard von SMMExpert tun kann, die Instagram nicht kann:

• Zeigen Sie Daten aus der fernen Vergangenheit (Instagram Insights kann Ihnen nur sagen, was in den letzten 30 Tagen passiert ist)
• Metriken vergleichen über bestimmte Zeiträume, um eine historische Perspektive zu erhalten
• Zeigen Sie die beste Buchungszeit auf der Grundlage früherer Daten zu Engagement, Reichweite und Klickrate

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Hier sind einige andere Tools und Möglichkeiten, um Ihre Instagram-Analysen zu verstehen.

2. zu viele Hashtags verwenden

Für Marken sind Hashtags ein zweischneidiges Schwert: Sie können anderen Instagram-Nutzern helfen, Ihre Inhalte zu finden, aber sie können Ihre Inhalte auch wie Spam aussehen lassen.

Sie kann bis zu 30 Hashtags verwenden, aber die häufigste Anzahl von Hashtags für Markenkonten ist ein bis drei pro Stelle AdEspresso empfiehlt, bis zu 11 Hashtags zu verwenden. Sie müssen experimentieren, um herauszufinden, was für Ihr Konto am besten funktioniert.

Lesen Sie unseren Leitfaden zur Beherrschung Ihrer Instagram-Hashtags.

Wer das gut kann: @adidaswomen

Ein Beitrag geteilt von adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women hält sich mit Hashtags zurück und verwendet im Durchschnitt 3 oder weniger pro Beitrag. Sie finden eine gute Balance zwischen markenbezogenen Hashtags (#adidasbystellamccartney) und durchsuchbaren Hashtags (#workout, #style), die das Thema des Beitrags signalisieren und ihm zu mehr Reichweite verhelfen.

3. nicht sozial zu sein

Leider ist einer der häufigsten Fehler bei der Nutzung sozialer Medien in Unternehmen, dass man den "sozialen" Teil vergisst.

Als Vermarkter sollten Sie so viel Zeit wie möglich damit verbringen Interaktion Und reden Sie nicht nur mit Ihren Followern: Wenn Sie sich an einer Konversation mit anderen Marken beteiligen, können Sie das Engagement fördern.

Jeder Kommentar, jede Frage, jede Erwähnung und jeder DM ist eine Gelegenheit, Loyalität aufzubauen und eine positive Markenerfahrung mit Ihrem Publikum zu schaffen.

Wer das gut kann: @netflix

Ein Beitrag geteilt von Netflix US (@netflix)

Netflix ist eine Marke, der ich eher wegen ihrer Social-Media-Strategie folge als wegen des Produkts. Sicher, ihre Inhalte sind lustig und ich liebe The Umbrella Academy genauso wie jeder andere, aber das wahre Gold liegt in den Kommentaren.

In diesem Beitrag können Sie sehen, wie Netflix auf Kommentare in ihrer frechen, sympathischen Markenstimme antwortet, die zum Ton der Kommentare passt - und das Publikum liebt es!

4. die Entsendung ohne Strategie

Viele Unternehmen wissen, dass sie sollte in den sozialen Medien aktiv sind, aber nicht darüber nachdenken warum .

Möchten Sie Besucher auf Ihre Website leiten? Möchten Sie die bekannteste Marke in Ihrer Kategorie werden? Möchten Sie Verkäufe direkt über Ihren Instagram-Shop tätigen?

Es ist schwer, mit Instagram-Marketing Erfolg zu haben, wenn man nicht weiß, was man erreichen will.

Wählen Sie ein Ziel für den Anfang, und einen strategischen Plan erstellen Auf diese Weise haben Sie eine Orientierungshilfe für jede Entscheidung und eine Möglichkeit, die Auswirkungen Ihrer Arbeit zu messen.

5. nicht die neuesten Funktionen nutzen

Obwohl sich der Instagram-Algorithmus ständig ändert, ist es sinnvoll, die Algorithmen der Plattform zu übernehmen. neueste Merkmale hat sich immer als erfolgreiche Taktik erwiesen.

Vermarkter, die sich schnell bewegen, können von besserem Engagement, schnellerem Wachstum und größerer Reichweite profitieren. Sie haben sogar eine höhere Wahrscheinlichkeit, auf der Entdeckungsseite angezeigt zu werden.

Zuerst war es Instagram Stories, dann Instagram TV (IGTV) und jetzt Instagram Reels. Wenn Sie noch nicht auf eine Video-Strategie umgestiegen sind, wird es höchste Zeit. Hier ist unsere Anleitung für den Einstieg in Instagram Reels.

Wer das gut kann: @glowrecipe

Ein Beitrag geteilt von Glow Recipe (@glowrecipe)

Beauty-Marken wissen, wie sie die Funktionen von Instagram optimal nutzen können. Glow Recipe hat sich mehrere Formate zu eigen gemacht, von IGTV über Guides bis hin zu Reels. Mir gefällt besonders, wie sie sowohl Videos als auch Reels nutzen, um Tutorials zu teilen und ihrem Publikum relevante Fähigkeiten zu vermitteln.

6. keine verfolgten Links für die Zuordnung zu verwenden

Nutzen Sie Instagram, um Besucher auf Ihre Website oder App zu leiten? Wenn ja, verfolgen Sie jeden Link-Klick, der von Instagram kommt?

Social-Media-Manager werden immer wieder aufgefordert, den ROI von Plattformen wie Instagram nachzuweisen. Wenn Sie Links über Instagram Stories, Reels, Shops oder Ihre Bio einbinden, stellen Sie sicher, dass Sie beweisen können, dass sie funktionieren.

Jeder Link, den Sie veröffentlichen, sollte Folgendes enthalten Tracking-Parameter Auf diese Weise können Sie die Geschäftsergebnisse auf Ihre Instagram-Marketingbemühungen zurückführen.

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie nachverfolgte Links erstellen können, finden Sie hier eine Anleitung zur Verwendung von UTM-Parametern.

Tipp SMMExpert Composer macht es einfach, Links mit UTM-Parametern zu generieren. Dieses Video zeigt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:

7. die Veröffentlichung von Landschaftsinhalten

Ehrlich gesagt, ist dies einer der überraschendsten Fehler, die ich bei Vermarktern immer noch sehe.

Wenn das Ziel Ihrer Instagram-Inhalte (seien es Fotos oder Videos) darin besteht, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie beim Scrollen anzuhalten, sollten Sie nur buchen vertikaler Inhalt Lassen Sie mich erklären, warum.

92,1 % der Internetnutzung findet auf Mobiltelefonen statt. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte so viel vertikalen Platz wie möglich einnehmen sollten, um die Nutzer anzusprechen. Ein Foto oder Video im Querformat (horizontal) nimmt nur halb so viel Platz ein wie ein vertikales Foto oder Video!

In unserem Größenführer für soziale Medien finden Sie die aktuellsten Angaben.

8. ignorieren von Trends

Trends sind nicht nur etwas für Influencer und die Generation Z. Verstehen Sie mich nicht falsch: Ich schlage nicht vor, dass Marken jede Gelegenheit für Echtzeit-Marketing nutzen sollten (das wäre ein schnelles Rezept für ein schlechtes Gewissen).

Aber Social-Media-Vermarkter sollten stets die Instagram-Trends im Auge behalten so dass sie diese so anpassen können, dass sie der Stimme ihrer Marke und ihrem Publikum entsprechen.

Ein Beispiel: Das Posten von Screenshots von Tweets (mit Quellenangabe) und die Verwendung von GIFs aus der Popkultur sind immer eine gute Wahl. Beides sind anhaltende Instagram-Trends, an denen Marken leicht teilnehmen können.

Wer das gut kann: @grittynhl

Ein Beitrag geteilt von Gritty (@grittynhl)

Ok, nicht alle Vermarkter sind mit dem Content-Gold des Philadelphia Flyer-Maskottchens gesegnet, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht von ihnen lernen können.

Gritty ist sehr bemüht, sich an popkulturellen Trends zu beteiligen - aber nur auf eine Art und Weise, die den Humor wiedergibt, für den Gritty bekannt ist. Wenn es für ihre Marke keinen Sinn ergibt, beteiligen sie sich überhaupt nicht.

9. nicht mit Ihrer Strategie zu experimentieren

Das Einzige, was noch schlimmer ist, als keine Instagram-Strategie zu haben, ist, eine veraltete Strategie zu haben.

Angesichts des raschen Wandels von Instagram sollten alle "Best Practices" mit Vorsicht genossen werden. Was für andere Marken funktioniert, muss nicht unbedingt auch für Ihre Marke und Ihr Publikum gelten.

Experimentieren ist der einzige Weg, um herauszufinden, was wirklich für Ihre Marke funktioniert. Sie sollten immer testen:

• Buchungszeiten
• Häufigkeit der Entsendung
• Länge der Beschriftung
• Anzahl und Arten von Hashtags
• Inhaltliche Formate
• Inhaltliche Themen und Säulen

Obwohl es sich nicht um eine exakte Wissenschaft handelt, empfehle ich im Allgemeinen, eine Variable mindestens 5 Beiträge lang zu testen (oder 2-3 Wochen, je nachdem, was mehr Daten liefert), bevor man eine Schlussfolgerung zieht.

10. das Einstellen von übermäßig produziertem oder perfektioniertem Bildmaterial

Als Marken anfingen, Instagram zu nutzen, erwarteten die Nutzer schöne, hochwertige Fotos in ihrem Feed.

Heutzutage wissen wir mehr über die Auswirkungen der sozialen Medien und der Vergleichskultur auf unsere psychische Gesundheit. Viele Instagram-Nutzer gehen jetzt zu weniger kuratierten und aufpolierten Feeds über.

Das ist eine gute Nachricht für Marketer: Sie müssen nicht viel Zeit und Geld für ausgefallene Produktionen aufwenden, um Inhalte für Instagram zu erstellen. Überproduziertes Bildmaterial wirkt nicht authentisch und sticht (aus den falschen Gründen) im Feed hervor.

Verwenden Sie stattdessen die Kamera Ihres Handys, um Folgendes festzuhalten zeitnahe Inhalte und lassen Sie die Fotofilter weg.

Wer das gut kann: @eatbehave

Ein Beitrag geteilt von BEHAVE (@eatbehave)

Die Süßwarenmarke Behave hat sich die Ästhetik der Generation Z mit chaotischen Bildern und kontrastreichen Farben zu eigen gemacht. Sie postet eine Mischung aus UGC, Memes und einigen professionell aufgenommenen Fotos, die jedoch so gestaltet sind, dass sie in einem Instagram-Feed nicht als zu werblich auffallen würden.

11. nicht für die Suchbarkeit optimiert

Dank eines Blog-Beitrags von Instagram aus dem Jahr 2021 wissen wir jetzt viel mehr darüber, wie Suchergebnisse angezeigt werden und wie Marken ihr Suchranking verbessern können.

Genauso wie Sie Ihre Website-Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung optimieren, können auch Ihre Instagram-Bio, Bildunterschriften und Alt-Text optimiert Das bedeutet, dass Sie Ihre sozialen Texte so gestalten, dass sie Wörter enthalten, die mit dem übereinstimmen, was jemand, der nach Ihrer Art von Inhalt sucht, verwenden würde.

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Hier sind 5 Tipps, wie Sie Ihre Reichweite auf Instagram durch SEO erhöhen können.

12. keine Zugänglichkeit der Inhalte

Heben Sie die Hand, wenn Sie jedem Bild, das Sie in sozialen Medien posten, immer einen Alt-Text hinzufügen. Wenn Sie das tun, sind Sie dem Spiel weit voraus (und alle, die Bildschirmleser verwenden, um im Internet zu navigieren, danken Ihnen).

Wenn nicht, ist es für alle Vermarkter wichtig zu lernen, wie sie ihre Inhalte in den sozialen Medien besser gestalten können. inklusive für alle Nutzer, die sie möglicherweise konsumieren.

Hier ist eine Checkliste (lesen Sie den vollständigen Leitfaden hier):

• Fügen Sie für jedes Foto einen beschreibenden Alt-Text hinzu
• Schreiben Sie Hashtags mit Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Hinzufügen von Untertiteln zu allen Videos mit Audio
• Verwenden Sie keine ausgefallenen Schriftgeneratoren
• Verwenden Sie Emojis nicht als Aufzählungszeichen oder in der Mitte eines Satzes.

Wer das gut kann: @spotify

Ein Beitrag geteilt von Spotify (@spotify)

Dieses Beispiel von Spotify erfüllt alle Anforderungen an die Barrierefreiheit: Die Hashtags sind in Camel Case geschrieben, und das Video ist mit Untertiteln versehen.

Im Allgemeinen stellt Spotify viele Videoinhalte in verschiedenen Formaten zur Verfügung und verwendet eine Mischung aus textbasierten Grafiken und Untertiteln. Diese bewusste Entscheidung macht die Videos von Spotify für alle Betrachter zugänglich.

Und da haben Sie es: 12 häufige Marketingfehler, die Sie nicht mehr auf deinem Instagram machen wird.

Natürlich ändern sich die Regeln der sozialen Medien ständig, daher sollten Sie sich nicht scheuen, verschiedene Dinge auszuprobieren, solange Sie daraus lernen, was funktioniert und was nicht. Viel Glück!

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