Ve světě sociálních médií marketéři vědí, že změna je jednou z mála věcí, na kterou se mohou spolehnout. Od algoritmů a rozhraní API až po funkce a nejlepší časy publikování - loňské osvědčené postupy mohou být letošními faux pas. Jak se tedy vyhnout chybám v marketingu na Instagramu?

Nebojte se, my vám kryjeme záda. Sestavili jsme seznam 12 nejčastějších chyb v marketingu na Instagramu v roce 2022, abyste věděli, co ne na Instagramu.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

1. Ignorování analýzy

Jednou z nejčastějších chyb, kterých se marketér na sociálních sítích může dopustit, je ignorování dat (nebo jejich nevyužívání v plném rozsahu).

Instagram vám poskytuje neuvěřitelné množství analytických údajů, a to jak na úrovni jednotlivých příspěvků, tak na úrovni celého účtu.

Kontrola dat je nejlepší způsob, jak zjistit, co funguje a co ne. Pokud má nějaký příspěvek opravdu dobrou výkonnost, určitě byste se měli podívat na jeho analytiku a zjistit, co se děje. proč .

Pokud chcete jít nad rámec integrovaného nástroje Instagramu, doporučujeme vyzkoušet SMMExpert Analyze.

Samozřejmě jsme trochu zaujatí. Ale pro pořádek uvádíme několik věcí, které analytický panel SMMExpert umí a Instagram ne:

• Ukažte si údaje z dávné minulosti (Instagram Insights vám může říct pouze to, co se stalo za posledních 30 dní)
• Porovnání metrik v určitých obdobích, abyste získali historickou perspektivu.
• Ukažte si nejlepší čas vysílání na základě předchozích údajů o zapojení, dosahu a proklicích.

Vyzkoušejte si ji zdarma. Kdykoli ji můžete zrušit.

Zde je několik dalších nástrojů a způsobů, jak porozumět analýze Instagramu.

2. Používání příliš mnoha hashtagů

Pro značky jsou hashtagy dvousečnou zbraní. Mohou pomoci ostatním uživatelům Instagramu najít váš obsah, ale také mohou způsobit, že váš obsah bude vypadat jako spam.

Vy může používat až 30 hashtagů, ale nejčastější počet hashtagů pro účty značek je. jeden až tři na jeden příspěvek . AdEspresso doporučuje, že je přijatelné používat až 11 hashtagů. Musíte experimentovat, abyste zjistili, co je pro váš účet nejlepší.

Podívejte se na našeho průvodce zvládnutím hashtagů na Instagramu.

Kdo to dělá dobře: @adidaswomen

Příspěvek sdílený adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women používá poměrně málo hashtagů, v průměru 3 nebo méně na příspěvek. Dobře vyvažují značkové hashtagy (#adidasbystellamccartney) a vyhledatelné hashtagy (#workout, #style), které signalizují téma příspěvku a pomáhají mu získat dosah.

3. Nebýt společenský

Sociální média nejsou jednosměrným vysíláním - je to konverzace. Ale bohužel jednou z nejčastějších chyb sociálních médií v podnikání je, že se zapomíná na tu "sociální" část.

Jako obchodník byste měli věnovat co nejvíce času tomu, abyste interakce A nemluvte jen se svými sledujícími: Zapojení se do konverzace s ostatními značkami je skvělý způsob, jak usnadnit zapojení.

Každý komentář, otázka, zmínka a DM je příležitostí k budování loajality a vytváření pozitivní zkušenosti se značkou u vašeho publika.

Kdo to dělá dobře: @netflix

Příspěvek sdílený Netflix US (@netflix)

Netflix je jednou ze značek, kterou sleduji spíše kvůli její strategii na sociálních sítích než kvůli produktu. Jistě, jejich obsah je zábavný a The Umbrella Academy miluji stejně jako ostatní, ale skutečné zlato je v komentářích.

V tomto příspěvku můžete vidět, jak Netflix odpovídá komentátorům svým drzým, přívětivým hlasem značky, který odpovídá tónu komentářů. A jejich publikum to miluje!

4. Vysílání bez strategie

Mnoho podniků ví, že by měl být aktivní na sociálních sítích, ale nepřestat přemýšlet o tom. proč .

Chcete zvýšit návštěvnost svých webových stránek? Chcete se stát nejznámější značkou ve své kategorii? Realizovat prodej přímo prostřednictvím svého obchodu na Instagramu?

Je těžké dosáhnout úspěchu prostřednictvím marketingu na Instagramu, pokud nevíte, čeho chcete dosáhnout.

Vyberte si jeden cíl, který chcete začít, a vytvořit strategický plán Tímto způsobem se budete řídit při každém rozhodování a budete mít možnost měřit dopad své práce.

5. Nepoužívání nejnovějších funkcí

Ačkoli se algoritmus Instagramu neustále mění, přijetí platformy nejnovější funkce se vždy zdála být úspěšnou taktikou.

Trhovci, kteří postupují rychle, mohou těžit z lepšího zapojení, rychlejšího růstu a většího dosahu. Mají dokonce větší pravděpodobnost, že se objeví na stránce Explore.

Nejdříve to byly Instagram Stories, pak Instagram TV (IGTV) a nyní je to Instagram Reels. Pokud jste ještě nepřešli na strategii zaměřenou na videa, je nejvyšší čas. Zde je náš průvodce, jak začít s Instagram Reels.

Kdo to dělá dobře: @glowrecipe

Příspěvek sdílený Glow Recipe (@glowrecipe)

Nechte na kosmetických značkách, aby přišly na to, jak využít funkce Instagramu naplno. Glow Recipe se chopila několika formátů, od IGTV přes průvodce až po Reels. Obzvlášť se mi líbí, jak využívají videa i Reels ke sdílení návodů a výuce relevantních dovedností pro své publikum.

6. Nepoužívání sledovaných odkazů pro určení autorství

Používáte Instagram k přivádění návštěvníků na své webové stránky nebo do aplikace? Pokud ano, sledujete každé kliknutí na odkaz, které přichází z Instagramu?

Od manažerů sociálních médií se neustále požaduje, aby prokázali návratnost investic do platforem, jako je Instagram. Pokud do svých příspěvků vkládáte odkazy prostřednictvím Instagram Stories, Reels, Shops nebo svého bio, ujistěte se, že můžete prokázat jejich funkčnost.

Každý zveřejněný odkaz by měl obsahovat parametry sledování Tímto způsobem můžete připsat obchodní výsledky zpět na účet svého marketingového úsilí na Instagramu.

Pokud nevíte, jak vytvářet sledované odkazy, zde najdete návod, jak používat parametry UTM.

Tip : Nástroj SMMExpert Composer usnadňuje generování odkazů s parametry UTM. Toto video ukazuje postup krok za krokem:

7. Zveřejnění obsahu krajiny

Upřímně řečeno, toto je jedna z nejpřekvapivějších chyb, kterých se marketéři stále dopouštějí.

Pokud je cílem vašeho obsahu na Instagramu (ať už jde o fotografie nebo videa) upoutat pozornost a zastavit uživatele uprostřed procházení, měli byste. pouze zveřejňovat vertikální obsah Vysvětlím vám proč.

92,1 % uživatelů internetu používá mobilní telefony. To znamená, že chcete, aby váš obsah zabíral co nejvíce vertikálního prostoru, aby uživatele zaujal. Fotografie nebo video na šířku (horizontální) zabírají polovinu prostoru než vertikální!

Podívejte se na našeho průvodce velikostí sociálních médií, kde najdete nejaktuálnější specifikace.

8. Ignorování trendů

Trendy nejsou jen pro influencery a generaci Z. Nechápejte mě špatně: nenavrhuji, aby značky skočily po každé marketingové příležitosti v reálném čase (to je rychlý recept na rozhořčení).

Ale marketéři sociálních médií by měli vždy sledovat trendy na Instagramu. aby je mohli přizpůsobit tak, aby odpovídaly hlasu a publiku jejich značky.

Například: Zveřejňování screenshotů tweetů (s kreditem) a používání popkulturních reakčních GIFů je vždy dobrou sázkou. Obojí jsou trvalé trendy Instagramu, kterých se značky mohou snadno účastnit.

Kdo to dělá dobře: @grittynhl

Příspěvek sdílený Gritty (@grittynhl)

Dobře, ne všichni marketéři jsou obdařeni takovým zlatem, jako je maskot Philadelphia Flyer, ale to neznamená, že se od nich nemůžete učit.

Gritty se skvěle zapojuje do popkulturních trendů - ale pouze tak, aby to přinášelo humor, kterým je Gritty známé. Pokud to pro jejich značku nedává smysl, nezapojují se vůbec.

9. Neexperimentování s vaší strategií

Jediná horší věc než nemít strategii pro Instagram je mít zastaralou strategii.

Vzhledem k rychlosti změn na Instagramu je třeba brát všechny "osvědčené postupy" s rezervou. Co funguje u jiných značek, nemusí fungovat u vaší značky a publika.

Experimentování je jediný způsob, jak zjistit, co pro vaši značku skutečně funguje. Měli byste vždy testovat:

• Časy vysílání
• Frekvence vysílání
• Délka titulku
• Počet a typy hashtagů
• Formáty obsahu
• Obsahová témata a pilíře

Ačkoli to není exaktní věda, obecně doporučuji testovat jednu proměnnou po dobu alespoň 5 příspěvků (nebo 2-3 týdnů, podle toho, co poskytuje více údajů), než uděláte závěr.

10. Zveřejňování příliš produkovaných nebo dokonalých vizuálů

Když značky začaly používat Instagram, uživatelé očekávali, že ve svém kanálu uvidí krásné a kvalitní fotografie.

V dnešní době víme více o vlivu sociálních médií a kultury srovnávání na naše duševní zdraví. Mnoho uživatelů Instagramu se nyní přiklání k méně upraveným a vyleštěným kanálům.

To je vlastně skvělá zpráva pro marketéry. Nemusíte utrácet spoustu času a peněz za efektní produkci, abyste vytvořili obsah pro Instagram. Příliš produkované vizuály nevypadají autenticky a ve feedu vyčnívají (z nesprávných důvodů).

Místo toho se rozhodněte používat fotoaparát telefonu k zachycení aktuální obsah a přeskočte fotografické filtry.

Kdo to dělá dobře: @eatbehave

Příspěvek sdílený BEHAVE (@eatbehave)

Značka cukrovinek Behave si plně osvojila estetiku generace Z - chaotické vizuály a kontrastní barvy. Zveřejňuje směs UGC, memů a některých profesionálně pořízených fotografií, které jsou však stylizovány tak, aby na Instagramu nevypadaly příliš jako reklama.

11. Neoptimalizace pro vyhledávání

Díky příspěvku na blogu společnosti Instagram z roku 2021 nyní víme mnohem více o tom, jak jsou výsledky vyhledávání zobrazovány a jak mohou značky zlepšit své pozice ve vyhledávání.

Stejným způsobem, jakým optimalizujete obsah svých webových stránek pro SEO, lze optimalizovat i bio, popisky a text na Instagramu. optimalizované To znamená, že musíte vytvořit kopii na sociálních sítích tak, aby obsahovala slova, která odpovídají tomu, co by použil ten, kdo hledá váš typ obsahu.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Zde je 5 tipů, jak zvýšit dosah Instagramu pomocí SEO.

12. Nezpřístupnění obsahu

Zvedněte ruku, pokud ke každému obrázku, který zveřejníte na sociálních sítích, vždy přidáváte text alt. Pokud ano, jste daleko před ostatními (a všichni, kdo používají čtečky obrazovky k pohybu na internetu, vám děkují).

Pokud ne, je důležité, aby se všichni marketéři naučili, jak svůj obsah na sociálních sítích více. inkluzivní pro všechny uživatele, kteří je mohou potenciálně využívat.

Zde je kontrolní seznam (celého průvodce si můžete přečíst zde):

• Přidání popisného textu alt ke každé fotografii
• Pište hashtagy s použitím Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Přidání skrytých titulků (nebo titulků) ke všem videím se zvukem.
• Nepoužívejte efektní generátory písma
• Nepoužívejte emotikony jako odrážky nebo uprostřed věty.

Kdo to dělá dobře: @spotify

Příspěvek sdílený Spotify (@spotify)

Tento příklad ze služby Spotify splňuje všechny požadavky na přístupnost. Hesla jsou napsána písmem Camel Case a video je doplněno titulky.

Společnost Spotify obecně zveřejňuje velké množství videoobsahu v různých formátech a důsledně používá kombinaci textové grafiky a titulků. Díky těmto vědomým rozhodnutím jsou videa společnosti Spotify přístupná všem divákům.

A tady to máte: 12 běžných marketingových chyb, které vy již nebude na vašem Instagramu.

Pravidla sociálních médií se samozřejmě neustále mění, takže byste se neměli bát zkoušet různé věci. Pokud se poučíte z toho, co funguje a co ne. Hodně štěstí!

Začněte budovat svou prezentaci na Instagramu pomocí nástroje SMMExpert. Plánujte a publikujte příspěvky přímo na Instagramu, zapojte své publikum, měřte výkonnost a spravujte všechny své další profily na sociálních sítích - to vše z jednoho jednoduchého ovládacího panelu. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.