Al món de les xarxes socials, els professionals del màrqueting saben que el canvi és una de les úniques coses amb què poden comptar. Des d'algorismes i API fins a funcions i millors temps de publicació, les millors pràctiques de l'any passat podrien ser la falsedat d'aquest any. Aleshores, com pots evitar cometre errors de màrqueting d'Instagram?

No tinguis por; tenim l'esquena. Hem elaborat una llista dels 12 errors de màrqueting d'Instagram més comuns el 2022, perquè sàpigues què no fer a Instagram.

Bonus: Baixeu una llista de comprovació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

1. Ignorant el vostre analítiques

Un dels errors més habituals de les xarxes socials que pot cometre un venedor és ignorar les seves dades (o no utilitzar-les al màxim).

Instagram us ofereix una quantitat increïble d'anàlisi, tant a un nivell per publicació i de compte general.

Revisar les vostres dades és la millor manera de saber què funciona i què no. Si una publicació funciona molt bé, definitivament hauríeu de mirar les analítiques d'aquesta publicació per esbrinar per què .

Si voleu anar més enllà de l'eina d'informació integrada d'Instagram, us recomanem que feu una ullada. SMMExpert Analyse.

Òbviament, estem una mica esbiaixats. Però perquè consti, aquí hi ha algunes coses que el tauler d'anàlisi de SMMExpert pot fer-hoInstagram no pot:

• Mostrar-vos dades del passat llunyà (Les estadístiques d'Instagram només us poden dir què ha passat durant els darrers 30 dies)
• Compareu mètriques durant períodes específics per obtenir una perspectiva històrica
• Mostrar-vos el millor temps de publicació en funció de les dades d'interacció, abast i clics anteriors

Prova-ho gratuïtament. Pots cancel·lar-ho en qualsevol moment.

Aquí teniu algunes altres eines i maneres d'entendre les vostres anàlisis d'Instagram.

2. Utilitzar massa hashtags

Per a les marques, els hashtags són una arma de doble tall. Poden ajudar altres usuaris d'Instagram a trobar el vostre contingut, però també poden fer que el vostre contingut sembli correu brossa.

Podeu utilitzar fins a 30 hashtags, però el nombre més comú d'hashtags per utilitzar per als comptes de marca és d'un a tres per publicació . AdEspresso suggereix que és acceptable utilitzar fins a 11 hashtags. Haureu d'experimentar per veure què funciona millor per al vostre compte.

Consulteu la nostra guia per dominar els vostres hashtags d'Instagram.

Qui ho fa bé: @adidaswomen

Una publicació compartida per adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women té una mica de llum en els hashtags, amb una mitjana de 3 o menys per publicació. Aconsegueixen un bon equilibri entre els hashtags de marca (#adidasbystellamccartney) i els hashtags cercables (#workout, #style) que assenyalen el tema de la publicació i l'ajuden a guanyar abast.

3. No ser-ho.social

Les xarxes socials no són una emissió unidireccional, sinó una conversa. Però, malauradament, un dels errors més comuns a les xarxes socials en els negocis és oblidar-se de la part "social".

Com a venedor, hauríeu de dedicar tant de temps a interaccionar com a crear i crear publicació de continguts. I no només parlis amb els teus seguidors: unir-te a una conversa amb altres marques és una manera fantàstica de facilitar la participació.

Cada comentari, pregunta, menció i DM és una oportunitat per fidelitzar i crear una marca positiva. experiència amb el teu públic.

Qui ho fa bé: @netflix

Una publicació compartida per Netflix US (@netflix)

Netflix és una marca que segueixo més per la seva estratègia de xarxes socials que pel producte. Per descomptat, el seu contingut és divertit i m'encanta The Umbrella Academy tant com la propera persona, però l'autèntic or està als comentaris.

En aquesta publicació, podeu veure Netflix responent als comentaristes amb el seu descarat i relatable. veu de marca que coincideix amb el to dels comentaris. I al seu públic li encanta!

4. Publicar sense una estratègia

Moltes empreses saben que haurien de estar actius a les xarxes socials, però no us pareu a pensar-hi per què .

Voleu dirigir trànsit al vostre lloc web? Vols convertir-te en la marca més coneguda de la teva categoria? Feu vendes directament a través de la vostra botiga d'Instagram?

Ho ésÉs difícil aconseguir l'èxit mitjançant el màrqueting d'Instagram si no saps què estàs intentant aconseguir.

Trieu un objectiu per començar i creeu un pla estratègic per arribar-hi. D'aquesta manera tindreu alguna cosa per guiar cada decisió i una manera de mesurar l'impacte del vostre treball.

5. No utilitzar les funcions més noves

Tot i que l'algoritme d'Instagram està canviant sempre, adoptant Les últimes funcions de la plataforma sempre han semblat ser una tàctica d'èxit.

Els màrquetings que es mouen ràpidament poden beneficiar-se d'una millor implicació, un creixement més ràpid i un major abast. És encara més probable que apareguin a la pàgina Explora.

Primer, van ser Instagram Stories, després Instagram TV (IGTV) i ara són Instagram Reels. Si encara no heu passat a una estratègia de vídeo primer, és el moment. Aquí teniu la nostra guia per començar amb Instagram Reels.

Qui ho fa bé: @glowrecipe

Una publicació compartida per Glow Recipe (@glowrecipe)

Deixa que les marques de bellesa esbrinin com utilitzar les funcions d'Instagram al màxim. Glow Recipe ha adoptat múltiples formats, des d'IGTV fins a guies i ara fins a Reels. M'encanta especialment com fan servir tant vídeos com Reels per compartir tutorials i ensenyar habilitats rellevants al seu públic.

6. No utilitzen enllaços de seguiment per a l'atribució

Feu servir Instagram per dirigir trànsit al vostre públic. lloc web o aplicació? Si és així, ets tuseguiment de cada clic d'enllaç que prové d'Instagram?

Els gestors de xarxes socials se'ls demana constantment que demostrin el ROI de plataformes com Instagram. Si incloeu enllaços a través d'Instagram Stories, Reels, Shops o la vostra biografia, assegureu-vos que podeu demostrar que funcionen.

Cada enllaç que publiqueu hauria de tenir paràmetres de seguiment adjunts. D'aquesta manera, podeu acreditar els resultats empresarials als vostres esforços de màrqueting d'Instagram.

Si no esteu familiaritzat amb com crear enllaços de seguiment, aquí teniu una guia sobre com utilitzar els paràmetres UTM.

Consell : SMMExpert Composer facilita la generació d'enllaços amb paràmetres UTM. Aquest vídeo mostra una guia pas a pas:

7. Publicació de contingut en paisatge

Sincerament, aquest és un dels errors més sorprenents que encara veig cometent els professionals del màrqueting.

Si l'objectiu del vostre contingut d'Instagram (ja siguin fotos o vídeos) és captar l'atenció i aturar els usuaris a mig desplaçament, només hauríeu de publicar contingut vertical . Permeteu-me que us expliqui per què.

El 92,1% de l'ús d'Internet es fa als telèfons mòbils. Això vol dir que voleu que el vostre contingut ocupi el màxim de béns immobles verticals possible per captar els usuaris. Una foto o un vídeo horitzontals ocupa la meitat de l'espai que un de vertical!

Consulta la nostra guia de mida de xarxes socials per obtenir les especificacions més actualitzades.

8. Ignorant les tendències

Les tendències no són només per als influencers i la generació Z. No m'entenguisequivocat: no suggereixo que les marques s'hagin d'aprofitar totes les oportunitats de màrqueting en temps real (aquesta és una recepta ràpida per a esgarrifar-se).

Però els venedors de xarxes socials sempre haurien de ser conscients de les tendències d'Instagram , així que poden adaptar-los d'una manera que sigui fidel a la veu i al públic de la seva marca.

Per exemple: publicar captures de pantalla de tuits (amb crèdit) i utilitzar GIF de reacció a la cultura pop sempre són una bona aposta. Tots dos són tendències perdurables d'Instagram en què les marques poden participar fàcilment.

Qui ho fa bé: @grittynhl

Una publicació compartida per Gritty (@grittynhl) )

D'acord, no tots els venedors estan beneïts amb el contingut d'or que és la mascota del Philadelphia Flyer, però això no vol dir que no pugueu aprendre d'ells.

Gritty fa molt bé. la feina de participar en les tendències de la cultura pop, però només d'una manera que ofereixi l'humor pel qual és conegut Gritty. Si no té sentit per a la seva marca, no hi participen en absolut.

9. No experimentar amb la teva estratègia

L'únic pitjor que no tenir una estratègia d'Instagram és tenir una estratègia obsoleta.

Tenint en compte el ritme de canvi d'Instagram, totes les "pràctiques recomanades" s'han de prendre amb un gra de sal. El que funciona per a altres marques pot no funcionar per a la vostra marca i el vostre públic.

Experimentant és l'única manera de saber què funciona realment per a la vostra marca. Sempre hauríeu de provar:

• Publicacióvegades
• Freqüència de publicació
• Longitud dels subtítols
• Nombre i tipus de hashtags
• Formats de contingut
• Temes de contingut i pilars

Tot i que no és una ciència exacta, en general recomano provar una variable durant almenys 5 publicacions (o 2-3 setmanes, el que doni més dades) abans de treure una conclusió.

10. Publicar massa. productes visuals produïts o perfeccionats

Quan les marques van començar a utilitzar Instagram, els usuaris esperaven veure fotos boniques i d'alta qualitat al seu feed.

Avui en dia, sabem més sobre l'impacte de les xarxes socials i la cultura de comparació. sobre la nostra salut mental. Ara molts usuaris d'Instagram s'estan avançant cap a feeds menys curats i polits.

Aquesta és realment una gran notícia per als venedors. No cal gastar molt de temps i diners en produccions de luxe per crear contingut per a Instagram. Els elements visuals produïts en excés no semblen autèntics i destaquen (per raons equivocades) al feed.

En comptes d'això, utilitzeu la càmera del telèfon per capturar contingut al moment i ometeu-lo. els filtres de fotos.

Qui ho fa bé: @eatbehave

Una publicació compartida per BEHAVE (@eatbehave)

Candy La marca Behave ha adoptat plenament l'estètica Gen Z d'imatges desordenades i colors contrastats. Publicen una barreja d'UGC, memes i algunes fotos fetes de manera professional, però tenen un estil que no destacaria en un feed d'Instagram coms'assembla massa a un anunci.

11. No s'optimitza per a la cercabilitat

Gràcies a una publicació de blog de 2021 d'Instagram, ara sabem molt més sobre com es publiquen els resultats de la cerca i com poden les marques milloreu els seus rànquings de cerca.

De la mateixa manera que optimitzeu el contingut del vostre lloc web per al SEO, la vostra biografia d'Instagram, els subtítols i el text alternatiu també es poden optimitzar . Això vol dir crear la vostra còpia social per incloure paraules que coincideixin amb el que utilitzaria algú que cerqui el vostre tipus de contingut.

Bonus: Baixeu una llista de verificació gratuïta que reveli els passos exactes que va fer servir un influent de fitness. per créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Aquí teniu 5 consells per augmentar l'abast d'Instagram a través del SEO.

12. No fer accessible el vostre contingut

Aixequeu la mà si sempre afegiu text alternatiu a cada imatge que publiqueu a les xarxes socials. mitjans de comunicació. Si ho feu, esteu molt per davant del joc (i tots els que utilitzen lectors de pantalla per navegar per Internet us ho agraeixen).

Si no, és important que tots els venedors aprenguin a crear el seu contingut de xarxes socials. més inclusive per a tots els usuaris que puguin consumir-lo.

Aquí teniu una llista de comprovació (llegiu la guia completa aquí):

• Afegiu un text alternatiu descriptiu per a cada foto
• Escriu hashtags amb Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Afegiu subtítols (osubtítols) a tots els vídeos amb àudio
• No utilitzeu generadors de fonts elegants
• No feu servir emojis com a vinyetes o a mitja frase

Qui ho fa bé: @spotify

Una publicació compartida per Spotify (@spotify)

Aquest exemple de Spotify marca totes les caselles d'accessibilitat necessàries. Els hashtags estan escrits en Camel Case i el vídeo té subtítols per acompanyar l'àudio.

En general, Spotify publica molt contingut de vídeo en diversos formats i inclou constantment una barreja de gràfics i subtítols basats en text. Aquestes eleccions conscients fan que els vídeos de Spotify siguin accessibles per a tots els espectadors.

I ja ho teniu: 12 errors de màrqueting habituals que tu ja no cometreu al vostre Instagram.

De Per descomptat, les regles de les xarxes socials estan canviant sempre, així que no hauríeu de tenir por de provar coses diferents. Sempre que aprenguis del que funciona i del que no. Bona sort!

Comenceu a crear la vostra presència a Instagram mitjançant SMMExpert. Programeu i publiqueu publicacions directament a Instagram, interaccioneu amb el vostre públic, mesureu el rendiment i executeu tots els vostres perfils de xarxes socials, tot des d'un tauler de control senzill. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Creixeu a Instagram

Creeu, analitzeu i programeu publicacions, històries i rodets d'Instagram fàcilment amb SMMExpert. Estalvieu temps i obteniu resultats.