I de sociala mediernas värld vet marknadsförare att förändring är en av de enda saker de kan räkna med. Från algoritmer och API:er till funktioner och bästa publiceringstider - förra årets bästa metoder kan vara årets faux pas. Så hur kan du undvika att göra misstag i Instagram-marknadsföringen?

Vi har sammanställt en lista över de 12 vanligaste misstagen i Instagram-marknadsföring år 2022, så att du vet vad du ska göra. inte att göra på Instagram.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

1. Ignorera dina analyser

Ett av de vanligaste misstagen i sociala medier som en marknadsförare kan göra är att ignorera sina data (eller att inte använda dem fullt ut).

Instagram ger dig otroligt mycket analysmöjligheter, både på postnivå och på övergripande kontonivå.

Granskning av dina uppgifter är det bästa sättet att veta vad som fungerar och vad som inte gör det. Om ett inlägg presterar riktigt bra bör du definitivt titta på analysen av det inlägget för att ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar. varför .

Om du vill gå längre än Instagrams inbyggda insiktsverktyg rekommenderar vi att du kollar in SMMExpert Analyze.

Vi är förstås lite partiska, men här är några saker som SMMExperts analysinstrument kan göra som Instagram inte kan göra:

• Visa dig Uppgifter från en avlägsen förfluten tid. (Instagram Insights kan bara berätta vad som hänt under de senaste 30 dagarna).
• Jämför mätvärden under specifika perioder för att få ett historiskt perspektiv
• Visa dig den bästa tid för publicering baserat på tidigare engagemang, räckvidd och klickdata

Prova det gratis och du kan säga upp det när som helst.

Här är några andra verktyg och sätt att förstå din Instagram-analys.

2. Använd för många hashtaggar

För varumärken är hashtaggar ett tveeggat svärd: de kan hjälpa andra Instagramanvändare att hitta ditt innehåll, men de kan också få ditt innehåll att se ut som skräppost.

Du kan använda upp till 30 hashtaggar, men det vanligaste antalet hashtaggar för varumärkeskonton är följande en till tre per inlägg AdEspresso föreslår att upp till 11 hashtaggar är acceptabla. Du måste experimentera för att se vad som fungerar bäst för ditt konto.

Kolla in vår guide för att behärska hashtaggar på Instagram.

Vem gör detta bra: @adidaswomen

Ett inlägg delat av adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women har ganska få hashtaggar, i genomsnitt tre eller färre per inlägg. De har en bra balans mellan varumärkeshashtaggar (#adidasbystellamccartney) och sökbara hashtaggar (#workout, #style) som signalerar ämnet för inlägget och hjälper det att nå ut.

3. Att inte vara social

Sociala medier är inte en envägssändning - det är en konversation. Men tyvärr är ett av de vanligaste misstagen med sociala medier i näringslivet att man glömmer bort den "sociala" delen.

Som marknadsförare bör du ägna så mycket tid som möjligt åt att interagerande och inte bara prata med dina följare: Att delta i en konversation med andra varumärken är ett utmärkt sätt att skapa engagemang.

Varje kommentar, fråga, omnämnande och DM är en möjlighet att bygga upp lojalitet och skapa en positiv varumärkesupplevelse hos din publik.

Vem gör detta bra: @netflix

Ett inlägg delat av Netflix US (@netflix)

Netflix är ett varumärke som jag följer mer för sin strategi för sociala medier än för produkten. Visst är deras innehåll roligt och jag älskar The Umbrella Academy lika mycket som alla andra, men det verkliga guldet finns i kommentarerna.

I det här inlägget kan du se hur Netflix svarar kommentarerna med sin fräcka, relaterbara varumärkesröst som matchar tonen i kommentarerna. Och deras publik älskar det!

4. Utskick utan strategi

Många företag vet att de måste bör vara aktiva på sociala medier, men inte stanna upp för att tänka på varför .

Vill du driva trafik till din webbplats? Vill du bli det mest kända varumärket i din kategori? Vill du sälja direkt via din Instagram Shop?

Det är svårt att nå framgång med Instagram-marknadsföring om du inte vet vad du försöker uppnå.

Välj ett mål att börja med, och skapa en strategisk plan På så sätt har du något som kan ligga till grund för varje beslut och ett sätt att mäta effekten av ditt arbete.

5. Inte använda de nyaste funktionerna

Även om Instagram-algoritmen ständigt förändras, är det viktigt att anta plattformens nyaste funktioner har alltid verkat vara en framgångsrik taktik.

Marknadsförare som agerar snabbt kan dra nytta av bättre engagemang, snabbare tillväxt och större räckvidd. Det är till och med troligare att de hamnar på Utforska-sidan.

Först var det Instagram Stories, sedan Instagram TV (IGTV) och nu är det Instagram Reels. Om du inte redan har övergått till en strategi för videofilmer är det dags. Här är vår guide för att komma igång med Instagram Reels.

Vem gör detta bra: @glowrecipe

Ett inlägg delat av Glow Recipe (@glowrecipe)

Det är skönhetsvarumärkena som får ta reda på hur de ska använda Instagrams funktioner fullt ut. Glow Recipe har använt sig av flera olika format, från IGTV till guider och nu även Reels. Jag älskar särskilt hur de använder både videor och Reels för att dela med sig av handledningar och lära ut relevanta färdigheter till sin publik.

6. Att inte använda spårade länkar för tilldelning

Använder du Instagram för att skapa trafik till din webbplats eller app? Om så är fallet, spårar du varje länkklick som kommer från Instagram?

Chefer för sociala medier ombeds ständigt att bevisa att plattformar som Instagram ger avkastning på investeringen. Om du inkluderar länkar via Instagram Stories, Reels, Shops eller din bio, se till att du kan bevisa att de fungerar.

Varje länk som du lägger upp ska ha spårningsparametrar. På så sätt kan du koppla affärsresultat till dina Instagram-marknadsföringsinsatser.

Om du inte vet hur du skapar spårade länkar kan du läsa en guide om hur du använder UTM-parametrar.

Tips : SMMExpert Composer gör det enkelt att generera länkar med UTM-parametrar. Den här videon visar en stegvis genomgång:

7. Publicering av landskapsinnehåll

Detta är ett av de mest överraskande misstag som jag fortfarande ser marknadsförare göra.

Om målet med ditt Instagram-innehåll (oavsett om det är foton eller videor) är att fånga uppmärksamhet och stoppa användarna mitt i rullningen, bör du endast vara på väg att publicera vertikalt innehåll Låt mig förklara varför.

92,1 % av internetanvändningen sker på mobiltelefoner. Det innebär att du vill att ditt innehåll ska ta upp så mycket vertikalt utrymme som möjligt för att engagera användarna. Ett liggande (horisontellt) foto eller en video tar upp hälften så mycket utrymme som ett vertikalt!

Kolla in vår storleksguide för sociala medier för de mest uppdaterade specifikationerna.

8. Ignorera trender

Trender är inte bara för influencers och Gen Z. Missförstå mig inte: jag föreslår inte att varumärken ska hoppa på varje marknadsföringsmöjlighet i realtid (det är ett snabbt recept för att få en att krypa ihop).

Men marknadsförare inom sociala medier bör alltid vara medvetna om Instagram-trenderna så att de kan anpassa dem på ett sätt som är sant för varumärkets röst och målgrupp.

Till exempel: Det är alltid bra att lägga upp skärmdumpar av Tweets (med källhänvisning) och att använda popkulturella GIFs som reaktion. Båda är bestående Instagramtrender som varumärken lätt kan delta i.

Vem gör det här bra: @grittynynhl

Ett inlägg delat av Gritty (@grittynynhl)

Alla marknadsförare har inte det innehållsguld som Philadelphia Flyers maskot är, men det betyder inte att du inte kan lära dig av dem.

Gritty gör ett bra jobb när det gäller att delta i populärkulturella trender - men bara på ett sätt som ger den humor som Gritty är känt för. Om det inte är meningsfullt för deras varumärke deltar de inte alls.

9. Du experimenterar inte med din strategi.

Det enda som är värre än att inte ha någon Instagram-strategi är att ha en föråldrad strategi.

Med tanke på Instagrams snabba förändring bör alla "bästa metoder" tas med en nypa salt. Det som fungerar för andra varumärken kanske inte fungerar för ditt varumärke och din målgrupp.

Experimenterar är det enda sättet att veta vad som verkligen fungerar för ditt varumärke. Du bör alltid testa:

• Tidpunkter för publicering
• Frekvens för publicering
• Längd på bildtexten
• Antal och typer av hashtags
• Format för innehåll
• Teman och pelare för innehållet

Även om det inte är en exakt vetenskap rekommenderar jag i allmänhet att man testar en variabel i minst fem inlägg (eller 2-3 veckor, beroende på vilket som ger mest data) innan man drar en slutsats.

10. Publicera överdrivet producerade eller fulländade bilder.

När varumärken började använda Instagram förväntade sig användarna att få se vackra foton av hög kvalitet i sitt flöde.

Numera vet vi mer om sociala medier och jämförelsers inverkan på vår psykiska hälsa. Många Instagramanvändare går nu mot mindre kurerade och polerade flöden.

Det här är faktiskt goda nyheter för marknadsförare. Du behöver inte lägga ner massor av tid och pengar på tjusiga produktioner för att skapa innehåll för Instagram. Överproducerade bilder ser inte autentiska ut och sticker ut (av fel skäl) i flödet.

Använd i stället din telefonkamera för att fånga innehåll i stunden och hoppa över fotofiltren.

Vem gör detta bra: @eatbehave

Ett inlägg delat av BEHAVE (@eatbehave)

Godismärket Behave har till fullo anammat Gen Z-estetiken med röriga bilder och kontrasterande färger. De lägger ut en blandning av UGC, memes och några professionellt tagna foton, men de är utformade på ett sätt som inte skulle framstå som en annons i ett Instagramflöde.

11. Inte optimera för sökbarhet

Tack vare ett blogginlägg från Instagram från 2021 vet vi nu mycket mer om hur sökresultaten visas och hur varumärken kan förbättra sina sökplaceringar.

På samma sätt som du optimerar innehållet på din webbplats för SEO kan din Instagram-bio, dina bildtexter och alt-texter också användas för att optimerad Detta innebär att du måste utforma din sociala text så att den innehåller ord som matchar det som en person som söker efter din typ av innehåll skulle använda.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Här är 5 tips för att öka din räckvidd på Instagram med hjälp av SEO.

12. Du gör inte ditt innehåll tillgängligt.

Räck upp handen om du alltid lägger till alt-text till varje bild du lägger ut på sociala medier. Om du gör det ligger du långt framme (och alla som använder skärmläsare för att navigera på internet tackar dig).

Om inte, är det viktigt för alla marknadsförare att lära sig hur de kan göra sitt innehåll i sociala medier mer inkluderande för alla användare som kan tänkas konsumera den.

Här är en checklista (läs hela guiden här):

• Lägg till beskrivande alt-text för varje foto
• Skriv hashtaggar med Camel Case (#CamelCaseLooksLikeLikeThis).
• Lägg till slutna textningar (eller undertexter) till alla videor med ljud
• Använd inga fantasifulla teckensnittsgeneratorer
• Använd inte emojis i punktform eller mitt i en mening.

Vem gör det här bra: @spotify

Ett inlägg delat av Spotify (@spotify)

Det här exemplet från Spotify är ett exempel på alla nödvändiga rutor för tillgänglighet: hashtaggarna är skrivna med Camel Case, och videon har undertexter till ljudet.

I allmänhet lägger Spotify ut mycket videoinnehåll i olika format och inkluderar konsekvent en blandning av textbaserad grafik och texttexter. Dessa medvetna val gör Spotifys videor tillgängliga för alla tittare.

Och där har du det: 12 vanliga marknadsföringsmissar som du kommer inte längre att vara på din Instagram.

Reglerna för sociala medier förändras naturligtvis hela tiden, så du ska inte vara rädd för att prova olika saker. Så länge du lär dig av vad som fungerar och vad som inte fungerar. Lycka till!

Börja bygga upp din närvaro på Instagram med SMMExpert. Planera och publicera inlägg direkt på Instagram, engagera din publik, mät resultat och hantera alla dina andra profiler i sociala medier - allt från en enkel instrumentpanel. Prova det gratis idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.