În lumea social media, specialiștii în marketing știu că schimbarea este unul dintre singurele lucruri pe care se pot baza. De la algoritmi și API-uri la caracteristici și cele mai bune momente de postare, cele mai bune practici de anul trecut ar putea fi faux pas-ul de anul acesta. Deci, cum puteți evita să faceți greșeli de marketing pe Instagram?

Nu vă temeți; vă acoperim noi. Am alcătuit o listă cu cele mai frecvente 12 greșeli de marketing pe Instagram în 2022, ca să știți ce nu de făcut pe Instagram.

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

1. Ignorarea analizelor tale

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le poate face un agent de marketing în social media este ignorarea datelor (sau nefolosirea lor la maxim).

Instagram vă oferă o cantitate incredibilă de analize, atât la nivel de postări, cât și la nivel general al contului.

Revizuirea datelor dvs. este cel mai bun mod de a ști ce funcționează și ce nu funcționează. Dacă o postare are performanțe foarte bune, ar trebui să vă uitați cu siguranță la analizele acelei postări pentru a afla de ce .

Dacă doriți să mergeți dincolo de instrumentul de informații încorporat în Instagram, vă recomandăm să verificați SMMExpert Analyze.

Evident, suntem puțin părtinitori. Dar, pentru a fi clar, iată câteva lucruri pe care tabloul de bord de analiză SMMExpert le poate face și Instagram nu:

• Arată-ți date din trecutul îndepărtat (Instagram insights vă poate spune doar ce s-a întâmplat în ultimele 30 de zile)
• Comparați metricile pe perioade specifice pentru a obține o perspectivă istorică
• Arată-ți cel mai bun moment de postare pe baza datelor anterioare de implicare, de acces și de clicuri.

Încercați-l gratuit. Puteți anula oricând.

Iată alte câteva instrumente și modalități de a înțelege analizele Instagram.

2. Folosirea a prea multe hashtag-uri

Pentru branduri, hashtag-urile sunt o sabie cu două tăișuri. Ele pot ajuta alți utilizatori Instagram să vă găsească conținutul, dar pot face ca acesta să pară spam.

Tu poate folosiți până la 30 de hashtag-uri, dar cel mai frecvent număr de hashtag-uri pentru conturile de brand este unul până la trei pe post AdEspresso sugerează că este acceptabilă utilizarea a până la 11 hashtag-uri. Va trebui să experimentați pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru contul dvs.

Consultați ghidul nostru pentru a vă stăpâni hashtag-urile de pe Instagram.

Cine face asta bine: @adidaswomen

O postare partajată de adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women păstrează un număr destul de redus de hashtag-uri, cu o medie de 3 sau mai puțin pe postare. Ei reușesc un echilibru bun între hashtag-urile de marcă (#adidasbystellamccartney) și hashtag-urile care pot fi căutate (#workout, #style) care semnalează subiectul postării și o ajută să câștige amploare.

3. Să nu fii social

Social media nu este o transmisiune într-un singur sens - este o conversație. Dar, din păcate, una dintre cele mai frecvente greșeli de social media în afaceri este să uiți de partea "socială".

În calitate de marketer, ar trebui să petreceți cât mai mult timp interacțiune la fel ca și crearea și publicarea de conținut. Și nu vorbiți doar cu cei care vă urmăresc: participarea la o conversație cu alte mărci este o modalitate excelentă de a facilita implicarea.

Fiecare comentariu, întrebare, mențiune și DM reprezintă o oportunitate de a vă fideliza și de a crea o experiență de brand pozitivă cu publicul dumneavoastră.

Cine face asta bine: @netflix

O postare partajată de Netflix US (@netflix)

Netflix este un brand pe care îl urmăresc mai mult pentru strategia sa de social media decât pentru produs. Sigur, conținutul lor este amuzant și îmi place The Umbrella Academy la fel de mult ca și mie, dar adevăratul aur se află în comentarii.

În această postare, puteți vedea cum Netflix răspunde comentatorilor în vocea lor de marcă obraznică și relativă, care se potrivește cu tonul comentariilor. Și publicul lor adoră asta!

4. Postarea fără o strategie

Multe întreprinderi știu că trebuie să ar trebui să să fie activi în social media, dar nu se opresc să se gândească la de ce .

Doriți să atrageți trafic către site-ul dvs. web? Doriți să deveniți cel mai cunoscut brand din categoria dvs.? Faceți vânzări direct prin intermediul magazinului dvs. de pe Instagram?

Este greu să obții succes prin intermediul marketingului pe Instagram dacă nu știi ce încerci să obții.

Alegeți un obiectiv pentru început și creați un plan strategic În acest fel, veți avea ceva care să vă ghideze fiecare decizie și o modalitate de a măsura impactul muncii dumneavoastră.

5. Nefolosirea celor mai noi caracteristici

Deși algoritmul Instagram este în continuă schimbare, adoptarea algoritmului platformei cel mai nou caracteristici a părut întotdeauna a fi o tactică de succes.

Agenții de marketing care se mișcă rapid pot beneficia de o implicare mai bună, de o creștere mai rapidă și de o acoperire mai mare. Aceștia au chiar mai multe șanse de a fi prezentați pe pagina Explore.

Mai întâi a fost Instagram Stories, apoi Instagram TV (IGTV), iar acum este Instagram Reels. Dacă nu ați trecut deja la o strategie bazată pe videoclipuri, este timpul. Iată ghidul nostru pentru a începe cu Instagram Reels.

Cine face asta bine: @glowrecipe

O postare partajată de Glow Recipe (@glowrecipe)

Lasă la latitudinea brandurilor de frumusețe să descopere cum să folosească la maximum funcțiile Instagram. Glow Recipe a adoptat mai multe formate, de la IGTV la ghiduri și acum la Reel. Îmi place în mod deosebit modul în care folosesc atât videoclipurile, cât și Reel pentru a împărtăși tutoriale și a preda abilități relevante pentru publicul lor.

6. Nefolosirea legăturilor urmărite pentru atribuire

Folosești Instagram pentru a atrage trafic către site-ul sau aplicația ta? Dacă da, urmărești fiecare click pe link care vine de la Instagram?

Managerilor de social media li se cere în mod constant să dovedească ROI-ul unor platforme precum Instagram. Dacă includeți link-uri prin Instagram Stories, Reels, Shops sau biografia dvs., asigurați-vă că puteți dovedi că acestea funcționează.

Fiecare link pe care îl postați trebuie să aibă parametrii de urmărire În acest fel, puteți atribui rezultatele de afaceri eforturilor dvs. de marketing pe Instagram.

Dacă nu sunteți familiarizat cu modul de creare a legăturilor urmărite, iată un ghid privind modul de utilizare a parametrilor UTM.

Sfat : SMMExpert Composer facilitează generarea de linkuri cu parametri UTM. Acest videoclip prezintă o prezentare pas cu pas:

7. Postarea conținutului peisajului

Sincer, aceasta este una dintre cele mai surprinzătoare greșeli pe care încă văd că le fac comercianții.

Dacă scopul conținutului tău de pe Instagram (fie că este vorba de fotografii sau videoclipuri) este de a capta atenția și de a opri utilizatorii în mijlocul derulării, ar trebui să doar fi postat conținut vertical Permiteți-mi să vă explic de ce.

92,1% din utilizarea internetului are loc pe telefoanele mobile. Asta înseamnă că vrei ca conținutul tău să ocupe cât mai mult spațiu pe verticală pentru a atrage utilizatorii. O fotografie sau un clip video orizontal (landscape) ocupă jumătate din spațiul pe care îl ocupă unul vertical!

Consultați ghidul nostru de dimensiuni pentru social media pentru cele mai actualizate specificații.

8. Ignorarea tendințelor

Tendințele nu sunt doar pentru influenceri și generația Z. Nu mă înțelegeți greșit: nu sugerez că brandurile ar trebui să profite de fiecare oportunitate de marketing în timp real (aceasta este o rețetă rapidă pentru a fi dezamăgit).

Dar marketerii din social media ar trebui să fie întotdeauna conștienți de tendințele Instagram astfel încât să le poată adapta într-un mod care să corespundă cu vocea și publicul brandului lor.

De exemplu: Postarea de capturi de ecran ale Tweeturilor (cu credite) și utilizarea GIF-urilor de reacție la cultura pop sunt întotdeauna un pariu bun. Ambele sunt tendințe Instagram de durată la care brandurile pot participa cu ușurință.

Cine face asta bine: @grittynhl

O postare partajată de Gritty (@grittynhl)

Bine, deci nu toți marketerii sunt binecuvântați cu aurul de conținut care este mascota lui Philadelphia Flyer, dar asta nu înseamnă că nu puteți învăța de la ei.

Gritty face o treabă excelentă în a participa la tendințele culturii pop - dar numai într-un mod care să ofere umorul pentru care Gritty este cunoscut. Dacă nu are sens pentru brandul lor, nu participă deloc.

9. Nu experimentați cu strategia dvs.

Singurul lucru mai rău decât să nu ai o strategie Instagram este să ai o strategie învechită.

Având în vedere ritmul de schimbare al Instagram, toate "cele mai bune practici" ar trebui luate cu un grăunte de sare. Ceea ce funcționează pentru alte branduri ar putea să nu funcționeze pentru brandul și publicul tău.

Experimentând este singura modalitate de a ști ce funcționează cu adevărat pentru brandul tău. Ar trebui să testezi mereu:

• Timpii de postare
• Frecvența de postare
• Lungimea legendei
• Numărul și tipurile de hashtag-uri
• Formate de conținut
• Teme și piloni de conținut

Deși nu este o știință exactă, în general recomand să testați o variabilă timp de cel puțin 5 postări (sau 2-3 săptămâni, oricare dintre acestea oferă mai multe date) înainte de a trage o concluzie.

10. Postarea de materiale vizuale prea produse sau perfecționate

Când brandurile au început să folosească Instagram, utilizatorii se așteptau să vadă fotografii frumoase și de înaltă calitate în feed-ul lor.

În aceste zile, știm mai multe despre impactul social media și al culturii comparațiilor asupra sănătății noastre mintale. Mulți utilizatori de Instagram se îndreaptă acum spre feed-uri mai puțin îngrijite și mai puțin lustruite.

Aceasta este, de fapt, o veste excelentă pentru cei care se ocupă de marketing. Nu trebuie să cheltuiți o mulțime de timp și bani pe producții de lux pentru a crea conținut pentru Instagram. Imaginile prea produse nu arată autentic și ies în evidență (din motive greșite) în feed.

În schimb, folosiți aparatul foto al telefonului pentru a surprinde conținut de ultimă oră și renunțați la filtrele foto.

Cine face asta bine: @eatbehave

O postare partajată de BEHAVE (@eatbehave)

Brandul de dulciuri Behave a îmbrățișat pe deplin estetica Gen Z de imagini dezordonate și culori contrastante. Ei postează un amestec de UGC, meme-uri și câteva fotografii realizate de profesioniști, dar sunt stilizate într-un mod care nu ar ieși în evidență într-un feed Instagram ca arătând prea mult ca o reclamă.

11. Neoptimizarea pentru capacitatea de căutare

Datorită unei postări de blog din 2021 de la Instagram, acum știm mult mai multe despre modul în care sunt servite rezultatele căutărilor și despre cum își pot îmbunătăți brandurile clasamentele de căutare.

În același mod în care vă optimizați conținutul site-ului dvs. pentru SEO, biografia, legendele și textul alternativ de pe Instagram pot fi, de asemenea, optimizate. optimizat Acest lucru înseamnă că trebuie să vă redactați textul social pentru a include cuvinte care să se potrivească cu ceea ce ar folosi cineva care caută tipul dvs. de conținut.

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

Iată 5 sfaturi pentru a vă crește raza de acțiune pe Instagram prin SEO.

12. Nu vă faceți conținutul accesibil

Ridicați mâna dacă adăugați întotdeauna text alternativ la fiecare imagine pe care o postați pe rețelele de socializare. Dacă o faceți, sunteți cu mult înaintea jocului (și toți cei care folosesc cititoare de ecran pentru a naviga pe internet vă mulțumesc).

Dacă nu, este important ca toți marketerii să învețe cum să facă conținutul lor social media mai mult inclusiv pentru toți utilizatorii care ar putea să o consume.

Iată o listă de verificare (citiți ghidul complet aici):

• Adăugați un text descriptiv pentru fiecare fotografie
• Scrieți hashtag-uri folosind Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Adăugați subtitrări închise (sau subtitrări) la toate videoclipurile cu sunet
• Nu folosiți generatoare de fonturi fanteziste
• Nu folosiți emoticoane ca puncte sau la mijlocul frazei

Cine face asta bine: @spotify

O postare partajată de Spotify (@spotify)

Acest exemplu de la Spotify îndeplinește toate condițiile de accesibilitate necesare. Hashtag-urile sunt scrise cu litere de cămilă, iar videoclipul este însoțit de subtitrări audio.

În general, Spotify postează o mulțime de conținut video în diferite formate și include în mod constant un amestec de grafice și subtitrări bazate pe text. Aceste alegeri conștiente fac ca videoclipurile Spotify să fie accesibile tuturor spectatorilor.

Și iată: 12 greșeli comune de marketing care tu nu va mai face pe Instagram.

Bineînțeles, regulile social media se schimbă mereu, așa că nu trebuie să vă fie teamă să încercați lucruri diferite, atâta timp cât învățați din ceea ce funcționează și ceea ce nu funcționează. Succes!

Începeți să vă construiți prezența pe Instagram cu ajutorul SMMExpert. Programați și publicați postări direct pe Instagram, implicați-vă publicul, măsurați performanța și gestionați toate celelalte profiluri de social media - totul dintr-un singur tablou de bord simplu. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, povești și bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.