Nem lehet alábecsülni a közösségi médiában megjelenő vizuális tartalmak létrehozásának fontosságát.

A Google a megjelenés mindennapos megváltoztatásával okot teremt arra, hogy a Google meglátogassa a céloldalt és a keresőmotorját használja másokkal szemben.

Az erős vizuális tartalom a közösségi médiában ugyanezt a hatást fejti ki: okot ad az embereknek arra, hogy kövessék, lájkolják, kommentálják, és végül vásároljanak Öntől.

Kell még bizonyíték?

• A képekkel ellátott LinkedIn-posztok átlagosan 98%-kal magasabb kommentelési arányt kapnak
• A vizuális tartalmat tartalmazó tweetek háromszor nagyobb valószínűséggel kapnak elköteleződést
• A fotókkal ellátott Facebook-bejegyzések több kedvelést és kommentet kapnak

A vizuális elemek is nagyobb nyomot hagynak. 65%-kal nagyobb valószínűséggel emlékszünk az információra, ha az képet is tartalmaz.

Készen állsz a kreativitásod fokozására? Lássunk hozzá a vizualitáshoz.

Bónusz: Szerezd meg a mindig frissített közösségi média képméret puskát. Az ingyenes forrás tartalmazza az ajánlott fotóméreteket minden képtípushoz, minden nagyobb hálózaton.

12 tipp a vizuális tartalom létrehozásához a közösségi médiában

1. Tegye a képi megjelenítést közösségi médiastratégiája részévé

Szeretne nagyszerű vizuális tartalmakat létrehozni a közösségi médiában? Kezdje itt.

A nagyszerű vizuális elemek csak annyira jók, mint az őket támogató társadalmi stratégia. A kreatív elemek követhetik a legjobb gyakorlatokat, de cél, narratíva, időzítés és egyéb stratégiai elemek nélkül a művészeti részlegednek rossz szolgálatot teszel.

Akár tudja, akár nem, minden vállalatnak van márkaidentitása és vizuális nyelvezete a közösségi oldalakon - egyesek egyszerűen csak folyékonyabban használják a közösségi oldalakat, mint mások. Egy közösségi média stílus útmutató segíthet ebben.

Minden vizuális stratégiának tartalmaznia kell:

• Közönségkutatás. Végezzen némi háttérmunkát a közönsége érdeklődési köréről, és gondolja át, milyen típusú vizuális tartalmakat szeretne látni.
• Hozzon létre egy hangulat táblát. Adjon hozzá tartalmat, színpalettát és egyéb vizuális elemeket, amelyek segítenek az irányvonal kialakításában.
• Témák. Keverd össze a dolgokat visszatérő témákkal vagy pillérekkel. Az Air France Instagram-csatornáján például az úti célról készült felvételek és a repülőgépekről készült fotók kombinációja található.
• Platform. Fontolja meg, hogyan kell adaptálnia a vizuális stratégiáját az egyes közösségi csatornákhoz.
• Időzítés. Gondoskodjon arról, hogy a csúcsidőszakokban posztoljon vizuális tartalmakat a közösségi oldalakon. De gondolkodjon átfogóan is. Bizonyos ünnepek idején több vizuális tartalomra lesz szüksége? Az előre tervezés segít a költségvetés és a gyártási naptár jobb kezelésében.

Kitalálod @Cashapp vizuális témáit?

2. Ismerje meg a kreatív alapokat

Mitől lesz jó a látványterv? Ha nem tudsz válaszolni erre a kérdésre, akkor egy kis utánanézésre lesz szükséged.

Persze, nincs egyetlen jó módja a vizuális megjelenítésnek. De van néhány alapvető legjobb gyakorlat, amit figyelembe kell venned. És ismerned kell a szabályokat, mielőtt megszeghetnéd őket.

Íme néhány alapvető bevált gyakorlat a közösségi média vizuális anyagok készítéséhez:

• Legyen világos témája. Általában az a legjobb, ha egyetlen fókuszpont van a képen.
• Emlékszik a harmadok szabályára. Néhány kivételtől eltekintve, a legjobb, ha nem tökéletesen központosítja a témát.
• Használja a természetes fényt. Ha a kép túl sötét, nehezebb látni. De ne is exponálja túl a képeket.
• Győződjön meg róla, hogy elegendő a kontraszt. A kontraszt kiegyensúlyozottságot biztosít, könnyebben olvasható, jobban működik fekete-fehér környezetben, és könnyebben hozzáférhető.
• Válasszon komplementer színeket. Ismerkedjen meg a színkörrel.
• Tartsa egyszerűnek. Győződjön meg róla, hogy a látványterv könnyen érthető.
• Ne szerkessze túl. Ellenálljon a kísértésnek, hogy minden gombot megnyomjon. A szűrők és funkciók esetében a visszafogottság a jó politika. Óvatosan növelje a telítettséget.

Íme egy alapozó arról, hogyan készítsünk jó Instagram-fotókat - de ugyanazok a szabályok minden típusú fotóra érvényesek.

3. Használja ki az ingyenes eszközöket és forrásokat

Szinte mindig az a legjobb, ha egy fotóst vagy grafikust bíz meg azzal, hogy egyedi tartalmat készítsen a márkája számára.

Ha azonban szűkös a költségvetése, vagy szüksége van néhány extra eszközre, számtalan forrás áll rendelkezésre.

Íme néhány a legjobb tervezési források és eszközök közül:

• 25 forrás ingyenes stock fotókhoz
• 20 ingyenes és testreszabható Instagram Story sablon
• 5 ingyenes és könnyen használható Instagram előbeállítás
• A 17 legjobb Instagram alkalmazás szerkesztéshez, tervezéshez és sok máshoz
• 5 ingyenes sablon Facebook borítóképekhez
• 17 inkluzív tervezési eszközök és források

4. A képek szerzői jogainak megértése

A képek beszerzése nem mindig könnyű - különösen, ha a szerzői jogok megértéséről van szó -, de fontos, különösen azért, mert a visszaélésnek komoly következményei vannak.

Olvassa el az összes apró betűs részt, amikor stockfotókat, sablonokat és illusztrációkat használ. Ha valami nem világos, érdeklődjön a kép tulajdonosánál vagy a webhelyen a további részletekért.

Ugyanez vonatkozik az engedélyezésre és a szerződéskötésre is. A művészekkel való szerződéskötéskor tisztázni kell, hogy hol kívánja felhasználni a kreatív alkotásokat, kié a jogok stb.

Ha szükség van rá (ami gyakran előfordul), mindenképpen adjon hitelt ott, ahol az jár. Ez akkor is igaz, ha a felhasználók által létrehozott tartalmak újraközlését vagy megosztását tervezi. Egyes vállalatok, például az Agoda, még szerződéses megállapodásokat is használnak ezekben az összefüggésekben.

A post shared by agoda (@agoda)

Tudjon meg többet a képek szerzői jogairól.

5. A képek mérete a specifikációnak megfelelően

Az egyik legnagyobb bűn, amit a közösségi médiában történő képmegosztás során elkövethetsz, az a rossz méret használata.

A rossz képarányú vagy alacsony felbontású képeket megnyújthatják, levághatják és aránytalanul összenyomhatják - mindez rossz fényt vet a márkájára.

Minden platformnak megvannak a saját specifikációi, és a tartalmát ennek megfelelően kell alakítania. Összeállítottunk egy közösségi média képméret útmutatót, hogy segítsünk Önnek.

Mindig törekedjen a legmagasabb képminőségre, beleértve a pixeleket és a felbontást is.

És ne hagyd figyelmen kívül a képarányt. Miért? Néhány platform automatikusan vágja a képelőnézetet a képarány alapján. Ha a tiéd más, akkor a végén egy szerencsétlen vágást kaphatsz, vagy fontos információk maradhatnak ki. Vagy pedig egy ilyen főnöki húzást is megtehetsz.

Néhány közösségi média képméretezési hack:

• Szeretne egy vízszintes fotót megosztani egy történetben? Készítsen hátteret vagy használjon sablont, hogy ne tűnjön kicsinek és szomorúnak.
• A történetek és más függőleges tartalmak a használt eszköztől függően eltérő módon jelennek meg.
• Ne tegyen semmi fontosat a felső és alsó 250-310 képpontba.
• A közzététel előtt a szűrő miniatűrjeinek megtekintésével előzetesen megnézheted, hogy az Instagram hogyan fogja levágni a függőleges fotót a rácson.
• Ellenőrizze az analitikát, hogy milyen eszközöket használ a közönsége. Ha van egy tendencia, méretezze ennek megfelelően.
• Nincs elég hely a tartalomnak? Animálja vagy raszterizálja. Nem tudja, mit jelent ez? Nézze meg az alábbi példákat.

Az FT illusztrátorai a Twitter képarányát egy animációval dolgozzák ki.

Briliáns alkotások és kreatív gondolkodás itt @ian_bott_artist és @aleissableyl-tól

Probléma: Elon Musk új rakétájának fantasztikus műszaki rajzai nem megfelelő képarányúak a Twitter-kártyákhoz.

Megoldás: indítsd el a rakétát egy négyzet alakú vágáson keresztül! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) February 7, 2018

Osszon egy fényképet részekre (raszterezze), és tegye közzé körhintaként.

A post shared by Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Lays kitolja a rács határait egy nagy fotóval, amelyet több négyzetre posztol. Ne feledd, ha ezt teszed, a jövőbeli posztok összekuszálhatják a dolgokat. Hacsak nem hármasával posztolsz.

6. Legyen ízléses a szöveggel

Akár idézetképeket, stilizált tipográfiát vagy szövegátfedéseket tervez, a kevesebb mindig több, ha a szavak számáról van szó.

A vizuális anyagokban a szövegnek mindig félkövérnek, olvashatónak, egyértelműnek és tömörnek kell lennie. Győződjön meg róla, hogy a szöveg és a háttér között elegendő kontraszt van, hogy olvasható legyen. A webes tartalom hozzáférhetőségi irányelvei (WCGA) 4,5:1 kontrasztot javasolnak. Számos ingyenes kontrasztellenőrző program áll rendelkezésre, ha nem tudja, hogyan kell ezt elvégezni.

Mi a legjobb kép-szöveg arány? Ez attól függ, és vannak kivételek. Általánosságban a Facebook szerint a 20%-nál kevesebb szöveget tartalmazó képek általában jobban teljesítenek. A Facebook egy szöveg-kép arányt ellenőrző programot kínál az érdeklődőknek.

Ha szöveget tervezel használni átfedésként, győződj meg róla, hogy a képi megjelenítés hagy neki helyet. Vagy használj egyszínű hátteret.

A szövegnek mindig javítania kell - nem pedig elhomályosítania - a kreativitásodat.

Győződj meg róla, hogy az is hozzáadott értéket képvisel az üzenetedhez. Ha csak a nyilvánvalót mondja ki vagy a látványt írja le, akkor nincs rá szükséged. Hacsak nem vagy No Name.

Íme néhány tipp, amit érdemes szem előtt tartani, amikor szöveget illesztünk a képekbe:

• Háromszor ellenőrizze a helyesírást és a nyelvtant.
• A betűtípusok bölcsen megválasztása. A betűtípus a hangszínt és az olvashatóságot is befolyásolhatja.
• Ha keverni kell a betűtípusokat, párosítson egy szerif és egy sans serif betűtípust.
• Kerülje a zöld és a piros vagy a kék és a sárga színkombinációkat. A WCAG szerint ezek nehezebben olvashatók.
• Tartsa rövidre a sorhosszúságot.
• Vigyázzon az árva szavakra. Egy szó elhagyása az utolsó sorban furcsán nézhet ki.
• Élénkítse a szöveget, hogy kiemelkedjen.

A post shared by The Economist (@theeconomist)

A post shared by Glamour (@glamourmag)

7. Adja hozzá a logóját, ahol szükséges

Ha azt tervezi, hogy a képanyagot megosztják, érdemes lehet logót is elhelyezni rajta.

A Pinterest tökéletes példa erre. Bármit, amit feltesznek, újra lehet pinnelni, és logó nélkül könnyen elfelejthető, hogy honnan származik. Ráadásul a Pinterest szerint a finom márkajelzéssel ellátott pinek általában jobban teljesítenek, mint azok, amelyeknek nincs.

A jó márkajelzés észrevehető, de nem tolakodó. Ez általában azt jelenti, hogy egy kis logót helyezünk a képi megjelenítés egyik sarkába vagy külső keretébe. Ha a logó színe ütközik vagy túlságosan elfoglalttá teszi a képi megjelenítést, válasszon egy szürkeárnyalatos vagy semleges változatot.

Itt a kontextus a lényeg. Nem biztos, hogy minden Instagram-posztnak szüksége van logóra, például. Ha a Twitter, LinkedIn vagy Facebook avatarod a logód, akkor nem biztos, hogy a borítóbanneredben is szükséged van rá.

8. Legyen tekintettel a képviseletre

A kreatív alkotásaidban szereplő emberek tükrözik a közönséged sokszínűségét? Nem erősíted a nemi vagy faji sztereotípiákat a vizuális megjelenítéseddel? Támogatod a testpozitivitást?

Ez néhány kérdés, amelyet fel kell tennie, amikor vizuális tartalmakat készít a közösségi médiának.

Sokkal könnyebben el tudja képzelni valaki, hogy egy terméket vagy szolgáltatást használ, ha lát egy hozzá hasonlót, aki azt használja. Nézze meg a közönséganalitikát, vagy a kívánt piac demográfiai adatait, és vegye figyelembe őket a kreatív folyamat során.

A reprezentációnak többről kell szólnia, mint az optikáról. Ha van lehetőséged arra, hogy diverzifikáld a csapatodat, tedd meg. Alkalmazz nőket és színesbőrű alkotókat. Hozz minél több nézőpontot az asztalhoz, amennyit csak tudsz.

Legalábbis próbáljon meg minél többektől visszajelzést kapni, mielőtt a kreatívját a világba küldi.

Íme néhány inkluzív fotótár:

• A Refinery29 és a Getty Images The 67% kollekciója a testpozitivitást népszerűsíti.
• A No Apologies kollekció a Refinery29 és a Getty Images testet befogadó együttműködésének kiterjesztése
• A Vice's Gender Spectrum Collection "a binárison túli" stock fotókat kínál
• A #ShowUs a Dove, a Getty Images és a Girlgaze együttműködése, amely a szépségtípusokat bontja le.
• A Brewers Collective az Unsplash-szel és a Pexels-szel együttműködve két ingyenes, fogyatékosságot is figyelembe vevő képkönyvtárat hozott létre.
• A globális akadálymentesítési nap, a Getty Images, a Verizon Media és az Országos Fogyatékossági Vezetői Szövetség (NDLA) felajánlja a Fogyatékossági Gyűjteményt.
• A Getty Images és az AARP Disrupt Aging Collection című gyűjteménye a fotótárral küzd az időskori diszkrimináció ellen.

A post shared by The Wing (@the.wing)

A FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) által megosztott bejegyzés.

9. Adj hozzá egy kis animációt

Az Instagramon naponta több mint 95 millió posztot osztanak meg, így egy kis animációval sokat tehetsz azért, hogy a tartalmad kitűnjön.

A GIF-ek és videók nagyszerű módja annak, hogy mozgást és narratívát adj a vizuális anyagodhoz. Ezek a nagyszabású IGTV-filmektől kezdve a finom fotóanimációkig, azaz a cinemagraphokig terjedhetnek.

A Reformation például jó munkát végez a szokásos fotózásokon, amikor videót használ a mozgásokhoz... vagyis a táncmozdulatokhoz.

A post shared by Reformation (@reformation)

Segítségre van szüksége saját animációk vagy videók készítéséhez? Nézze meg ezeket az útmutatókat:

• Hogyan készítsünk GIF-et: 4 kipróbált és igaz módszer
• Mi kell egy nagyszerű közösségi videó elkészítéséhez: 10 lépéses útmutató
• Hogyan készítsünk egy kasszasiker Twitter videót a vállalkozásunk számára?
• Minden, amit a LinkedIn videóról tudni kell 2019-ben
• Hogyan használd az Instagram Live-t a követőid növelésére és bevonására?

10. Tartalmazzon alt szöveges leírásokat

A vizuális tartalmakat nem mindenki ugyanúgy éli meg.

Amikor kreatív anyagokat készít a közösségi médiához, tegye azokat a lehető legtöbb ember és kontextus számára hozzáférhetővé. A hozzáférhető tartalom lehetővé teszi, hogy széles közönséget érjen el, és ezzel esetleg megelőzze a nem befogadó versenytársakat.

Ennél is fontosabb, hogy segít elnyerni az ügyfelek tiszteletét és hűségét.

A közösségi médiában elérhető vizuális tartalmak közé tartozhatnak:

• Alt-szöveges leírások. Az alt-szöveg lehetővé teszi a látássérültek számára, hogy értékeljék a képeket. A Facebook, a Twitter, a LinkedIn és az Instagram mostantól mezőt biztosít az alt-szöveges képleírásokhoz. Íme néhány tipp a leíró alt-szöveg megírásához.
• Felirat. Minden közösségi videónak feliratot kell tartalmaznia. Nemcsak a hallássérült nézők számára létfontosságúak, hanem hangtalan környezetben is segítenek. A nyelvtanulók is profitálnak a feliratokból. Ráadásul azok, akik feliratos videókat néznek, nagyobb valószínűséggel emlékeznek arra, amit láttak.
• Leíró átiratok. A feliratokkal ellentétben ezek az átiratok leírják a fontos látnivalókat és hangokat, amelyek nem hangzanak el vagy nem nyilvánvalóak. A leíró hang és az élőben leírt videó további lehetőségek.

11. Optimalizálja a SEO-ra

Igen, a képi anyagokat a keresőoptimalizálás (SEO) szempontjából is lehet és kell is optimalizálni. Különösen, mivel a vizuális keresés népszerűsége egyre nő az olyan eszközökkel, mint a Pinterest Lens, a Google Lens és az Amazon StyleSnap. A Googlebot azonban nem tudja "olvasni" a képeket, ezért az alt címkék segítségével el kell mondanod neki, hogy mi van a képen.

A Pinterest lehet a legfontosabb platform a SEO-optimalizálás szempontjából. A többi keresőmotorhoz hasonlóan fontos, hogy a megfelelő kulcsszavak szerepeljenek a vizuális leírásokban és az alt címkékben.

Bónusz: Szerezd meg a mindig frissített közösségi média képméret puskát. Az ingyenes forrás tartalmazza az ajánlott fotóméreteket minden képtípushoz, minden nagyobb hálózaton.

Íme további SEO tippek a Pinteresthez.

Az Instagramon és más platformokon a hashtagek helyettesítik a kulcsszavakat. Győződjön meg róla, hogy geotageket és gazdag képaláírásokat is tartalmaznak, amelyek mindegyike segít jobb eredményeket elérni a Felfedezés lapon.

12. Legyen kreatív

Pshhh, könnyű, igaz?

De komolyan. Felejtsd el a díjakat, a kreatív munkát az ügyfelek mindig tetszésekkel, kommentekkel, megosztásokkal és eladásokkal jutalmazzák. És van ereje új követőket is szerezni.

Nem tudsz ötletelni? Íme egy kis inspiráció.

Anna Rudak illusztrációja ragyogóan játszik a körhintaformátummal.

Picame (@picame) által megosztott bejegyzés

Malika Favre illusztrációja a United Way számára bizonyítja, hogy egy egyszerű koncepció is sokat mondhat.

A post shared by Communication Arts (@communicationarts)

A Bon Appetit animált borítója a hagyományos nyomtatott lapokat a digitális világba helyezi:

A post shared by bonappetitmag (@bonappetitmag)

Az UN Women a pinch-and-zoom funkciót használja, hogy bizonyítsa a lényeget:

A post shared by UN Women (@unwomen)

A The Guardian az Instagram körhintájára adaptálja a listacikkeket:

A post shared by The Guardian (@guardian)

A The Washington Post By The Way című utazási mellékága a körhintát használja az intrika építésére:

A post shared by By The Way (@bytheway)

A Macy's "The Remarkable Shot" kampánya fotósokká változtatta a 'grammozókat. A Macy's Instagram-sztorikat osztott meg, amelyekben modellek pózoltak négy helyszínen, és arra kérte a nézőket, hogy váljanak fotósokká a képek képernyőre rögzítésével és megosztásával.

A Huckberry egy GIF segítségével mutatja be, hogy mennyire pakolható a kabátja

Ez itt az eredeti csomagolható kabát: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) February 23, 2017

A Fenty Beauty minden csillagjegyhez kínál terméket:

A FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) által megosztott bejegyzés.

A Royal Ontario Museum mémekké alakítja műtárgyait, hogy elérje a fiatalabb közönséget.

A post shared by Royal Ontario Museum (@romtoronto)

A post shared by Royal Ontario Museum (@romtoronto)

A ScribbleLive egy vízszintes képet terjesztett egy LinkedIn körhirdetésen.

Az SMMExpert segítségével ütemezheti és közzéteheti lenyűgöző vizuális tartalmait minden közösségi médiahálózaton. Egyetlen műszerfalról létrehozhat és oszthat meg tartalmakat, bevonhatja a közönséget, nyomon követheti a releváns beszélgetéseket és a versenytársakat, mérheti az eredményeket és még sok minden mást. Próbálja ki ingyenesen még ma!

Kezdje el