Weagje de opsjes tusken betelle vs sosjale media? Wy besparje jo wat skonkwurk: jo sille wierskynlik in bytsje fan beide dwaan wolle.

Betelde en organyske sosjale binne ferskillende bisten dy't it bêste brûkt wurde foar ferskate doelen. Mar foar in holistyske oanpak dy't bewustwêzen balansearret mei konverzje, betellet it om de foar- en neidielen fan elk te kennen.

As jo ​​nij binne foar betelle sosjale, is 2021 in nijsgjirrige tiid om te begjinnen. Opsluting tidens de pandemy hie minsken oer de hiele wrâld mear sosjale media brûkten, wat it oantal minsken dy't advertearders koene berikke sterk tanommen.

En wylst advertinsjebestegingen yn earste ynstânsje fertrage oan it begjin fan 2020, is it weromkaam nei nije hichten yn 2021 - dit nettsjinsteande Apple's ferneamde iOS 14.5-fernijing, dy't resultearre yn substansjele doelbeperkingen foar Facebook- en Instagram-brûkers op iOS-apparaten.

Oan 'e oare kant hawwe algoritme-updates organyske sosjale media tige kompetitive makke. En in protte bedriuwseigners fine dat it besteegjen fan op syn minst in diel fan har budzjet foar sosjale media oan advertinsjes net mear opsjoneel is.

Dus wêr lit dat de marketingstrategy fan jo merk op sosjale media? No, it hinget ôf fan jo oerkoepeljende doelen. Lês fierder om mear te learen.

Bonus: Download in fergese hantlieding foar sosjale reklame en lear de 5 stappen foar it bouwen fan effektive kampanjes. Gjin trúkjes of saaie tips - gewoan ienfâldige, maklik te folgjen ynstruksjes dy't echt wurkje.

webside, of sels in winkelkarre ferlitten.

It idee hjir is dat se miskien gewoan in herinnering nedich hawwe om werom te kommen en te konvertearjen, en de juste advertinsje kin har oertsjûgje.

6. Sjoch nei jo gegevens, en mjit jo resultaten

It besjen fan in kampanjeflop is like pynlik, oft it organysk is as betelle, mar as jo oandacht jouwe oan jo sosjale analytyske ark, sille se jo fertelle wêr't jo wizigingen moatte meitsje om bettere resultaten te krijen.

Gebrûk fan SMMExpert Social Advertising , kinne jo organyske en betelle ynhâld njonken inoar besjen, maklik aksjebere analytiken lûke en oanpaste rapporten bouwe om de ROI fan al jo sosjale kampanjes te bewizen .

Mei in unifoarm oersjoch fan alle sosjale mediaaktiviteiten, kinne jo fluch hannelje om gegevens-ynformeare oanpassingen te meitsjen oan live kampanjes (en it measte út jo budzjet te heljen). Bygelyks, as in advertinsje goed docht op Facebook, kinne jo advertinsjebestegingen oanpasse oer oare platfoarms om it te stypjen. Op deselde noat, as in kampanje floppet, kinne jo it pauze en it budzjet opnij fersprieden - alles sûnder jo SMMExpert-dashboard te ferlitten.

Boarne: SMMExpert

7. Automatisearje safolle mooglik

De ûnderste rigel mei it kombinearjen fan betelle en organysk sosjaal is dat it mear is: mear jild, mear tiid, mear know-how, mear fermogen, en gewoan mear posten.

Oft jo in team fan tolve binne of in iensume wolf-adviseur, de kaai is om it drokke wurk op in minimum te hâlden, sadat jokin rjochtsje op wat wichtich is. Automatisearje dêrfoar safolle mooglik fan jo deistige workflow:

• Planne jo organyske berjochten fan tefoaren
• Streamline jo proses foar goedkarring en kopiearje
• Ynstelle oanpaste triggers foar fersterke berjochten

En as jo gjin fan binne fan springen fan platfoarm nei platfoarm om jo betelle en organyske sosjale ynspanningen te behearjen, brûk dan in ark foar sosjale mediabehear lykas SMMExpert. Mei SMMExpert kinne jo al jo sosjale mediaaktiviteiten planje, publisearje, beheare en rapportearje, ynklusyf advertinsjes op Facebook, Instagram en LinkedIn.

Yntegrearje jo betelle en organyske sosjale strategyen om ferbiningen te fersterkjen. mei besteande klanten en berikke nije. Brûk SMMExpert Social Advertising om maklik by te hâlden alle fan jo sosjale media-aktiviteit - ynklusyf advertinsjekampanjes - en krije in folslein sicht fan jo sosjale ROI. Boek hjoed in fergese demo.

In demo oanfreegje

Maklik plannen, behearen en analysearje organyske en betelle kampanjes fan ien plak mei SMMExpert Social Advertising. Sjoch it yn aksje.

Organyske sosjale media ferwiist nei de fergese ynhâld (berjochten, foto's, fideo's, memes, ferhalen, ensfh.) dy't alle brûkers, ynklusyf bedriuwen en merken, mei-inoar diele op har feeds.

As merk, as jo organysk op jo akkount pleatse, kinne jo ferwachtsje dat de minsken dy't it sille sjen binne:

• In persintaazje fan jo folgers (a.k.a. jo 'organysk berik')
• Folgers fan jo folgers (as minsken kieze om jo berjocht te dielen)
• Minsken folgje alle hashtags dy't jo brûke

It klinkt frij ienfâldich, mar de reden dat organyske sosjale media is de basis fan elke digitale marketingstrategy hjoed is om't it de bêste manier is om in ferbining mei jo klanten op skaal te koesterjen .

Bygelyks brûke merken organysk sosjaal om:

• har persoanlikheid en stim fêstigje
• relaasjes bouwe troch ynformative, ferdivedearjende en/of ynspirearjende ynhâld te dielen
• betelle klanten yn elke faze fan har keapreis
• stipe harren klanten mei klant tsjinst e

Hjir binne in pear foarbylden fan typyske organyske ynhâld fan bedriuwen:

Dizze kapper hâldt syn kliïnten ynspireare en op 'e hichte mei in fêste stream fan portefúljefoto's dy't tagelyk potensjele kliïnten ynsjoch jouwe yn syn estetyk, wylst se ek hjoeddeistige kliïnten herinnerje hoe wanhopich se him nedich binne.

Dizze meubelwinkel foar e-commerce dielt faakbrûker-generearre ynhâld oer har produkten yn it wyld. Dizze bank is gewoan yn it hûs fan in influencer, gjin grutte deal.

Pro Tip: Hoewol de twa inoar net útslute, omfettet betelle sosjale yn 't algemien gjin influencer marketing, wat typysk is direkt regele. Lês hjir ús folsleine hantlieding foar ynfloedersmarketing.

Hjir is in bedriuw mei in floeiende jurk dy't ynhâld pleatst sûnder floeiende jurken yn sicht. (De stimming skriuwt noch altyd fleurige jurken.)

Boarne: MoonPie

Dit merk fan snackkoeken twitteret graach waarme grappen as wie it in persoan, gjin snackkoek, dy't de oandacht en ynteraksje lûkt fan oare offisjele merkkonten, dy't yn 't algemien elkenien befalt.

Mar der is fansels in neidiel oan organysk sosjaal. De realiteit is, om't alle grutte platfoarms ranglistalgoritmen brûke, mar in lyts persintaazje fan jo folgers sil jo organyske berjochten sjen.

Bygelyks is it gemiddelde organyske berik foar in Facebook-post sawat 5,5% fan jo folgers. telle. Foar grutte merken mei grutte oanhingers is it faaks noch minder.

Dernimmend organysk berik is al in pear jier in feit fan it libben, om't de grutste sosjale mediaplatfoarms fan 'e wrâld sêding berikke, omtinken wurdt koarter, en platfoarm CEO's prioritearje "sinfol" of "ferantwurde" brûkersûnderfiningen. Mei oare wurden: it is dreger dan ea om de ynhâld fan jo merk troch jo te sjeneigen publyk, lit stean nije eagen.

Dit is wêr't betelle sosjale media binnenkomt.

Wat is betelle sosjale media?

Betelde sosjale media is in oar wurd foar reklame. It is wannear't merken jild betelje oan Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, ensfh. om har ynhâld te dielen mei spesifike nije doelgroepen dy't wierskynlik ynteressearre binne, itsij troch har organyske ynhâld te "boosten", of troch unike advertinsjes te ûntwerpen.

Betelde sosjale ûnderfynt in rebound nei de ûnwissichheid fan 2020, neffens eMarketer. Brûkers hawwe net allinnich ferhege de tiid dy't se besteegje oan sosjale media, mar se binne ek no, mear as ea, wend oan online winkeljen fia e-commerce of sosjale media winkels. Dit makket advertinsjes lykje as in mear natuerlik part fan 'e sosjale media ûnderfining, benammen as se binne ûntwurpen mei soarch.

Mar B2C retailers binne net de ienige yndustry dy't rjochtet him op sosjale reklame. Mear dan organyske ynhâld, betelle berjochten binne de bêste manier foar merken om nije doelgroepen op sosjale media te rjochtsjen, en se te konvertearjen nei klanten . Bedriuwen en organisaasjes brûke betelle promoasje op sosjale media om:

• merkbewustwêzen te ferheegjen en nije folgers te lûken
• har nijste deal, ynhâld, evenemint, ensfh.
• generearje leads
• oandriuwe konversaasjes (ynklusyf ferkeap fan e-commerce)

Hjir binne wat resinte foarbylden dy't wy hawwe opmurken.

Boarne:Ynhâld

Cloud-basearre CMS-bedriuw Contentful brûkte Facebook-lead-advertinsjes (advertinsjes spesifyk ûntworpen om leads te riden) keppele mei in leuke yllustraasje en direkte, ienfâldige kopy om prospects te krijen om har digitale te downloaden Playbook.

Boarne: @londonreviewofbooks

In tradisjonele oanpak is om brûkers te rjochtsjen dy't har belangstelling foar jo niche al bewiisd hawwe. De London Review of Books , bygelyks, brûkt in beproefde formule: doel minsken dy't ferlykbere akkounts folgje (yn dit gefal, FSG Books, Artforum , de Paris Review, ensfh.), Biede se in substansjele koarting, en rjochtsje se nei in wrijvingsleaze lâningsside mei Instagram Shopping.

Boarne: Zendesk

Ien fan 'e meast foarkommende soarten advertinsjes dy't jo sille sjen op LinkedIn binne berjochten fan sponsore ynhâld. Om't it meast organyske berjochten binne dy't immen besletten hat te stimulearjen, passe se direkt yn jo feed, sadat jo faaks net iens realisearje dat jo nei in advertinsje sjogge.

Dizze case studyfideo troch klanttsjinst Saas bedriuw Zendesk wurdt befoardere om potensjele klanten te berikken dy't se net al folgje op LinkedIn. It is krekt itselde type ynhâld dat it typysk dielt op har LinkedIn-side.

Bonus: Download in fergese gids foar sosjale reklame en lear de 5 stappen om effektive kampanjes te bouwen. Gjin trúkjes of saaie tips - gewoan ienfâldich, maklik te-folgje ynstruksjes dy't echt wurkje.

Betelle vs organyske sosjale media

Organyske en betelle sosjale strategyen hawwe elk har eigen foardielen en neidielen. Litte wy se gearfetsje.

In organyske sosjale mediastrategy koesteret jo relaasje mei jo klanten of publyk. It helpt jo:

• Fêstigje en groeie de oanwêzigens fan jo merk wêr't minsken har tiid al besteegje
• Stypje en behâlde besteande klanten
• Konvertearje nije klanten troch har te sjen wat do bist oer

Bio is lykwols faak trager om bedriuwsdoelen te berikken, en hoewol it technysk fergees is, nimt it in protte tiid, eksperimintearjen en/of ûnderfining om goed te kommen.

Underwilens is in betelle sosjale mediastrategy hoe't jo ferbine mei nije klanten as publyksleden. It helpt jo:

• Berikke in grutter oantal minsken
• Riksje jo ideale klant krekter
• Slach jo bedriuwsdoelen rapper

Dat sei, it fereasket in budzjet, en in eigen foarm fan ekspertize (dy advertinsjes kontrolearje harsels net).

Koartsein, wylst organyske aktiviteit needsaaklik is foar relaasjebou, is it ek wier dat netwurkranglist algoritmen betsjutte pay-to-play is in feit fan it libben op sosjale, no.

Hoe kinne jo in betelle en organyske sosjale mediastrategy yntegrearje

De basis fan 'e mearderheid fan yntegreare sosjale mediastrategyen is biologysk brûke om te tsjinjen enferfetsje jo besteande klanten, wylst jo nije eagen oanlûke mei betelle advertinsjes.

Hjir sille wy de lytse letters sketse oer hoe't jo it dwaan moatte.

1. Net alle promoasjeberjochten hoege te beteljen

Earste dingen earst: betelje allinich foar advertinsjes as se jo kinne helpe om jo KPI's te berikken en úteinlik jo bedriuwsdoelen te berikken. Ads binne net altyd it antwurd op sosjale. (En sels as se wiene, ferjit noait de krêft fan in goed makke organysk berjocht dat minsken wolle diele.)

Bygelyks as jo wat nijs oankundigje - of it no is in partnerskip, in pivot, of in nije iteraasje op jo flaggeskipprodukt - jo besteande folgers moatte wurde ynformearre. In kreative, orizjinele, organyske kampanje sil op himsels buzz bouwe. Meitsje in boeiende berjocht, pin it oan jo profyl of set it yn jo hichtepunten fan Ferhalen as it grut genôch nijs is.

Bygelyks lansearre Netflix de heul ferwachte Princess Switch 3 as in organysk berjocht op Instagram.

Dat alles sein, as jo organyske aktiviteit net it berik of yndrukken krije wêr't jo op hope hiene, dan is it miskien tiid om de (bedriuws)beurs te iepenjen.

2. Boost jo bêste organyske ynhâld

Jo topprestearjende berjochten binne hjir net allinich om jo idelheidsmetriken op te blazen. Wierskynlik de maklikste manier om jo teannen yn it swimbad fan betelle advertinsjes te dompeljen is om ynhâld te identifisearjen dy't echt resonearre hat mei jo publyk, en te beteljen om it te sjen oan nijeeagen.

Dit wurdt algemien beskôge as in yngongsnivo taktyk, om't it in leech risiko is - jo hoege gjin advertinsje te meitsjen, lit stean in advertinsjekampanje. Mar de measte sosjale media-pros sille jo fertelle dat as se merke dat se in hit op 'e hannen hawwe, it tiid is om te beskôgjen om it te stypjen mei útjeften.

Jo kinne bygelyks begjinne mei it tawizen fan in lyts budzjet oan de top wyklikse as moanlikse post as jo jo analytysk rapport útfiere. Net allinich omtinken jaan oan likes, mar ek konversaasjes, profyl werjeften, ensfh.

Pro Tip: Mei SMMExpert's Boost-ark kinne jo triggers oanpasse om automatysk berjochten te stimulearjen dy't sniebalje (foar bygelyks as jo berjocht 100 kear dield wurdt.)

3. Optimalisearje al jo berjochten mei A/B-testen

Wy sizze it altyd, mar yn ús ûnderfining is splittesten in stap dy't te faak oerslein wurdt.

Foardat jo jo hiele sosjale media allocearje budzjet oan in advertinsje, útfiere ferzjes derfan troch in lytser publyk om te sjen oft it goed is. Test jo CTA, jo copywriting, jo bylden, en de pleatsing, opmaak, en sels de doelgroep fan 'e advertinsje. Jo kinne it ek testje ûnder ferskate publykdemografy (leeftyd, lokaasje, ensfh.) Foardat jo ynsette foar in gruttere besteging. It foardiel hjir is dûbeld: in mear memorabele, noflike en suksesfolle advertinsje foar jo publyk is ek goedkeaper foar jo.

Yntusken kinne jo foar organyske berjochten hânmjittich splitsing ynstelletests en folgje resultaten troch UTM-parameters te brûken yn jo keppelings. Us folsleine hantlieding foar A/B-testen op sosjaal is hjir foarby.

4. Rjochtsje jo advertinsjes op minsken dy't lykje op jo organysk publyk

Hoe mear jo jo sosjale oanwêzigens organysk hawwe groeid, hoe mear gegevens jo hawwe oer jo ideale klant of publyk. Wêr wenje se? Hoe âld binne se? Wat binne se ynteressearre yn? Hokker problemen hawwe se yn har libben? Hoe helpe jo se?

Kapitalisearje op al dizze ynformaasje as jo jo advertinsjes bouwe. Dit is it plak dêr't al jo hurde wurken dy't kwaliteitsrelaasjes bouwe mei jo publyk betellet.

Bygelyks biede de measte sosjale platfoarms de mooglikheid om lookalike publyk te meitsjen basearre op jo bêste klanten, sa't jo se beskriuwe. Miskien binne dit jo abonnees fan jo nijsbrief, of minsken dy't dwaande binne mei jo profyl of ynhâld, of minsken dy't it lêste jier in produkt hawwe kocht. In lookalike publyk sil gearstald wurde út minsken mei ferlykbere demografy en gedrach, mar dy't noch net yntrodusearre binne oan jo merk.

5. Brûk retargeting-advertinsjes om ferbûn te bliuwen mei jo organysk publyk

Retargeting-kampanjes kinne heul effektyf wêze tsjin in relatyf lege kosten, om't jo minsken berikke dy't jo bedriuw al kenne. Faak binne dit minsken dy't organysk by jo sosjale of weboanwêzigens binne kommen. Miskien se besocht dyn profyl of