Ordainpeko sare sozialen eta sare sozialen arteko aukerak haztatu nahi dituzu? Hanka-lana aurreztuko dizugu: ziurrenik biak pixka bat egin nahi izango dituzu.

Ordaindutako eta organiko sozialak helburu ezberdinetarako hobekien aprobetxatzen diren piztia desberdinak dira. Baina kontzientzia eta bihurketa orekatzen duen ikuspegi holistiko baterako, bakoitzaren alde onak eta txarrak ezagutzea merezi du.

Ordaindutako gizarte-zerbitzuetan berria bazara, 2021a hasteko une interesgarria da. Pandemia garaian konfinamenduak sare sozialak gehiago erabili zituen mundu osoan zehar, eta iragarleek irits zitzakeen jende kopurua asko areagotuz.

Eta iragarkien gastua hasieran moteldu zen 2020aren hasieran, maila berrietara igo da. 2021 — Appleren iOS 14.5 eguneratze ospetsua izan arren, eta horrek Facebook eta Instagram erabiltzaileentzako bideratze-muga handiak ekarri zituen iOS gailuetan.

Bestalde, algoritmoen eguneratzeek sare sozial organikoak oso lehiakorrak bihurtu dituzte. Eta negozio-jabe asko ikusten ari dira sare sozialen aurrekontuaren zati bat gutxienez publizitatean gastatzea ez dela hautazkoa.

Beraz, non uzten du horrek zure markaren sare sozialetako marketin estrategia? Beno, zure helburu nagusien araberakoa da. Irakurri gehiago jakiteko.

Hobaria: deskargatu publizitate sozialerako doako gida eta ikasi kanpaina eraginkorrak sortzeko 5 urratsak. Ez dago trikimailurik edo aholku aspergarririk, benetan funtzionatzen duten argibide sinple eta errazak besterik ez.

webgunea, edo erosketa-gurdi bat utzi ere.

Hemen ideia da agian abisu bat behar dutela itzultzeko eta bihurtzeko, eta iragarki egokiak konbentzitu ditzakeela.

6. Begiratu zure datuak eta neurtu zure emaitzak

Kanpaina-falta bat ikustea berdin mingarria da organikoa edo ordainpekoa izan, baina zure analitika sozialeko tresnei erreparatzen badiezu, aldaketak non egin behar dituzun esango dizute. emaitza hobeak lortzeko.

SMMExpert Social Advertising erabiliz, eduki organikoa eta ordainpekoa elkarren ondoan berrikusi dezakezu, erraz egin daitezkeen analisiak atera eta txosten pertsonalizatuak eraiki ditzakezu guztiek zure kanpaina sozialen ROI-a frogatzeko. .

Sare sozialen jarduera guztien ikuspegi bateratuarekin, azkar jar dezakezu datuen arabera zuzeneko kanpainetan doikuntzak egiteko (eta zure aurrekontuari etekinik handiena ateratzeko). Esate baterako, iragarki bat Facebook-en ondo ari bada, beste plataforma batzuetan iragarki-gastua egokitu dezakezu hura laguntzeko. Ohar berean, kanpaina bat huts egiten ari bada, pausatu eta aurrekontua birbana dezakezu, hori guztia zure SMMExpert paneletik irten gabe.

Iturria: SMMExpert

7. Automatizatu ahal den neurrian

Ordaindutako gizarte organikoa eta organikoa konbinatzearen ondorioa gehiago dela da: diru gehiago, denbora gehiago, ezagutza gehiago, aktibo gehiago eta argitalpen gehiago besterik ez.

Hamabiko talde bat bazara edo otso bakartiaren aholkularia izan, gakoa lan okupatua ahalik eta gutxien mantentzea da.garrantzitsua den horretan zentratu daiteke. Horretarako, automatizatu ahal duzun eguneroko lan-fluxua:

• Antola ezazu zure argitalpen organikoak aldez aurretik
• Arraztu zure onarpen eta kopia-prozesua
• Konfiguratu Argitalpen hobetuetarako abiarazle pertsonalizatuak

Eta ez bazara plataforma batetik bestera salto egitearen zalea zure gizarte-esfortzuak eta organikoak kudeatzeko, erabili SMMExpert bezalako sare sozialak kudeatzeko tresna. SMMExpert erabiliz, zure sare sozialetako jarduera guztiak planifikatu, argitaratu, kudeatu eta jakinarazi ditzakezu, Facebook, Instagram eta LinkedIn-en iragarkiak barne.

Integratu zure ordainpeko estrategia sozialak eta organikoak konexioak sendotzeko. lehendik dauden bezeroekin eta berrietara iristea. Erabili SMMExpert Social Advertising zure sare sozialetako jardueren guztia erraz jarraitzeko (iragarki-kanpainak barne) eta zure ROI sozialaren ikuspegi osoa lortzeko. Erreserbatu doako demo bat gaur.

Eskatu Demo bat

Erraz planifikatu, kudeatu eta aztertu kanpaina organikoak eta ordainduak toki bakarretik SMMExpert Social Advertising-ekin. Ikus ezazu ekintzan.

Sare sozial organikoek erabiltzaile guztiek, enpresek eta markak barne, euren jarioetan elkarren artean partekatzen duten doako edukiari (argitalpenak, argazkiak, bideoak, memeak, istorioak, etab.) aipatzen dira.

Marka gisa, zure kontuan organikoki argitaratzen duzunean, ikusiko duten pertsonak honako hauek izango direla espero dezakezu:

• Zure jarraitzaileen ehuneko bat (zure 'helmen organikoa')
• Zure jarraitzaileen jarraitzaileak (jendeak zure argitalpena partekatzea aukeratzen badu)
• Erabili dituzun hashtag-ak jarraitzen dituen jendea

Nahiko sinplea dirudi, baina sare sozial organikoak izatearen arrazoia Gaur egungo marketin digitalaren estrategia ororen oinarria zure bezeroekin eskala mailan konexioa elikatzeko modurik onena delako da.

Adibidez, markek sozial organikoak erabiltzen dituzte:

• beren nortasuna eta ahotsa ezarri
• harremanak sortu eduki informatiboa, entretenigarria eta/edo inspiratzailea partekatuz. beren bezeroei bezeroarentzako arretarekin e

Hona hemen enpresen eduki organiko tipikoen adibide batzuk:

Ile-apaintzaile honek bere bezeroak inspiratuta eta informatuta mantentzen ditu zorroaren plano etengabe batekin, eta aldi berean bezero potentzialak ezagutzeko aukera ematen dio. bere estetika, eta, aldi berean, egungo bezeroei zein etsi behar duten gogoraraziz.

E-commerce altzari denda honek askotan partekatzen du.erabiltzaileek beren produktuei buruz sortutako edukia basatian. Sofa hau influencer baten etxean dagoela gertatzen da, ez da gauza handirik.

Pro Aholkua: Biak elkarren artean esklusiboak ez badira ere, ordainpeko sozialek, oro har, ez dute influencer marketina barne hartzen, normalean. zuzenean antolatuta. Irakurri gure influencer marketineko gida osoa hemen.

Hona hemen soineko liskorren enpresa bat edukia argitaratzen duen soineko lehorrik gabe. (Aldarteak oraindik soineko lilutsuak oihukatzen ditu.)

Iturria: MoonPie

Askaria tarta-marka honi txiste beroak txio egitea gustatzen zaio. pertsona bat balitz bezala, ez mokadu-tarta bat, beste marka ofizialetako kontuetatik arreta eta interakzioa erakartzen dituena, oro har guztion gustukoa dena.

Baina, jakina, sozial organikoek alde txarra dauka. Errealitatea da, plataforma nagusi guztiek sailkapen-algoritmoak erabiltzen dituztenez, zure jarraitzaileen ehuneko txiki batek bakarrik ikusiko ditu zure argitalpen organikoak.

Adibidez, Facebook-eko argitalpen baten batez besteko irismen organikoa zure jarraitzailearen % 5,5 ingurukoa da. zenbatu. Jarraitzaile handiak dituzten marka handientzat, askotan, are gutxiago izaten da.

Irisgarri organikoaren murrizketa egiazkoa da orain dela urte batzuk, munduko sare sozialen plataformarik handienak saturatzera iristen diren heinean, arreta-tarteak laburtu eta plataformako zuzendari nagusiak. erabiltzailearen esperientzia "esanguratsuak" edo "arduradunak" lehenetsi. Beste era batera esanda: inoiz baino zailagoa da zure markaren edukia zurekin ikusteaaudientzia propioa, eta are gutxiago begi berriak.

Hor sartzen dira ordainpeko sare sozialak.

Zer dira ordainpeko sare sozialak?

Ordainpeko sare sozialak publizitaterako beste hitz bat da. Markek Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube eta abarrei dirua ordaintzen dietenean, euren edukiak interesatuta egon daitezkeen publiko zehatz berriekin partekatu ahal izateko, bai euren eduki organikoa “bultzatuz”, bai iragarki bereziak diseinatuz.

Ordainpeko sozialak errebote bat jasaten ari da 2020ko ziurgabetasunaren ostean, eMarketerren arabera. Erabiltzaileek sare sozialetan ematen duten denbora handitu ez ezik, orain, inoiz baino gehiago, ohituta daude merkataritza elektronikoaren edo sare sozialen denden bidez sareko erosketak egitera. Horrek iragarkiak sare sozialen esperientziaren zati naturalago bat dirudi, batez ere kontu handiz diseinatuta daudenean.

Baina B2C merkatariak ez dira sare sozialetan zentratzen den industria bakarra. publizitatea. Eduki organikoa baino gehiago, ordainpeko argitalpenak dira markek sare sozialetan publiko berrietara bideratzeko eta bezero bihurtzeko modurik onena . Enpresek eta erakundeek ordainpeko sustapena erabiltzen dute sare sozialetan:

• markaren sentsibilizazioa areagotzeko eta jarraitzaile berriak erakartzeko
• beren eskaintza, eduki, ekitaldi eta abar berriena sustatzeko.
• sortzeko. eramaten
• bihurketak bultzatzen ditu (merkataritza elektronikoko salmentak barne)

Hona hemen aipatu ditugun azken adibide batzuk.

Iturria:Contentful

Hodeian oinarritutako CMS konpainiak Contentful-ek Facebook-eko iragarkiak erabili zituen (bereziki diseinatutako iragarkiak, lortu dituzu, gidatzeko iragarkiak) ilustrazio polit batekin eta kopia zuzen eta sinple batekin konbinatuta, bezeroek beren Digitala deskargatzeko. Playbook.

Iturria: @londonreviewofbooks

Ohiturazko ikuspegia zure nitxoan interesa dutela frogatu duten erabiltzaileei zuzentzea da. London Review of Books -k, adibidez, frogatutako formula bat erabiltzen du: antzeko kontuak jarraitzen dituzten pertsonei zuzenduta (kasu honetan, FSG Books, Artforum , ). Paris Review, etab.), deskontu handia eskaini eta bideratu frikziorik gabeko helmugako orri batera Instagram Shopping erabiliz.

Iturria: Zendesk

LinkedIn-en ikusiko duzun iragarki-mota ohikoenetako bat Babestutako Edukiaren argitalpenak dira. Gehienetan norbaitek bultzatzea erabaki zuen argitalpen organikoak direnez, zure jarioan zuzenean nahasten dira, eta, beraz, askotan ez zara konturatzen iragarki bat ikusten ari zarela.

Saas bezeroarentzako arreta-zerbitzuaren kasu-azterketa-bideo hau. Zendesk enpresa sustatzen ari da LinkedIn-en oraindik jarraitzen ez dituzten bezero potentzialengana iristeko. Bere LinkedIn orrian partekatzen duen eduki mota bera da.

Hobaria: deskargatu publizitate sozialerako doako gida eta ikasi kanpaina eraginkorrak sortzeko 5 urratsak. Ez dago trikimailurik edo aholku aspergarririk, sinple eta errazjarraitu benetan funtzionatzen duten argibideak.

Ordainpeko sare sozial organikoak eta ordainpekoak

Ordainpeko estrategia sozialek bakoitzak bere abantailak eta desabantailak dituzte. Labur ditzagun.

Sare sozialen estrategia organiko batek zure bezeroekin edo ikusleekin duzun harremana elikatzen du. Horrek laguntzen dizu:

• Zure markaren presentzia ezartzen eta hazten, jendeak denbora pasatzen duen tokian.
• Duden bezeroei lagundu eta atxikitzen. buruz ari zara

Hala ere, organikoa sarritan motelagoa da negozio-helburuetara iristeko, eta teknikoki doakoa den arren, denbora, esperimentazio eta/edo esperientzia asko behar dira ongi ateratzeko.

Bitartean, ordainpeko sare sozialen estrategia bezero edo ikusleen kide berriekin konektatzen zaren modua da. Horrek laguntzen dizu:

• Jende kopuru handiagoarengana iristen
• Zure bezero ideala zehatzago bideratzen
• Zure negozio-helburuak azkarrago bete

Hori bai, aurrekontua eta bere espezializazioa eskatzen du (iragarki horiek ez dute beren burua kontrolatzen).

Laburbilduz, harremanak sortzeko jarduera organikoa beharrezkoa den arren, egia da sareko sailkapena ere Algoritmoek esan nahi dute ordainsaria jokatzeko moduko errealitatea dela orain.

Nola integratu ordainpeko sare sozialetako estrategia organikoa

Sare sozial integratuen estrategia gehienen oinarria da. organikoa zerbitzatzeko erabiltzea etagozatu zure lehendik dauden bezeroak, eta ordainpeko iragarkiekin begi berriak erakartzen dituzun bitartean.

Hemen letra xehea azalduko dugu nola egin jakiteko.

1. Sustapen-mezu guztiak ez dira ordaindu behar

Lehenengo eta behin: ordaindu iragarkiak zure KPIak lortzen lagunduko dizutenean eta, azken finean, zure negozio-helburuak lortzen lagunduko dizutenean. Iragarkiak ez dira beti erantzuna gizartean. (Eta hala balitz ere, inoiz ez ahaztu jendeak partekatu nahi nahi duen ongi landutako argitalpen organiko baten indarra.)

Adibidez, zerbait berria iragartzen ari zarenean, ala ez. zure produktu enblematikoaren lankidetza, pibota edo iterazio berri bat; lehendik dauden jarraitzaileei jakinarazi behar zaie. Kanpaina sortzaile, original eta organiko batek bere kabuz sortuko du burrunba. Sortu argitalpen erakargarri bat, ainguratu zure profilean edo jar ezazu zure Istorioen aipagarrietan albiste nahikoa handia bada.

Adibidez, Netflix-ek itxaroten dugun Princess Switch 3 kaleratu zuen Instagramen argitalpen organiko gisa.

Hori guztia esanda, zure jarduera organikoak espero zenituen irismena edo inpresioak lortzen ez baditu, baliteke diru-zorroa irekitzeko garaia.

2. Bultza ezazu zure eduki organiko onena

Zure errendimendurik handiena duten argitalpenak ez daude hemen zure hutsuneko neurketak handitzeko. Seguruenik, zure behatzak ordainpeko publizitatean murgiltzeko modurik errazena zure publikoarengan benetan oihartzuna izan duen edukia identifikatzea eta berriei erakusteko ordaintzea da.begiak.

Hau, oro har, hasierako taktikatzat hartzen da, arrisku txikia delako; ez duzu iragarkirik sortu behar, are gutxiago iragarki kanpaina bat. Baina sare sozialetako profesional gehienek esango dizute kolpea jaso dutela nabaritzen dutenean, gastuarekin laguntzea pentsatzeko garaia dela.

Adibidez, aurrekontu txiki bat esleitu dezakezu. asteko edo hileko argitalpen nagusia zure analisi-txostena egiten duzun bakoitzean. Ez iezaiozu erreparatu gustukoei bakarrik, baizik eta bihurketei, profileko ikuspegiei, etab.

Pro Aholkua: SMMExpert-en Boost tresnarekin abiarazleak pertsonaliza ditzakezu elur-bola egiten ari diren argitalpenak automatikoki sustatzeko (ez. adibidez, zure argitalpena 100 aldiz partekatzen den bakoitzean.)

3. Optimizatu zure argitalpen guztiak A/B probak erabiliz

Etengabe esaten dugu, baina gure esperientziaren arabera probak zatitzea sarri saltatzen den urratsa da.

Zure sare sozial osoa esleitu aurretik aurrekontua iragarki bati, exekutatu horren bertsioak ikusle txikiago batek ona den ikusteko. Probatu zure CTA, zure copywriting, zure ikus-entzunezkoak eta iragarkiaren kokapena, formatua eta baita audientziaren bideratzea ere. Ikusleen datu demografiko desberdinen artean ere proba dezakezu (adina, kokapena, etab.) gastu handiagoa egiteko konpromisoa hartu aurretik. Hemen onura bikoitza da: zure ikusleentzat iragarki gogoangarriagoa, atseginagoa eta arrakastatsuagoa izatea ere merkeagoa da zuretzat.

Bitartean, argitalpen organikoetarako, eskuzko zatiketa konfigura dezakezu.probak eta emaitzen jarraipena egin zure esteketan UTM parametroak erabiliz. Hemen amaitu da A/B probetarako gure gida osoa.

4. Bideratu zure iragarkiak zure publiko organikoaren antzeko pertsonei

Zenbat eta gehiago hazi duzu zure presentzia soziala modu organikoan, orduan eta datu gehiago dituzu zure bezero edo publiko idealari buruz. Non bizi dira? Zenbat urte dituzte? Zer interesatzen zaie? Zein arazo dituzte euren bizitzan? Nola laguntzen diezu?

Maikulatu informazio hori guztia zure iragarkiak sortzen dituzun bitartean. Hauxe da zure ikusleekin kalitatezko harremanak eraikitzeko lan gogorrak etekina ematen dion lekua.

Adibidez, plataforma sozial gehienek zure bezero onenetan oinarritutako ikusle itxurakoak sortzeko aukera eskaintzen dute, zuk deskribatzen duzun moduan. Agian hauek dira zure buletineko harpidedunak, edo zure profilarekin edo edukiarekin harremana duten pertsonak edo azken urtean produktu bat erosi duten pertsonak. Ikusle itxurako bat antzeko demografia eta portaera duten pertsonek osatuko dute, baina oraindik zure marka aurkeztu ez dutenak.

5. Erabili birtargeting iragarkiak zure publiko organikoarekin konektatuta egoteko

Retargeting kanpainak oso eraginkorrak izan daitezke kostu nahiko baxuarekin, zure negozioa ezagutzen duten jendearengana iristen ari zarelako. Askotan, zure sareko edo sareko presentziara modu organikoan etorri diren pertsonak dira. Agian zure profila bisitatu dute edo