A’ tomhas nan roghainnean eadar pàighte vs meadhanan sòisealta? Sàbhalaidh sinn beagan obair-chas dhut: is dòcha gu bheil thu gu bhith ag iarraidh beagan den dà chuid a dhèanamh.

Tha pàigheadh ​​agus sòisealta organach nam beathaichean eadar-dhealaichte air an cleachdadh airson diofar amasan. Ach airson dòigh-obrach coileanta a tha a’ cothromachadh mothachadh le tionndadh, tha e feumail fios a bhith agad air na buannachdan agus na h-eas-bhuannachdan a tha aig gach fear.

Ma tha thu ùr do shòisealta pàighte, tha 2021 na àm inntinneach airson tòiseachadh. Aig àm a’ ghalair lèir-sgaoilte bha daoine a’ cleachdadh na meadhanan sòisealta barrachd air feadh an t-saoghail, a’ meudachadh gu mòr an àireamh de dhaoine a b’ urrainn do luchd-sanasachd a ruighinn.

Agus ged a bha caitheamh sanasachd a’ fàs nas slaodaiche aig toiseach 2020, tha e air a dhol air ais gu àirdean ùra ann an 2021 - seo a dh’ aindeoin an ùrachadh ainmeil iOS 14.5 aig Apple, a lean gu crìochan targaid susbainteach do luchd-cleachdaidh Facebook agus Instagram air innealan iOS.

Air an làimh eile, tha ùrachaidhean algorithm air meadhanan sòisealta organach a dhèanamh gu math farpaiseach. Agus tha mòran de luchd-seilbh gnìomhachais a’ faighinn a-mach nach eil a bhith a’ cosg co-dhiù cuibhreann den bhuidseit meadhanan sòisealta aca air sanasachd roghainneil tuilleadh.

Mar sin càite a bheil sin a’ fàgail ro-innleachd margaidheachd nam meadhanan sòisealta aig do bhrand? Uill, tha e an urra ris na h-amasan coitcheann agad. Leugh air adhart gus barrachd ionnsachadh.

Bònas: Luchdaich sìos stiùireadh an-asgaidh air sanasachd sòisealta agus ionnsaich na 5 ceumannan gus iomairtean èifeachdach a thogail. Gun chleasan no molaidhean dòrainneach – dìreach stiùireadh sìmplidh, furasta a leantainn a dh’obraicheas dha-rìribh.

làrach-lìn, neo fiù 's cairt-bhùithtean a thrèigsinn.

'S e am beachd an seo gur dòcha nach fheum iad ach cuimhneachan tilleadh agus tionndadh, agus bheir an sanas cheart dearbhadh dhaibh.

6. Thoir sùil air an dàta agad, agus tomhais na toraidhean agad

Tha a bhith a’ coimhead flop iomairt a cheart cho goirt, ge bith a bheil e organach no pàighte, ach ma bheir thu aire do na h-innealan anailis sòisealta agad, innsidh iad dhut far am feum thu atharrachaidhean a dhèanamh gus toraidhean nas fheàrr fhaighinn.

Le bhith a’ cleachdadh SMMExpert Social Advertising , faodaidh tu ath-sgrùdadh a dhèanamh air susbaint organach agus pàighte taobh ri taobh, mion-sgrùdaidhean gnìomh a tharraing gu furasta agus aithisgean gnàthaichte a thogail gus ROI de a h-uile de na h-iomairtean sòisealta agad a dhearbhadh .

Le tar-shealladh aonaichte air a h-uile gnìomh meadhanan sòisealta, faodaidh tu obrachadh gu sgiobalta gus atharrachaidhean le fiosrachadh dàta a dhèanamh air iomairtean beò (agus a’ chuid as fheàrr fhaighinn às a’ bhuidseit agad). Mar eisimpleir, ma tha sanas a’ dèanamh gu math air Facebook, faodaidh tu caitheamh sanasachd atharrachadh thairis air àrd-ùrlaran eile gus taic a thoirt dha. Air an aon nota, ma tha iomairt a’ gluasad, faodaidh tu stad a chur air agus am buidseat ath-riarachadh – uile gun a bhith a’ fàgail deas-bhòrd SMMExpert agad.

Stòr: SMMExpert <1

7. Dèan fèin-ghluasad cho mòr 's as urrainn

Is e an loidhne as ìsle le bhith a’ cothlamadh sòisealta pàighte is organach gu bheil barrachd ann: barrachd airgid, barrachd ùine, barrachd eòlais, barrachd maoin, agus dìreach barrachd postachd.

Ge bith an e sgioba de dhà-dheug a th’ annad no nad chomhairliche madadh-allaidh singilte, is e an iuchair an obair thrang a chumail cho ìosal ‘s as urrainn dhut.urrainn fòcas a chuir air na tha cudromach. Chun na crìche sin, dèan fèin-ghluasad nas urrainn dhut den t-sruth-obrach làitheil agad:

• Clàr na puist organach agad ro làimh
• Sruth do phròiseas ceadachaidh is deasachaidh lethbhreac
• Suidhich brosnachaidhean gnàthaichte airson puist àrdaichte

Agus mura h-eil thu dèidheil air leum bho àrd-ùrlar gu àrd-ùrlar gus na h-oidhirpean sòisealta pàighte is organach agad a riaghladh, cleachd inneal riaghlaidh meadhanan sòisealta mar SMMExpert. A’ cleachdadh SMMExpert, faodaidh tu do ghnìomhachd meadhanan sòisealta gu lèir a dhealbhadh, fhoillseachadh, a riaghladh agus aithris a thoirt air, a’ toirt a-steach sanasan air Facebook, Instagram, agus LinkedIn.

Amalaich na ro-innleachdan sòisealta pàighte is organach agad gus ceanglaichean a neartachadh le luchd-ceannach a tha ann mar-thà agus ruighinn air feadhainn ùra. Cleachd Sanasachd Sòisealta SMMExpert gus sùil a chumail gu furasta air a h-uile de do ghnìomhachd meadhanan sòisealta - a’ toirt a-steach iomairtean sanasachd - agus gus sealladh iomlan fhaighinn den ROI sòisealta agad. Clàraich an-diugh demo saor an asgaidh.

Iarr demo

Gu furasta planadh, stiùirich agus mion-sgrùdadh iomairtean organach agus pàighte bho aon àite le Sanasachd Shòisealta SMExpert. Faic e ann an gnìomh.

Tha meadhanan sòisealta organach a’ toirt iomradh air an t-susbaint an-asgaidh (puist, dealbhan, bhidio, memes, Sgeulachdan, msaa) a bhios a h-uile neach-cleachdaidh, a’ toirt a-steach gnìomhachasan agus suaicheantasan, a’ roinn ri chèile air na biadhan aca.

Mar bhrand, nuair a chuireas tu post-d gu organach chun chunntas agad, faodaidh tu a bhith an dùil gur e na daoine a chì e:

• ceudad de do luchd-leanmhainn (aka do ‘ruigsinneachd organach’)
• Luchd-leanmhainn do luchd-leanmhainn (ma roghnaicheas daoine am post agad a cho-roinn)
• Daoine a’ leantainn hashtags sam bith a chleachdas tu

Tha e a’ coimhead gu math sìmplidh, ach is e an adhbhar gu bheil na meadhanan sòisealta organach tha bunait gach ro-innleachd margaideachd didseatach an-diugh air sgàth 's gur e an dòigh as fheàrr air ceangal a bhrosnachadh leis an luchd-cleachdaidh agaibh aig sgèile .

Mar eisimpleir, bidh suaicheantasan a' cleachdadh stuthan sòisealta organach gu:

• stèidhich am pearsantachd agus an guth
• togail dhàimhean le bhith a’ roinneadh susbaint fiosrachail, fèisteil agus/no brosnachail
• cuir luchd-ceannach an sàs aig gach ìre den turas ceannach
• taic an luchd-ceannach le seirbheis teachdaiche e

Seo beagan eisimpleirean de shusbaint organach àbhaisteach bho ghnìomhachasan:

Tha an gruagaire seo a’ cumail a luchd-dèiligidh air am brosnachadh agus fiosraichte le sruth cunbhalach de dhealbhan pasgan a bheir sealladh do luchd-cleachdaidh san amharc aig an aon àm air a bòidhchead, agus e cuideachd a’ cur an cuimhne teachdaichean gnàthach cho cruaidh sa tha feum aca air.

Gu tric bidh a’ bhùth àirneis e-malairt seo a’ roinnsusbaint a ghineadh leis an neach-cleachdaidh mu na toraidhean aca a-muigh san dùthaich. Tha an leabaidh seo dìreach a’ tachairt a bhith ann an dachaigh neach-buaidh, gun dad sam bith.

Pro Tip: Ged nach eil an dithis toirmeasgach, mar as trice chan eil sòisealta pàighte a’ toirt a-steach margaidheachd luchd-buaidh, a tha mar as trice air a rèiteachadh gu dìreach. Leugh an làn iùl againn mu mhargaidheachd luchd-buaidh an seo.

Seo companaidh dreasa siùbhlach a’ postadh susbaint gun dreasaichean sruthadh ann an sealladh. (Tha am faireachdainn fhathast a’ sgreuchail dreasaichean siùbhlach.)

Stòr: MoonPie

Is toil leis a’ bhrand cèic greim-bìdh seo a bhith a’ tweetadh fealla-dhà blàth-chridheach mar gum b’ e duine a bh’ ann, chan e cèic greim-bìdh, a bhios a’ tarraing aire agus eadar-obrachadh bho chunntasan branda oifigeil eile, a bhios mar as trice a’ còrdadh ris a h-uile duine.

Ach gu dearbh tha eas-bhuannachdan ann an sòisealta organach. Is e an fhìrinn, leis gu bheil na prìomh àrd-ùrlaran uile a’ cleachdadh algorithms rangachadh, chan fhaic ach àireamh bheag sa cheud den luchd-leantainn agad na puist organach agad.

Mar eisimpleir, tha an ruigsinneachd organach cuibheasach airson post Facebook timcheall air 5.5% den neach-leantainn agad cunnt. Airson suaicheantasan mòra le luchd-leantainn mòr, bidh e gu tric eadhon nas lugha.

Tha a bhith a’ crìonadh ruigsinneachd organach air a bhith na fhìrinn ann am beatha airson beagan bhliadhnaichean a-nis, leis gu bheil na h-àrd-ùrlaran meadhanan sòisealta as motha san t-saoghal a’ ruighinn sùghaidh, amannan aire a’ giorrachadh, agus Ceannardan àrd-ùrlaran prìomhachas a thoirt do eòlasan luchd-cleachdaidh “brìoghmhor” no “cunntachail”. Ann am faclan eile: tha e nas duilghe na bha e a-riamh susbaint do bhrand fhaicinn leatluchd-èisteachd fhèin, gun luaidh air sùilean ùra.

Seo far a bheil meadhanan sòisealta pàighte a’ tighinn a-steach.

Dè a th’ ann am meadhanan sòisealta pàighte?

Tha meadhanan sòisealta pàighte na fhacal eile airson sanasachd. Seo nuair a bhios suaicheantasan a’ pàigheadh ​​airgead gu Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, msaa gus an susbaint aca a cho-roinn le luchd-èisteachd cuimsichte sònraichte a tha dualtach ùidh a bhith aca, an dàrna cuid tro bhith “a’ brosnachadh ”an susbaint organach aca, no a’ dealbhadh shanasan gun samhail.

Tha eòlas sòisealta pàighte a’ faighinn air ais às deidh mì-chinnt 2020, a rèir eMarketer. Chan e a-mhàin gu bheil luchd-cleachdaidh air an ùine a chaitheas iad air na meadhanan sòisealta a mheudachadh, ach tha iad cuideachd a-nis, nas motha na bha e a-riamh, cleachdte ri ceannach air-loidhne tro e-malairt no stòran meadhanan sòisealta. Tha seo a’ fàgail gu bheil sanasan a’ coimhead mar phàirt nas nàdarraiche de eòlas nam meadhanan sòisealta, gu h-àraidh nuair a tha iad air an dealbhadh gu faiceallach.

Ach chan e luchd-reic B2C an aon ghnìomhachas a tha ag amas air sòisealta sanasachd. A bharrachd air susbaint organach, is e puist pàighte an dòigh as fheàrr air suaicheantasan a bhith ag amas air luchd-èisteachd ùr air na meadhanan sòisealta, agus an tionndadh gu luchd-ceannach . Bidh gnìomhachasan agus buidhnean a’ cleachdadh sanasachd pàighte air sòisealta gus:

• mothachadh brannd a thogail agus luchd-leantainn ùr a thàladh
• an cùmhnant as ùire, susbaint, tachartas is eile a bhrosnachadh.
• gineadh a’ stiùireadh
• tionndadh draibhidh (a’ gabhail a-steach reic e-malairt)

Seo eisimpleirean o chionn ghoirid a thug sinn fa-near.

Stòr:Susbaint

Chleachd a’ chompanaidh CMS stèidhichte air sgòthan susbainteach Facebook a’ stiùireadh shanasan (sanasan a chaidh an dealbhadh gu sònraichte airson, fhuair thu e, stiùiridhean dràibhidh) air am pacadh le dealbh grinn agus leth-bhreac dìreach, sìmplidh gus cothroman fhaighinn airson an Digital aca a luchdachadh sìos Leabhar-cluiche.

Stòr: @londonreviewofbooks

Is e dòigh thraidiseanta a bhith ag amas air luchd-cleachdaidh a tha air an ùidh a nochdadh anns an àite agad mar-thà. Tha an Lèirmheas Lunnainn air Leabhraichean , mar eisimpleir, a’ cleachdadh foirmle a dh’ fheuch: daoine a tha ag amas air cunntasan co-chosmhail (sa chùis seo, FSG Books, Artforum , an Lèirmheas Paris, msaa), thoir seachad lasachadh mòr dhaibh, agus stiùir iad gu duilleag tighinn air tìr gun suathadh a’ cleachdadh Instagram Shopping.

Stòr: Zendesk

Is e puist Susbaint Urrasach aon de na seòrsaichean shanasan as cumanta a chì thu air LinkedIn. Leis gur e puist organach as trice a tha iad air co-dhùnadh àrdachadh, bidh iad a’ cothlamadh dìreach a-steach don bhiadh agad, agus mar sin chan eil thu eadhon a’ tuigsinn gu bheil thu a’ coimhead air sanas.

Bhidio sgrùdaidh cùise seo le seirbheis teachdaiche Saas Thathas a’ brosnachadh a’ chompanaidh Zendesk gus luchd-ceannach a ruighinn nach eil gan leantainn air LinkedIn mar-thà. Is e dìreach an aon sheòrsa de shusbaint a bhios e mar as trice a’ roinn air an duilleag LinkedIn aige.

Bònas: Luchdaich sìos stiùireadh an-asgaidh air sanasachd sòisealta agus ionnsaich na 5 ceumannan gus iomairtean èifeachdach a thogail. Gun chleasan no molaidhean dòrainneach - dìreach sìmplidh, furasta-ri-lean an stiùireadh a tha ag obair dha-rìribh.

Pàighte vs meadhanan sòisealta organach

Tha na buannachdan agus na h-eas-bhuannachdan aca fhèin aig ro-innleachdan sòisealta organach is pàighte. Bheir sinn geàrr-chunntas orra.

Bidh ro-innleachd mheadhanan sòisealta organach ag àrach do dhàimh le do luchd-ceannach no luchd-èisteachd. Bidh e gad chuideachadh:

• Stèidhich agus fàs làthaireachd do bhrand far a bheil daoine mu thràth a’ caitheamh an ùine
• Thoir taic agus glèidheadh ​​​​luchd-ceannach a tha ann mar-thà
• Tionndaidh teachdaichean ùra le bhith a’ sealltainn dhaibh dè tha thu mu dheidhinn

Ach, gu tric bidh fàs-bheairteach nas slaodaiche gus amasan gnìomhachais a ruighinn, agus ged a tha e saor gu teicneòlach, bheir e tòrr ùine, deuchainneachd agus/no eòlas gus faighinn ceart.

Aig an aon àm, is e ro-innleachd meadhanan sòisealta pàighte mar a nì thu ceangal ri luchd-ceannach ùr no luchd-èisteachd. Cuidichidh e thu:

• Ruig àireamh nas motha de dhaoine
• Sgrìobh an neach-ceannach freagarrach agad nas mionaidiche
• Buail na h-amasan gnìomhachais agad nas luaithe

Thuirt sin, tha feum air buidseat, agus an seòrsa eòlais aige fhèin (chan eil na sanasan sin a’ cumail sùil orra fhèin).

Ann an ùine ghoirid, fhad ‘s a tha gnìomhachd organach riatanach airson togail dhàimhean, tha e fìor cuideachd gu bheil rangachadh lìonra tha algorithms a’ ciallachadh gu bheil pàigheadh-gu-cluich na fhìrinn beatha air sòisealta, a-nis.

Mar a nì thu aonachadh air ro-innleachd meadhanan sòisealta pàighte is organach

Is e bunait a’ mhòr-chuid de ro-innleachdan meadhanan sòisealta amalaichte. a’ cleachdadh stuth organach airson frithealadh agusthoir toileachas don luchd-ceannach a th’ agad mu thràth, agus sinn a’ tarraing sùilean ùra le sanasan pàighte.

An seo bheir sinn cunntas air a’ chlò-bhualadh ghrinn air mar a thèid thu air adhart.

1. Chan fheumar a h-uile post sanasachd a phàigheadh

Ciad rudan an-toiseach: na pàigh ach airson sanasan nuair as urrainn dhaibh do chuideachadh le bhith a’ faighinn na KPIn agad agus aig a’ cheann thall ruighinn air na h-amasan gnìomhachais agad. Chan e sanasan an-còmhnaidh am freagairt air sòisealta. (Agus fiù 's nam biodh iad, na dì-chuimhnich cumhachd post organach air a dheagh dhealbh a tha daoine ag iarraidh a roinn.)

Mar eisimpleir, nuair a tha thu ag ainmeachadh rudeigin ùr - ge bith an e com-pàirteachas, pivot, no tionndadh ùr air an toradh suaicheanta agad - feumar fios a chuir chun luchd-leantainn a th’ agad mu thràth. Togaidh iomairt chruthachail, thùsail, organach a h-uile càil leis fhèin. Cruthaich post làidir, cuir a-steach e don phròifil agad no leig a-steach e anns na sgeulachdan as fheàrr leat mas e naidheachdan mòr gu leòr a th’ ann.

Mar eisimpleir, chuir Netflix air bhog a’ Bhana-phrionnsa Switch 3 ris an robh dùil mar phost organach air Instagram.

A thuirt sin, mura h-eil do ghnìomhachd organach a’ faighinn an ruigsinneachd no na beachdan a bha thu an dòchas, is dòcha gu bheil an t-àm ann am wallet (corporra) fhosgladh.

2. Cuir ris an t-susbaint organach as fheàrr agad

Chan eil na puist as fheàrr agad dìreach an seo gus na metrics vanity agad a thogail. Is dòcha gur e an dòigh as fhasa air do òrdagan a bhogadh a-steach don raon de shanasachd pàighte susbaint a chomharrachadh a tha air leth tarraingeach don luchd-èisteachd agad, agus pàigheadh ​​​​airson a shealltainn do luchd-èisteachd ùr.sùilean.

Sa chumantas tha seo air a mheas mar innleachd ìre inntrigidh oir tha e ann an cunnart ìosal - chan fheum thu sanas a chruthachadh, gun luaidh air iomairt sanasachd. Ach innsidh a’ mhòr-chuid de bhuannachdan nam meadhanan sòisealta dhut nuair a mhothaicheas iad gu bheil buaidh aca air an làmhan, gu bheil an t-àm ann beachdachadh air taic a thoirt dha le caitheamh.

Mar eisimpleir, dh’ fhaodadh tu tòiseachadh le bhith a’ riarachadh buidseit bheag dha na prìomh phost seachdaineil no mìosail nuair a ruitheas tu an aithisg anailis agad. Na bi dìreach a’ toirt aire do rudan a tha a’ còrdadh riut, ach cuideachd atharraichean, seallaidhean pròifil, msaa.

Pro Tip: Le inneal Boost SMExpert faodaidh tu innealan-brosnachaidh a ghnàthachadh gus puist ball-sneachda a bhrosnachadh gu fèin-ghluasadach (airson mar eisimpleir, nuair a thèid am post agad a cho-roinn 100 tursan.)

3. Dèan na puist agad gu lèir le bhith a’ cleachdadh deuchainn A/B

Bidh sinn ga ràdh fad na h-ùine, ach nar n-eòlas tha deuchainn sgoltadh na cheum a tha air a dhol seachad ro thric.

Mus do roinn thu na meadhanan sòisealta agad gu lèir buidseit gu sanas, ruith dreachan dheth le luchd-èisteachd nas lugha gus faicinn a bheil e math. Dèan deuchainn air do CTA, do sgrìobhadh leth-bhreac, do dhealbhan lèirsinneach, agus suidheachadh an t-sanas, cruth, agus eadhon an luchd-èisteachd a tha ag amas. Faodaidh tu cuideachd deuchainn a dhèanamh air am measg diofar àireamhan luchd-èisteachd (aois, àite, msaa) mus gealltainn thu cosgais nas motha. Tha dà bhuannachd an seo: tha sanas nas cuimhneachail, nas tlachdmhoire agus nas soirbheachail don luchd-èisteachd agad cuideachd nas saoire dhut.

Aig an aon àm, airson puist organach, faodaidh tu sgoltadh làimhe a stèidheachadhdeuchainnean agus lorg toraidhean le bhith a’ cleachdadh paramadairean UTM anns na ceanglaichean agad. Tha an stiùireadh iomlan againn mu dheuchainnean A/B air sòisealta seachad an seo.

4. Targaid na sanasan agad gu daoine coltach ris an luchd-èisteachd organach agad

Mar as motha a dh’ fhàsas tu do làthaireachd sòisealta gu organach, is ann as motha de dhàta a bhios agad mun neach-ceannach no an luchd-èisteachd as fheàrr agad. Càit a bheil iad a' fuireach? Dè an aois a tha iad? Dè tha ùidh aca ann? Dè na duilgheadasan a tha romhpa nam beatha? Ciamar a tha thu gan cuideachadh?

Cuir am fiosrachadh seo gu h-iomlan mar a bhios tu a' togail na sanasan agad. Seo an t-àite far am bi an obair chruaidh agad a’ togail dhàimhean càileachd leis an luchd-èisteachd agad a’ pàigheadh ​​dheth.

Mar eisimpleir, tha a’ mhòr-chuid de àrd-ùrlaran sòisealta a’ tabhann comas luchd-èisteachd coltach ri chèile a chruthachadh stèidhichte air an luchd-ceannach as fheàrr agad, mar a mhìnicheas tu iad. Is dòcha gur iad sin na fo-sgrìobhaichean cuairt-litir agad, no daoine a tha air a dhol an sàs anns a’ phròifil no an t-susbaint agad, no daoine a cheannaich toradh sa bhliadhna a dh’ fhalbh. Bidh luchd-èisteachd a tha coltach ri chèile air a dhèanamh suas de dhaoine aig a bheil an aon seòrsa deamografaigs agus giùlan, ach nach deach a thoirt a-steach don bhrand agad fhathast.

5. Cleachd sanasan ath-thargaideachd gus fuireach ceangailte ris an luchd-èisteachd organach agad

Faodaidh iomairtean ath-thargaideachd a bhith gu math èifeachdach aig cosgais gu math ìosal, oir tha thu a’ ruighinn a-mach gu daoine aig a bheil eòlas air a’ ghnìomhachas agad mu thràth. Gu tric, is iad sin daoine a thàinig gu do làthaireachd sòisealta no lìn gu organach. Is dòcha gun do thadhail iad air do phròifil no