Claro, tienes algunos idea de quién utiliza Instagram: tu mejor amigo, tu jefe, tu tío, esa chica que se sentaba detrás de ti en física... Al fin y al cabo, ves sus fotos del atardecer todos los días mientras te desplazas por la aplicación.

Pero para entender realmente los datos demográficos de Instagram, los responsables de marketing de las redes sociales tienen que mirar más allá de sus feeds personales y profundizar en las frías y duras cifras. Más de mil millones de personas utilizan Instagram cada mes, lo que supone una mezcla global de usuarios. Y entender quiénes son, de dónde son y qué hacen es clave para elaborar una sólida estrategia de marketing social que impulsecompromiso.

Para conocer todos los detalles sobre quiénes publican, se desplazan, les gusta y comparten en la segunda aplicación más descargada del mundo, sigue leyendo.

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Datos demográficos de la edad de Instagram

Para entender la demografía de los usuarios de Instagram, es importante echar un vistazo primero a la demografía por edades de Instagram. ¿Sigue la aplicación tan centrada en los adolescentes como antes, o TikTok ha desviado la atención de la cohorte más joven de usuarios de las redes sociales, dejándola en manos de las abuelas expertas en tecnología?

Así es como se desglosan los usuarios de Instagram por edad, según nuestro informe Global State of Digital 2022:

• 13-17 años: 8,5%.
• 18-24 años: 30,1%.
• 25-34 años: 31,5%.
• 35-44 años: 16,1%.
• 45-54 años: 8%.
• 55-64 años: 3,6%.
• A partir de 65 años: 2,1%.

¿La conclusión? A partir de 2022, la mayor parte de la audiencia de Instagram son usuarios millennials o de la generación Z.

De hecho, en general, Instagram es la plataforma social favorita de la Generación Z. Los usuarios globales de Internet de entre 16 y 24 años prefieren Instagram a otras plataformas sociales; sí, incluso la sitúan por encima de TikTok. Si se trata de una cohorte de edad a la que se quiere llegar (¡eh, niños!), Insta es aparentemente el lugar donde hay que estar.

Esto no quiere decir que no haya usuarios mayores en la aplicación: alrededor del 13% de la audiencia de Instagram tiene más de 45 años. Pero si tu mercado objetivo incluye a los Boomers, Instagram podría no ser el lugar más efectivo para llegar a ellos. Sería mejor que conectaras con este grupo en plataformas alternativas. Refresca tus habilidades de marketing en Facebook con nuestra guía aquí.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la Generación X es el grupo de usuarios que más crece en la aplicación. El año pasado, el número de hombres de 55 a 64 años que utilizaron Instagram creció un 63,6%. Eso es mucho crecimiento en una plataforma diseñada para presumir, teniendo en cuenta que la Generación X es una generación generalmente asociada a la ironía ¡Crecer!

Preguntándose por los usuarios aún más jóvenes, en una encuesta realizada en 2018, el 15% de los adolescentes declararon que Instagram era la app que utilizaban con más frecuencia (el 35% dice lo mismo de Snapchat, mientras que el 32% señala a Youtube como su plataforma social más utilizada).

Y según una encuesta del Pew Research Center, el 11% de los padres estadounidenses dicen que sus hijos de entre 9 y 11 años utilizan Instagram. "¿Cómo es posible?", te estarás preguntando, en voz alta. "¿No exige Instagram que los titulares de las cuentas tengan al menos 13 años?" Es cierto, pero los usuarios más jóvenes pueden tener cuentas gestionadas por sus padres o tutores, una buena noticia si quieres impresionar a algunos preadolescentes con tu atractivo Instagramcontenido.

Datos demográficos del género en Instagram

Este equilibrio de género en Instagram es único entre las plataformas de redes sociales: tanto Twitter como Facebook se inclinan más hacia los usuarios masculinos, mientras que Instagram mantiene las cosas divididas casi por la mitad (¡oigan, señoras!).

La proporción de usuarios masculinos y femeninos está bastante repartida, ya que el total de usuarios masculinos (50,7%) supera al total de usuarios femeninos (49,3%) por un pelo (aunque no es necesariamente así en todas las categorías de edad; por ejemplo, para los usuarios de 35 años o más, las mujeres superan a los hombres).

Por supuesto, todo esto es una forma bastante binaria de ver el género. Hay un montón de usuarios no binarios en la aplicación, que por desgracia no se miden en las estadísticas que actualmente han sido recogidas por Instagram.

Sin embargo, Instagram introdujo la posibilidad de listar los pronombres preferidos en los perfiles en mayo de 2021, ¿tal vez una señal de que algún día estarán disponibles opciones de género más diversas en los datos? (Aunque nunca se puede predecir lo que la gente de Insta HQ hará a continuación. ¿Recuerdas cuando trajeron de vuelta los feeds cronológicos? Inventa tu mentes (¡maníacos!)

Datos demográficos de la ubicación de Instagram

Para que este próximo segmento sea una experiencia multisensorial, les invito a poner en marcha el ¿En qué lugar del mundo está Carmen San Diego? tema acapella, solo que sustituye "Carmen San Diego" por "La audiencia global de Instagram".

En términos de alcance publicitario, los principales países y territorios con mayor audiencia en Instagram son India, Estados Unidos, Brasil, Indonesia y Rusia.

Así es: India se pone a la cabeza, después de que Estados Unidos haya dominado la aplicación durante años.

Los profesionales del marketing que quieran aprovechar el atractivo de la audiencia india están convencidos de que Instagram es la plataforma social que necesitan.

La India tiene más de 230 millones de usuarios, y es también el mercado de más rápido crecimiento de Instagram, que actualmente está aumentando su audiencia en un 16% trimestre tras trimestre.

En el respetable puesto 2, Estados Unidos tiene un alcance de 159.750.000. Pero, curiosamente, aunque Instagram es la cuarta plataforma de medios sociales más visitada en el país, no es una fuente importante de noticias para los estadounidenses. Aunque el 40% de los estadounidenses ha utilizado alguna vez Instagram, sólo uno de cada 10 adultos estadounidenses se informa regularmente de la actualidad a través de la aplicación, un número muy inferior al de los que dicen recibirnoticias de Facebook o Youtube.

Por lo tanto, si quiere conectarse con el público estadounidense, sería conveniente mantener las cosas ligeras y frescas. Esta es una plataforma a la que la gente acude en busca de entretenimiento, no de noticias. Necesita algunas ideas de contenido creativo (además de remezclas del Carmen San Diego Tenemos todo lo que necesitas.

En el resto del mundo se están elaborando otras estadísticas impresionantes. Brunéi es el país con mayor alcance poblacional: el 92% de sus residentes utilizan la aplicación. (Guam y las Islas Caimán ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente).

Datos demográficos de los ingresos de Instagram

Dicen que es descortés hablar de dinero, pero este es el blog de SMMExpert. Somos los "chicos malos" del mundo del marketing en redes sociales y jugamos con nuestras propias reglas. Intenta detenernos, idealmente con un gran pago, porque no tenemos vergüenza de hablar de dinero, como ya se ha dicho.

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Los datos más recientes que tenemos al respecto son de 2018, así que es posible que las cosas hayan cambiado en los últimos años, pero según Statista, solo el 44% de los hogares con ingresos anuales inferiores a 30.000 dólares utilizan Instagram, mientras que los hogares que ingresan más de 100.000 dólares son más propensos a usar la app: el 60%, de hecho.

La conclusión es que el público de Instagram procede de un amplio abanico de entornos económicos (al menos en Estados Unidos), pero es ligeramente más probable que proceda de hogares con mayores ingresos, lo que lo convierte en una vía privilegiada para el comercio electrónico y las ventas, así que perfecciona esas llamadas a la acción en las redes sociales y considera la posibilidad de explorar Instagram Shopping.

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Datos demográficos de la educación en Instagram

Están los usuarios de Instagram abanicándose con sus diplomas mientras ven tus publicaciones calientes, calientes? Es bastante probable. En febrero de 2019, el 43% de los usuarios de Instagram tenían un título universitario, mientras que otro 37% tenía alguna educación universitaria en su haber.

Sólo el 33% de los instagramers declararon tener un título de secundaria o menos. En general, estamos ante un grupo de usuarios muy educados en esta aplicación. Si llegar a este tipo de público es clave para tu estrategia de marketing en redes sociales, has llegado al lugar adecuado.

Demografía regional de Instagram

Resulta que la gente de la granja no está muy entusiasmada con la 'Gramática'. Una pena, porque a mí personalmente me encantaría ver más animales de corral en mi alimentación.

Sin embargo, con toda seriedad, Instagram tiene un mayor alcance de mercado en las zonas urbanas y suburbanas que en las rurales, según el Centro de Investigación Pew. Así que si quieres dirigirte a Farmer Brown con los nuevos y bonitos diseños generales de tu marca, puede que tengas más suerte en una plataforma como Facebook.

En el caso de Instagram, el desglose regional es el siguiente para los adultos estadounidenses:

• El 45% de los urbanitas ha utilizado la aplicación
• El 41% de los habitantes de las afueras ha utilizado la aplicación
• El 25% de los habitantes de zonas rurales ha utilizado la aplicación

Datos demográficos de los intereses de Instagram

Sea cual sea el grupo demográfico de Instagram, la gente utiliza la red social para profundizar en sus intereses. Según un reciente estudio encargado por Facebook, el 91% de las personas encuestadas dicen que utilizan Instagram para seguir un interés. En la India, es el 98%.

El estudio revela que los principales intereses en Instagram son los viajes (45%), la música (44%) y la comida y la bebida (43%). En contra de la tendencia, los habitantes de la India se decantan por la tecnología como su principal interés. En Argentina, Brasil, Corea y Turquía, el cine se sitúa entre los tres primeros. Entre los padres del Reino Unido, los cinco principales intereses son la comida, los viajes, la moda, la belleza y, como era de esperar, la crianza de los hijos.

Si estos datos demográficos de Instagram te han parecido convincentes, creemos que también te gustará nuestra lista de estadísticas de Instagram que todo profesional de las redes sociales debería conocer.

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