Si tu marca utiliza Instagram para los negocios, probablemente ya sepas que Instagram Stories es una forma eficaz de atraer a los usuarios jóvenes. En 2019, 500 millones de cuentas utilizaron Instagram Stories cada día y el 67% de todos los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años. Las funciones interactivas de Stories -como las encuestas, las preguntas y los filtros de RA de Instagram- son formas divertidas para que las marcas atraigan a esos usuarios. (No estás seguro de cómoSi las Historias de Instagram pueden construir tu marca, tenemos consejos para ayudarte a usarlas como un profesional).

La realidad aumentada (AR) suena futurista, pero Instagram Stories ha utilizado filtros de realidad aumentada desde 2017, cuando lanzó sus filtros faciales. Y recientemente, Instagram Stories llevó la realidad aumentada a un nuevo nivel. La plataforma Spark AR Studio, propiedad de Facebook, permite a los usuarios crear sus propios filtros AR interactivos. En agosto de 2019, esa plataforma se abrió al público.

Ahora, cualquiera puede crear filtros de RA personalizados para Instagram Stories.

Aquí, aprende qué son los filtros de RA de Instagram, por qué la creación de filtros únicos podría ser adecuada para tu marca y cómo empezar con Spark AR Studios.

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¿Qué es un filtro AR de Instagram?

Los filtros de realidad aumentada (AR) son efectos generados por ordenador que se superponen a la imagen real que muestra tu cámara. En Instagram Stories, un filtro AR altera la imagen que muestra tu cámara frontal o trasera.

Piensa en los filtros faciales de Instagram. Por ejemplo, el filtro cachorro superpone las orejas y la nariz de un perro sobre tu imagen. Esos efectos digitales se mueven contigo cuando te desplazas.

O su filtro "Hello 2020": las gafas 2020 se superponen a tu cara y los globos digitales caen por la pantalla.

Hay que tener en cuenta que los filtros AR de Instagram son diferentes a sus filtros preestablecidos. Los filtros preestablecidos de Instagram elevan la calidad de las fotos en un solo clic, por lo que no es necesario pasar mucho tiempo editando las fotos para Instagram. En cambio, los filtros AR de Instagram son un elemento interactivo solo para las Historias de Instagram.

Qué hay de nuevo en los filtros AR de Instagram Stories?

En su Conferencia F8 de mayo de 2019, Facebook anunció que cualquiera puede construir filtros de RA personalizados utilizando su plataforma Spark AR Studio. Esta nueva plataforma permite a los usuarios crear efectos originales de realidad aumentada para Instagram Stories, Facebook Stories, Messenger y Portal.

Antes de que esta plataforma se hiciera pública en agosto de 2019, los usuarios de Instagram tenían que ser invitados para usar Spark AR. Eso significaba que solo los usuarios selectos de Instagram podían diseñar y publicar filtros AR personalizados. Ahora, cualquiera que descargue Spark AR Studio puede ser creativo con los filtros.

Para los usuarios de Instagram es fácil encontrar estos filtros. Cualquiera que visite el perfil de Instagram de tu marca puede hacer clic en el icono de la cara nueva. Todos los filtros de RA que crees se recopilan aquí.

Haz clic en el icono de la cara nueva (tercer icono de la izquierda) mientras visitas el perfil de un usuario para ver todos los filtros que ha hecho.

Además, los usuarios de Instagram pueden descubrir filtros originales en la nueva Galería de Efectos, aunque las publicaciones de marca o promocionales no se mostrarán aquí.

Los filtros AR originales están clasificados en la Galería de Efectos. Hay categorías como "selfies" y "color y luz".

Por qué crear filtros de RA para Instagram Stories?

Aunque esta herramienta puede no ser adecuada para todos los negocios, es una gran opción para las marcas que intentan llegar a los individuos más jóvenes en Instagram. Recuerda: el 67% de todos los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años. Además, un tercio de las Historias de Instagram más vistas son de negocios.

Estos son algunos ejemplos de cómo los filtros de RA personalizados podrían potenciar su marca:

Muestre la personalidad de su marca

• Los filtros AR personalizados reflejan el tono de su marca, especialmente si ese tono es divertido o lúdico.
• También suelen reflejar las partes exclusivas de su marca, lo que le ayuda a diferenciarse de sus competidores.

Conecte con su público

• En 2019, más de 500 millones de cuentas se comprometieron con Instagram Stories diariamente.
• El 60% de los negocios que utilizan Instagram Stories incorporan un elemento interactivo para aumentar el engagement mensual.
• Los filtros de RA personalizados son el último elemento interactivo para Instagram Stories.

Adelántese a los acontecimientos

• Los filtros de RA personalizados son todavía una característica nueva, y no todas las marcas los utilizan todavía.
• Cree un filtro de RA para que los clientes se "prueben" un producto antes de realizar una compra o "lleven" una prenda de marca.
• No es sólo para autopromoción, también puedes crear un filtro para tu marca para mostrar tu apoyo a causas sociales.

Aumentar el conocimiento de la marca

• Incorpore el logotipo o la mascota de su marca en un filtro de RA.
• Si tu filtro único no es promocional, se mostrará en la Galería de Efectos de Instagram, donde cualquiera (incluidos los nuevos seguidores) puede encontrarlo.
• Cuando los usuarios compartan selfies con tu filtro, sus seguidores (y potenciales nuevos seguidores) estarán expuestos a tu marca.

Al ver un filtro de RA para Instagram Stories, hay un botón de "probarlo" en la parte inferior izquierda de la pantalla. Los usuarios pueden guardar el filtro para usarlo más tarde pulsando el botón de "subir", que es el primer botón en la parte inferior derecha de la pantalla.

Los mejores ejemplos de filtros AR de Instagram

Aquí hay cinco ejemplos que muestran cómo diferentes marcas están siendo creativas con los filtros de RA.

Aritzia

Aritzia creó el filtro SuperGlow. Este filtro personalizado aumenta el conocimiento y el reconocimiento de la marca.

Coca-Cola Polonia

Coca-Cola Polonia utiliza un filtro de RA para superponer digitalmente el oso polar de la marca sobre el mundo real.

Ines Longevial

Esta artista afincada en París publica filtros artísticos de RA y demuestra lo creativas que pueden ser las marcas con los filtros personalizados. También utiliza esta herramienta para mostrar su apoyo a las causas sociales.

Ray-Ban

El filtro personalizado de Ray-Ban con forma de reno es una forma lúdica de interactuar con la marca. También es una forma de probarse virtualmente un producto Ray Bans, lo que resulta muy útil para los clientes que quieren comprar unas Ray Bans online.

Tiffany and Co.

Los filtros personalizados de Tiffany and Co. incorporan la marca de la empresa.

SMMExpert

Así es, hemos creado nuestro propio filtro de realidad aumentada para Instagram. Se llama Emoji Roulette y puedes probarlo por ti mismo entrando en nuestro perfil de Instagram y tocando el icono de la cara sonriente.

Cómo hacer un filtro AR con Spark AR Studios

Esta guía paso a paso te muestra cómo empezar a crear filtros personalizados para Instagram Stories.

Paso 1: Descargar Spark AR Studio

Spark AR Studio es la plataforma fácil de usar que necesitas para crear filtros y efectos personalizados. Actualmente, está disponible para Mac y Windows.

Paso 2: Decidir el efecto

A continuación, recorre los tutoriales del Centro de Aprendizaje para hacerte una idea de la interfaz del programa. Una vez que estés listo para empezar, decide si vas a crear un filtro desde cero o si vas a elegir una de las ocho plantillas.

Vamos a recorrer la plantilla World Object, que consiste en poner un objeto 3D en el mundo real, como hizo Coca-Cola Polonia con su oso polar.

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Paso 3: Empezar a trabajar

Verás un objeto marcador de posición en el panel central cuando abras la plantilla. Ese panel central se llama Viewport. Aquí es donde construirás tu filtro.

El iPhone 8 de la esquina es el Simulador. Aquí es donde previsualizarás tu trabajo. Usando el desplegable, puedes cambiar el Simulador de un iPhone 8 a otro dispositivo.

A la izquierda está el panel de Escena, aquí usarás las opciones para editar tus filtros AR de Instagram Stories.

Paso 4: Cargar un activo 3D

Elija un recurso 3D para su filtro de la Biblioteca AR o importe el suyo propio. Para esta guía, vamos a importar un recurso gratuito de la Biblioteca AR.

La Biblioteca AR también le permite elegir entre archivos de audio gratuitos, animaciones y mucho más.

Paso 5: Editar el comportamiento del gráfico cargado

Ahora, verás tu activo cargado -en nuestro caso, una pizza giratoria- en el Viewport. Usando el panel de Escena, edita cómo se ve, se mueve e interactúa con el mundo real. Las ediciones resultarán en tu filtro AR personalizado.

Por ejemplo, puede cambiar el color y la intensidad de la luz ambiental. Las imágenes siguientes muestran el activo 3D sin iluminación ambiental (arriba) y con iluminación ambiental (abajo).

Al explorar el panel de Escenas de la izquierda, verás que también puedes:

• Cambia la luz direccional para dar más profundidad a un objeto 3D.
• Elige si el efecto está disponible para la cámara frontal, la trasera o ambas.
• Alterar la animación del objeto 3D cargado.
• Añade más elementos a tu efecto, como animaciones, texturas y materiales adicionales.

Paso 6: Prueba el efecto

Puedes enviar tu archivo de prueba a Instagram o Facebook para ver cómo funciona en Instagram Stories o Facebook Stories. O puedes descargar la app Spark AR Player.

Paso 7: Publicar el efecto

Ahora, pulsa el botón "cargar" en la esquina inferior izquierda. Lo encontrarás justo debajo del botón "probar en el dispositivo".

Ten en cuenta que tu nuevo efecto no se publicará inmediatamente. Primero, tu creación será revisada para asegurarnos de que cumple con las políticas y directrices de Spark AR. Este proceso de revisión puede durar sólo unos días, o puede tardar hasta una semana.

Spark AR también tiene más detalles en su Centro de Aprendizaje sobre el envío de efectos recién creados para su aprobación.

Paso 8: Seguir aprendiendo

A medida que te familiarices con esta plataforma, aprenderás rápidamente a trabajar con sus otras plantillas, o a crear un filtro AR sobre un lienzo en blanco.

¿Necesitas más orientación? ¿Tienes curiosidad por los filtros faciales, los filtros de iluminación u otros efectos de RA? Spark AR tiene toneladas de guías útiles en su Centro de Aprendizaje:

• Navega por las herramientas de Spark AR y crea tu propio filtro AR.
• Comprender el seguimiento de la cara y crear un efecto que responda al movimiento.
• Haz que tu filtro responda al toque de alguien.
• Añadir audio.

Ahora te toca a ti, si crees que crear tu propio filtro de RA para Instagram Stories es lo más adecuado para tu marca, es hora de poner en marcha tu creatividad ¡Buena suerte!

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