Μήπως νιώθετε ότι οι λογαριασμοί meme καταλαμβάνουν τις ροές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Η μορφή αυτή είναι παντού αυτές τις μέρες, συμπεριλαμβανομένου του Instagram, όπου λογαριασμοί όπως οι Kale Salad και Daquan έχουν συγκεντρώσει εκατομμύρια followers και έχουν γίνει brand names.

Ενώ αυτοί οι λογαριασμοί φαίνονται ανόητοι και άσκοποι, όπως εκείνος ο χαζός μαστούρης από το λύκειό σας, πολλοί είναι στην πραγματικότητα στρατηγικοί και επιτυχημένοι - όπως όταν εκείνος ο μαστούρης μεγαλώνει και γίνεται ο Steve Jobs.

Ακολουθούν μερικά μαθήματα μάρκετινγκ που μπορείτε να πάρετε από τους πιο υγρούς λογαριασμούς meme στο Instagram.

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν κατάλογο ελέγχου που αποκαλύπτει τα ακριβή βήματα που χρησιμοποίησε ένας influencer του fitness για να φτάσει από το 0 στους 600.000+ followers στο Instagram χωρίς προϋπολογισμό και χωρίς ακριβό εξοπλισμό.

10 πράγματα που οι λογαριασμοί meme κάνουν σωστά για το μάρκετινγκ στο Instagram

1. Γνωρίζουν την αξία μιας εξαιρετικής λεζάντας

Οι λεζάντες του Instagram αυξάνουν την εμπλοκή, όταν είναι καλά σχεδιασμένες, και αυτός είναι ένας τομέας όπου οι λογαριασμοί μιμιδίων πετυχαίνουν.

Οι λεζάντες τους τείνουν να είναι σύντομες και απλές, γεγονός που τις καθιστά εύκολα αναγνώσιμες ακόμη και κατά την κύλιση της ροής. Οι σύντομες λεζάντες εμφανίζονται επίσης πάντα πλήρως, πράγμα που σημαίνει ότι οι χρήστες μπορούν να λάβουν ολόκληρη την ανάρτηση χωρίς να κάνουν κλικ έξω από την ροή.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Lola Tash και Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Οι λεζάντες των μιμιδιών συχνά προσθέτουν ένα άλλο επίπεδο στο αστείο της φωτογραφίας ή του βίντεο.

Πολλοί λογαριασμοί χρησιμοποιούν μεγαλύτερο κείμενο για να αφηγηθούν ιστορίες ή να συνδεθούν με τους ακολούθους, ενώ ορισμένοι μοιράζονται ακόμη και περιεχόμενο που μοιάζει με blog στις λεζάντες τους. Ενώ οι μεγάλες λεζάντες μπορεί να είναι αποτελεσματικές, απαιτούν επίσης μεγαλύτερη επένδυση από το κοινό σας. Οι λογαριασμοί meme αποδεικνύουν ότι οι σύντομες λεζάντες μπορούν να λειτουργήσουν εξίσου καλά για τη δέσμευση.

2. Έχουν ευρεία απήχηση

Αυτό φαίνεται να είναι σύμφυτο με την έννοια του μιμιδίου, το οποίο ορίζεται από τη δημοτικότητά του. Αλλά οι λογαριασμοί μιμιδίων υπερέχουν στο να μετατρέπουν ασαφές ή εξειδικευμένο υλικό σε ένα προσιτό, ευρέως ελκυστικό αστείο.

Για παράδειγμα, το @classic.art.memes συνδυάζει έργα τέχνης με σχετικές λεζάντες. Ακόμα και αν δεν γνωρίζετε πολλά για την ιστορία της τέχνης, μπορείτε να γελάσετε με αυτή την ανάρτηση.

A post shared by Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να προσπαθείτε να απευθύνεστε σε όλους και να δημιουργείτε το ευρύτερο δυνατό περιεχόμενο. Αλλά όλες οι μάρκες θα πρέπει να σκέφτονται ποιο είναι το κοινό-στόχος τους και να διασφαλίζουν ότι δημιουργούν περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στα ενδιαφέροντα και τις γνώσεις τους.

3. Έχουν συνεπή αισθητική

Η αισθητική των μιμιδίων είναι άμεσα αναγνωρίσιμη: συνήθως οικείες εικόνες ή χαζές φωτογραφίες, με κείμενο πάνω ή πάνω από την εικόνα.

Μερικές φορές είναι απλώς κείμενο ή στιγμιότυπα οθόνης από το Twitter ή το Tumblr. Όποτε όμως βλέπεις ένα, καταλαβαίνεις αμέσως ότι πρόκειται για meme.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από thefatjewish (@thefatjewish)

Η αναγνωρισιμότητα των αναρτήσεων meme αποδεικνύει ότι η συνέπεια είναι σημαντική για την οικοδόμηση του brand σας στο Instagram. Ιδανικά, θέλετε οι ακόλουθοί σας να γνωρίζουν ότι βλέπουν μια ανάρτηση ή ένα Story από εσάς πριν καν ελέγξουν τον λογαριασμό.

Ορισμένοι λογαριασμοί meme εφαρμόζουν πλέον μια πιο τυπική αισθητική του "Instagram", με αποτέλεσμα να δημιουργείται ένα υβριδικό στυλ: λογαριασμοί meme και θεμάτων. Είναι σαν όμορφα τυλιγμένα gag δώρα και είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς στους εφήβους.

Οι λογαριασμοί με τα μιμίδια και το θέμα υποδηλώνουν επίσης ότι ορισμένοι δημιουργοί προσπαθούν να ξεχωρίσουν από τους συναδέλφους τους δημιουργούς μιμιδίων καλλιεργώντας μια πιο ξεχωριστή εμφάνιση, κάτι λίγο πιο όμορφο από τη Lisa Simpson και τον καφέ της.

4. Γνωρίζουν το κοινό τους

Οι λογαριασμοί μιμιδίων έχουν σίγουρα μαζική απήχηση, αλλά απευθύνονται επίσης σε ένα συγκεκριμένο κοινό. Σε γενικές γραμμές, πρόκειται για τους Millennials και τους Gen Z-ers που περνούν πολύ χρόνο στο διαδίκτυο, καταναλώνουν πολλά μέσα ενημέρωσης και έχουν σαρκαστική αίσθηση του χιούμορ.

Αλλά οι λογαριασμοί μιμιδιών δημιουργούν επίσης ξεχωριστές ταυτότητες που ευθυγραμμίζονται με το κοινό τους. Το @mytherapistsays αναλύει τις προκλήσεις της "ενηλικίωσης" για τις γυναίκες με μιμίδια σχετικά με την εργασία και τα άγχη των σχέσεων, ενώ το @journal κλίνει προς τους νεότερους εφήβους (αλλά και πάλι γυναίκες). Μερικοί είναι πιο εξειδικευμένοι: το @jakesastrology κάνει μιμίδια για τους λάτρεις της αστρολογίας, οι οποίοι είναι μια εκπληκτικά μεγάλη δημογραφική ομάδα.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Ενώ ορισμένοι λογαριασμοί meme διαχειρίζονται από επιχειρήσεις (το @journal είναι ένας από αυτούς), οι περισσότεροι έγιναν δημοφιλείς επειδή δημιουργούσαν περιεχόμενο για τους συνομηλίκους τους, οι οποίοι είχαν παρόμοιο χιούμορ και γούστα στην ποπ κουλτούρα.

Αυτή η αυθεντικότητα τους βοήθησε να αποφύγουν την αμηχανία "Τι κάνετε, παιδιά;" που προκύπτει όταν οι εταιρικές μάρκες προσπαθούν να ακούγονται σαν έφηβοι.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι εταιρείες μπορούν να προσεγγίσουν με επιτυχία μόνο το κοινό που είναι ακριβώς σαν αυτές - αλλά σημαίνει ότι η πραγματική κατανόηση είναι απαραίτητη για τη σύνδεση.

5. Ξεχωρίζουν

Αν ποτέ πάρετε deja vu να κάνετε scrolling στο feed σας, δεν είστε οι μόνοι. Οι φωτογραφίες στο Instagram αρχίζουν να μοιάζουν ίδιες, χάρη στη δύναμη των οπτικών τάσεων.

Αυτό έχει τεκμηριωθεί με μεγάλη δύναμη από το @insta_repeat, έναν λογαριασμό που καταγράφει δημοφιλή θέματα στην πλατφόρμα. Τα κανό είναι ένα μεγάλο θέμα:

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Insta Repeat (@insta_repeat)

Οι λογαριασμοί meme ξεφεύγουν από αυτή τη συνταγή. Οι αναρτήσεις τους μπορεί να μην είναι όμορφες, αλλά τραβούν την προσοχή σας επειδή δεν μοιάζουν με τίποτα άλλο. Στην πραγματικότητα, η μη ελκυστική εμφάνιση των αναρτήσεων meme είναι συχνά σκόπιμη, μια εκδοχή του Instagram για το "Internet Ugly".

Αυτό τις βοηθά να ξεχωρίζουν ακόμα και από αναρτήσεις με παρόμοιο περιεχόμενο. Πιθανότατα έχετε δει εκατομμύρια χαριτωμένες φωτογραφίες σκύλων στο Instagram. Πόσο συχνά όμως βλέπετε μια τέτοια;

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν κατάλογο ελέγχου που αποκαλύπτει τα ακριβή βήματα που χρησιμοποίησε ένας influencer του fitness για να φτάσει από το 0 στους 600.000+ followers στο Instagram χωρίς προϋπολογισμό και χωρίς ακριβό εξοπλισμό.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Ένα σκυλί στην παραλία που το φυσάει ο άνεμος μπορεί να μην έχει νόημα για το εμπορικό σήμα σας, αλλά το μάθημα ισχύει: το να ξεχωρίζετε από το πλήθος μπορεί να αποδώσει.

6. Δημιουργούν κοινόχρηστο περιεχόμενο

Οι περισσότερες προσπαθούν να το πετύχουν αυτό μέσω της ποιότητας: σπουδαίες αναρτήσεις σε ιστολόγια (γεια σας!), όμορφες εικόνες, ενημερωτικά ενημερωτικά δελτία.

Αλλά οι λογαριασμοί μιμιδίων βασίζονται κυρίως σε προσιτές, άμεσα αναγνωρίσιμες ανοησίες.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Violet Benson (@daddyissues_)

Τα αστεία τους λειτουργούν επειδή είναι κατανοητά, και αντλούν από ένα πηγάδι της λαϊκής κουλτούρας που οι περισσότεροι από τους οπαδούς τους κατανοούν. Σχεδόν 75.000 άτομα έκαναν like σε αυτή την ανάρτηση από τον @daddyissues_ επειδή Φίλοι και ο Nicolas Cage αποτελούν κοινό πολιτισμικό έδαφος.

Εκτός από τη θετική εμπλοκή, αυτή είναι επίσης μια έξυπνη στρατηγική για την αύξηση του κοινού. Τα σχόλια στις αναρτήσεις μιμιδίων είναι γεμάτα με χρήστες που επισημαίνουν φίλους που επίσης θα τις βρουν αστείες. Αυτοί οι φίλοι είναι πιθανό να πατήσουν το follow μόλις τελειώσουν το γέλιο.

7. Χρησιμοποιούν το FOMO

Ένας συνεχής αγώνας για τα εμπορικά σήματα είναι το πώς να διασφαλίσουν ότι το κοινό τους θα βλέπει το περιεχόμενό τους. Αυτό αποτελεί εδώ και καιρό ζήτημα στο Facebook, όπου η οργανική δέσμευση έχει μειωθεί απότομα. Πολλοί αναμένουν ότι το ίδιο μπορεί να συμβεί τελικά και στο Instagram.

Υπάρχουν πολλές συμβουλές για την αύξηση της οργανικής σας δέσμευσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αλλά ορισμένοι λογαριασμοί μιμιδίων χρησιμοποιούν μια έξυπνη και εκπληκτική τακτική: κάνουν τους λογαριασμούς τους ιδιωτικούς.

Οι ιδιωτικοί λογαριασμοί είναι από τη φύση τους αποκλειστικοί. Αυτό προκαλεί FOMO στους εξωτερικούς χρήστες του Instagram, οι οποίοι φυσικά θέλουν να μάθουν τι χάνουν.

Με έναν δημόσιο λογαριασμό, έχετε λιγότερα κίνητρα για να ακολουθήσετε, επειδή μπορείτε να ελέγξετε την τροφοδοσία τους ανά πάσα στιγμή. Αλλά με έναν ιδιωτικό λογαριασμό, πρέπει να κάνετε opt in.

Ως αποτέλεσμα, οι νέοι οπαδοί ενθουσιάζονται όταν το αίτημά τους να τους ακολουθήσουν γίνεται δεκτό, ενώ οι υπάρχοντες οπαδοί αισθάνονται ξεχωριστοί επειδή είναι μέσα από την αρχή. Δημιουργείται μια αίσθηση αφοσίωσης και κοινότητας, η οποία ενισχύει τη δέσμευση.

8. Συνεργάζονται με μάρκες που ταιριάζουν με τις αξίες τους

Ίσως σας εκπλήξει το γεγονός ότι οι λογαριασμοί meme μπορούν (και το κάνουν!) να δημοσιεύουν χορηγούμενο περιεχόμενο. Με το τεράστιο, εξαιρετικά ενεργό κοινό τους, είναι επιθυμητοί συνεργάτες για τις μάρκες. Επιπλέον, κάνουν πολύ καλά το χορηγούμενο περιεχόμενο.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Lola Tash και Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Οι χορηγούμενες αναρτήσεις τους εντάσσονται πάντα στη συνολική στρατηγική περιεχομένου τους. Αυτό συμβαίνει επειδή οι λογαριασμοί meme είναι ικανοί στο να εντοπίζουν συνεργάτες που ταιριάζουν με τις αξίες τους.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Και δεδομένου ότι οι λογαριασμοί meme δημοσιεύουν τόσο συχνά, το περιεχόμενο με χορηγίες δεν κυριαρχεί ποτέ στην τροφοδοσία τους. Αντίθετα, προσφέρουν μια καλή ισορροπία μεταξύ πρωτότυπου περιεχομένου και περιστασιακών διαφημίσεων.

9. Είναι επίκαιρα

Στις 19 Φεβρουαρίου, μια φρικιαστική "έκρηξη" παπουτσιών Nike συνέβη κατά τη διάρκεια ενός κολεγιακού αγώνα μπάσκετ. Την επόμενη μέρα, ο @middleclassfancy - ένας λογαριασμός που ειδικεύεται σε αστεία για μη cool μάρκες και προϊόντα - αναφέρθηκε στο γεγονός με μια ανάρτηση για τα αθλητικά παπούτσια Costco:

Ενώ πολλές μάρκες αγωνίζονται να συμβαδίσουν με τον γρήγορο κύκλο ζωής των μιμιδιών, οι λογαριασμοί μιμιδιών πετυχαίνουν μετατρέποντας γρήγορα κάθε νέο πολιτιστικό γεγονός σε περιεχόμενο. Η εκπομπή της Marie Kondo στο Netflix, όπως ήταν αναμενόμενο, πυροδότησε ένα κύμα μιμιδιών:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Οι λογαριασμοί μιμιδίων είναι πάντα στην κορυφή της ποπ κουλτούρας εν μέρει επειδή είναι μικρές επιχειρήσεις - συχνά διευθύνονται από ένα μόνο άτομο - πράγμα που σημαίνει ότι δεν υπάρχει ομάδα μάρκετινγκ που πρέπει να ελέγχει και να υπογράφει κάθε ανάρτηση.

Αυτό τους επιτρέπει να κινηθούν γρήγορα και να δοκιμάσουν μια μορφή αστείου για να δουν αν λειτουργεί για το κοινό. Αν λειτουργεί, είναι πιθανό να αναπαραχθεί σε όλο το σύμπαν των μιμιδιών (θυμάστε καν τη ζωή πριν από το Distracted Boyfriend;)

Το συμπέρασμα; Να είστε ευέλικτοι και να εκτελείτε πολλές δοκιμές στο περιεχόμενό σας. Θα σας βοηθήσει να μάθετε τι αρέσει στο κοινό σας και ίσως προλάβετε το επόμενο κύμα μιμιδιών πριν αυτό τελειώσει.

10. Είναι μυστηριώδεις

Περισσότερο από ποτέ, οι μάρκες είναι ανοιχτές και επικοινωνούν με το κοινό τους. Οι πελάτες περιμένουν αυθεντικότητα και διαφάνεια από τις εταιρείες σε αντάλλαγμα για την αφοσίωσή τους. Και πολλές μάρκες έχουν βρει επιτυχία υιοθετώντας όλο και πιο χαλαρούς και οικείους τόνους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το περιβόητα σαρκαστικό Twitter της Wendy.

Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση μπορεί να γυρίσει μπούμερανγκ όταν το κοινό αρχίζει να αισθάνεται ότι οι μάρκες γίνονται πολύ προσωπικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

Στο τέλος της ημέρας, οι καταναλωτές είναι άνθρωποι. Και οι άνθρωποι αποζητούν την αυθεντικότητα. Είναι αυτό που αναζητούν στις σχέσεις τους, στην ψυχαγωγία τους και, ναι, στις μάρκες τους. Γι' αυτό και ο λογαριασμός του χυμού πορτοκαλιού προσποιείται τώρα ότι έχει κατάθλιψη, και σε όλους αρέσει, και είναι καλό. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 Φεβρουαρίου 2019

Αυτός είναι ένας άλλος τομέας όπου οι περισσότεροι λογαριασμοί meme έχουν ακολουθήσει την αντίθετη προσέγγιση. Είναι σε μεγάλο βαθμό ανώνυμοι και σε ορισμένες περιπτώσεις η μυστικότητά τους έχει κάνει μόνο πιο ενδιαφέροντες τους οπαδούς τους. Ο @daquan απέκτησε εκατομμύρια οπαδούς αποκρύπτοντας την ταυτότητά του (η οποία έκτοτε αποκαλύφθηκε).

Ακόμα και οι άνθρωποι που διοικούν τις μάρκες έχουν την ίδια επιρροή με τις ίδιες τις μάρκες (το φαινόμενο της Jenna Lyons). Έτσι, είναι λογικό το κοινό να βρίσκει ένα αίνιγμα συναρπαστικό.

Δεν είναι δυνατόν (ούτε καν καλή ιδέα!) για τις εταιρείες να προσπαθήσουν να μιμηθούν αυτή τη στρατηγική. Αλλά αξίζει να θυμάστε, όταν ξεκινάτε μια νέα καμπάνια ή ένα νέο προϊόν, ότι λίγο μυστήριο είναι πολύ σημαντικό.

Εξοικονομήστε χρόνο για τη διαχείριση της παρουσίας σας στο Instagram χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου μπορείτε να προγραμματίσετε και να δημοσιεύσετε φωτογραφίες απευθείας στο Instagram, να δεσμεύσετε το κοινό, να μετρήσετε την απόδοση και να διαχειριστείτε όλα τα άλλα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε