Die Arbeit in einer Branche, die sich schneller wandelt als ein Power Ranger, kann hart sein - die Landschaft der sozialen Medien ist immer Wenn Sie sich fragen, was angesagt ist, was nicht, und wie Sie neue Social-Media-Trends in Ihre Strategie einbauen können... sind Sie definitiv nicht allein. Aber keine Sorge, wir haben Antworten.

Wir haben uns die 9 Haupttrends aus dem SMMExpert-Bericht "Global Trends 2023" sowie Daten aus unserer Umfrage unter mehr als 10.000 Marketern angesehen, um Ihnen diese Liste mit 11 Social-Media-Marketing-Trends zu präsentieren, die die Branche im Jahr 2023 dominieren werden - und vielleicht sogar Ihre Arbeit verändern.

Bonus: Holen Sie sich eine kostenlose Vorlage für eine Social-Media-Strategie Außerdem können Sie damit die Ergebnisse verfolgen und den Plan Ihrem Chef, Ihren Kollegen und Kunden präsentieren.

Die 11 wichtigsten Social-Media-Trends für 2023

1 TikTok wird die Welt erobern

In unseren Social-Media-Trends für 2022 haben wir vorausgesagt, dass TikTok das wichtigste soziale Netzwerk für das Marketing werden würde, und wir haben uns nicht getäuscht.

Aber dieses Jahr gehen wir mit unserer Vorhersage noch einen großen Schritt weiter.

Eine Reihe neuer Funktionen im Jahr 2022 deutet darauf hin, dass TikTok nicht nur die Nummer eins unter den sozialen Netzwerken für Marketer sein will. Es will die Nummer eins der sozialen Netzwerke werden, Punkt.

TikTok, das seit langem für seine Innovationen bekannt ist (sein frisches Videoformat stand schließlich Pate für Meta's Reels und YouTube Shorts), hat in diesem Jahr mindestens 7 Funktionen veröffentlicht, die direkt von anderen Social Media-Kanälen inspiriert wurden:

• September 2022: TikTok Now (BeReal-Klon)
• Oktober 2022: Foto-Modus (Karussell-Klon)
• Juli 2022: TikTok Stories (IG Stories-Klon)
• März 2022: Search Ads (Google Search Ads-Klon; Beta-Test)
• Oktober 2022: TikTok Music (Spotify-Konkurrent; nur angeteasert)
• Februar 2022: 10-minütige Videos (YouTube-Wettbewerber)

Diese neuen Funktionen sowie eine Partnerschaft mit Linktree, Shopify und Woocommerce und Spekulationen über eine Podcast-App deuten darauf hin, dass TikTok auf dem Weg ist, eine "Super-App" zu werden.

Eine Super-App ist eine All-in-One-App, die soziale Medien, Nachrichtenübermittlung, Dienste, Zahlungen und im Grunde alles andere umfasst, was Sie normalerweise im Internet tun würden.

Gerüchte besagen, dass das chinesische Unternehmen Fulfillment-Zentren in Seattle und Los Angeles baut, um Amazon im E-Commerce-Geschäft Konkurrenz zu machen.

Aber werden all diese großen Wetten erfolgreich sein? Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass dies der Fall sein wird - meistens.

Während TikTok seine Nutzerbasis weiter ausbaut (1,023 Milliarden aktive Nutzer, Stand: 3. Quartal 2022), ist die App auch die Nummer 1 in Bezug auf die verbrachte Zeit und die allgemeine positive Stimmung.

• Nutzer verbringen 95 Minuten pro Tag auf TikTok (#1)
• Nutzer verbringen 23,6 Stunden pro Monat auf TikTok (#1)
• 78,6% der Internetnutzer nutzen TikTok, um nach lustigen oder unterhaltsamen Inhalten zu suchen (#1)

Außerdem ist laut Google Trends das Interesse an TikTok Ads (ein guter Indikator für das Interesse von Unternehmen an der Plattform) seit 2020 um 1.125 % gestiegen.

All dieses Interesse hat einen guten Grund: Die Werbeeinnahmen von TikTok wachsen so schnell, dass sie bis 2024 mit den Werbeeinnahmen von YouTube gleichziehen werden. Auch wenn Google und Meta immer noch die mit Abstand größten Unternehmen im Bereich der digitalen Werbung sind, ist das für ein internationales Social-Media-Unternehmen kein Scherz.

Was bedeutet das alles für Unternehmen? Wenn Ihr Unternehmen noch nicht auf TikTok vertreten ist, ist dies ein gutes Zeichen für Sie Jetzt loslegen! .

To-do-Liste

• Wählen Sie einen Kontohandle für Ihre Marke
• Erkunde TikTok, damit du dich auf der Plattform zurechtfindest und einige Ideen findest
• Skizzieren Sie die Grundlagen Ihrer TikTok-Marketingstrategie
• Verwenden Sie ein Social-Media-Management-Tool wie SMMExpert, um Ihre TikToks einfach zu planen, Kommentare zu moderieren und Ihren Erfolg auf der Plattform über ein praktisches Dashboard zu messen.
• Erkunden Sie TikTok-Anzeigen

2. die einzige neue App, die von Bedeutung sein wird, ist BeReal

BeReal ist eine Foto-Sharing-App, die Nutzer dazu auffordert, ein ungefiltertes, unbearbeitetes Foto pro Tag an eine ausgewählte Gruppe von Freunden zu posten. Fotos, die außerhalb des Zwei-Minuten-Rahmens aufgenommen wurden, zeigen an, wie viele Minuten zu spät sie gepostet wurden.

Das Netzwerk ging Ende 2019 an den Start, aber seine Popularität explodierte im Jahr 2022. Im Oktober 2022 war es die beliebteste Social-Networking-App im App Store und wurde etwa 29,5 Millionen Mal installiert.

Google Trends zeigt auch, dass die weltweiten Suchanfragen nach "Was ist BeReal" und "BeReal-App" Mitte des Jahres 2022 explodierten.

Die Nutzer sind überwiegend weiblich und jung, die Mehrheit ist unter 25 Jahre alt.

Die App verfügt noch nicht über Anzeigen oder Funktionen für Unternehmen, was nach Ansicht vieler ein Teil des Reizes ist.

BeReal vermittelt das Gefühl der frühen Tage der sozialen Medien, als die Nutzer hauptsächlich Fotos posteten, um ihren Freunden zu zeigen, was sie gerade taten - bevor es zu dem hochgradig kuratierten, werbelastigen Raum wurde, der es heute ist.

Sogar die offiziellen Mitteilungen von BeReal klingen wie eine SMS des besten Freundes: Nach einem großen Ausfall der App twitterte das Unternehmen einfach "all good now" - das Gegenteil der hochprofessionellen Kommunikationsstrategien anderer großer sozialer Netzwerke.

Apropos Ausfälle: Die steigende Popularität scheint das Unternehmen nicht überrascht zu haben, denn Störungen und Ausfälle sind häufig (die meisten Nutzer öffnen die App und posten ihre Bilder genau zur gleichen Zeit) und drohen das Wachstum der App zu behindern.

Außerdem sind die Nutzer auf 500 Freunde beschränkt, was bedeutet, dass die übliche Marketingstrategie Ihrer Marke hier nicht funktionieren wird.

Trotzdem hat die Popularität von BeReal die Aufmerksamkeit von Marken wie e.l.f. Cosmetics, Chipotle und Pacsun geweckt, und sowohl TikTok als auch Instagram haben Klone der Dual-Kamera-Funktion veröffentlicht (aber wir kennen noch niemanden, der sie benutzt).

Aus diesem Grund setzen wir auf die Bedeutung von BeReal im Jahr 2023. Selbst wenn die App das Jahr nicht überlebt, ist ihr Einfluss bereits jetzt unbestreitbar.

Das ist es, was die Generation Z von den sozialen Medien erwartet: ungefilterte, unkuratierte Inhalte, die weder zum Kauf auffordern noch ein schlechtes Gewissen aufkommen lassen, sondern einfach nur Spaß machen. Und das ist letztendlich alles, was zählt.

To-do-Liste

Die Zeit wird zeigen, ob BeReal dem Druck zur Monetarisierung nachgibt, aber bis dahin sollten Sie auf jeden Fall aufmerksam sein.

• Erstellen Sie ein Profil und machen Sie sich mit der Plattform vertraut
• Experimentieren Sie mit der Dual-Kamera-Funktion auf einer Plattform, auf der Ihre Marke bereits präsent ist (z. B. Instagram oder TikTok), um zu sehen, ob sie bei Ihrem Publikum Anklang findet.

3 Sie müssen noch Rollen herstellen.

Instagram HQ schien im Jahr 2022 ein wenig chaotisch zu sein, mit mehreren Funktions-Updates und Kardashian-inspirierten Rückschritten. Aber unserer Meinung nach ist Instagram immer noch die führende Plattform für Marken.

Warum?

• Instagram hat 1,5 Milliarden täglich aktive Nutzer (und 2+ Milliarden monatlich)
• Zwischen Juli und Oktober 2022 wuchs Reels um 220 Millionen Nutzer.
• 62 % der Instagram-Nutzer geben an, dass sie es nutzen, um Marken und Produkte zu recherchieren (Facebook liegt mit 55 % auf Platz 2)
• Sie ist die bevorzugte App bei den 16- bis 24-Jährigen (ja, sie schlägt immer noch TikTok)
• Die Anzeigenplattform und die In-App-Einkaufstools gibt es schon seit Jahren, was bedeutet, dass Sie nicht auf den ROI setzen müssen.

Außerdem setzt Instagram weiterhin auf Video hart Zum Beispiel sind alle Instagram-Videos jetzt Reels, und Reels werden vom Empfehlungsalgorithmus stark priorisiert. Für Marketer bedeutet dies, dass das Posten von Instagram Reels der beste Weg ist, um neue Zuschauer auf der Plattform zu erreichen.

Google Trends zeigt, dass das Interesse an Reels nach der Ankündigung von Adam Mosseri, dass alle Videos auf Instagram Reels sein werden (im Juli 2022), einen neuen Höchststand erreicht hat.

Glücklicherweise ist es mit dem Aufkommen von TikTok, YouTube Shorts und Amazon Video Shorts (??!) ein Leichtes, ein kurzes Video zu veröffentlichen (auch wenn dies nicht offiziell empfohlen wird). Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Logos und Wasserzeichen entfernen!

To-Do-Liste

• Öffnen Sie die Registerkarte "Reels" und machen Sie sich mit Kurzvideos vertraut, falls Sie dies noch nicht getan haben.
• Unterscheiden Sie zwischen Videos, die immerwährend sind, mit Originalton und Videos im viralen Stil, die auf aktuellem Ton, Antworten, Stitches usw. basieren.
• Erfahren Sie, wie Sie TikToks und Instagram Reels ohne Wasserzeichen herunterladen können, damit Sie sie auf allen gewünschten Plattformen veröffentlichen können.
• Für virale Videos müssen Sie die Trends im Auge behalten und können wahrscheinlich nicht so einfach Cross-Posting betreiben.
• Sparen Sie sich Zeit und Kopfschmerzen, indem Sie alle Ihre Videos im Voraus mit SMMExpert planen.

4. das Clubhouse wird sterben und Social Audio wird mehr Nische werden

Von Zeit zu Zeit kommt eine neue Social-Media-App auf den Markt, die die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und konsumieren, verändert. Snapchat hat es mit verschwindenden Inhalten geschafft, dann TikTok mit Kurzvideos. 2020 hat Clubhouse es mit Social Audio geschafft (oder sollte es schaffen).

Einst als "das nächste große Ding" in den sozialen Medien gepriesen, konkurriert Clubhouse jetzt mit einer neuen Welle von Nachahmer-Plattformen auf Audio-Basis. Wann haben Sie eigentlich das letzte Mal gehört, dass jemand Clubhouse erwähnt hat?

Zerbrechen Sie sich noch den Kopf? Wir auch.

Nick Martin, der Spezialist für soziales Engagement bei SMMExpert (den wir zu Clubhouse interviewt haben, als es zum ersten Mal herauskam), bringt es auf den Punkt:

"Clubhouse hat gezeigt, dass Social Audio ein praktikabler Weg ist, um Inhalte zu teilen, und dann haben die größeren Netzwerke "vielen Dank" gesagt und ihre Nachahmer-Funktionen entwickelt. Twitter Spaces hat jetzt die Oberhand, und obwohl es Clubhouse immer noch gibt, ist es nicht die erste Wahl der Leute".

Laut Martin ist Twitter Spaces bei Unternehmen erfolgreicher, weil es in einer App enthalten ist, die sie bereits nutzen, mit einem Publikum, das sie bereits aufgebaut haben. Zum jetzigen Zeitpunkt der Geschichte der sozialen Medien ist es einfach zu viel verlangt, mit einem teuren Medienformat in einer brandneuen App eine Anhängerschaft von Grund auf aufzubauen - es sei denn, diese App ist TikTok (siehe Social Media Trend Nr. 1).

Die Downloads von Clubhouse haben sich seit dem ursprünglichen Erfolg Anfang 2021 verlangsamt.

Ein weiteres besorgniserregendes Signal: Einige Top-Führungskräfte von Clubhouse verlassen das Unternehmen.

So verließ beispielsweise Aarthi Ramamurthy, ehemalige Leiterin der internationalen Abteilung und Co-Moderatorin der "The Good Time Show", nicht nur Clubhouse, sondern verlagerte ihre Sendung zu YouTube. großartig ein Zeichen des Vertrauens.

Social Audio selbst ist immer noch ein Experimentierfeld, aus dem es keinen klaren Sieger gibt:

• Spotify Live (ehemals Greenrooms) hat vor kurzem die Finanzierung seines Kreativitätsfonds eingestellt - ein Versuch, Kreative von Clubhouse wegzulocken - und sagte einfach: "Wir planen, uns anderen Initiativen für Live-Kreative zuzuwenden.
• Facebook Live Audio Rooms hat beschlossen, die Funktion zu vereinfachen", indem sie in Facebook Live integriert wird.
• Twitter hat Berichten zufolge seine Ressourcen von Spaces abgezogen;
• Amazon hat Amp entwickelt, dann aber 150 Mitarbeiter entlassen

Und dann sind da noch die Daten, die zeigen, dass Social Audio bei den Nutzern nicht wirklich ankommt.

• Nur 2 % der US-amerikanischen Jugendlichen und Erwachsenen nutzten im Januar 2022 Twitter Spaces
• Je 1% nutzten Clubhouse und Spotify Live

Auch wenn die Daten düster aussehen, glauben einige, dass Social Audio bei einem Nischenpublikum gedeihen könnte. So ermöglicht Twitter mit seinen Super Follows Spaces Kreativen, Audio-Events exklusiv für ihre zahlenden Abonnenten zu veranstalten. Und Discord, die Plattform, die für ihre Nischen-Communities bekannt ist, hat vor kurzem seine eigene Social-Audio-Funktion, Stage Channels, entwickelt.

To-do-Liste

• Wenn Sie nicht versuchen, ein extremes Nischenpublikum zu erreichen, sollten Sie nicht in eine Social-Audio-Strategie investieren.
• Wenn Sie ein Urheber sind, erkunden Sie die direkten Monetarisierungsmöglichkeiten, die Twitter mit seinen Super Follows bietet

5. bei LinkedIn geht es um viel mehr als um Arbeitsplätze

Haben Sie bemerkt, dass sich Ihr LinkedIn-Feed in letzter Zeit mit immer mehr persönlichen Beiträgen füllt? Die Art von Inhalten, die Sie normalerweise in Ihrem Facebook-Feed erwarten würden?

Sie sind nicht allein. Von weinenden CEOs über überforderte Eltern, die Fotos ihrer Kinder posten, bis hin zu Stillratschlägen - die Plattform ist deutlich persönlicher als früher. Einige Leute nutzen die Plattform sogar, um Dates zu finden. Warum?

Ein viraler Beitrag über die Schwierigkeiten eines CEOs mit dem Stillen löst in den Kommentaren eine Debatte darüber aus, ob es besser zu Facebook passen würde.

Hat sich der LinkedIn-Algorithmus so verändert, dass er persönlichere Beiträge bevorzugt? Oder hat die Pandemie die Grenzen zwischen unserem Privat- und Berufsleben verwischt?

Könnte es sein, dass das Vertrauen in Facebook, wo wir normalerweise diese Art von Inhalten posten würden, auf einem historischen Tiefstand ist, während das Vertrauen in LinkedIn hoch bleibt - zusammen mit den Engagement-Raten? Vielleicht fühlen sich die meisten anderen sozialen Netzwerke so übersättigt, dass LinkedIn wie eine Gelegenheit erscheint, Aufmerksamkeit zu erregen?

Im Jahr 2021 stellten wir fest, dass ähnlich wie bei Twitter LinkedIn Posts ohne Links besser abschnitten als solche mit Links, was auf eine Algorithmusänderung zugunsten von Inhalten hindeutet, die Menschen dazu verleiten, länger auf der Plattform zu bleiben. 2022 scheint dies immer noch der Fall zu sein, wobei die meisten viralen Posts eine Mischung aus langen persönlichen Geschichten und Fotos (fast wie Blog-Posts) im Vergleich zu Links zu Inhalten auf anderen Websites enthalten.

Was auch immer der Grund sein mag, es sieht nicht so aus, als würde sich dieser deutlich weniger "professionelle" Trend bald ändern.

• LinkedIn hat 25 Millionen Dollar in einen Creator Fund investiert und zahlt 100 Kreativen jeweils 15.000 Dollar, um "Inhalte zu teilen, Gespräche anzuregen und eine Gemeinschaft aufzubauen". (Das Ziel ähnelt dem von Instagram und Facebook, die beide keine explizit professionellen Plattformen sind).
• Außerdem wurden LinkedIn Audio Events (ein Klon von Clubhouse) und ein Podcast-Netzwerk eingeführt.
• Es wurden Karussells und Reaktionsschaltflächen veröffentlicht - beides ursprünglich auf Facebook und Instagram zu finden.

To-Do-Liste

Keine Sorge, wir werden Ihnen nicht vorschlagen, in die DMs eines potenziellen Seelenverwandten auf LinkedIn zu schlüpfen. Probieren Sie erst einmal Folgendes aus:

• Ändern Sie Ihre Posting-Strategie und fügen Sie einige Beiträge ohne Links hinzu, z. B. aufmunternde Worte, lustige Witze oder kurze persönliche Anekdoten.
• Wenn Sie sich auf der Plattform mit Thought Leadership beschäftigen, sollten Sie die Gelegenheit nutzen, tiefer zu gehen. Helfen Sie Ihren Führungskräften, Ideen und Ratschläge durch eine persönliche Sichtweise zu vermitteln, und zeigen Sie Ihren Followern ihre menschliche Seite. Aber bleiben Sie dabei authentisch und realitätsnah, sonst riskieren Sie Rückschläge.
• Ziehen Sie in Erwägung, einen Ghostwriter mit der Leitung Ihrer LinkedIn-Inhaltsstrategie zu beauftragen, und verfassen Sie Beiträge, die keinen Fachjargon enthalten.
• Nutzen Sie SMMExpert, um Inhalte, die Sie normalerweise auf Instagram und Facebook posten würden, auf LinkedIn zu posten und zu überprüfen, ob sie dort gut ankommen.
• Achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viel preisgeben: Auch wenn der Trend zu mehr persönlichen Inhalten geht, handelt es sich immer noch um eine professionelle App, bei der jede Minute 6 Personen eingestellt werden.

6. die Generation Z wird UGC neu definieren

Unter nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) versteht man in der Regel Inhalte, die von normalen Menschen in den sozialen Medien erstellt werden, und nicht von Marken. Anstatt ein von einem professionellen Fotografen aufgenommenes Produkt zu posten, könnte Nike beispielsweise ein Foto von einem zufriedenen Kunden posten, der seine neuen Nike-Treter trägt.

UGC eignet sich hervorragend für Marken, die ihre Bekanntheit steigern und die Beziehung zu ihren Kunden vertiefen möchten. Es ist ein authentischer sozialer Beweis und gibt dem UGC-Ersteller das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, was beides die Markentreue erhöht.

Allerdings ist uns kürzlich aufgefallen, dass die Generation Z den Begriff UGC" auf eine ganz andere Weise versteht: nämlich so, als Social-Media-Beiträge, die von freiberuflichen Vermarktern oder Mikro-Influencern für Unternehmen erstellt werden.

In der Sprache der Gen Z bezahlen Marken "UGC-Ersteller", um Inhalte zu produzieren, die wie organischer UGC aussehen.

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Hier ist ein Beispiel:

Im Gegensatz zu traditionellen Influencern, die über ihre eigenen Kanäle für Marken werben, stellen UGC-Ersteller die von ihnen erstellten Inhalte zur Verbreitung auf den eigenen Kanälen der Marken zur Verfügung. Sie sind weniger Fürsprecher der Marke als bezahlte Inhaltsersteller.

Wir gehen davon aus, dass UGC für eine Weile beide Definitionen beibehalten wird. Aber all dies deutet auf einen größeren Trend in den sozialen Medien hin: Marken lagern ihre Arbeit in den sozialen Medien an die Kreativwirtschaft aus.

Letztes Jahr haben wir über die wachsende Bedeutung von Influencer-Partnerschaften für Marketer geschrieben. 2023 werden Unternehmen (vor allem große) weiterhin die Hilfe von Social-Media-Akteuren in Anspruch nehmen, um ihr ideales Publikum zu erreichen.

Die Umfrage "2023 Trends" von SMMExpert ergab, dass 42 % der Unternehmen mit mehr als 1.000 Beschäftigten mit Kreativen zusammenarbeiten, aber nur 28 % der kleinen Unternehmen (mit weniger als 100 Beschäftigten).

Quelle: SMMExpert Social Trends Report 2023

Aber es gibt eine neue Seite der Kreativwirtschaft, die es zu beachten gilt: Freiberufliche Inhaltsersteller, die nicht unbedingt Influencer sind, sondern einfach nur sehr gut in den sozialen Medien sind und ihre Dienste an Marken verkaufen.

Das macht Sinn: Reels und TikToks werden immer beliebter. Und sie erfordern eine besondere Mischung von Fähigkeiten: technisches Geschick und Charisma eines professionellen Entertainers. Nicht jeder kann ein sehenswertes Reel oder TikTok machen, glauben Sie uns.

Außerdem ist traditioneller UGC in den sozialen Medien nicht mehr so wertvoll wie früher. Sicherlich ist der soziale Beweis für potenzielle Kunden immer noch wichtig, aber die sozialen Algorithmen bevorzugen Videos gegenüber Fotos, Es ist unwahrscheinlich, dass ein Foto von dem Schuh, den ich gerade gekauft habe, in den Feeds vieler Leute auftauchen wird.

Und schließlich, da die Budgets für Marketingkampagnen von Kürzungen bedroht sind (*hust* Rezession ) und Unternehmen, die auf kostengünstigere Mittel zur Erstellung von Inhalten zurückgreifen, scheint der Einsatz von Freelancern für einmalige Videos eine offensichtliche Lösung zu sein. Wir gehen davon aus, dass dieser Social-Media-Trend bis 2023 und darüber hinaus noch zunehmen wird.

To-do-Liste

• Versuchen Sie es bei Fiverr oder Upwork, um einen freiberuflichen UGC-Inhaltsersteller zu finden (insbesondere, wenn Sie Hilfe bei der Erstellung von Reels oder TikToks benötigen), oder veröffentlichen Sie einen Aufruf in Ihren sozialen Medien.
• Nutzen Sie SMMExpert, um diese Reels und TikToks zu planen, damit sie zu den besten Zeiten live gehen

7. social SEO wird Hashtags ersetzen

Nach internen Untersuchungen von Google nutzen 40 Prozent der 18- bis 24-Jährigen soziale Medien als primäre Suchmaschine. Im September 2022 wird die New York Times verkündete sogar: "Für die Generation Z ist TikTok die neue Suchmaschine".

Weltweit nutzen Menschen aller Altersgruppen soziale Medien, um sich über Marken zu informieren.

Unsere eigenen internen Untersuchungen (z. B. der Test, den wir mit einem Instagram-Account eines unserer Autoren durchgeführt haben) haben ergeben, dass die Verwendung von stichwortoptimierten Bildunterschriften anstelle von Hashtags die Reichweite um 30 % erhöht und das Engagement verdoppelt hat.

Darüber hinaus hat der SMMExpert-Bericht "2023 Trends" ergeben, dass mehr Internetnutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren soziale Medien für die Recherche nach Marken nutzen, bei denen sie kaufen möchten, als für die Suche.

Quelle: SMMExpert Social Trends Report 2023

Was bedeutet das nun für Social-Media-Profis?

Es ist an der Zeit, Ihre Strategie für soziale Netzwerke um eine Keyword-Recherche zu erweitern. Anstatt Hashtags in Ihre Texte zu klatschen, nachdem ein Beitrag fertig ist, sollten Sie die Keyword-Recherche nutzen, um sich zu Inhalten inspirieren zu lassen, die die Menschen interessieren. bereits auf der Suche nach .

Selbst wenn Sie keinen massiven Anstieg der Suchanfragen und des Engagements feststellen, erhalten Sie im schlimmsten Fall eine Reihe von Ideen für neue Beiträge.

Ein weiterer Tipp für die soziale Suche: Brayden Cohen, Social Media Marketing Lead bei SMMExpert, empfiehlt, Ihre Social-Media-Profile als kleine Landing Pages zu betrachten:

"Die Suche wird nie tot sein, wenn es um Google geht, aber die Gewohnheiten der Menschen ändern sich. Sie nutzen soziale Netzwerke, um nach neuen Produkten zu suchen. Ich glaube, dass die Leute früher nur wegen der Rezensionen oder um eine Marke kennenzulernen auf die sozialen Netzwerke gegangen sind, jetzt gehen sie dorthin, um tatsächlich zu kaufen... Das Wichtigste, was sich dadurch für mich geändert hat, ist meine Perspektive. Ich behandle unsere sozialen Seiten wie eine Mini-Landingpage und eine Website. Ich versuche mir vorzustellen, dass unsere sozialen Kanäle der Hauptkaufpunkt sind."

To-Do-Liste

• Lesen Sie unseren Blogbeitrag zum Thema Social SEO, um die Grundlagen der Keyword-Recherche zu erlernen.
• Fangen Sie an, SEO in alles einzubauen, was Sie in sozialen Netzwerken tun: Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Biografie ein, fügen Sie Alt-Text zu Bildern hinzu und streuen Sie relevante Schlüsselwörter ein, wenn Sie Ihre Bildunterschriften schreiben.
• Fügen Sie SEO zu Ihrer Content-Strategie hinzu: Verwenden Sie SEMrush oder den Keyword Planner von Google, um relevante Keywords auszuwählen und Inhalte zu erstellen, die auf diese Keywords abzielen. Verfolgen Sie dann, was passiert (vorzugsweise mit SMMExpert Analytics)

8. die Untertitel werden standardmäßig in sozialen Videos eingeblendet

Seit Anbeginn der Zeit - oder zumindest seit 2008, als Facebook und YouTube ihre mobilen Apps auf den Markt brachten - scrollen Social-Media-Nutzer stumm durch Videos. 85 % der Social-Media-Videos werden ohne Ton angesehen, vor allem an öffentlichen Orten, wie mehrere Studien belegen. 80 % der Zuschauer sehen sich ein Video eher bis zum Ende an, wenn es Untertitel hat.

Jetzt, wo Kurzvideos (ok, TikTok) das Internet erobert haben, sagen wir voraus, dass Untertitel im Jahr 2023 der Standard für alle veröffentlichten Videoinhalte sein werden. Aus drei Gründen:

• Zugänglichkeit: nicht nur für Menschen, die im Bus zusehen, sondern auch für Menschen mit Hörbehinderungen
• Engagement: Untertitel halten die Zuschauer bis zum Ende bei der Stange
• Auffindbarkeit: Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Untertiteln ist ein entscheidender Schritt bei der Optimierung von Videos für die Suche und erhöht die Anzahl der Personen, die das Video wahrscheinlich sehen.

To-do-Liste

• Erfahren Sie, wie Sie Untertitel zu Ihren Kurz- UND Langform-Videos hinzufügen können.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Schlüsselwörter in Ihrem Video laut aussprechen, damit sie auch in den Untertiteln erscheinen
• Wenn du auf TikTok bist und unter Zeitdruck stehst, kannst du die automatische Untertitelung ausprobieren

9. der soziale Handel wird weiter wachsen, trotz verwirrender Signale von Netzwerken

Letztes Jahr war Social Commerce einer der größten Social-Media-Trends: Als die Umsätze in China die 350-Milliarden-Dollar-Marke überstiegen, versuchten nordamerikanische und europäische Vermarkter, sich zu positionieren, um von einer neuen Möglichkeit zu profitieren, direkt in den sozialen Netzwerken Geld zu verdienen.

Doch trotz des Erfolgs in China haben die nordamerikanischen und europäischen Verbraucher langsamer aufgeholt: Einige soziale Netzwerke haben ihre Shopping-Funktionen zurückgefahren (insbesondere solche, die mit "Live"-Shopping zu tun haben, was in westlichen Märkten weniger verbreitet ist):

• Meta hat seine Live-Commerce-Funktionalität auf Facebook abgeschaltet
• Instagram hat seine Option zur Kennzeichnung von Partnerprodukten abgeschaltet
• Instagram hat auch seinen Shop-Tab entfernt
• TikTok hat den Start des Live-Shoppings in Europa und den USA verschoben, nachdem ein Test in Großbritannien die Ziele verfehlt hatte

Bedeutet dies, dass die vielversprechende Zukunft des Social Shopping weiter entfernt ist als erwartet?

Vielleicht.

Laut einer von Accenture durchgeführten Umfrage unter 10.000 Verbrauchern weltweit haben viele Käufer noch immer kein Vertrauen in den Kauf von Produkten über soziale Medien.

Quelle: SMMExpert Social Trends Report 2023

Ihre größte Sorge ist, dass ihre Einkäufe nicht geschützt oder zurückerstattet werden. Sie sind auch besorgt über die Qualität und Authentizität von Produkten und Verkäufern in sozialen Medien. Und die dritthäufigste Sorge ist, dass sie keine finanziellen Informationen mit sozialen Netzwerken teilen wollen.

Im Bericht "Trends" von SMMExpert wurde den Umfrageteilnehmern eine ähnliche Frage gestellt - was sind die größten Hindernisse für Social Buyer - mit ähnlichen Ergebnissen.

Quelle: SMMExpert Social Trends Report 2023

Trotz dieser Ergebnisse prognostizieren die Daten von eMarketer, dass der soziale Handel immer noch eine riesige und wachsende Branche ist, sogar in den USA.

Obwohl sich der Zuwachs an neuen Käufern seit der Pandemie verständlicherweise verlangsamt hat, werden bestehende Verbraucher bis Ende 2022 110 Dollar mehr für Einkäufe in sozialen Netzwerken ausgeben als 2021, wobei der größte Zuwachs an neuen Käufern von TikTok kommt. Dies deutet darauf hin, dass sich das Publikum trotz Vertrauensproblemen allmählich an soziale Medien als Einkaufskanal gewöhnt und sie mehr als je zuvor nutzt.

Auch wenn das Live-Shopping-Erlebnis beim westlichen Publikum nicht so gut ankam, ist es nicht unbedingt ein Zeichen dafür, dass der soziale Handel vorbei ist. Der soziale Handel hat viele Formen, darunter Shoppable Posts/Anzeigen, AR-Shopping, Empfehlungen und sogar Second-Hand-Marktplätze wie Facebook Marketplace, die alle in Nordamerika und Europa gängige Taktiken sind.

Tatsächlich glauben viele, dass Instagram mit der Entfernung des Shop-Tabs (zusammen mit anderen organischen Shopping-Funktionen wie Live-Shopping und Affiliate-Links) versucht, die Einnahmen aus dem Social Commerce direkter an Anzeigen zu binden, vor allem jetzt, da "empfohlene Beiträge" in den Feed-Algorithmus aufgenommen wurden. Das bedeutet, dass sie wollen, dass die Leute auf ihrer Plattform etwas kaufen, aber durch bezahlte Werbung, weil sieauf diese Weise mehr Geld.

To-do-Liste

Einzelhandels- und E-Commerce-Unternehmen sollten dem sozialen Handel nach wie vor große Aufmerksamkeit schenken - und westlich ausgerichtete Unternehmen sollten proaktiv vor ihren Konkurrenten gut darin werden.

• Machen Sie aus skeptischen Käufern Käufer, indem Sie einfache Rückgaben und Rückerstattungen anbieten, Bewertungen und Rezensionen von anderen Käufern anzeigen und die Käufer während der gesamten Customer Journey über den Status ihrer Einkäufe informieren.
• Investieren Sie nicht in Live-Shopping, wenn Ihr Publikum in Nordamerika oder Europa ansässig ist, andernorts lohnt es sich, damit zu experimentieren.
• Wenn Sie ein Budget haben, geben Sie es für Instagram- und Facebook-Anzeigen aus, die Sie kaufen können.
• Wenn Ihr Budget knapp bemessen ist, bieten sich die größten Chancen für organisches Wachstum beim Social Shopping auf TikTok. Posten Sie mit dem Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt oder warten Sie, bis die Registerkarte TikTok Shop in den USA erscheint.
• Nutzen Sie SMMExpert, um Zeit beim Kundenservice zu sparen, indem Sie auf alle Ihre sozialen DMs in einem Dashboard antworten.

10 Sie werden Ihren Kollegen aus den Millennials sagen müssen, dass sie keine GIFs mehr verwenden sollen.

Es wird schwer sein, es den Millennials beizubringen - vor allem denen, die immer noch um Skinny Jeans trauern - aber Gifs sind nicht nur eine ineffiziente Technologie, die älter ist als das Internet, sie sind ... nicht mehr cool.

Von allen Trends in den sozialen Medien in diesem Jahr bricht uns dieser wirklich das Herz.

Giphy, die Suchmaschine für Gifs, hat seit ihrem Höchststand im Jahr 2016 einen Wertverlust von 200 Millionen USD erlitten. Und Giphy selbst schreibt: "Es gibt Anzeichen für einen allgemeinen Rückgang der Gif-Nutzung aufgrund eines allgemein nachlassenden Interesses von Nutzern und Content-Partnern an Gifs... Sie sind als Inhaltsform aus der Mode gekommen, wobei insbesondere jüngere Nutzer Gifs als 'für Boomer' bezeichnen undcringe'."

Die Verwendung von Stickern als Hilfsmittel in Ihren Instagram Stories wird in absehbarer Zeit nicht verschwinden (ja, sie sind technisch gesehen Gifs). Und die Erstellung von Animationen zur Veranschaulichung von Anleitungen oder Produktabläufen ist immer noch eine viel schnellere Lösung, als jemanden zu bitten, sich auf ein ganzes Video einzulassen, so Denea Campbell, SMMExpert'sE-Mail-Marketing-Stratege.

To-Do-Liste

• Bringen Sie es den Älteren schonend bei
• Helfen Sie ihnen stattdessen, fließend mit Emoji umzugehen (obwohl es auch Emojis nur für Boomer gibt)
• Denken Sie daran, dass einige Gifs praktisch und trotzdem in Ordnung sind

11. mehr Milliardäre werden mehr soziale Netzwerke kaufen

Von allen Social-Media-Trends im Jahr 2023 ist dies derjenige, dem wir mit den meisten gemischten Gefühlen gegenüberstehen.

Die Social-Media-Nachrichten im Jahr 2022 waren eine lange Parade von verworrenen Sagen, da mehrere Milliardäre ihre Ziele auf Social setzen. Elon Musk, Peter Thiel und der Künstler, der früher als Kanye West bekannt war, haben sich Donald Trump (Truth Social) und Jeff Bezos (der 2014 Twitch kaufte) angeschlossen, die jeweils ihre eigenen Social-Media-Plattformen finanzieren, besitzen oder versuchen, sie zu besitzen.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat Elon Musk offiziell den Kauf von Twitter für 44 Milliarden Dollar abgeschlossen. Kanye West hat vorgeschlagen, im Oktober 2022 Parler zu kaufen (ein rechtsorientiertes soziales Netzwerk für freie Meinungsäußerung mit nur 50k DAUs). Und Peter Thiel hat Rumble, eine konservative Videoplattform, im Jahr 2021 unterstützt.

Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend im Jahr 2023 fortsetzen wird, da die sozialen Medien eine immer stärkere Rolle in der Gesellschaft und in der Wirtschaft spielen und das Misstrauen gegenüber der Objektivität der Algorithmen zunimmt (zusammen mit der Angst vor Zensur und Fake News). Möglicherweise werden sogar mehr Milliardäre ihre eigenen sozialen Netzwerke gründen, wie der ehemalige US-Präsident Donald Trump.

Dies ist jedoch eher unwahrscheinlich, da es Trumps Netzwerk nicht gelungen ist, eine kritische Masse zu erreichen, und es noch kein erfolgreiches Modell für ein persönlichkeitsgesteuertes, brandneues soziales Netzwerk gibt. Höchstwahrscheinlich werden diejenigen, die über das nötige Geld verfügen, weiterhin versuchen, sich einen kontrollierenden Anteil an etablierteren sozialen Netzwerken zu sichern.

Aber wenn es so weitergeht, hoffen wir wirklich, dass Rihanna Snapchat kauft und MacKenzie Scott Pinterest (und vielleicht Goodreads, wenn sie schon dabei ist) übernimmt.

To-do-Liste

Unternehmen haben keinen Einfluss darauf, welche Milliardäre sich entscheiden, welche Social-Media-Plattformen zu kaufen. Das Einzige, was Sie wirklich tun können, ist:

• Behalten Sie die Nachrichten im Auge: Neue Eigentümer könnten Änderungen bei den Werbeeinnahmen, den Netzwerkrichtlinien und den Algorithmen bedeuten - und Sie müssen in der Lage sein, Ihrem Chef plötzliche Leistungseinbrüche oder Strategieänderungen zu erklären.
• Erstellen Sie weiterhin Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen, und keine Algorithmus-Änderung kann Ihnen dabei in die Quere kommen (hoffen wir).
• Vergewissern Sie sich, dass Ihre Follower Ihnen folgen auf alle Ihre sozialen Kanäle ( gerade angekommen Fall eines von ihnen geht über Nacht aufgrund der egoistischen Entscheidungen eines neuen Eigentümers unter).
• Bilden Sie sich und Ihren Onkel Steve weiter über Fehlinformationen und kritisches Denken.
• Kümmern Sie sich um Ihre geistige Gesundheit und schützen Sie sich vor Trollen (hier sind unsere besten Tipps für Social-Media-Profis).

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Los geht's

Mit Dateien von Konstantin Prodanovic.

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