Instagram Threads ist die neue, eigenständige Messaging-App von Instagram für "enge Freunde".

Obwohl es erst vor kurzem (am 3. Oktober 2019) gestartet wurde, häufen sich bereits die Schlagzeilen: Threads ist ein Nagel im Sarg von Snapchat; Threads ist der nächste Schritt in Facebooks "Pivatisierung" (und ihrer Vorherrschaft auf dem Messenger-App-Markt); Threads ist hübsch; Threads ist gruselig.

Was ist es also? Sollten Sie es verwenden? Sollte Ihre Marke es verwenden? Ist es überhaupt notwendig? (Wir haben es überprüft, und ja, auch Geschäftskonten können Threads verwenden).

Nach Angaben von Instagram hat die App drei attraktive Haken:

• die Möglichkeit, "vollständig zu kontrollieren, wer Sie erreichen kann".
• die Möglichkeit, schnell auf die Personen zuzugreifen, denen Sie am meisten schreiben
• die Möglichkeit, den ganzen Tag über passiv in Kontakt zu bleiben, auch wenn man nicht aktiv chattet

Werfen wir einen genauen Blick darauf, wie die neue Instagram-App all das macht und was das für Marken bedeuten könnte.

8 Dinge, die Sie über Instagram-Threads wissen müssen

1. threads ist eine Messaging-App, bei der die Kamera im Vordergrund steht.

Wie Snapchat öffnet auch Threads direkt die Kamera, sodass Sie mit zwei Fingertipps ein Foto oder Video aufnehmen und an einen Freund senden können.

2. Threads sind nur für die Menschen, die Ihnen am wichtigsten sind

Bekannte, Fremde, Kollegen und Feinde können Sie hier nicht erreichen, so Instagram.

Threads funktioniert nur mit den Personen, die Sie für Ihre Liste "Enge Freunde" auf Instagram ausgewählt haben. Wenn Sie also bereits diese Funktion verwenden, um auszuwählen, wer Ihre Instagram Stories sieht, wird sich Threads ganz natürlich anfühlen.

Ihre Nachrichten können an Ihre gesamte Liste der engen Freunde, an eine einzelne Person oder an Untergruppen innerhalb Ihrer Liste gesendet werden. Die App hält auch Ihre acht besten Freunde (und/oder Gruppen) für einen einfachen Zugriff bereit: Wählen Sie Ihre glücklichen Acht mit Bedacht.

Natürlich gibt es bereits einige Möglichkeiten, wie Marken Close Friends auf Instagram nutzen, z. B. das Kuratieren exklusiver Inhalte für VIP-Follower, Geo-Targeting oder die Aktualisierung der Influencer, mit denen sie zusammenarbeiten.

Ob Marken diese Strategien auf Threads übertragen sollten, bleibt abzuwarten.

3.Threads teilt deinen Status automatisch mit deinen engen Freunden

Mit Ihrer Erlaubnis überwacht Threads Ihren Standort, den Beschleunigungssensor (der Sensor, der misst, wie schnell Sie sich bewegen und Ihre Schritte zählt) und den Batteriestrom, um Ihren Freunden automatisch mitzuteilen, was Sie gerade tun.

Diese Art der "passiven Verbindung" soll den Nutzern das Gefühl geben, verbunden zu sein, ohne aufdringlich zu sein. Die App sagt den Leuten nicht wobei dass du brunchen gehst, aber es heißt, dass du in einem Restaurant bist und deine Freunde wissen, dass es 13:00 Uhr am Sunday Funday ist, also rechnen sie nach.

Damit diese Funktion funktioniert, müssen Sie sich bei der Einrichtung Ihres Threads-Kontos dafür entscheiden, und Sie können sie jederzeit deaktivieren.

Was die Marken betrifft, so können Sie sich vorstellen, dass sie sich gegen diese Funktion entscheiden könnten. Möchte die Social-Media-Managerin von Nike, dass Colin Kaepernick erfährt, wenn ihr Akku leer ist? Ich meine: ja, aber auch nein.

4 Sie können Ihren eigenen Status festlegen.

Sie müssen nicht zwangsläufig den automatischen Status verwenden, sondern können einen wählen, der angibt, warum Sie nicht sofort zurückschreiben, oder wie verfügbar und interessiert Sie sind, wenn Sie spontan eine Nachricht senden.

Sie können nicht nur aus der verfügbaren Liste auswählen, sondern auch ein eigenes Emoji erstellen und dazu ein passendes Emoji auswählen.

5 Threads hat mehrere Versionen des dunklen Modus

Das muss man Instagram lassen: Die Oberfläche der App wirkt geschmackvoll, ruhig, privat und maßgeschneidert.

Warum? Weil es den Dark Mode gibt (und weil es keine Werbung gibt).

Eine der reizvollsten UX-Entscheidungen von Threads ist, dass die App Ihnen erlaubt, Ihre Farbpalette zu wählen.

Dadurch ändert sich auch die Farbe des Symbols auf Ihrem Startbildschirm.

6. es gibt (noch?) keine Filter, Gifs oder Sticker

Threads ist nicht ganz Stories: Wenn es um Inhalte geht, können Sie nur ein Foto (oder ein Video) aufnehmen und Linien ziehen oder etwas darüber schreiben.

Ohne Aufkleber kann Ihr Empfänger auch nur mit Text antworten.

7. die Bilder folgen den gleichen Regeln wie bei Snapchat

Sie können die Lebensdauer Ihres Bildes festlegen: Es kann nach einmaligem Betrachten verschwinden, einmal wiedergegeben werden oder dauerhaft im Chat bleiben.

Außerdem: Threads benachrichtigt den Absender, wenn Sie ein Bildschirmfoto machen (das habe ich auf die harte Tour gelernt, siehe oben).

Die Ähnlichkeiten sind so "gruselig", dass die Aktien der Muttergesellschaft Snapchat, die 203 Millionen Nutzer im Vergleich zu 500 Millionen bei Instagram hat, am Tag der Veröffentlichung von Threads um 7 % fielen.

8. wenn deine Freunde Threads noch nicht heruntergeladen haben, ist das in Ordnung

Alle Ihre Unterhaltungen - Nachrichten, Fotos, Videos, Stories - werden sowohl in Threads als auch in Instagram Direct (auch bekannt als der Hauptinfoposteingang von Instagram) angezeigt. Wenn Sie also Nachrichten über Threads senden und Ihr Empfänger Instagram Direct verwendet, ist das kein Problem.

Wenn Sie jemanden in Ihre Liste der engen Freunde aufgenommen haben, dieser aber nicht antwortet, können Sie ihm über die Threads eine Nachricht senden, während er Ihnen über seine DMs eine Nachricht sendet.

Warum also überhaupt eine eigene App?

Das Argument, das hinter Threads steht, scheint mit der Mission von Facebook zusammenzuhängen, sich auf "sinnvolle Interaktionen" zu konzentrieren: "Du hast die Kontrolle darüber, wer dich auf Threads erreichen kann", sagt Instagram.

Die Benachrichtigungen, die Sie von Threads erhalten, werden immer von Personen stammen, die Ihnen wichtig sind (und nicht von Trollen).

Wie es mit den Marken weitergeht, ist noch offen, auch wenn einige Leute einen Verdacht hegen:

Wir haben nicht in unsere Kristallkugel geschaut, aber wo die Menschen hingehen, folgen in der Regel auch die Anzeigen.

Was bedeutet Threads also für Marken (im Moment)?

Lange Rede, kurzer Sinn: Das weiß noch niemand, aber wenn wir etwas über Facebook wissen, dann, dass sie einen Weg finden werden, um Geld zu verdienen, wenn es einen gibt.

Insgesamt sind die jüngsten Schritte von Instagram in Richtung eines besseren Nutzererlebnisses - das Ausblenden von Likes und das Vorgehen gegen Bots - eine gute Nachricht für Marken. Die Plattform weiß, dass sie ihre Nutzer zufriedenstellen und wiederkommen lassen muss.

Und wenn sich die neue Instagram-App als einfacher, privater Kanal abseits von öffentlichem Druck und überfüllten Feeds durchsetzt, dann können Marken Wege finden, um zu überraschen und zu begeistern - so wie sie es mit Instagram Stories getan haben, wo ein Drittel der meistgesehenen Stories von Unternehmen stammen.

Unabhängig davon, ob sich "Threads Ads" jemals durchsetzen werden, gibt es viele Möglichkeiten für Marken, Messenger-Apps zu nutzen. Adam Mosseri, Leiter von Instagram, hat bereits zugesagt, dass Threads in Zukunft auch im Messenger und bei Whatsapp funktionieren wird.

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