Uanset om du forsøger at markedsføre indhold på tværs, udvide din følgerskare, få budskabet ud om et produkt eller en idé, engagere et bestemt fællesskab eller bare have det lidt sjovt med dit feed, er en Instagram-overtagelse aldrig en dårlig idé.

Men en vellykket overtagelse kræver en smule planlægning og en hel masse koordinering. I denne guide vil vi gennemgå alt det, som brands og skaberne skal vide for at sikre, at jeres næste samarbejde bliver et hit.

Bonus: Få et snydeark til Instagram-reklamer for 2022. Den gratis ressource indeholder vigtige oplysninger om målgruppen, anbefalede annoncetyper og tips til succes.

Hvad er en Instagram-overtagelse?

En Instagram-overtagelse er, når en person midlertidigt overtager en anden konto for at skabe og dele indhold - normalt på vegne af et brand. Overtagelsesværten kan være en berømthed, en influencer eller endda et teammedlem.

Det er lidt ligesom når din ven bruger din telefon til at poste en fjollet selfie, mens du er på toilettet. Instagram-overtagelser kræver bare meget mere planlægning og bevidsthed (og din tilladelse!).

Et opslag delt af MS Association of America (@msassociation)

MS Association fik skuespillerinden Selma Blair til at overtage sin Instagram for at promovere sit 52 års jubilæum.

Hvorfor skal du lave en Instagram-overtagelse?

En overtagelse af Instagram er et af de bedste organiske markedsføringsværktøjer til din konto. Så længe du griber det strategisk an, er det næsten umuligt at se en ulempe ved denne praksis.

Uanset om du er markedsføringsansvarlig for sociale medier eller influencer, er det det det ultimative win-win-scenarie. Ved en overtagelse af Instagram kan begge parter drage fordel af hinanden på forventede (og overraskende) måder.

Læs videre for at finde ud af, hvorfor en overtagelse af Instagram er den rigtige beslutning for dig.

Fordele ved overtagelse af Instagram for virksomheder:

Her er et par måder, hvorpå en Instagram-overtagelse kan hjælpe din virksomhed.

Find nye målgrupper

Tænk på en Instagram-overtagelse som en bro, der forbinder lignende (men ikke identiske) grupper af mennesker. Hvis du inviterer nogen til at gæsteposte på din konto, vil mange af deres fans sandsynligvis følge med for at se, hvad der sker. Det er en fantastisk måde at få følgere af høj kvalitet på.

Opbyg hype

Hvis du har en vigtig milepæl på vej, giver en overtagelse god mening. En Instagram-overtagelse er en fantastisk hype-maskine. Betragt det som en chance for at skabe opmærksomhed, før du lancerer et nyt produkt eller en ny tjeneste. Det er som en social media-version af Kanye Wests Yeezy-samarbejder med Adidas og Gap eller Travis Scotts McDonald's-måltid.

Opnå troværdighed

En Instagram-overtagelse er en stiltiende godkendelse af din konto. Det er især værdifuldt, hvis du henvender dig til en bestemt niche. En virksomhed, der tilbyder måltidskasser, kan f.eks. fungere godt sammen med en influencer med fokus på familier. En overtagelse er en måde, hvorpå begge parter kan stå inde for hinanden.

Mængde og kvalitet

Ingen ønsker at oversvømme feed'et, men det er også vigtigt at holde sig opdateret med konsekvente, aktuelle og relevante indlæg. Selv de bedste marketingchefer kan af og til føle sig fastlåst i en rutine. Overtagelser kan være en god måde at forny din marketingstrategi på og tænke ud af boksen (eller, øh, nettet).

Fordele ved overtagelse af Instagram for influencers:

Vi ved, at takeovers kan være en fantastisk måde for virksomheder at give nyt liv til deres Instagram-feeds, men hvad får skaberne ud af det? Her er, hvordan vellykkede Instagram takeovers kan være nyttige for influencers.

Udvid din rækkevidde

Hvis du er blevet inviteret til at være vært for en Instagram takeover, er det en chance for at dele din stemme med et helt nyt publikum og vise, hvad du har at tilbyde. Takeovers er en sjælden mulighed for at komme i kontakt med en gruppe af mennesker, der har en dokumenteret interesse for din niche.

Opbyg dit omdømme

Når du samarbejder med et brand, fortæller du deres publikum (og dit eget), at du er en troværdig stemme inden for det pågældende område. Desuden kan du tilføje hvert succesfuldt brandpartnerskab til dit pitch deck og bruge disse gevinster til at generere endnu flere aftaler.

Generer indhold til din konto

Du kan (og bør!) også promovere overtagelsen på din Instagram. Hvis du overtager et brands konto, har du sandsynligvis eksklusive historier og indlæg, som du kan dele med dine følgere.

Hav det sjovt

På trods af deres højt profilerede karakter er Instagram-overtagelser relativt ubetydelige. Indlæggene kan være lige så polerede eller grove som du ønsker, og publikum vil følge med. Faktisk kan en ændring i tone eller udseende endda få mere opmærksomhed, når dine seere kigger rundt for at finde ud af, hvad der foregår. Så længe du er seriøs med strategien, er der masser af plads til at have det sjovt.

Et opslag delt af Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus deler en engagerende video og plakat for at reklamere for, at Hadestown-stjernen Kimberly Marable vil overtage deres Instagram Story for at dele en dag i livet på turnéen.

Bonus: Få et snydeark til Instagram-reklamer for 2022. Den gratis ressource indeholder vigtige oplysninger om målgruppen, anbefalede annoncetyper og tips til succes.

Sådan laver du en Instagram-overtagelse i 7 trin

1. Sæt dine mål

Start med at stille dig selv de store spørgsmål: Hvad håber du at opnå med denne Instagram-overtagelse? Hvis du har et klart formål, kan du planlægge alle trin i din strategi, lige fra hvem der skal være vært til de målbare mål for succes.

Her er nogle få mål, du kan overveje, når du planlægger en Instagram-overtagelse:

• Vækst af dit publikum
• Øget kendskab til mærket
• Fremme af et nyt produkt
• Lancering af en kampagne
• Øget engagement under en særlig begivenhed
• Opfriskning af din konto
• Få trafik til dit websted

2. Vælg en overtagelsespartner

En Instagram-overtagelse er i sagens natur et samarbejde, så du skal vælge en person, der passer nøjagtig til dig. Lad os gennemgå, hvad du skal og ikke skal gøre for at booke en Instagram-overtagelsespartner.

For mærker

Bliv partner med en person, der er på linje med dit brand.

Du skal vælge en skaber, der forstår det produkt eller den tjeneste, du tilbyder, og du skal også sikre dig, at de passer til din målgruppes demografiske baggrund.

For eksempel vil en influencer fra generation Z, der er tung i slang, ikke gøre sig bemærket hos en målgruppe af babyboomere. En superpoleret tusindårig skaber vil heller ikke kunne få kontakt med TikTok-teenagere. Sørg for, at en potentiel partners tone passer til din målgruppe.

Bliv partner med en person, hvis indhold du kan lide.

Hvis du kan lide en persons indhold, vil dine følgere sandsynligvis også kunne lide det. Tag et kig på din potentielle partners IG-grid, historier og taggede side for at få en fornemmelse af deres personlighed og stil. Dette er et ret personligt samarbejde, så det er vigtigt at få en fornemmelse af, hvem du arbejder sammen med.

Du må ikke booke nogen, bare fordi de har mange følgere.

Din potentielle overtagelsespartner har måske et stort antal følgere, men du skal ikke kun gå ud fra antallet af følgere. Deres engagement er også vigtigt. Virker deres følgere interesserede i det, de skriver?

Du kan selv beregne engagementet, men din partner bør også kunne levere disse statistikker i deres media kit.

Du må ikke booke en person, der kun laver sponsorerede indlæg.

Ideelt set vil du gerne samarbejde med en person, hvis side har et sundt forhold mellem organisk indhold og sponsorerede annoncer. Hvis en person kun deltager i branded content, er der stor sandsynlighed for, at de ikke vil gøre meget for din virksomhed.

Til influencers

Vælg en partner, som du virkelig kan lide.

Dine følgere stoler på, at de får den mest autentiske version af dig, og det er endnu mere afgørende, når du markedsfører et produkt. Hvis du ikke er helt overbevist om noget, men accepterer at deltage, kan du skade dit personlige brand i det lange løb. Hvis du er strategisk i forhold til, hvem du samarbejder med, kan du sikre, at dine beslutninger er de bedste for dig.

Undersøg mærket for at sikre dig, at du er på linje med dem.

Når du har besluttet, at du gerne vil arbejde sammen med et brand, skal du bruge noget tid på at undersøge det. Selv en hurtig søgning på Google vil fortælle dig, om der er nogen kontroverser om deres brand eller produkt. Det sidste, du ønsker, er at blive overrumplet af negative spørgsmål eller kommentarer under en overtagelse.

Du må ikke arbejde sammen med nogen af de forkerte grunde.

Vi ved, at det er fristende, men sørg for, at du ikke samarbejder med en person, bare fordi vedkommende har tilbudt dig betaling eller et gratis produkt. Brugere af sociale medier kan lugte uægtehed på lang afstand. Hvis din overtagelse føles forkert, vil det også skade dit online omdømme.

Du må ikke overdrive din rækkevidde.

Instagram takeovers kan være gode til at opbygge dit brand. Men det betyder ikke, at du skal gøre det konstant. Pointen er at skabe hype med spændende begivenheder, men hvis du overdriver dig selv, vil du skade din generelle indflydelse i det lange løb.

3. Vælg dit overtagelsesformat

Der findes mange forskellige slags Instagram-opslag, og de kan alle tjene forskellige formål i din Instagram-overtagelse. Du kan f.eks. have det fint med, at din samarbejdspartner poster i hele feedet, eller du foretrækker, at han/hun holder sig til Stories.

Disse Instagram-formater er perfekte til takeovers:

Instagram Stories

Selv om det afhænger af stilen på overtagelsen, vil du sandsynligvis planlægge dit indhold omkring Instagram Story-opslag. Brugerne kender og elsker trods alt IG Stories som et sted for både smart og groft indhold. De er gode til at afprøve sjove eksperimenter.

Historier kan også tilpasses med links og opfordringer til handling. Desuden kan du gemme historier i dine højdepunkter, så de ikke behøver at forsvinde for altid, når overtagelsen slutter.

Team Canada inviterede forskellige atleter til at overtage deres Instagram Story for at dele en dag i deres liv.

Instagram-feed

Instagrams hovedfeed, også kendt som gitteret, er et mere permanent hjem for dit takeover-indhold.

Generelt er gitteret ikke det bedste til tonsvis af hurtige indlæg i hurtig rækkefølge (alias "oversvømmelse af feed'et"), men det kan stadig fungere godt til overtagelser. Indholdet fra gæsterne vil skille sig ud i dit feed, hvilket betyder, at det kan fortsætte med at tiltrække opmærksomhed længe efter din overtagelse. Det er også et godt sted at inkludere Reels.

Et opslag delt af Canada Council for the Arts (@canada.council)

Canada Council for the Arts inviterer nye kunstnere til at dele værker under udvikling, musikalske optrædener og visuel kunst som en del af deres igangværende takeover-serie.

Instagram-kollaborationer

En af Instagrams nyeste funktioner er perfekt til Instagram-overtagelser.

Instagram Collab-værktøjet giver dig mulighed for at poste det samme billede eller Reel på to konti samtidig. Indlægget vises på begge parters gallerier og krediteres begge konti.

Et opslag delt af Air (@air.hq)

Podcaster og meme-producent Premiles har indgået et samarbejde med teknologivirksomheden Air om en række selvbevidste fælles indlæg.

Collabs er en fantastisk måde at øge din rækkevidde og dit engagement på, da dit indlæg automatisk deles med to målgrupper på én gang. Med det rigtige call-to-action kan collabs være et effektivt markedsføringsværktøj. Hvem ved, måske erstatter de endda helt og holdent overtagelser en dag.

Instagram Live

IG Live er en anden god mulighed for en overtagelse. Livestreams kræver bare en vis forudgående planlægning og en stor grad af tillid.

Med et livestream er der mere plads til fejl, men den spontanitet kan være sjov. Bare sørg for, at dit indhold, dine mål og dit partnerskab er på linje med hinanden før går i luften.

Scott Wolf og skuespillerne fra "Nancy Drew" lavede en kort Instagram Live-overtagelse, som blev optaget på YouTube.

4. Forbered logistikken

Når du har valgt en partner og udarbejdet en plan, er det tid til at planlægge detaljerne i overtagelsen.

Hvor længe vil din partner skrive på din konto? Hvor mange indlæg vil du gerne have fra dem, og hvilken slags indhold leder du efter? Det kan også forventes, at du skal betale en influencer-rate, især hvis du forventer, at den person, der overtager din konto, vil skrive om den på sit eget feed. Skriv alle dine forventninger ned, helst i en form for kontrakt.

Du skal også bestemme præcis, hvordan du planlægger at gennemføre overtagelsen. Der er to hovedmetoder til at gøre det:

• A delvis overtagelse af en konto betyder, at ophavsmanden indsender sit indhold til dig til endelig godkendelse og offentliggørelse
• A overtagelse af hele kontoen betyder, at du overdrager nøglerne til din konto

I de fleste tilfælde vil vi anbefale at vælge en delvis overtagelse. Det giver dig mulighed for at dobbelttjekke, at din partners indhold svarer til dine forventninger. Desuden kan du planlægge overtagelsesopslagene sammen med dit almindelige indhold ved hjælp af dit foretrukne værktøj til planlægning af sociale medier. (Vi kan selvfølgelig godt lide SMMExpert til dette, men vi er forudindtagede)

En fuldstændig overtagelse af en konto er mere risikabel, men nogle gange er det den eneste mulighed - f.eks. hvis du ønsker, at din overtagelsespartner skal gå live. Det betyder dog, at du har mindre kontrol over, hvad din partner lægger ud, og at du bliver mere sårbar, hvis du deler din adgangskode. Sørg for at oprette en ny, midlertidig adgangskode og skift den tilbage, så snart overtagelsen er afsluttet.

5. Markedsfør dit arrangement

Du har planlagt din overtagelse med succes. Nu skal du sørge for, at verden ikke går glip af den.

Behandl det som en IRL-begivenhed, og fremhæv det på forhånd. Del et indlæg i dit primære feed og mind dine målgrupper om det i Stories i tiden op til overtagelsen. Du kan endda overveje at bruge et par dollars på at promovere indlægget yderligere.

Et opslag delt af Choose DO (@aacom_do)

American Association of Colleges of Osteopathic Medicine delte denne iøjnefaldende plakat for at promovere en Pride Month takeover.

Glem ikke at promovere overtagelsen uden for Instagram. Hvis du har et publikum på Twitter, Facebook eller TikTok, vil de måske også gerne vide det.

6. Foretag overtagelsen

Du lader måske en anden person overtage din konto, men det betyder ikke, at du er helt fri af ansvaret. Mens din overtagelse foregår, skal du holde øje med kommentarerne og notere dig den levende feedback.

Du skal også være til stede, hvis noget går galt. Der er intet værre end at skulle nulstille en adgangskode i sidste øjeblik og ikke have ressourcerne til at gøre det.

7. Mål dine resultater

Når overtagelsen er overstået, vil real Det er på tide at gå i dybden med præstationsmålingerne for at finde ud af, hvor godt du klarede dig. Kun ved at måle dine resultater kan du lære, hvad der virkede, og hvor du kan forbedre dig næste gang.

De vigtigste målinger til evaluering af din overtagelse afhænger af dine mål. Du vil sandsynligvis gerne kigge på Story-visninger, engagement og vækst i følgere.

Du kan bruge Instagrams indbyggede værktøjer til at gennemgå dine analyser på et ret højt niveau. Hvis du vil have detaljerede sammenlignende målinger, skal du dog bruge et mere robust værktøj.

SMMExpert Analytics dashboardet kan bl.a. hjælpe dig:

• Sammenlign din overtagelse med tidligere stillinger ved hjælp af historiske data
• Rangordning af Instagram-kommentarer efter følelser (positiv eller negativ)
• Generere downloadbare brugerdefinerede rapporter
• Vis dig det bedste tidspunkt for udstationering baseret på tidligere engagement, rækkevidde og klikdata

Vil du have hjælp til at måle dine resultater? Her er de bedste Instagram-analyseværktøjer. Vi har også flere oplysninger om brugen af IG Live-analyser!

Ofte stillede spørgsmål om overtagelser på Instagram

Skal jeg betale min overtagelsespartner?

Det er helt normalt at betale en influencer for hans deltagelse. Men nogle partnere er måske villige til at deltage gratis eller i bytte for dit produkt. Det er virkelig en sag for sag-princippet.

Sørg blot for, at begge parter kommunikerer deres forventninger skriftligt inden overtagelsen. Du kan også læse vores guide til influencer marketing for at få flere oplysninger.

Hvad skal jeg bede min Instagram-overtagelsespartner om at gøre?

Det afhænger igen af dine mål og din strategi. Måske skal de fremhæve et produkt eller fremhæve et bestemt element af dit brand.

Men det kan også være, at du bare ønsker, at de skal være sig selv. Nogle gange er det spændende ved det ukendte mere givende end at få nogen til at være "sælgende" på din konto.

Webserien Critical Role inviterer gæster til at dele en dag i deres liv som en del af deres Instagram Stories-overtagelser.

Er det sikkert at dele min adgangskode med en anden bruger?

Der er naturligvis altid risici forbundet med at dele din konto med en anden person. Det sikreste og mest enkle er at få din overtagelsespartner til at sende indholdet til dig og derefter selv offentliggøre det.

Men hvis du har valgt IG Live, er det ikke nødvendigvis en mulighed. I så fald skal du ændre din adgangskode, før du deler den med din partner. Ændr den derefter igen, når overtagelsen er afsluttet.

Hvornår er det bedste tidspunkt for en Instagram-overtagelse?

Hvis du bruger SMMExpert, kan du bruge dine tidligere præstationsmålinger til at finde det bedste tidspunkt for din målgruppe. Der er også en langvarig Instagram-trend med "Takeover Tuesdays".

Et opslag delt af Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

NASA-raketforsker Kevin J. DeBruin fremhæver forskellige kvinder inden for STEM i sine ugentlige Takeover Tuesday-indlæg.

Administrer din tilstedeværelse på Instagram sammen med dine andre sociale kanaler, og spar tid med SMMExpert. Planlæg og udgiv indlæg, engager dit publikum, og mål resultaterne - alt sammen fra et enkelt instrumentbræt. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og få resultater.