Pwyso'r opsiynau rhwng cyfryngau cyflogedig a chyfryngau cymdeithasol? Byddwn yn arbed rhywfaint o waith coes i chi: mae'n debyg y byddwch am wneud ychydig o'r ddau.

Mae cymdeithasol taledig ac organig yn fwystfilod gwahanol sy'n cael eu harneisio orau ar gyfer nodau gwahanol. Ond ar gyfer dull cyfannol sy'n cydbwyso ymwybyddiaeth â throsi, mae'n werth gwybod manteision ac anfanteision pob un.

Os ydych chi'n newydd i gymdeithasu â thâl, mae 2021 yn amser diddorol i ddechrau arni. Roedd cyfyngu yn ystod y pandemig wedi golygu bod pobl yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol yn fwy ledled y byd, gan gynyddu'n sylweddol nifer y bobl y gallai hysbysebwyr eu cyrraedd.

A thra bod gwariant hysbysebion wedi arafu i ddechrau ar ddechrau 2020, mae wedi adlamu i uchelfannau newydd yn 2021 — hyn er gwaethaf diweddariad enwog Apple o iOS 14.5, a arweiniodd at gyfyngiadau targedu sylweddol i ddefnyddwyr Facebook ac Instagram ar ddyfeisiau iOS.

Ar y llaw arall, mae diweddariadau algorithm wedi gwneud cyfryngau cymdeithasol organig yn hynod gystadleuol. Ac mae llawer o berchnogion busnes yn gweld nad yw gwario o leiaf cyfran o'u cyllideb cyfryngau cymdeithasol ar hysbysebu bellach yn ddewisol.

Felly ble mae hynny'n gadael strategaeth farchnata cyfryngau cymdeithasol eich brand? Wel, mae'n dibynnu ar eich nodau cyffredinol. Darllenwch ymlaen i ddysgu mwy.

Bonws: Lawrlwythwch ganllaw rhad ac am ddim i hysbysebu cymdeithasol a dysgwch y 5 cam i adeiladu ymgyrchoedd effeithiol. Dim triciau nac awgrymiadau diflas - dim ond cyfarwyddiadau syml, hawdd eu dilyn sy'n gweithio'n wirioneddol.

gwefan, neu hyd yn oed wedi gadael trol siopa.

Y syniad yma yw efallai mai dim ond nodyn atgoffa sydd ei angen arnynt i ddod yn ôl a throsi, a gall yr hysbyseb gywir eu darbwyllo.

6. Edrychwch ar eich data, a mesurwch eich canlyniadau

Mae gwylio fflop ymgyrch yr un mor boenus, boed yn organig neu â thâl, ond os ydych chi'n talu sylw i'ch offer dadansoddeg cymdeithasol, byddant yn dweud wrthych ble mae angen i chi wneud newidiadau i gael canlyniadau gwell.

Gan ddefnyddio SMMExpert Social Advertising , gallwch adolygu cynnwys organig a chynnwys taledig ochr yn ochr, tynnu dadansoddiadau gweithredadwy yn hawdd ac adeiladu adroddiadau pwrpasol i brofi ROI holl eich ymgyrchoedd cymdeithasol .

Gyda throsolwg unedig o’r holl weithgarwch cyfryngau cymdeithasol, gallwch weithredu’n gyflym i wneud addasiadau ar sail data i ymgyrchoedd byw (a chael y gorau o’ch cyllideb). Er enghraifft, os yw hysbyseb yn gwneud yn dda ar Facebook, gallwch addasu gwariant hysbysebu ar draws llwyfannau eraill i'w gefnogi. Ar yr un nodyn, os yw ymgyrch yn llipa, gallwch ei seibio ac ailddosbarthu'r gyllideb — y cyfan heb adael eich dangosfwrdd SMMExpert.

Ffynhonnell: SMMExpert <1

7. Awtomeiddio cymaint â phosibl

Y llinell waelod gyda chyfuno cymdeithasol taledig ac organig yw ei fod yn fwy: mwy o arian, mwy o amser, mwy o wybodaeth, mwy o asedau, a dim ond mwy o bostio.

P'un a ydych yn dîm o ddeuddeg neu'n ymgynghorydd blaidd unigol, yr hyn sy'n allweddol yw cadw'r gwaith prysur mor isel â phosibl.gallu canolbwyntio ar yr hyn sy’n bwysig. I'r perwyl hwnnw, awtomeiddio cymaint o'ch llif gwaith bob dydd ag y gallwch:

• Trefnu eich postiadau organig ymlaen llaw
• Ffrydio eich proses cymeradwyo a golygu copi
• Gosod sbardunau wedi'u teilwra ar gyfer postiadau hwb

Ac os nad ydych chi'n ffan o neidio o lwyfan i blatfform i reoli eich ymdrechion cymdeithasol taledig ac organig, defnyddiwch offeryn rheoli cyfryngau cymdeithasol fel SMExpert. Gan ddefnyddio SMMExpert, gallwch gynllunio, cyhoeddi, rheoli, ac adrodd ar eich holl weithgarwch cyfryngau cymdeithasol, gan gynnwys hysbysebion ar Facebook, Instagram, a LinkedIn.

Integreiddio eich strategaethau cymdeithasol taledig ac organig i gryfhau cysylltiadau gyda chwsmeriaid presennol a chyrraedd rhai newydd. Defnyddiwch Hysbysebion Cymdeithasol SMMExpert i gadw golwg yn hawdd ar holl eich gweithgarwch cyfryngau cymdeithasol - gan gynnwys ymgyrchoedd hysbysebu - a chael golwg gyflawn ar eich ROI cymdeithasol. Archebwch demo rhad ac am ddim heddiw.

Gofyn am Demo

Yn hawdd cynllunio, rheoli a dadansoddi ymgyrchoedd organig a thâl o un lle gyda Hysbysebu Cymdeithasol SMExpert. Ei weld ar waith.

Mae cyfryngau cymdeithasol organig yn cyfeirio at y cynnwys rhad ac am ddim (postiadau, ffotograffau, fideo, memes, Straeon, ac ati) y mae pob defnyddiwr, gan gynnwys busnesau a brandiau, yn ei rannu â'i gilydd ar eu ffrydiau.

Fel brand, pan fyddwch yn postio'n organig i'ch cyfrif, gallwch ddisgwyl mai'r bobl a fydd yn ei weld yw:

• Canran o'ch dilynwyr (sef eich 'cyrhaeddiad organig')
• Dilynwyr eich dilynwyr (os yw pobl yn dewis rhannu eich post)
• Pobl sy'n dilyn unrhyw hashnodau rydych chi'n eu defnyddio

Mae'n swnio'n eithaf syml, ond y rheswm bod cyfryngau cymdeithasol organig yw sylfaen pob strategaeth farchnata ddigidol heddiw yw oherwydd mai dyma y ffordd orau o feithrin cysylltiad â'ch cwsmeriaid ar raddfa .

Er enghraifft, mae brandiau'n defnyddio organig cymdeithasol i:

Dyma rai enghreifftiau o gynnwys organig nodweddiadol gan fusnesau:

Mae'r steilydd gwallt hwn yn cadw ei gleientiaid wedi'u hysbrydoli a'u hysbysu gyda llif cyson o luniau portffolio sydd ar yr un pryd yn rhoi mewnwelediad i ddarpar gleientiaid ei esthetig, tra hefyd yn atgoffa cleientiaid presennol pa mor ddirfawr y mae ei angen arnynt.

Mae'r siop ddodrefn e-fasnach hon yn aml yn rhannucynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr am eu cynhyrchion yn y gwyllt. Mae'r soffa hon yn digwydd bod yng nghartref dylanwadwr, dim llawer.

Awgrym Pro: Er nad yw'r ddau yn annibynnol ar ei gilydd, yn gyffredinol nid yw cymdeithasol taledig yn cynnwys marchnata dylanwadwyr, sy'n nodweddiadol trefnu yn uniongyrchol. Darllenwch ein canllaw llawn i farchnata dylanwadwyr yma.

Dyma gwmni gwisg llipa yn postio cynnwys heb unrhyw ffrogiau llifo yn y golwg. (Mae'r hwyliau'n dal i sgrechian ffrogiau llifo.)

> Ffynhonnell: MoonPie

Mae'r brand cacennau byrbryd hwn yn hoffi trydar jôcs calon gynnes fel pe bai'n berson, nid yn gacen byrbryd, sy'n tynnu sylw a rhyngweithio o gyfrifon brand swyddogol eraill, sy'n plesio pawb ar y cyfan.

Ond wrth gwrs mae yna anfantais i gymdeithasol organig. Y gwir amdani yw, oherwydd bod yr holl lwyfannau mawr yn defnyddio algorithmau graddio, dim ond canran fechan o'ch dilynwyr fydd yn gweld eich postiadau organig.

Er enghraifft, cyrhaeddiad organig cyfartalog post Facebook yw tua 5.5% o'ch dilynwr cyfrif. Ar gyfer brandiau mawr gyda dilyniannau mawr, mae hyd yn oed yn llai yn aml.

Mae gostyngiad yng nghyrhaeddiad organig wedi bod yn un o ffeithiau bywyd ers rhai blynyddoedd bellach, wrth i lwyfannau cyfryngau cymdeithasol mwyaf y byd gyrraedd dirlawnder, cyfnodau sylw byrhau, a Phrif Weithredwyr platfformau blaenoriaethu profiadau defnyddwyr “ystyrlon” neu “gyfrifol”. Mewn geiriau eraill: mae'n anoddach nag erioed i chi weld cynnwys eich brandcynulleidfa eich hun, heb sôn am lygaid newydd.

Dyma lle mae cyfryngau cymdeithasol taledig yn dod i mewn.

Beth yw cyfryngau cymdeithasol taledig?

Mae cyfryngau cymdeithasol taledig yn air arall am hysbysebu. Dyma pryd mae brandiau'n talu arian i Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, ac ati er mwyn rhannu eu cynnwys â chynulleidfaoedd targededig newydd penodol sy'n debygol o fod â diddordeb, naill ai drwy “roi hwb” i'w cynnwys organig, neu drwy ddylunio hysbysebion unigryw.

Mae gwasanaethau cymdeithasol cyflogedig yn profi adlam ar ôl ansicrwydd 2020, yn ôl eMarketer. Mae defnyddwyr nid yn unig wedi cynyddu'r amser y maent yn ei dreulio ar gyfryngau cymdeithasol, ond maent hefyd yn awr, yn fwy nag erioed, yn gyfarwydd â siopa ar-lein trwy e-fasnach neu siopau cyfryngau cymdeithasol. Mae hyn yn gwneud i hysbysebion ymddangos yn rhan fwy naturiol o'r profiad cyfryngau cymdeithasol, yn enwedig pan fyddant wedi'u dylunio'n ofalus.

Ond nid manwerthwyr B2C yw'r unig ddiwydiant sy'n canolbwyntio ar gymdeithasol hysbysebu. Yn fwy na chynnwys organig, postiadau taledig yw y ffordd orau i frandiau dargedu cynulleidfaoedd newydd ar gyfryngau cymdeithasol, a'u trosi i gwsmeriaid . Mae busnesau a sefydliadau yn defnyddio hyrwyddiad taledig ar gymdeithasol i:

• codi ymwybyddiaeth o frand a denu dilynwyr newydd
• hyrwyddo eu bargen, cynnwys, digwyddiad ac ati diweddaraf.
• cynhyrchu yn arwain
• trosiadau gyriant (gan gynnwys gwerthiannau e-fasnach)

Dyma rai enghreifftiau diweddar rydym wedi'u nodi.

Ffynhonnell:Bodlon

Cwmni CMS sy'n seiliedig ar y cwmwl Defnyddiodd Contentful hysbysebion arweiniol Facebook (hysbysebion wedi'u cynllunio'n benodol i, fe gawsoch chi, gwifrau gyrru) ynghyd â darlun ciwt a chopi uniongyrchol, syml i gael rhagolygon i lawrlwytho eu Digidol Playbook.

Ffynhonnell: @londonreviewofbooks

Ymagwedd draddodiadol yw targedu defnyddwyr sydd eisoes wedi profi eu diddordeb yn eich niche. Mae London Review of Books , er enghraifft, yn defnyddio fformiwla sydd wedi’i phrofi: targedu pobl sy’n dilyn cyfrifon tebyg (yn yr achos hwn, FSG Books, Artforum , y Mae Paris Review, ac ati), yn cynnig gostyngiad sylweddol iddynt, a'u cyfeirio at dudalen lanio ddi-ffrithiant gan ddefnyddio Instagram Shopping.

Ffynhonnell: Zendesk

Un o'r mathau mwyaf cyffredin o hysbysebion a welwch ar LinkedIn yw postiadau Cynnwys a Noddir. Gan mai postiadau organig ydyn nhw amlaf y mae rhywun wedi penderfynu rhoi hwb iddyn nhw, maen nhw'n ymdoddi i'ch porthiant, felly dydych chi ddim hyd yn oed yn sylweddoli eich bod chi'n edrych ar hysbyseb.

Mae'r fideo astudiaeth achos hwn gan y gwasanaeth cwsmeriaid Saas mae cwmni Zendesk yn cael ei hyrwyddo i gyrraedd darpar gwsmeriaid nad ydyn nhw eisoes yn eu dilyn ar LinkedIn. Mae'n union yr un math o gynnwys ag y mae fel arfer yn ei rannu ar ei dudalen LinkedIn.

Bonws: Lawrlwythwch ganllaw rhad ac am ddim i hysbysebu cymdeithasol a dysgwch y 5 cam i adeiladu ymgyrchoedd effeithiol. Dim triciau nac awgrymiadau diflas - dim ond syml, hawdd eudilynwch gyfarwyddiadau sy'n gweithio'n wirioneddol.

Cyfryngau cymdeithasol taledig yn erbyn organig

Mae gan strategaethau cymdeithasol organig a rhai â thâl eu manteision a'u hanfanteision eu hunain. Gadewch i ni eu crynhoi.

Mae strategaeth cyfryngau cymdeithasol organig yn meithrin eich perthynas â’ch cwsmeriaid neu gynulleidfa. Mae'n eich helpu i:

• Sefydlu a thyfu presenoldeb eich brand lle mae pobl eisoes yn treulio eu hamser
• Cefnogi a chadw cwsmeriaid presennol
• Trosi cwsmeriaid newydd drwy ddangos iddynt beth rydych chi tua

Fodd bynnag, mae organig yn aml yn arafach i gyrraedd nodau busnes, ac er ei fod yn dechnegol rhad ac am ddim, mae'n cymryd llawer o amser, arbrofi a/neu brofiad i wneud yn iawn.

Yn y cyfamser, strategaeth cyfryngau cymdeithasol taledig yw sut rydych chi'n cysylltu â chwsmeriaid newydd neu aelodau cynulleidfa. Mae'n eich helpu i:

• Cyrraedd nifer fwy o bobl
• Targedwch eich cwsmer delfrydol yn fwy manwl gywir
• Cyrraedd nodau eich busnes yn gyflymach

Wedi dweud hynny, mae angen cyllideb, a'i ffurf ei hun o arbenigedd (nid yw'r hysbysebion hynny'n monitro eu hunain).

Yn fyr, er bod gweithgaredd organig yn angenrheidiol ar gyfer meithrin perthnasoedd, mae'n wir hefyd bod safle rhwydwaith mae algorithmau yn golygu bod talu-i-chwarae yn un o ffeithiau bywyd ar gymdeithasol, nawr.

Sut i integreiddio strategaeth cyfryngau cymdeithasol taledig ac organig

Sylfaen mwyafrif y strategaethau cyfryngau cymdeithasol integredig yw defnyddio organig i weini aswynwch eich cwsmeriaid presennol, tra'n denu llygaid newydd gyda hysbysebion taledig.

Yma byddwn yn amlinellu'r print mân ar sut i fynd ati.

1. Nid oes angen talu am bob post hyrwyddo

Pethau cyntaf yn gyntaf: dim ond pan fyddant yn gallu eich helpu i gyrraedd eich DPA a chyrraedd eich nodau busnes y dylech dalu am hysbysebion. Nid hysbysebion bob amser yw'r ateb ar gymdeithasol. (A hyd yn oed os ydyn nhw, peidiwch byth ag anghofio pŵer post organig crefftus y mae pobl eisiau ei rannu.)

Er enghraifft, pan fyddwch chi'n cyhoeddi rhywbeth newydd - boed hynny partneriaeth, colyn, neu iteriad newydd ar eich cynnyrch blaenllaw - mae angen hysbysu eich dilynwyr presennol. Bydd ymgyrch greadigol, wreiddiol, organig yn adeiladu gwefr ar ei phen ei hun. Crewch bost cymhellol, piniwch ef i'ch proffil neu gollyngwch ef yn eich uchafbwyntiau Straeon os yw'n newyddion digon mawr.

Er enghraifft, lansiodd Netflix y Princess Switch 3 y bu disgwyl mawr amdani fel postiad organig ar Instagram.

Wedi dweud hynny, os nad yw eich gweithgaredd organig yn cael y cyrhaeddiad neu'r argraffiadau yr oeddech wedi gobeithio amdanynt, yna efallai ei bod hi'n bryd agor y waled (corfforaethol).

2. Rhowch hwb i'ch cynnwys organig gorau

Nid yw eich postiadau sy'n perfformio orau yma i wella'ch metrigau gwagedd yn unig. Mae'n debyg mai'r ffordd hawsaf o drochi bysedd eich traed yn y gronfa o hysbysebion taledig yw nodi cynnwys sydd wedi atseinio'n wirioneddol gyda'ch cynulleidfa, a thalu i'w ddangos i newydd.llygaid.

Yn gyffredinol, mae hyn yn cael ei ystyried yn dacteg lefel mynediad oherwydd ei fod yn risg isel - nid oes angen i chi feddwl am hysbyseb, heb sôn am ymgyrch hysbysebu. Ond bydd y rhan fwyaf o fanteision cyfryngau cymdeithasol yn dweud wrthych pan fyddant yn sylwi eu bod wedi cael ergyd ar eu dwylo, mae'n bryd ystyried ei gefnogi gyda gwariant.

Er enghraifft, gallech ddechrau drwy ddyrannu cyllideb fach i'r post wythnosol neu fisol gorau pryd bynnag y byddwch yn rhedeg eich adroddiad dadansoddeg. Peidiwch â thalu sylw i hoffterau yn unig, ond hefyd trosiadau, golygfeydd proffil, ac ati.

Awgrym Pro: Gyda theclyn Boost SMExpert gallwch addasu sbardunau i roi hwb yn awtomatig i bostiadau pelen eira (ar gyfer enghraifft, pryd bynnag y bydd eich post yn cael ei rannu 100 o weithiau.)

3. Optimeiddiwch eich holl bostiadau gan ddefnyddio profion A/B

Rydym yn ei ddweud drwy'r amser, ond yn ein profiad ni mae profi hollti yn gam sy'n cael ei hepgor yn llawer rhy aml.

Cyn i chi ddyrannu'ch holl gyfryngau cymdeithasol cyllideb i hysbyseb, rhedeg fersiynau ohono gan gynulleidfa lai i weld a yw'n dda o gwbl. Profwch eich CTA, eich ysgrifennu copi, eich delweddau, a lleoliad yr hysbyseb, fformat, a hyd yn oed targedu cynulleidfa. Gallwch hefyd ei brofi ymhlith gwahanol ddemograffeg cynulleidfa (oedran, lleoliad, ac ati) cyn i chi ymrwymo i wariant mwy. Mae'r fantais yma yn ddeublyg: mae hysbyseb mwy cofiadwy, pleserus a llwyddiannus i'ch cynulleidfa hefyd yn un rhatach i chi.

Yn y cyfamser, ar gyfer postiadau organig, gallwch chi sefydlu hollt â llawprofi ac olrhain canlyniadau trwy ddefnyddio paramedrau UTM yn eich dolenni. Mae ein canllaw cyflawn i brofi A/B ar gymdeithasol drosodd yma.

4. Targedwch eich hysbysebion at bobl sy'n debyg i'ch cynulleidfa organig

Po fwyaf rydych chi wedi tyfu eich presenoldeb cymdeithasol yn organig, y mwyaf o ddata sydd gennych am eich cwsmer neu gynulleidfa ddelfrydol. Ble maen nhw'n byw? Pa mor hen ydyn nhw? Beth mae ganddyn nhw ddiddordeb ynddo? Pa broblemau maen nhw'n eu hwynebu yn eu bywydau? Sut ydych chi'n eu helpu?

Cyfalafwch ar yr holl wybodaeth hon wrth i chi adeiladu eich hysbysebion. Dyma'r man lle mae'ch holl waith caled yn adeiladu perthnasoedd o safon gyda'ch cynulleidfa yn dwyn ffrwyth.

Er enghraifft, mae'r rhan fwyaf o lwyfannau cymdeithasol yn cynnig y gallu i greu cynulleidfaoedd tebyg yn seiliedig ar eich cwsmeriaid gorau, fel rydych chi'n eu disgrifio. Efallai mai dyma'ch tanysgrifwyr cylchlythyr, neu bobl sydd wedi ymgysylltu â'ch proffil neu gynnwys, neu bobl sydd wedi prynu cynnyrch yn ystod y flwyddyn ddiwethaf. Bydd cynulleidfa debyg yn cynnwys pobl â demograffeg ac ymddygiad tebyg, ond nad ydynt wedi cael eu cyflwyno i'ch brand eto.

5. Defnyddiwch hysbysebion ail-dargedu i gadw mewn cysylltiad â'ch cynulleidfa organig

Gall ymgyrchoedd ail-dargedu fod yn hynod effeithiol am gost gymharol isel, oherwydd eich bod yn estyn allan at bobl sydd eisoes yn adnabod eich busnes. Yn aml, dyma bobl sydd wedi dod i'ch presenoldeb cymdeithasol neu we yn organig. Efallai eu bod wedi ymweld â'ch proffil neu