Téměř 80 % lidí ve věku 18 až 24 let je nyní na Snapchatu. Většina z nich se na něj přihlašuje denně, a proto je ovládnutí této platformy pro mnoho marketérů nutností. Hostování na Snapchatu je skvělým začátkem.

A Převzetí účtu Snapchat je situace, kdy influencer na sociálních sítích vytvoří příběh na účtu značky. Značky si tyto propagační akce předem domluví a influencerovi (obvykle) zaplatí. Jsou účinným způsobem, jak si vybudovat sledovanost na Snapchatu, propagovat produkty a další.

V tomto příspěvku se s vámi podělíme o vše, co potřebujete vědět o převzetí Snapchatu, včetně:

• Jak převzetí pomáhá podnikům a vlivným osobám
• Jak ji uspořádat v 8 jednoduchých krocích
• Příklady značek, které to dělají správně

Na co čekáte? Pojďme na to!

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce, který vám prozradí, jak vytvořit vlastní geofiltry a čočky Snapchatu, a poskytne vám tipy, jak je využít k propagaci svého podnikání.

Proč spustit převzetí Snapchatu?

Převzetí se nyní těší velké oblibě. Do tohoto trendu investuje stále více značek, od Vogue po Nickelodeon.

Zde je jen několik způsobů, jakými převzetí Snapchatu prospívá firmám i influencerům:

Získávání příznivců

Rozšiřování publika je jednou z hlavních výhod převzetí Snapchatu.

Když influencer "převezme" účet značky, nejenže vytvoří příběh, ale také ho propaguje všem svým sledujícím. To může znamenat tisíce nových pohledů na účet vaší značky.

Tato výhoda je oboustranná. Převzetí Snapchatu také umožňuje influencerovi budovat jejich publikum.

V ideálním případě bude influencer i značka mít na konci dne více sledujících.

Diverzifikujte své publikum

Převzetí účtu na Snapchatu se netýká pouze kolik stoupenců, které máte. Ovlivňují také jaký druh uživatelů, které oslovujete.

Uvádíte na trh nový produkt nebo službu? Rozšiřujete svou působnost o dámské oblečení? Najděte si influencera, jehož publikum odpovídá vaší cílové skupině. Správný influencer vám pomůže proniknout na trh, na který byste jinak neměli přístup.

Tato výhoda se opět vztahuje i na influencery. Převzetí Snapchatu je výhodné pro všechny.

Ukažte osobní stránku své značky

Skvělá převzetí na Snapchatu jsou syrová, neokoukaná a osobní. Působí autenticky, což pomáhá budovat důvěru ve vaši značku.

Vezměte si MedSchoolPosts's Jeden den v životě Každý z nich nabízí pohled do zákulisí kariéry lékaře.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Takovéto "zasvěcené" příběhy pomáhají fanouškům cítit se více spjatí s vaší značkou. Navíc nabízejí cenné znalosti, které sledující jinde nenajdou.

Vytvářejte spojení

Nikdy nevíte, koho během převzetí Snapchatu potkáte.

Můžete například objevit trh, o kterém jste předtím neuvažovali. Nebo se spojit s influencerem, který by byl ideální pro vaši další propagaci. I výměna kontaktních údajů s profesionály ve vašem oboru může být užitečná.

Převzetí může být pro influencery i firmy silnou příležitostí k navázání kontaktů.

Propagace novinek, produktů nebo událostí

Převzetí Snapchatu je skvělá strategie pro uvedení něčeho nového. Je to jednoduchý způsob, jak vyvolat rozruch kolem produktů, služeb nebo událostí.

Vyberte si influencera, který se hodí k tomu, co propagujete. Požádejte ho, aby na spuštění upozornil ve svém příběhu. Nabídněte speciální slevu pro sledující, abyste získali další pozornost.

Převzetí můžete využít i pro reklamní kampaně.

Gucci to před pár lety udělal opravdu dobře. Zpěvačka Florence Welch souhlasila, že se stane ambasadorkou značky. Značka přiměla modelku Alexu Chung, aby tuto novinku oznámila v rámci Snapchat Takeover - s úžasným výsledkem:

Vydělávat peníze

Některým influencerům pomáhá převzetí Snapchatu zaplatit účty.

Podle influencera Snapchatu Cyrene Quiamca začínají průměrné sazby na 500 dolarech za příběh. Sazby influencerů se liší. Někteří se mohou úplně vzdát hotovosti a místo toho přijmout věcnou platbu. Vše závisí na velikosti jejich sledovanosti a povaze převzetí.

Ať už se dohodnete na čemkoli, nezapomeňte, že klíčem k úspěšnému influencer marketingu je spravedlivá odměna. Ujistěte se, že konečná sazba vyhovuje vám i influencerovi.

Jak spustit převzetí Snapchatu v 9 krocích

Co je tedy potřeba udělat, aby se vám podařilo převzít Snapchat? Úspěch může vypadat značku od značky zcela jinak. Existuje však několik základních věcí, které by měl znát každý marketér.

Pokud jste na Snapchatu nováčkem, přečtěte si našeho průvodce pro začátečníky, než se do něj ponoříte. V opačném případě čtěte dál. Těchto osm jednoduchých kroků vás zvládne.

Krok 1: Stanovte si cíle "SMART"

Skvělé kampaně v sociálních médiích začínají skvělými cíli. Než začnete plánovat převzetí Snapchatu, ujasněte si, čeho chcete dosáhnout.

Nejlepší cíle v sociálních médiích se řídí zásadou SMART:

• Konkrétní: Jasné a přesné cíle se snáze dosahují.
• Měřitelné: Určete si metriky, abyste mohli sledovat svůj úspěch.
• Dosažitelnost: Ujistěte se, že se nestavíte na nemožné výkony.
• Relevantní: Propojte své cíle s většími obchodními cíli.
• Včasnost: Nastavte termíny, abyste udrželi svůj tým na správné cestě.

  Řekněme, že chcete spustit převzetí Snapchatu na podporu nadcházející události. Nejprve se rozhodněte, kolik přesně míst chcete obsadit: 50? 100? 500? Pak vytvořte jedinečný slevový kód a zjistěte, kolik vstupenek kampaň prodá.

Tuto strategii využila v minulé kampani společnost Toploft Clothing. Využila slevový kód k propagaci svého převzetí a sledování jeho úspěchu.

Máme pro vás vzrušující převzetí snapchatu! Sledujte nás a získejte speciální slevový kód ještě dnes! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) 20. března 2017

Krok 2: Výběr ideálního influencera

Na výběr influencera pro převzetí si nechte alespoň několik týdnů. Najít tu správnou osobu může zabrat spoustu času a pečlivého pátrání.

Zde je několik osvědčených postupů pro výběr skvělého influencera:

• Vyhledávejte influencery, kteří se shodují s hodnotami vaší značky. Zvažte jejich tón a estetiku. Vyberte někoho, s kým se vaše publikum může ztotožnit.
• Prozkoumejte jejich následovníky . Zhodnoťte, zda demografické údaje o jejich publiku dávají smysl pro vaši značku. Pokud je to možné, požádejte influencera o poskytnutí podrobných demografických údajů (s tím vám může pomoci služba Snapchat Insights).
• Pozor na marnivé metriky, jako je jejich skóre na Snapchatu. Tato metrika vám může poskytnout představu o jejich vlivu. Často jsou však důležitější jiné faktory, například doba zobrazení.

Jakmile identifikujete několik kandidátů, věnujte jejich účtům nějaký čas. Sledujte jejich příběhy a zjistěte, kdo s nimi komunikuje. Položte si přitom následující otázky:

• Jaký má influencer vztah ke svým sledujícím?
• Jak jsou jejich fanoušci zapojeni?
• Jak influencer komunikuje? Ujistěte se, že jeho styl a hlas se shodují s vaším.

Pokud si stále nejste jisti, jak začít, můžete si najmout agenturu pro influencer marketing.

Nezapomeňte, že influencer nemusí být slavný, aby zaujal. Školy, jako je Nova Southeastern University, často žádají studenty, aby hostili jejich Snapchat takeovery. Tyto osobní příběhy jsou svěží a relativní. Jsou skvělým způsobem náboru nových studentů - a mnohem levnějším než celebrity takeovery!

Krok 3: Nastavení času a data

Načasování je na Snapchatu stejně důležité jako na jiných platformách.

Naše obecné osvědčené postupy, kdy publikovat na sociálních sítích, vám mohou pomoci začít. Marketing na Snapchatu je však také v několika ohledech jedinečný. Uživatelé například tráví na platformě přibližně 30 minut denně. Navštěvují ji spíše v krátkých intervalech - každý den asi 20krát. Mějte to na paměti při plánování kampaně.

Ideální načasování převzetí Snapchatu závisí na následujících faktorech:

• V kterou denní dobu je zapojení influencera nejvyšší? Ve všední dny nebo o víkendech? Ráno nebo večer?
• Jak dlouho trvá jejich průměrné zobrazení? To ovlivní ideální délku převzetí.
• Kde žije jejich publikum? Při plánování použijte příslušné časové pásmo.
• Můžete převzetí načasovat na nadcházející událost? Večírky, uvedení produktů na trh a svátky mohou pomoci vyvolat rozruch.

Pro přístup k potřebným informacím použijte aplikaci Snapchat Insights svého hostitele. Před finalizací rozvrhu si vždy ověřte, zda mu vyhovuje časový plán.

Krok 4: Koordinace s influencerem

Vytvořte plán marketingové kampaně s jasným časovým rozvrhem. Na propagaci převzetí Snapchatu si dejte alespoň týden (ideálně dva).

Ujistěte se, že jste s influencerem na stejné vlně. Poskytněte mu klíčové body kopie, na které se může během svého příběhu odvolávat. Stanovte jasná očekávání, kdy a jak často má převzetí propagovat.

Při propagaci konkrétních akcí je obzvláště důležitá organizace. S dostatečným předstihem poskytněte hostiteli všechny důležité informace. Čas, místo a odkazy na webové stránky jsou zásadní.

Krok 5: Propagace převzetí

Křížová propagace převzetí Snapchatu je nutností. Sdílejte novinky na všech sociálních platformách a optimalizujte své sdělení pro každý kanál.

Ujistěte se, že váš influencer dělá totéž. Skvělý hostitel převzetí řekne svému publiku, aby:

Nalaďte se ve smluvený den a čas

Sledujte svou značku na Snapchatu

Zkontrolujte všechny partnerské značky, se kterými spolupracujete.

Krok 6: Dejte influencerovi kreativní kontrolu

Jakmile je tato logistika zavedena, uvolněte ruce!

Klíčem k efektivnímu převzetí Snapchatu je autenticita. Vyhněte se skriptovanému kopírování. Nechte influencera sdílet svůj příběh s osobní atmosférou, kterou jeho fanoušci znají a mají rádi.

Krok 7: Užijte si převzetí

V den převzetí Snapchatu poskytněte influencerovi přístup ke kanálu vaší značky.

Pak se na kampaň nalaďte a sledujte ji. Je příběh influencera v souladu s vaší značkou? Obsahuje všechny body, na kterých jste se dohodli?

Zaznamenejte si veškeré zapojení, kterého jste si během převzetí všimli. Zapište si klíčové body, které se osvědčily (nebo se naopak vůbec neosvědčily).

Nezapomeňte, že Snapchat příběhy maže do 24 hodin. Pořiďte si spoustu snímků obrazovky a stáhněte si příběh co nejdříve, abyste se k němu mohli později vrátit.

Krok 8: Zdokumentujte své úspěchy

Vynaložili jste všechnu tvrdou práci. Teď je čas sklízet ovoce!

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce, který vám prozradí, jak vytvořit vlastní geofiltry a čočky Snapchatu, a poskytne vám tipy, jak je využít k propagaci svého podnikání.

Přepracujte svůj obsah tak, aby k němu měli přístup i ostatní. Zveřejněte video z převzetí Snapchatu na svém blogu, webu nebo kanálu YouTube.

Repurposing vašeho příběhu není jen o obsahu zdarma. Je to také skvělý způsob, jak přesunout fanoušky z jiných kanálů na váš účet na Snapchatu. Navíc Google vnímá videa jako "vysoce kvalitní" obsah. To znamená, že mohou pomoci zlepšit SEO na stránce.

SoccerAM to dělá opravdu dobře. Značka zveřejňuje všechny své nejlepší Snapchat Takeovery na YouTube, a to s úžasnými výsledky. Toto video má více než 150 000 zhlédnutí!

Krok 9: Analýza a reflexe

Když je vše hotovo, je čas zhodnotit situaci. Co jste se naučili? Co byste příště udělali jinak?

Vytvořte zprávu o sociálních médiích, která zdokumentuje kampaň. Zahrňte do ní všechny nejdůležitější momenty, snímky obrazovky a tipy do budoucna. Použijte aplikaci Snapchat Insights pro vykazování příslušných klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI). I když se vám převzetí povedlo, vždy je prostor pro zlepšení.

Gratulujeme! Vaše první převzetí Snapchatu je za vámi. Uvolněte se, užívejte si a oslavte svůj úspěch.

Příklady úspěšných převzetí Snapchatu

Potřebujete inspiraci, než se pustíte do svého prvního převzetí? Podívejte se na těchto 5 značek, které to dělají správně.

1. Převzetí Snapchatu Irene Kim na Týdnu módy v Soulu pro Vogue

Modelka Irene Kim v této reportáži zavede své fanoušky do zákulisí týdne módy v Soulu.

To, co dělá toto převzetí tak skvělým, je Irenina milá osobnost. Vogue ji nechává vyprávět příběh svým vlastním způsobem. Ireniny roztomilé filtry a emotikony dodávají úžasný osobní nádech.

2. "Simba" ze Lvího krále (Jelani Remy) na Snapchatu při předávání cen Tony Awards

Získat do hlavní role postavičku od Disneyho se nepodaří každé značce. Ale pro udílení cen Tony se nic nehodí lépe.

Příběh broadwayské celebrity Jelani Remi má všechny prvky skvělého převzetí. Uvádí ho influencer, kterého si publikum cen Tony Awards zamiluje. Je osobní a poutavý, ale obsahuje jasné výkřiky pro značku.

Jelani se na konci převzetí dokonce podělí o upřímnou vsuvku. Svým fanouškům vypráví, jak jako dítě snil o tom, že vyhraje cenu Tony. Díky tomuto dojemnému momentu působí příběh autentičtěji.

3. Wellback a převzetí Snapchatu OX pro Arsenal F.C.

Převzetí Snapchatu je ve fotbalovém odvětví obrovské. Fotbalový klub Arsenal je jen jednou z mnoha značek, které tuto platformu využívají.

Fotbalisté Danny Welbeck a Alex Oxlade-Chamberlain se zhostili tohoto úžasného příběhu ze zákulisí. Jsou syroví a osobní, takže fanouškům umožňují nahlédnout do života v týmu. Obsahují také několik CTA: jeden uprostřed a pak jeden na závěr.

4. Make It Pop Snapchat Takeover pro Nickelodeon

V této optimistické show se představí celé obsazení Make It Pop.

Ačkoli je příběh značkový, Nickelodeon nabízí moderátorům velkou tvůrčí kontrolu. Každý člen štábu se vyjadřuje svým vlastním hlasem. Výsledek je zábavný a osobní - ideální pro mladé publikum Nickelodeonu.

5. Převzetí Snapchatu MumsInTech pro DiversityInTech

Makers Academy před několika lety zahájila projekt #DiversityinTech, jehož cílem je vytvořit inkluzivnější technologický průmysl.

Tato značka využila Snapchat k tomu, aby upozornila na různé profesionály v technologické sféře. V tomto převzetí byl zachycen den ze života zaměstnanců společnosti Mums in Technology.

Převzetí je skvělé hned z několika důvodů. Značka kampaň předem křížově propagovala na Twitteru a médiu. Samotný příběh je hřejivý a relativní a vidět skutečné maminky při práci je inspirativní. Rozkošná miminka také nejsou na škodu!

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce, který vám prozradí, jak vytvořit vlastní geofiltry a čočky Snapchatu, a poskytne vám tipy, jak je využít k propagaci svého podnikání.