Tant si t'agrada com si l'odies, TikTok és cada cop més difícil d'ignorar. Després d'un 2022 rècord, l'aplicació (i les seves audiències) són més grans que mai.

Tot i que molts encara la consideren una plataforma Gen Z per a reptes de dansa, TikTok ha crescut fins a abastar tot tipus de contingut i comunitat. I amb el llançament de les compres des de l'aplicació el 2021, s'ha tornat encara més essencial per a les marques que volen connectar directament amb els clients.

A mesura que desenvolupeu la vostra estratègia de màrqueting de TikTok per al 2023, aquí teniu les estadístiques clau de TikTok per mantenir-les. ment.

Bonus: Aconsegueix una llista de control de creixement de TikTok gratuïta del famós creador de TikTok Tiffy Chen que t'ensenya com aconseguir 1,6 milions de seguidors amb només 3 llums d'estudi i iMovie.

Estadístiques generals de TikTok

1. TikTok va ser l'aplicació més baixada del 2021, amb 656 milions de descàrregues

Això és més de 100 milions de descàrregues més que la subcampiona, Instagram, que es va descarregar 545 milions de vegades l'any passat.

També ho és. el tercer any consecutiu que TikTok ocupa el lloc número u. Es va baixar 693 milions de vegades el 2019 i 850 milions de vegades el 2020. Com moltes aplicacions de la llista més baixades, va experimentar una caiguda important de les descàrregues a tot el món respecte l'any anterior, però es va mantenir en el seu primer rànquing.

Segons Apptopia, TikTok també va ser la descàrrega número u als Estats Units, amb 94 milions de descàrregues el 2021, un 6% més quel'aplicació número u per impulsar la despesa dels consumidors, superant Tinder al primer lloc.

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

La despesa dels consumidors a TikTok va augmentar un 77% el 2021. En total, els usuaris van gastar 2.300 milions de dòlars a l'aplicació, en comparació amb els 1.300 milions de l'any anterior.

17. Els anuncis de TikTok arriben al 17,9% de tots els usuaris d'Internet de més de 18 anys

Això són 884,9 milions de persones, o al 15,9% de la població mundial de majors de 18 anys.

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

L'abast de TikTok és més alt per als usuaris de la generació Z, arribant al 25% de les dones d'entre 18 i 24 anys i al 17,9% dels homes.

L'abast varia segons el país: un anunci de TikTok pot arribar potencialment al 50,3% dels adults dels Estats Units, o a 130.962.500 persones. Els països amb el públic publicitari potencial més gran són els EUA, Indonèsia, el Brasil, Rússia i Mèxic.

Obteniu més informació sobre la publicitat a TikTok aquí.

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

18. L'eficàcia percebuda de TikTok està creixent entre els venedors

A mesura que els venedors consideren on invertir els seus pressupostos publicitaris limitats, TikTok està obtenint grans guanys. L'enquesta de tendències socials de 2022 de SMMExpert va trobar que el 24% dels venedors consideraven que TikTok era eficaç per assolir els seus objectius empresarials, en comparació amb només el 3% de l'any anterior, un augment del 700%.

Encara es troba molt per darrere delsgigantes publicitaris de Facebook i Instagram. Tanmateix, ambdues plataformes van experimentar una disminució significativa de l'eficàcia percebuda entre el 2020 i el 2021: Facebook va caure un 25% i Instagram un fort 40%.

Aquests canvis indiquen que el panorama publicitari està canviant i les marques han de adaptar-se per conèixer els seus clients on es trobin a cada plataforma. TikTok té comunitats en creixement per a tot, des dels llibres fins a l'organització de la nevera, la qual cosa permet als professionals del màrqueting centrar-se en el seu públic amb contingut atractiu i orientat.

19. L'associació amb creadors augmenta els percentatges de visualització en un 193%

Els creadors, els influencers oficials del mercat de TikTok, són un dels actius més importants per a les marques de la plataforma. Les marques poden col·laborar amb més de 100.000 creadors a través del TikTok Creator Marketplace per crear contingut que arribi al seu públic objectiu. Això beneficia tant els usuaris com les marques: el 35% dels usuaris descobreixen productes i marques dels creadors i el 65% gaudeixen quan els creadors publiquen sobre productes i marques.

En un cas pràctic, la marca de bellesa Benefit Cosmetics es va associar amb creadors per el Benefit Brow Challenge per promocionar el seu nou Brow Microfilling Pen. Els 22 vídeos resultants, fets per creadors de la generació Z i Millennial, van generar 1,4 milions d'impressions i més de 3500 hores de visualitzacions.

20. TikTok està transformant les compres amb el "bucle infinit"

El contingut de TikTok fa temps que té un poderósefecte en els hàbits de compra dels usuaris. Per obtenir proves, no busqueu més que l'efecte TikTok Feta. Però fins fa poc, aquesta influència era indirecta: els usuaris sabien d'un producte a través de l'aplicació i després es dirigien a un altre lloc per fer la seva compra.

Tot va canviar l'agost de 2021, quan TikTok i Shopify van anunciar una nova integració per permetre compres des de l'aplicació.

Però aquest canvi és més gran que només fer clic per comprar. TikTok veu el procés de venda al detall com un bucle infinit, no un embut de màrqueting. En altres paraules, el viatge no "acaba" amb una compra, sinó que torna a si mateix, amb els usuaris que publiquen sobre la seva compra, ofereixen comentaris i difonen consciència a la seva pròpia família i amics. Després d'una compra, un de cada quatre usuaris ha fet una publicació sobre el seu nou producte i un de cada cinc ha fet un vídeo tutorial.

21. El 67% dels usuaris diuen que TikTok els inspira a comprar, fins i tot quan no tenien previst fer-ho.

Als usuaris de TikTok els agrada connectar-se amb marques, i el 73% informa que senten una connexió més profunda amb les empreses amb les quals interactuen. a la plataforma.

La pròpia investigació de TikTok sobre el comportament dels usuaris revela el poder de la seva influència sobre els hàbits de compra dels usuaris. El trenta-set per cent dels usuaris descobreixen un producte a l'aplicació i volen comprar-lo immediatament. I el 29% ha intentat comprar alguna cosa a l'aplicació, només per trobar que ja estava esgotada; aquest és l'efecte TikTok Feta per a tu. No és estrany queL'etiqueta #TikTokMadeMeBuyIt va acumular més de 7.400 milions de visualitzacions el 2021.

Obteniu més informació sobre TikTok Shopping.

22. Els vídeos amb més rendiment tenen una durada d'entre 21 i 34 segons

Els vídeos d'aquest punt dolç tenen un augment d'impressions de l'1,6%, petits, però significatius. Per perfeccionar els teus vídeos amb precisió i habilitat, consulta la nostra guia completa d'edició de vídeos.

23. Afegir subtítols augmenta les impressions un 55,7%

Incloure text al teu vídeo és més que una pràctica recomanada per a un disseny inclusiu. També ofereix avantatges importants en comparació amb els vídeos que no mostren subtítols ni una crida a l'acció a la pantalla.

Alguna tendència creixent a TikTok? Efectes de veu. La funció de text a veu de TikTok crea una veu en off generada automàticament del text mostrat als vídeos amb la funció activada. Els vídeos amb subtítols #VoiceEffects tenien 160.000 milions de visualitzacions al desembre de 2021.

Si bé la veu a text és una característica interessant que augmenta l'accessibilitat i l'abast dels vídeos, molts usuaris odien la veu. La conclusió és que les marques haurien d'invertir en subtítols i veu en off de qualitat per garantir que els seus vídeos tinguin el màxim abast i atractiu.

Feu créixer la vostra presència a TikTok juntament amb els vostres altres canals socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions per als millors moments, implicar el vostre públic i mesurar el rendiment. Prova-ho gratis avui mateix.

Prova-hogratuït!

Creixeu a TikTok més ràpidament amb SMMExpert

Programeu publicacions, aprèn de les analítiques i respon als comentaris des d'un sol lloc.

TikTok també va continuar la seva ratxa com l'aplicació més taquillera, superant els 2.500 milions de dòlars en despesa del consumidor el 2021.

2. TikTok s'ha baixat més de 3.000 milions de vegades

TikTok va assolir tres mil milions de descàrregues el juliol del 2021. Això és encara més impressionant quan t'adones que van arribar als dos mil milions de baixades menys que un any abans.

És també la primera aplicació que no és de Facebook que arriba als 3.000 milions de descàrregues. Des del gener de 2014, les úniques altres aplicacions que ho fan són Facebook, Messenger, Instagram i WhatsApp.

I tot i que es va llançar el 2016, TikTok és la setena aplicació més baixada dels anys 2010.

3. TikTok és la sisena plataforma social més utilitzada del món

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

Es troba just darrere de Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram i WeChat. Des del 2021, ha superat Facebook Messenger per passar al sisè lloc.

No obstant això, hi ha una altra manera de veure aquests rànquings. La versió xinesa de TikTok es diu Douyin, que és el número vuit d'aquesta llista. En realitat, Douyin és l'aplicació original llançada per l'empresa matriu ByteDance el setembre de 2016, que va llançar TikTok per al públic internacional el 2017. Hi ha petites diferències entre les dues aplicacions, però tenen un aspecte i funcionen gairebé de la mateixa manera.

Douyin compta amb 600 milions d'usuaris diaris actius (la majoria d'aplicacions utilitzen xifres mensuals). Quan els dosLes aplicacions es combinen, arriben al quart lloc d'aquesta llista, per davant d'Instagram i WeChat.

4. Els adults nord-americans tenen opinions contradictòries sobre TikTok

TikTok no està exempt de detractors: als EUA, el 34% dels adults tenen opinions desfavorables de l'aplicació, enfront del 37% que tenen opinions favorables. Això és més controvertit que altres plataformes: Instagram és vist favorablement per un 50% dels adults i desfavorablement per un 24%. Facebook és vist favorablement per un 55% i desfavorablement per un 39%.

Font: Statista, Percentatge d'adults als Estats Units que tenen una opinió favorable de TikTok a partir del novembre de 2021 .

Això varia segons l'edat, naturalment. El 59% dels joves de 18 a 34 anys veu TikTok favorablement, en comparació amb el 40% dels de 35 a 44 anys i el 31% dels de 45 a 64 anys. En termes generals, els grups demogràfics més antics són més escèptics de la plataforma en comparació amb els més joves.

Aquesta precaució pot reflectir la història de la plataforma amb contingut inquietant. El desembre de 2021, un engany viral sobre la violència escolar es va estendre ràpidament per TikTok, alarmant pares i nens. Altres enganys i contingut nociu, com ara vídeos que promouen una pèrdua de pes ràpida, han proliferat a la plataforma i han generat crítiques.

Com a resposta, TikTok va anunciar actualitzacions de les seves directrius de la comunitat el febrer de 2022 per millorar la seguretat. S'han compromès a eliminar contingut perillós de la plataforma, especialmentatenció al contingut que promou ideologies d'odi, trastorns alimentaris, violència o autolesió.

Estadístiques dels usuaris de TikTok

5. TikTok té més de mil milions d'usuaris actius mensuals.

És un eufemisme dir que TikTok està creixent ràpidament. Vuit usuaris nous s'uneixen a TikTok cada segon , amb una mitjana de 650.000 usuaris nous diaris. NBD, només tota la població d'Hèlsinki s'inscriu cada dia.

Aquests números sumen ràpidament. El setembre de 2021, l'empresa matriu de TikTok, ByteDance, va informar que havien arribat als mil milions, un augment del 45% des del juliol de 2020. En comparació amb Facebook i YouTube, que van trigar vuit anys a arribar als mil milions d'usuaris, TikTok ho va aconseguir en només cinc anys. . A més, s'espera que TikTok arribi als 1.500 milions d'usuaris a finals del 2022.

6. Els usuaris de TikTok són actius en altres plataformes de xarxes socials

Els usuaris de xarxes socials estan actius en diverses plataformes: els d'entre 18 i 34 anys fan servir 8 plataformes cada mes. Els usuaris de TikTok no són diferents, ja que el 99,9% informa que utilitzen altres plataformes.

És més probable que trobeu usuaris de TikTok a Facebook (84,6% de superposició), Instagram (83,9% de superposició) i YouTube (80,5% de superposició).

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

7. TikTok és ara més popular que Instagram entre els usuaris de la Gen Z als EUA

TikTok ara ha superat Instagram per popularitat entre els usuaris de la Gen Z(nascut entre 1997 i 2012) als Estats Units, amb 37,3 milions als 33,3 milions d'Instagram.

Font: eMarketer, maig de 2021

Però TikTok també està obtenint grans guanys en la demografia d'altres edats: el primer trimestre del 2021, el 36% dels usuaris de TikTok tenien entre 35 i 54 anys, en comparació amb el 26% del 2020.

Si bé Snapchat encara és més popular que Instagram i TikTok entre la generació Z, s'espera que l'any 2025 les tres aplicacions tinguin aproximadament el mateix nombre d'usuaris.

8. La base d'usuaris de TikTok esbiaix les dones

A tot el món, la base d'usuaris de TikTok és un 57% de dones. Aquesta xifra s'eleva al 61% per als usuaris de TikTok als EUA.

Si bé la base d'usuaris de TikTok és cada cop més diversa, és cert que les marques que esperen arribar al públic femení més jove probablement veuran els millors resultats.

9. Cap usuari demogràfic prefereix TikTok com la seva aplicació preferida

Curiosament, només el 4,3% dels usuaris d'Internet van anomenar TikTok com la seva plataforma de xarxes socials preferida. Això és menys d'un terç dels usuaris que preferien Instagram (14,8%) o Facebook (14,5%)

Font: SMMExpert Informe Digital 2022

I malgrat la reputació de TikTok per dominar el mercat de la generació Z, no es classifica com la millor opció per als usuaris més joves. Els usuaris d'entre 16 i 24 anys consideren Instagram com la seva millor opció: el 22,8% dels homes i el 25,6% de les dones. Només el 8,9% de les dones usuàries en aquesta edatdemogràfic va seleccionar TikTok com la seva millor opció i només el 5,4% dels homes.

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

Estadístiques d'ús de TikTok

10. Els usuaris d'Android passen 19,6 hores al mes a TikTok

Això suposa un augment del 47% del temps dedicat a l'aplicació en comparació amb el 2020, quan els usuaris d'Android passaven 13,3 hores cada mes.

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

En termes de temps dedicat, TikTok està empatat al segon lloc amb Facebook. YouTube continua a la primera posició i manté l'interès dels usuaris durant una mitjana de 23,7 hores al mes.

L'ús varia segons el país. Els usuaris del Regne Unit passen més temps a TikTok, amb una mitjana de 27,3 hores. Els dels Estats Units dediquen una mitjana de 25,6 hores al mes a TikTok, una mica més que els usuaris canadencs, que dediquen 22,6 hores al mes.

Font: Informe SMMExpert Digital 2022

11. TikTok és l'aplicació de xarxes socials més atractiva, amb diferència.

Qualsevol persona que hagi obert TikTok per veure un sol vídeo i que hagi ressorgit una hora més tard pot donar fe dels poders de participació de l'aplicació. De fet, TikTok és la més atractiva de totes les aplicacions de xarxes socials, amb una sessió mitjana d'usuari de 10,85 minuts.

Bonus: obteniu una llista de control de creixement de TikTok gratuïta del famós creador de TikTok Tiffy Chen que us mostra com aconseguir 1,6 milions de seguidors amb només 3 llums d'estudi i iMovie.

Això és més del doble que la segona aplicació més atractiva, Pinterest, que té un temps de 5,06 minuts per sessió. També és més de tres vegades més del que els usuaris solen gastar a Instagram, amb 2,95 minuts per sessió.

12. La majoria de la gent utilitza TikTok per trobar contingut divertit/entretingut

Quan a l'enquesta GlobalWebIndex del 2022 se li va preguntar com utilitzen principalment TikTok, la majoria dels enquestats va respondre: "per trobar contingut divertit/entretingut".

Publicar/compartir contingut es classifica com el segon comportament més comú i mantenir-se al dia de les notícies col·locades com el tercer més popular. Per comparar, la publicació de contingut va ser l'ús principal d'Instagram i Snapchat. Per tant, pot ser just inferir que el valor de l'entreteniment és el punt de venda clau de TikTok, especialment en termes de consum.

Altres llocs socials que la gent utilitza per trobar contingut divertit/entretingut inclouen Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter i Snapchat. Però TikTok i Reddit van ser les úniques aplicacions on aquest cas d'ús va ocupar el primer lloc.

Accediu a camps d'inici de xarxes socials setmanals exclusius organitzats per experts de TikTok tan bon punt us registreu, amb consells privilegiats sobre com:

• Fer créixer els vostres seguidors
• Aconseguir més implicació
• Aneu a la pàgina Per a vosaltres
• I més!

13. 430 cançons van superar els 1.000 milions de visualitzacions de vídeo mentre sona TikTok el 2021

La música ésmés gran que mai a TikTok. En comparació amb el 2020, el triple de cançons va superar els mil milions de visualitzacions. El 75% dels usuaris de TikTok diuen que descobreixen cançons noves a l'aplicació i el 73% dels usuaris associen cançons específiques amb TikTok. Moltes d'aquestes cançons també tenen èxit convencional: el 2021, 175 cançons van ser tendències a TikTok i es van classificar al Billboard Hot 100.

Segons l'informe What's Next 2022 de TikTok, el 88% dels usuaris. informe que la música és fonamental per a l'experiència de TikTok. Potser és per això que el 93% dels vídeos de millor rendiment utilitzen àudio.

14. Els usuaris estan veient vídeos més llargs (i els hi agrada)

Fins fa poc, els usuaris de TikTok estaven limitats a 60 segons per als seus vídeos. Però el juliol de 2021, TikTok va començar a oferir als usuaris l'opció de penjar vídeos de fins a tres minuts de durada, i el 2022, de 10 minuts.

A l'octubre, TikTok va informar que vídeos més llargs (és a dir, qualsevol cosa de més d'un minut). ja havia rebut més de cinc mil milions de visualitzacions a tot el món. Els vídeos més llargs són els més populars entre els usuaris del Vietnam, Tailàndia i el Japó, mentre que els usuaris dels Estats Units, el Regne Unit i el Brasil són els més compromesos amb ells.

I amb la introducció de TikTok TV el novembre de 2021, TikTok ofereix als usuaris. amb més maneres de veure el vídeo. Tenint en compte que més de la meitat dels usuaris de YouTube veuen contingut a la pantalla d'un televisor, és probable que TikTok vegi un augment similar en l'abast i la implicació.

15. Finances TikTok va créixer un 255%.2021

Segons l'informe What's Next 2022 de TikTok, els temes relacionats amb la inversió, la criptomoneda i totes les coses financeres van tenir un any enorme. En comparació amb el 2020, les visualitzacions dels vídeos etiquetats #NFT van créixer un 93.000%. L'etiqueta #crypto també va explotar i va obtenir 1.900 milions de vídeos. Els temes financers estan subjectes a les tendències salvatges de TikTok, com l'exemplifica el #TikTokDogeCoinChallenge.

Però també hi ha una comunitat de finances personals activa i de ràpid creixement a l'aplicació.

Encara que la vostra marca no tingui res. a veure amb les finances, el creixement de FinTok demostra que qualsevol indústria pot trobar un lloc a l'aplicació si fa contingut de qualitat. Sigui quin sigui el nínxol de la vostra marca, podeu garantir que el vostre públic estigui a l'aplicació.

TikTok sovint es banalitza com a entreteniment ximple, però també és una plataforma que el públic, especialment els joves, utilitza per educar-se. El contingut de vídeo breu i accessible ofereix un punt d'entrada a temes que d'altra manera poden ser intimidants, com la #inflació (que també va veure un augment del 1900% de les visualitzacions l'any passat).

Però connectar amb el vostre públic pot ser complicat a TikTok. , que prioritza la descoberta mitjançant hashtags i la pàgina "Per a tu". Afortunadament, us podem ensenyar a navegar per l'algoritme de TikTok.

TikTok per a estadístiques empresarials

16. TikTok és l'aplicació principal per a la despesa dels consumidors

Segons AppAnnie, TikTok és