Според доклада Social Intelligence Report на Adobe Tumblr е на първо място по отношение на социалните нагласи към марките. Не само това, но и 70 % от потребителите казват, че таблото на Tumblr е любимото им място за прекарване на време онлайн.

С над 200 милиона активни блога, които публикуват 80 милиона публикации всеки ден в Tumblr, нашата марка има огромна възможност да достигне до ангажирана аудитория. Но този обем означава, че трябва да намерите начини да се откроите от тълпата. Продължете да четете, за да разберете как най-добре да рекламирате в Tumblr, за да се възползвате от бизнеса си и да достигнете до нови клиенти.

Ръководство за реклама в Tumblr маркетинг

Спонсорирани публикации

Спонсорираните публикации на Tumblr са реклами, които се появяват в таблата на потребителите, но запазват вида и усещането за органично съдържание. Например телевизионната мрежа FX разработи кампания за спонсорирани публикации в Tumblr, за да популяризира новото си шоу. Те създадоха "редакционно съдържание, включително GIF-и, илюстрации и оригинални фотографии, които съответстват на стратегията за послания на марката".

Кампанията беше успешна, като броят на последователите на FX се увеличи с 86%, а процентът на ангажираност нарасна до 2,8% - с 32% над средните стойности за индустрията.

Спонсорираните публикации работят, както обяснява Tumblr, защото "самите марки са приветствани като създатели на съдържание, което потребителите искат да видят". 60 процента от потребителите, които са видели спонсорирана публикация, съобщават, че намират съдържанието за забавно, ангажиращо и с високо качество. 70 процента от потребителите, които са видели спонсорирана публикация, казват, че възприемат свързаната с нея марка по-благоприятно в резултат на това.аудиторията на Tumblr предприе действия и след това продължи да проучва спонсора.

Подобно на опциите за реклама в други платформи за социални медии , спонсорираните публикации могат да бъдат насочени към параметри като пол, местоположение и интереси на потребителите. Те могат също така да бъдат синдикирани в Yahoo за допълнителна видимост и обхват.

Създаване и споделяне на интересни публикации в Tumblr:

• Внимателно обмислете аудиторията си: Милениумите са 69% от потребителите на Tumblr, така че създавайте съдържание, което да резонира с тази група. Обърнете внимание на това, което публикуват и препубликуват, за да разберете какво им е интересно. Вижте публикацията ни "Маркетинг за милениуми: защо съдържанието ви трябва да отразява вашите ценности" за повече съвети за връзка с тази група.

• Отговаряйте на въпроси: Функцията "Попитай" на Tumblr е чудесно място, където клиентите могат да задават въпроси и да споделят притеснения. Отделете време редовно да отговаряте на тези въпроси и да споделяте взаимодействията на страницата си в Tumblr. Не само ще осигурите отлично обслужване на клиентите, но и ще спестите време на бизнеса си, като избегнете необходимостта да отговаряте на един и същ въпрос отново и отново.

• Разберете етикета: Тагове - версията на хаштаговете в Tumblr - позволяват на потребителите, които не следят блога ви, да намерят съдържанието ви. Използвайте тагове, които са свързани с вашата индустрия и описват публикацията точно.

• Кръстосано промотиране на съдържанието ви: Има ясни прилики между Instagram и Tumblr, което прави платформите идеални за кръстосана промоция. Споделете най-доброто си визуално съдържание и в двете платформи, за да достигнете до по-голяма аудитория.

Спонсорирани видео публикации

Както обяснява Tumblr, спонсорираните видео постове предлагат "собствено видео за уеб и мобилни устройства в същия формат на спонсорирани постове, който познавате и обичате." Спонсорираните видео постове предлагат опции за таргетиране, както спонсорираните постове, но с допълнителни възможности за анализ на изгледите, циклите и ангажираността.

За по-голяма видимост спонсорираните видео постове се възпроизвеждат автоматично в таблата за управление на потребителите на Tumblr, а плейърът придружава потребителя, докато той скролва надолу по страницата.

Maynards Canada използва спонсорирани видеопостове заедно с обикновени спонсорирани публикации, за да популяризира новата си линия бонбони Maynard Beanz. Заедно с видеоклиповете компанията използва етикета # whereyoubeanz, за да повиши осведомеността и разпознаваемостта.

Кампанията доведе до 1,6 пъти увеличение на осведомеността за марката , 10 пъти увеличение на запомнянето на рекламата и 2,13 пъти увеличение на намерението за покупка. Tumblr обясни: "Автоматично възпроизвежданото видео ангажира потребителите, дори ако те превъртат покрай него. Кампанията на Мейнардс демонстрира важността на включването на видео във вашата рекламна кампания, за да достигнете до потребители, които не се ангажират активно със съдържанието на своето табло."

Използване на видеоклипове в платените и органичните маркетингови усилия на вашата марка в Tumblr:

• Помислете за мобилните зрители. Видеоклиповете ви трябва да бъдат оптимизирани за гледане както на настолни компютри, така и на мобилни устройства. Мобилната аудитория най-вероятно гледа вертикално, затова се опитайте да снимате видеоклиповете си във вертикален режим, когато е възможно.

• Включете CTA. Ефективният призив за действие може да повиши намерението за покупка с 14% и да увеличи вероятността зрителите да препоръчат марката ви с 11%. За съвети относно писането на конвертиращи CTA вижте публикацията в блога ни "Как да пишем ефективни CTA в социалните медии: ръководство за маркетолози".

• Помислете за тона си. Точно както обикновените публикации в Tumblr, видео публикациите трябва да бъдат създадени с оглед на по-младата аудитория. Tumblr установи, че сред хилядолетията "комедийните реклами постигат 50% по-висока степен на познаване на марката, драматичните реклами - 33% по-висока степен на привързаност към марката, а информационните реклами - 31% по-висока степен на намерение за покупка".

Спонсориран ден

Опцията Sponsored Day (Спонсориран ден) на Tumblr предлага уникална възможност за реклама. Според Tumblr , намерението за покупка и запомнянето на рекламата са два пъти по-високи сред потребителите, които са видели кампания Sponsored Day, отколкото сред тези в контролната група.

С този вид кампания Tumblr позволява на дадена марка да закачи своето лого и слоган в горната част на таблата за управление на всички потребители за 24 часа. Това води до раздел в страницата Explore (една от най-посещаваните страници в мрежата), където имате свобода на действие да споделяте подбрано съдържание. Както обяснява Tumblr , "каквато и история да иска да разкаже вашата марка, имате парче от таблото за управление, в което да я разкажете".

Nike беше първата марка, която пусна рекламен спот за спонсориран ден като част от кампанията си #betterforit, популяризираща нова линия дамска екипировка за тренировки. Дейвид Хейс, ръководител на творческата стратегия на Tumblr, обяснява, че при спонсорираните дни "марката може да курира и цял куп съдържание от общността. В случая с женския фитнес на [Nike] съдържанието може да идва от общността или от самата марка.блог."

Изготвяне на съдържание за кампания "Спонсориран ден":

• Проследявайте индустрията си. Обърнете внимание на това, което лидерите в бранша ви споделят и с което взаимодействат. Следете съответните тенденции, за да откриете и споделите съдържание, което аудиторията ви ще намери за ценно. Смесете това съдържание с оригиналното съдържание на марката си, за да създадете ангажираща и динамична страница.

• Реблогнете публикации на общността. Следвайте клиентите си и други подходящи потребители на Tumblr и реблогнете тяхното съдържание. Това не само ви дава ново съдържание, но и показва признателност към вашата аудитория.

• Празнувайте с тематично съдържание. Независимо дали обявявате нов продукт или празнувате откриването на магазин, можете да създадете съдържание в Tumblr, което да отразява тези случаи. Помислете как цялото ви съдържание ще работи заедно с визуалната тема и се уверете, че не публикувате нищо, което ще наруши естетиката.

Публикацията ни Tumblr за бизнеса: усъвършенствани техники за куриране на съдържание предоставя повече съвети и трикове за изграждане на ефективни истории с кампании и публикации.

Анализ и измерване

Инструментът за анализ на рекламодатели на Tumblr предлага цялостно решение за наблюдение и измерване на успеха на вашата марка в платените кампании.

За да получите достъп до Анализ на рекламодателя, докато изпълнявате платена кампания, щракнете върху Анализ в дясната част на таблото за управление.

След като влезете в раздела Анализ на рекламодателя, имате достъп до данни като:

• Преглед на блога , която ви дава обща представа за ефективността на платеното и органичното ви съдържание в Tumblr.

• Изглед на кампанията , която ви позволява да наблюдавате ефективността на рекламите по степен на ангажираност на рекламите, цена на ангажираност (CPE) и импресии.

• Преглед на публикацията , която предоставя информация за ефективността на отделните публикации въз основа на кликвания, харесвания, преблогове и показвания.

Въпреки че можете да видите основни показатели за ангажираност, като харесвания и преблогове, за органичното си съдържание, в момента няма възможности за задълбочен анализ на неплатените публикации или на страницата на блога ви като цяло. Тук Google Analytics е от полза.

Google Анализ предоставя цялостно решение за измерване на всички ваши усилия в Tumblr. С Google Анализ можете да измервате:

• Брой посетители на блога
• Честота на посещенията
• Най-популярните ви публикации
• Термини за търсене, които хората използват, за да ви намерят
• Откъде идват посетителите ви
• И още

За повече информация как да използвате Google Analytics в стратегията си за Tumblr, вижте ръководството на Tumblr тук .

Tumblr е мощна социална мрежа, но само когато се използва правилно. Съсредоточете се върху целевата си демографска група и създайте ангажиращо платено и органично съдържание с оглед на нея.

Управлявайте активността на своята марка в Tumblr с приложението Tumblr на SMMExpert.

Опитайте сега