Een van die grootste voordele van sosiale media-advertensies is die vermoë om jou advertensies met laserpresisie te toets, na te spoor, te verfyn en te teiken. Die Facebook-pixel is 'n data-insamelingsnutsding wat help om die meeste van jou advertensies oor Facebook en Instagram te maak.

Vanaf Februarie 2022 het Facebook Pixel sy naam verander na Meta Pixel. Jy sal sien dat dit regdeur hierdie artikel met albei name verwys word.

As jy Facebook- of Instagram-advertensies nou gebruik, of van plan is om dit op enige punt in die toekoms te gebruik, is die Facebook-pixel (of Meta-pixel) 'n moet-gebruik hulpmiddel. Lees verder om te leer hoe dit werk.

Bonus: Kry die Facebook-advertensiebedrogblad vir 2022. Die gratis hulpbron sluit sleutelgehoorinsigte, aanbevole advertensietipes en wenke vir sukses in.

Wat is die Facebook-pixel (a.k.a. Meta-pixel)?

Die Facebook-pixel is 'n stukkie kode wat jy op jou webwerf plaas. Dit versamel data wat jou help om omskakelings vanaf Facebook-advertensies na te spoor, advertensies te optimaliseer, geteikende gehore vir toekomstige advertensies te bou en te herbemark aan mense wat reeds een of ander soort aksie op jou webwerf gedoen het.

Hoe werk die Facebook pixelwerk?

Die Facebook-pixel werk deur webkoekies te plaas en te aktiveer om gebruikers na te spoor terwyl hulle op en af ​​van Facebook en Instagram met jou besigheid kommunikeer.

Ek het byvoorbeeld onlangs het 'n baie oulike badmatjie in die Instagram Stories van interieurontwerp YouTuber raakgesienJou webwerf. Dit kan help om jou potensiële klantebasis uit te brei.

iOS 14.5 sal die insetdata vir soortgelyke gehore beïnvloed, want die nagespoorde gehoor waarop die voorkoms gebaseer is, sal krimp. Omdat iOS-gebruikers egter in die minderheid is, sal die voorkomsfunksies steeds baie inligting hê om mee te werk. Jy sal waarskynlik nie 'n groot verandering aan funksionaliteit hier sien nie.

Optimaliseer Facebook-advertensies vir waarde

Omdat Facebook data insamel oor wie van jou werf af koop en hoeveel hulle bestee, kan dit help om jou advertensiegehoor op grond van waarde te optimaliseer. Dit beteken dit sal outomaties jou advertensies wys aan die mense wat die meeste waarskynlik hoëwaarde-aankope sal doen

Verbeter Facebook-pixeldata met Conversions API

Om te help om die dataverlies-effekte van iOS14.5-veranderings, Facebook het Conversions API bekendgestel. Eerder as om staat te maak op webkoekies en web- en mobiele blaaiers vir data, versamel Conversions API inligting direk vanaf jou bedieners.

Deur Conversions API met die Facebook-pixel te kombineer, sal jy toegang hê tot meer betroubare data, selfs as die pixel verloor inligting.

As jy een van Facebook se integrasievennote gebruik, soos Shopify of WooCommerce, kan jy Conversions API aanskakel sonder om enige kode te skryf.

1. Van Gebeurtenisbestuurder, klik Databronne in die linkerkolom, klik dan Instellings in die boonste kieslys.

Bron:Facebook Events Manager

2. Rollees af na die Conversions API -afdeling en klik Kies 'n vennoot .

Kies jou maat en volg die stappe. Facebook verskaf ook gedetailleerde instruksies vir die opstel van die Facebook-pixel Shopify Conversions API-integrasie.

As jy nie een van Facebook se integrasievennote gebruik nie, sal jy 'n kode moet skep, en jy sal waarskynlik moet werk met 'n ontwikkelaar. Volg Facebook se gedetailleerde stappe om Conversions API handmatig te implementeer.

Conversions API kan help om data in te vul wat jou Facebook-pixel ontbreek. Byvoorbeeld, aan die einde van 2020 het die beddegoedmaatskappy Lull gevind dat hul pixel ongeveer 8% van aankoopgebeurtenisse ontbreek.

Toe hulle Conversions API bygevoeg het, kon hulle byna 100% van aankoopgebeurtenisse naspoor. Hulle het ook 'n vermindering van 12,9% in koste per aksie gesien op 'n eendagklik, eendag-aansig-toekenningsvenster.

Publiseer en ontleed jou Facebook-, Instagram- en LinkedIn-advertensies saam met jou gewone sosiale media tevrede met SMMExpert Social Advertising. Hou op om van platform na platform oor te skakel en kry 'n volledige oorsig van wat jou geld maak. Bespreek vandag 'n gratis demo.

Versoek 'n Demo

Beplan, bestuur en ontleed maklik organiese en betaalde veldtogte vanaf een plek met SMMExpert Social Advertising. Sien dit in aksie.

Ek het opgeswaai om uit te check die badmat en dit selfs by my inkopiemandjie gevoeg. Toe word ek afgelei deur aan ontbyt te dink en my foon neergesit.

Die volgende keer wat ek Instagram oopgemaak het, het hierdie advertensie in Stories verskyn:

Bron: Baba Souk op Instagram

En, seker genoeg, die volgende keer wat ek op my skootrekenaar Facebook toe is...

Bron: Baba Souk op Facebook

Dit word herteiken<3 genoem>. Dit is 'n handige manier vir bemarkers om koper te herinner om terug te kom en al daardie items te koop wat hulle in verskeie inkopiemandjies oor die web los.

Herbemarking is nie die enigste funksie van die Facebook-pixel nie. Dit is ook belangrik vir dop, ontleding en algehele advertensie-optimering.

Die pieksel volg verskeie handelinge wat mense op jou webwerf neem, soos om 'n aankoop te doen of iets by hul inkopiemandjie te voeg. Facebook noem hierdie aksies "gebeurtenisse."

Facebook-pixel-standaardgebeurtenisse

Die 17 standaard Facebook-pixel-geleenthede waarvoor jy Facebook-gebeurteniskode eenvoudig kan kopieer en plak, is:

• Aankoop: Iemand voltooi 'n aankoop op jou webwerf.
• Lood: Iemand teken in vir 'n proeflopie of identifiseer hulself andersins as 'n lei aanjou werf.
• Voltooi registrasie: Iemand voltooi 'n registrasievorm op jou werf, soos 'n intekeningvorm.
• Voeg betalinginligting by: Iemand voer hul betalingsinligting in die aankoopproses op jou webwerf in.
• Voeg by mandjie: Iemand voeg 'n produk by hul inkopiemandjie op jou webwerf.
• Voeg by by wenslys: Iemand voeg 'n produk by 'n wenslys op jou werf.
• Begin afhandeling: Iemand begin die betaalproses om iets van jou werf af te koop.
• Soek: Iemand gebruik die soekfunksie om iets op jou webwerf te soek.
• Bekyk inhoud: Iemand land op 'n spesifieke bladsy op jou webwerf.
• Kontak: Iemand kontak jou besigheid.
• Pasmaak produk: Iemand kies 'n spesifieke weergawe van 'n produk, soos om 'n sekere kleur te kies.
• Skenk: Iemand maak 'n skenking aan jou saak.
• Vind ligging: Iemand soek jou besigheid se fisiese ligging.
• Skedule: Iemand maak 'n afspraak by jou besigheid.
• Begin proeflopie: Iemand teken aan vir 'n gratis proeftydperk van jou produk.
• Dien aansoek in : Iemand doen aansoek vir jou produk, diens of program, soos 'n kredietkaart.
• Teken in: Iemand teken in op 'n betaalde produk of diens.

Jy kan ook meer besonderhede by standaardgebeurtenisse voeg deur ekstra stukkies vankode genoem parameters. Dit laat jou toe om die standaardgebeurtenisse aan te pas op grond van faktore soos:

• Hoeveel 'n omskakelingsgebeurtenis werd is
• Geldeenheid
• Inhoudtipe
• Voorspelde langtermynwaarde

Jy kan byvoorbeeld die Facebook-naspoorpixel gebruik om kyke van 'n spesifieke kategorie op jou webwerf aan te teken, in plaas daarvan om alle kyke na te spoor. Miskien wil jy honde-eienaars van kat-eienaars skei op grond van watter afdelings van jou troeteldiervoorraadwebwerf hulle bekyk het.

Die Facebook-pixel en iOS 14.5

As gevolg van veranderinge aan derdeparty-opsporing in iOS 14.5, sal sommige Facebook-pixelfunksionaliteit gedeaktiveer word vir opgedateerde Apple-toestelle. Voordat jy paniekerig raak, neem in ag dat slegs 14,7% van mobiele Facebook-gebruikers toegang tot die sosiale netwerk gebruik deur iOS-toestelle te gebruik.

Tog sal veranderinge om die iOS 14.5-vereistes te akkommodeer, alle adverteerders raak. Een groot verandering is dat adverteerders net 'n maksimum van agt standaardgebeurtenisse en pasgemaakte omskakelings kan opstel .

Adverteerders sal beslis die manier waarop hulle oor die Facebook-pixel dink moet verander soos hierdie veranderinge neem effek. Ons sal spesifieke beperkings en veranderinge wat jy deur hierdie plasing moet ken aanspreek.

Facebook-piekselopstelling

Nou dat jy weet wat jy kan dop, en hoekom jy sou wil jy dit doen, is dit tyd om jou Facebook-pixel te skep en dit op jou webwerf te laat werk.

Stap1: Skep 'n Facebook-pixel

1. Van jou Facebook-gebeurtenisbestuurder, klik Koppel aan databronne in die linkerkantste kieslys, kies dan Web . Klik Kom aan die gang om voort te gaan.

Bron: Facebook Events Manager

2. Kies Facebook Pixel , klik dan Koppel .

Bron: Facebook Events Manager

Noem jou pixel, voer jou webwerf-URL in en klik Gaan voort .

Bron: Facebook Events Manager

Wanneer jy die pixel se naam kies, hou in gedagte dat jy met Events Manager net een pixel vir elke advertensierekening kry. Die naam moet jou besigheid verteenwoordig, eerder as 'n spesifieke veldtog.

As jy meer as een pixel per advertensierekening wil gebruik, kan jy dit doen deur Facebook Business Manager te gebruik.

Stap 2: Voeg die Facebook-pixelkode by jou webwerf

Om die pixel aan die werk te sit om inligting op jou webwerf te versamel, moet jy nou 'n paar Facebook-pixelkode op jou webblaaie installeer.

Daar is 'n paar maniere om dit te doen, afhangende van watter webwerfplatform jy gebruik.

Bron: Facebook Events Manager

• As jy een van Facebook se integrasievennote gebruik, soos WordPress of SquareSpace, kies Gebruik 'n vennootintegrasie . Dit sal jou deur 'n reeks stappe lei om jou Facebook-pixel sonder enige kodering te koppel.
• As jy saam met 'n ontwikkelaar of iemand werkanders wat jou kan help om jou webwerfkode te wysig, klik E-posinstruksies om vir jou ontwikkelaar alles te stuur wat hulle nodig het om die pixel te installeer.
• As nie een van die bogenoemde opsies van toepassing is nie, moet jy die pixel kode direk in jou webblaaie. Dit is waardeur ons jou in hierdie afdeling sal lei.

1. Klik Installeer kode handmatig .

2. Klik op die groen Kopieer kode -knoppie.

Bonus: Kry die Facebook-advertensiebedrogblad vir 2022. Die gratis hulpbron sluit sleutelgehoorinsigte, aanbevole advertensietipes en wenke vir sukses in.

Bron: Facebook Events Manager

3. Plak die piekselkode in die kopkode van jou webwerf, net bokant die merker. Jy moet dit op elke enkele bladsy plak, of in jou kopsjabloon as jy een gebruik. Klik Gaan voort .

4. Kies of om outomatiese gevorderde passing te gebruik. Hierdie opsie pas gehashte kliëntdata vanaf jou webwerf by Facebook-profiele. Dit laat jou omskakelings meer akkuraat opspoor en groter pasgemaakte gehore skep. Klik dan Gaan voort .

Bron: Facebook Events Manager

Stap 3: Stel op Facebook-pixelgebeurtenisse

1. Klik die Open Event Setup Tool -knoppie.

Bron: Facebook Events Manager

Kies jou Facebook-pixel ID, klik dan Instellings en blaai af na Open Event Setup Tool .

Bron: Facebook Events Manager

2. Voer jou URL in en klik Maak webwerf oop .

Bron: Facebook Events Manager

3. Facebook sal 'n lys van voorgestelde geleenthede verskaf. Klik Hersien langs elke gebeurtenis, en kies dan om Bevestig of Verwerp . Klik Voltooi opstelling om voort te gaan.

As jy in jou piekselopstelling onderbreek word, kan jy altyd later hierna terugkom deur na Gebeurtenisbestuurder te gaan.

Stap 4: Bevestig jou pieksel werk met die Facebook-pixelhelper

Voordat jy op die data van jou Facebook-pieksel begin staatmaak, moet jy bevestig dat dit behoorlik naspoor.

1 . Voeg die Facebook Pixel Helper-uitbreiding by jou Google Chrome-blaaier. (Dit is net vir Chrome beskikbaar, so as jy 'n ander blaaier gebruik, sal jy Chrome moet installeer om die Pixel Helper te gebruik.)

Bron: Chrome Webwinkel

2. Besoek die bladsy waar jy die Facebook-pixel geïnstalleer het. 'n Opspringer sal aandui hoeveel pixels dit op die bladsy vind. Die opspringer sal jou ook vertel of jou pixel behoorlik werk. Indien nie, sal dit foutinligting verskaf sodat jy regstellings kan maak.

Bron: Facebook Pixel Helper

Stap 5: Voeg 'n Facebook-pixelkennisgewing by jou webwerf

Om aan Facebook se bepalings (en, in sommige gevalle, die wet) te voldoen, moet jyom seker te maak dat besoekers aan jou webwerf weet jy samel hul data in.

Dit beteken dat jy duidelike kennis moet gee dat jy die Facebook-pixel gebruik en dat hul inligting deur middel van koekies of ander metodes ingesamel kan word. Jy moet ook gebruikers laat weet hoe hulle kan weier om hul data te laat versamel.

Om al die besonderhede te kry, gaan na die Facebook Business Tools-bepalings en rol af na punt 3: Spesiale bepalings rakende die gebruik van Sekere besigheidsgereedskap. Of kyk na Facebook se koekietoestemmingshulpbron.

Hoekom moet jy die Facebook-pixel installeer?

Verhoog die ROI op jou Facebook-advertensiebesteding

Facebook-pixeldata help om te verseker dat jou advertensies gesien word deur die mense wat waarskynlik die gewenste aksie sal neem. Dit laat jou toe om jou Facebook-advertensie-omskakelingkoers te verbeter en beter ROI te kry.

Selfs as jy nog nie Facebook- of Instagram-advertensies gebruik nie, moet jy die Facebook-pixel nou installeer. Dit sal dadelik begin om data te versamel sodat jy nie van voor af hoef te begin wanneer jy gereed is om jou eerste Facebook-advertensie te skep nie.

Gebruik Facebook-omskakelingsporing

Die Facebook-pixel laat jou toe om te sien hoe mense met jou webwerf interaksie het nadat hulle jou Facebook-advertensie bekyk het.

Jy kan selfs klante op hul toestelle naspoor. Dit is hoekom ek 'n advertensie vir die badmat op my skootrekenaar gesien het, al het ek die inkopiemandjie daarby gevoegmy foon.

Dit laat jou sien of mense geneig is om jou advertensies op mobiele toestelle te sien, maar na 'n rekenaar oorskakel voordat hulle koop. Of, miskien is dit andersom. Hierdie inligting kan jou help om jou advertensiestrategie te verfyn en jou opbrengs op belegging te bereken.

Hierdie Facebook-pixelfunksie word beïnvloed deur die iOS 14.5-verandering, maar Facebook sal verseker dat adverteerders steeds 'n mate van omskakelingnasporingdata kry deur sy Aggregated Event Measurement .

Om te verseker dat jy voortgaan om die beste omskakelingnasporingdata te kry, moet jy jou webwerfdomein verifieer. Jy moet ook by een domein bly vir omskakelingsnasporing, aangesien iOS 14.5 nie nasporing oor veelvuldige domeine sal toelaat nie.

Gebruik Facebook-herteikening

Facebook-herteiken pixeldata en dinamiese advertensies laat jou toe om geteikende advertensies te wys aan mense wat reeds jou werf besoek het. Jy kan kies om hier regtig fyn te raak.

Jy kan byvoorbeeld vir mense 'n advertensie wys vir die presiese produk wat hulle in 'n inkopiemandjie laat vaar het of by 'n wenslys op jou webwerf gevoeg is – soos gebeur het met die badmat I het vroeër gekyk.

Herteiken van gehore sal krimp namate meer mense na iOS 14.5 opdateer. Maar hulle sal nie verdwyn nie.

Skep soortgelyke gehore

Facebook kan sy teikendata gebruik om jou te help om 'n soortgelyke gehoor te bou van mense wat soortgelyke voorkeure, belangstellings het, en demografie aan mense met wie reeds interaksie is