社交媒体一直在发展，以满足其用户的需求和兴趣。 新的社交媒体平台出现，以服务特定的受众或提供不同的东西。 2016年，一个名为TikTok的新应用程序通过其短视频和休闲、自发的审美改变了社交媒体的景观；它现在是世界上下载量最大的应用程序。

并非所有新的社交媒体应用程序都会像TikTok那样爆炸。 但它们确实揭示了社交趋势和用户期望是如何随着时间的推移而演变的。 如果你还没有关注下面的平台，那么值得去看看它们，看看社交媒体在2022年是如何变化的。

2022年营销人员应关注的新社交媒体应用和平台

TikTok

在人类历史上，TikTok只是一个幼儿园。 但自2016年成立以来，它已发展到超过 10亿月度活跃用户 .

每一秒钟就有八个新用户加入TikTok!

对TikTok的兴趣继续激增，没有放缓的迹象。

尽管有这些惊人的统计数据，但品牌接受该平台的速度较慢。 2021年，只有9%的营销人员在使用TikTok来推广他们的业务。

资料来源。 统计局

由于TikTok发展如此迅速，许多人仍将其与Z世代的舞蹈挑战联系在一起。 但在2022年，你可以在TikTok上找到各种内容--以及希望通过该平台发现新品牌和产品的高度参与型用户。

准备好开始了吗？ 我们把你需要知道的关于TikTok的一切都放在一个方便的指南中。

会所

会所是一个音频应用程序，以聊天室为特色，用户可以在聊天室中收听现场对话。

作为这份名单上较新的社交媒体应用程序之一，Clubhouse于2020年3月发布了iOS版本。 2021年5月，安卓版本也随之发布。 在这两个日期之间，该应用程序的受欢迎程度爆炸性增长，到2021年12月获得了200万周活跃用户。

考虑到该应用程序在技术上仍处于测试模式，并且只限于邀请。 在最初几个月，人们的兴趣如此之高，据说邀请码卖到了400美元。 2021年7月，当Clubhouse向所有人开放时，有1000万人的等待名单。

会所在2021年2月达到顶峰，当时像埃隆-马斯克和马克-扎克伯格这样的大人物都在主持聊天，之后就开始下降了。

会所通过提供新功能和与TED合作来保持敏锐性。 但它面临着来自大公司的激烈竞争，它们已经推出了自己的纯音频应用程序。

尽管它在阳光下的时刻可能已经结束，但会所对社交媒体格局产生了不可否认的影响。

推特空间

紧随Clubhouse之后，Twitter Spaces于2020年11月推出。 拥有至少600名粉丝的用户可以主持现场音频聊天，并向Twitter上的任何人开放。 2021年10月，Spaces向所有用户开放，无论受众规模如何。

很难知道到底有多少人在使用Twitter Spaces。 Twitter有4.36亿月度活跃用户，但没有数据显示其中有多少人也在使用Spaces。

推特空间提供了一些独特的功能。 2021年8月推出的售票空间，允许主持人设置入场费并从他们的内容中赚钱。 它还在测试空间录音，这将允许用户记录和分享他们的聊天。

Clubhouse和Twitter Spaces的出现证明了社交音频是2022年的一个首要趋势。

Instagram卷轴

与Twitter Spaces一样，Instagram Reels不是一个新的社交媒体平台，而是一个新功能。 但它仍然值得关注。

Reels于2020年推出，是Instagram对TikTok的回应。 虽然视频已经是Instagram帖子和故事的一部分，但Reels增加了一些新的功能。 Instagram Reels是短视频（15、30或60秒），可以在应用程序中进行编辑。 与Stories不同，它们不会在24小时后消失。 它们存在于你的饲料中，在一个专门的标签下。

卷轴提供了比故事更复杂的编辑选项：你可以将片段编辑在一起，调整布局，或添加AR效果。 其结果是有趣和有创意的，这就是为什么卷轴在探索页面上如此受欢迎。 而且随着时间的推移，对卷轴的兴趣肯定会越来越大。

你的品牌应该制作Reels吗？ 我们做了一个实验，看看Reels是否会提高我们的参与度，总体而言，我们看到了一个小的改善。 但Reels可以成为与受众联系的强大方式，而且Instagram已经配置了应用程序来展示高质量的Reels内容。

如果你已经在为Story创建视频内容，那么绝对值得探索Reels，以扩大你的内容的覆盖面和寿命。

Spotify Greenroom / Spotify Live

会所效应再次来袭！2021年6月，Spotify发布了他们的新应用，用于现场音频对话。 听起来很熟悉吗？ 转折在于，Spotify专注于音乐艺术家和运动员，利用他们现有的播客和音乐爱好者的用户群。 虽然Greenroom不需要Spotify账户，但你可以用Spotify凭证登录到该应用。

Spotify Greenroom还允许主持人录制现场聊天，将对话变成播客，并整合到Spotify的音频产品中。 他们还创建了一个Greenroom创造者基金，以鼓励对该应用的吸收。

推出一个月后，他们在iOS上有14.1万次下载，在安卓上有10万次下载。 虽然这个新的社交媒体应用还没有大面积起飞，但Spotify的优势是建立在一个已经以音频为重点的平台上。

2022年3月，Spotify内部人士向彭博社证实，Greenroom正在被重新命名为Spotify Live，并与他们的应用程序整合，使用户更容易获得内容。 这一变化预计将在2022年第二季度发生，并证实Spotify正在依靠直播音频的增长。

纪元

就像TikTok曾经只是 "舞蹈挑战应用 "一样，Discord于2015年作为游戏社区的利基应用推出。 从那时起，它已经成长为以聊天为重点的社交媒体平台中的主要参与者，截至2021年9月，月活跃用户达1.5亿。

Discord在游戏玩家中仍然很受欢迎，他们可以在该应用上进行流媒体游戏。 但其他社区使用视频、音频和文本功能来聊各种话题，从约会节目到体育。

虽然Discord不卖广告，但品牌仍然可以通过创建自己的频道或服务器（关于一个主题的相关频道的集合）在该应用程序上占有一席之地。 对真正的连接和对话的强调提供了一个建立深厚关系和获得宝贵的客户洞察力的机会。

Twitch

Twitch成立于2011年，是这个名单上最古老的平台之一。 虽然它有1500万活跃用户，但除非你在游戏领域，否则你可能不熟悉它。

事情是这样的：Twitch是一个视频流媒体平台，创作者在这里向他们的观众流传直播内容。 截至2021年12月，有750万活跃的流媒体人。 虽然游戏仍然在该平台上占主导地位，但流媒体人创造了各种各样的内容：烹饪节目、化妆教程和音乐表演。 在一个季度里，Twitch用户观看了5.44 十亿 小时的流媒体内容。

随着Twitch继续扩大其在游戏社区以外的影响力，品牌有更多机会通过该应用接触受众。 企业可以创建自己的品牌频道，与Twitch影响者合作，或在该平台上购买广告。

想了解更多关于Twitch的信息吗？ 我们为您制作了一份Twitch营销指南。

赞助人

Patreon成立于2013年，允许内容创作者通过订阅赚钱。 作为对他们的财政支持的交换，订阅者可以获得独家的定期内容，并可以与内容创作者互动。 自成立以来，Patreon已经发展到超过25万名创作者和超过800万付费用户。

对于已经在YouTube或Instagram等其他平台上发展了粉丝的创作者来说，Patreon可以提供更多的所有权和对收入的控制。 Patreon提供两种模式：每月订阅或允许你按帖子付费的计划。

对于那些对大型社交媒体平台的收入模式感到失望的创作者来说，Patreon是一个与粉丝建立更直接关系的机会。 由于TikTok和Instagram等平台因混乱和神秘的支付计划而招致创作者的批评，像Patreon这样的平台Patreon提供了一个更透明的模式，使创作者受益。

替代品

描述Substack的最简单方法是作为一个电子邮件通讯平台。 Substack成立于2017年，是一个出版平台，利用个人创作者的力量而不是媒体机构。 每个创作者都有自己的出版物，这使他们能够直接与观众联系，而不需要出版商的监督。

与其他社交媒体平台一样，Substack依靠有影响力的人建立自己的受众，并提供六位数的预付款以吸引知名作家在该平台上发表文章。

相对而言，Substack仍然相当小：截至2021年11月，它有100万付费用户。 然而，与2020年9月的25万用户相比，这是一个巨大的增长。 前10名出版物每年产生2000万美元的收入。 而且对Substack的兴趣正在继续增长。

与其他许多社交媒体平台不同，Substack的创作者通常会制作长篇、深入的书面内容，这需要对主题和话题进行深度参与。 Substack为自己偏离 "注意力经济 "而感到自豪，这种经济依赖于点击率和轰动效应。 每个Substack的功能是其受众的社区，他们可以发表评论并与帖子互动。

Substack代表了从传统出版业的转变，因为用户放弃了更大的渠道，转而选择个性化的作家和创作者。 它的日益流行表明，尽管有传言说注意力在下降，但用户非常愿意参与深入、优质的内容。

睿迪特（Reddit）公司

Reddit成立于2005年，并不完全是一个新的平台。 但尽管它是世界上访问量最大的网站之一，拥有5000万日活跃用户，它仍然被许多品牌和营销人员所忽视。

Reddit是一个接触年轻受众的伟大平台：美国18至29岁的人中有36%是用户。 根据我们的《数字2022全球概览报告》，这些用户中有三分之二是男性。 它还在不断增长：Reddit在2019年增加了30%的用户，并在2021年将其估值翻倍。 它也正在大力投资于新功能和改善用户体验。

对于品牌来说，这种增长意味着有更多的机会与受众建立联系。 因为Reddit是按 "subreddits "组织的，即专注于特定主题或兴趣的社区。 这使营销人员能够高度精确地磨练他们的目标受众。

品牌可以在Reddit上做广告，通过推广帖子、横幅和主页接管。 但他们也可以通过有机参与建立关系，通过创建和参与社区、加入讨论和回复评论。 与用户接触的一个流行方法是举办AMA（"问我任何问题"）聊天 Reddit用户很精明，他们会迅速降低他们的内容。不喜欢。平台的民主性质意味着你对讨论没有太多的控制权：例如，品牌不能删除或隐藏对其帖子的批评意见。 但这种内在的透明度也提供了与受众建立真正信任和参与的机会。

电报

信息应用Telegram成立于2013年，是Facebook等更大平台的一个注重隐私的替代方案。 用户可以通过群聊交流文件、照片、视频等，群聊可包括20万人。 也有公开的Telegram频道，可以吸引数百万的粉丝。

Telegram近年来发展迅速：2021年1月，它是世界上下载量最大的应用程序，现在它拥有5.5亿月度活跃用户。 最近，它因在俄乌战争中的作用而引起了更多关注。

Telegram最近才在2021年10月将广告加入平台，目前仍在测试模式下运行。 广告仅限于公共频道，Telegram承诺不会让广告商获得个人数据，也不会跟踪用户是否点击广告。 广告商可以选择广告的主题、频道和语言，而不是针对特定的用户人口统计或兴趣。也可以通过启动公共渠道或创建聊天机器人来支持客户，从而有机地接触受众。

公众

公众号成立于2019年，既是一款投资应用，也是对金融、加密货币和投资感兴趣的用户的社交网络。 用户可以通过应用管理自己的投资组合，也可以在公共频道上交流私人信息和加入讨论。

在最初的18个月里，Public通过关注多样性和可及性，试图接触新的投资者以及那些在金融部门代表不足的人，从而发展到超过100万名会员。 它现在有超过300万名会员，其中40%是女性，45%是BIPOC。

他们还通过公共直播平台跳上了音频直播的浪潮，提供实时音频讨论。 与任何人都可以主持聊天的Clubhouse或Twitter Spaces不同，公共直播平台的程序更加慎重。 发言人都是经过审查的金融话题专家，并且每隔一段时间就会举办节目。

现在是关注不断增长的个人金融社区的好时机。 近年来，人们对加密货币的兴趣激增。 现在每10个互联网用户中就有一个投资于至少一种加密货币，分析师预计，到2030年这一数字将增加两倍。

Public是一个新的社交媒体应用程序的例子，它并不试图成为所有人的一切。 它专注于一个特定的利基和主题，并打赌越来越多的用户将被这种深度所吸引。 如果你的公司不在金融领域，Public可能与你无关。 但值得考虑的是，为利基受众服务的小型社交网络如何能够在你的营销战略。

聚合物

LinkedIn终于有了一个挑战者？ Polywork于2021年4月推出，是一个专注于专业网络的新社交媒体平台，用户可以在这里创建个人资料，策划一个个人饲料，并与其他用户联系，以进行协作和合作。

与LinkedIn不同的是，在LinkedIn中，用户只用一个标题来描述他们目前的角色或专业，而Polywork是为喧嚣文化的一代设计的，允许用户强调多种角色、副业、激情项目和专业。

除了个人资料，Polywork的目标是将个人与职业机会联系起来。 为此，他们创建了空间站，用户在这里表明他们愿意接受哪种项目或角色的联系。

从技术上讲，Polywork仍处于测试阶段，并且只接受邀请。 但看到有人最终以一个更适合Z世代的平台撼动了职业网络空间，这让人感到兴奋。 要想取代拥有7.22亿会员的LinkedIn，还需要很多努力。 但Polywork值得关注，因为它代表了职业社交网络的一个令人兴奋的演变。

玉宝

Yubo于2015年推出，是一款专注于友谊和联系的直播应用，在40个国家拥有6.5亿用户。 虽然它成立于法国（bonjour！），但其60%的用户在加拿大和美国。 在COVID的最初几个月，当所有人都被困在家里时，Yubo的每日用户数增加了两倍。

Yubo用户可以创建视频聊天，流媒体人可以与观众互动。 用户可以相互添加为好友，这使他们可以开始个人聊天。

在新的社交媒体应用程序中，Yubo对青少年特别友好，为13至17岁的用户提供专门的社区。 Yubo投入了大量资源，使平台成为用户的安全空间。 有一个安全中心，用户可以全天候访问，报告问题或提出问题。 还有人工和算法监测内容，迅速处理任何违反规定的行为。而在聊天中分享个人信息的用户，如他们的电话号码，会收到一个弹出的安全警报，以教育他们了解风险。

鉴于许多平台已经成为不安全的空间，用户（尤其是妇女和有色人种）面临骚扰和威胁，这种关注令人耳目一新。 虽然Yubo不提供广告或品牌合作机会，但它是一个例子，说明用户对安全和隐私的期望正在改变。

特里勒

Triller于2015年推出，是一款视频分享应用，用户可以录制和编辑短视频，这些短视频可以通过人工智能与音乐同步。 这一功能使其特别受音乐家欢迎，Triller的用户中包括贾斯汀-比伯、卡迪-B和马龙等名人。 它还扩展到体育领域，将职业格斗和拳击比赛作为流媒体。Triller搏击俱乐部的一部分。

由于强调音乐和唇语视频，Triller显然是TikTok的竞争对手。 2020年，在印度禁止TikTok之后，这个新的社交媒体应用爆发了，一夜之间获得了2900万用户。 然而，该应用也承认在过去夸大了他们的用户数量，使得我们很难知道它到底有多受欢迎。

不管它现在有多大，Triller打算做得更大，不仅仅是TikTok的竞争对手。 他们最近为创作者实施了新的功能，包括使用户能够用iPhone的前后摄像头进行录制和广播。 2022年3月，他们宣布收购影响者营销平台Julius。 这次收购表明特里勒认真地为品牌建立机会，以便在平台上接触受众并开展活动。

真实

如果你厌倦了在社交媒体上占主导地位的滤镜、照片处理和伪造照片的 "Instagram现实"，那么BeReal可能适合你。

但BeReal到底是什么？ 2019年在法国创建，这个应用程序的使命是创造 "一种新的和独特的方式来发现你的朋友到底是谁"。 这里是前提。

每天在一个随机的时间，BeReal会向你发出通知，告诉你现在是真实的时候。 然后你有2分钟的时间拍下你碰巧在做的任何事情（实际上是一次拍两张照片，使用你手机的前后摄像头）。

没有滤镜，没有编辑，而且你只能在那2分钟的时间内进行重拍。

截至2022年中期，BeReal在iOS和安卓系统上的安装量仅差3000万。 它目前是App Store上的顶级社交网络应用。

通过SMMExpert更好地管理你的社交媒体存在。 从一个单一的仪表板，你可以发布和安排帖子，找到相关的转换，吸引观众，衡量结果，以及更多。 今天就免费试试。

开始吧

停止猜测并获得 在社交媒体上发布的最佳时间的个性化建议 与SMMExpert。