Сфера соціальних мереж переповнена жаргонізмами та модними словами настільки, що буває важко встежити за ними всіма. Достатньо стежити за Wordle, NFTs та метамережею, але що таке Substack?

Всупереч бажанню пожартувати про купу бутербродів, ми скажемо вам, що Substack є головною зміною правил гри у світі онлайн-видань. Насправді, це найбільший зрив у журналістиці, особистому письмі та лідерстві думок з часів блог-буму 2000-х. І це може бути просто відсутнім елементом у вашому маркетинговому плані в соціальних мережах.

Читайте далі, щоб дізнатися все, що вам потрібно знати про Substack, і чи є він правильним вибором для вашого бренду.

Бонус: Ознайомтеся з покроковим посібником зі стратегії роботи в соціальних мережах з професійними порадами, як розширити свою присутність у соціальних мережах.

Що таке Substack?

Substack - це платформа для електронних розсилок. Її простий інтерфейс та можливість публікувати (і монетизувати) публікації в Інтернеті зробили її революційною для авторів будь-якого рівня кваліфікації.

Для журналістів додаток привабливий тим, що він не покладається на редакторів або продаж реклами, щоб донести своє повідомлення. Для лідерів думок - це відмінний спосіб записати деякі думки і донести їх безпосередньо до своїх учнів. Для початківців письменників - це відмінний спосіб створити портфоліо, одночасно знаходячи аудиторію, якою б нішевою не була тема. Для творців - це відмінний спосіб монетизувати лояльних послідовників.яку ви створили в соціальних мережах.

Substack відомий своїм підходом до цензури без цензури. Незважаючи на те, що все ще існують деякі правила публікації (наприклад, ніякого порно, мови ворожнечі або домагань), відсутність обмежень на платформі приваблює як новаторських журналістів, так і деяких серйозно суперечливих авторів.

Іншими словами, сайт є просто інструментом для полегшення публікації для, ну, будь-кого. І він працює. Щомісяця підписку на публікації Substack оплачують понад 1 мільйон людей.

Як працює Substack?

За допомогою Substack ви можете швидко і легко публікувати публікації в Інтернеті або у вигляді електронних листів за кілька кліків.

Пости можуть бути платними або публікуватися безкоштовно. Ви також можете спробувати дискусійні теми - функцію, яка дозволяє починати розмови в стилі Twitter між вашими підписниками.

Але це ще не все - є також Substack для подкастів, відносно новий інструмент, який дозволяє авторам аудіо публікувати та розвивати свої подкасти. На початку 2022 року Substack також розпочав бета-тестування відеоплеєра для авторів, що означає, що потенціал для створення контенту тільки зростає.

Після того, як ви запустите свій Substack (і про це докладніше через хвилину...), ви помітите простоту інтерфейсу. Це дійсно чисте полотно, але люди роблять дивовижні речі з цією платформою.

Звичайно, традиційні письменники є головною принадою Substack, і ви знайдете сотні медіа-діячів, журналістів, лідерів думок і, ну, будь-кого, хто має клавіатуру і хоче щось сказати. Серед основних гравців Substack - Уілл Лейч з Gawker, журналістка-феміністка Роксана Гей та історик Хізер Кокс Річардсон.

Письменники Салман Рушді та Чак Палагнюк використовували платформу для публікації своїх нових романів, а режисер та активіст Майкл Мур - для виступів з політичними промовами.

Копайте глибше, і ви знайдете підстеки для будь-якої ніші:

• Б'юті-критик Джессіка Дефіно критикує індустрію краси у своєму інформаційному бюлетені The Unpublishable.
• Культурні тенденції прогнозуються і порушуються за допомогою бездоганно спроектованого літака-шпигуна Blackbird Джона Вайнера і Ерін Вайлі.
• А TrueHoop, один з найдовших у світі подкастів про НБА, публікує свої випуски через платформу.
• Патті Сміт також використовує аудіо функцію Substack для публікації регулярних поетичних читань.

Завдяки простому інтерфейсу, ваш підстек може бути настільки простим або складним, наскільки ви бажаєте.

Джерело: Літак-розвідник Blackbird

Як запустити підстек

Зареєструватися і почати публікувати на Substack неймовірно просто. Виконайте ці кроки, і ви почнете публікувати за лічені хвилини.

1. Визначте свою нішу

Це, звичайно, перший крок для будь-якого починання в Інтернеті. Ваша робота, тема обговорення або тип контенту можуть змінюватися, але завчасне планування все одно буде корисним, перш ніж ви почнете роботу.

Ви будете писати розсилки для в'язальниць-початківців? Фанатів "Володаря перснів"? Політичних фанатів?

Виберіть аудиторію і дізнайтеся все, що можна, про її проблеми, бажання, читацькі звички тощо, перш ніж розпочати роботу.

2. зареєструватися в обліковому записі

Ви можете використовувати електронну пошту або зареєструватися за допомогою свого облікового запису Twitter. Інтеграція Substack з Twitter є чудовою - легко пов'язати свої контакти, і ви навіть можете розмістити свою розсилку на видному місці біля своєї біографії - тому обов'язково обирайте цю опцію, якщо у вас є багато підписників у вашому обліковому записі Twitter.

3. налаштуйте свій профіль

Так, все дуже просто. Тут ви підтверджуєте свою адресу електронної пошти та ім'я користувача. Вам також потрібно завантажити фотографію профілю, яка буде використовуватися на вашій сторінці.

4. створіть свою публікацію

Назвіть свою публікацію, коротко опишіть, про що вона, і підтвердіть URL-адресу. Тут вам слід проявити свою творчість (але не хвилюйтеся - ви завжди можете внести зміни пізніше).

Переконайтеся, що ваше резюме є максимально коротким та описовим, як у наведеному нижче прикладі. Люди з більшою ймовірністю підпишуться, якщо знатимуть, на що вони йдуть, і вони будуть в захваті від цього.

5. підписатися на публікації

Якщо ви пов'язали свій Twitter і стежите за людьми, які мають Substacks, ви можете легко стежити за ними тут. Це хороша ідея з двох причин - це допоможе вам почати працювати з контентом, подібним до того, який ви маєте в Twitter, і це сповістить ваших друзів про те, що ви приєдналися до Substack.

6. імпортуйте список розсилки

Якщо ви переходите до Substack з іншого сервісу, наприклад, Mailchimp, TinyLetter або Patreon, ви можете завантажити файл CSV та імпортувати свої контакти.

7. додавання абонентів

Тут ви можете вручну додавати друзів і родичів до списку підписників, щоб створити базу підписників. Вона може здатися крихітною, але з чогось треба починати. Подумайте про те, щоб зареєструватися і з другою особистою адресою електронної пошти - тоді ви зможете бачити свою розсилку саме так, як вона виглядає для підписників.

Бонус: Ознайомтеся з покроковим посібником зі стратегії роботи в соціальних мережах з професійними порадами про те, як збільшити свою присутність у соціальних мережах.

8. створити пост

Після реєстрації ви потрапите на Панель управління, де зможете створити Нова посада , Нова нитка або Новий епізод Як ви побачите, інтерфейс неймовірно простий, і ви без проблем напишете, відформатуєте та опублікуєте свій перший допис.

Як збільшити свій підстек

Substack - це, знову ж таки, більше інструмент, ніж соціальна мережа. У цьому сенсі вам доведеться відкинути свої маркетингові навички і просувати свою роботу по-старому.

Ось кілька порад:

Заклик до дії

Так, копірайтинг із закликами до дії все ще залишається вашим найкращим другом. Наповнюйте свої публікації заголовками, колонтитулами та кнопками, що заохочують людей підписуватися на вашу розсилку, коментувати ваші публікації та ділитися вашим контентом.

Приєднуйтесь

Опублікуйте свій підстек на домашній сторінці, сайтах соціальних мереж, у підписі електронної пошти компанії або в будь-якому іншому місці, де можна розмістити URL-адреси. Це також допоможе в рейтингу пошукових систем, щоб люди могли органічно натрапити на ваш підстек.

Станьте соціальним

Мабуть, найочевидніше у списку, але варто повторити: публікуйте свої розсилки у соціальних мережах. Розбивайте свій контент на стрічки у Твіттері, робіть скріншоти ключових тез для Інстаграму або налаштовуйте пряму інтеграцію з Фейсбуком.

Коментуйте

Хоча ви, можливо, перестали читати розділи коментарів багато років тому, Substack насправді процвітає в дискусіях. Коментуйте пов'язані публікації, і користувачі можуть посилатися на ваш власний Substack. Це також відмінний спосіб продемонструвати свої навички написання текстів іншим потенційним підписникам у співтоваристві.

Розбудовувати партнерські відносини

Це не обов'язково має бути схоже на маркетинг, навіть якщо це так і є. Ви можете запропонувати гостьовий пост на чужих підкастерах, взяти інтерв'ю у інших авторів, попросити відповідні акаунти в соціальних мережах поділитися вашою публікацією або навіть заплатити за спонсорську підтримку.

Substack провів власне дослідження, слідуючи за Алі Абуелаттою та його блогом First 1000.

Використовуючи серію експериментів, він набрав понад 20 000 підписників всього за три роки. Алі досяг цього зростання завдяки наполегливій праці, рішучості і готовності займатися своєю нішею за межами платформи, здійснюючи маркетинг через Quora, Discord, WhatsApp і Slack.

Дізнайтеся більше з відео від Substack:

Чи є Substack безкоштовним?

Як видавець, Substack є абсолютно безкоштовним. Немає ніяких витрат, пов'язаних з наявністю облікового запису, і ви можете публікувати текст і аудіо, не сплачуючи за зберігання.

Аналогічно, переважна більшість публікацій у підстеці є безкоштовними для читання. Творці контенту самі вирішують, розміщувати свою роботу за платною стіною чи ні. Як правило, користувач матиме на своїй сторінці суміш безкоштовного та преміум-контенту.

Підписка на платний субстек в середньому становить близько 5 доларів на місяць (хоча деякі з них доходять до 50 доларів).

Вболівальники також можуть підписатися як члени-засновники, що дозволяє користувачам доплачувати на знак підтримки. Substack описує це як пожертвування. Середній розмір платежів членів-засновників наведено на діаграмі нижче.

Саме через модель підписки Substack заробляє свої гроші, оскільки залишає собі 10% від абонентської плати.

Компанія використовує Stripe, яка бере ще 2,9% комісійних, плюс 30 центів за транзакцію з абонента.

Джерело: Підстек

Як заробити на Substack

На Substack насправді є лише один спосіб заробити гроші - продавати підписки на свій контент. Але читачі Substack люблять платити, тому заробляти на платформі не є чимось незвичайним.

Кілька ключових речей, про які слід пам'ятати:

• Будьте послідовними. Ви хочете перетворити своїх читачів з випадкових відвідувачів на фанатів. Найкращий спосіб зробити це - публікувати регулярно і надійно. Подумайте про публікацію безкоштовних постів по четвергах і платних по вівторках. Знайдіть графік, який вам підходить, і дотримуйтеся його.
• Будь цікавим. Може виникнути спокуса заповнити свою стрічку контентом, але також важливо переконатися, що те, що ви пишете, дійсно добре. І оскільки Substack не має редакторів, це означає, що це лягає на вас. Переконайтеся, що ви редагуєте свою роботу, і задавайте собі питання на кшталт: "Якби я був тим, хто це читає, чи сподобалося б мені це?".
• Залишайся вільним. Навіть якщо ваша мета - створити базу передплатників, вам все одно слід зробити більшу частину свого контенту безкоштовною. Читачі субстеку не обов'язково хочуть купувати контент - якщо ви їм подобаєтеся, вони будуть кидати гроші на ваш рахунок, незалежно від того, наскільки ваш контент безкоштовний. В ідеалі, ви не захочете робити платним більше 50% свого контенту, і навіть це може бути занадто.

Чи варто використовувати Substack?

Якщо розглядати Substack як чисте полотно, платформа буде варта того, щоб повністю залежати від вашого бренду, кінцевої мети та набору навичок. Якщо ви шукаєте нові шляхи для просування товару чи послуги, вам краще розширити свою стратегію, включивши TikTok або Pinterest. Але якщо ви хочете розповідати більші історії, брати участь у керівництві думками та послідовно дотримуватися практики написання, немаєкращий варіант, ніж публікація за допомогою Substack.

Бонус: Ознайомтеся з покроковим посібником зі стратегії роботи в соціальних мережах з професійними порадами, як розширити свою присутність у соціальних мережах.

Заощаджуйте час, керуючи своєю присутністю в соціальних мережах за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете публікувати та планувати пости в соціальних мережах, знаходити релевантні конверсії, залучати аудиторію, вимірювати результати та багато іншого. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи