Pinterest hepimizin içindeki bülten tahtası fanatiğini ortaya çıkarıyor (ister çevrimiçi ister gerçek hayatta olsun, mükemmel ilham verici yayılımı küratörlüğünü yapmanın çok rahatlatıcı bir yanı var). Ancak sosyal medya yöneticileri için önemli olan Pinterest istatistikleri - onu diğerlerinden ayıran gerçekleri ve rakamları bilmek, hem platformda hem de platform dışında pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Bir bakışta, istatistikler yardımcı olurpazarlamacılar Pinterest kitlelerini anlar ve trend içerikleri belirler.

Pinterest hakkında bilmeniz gereken en önemli son istatistikleri toparlamak için yıllık raporları, hissedarlara mektupları, blog yazılarını ve Pinterest ve ötesindeki araştırmaları (SMMExpert'in 2022 Dijital Trend Raporu'nu bu yazıda çokça göreceksiniz - ne diyebiliriz ki, istatistikler konusunda deliyiz) inceledik.

İşte 2022'de önemli olan rakamlar.

Bonus: Zaten sahip olduğunuz araçları kullanarak Pinterest'te altı kolay adımda nasıl para kazanacağınızı öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Genel Pinterest istatistikleri

Pinterest istatistiklerinin diğer sosyal medya ağlarına ve ötesine göre nasıl ölçüldüğünü görün.

1. Pinterest dünyanın en büyük 14. sosyal ağıdır

Pinterest, küresel aktif kullanıcı sayısı bakımından Ocak 2022 itibariyle dünyanın en büyük 14. platformu konumundadır.

Platform hem Twitter hem de Reddit'i geride bırakıyor ancak Facebook, Instagram, TikTok ve Snapchat gibi sosyal ağların altında yer alıyor.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

2. Platformun şu anda aylık 431 milyon aktif kullanıcısı var

Şubat 2021'de Pinterest 459 milyon aylık aktif kullanıcı bildirdi - bu, platformun şimdiye kadar gördüğü en büyük yıllık artıştı (yıldan yıla %37 artış). Ancak Şubat 2022'de %6'lık bir düşüş bildirdiler.

Genel olarak, bu çok önemli bir kayıp değil. 2020 benzersiz bir yıldı ve COVID-19'un başlangıcındaki tüm ekşi maya yapımı ve iç dekorasyonun Pinner'larda bir artışı tetiklemesi mantıklı. Bu nedenle, pandemi durumu iyileştikçe, kilitlenmeler azaldıkça ve karantinaya alma daha az yaygın hale geldikçe, bazı insanların saygılı bir "Anılar için teşekkürler. Görüşürüz!" Demesi doğaldır.platform.

Pinterest bunu şu şekilde ifade etti: "Düşüşümüz temel olarak pandemi gevşemeye devam ederken etkileşim rüzgarlarından ve aramadan gelen düşük trafikten etkilendi." Benzeri görülmemiş zamanlarda Pinterest'e yönelen her bir kişi COVID-19 ilerledikçe buna devam etmeyecek, ancak pandemi uygulamanın istatistikleri üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olmaya devam edecek (her şeyde olduğu gibi).

3. Pinterest'in aylık ABD kullanıcı sayısı 2021'de %12 oranında azaldı

Pinterest'in 2021 4. Çeyrek Hissedar Raporu, kullanıcı sayısındaki düşüşün çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri'nde gerçekleştiğini ve aylık aktif kullanıcı sayısının 98 milyondan 86 milyona düştüğünü gösteriyor.

Ancak uluslararası aylık rakamlarda da (daha küçük) bir düşüş yaşandı ve 2020'de 361 milyon olan uluslararası aktif kullanıcı sayısı 346 milyona geriledi. Bu %4'lük bir düşüş anlamına geliyor.

Kaynak: Pinterest

4. Pinterest'in toplam geliri 2021'in 4. çeyreğinde %20 arttı

Kullanıcı sayısındaki hafif düşüşe rağmen, Pinterest'in geliri 2021'de hala önemli ölçüde arttı. Hissedarlara gönderilen bir mektupta, şirket 2021'de toplam 847 milyon dolar gelir bildirdi (2020'de 706 milyon dolardı).

Pinterest'e göre, gelir artışı "perakende reklamverenlerden gelen güçlü talepten kaynaklandı."

5. Pinterest'in genel iş gücünün %50'si kadınlardan oluşuyor

18 Mayıs 2021'de Pinterest bir kilometre taşına ulaştıklarını bildirdi: Toplam çalışanların %50'si artık kadın.

Bu, 2020 yılında cinsiyet ve ırk ayrımcılığı nedeniyle eleştirilere maruz kalan şirketin çeşitlilik ve kapsayıcılık çabalarının bir parçasıdır. O yılın Haziran ayında, şirketin işyeri kültürünü gözden geçirmek için bağımsız bir Özel Komite kuruldu. Komitenin tavsiyeleri Aralık 2020'de yayınlandı.

Şirket ayrıca yakın zamanda yönetim kuruluna, yönetici ekibine ve diğer liderlik pozisyonlarına renkli kadınlardan oluşan birkaç atama yaptı.

6. Pinterest'in liderlik ekibinin %59'u beyazlardan oluşuyor

Şirketin en son çeşitlilik raporuna göre (2021'de yayınlandı), beyazlar Pinterest'in toplam işgücünün %43'ünü, ancak liderlik pozisyonlarının %59'unu temsil ediyor.

Siyahi çalışanlar toplam işgücünün %4'ünü ve liderlik pozisyonlarının %5'ini oluşturmaktadır. Yerli halk ("Amerikan Yerlisi, Alaska Yerlisi, Hawai Yerlisi, Pasifik Adalı) her ikisinin de %1'ini oluşturmaktadır.

Kaynak: Pinterest

7. Pinterest, yeterince temsil edilmeyen ırk ve etnik kökenlerden gelen çalışan sayısını 2025 yılına kadar %20'ye çıkarma sözü verdi

18 Mayıs 2021 tarihli raporda Pinterest, 2025 yılına kadar çalışanlarının %20'sinin "yeterince temsil edilmeyen ırk ve etnik kökenlerden" olacağını duyurdu.

Ayrıca, "cinsiyet ikiliğinin ötesine geçmek, Asya kökenli insanların çeşitliliğini anlamak için verileri ayrıştırmak ve mümkün olan yerlerde demografimize daha küresel bir mercek uygulamak" da dahil olmak üzere çalışanları hakkında daha doğru veriler elde etmek için çalışma sözü verdiler.

Pinterest kullanıcı istatistikleri

Platformun demografik dinamiklerini anlamak için bu Pinterest kullanıcı istatistiklerine göz atın.

8. Kadınların %60'ına göre Pinterest'teki cinsiyet ayrımı daralıyor olabilir

Pinterest'te kadınlar her zaman erkeklerin önüne geçmiştir. Ancak 2021'de yayınlanan bir blog yazısında, şirketin küresel İşletme Pazarlama Başkanı, erkekleri platformun en hızlı büyüyen demografik gruplarından biri olarak tanımlıyor.

Reklam kitlelerine gelince, cinsiyet dağılımı biraz daha farklı görünüyor. Ocak 2022 itibariyle, Pinterest'in self servis reklam araçları kadın kitleyi %76,7, erkek kitleyi %15,3 ve geri kalanı belirtilmemiş olarak tanımladı - bu, Ocak 2021'den bu yana yaklaşık %1'lik bir değişiklik anlamına geliyor.

Pinterest, 2019 yılında cinsiyet geçişleriyle ilgili aramalarda %4.000'lik bir artış tespit etti.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

9. 25-34 yaş arası kadınlar Pinterest'in reklam kitlesinin %29,1'ini temsil ediyor

Kadınlar her yaş grubunda erkekleri ve ikili cinsiyete sahip olmayan kullanıcıları geride bırakıyor, ancak bu durum özellikle 25-34 yaş aralığında daha belirgin. Pinterest'in self servis reklam araçlarından elde edilen bulgular da Pinterest demografisinin, özellikle de kadınlar için genç olduğunu gösteriyor.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

10. Pinterest kullanıcılarının %86,2'si Instagram'ı da kullanıyor

Bu da Instagram'ı Pinterest ile en büyük kitle örtüşmesine sahip sosyal medya platformu yapıyor (Facebook %82,7 ile hemen arkasından geliyor, ardından %79,8 ile Youtube geliyor).

Bonus: Zaten sahip olduğunuz araçları kullanarak Pinterest'te altı kolay adımda nasıl para kazanacağınızı öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Pinterest ile en az kitle örtüşmesi olan platform Reddit'tir - Pinterest kullanıcılarının yalnızca %23,8'i aynı zamanda Reddit kullanıcısıdır.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

11. İnternet kullanıcılarının %1,8'i Pinterest'i en sevdikleri sosyal medya platformu olarak nitelendiriyor

Bu kulağa çok fazla gelmiyor, ancak çok sayıda farklı sosyal medya platformu olduğu için %1,8 fena değil (referans olarak, TikTok'un çok büyük olduğunu inkar etmek mümkün değil, ancak 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının yalnızca %4,3'ü 2021'de en sevdikleri platform olduğunu söyledi). Bir numara olmak zor.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

Pinterest kullanım istatistikleri

Bir Pinner'ı Pin yapan şeyin ne olduğunu bilmek, genellikle iyi bir pazarlama stratejisini vasat bir stratejiden ayıran şeydir. İster daha fazla takipçi ister satış arıyor olun, bu Pinterest istatistikleri çabalarınıza rehberlik etmelidir.

12. İnsanların %82'si Pinterest'i mobil olarak kullanıyor

Platformdaki mobil kullanıcı sayısı her yıl biraz değişmekle birlikte en azından 2018'den bu yana %80'in üzerinde seyretmektedir.

13. İnsanlar Pinterest'te günde bir milyara yakın video izliyor

Herkes Pinterest'i video ile ilişkilendirmiyor, ancak video platformda büyüyen bir dikey oldu. Büyümeyi desteklemek için şirket, video kampanyalarının hedeflemesini ve erişimini güçlendirmek için ayarlanmış Pinterest Premiere reklam paketlerini tanıttı.

14. Pinterest'te en çok yapılan aramaların %97'si markasız

Bu, Pinner'ların yeni ürünler ve fikirler keşfetmeye açık olduğu anlamına geliyor. Diğer bir deyişle, reklamcılık için iyi bir kitle: Ekim 2021 ile Ocak 2022 arasında Pinterest reklamları 226 milyon kişiye ulaştı.

15. Pinner'ların %85'i Pinterest'i yeni projeler planlamak için kullandıklarını söylüyor

İnsanlar Pinterest'i farklı şekillerde kullansa da, Pinner'ların önemli bir yüzdesi planlamacıdır. İnsanlar genellikle bir projenin veya satın alma kararının ilk aşamalarındayken platforma gelirler.

16. Tatil planlaması 9 ay kadar önceden başlar

Temmuz'da Noel mi? Pinterest'te Noel planlaması Nisan gibi erken bir tarihte başlıyor.

"Noel hediyesi fikirleri" aramaları Nisan 2020'de bir önceki yıla göre üç kat daha fazlaydı. Ağustos 2021'de ise - COVID-19 salgınının ilk yılındaki küçük bayram kutlamalarından sonra - tatil ile ilgili aramalar Ağustos ayında geçen yıla göre 43 kat daha fazlaydı.

Pinterest verilerine göre, "mevsimsel yaşama veya günlük anlara özgü" içeriklere sahip Pin'ler, 10 kat daha fazla bilinirlik ve %22 daha fazla çevrimiçi satış sağlıyor.

17. Her 10 Pinterest kullanıcısından 8'i platformun kendilerini olumlu hissettirdiğini söylüyor

Pinterest, diğer platformların başarısız olduğu pozitiflik konusunda önemli adımlar attı. Hatta Ağustos 2020 tarihli bir raporda Pinterest, Birleşik Krallık'taki kullanıcıların %50'sinin Pinterest'i "çevrimiçi bir vaha" olarak nitelendirdiğini duyurdu. İnsanların bu şekilde düşünmesinin bir nedeni, şirketin 2018'de siyasi reklamları yasaklamış olması.

Pinterest ayrıca olumsuzlukları platformdan uzak tutmanın yolu olarak içerik moderasyonunu gösteriyor. Şirket raporunda, "Sosyal medya bize bir şey öğrettiyse, o da filtrelenmemiş içeriğin olumsuzluğa yol açtığıdır" deniyor. "Kasıtlı moderasyon olmadan, insanları birbirine bağlamak üzerine kurulu platformlar sonuçta onları sadece kutuplaştırdı."

Pinterest pazarlama istatistikleri

Pinterest, internette insanların markalı içeriğe açık olduğu nadir bir alan. Bu Pinterest istatistikleriyle diğer pazarlamacıların uygulamada nasıl başarı elde ettiğini öğrenin.

18. Reklamverenler Pinterest'te 200 milyondan fazla kişiye ulaşabilir

Pinterest'in reklam erişimindeki çeyrekten çeyreğe değişim Ocak 2020'de 169 milyon ve Ocak 2022'de 226 milyon oldu. Artışın bir kısmı Pinterest'in reklam hedefleme portföyüne daha fazla ülke eklemesinin sonucudur.

Yine de Pinterest'in reklam kitlesinin 86 milyondan fazla üyesi ABD'de bulunuyor ve bu rakam ikinci sıradaki ülkenin (27 milyon ile Brezilya) üç katından fazla. Ancak Güney Amerika ülkeleri yükselişte. 2020 ve 2021'de ABD'yi Almanya, Fransa, İngiltere ve Kanada takip ediyordu. Şimdi ise ABD'yi Brezilya ve Meksika (daha sonra Almanya, Fransa, İngiltere ve Kanada) takip ediyor.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

19. Alışveriş etkileşimi 2021'de %20 arttı

Pinterest, "alışveriş yüzeyleriyle etkileşim kuran Pinner'ların sayısının [2021'in] 4. çeyreğinde hem çeyrekten çeyreğe hem de yıldan yıla %20'nin üzerinde arttığını" bildirdi.

Aynı raporda Pinterest, katalog yüklemelerinin küresel olarak iki katına çıktığını ve uluslararası pazarlarda bir önceki yıla göre %400'ün üzerinde artış gösterdiğini belirtti.

Bu yükselen istatistikler, Pinterest'i, kullanıcılara Pinterest kamerasını kullanarak ev dekorasyonu ve mobilya ürünlerini kendi alanlarında görme seçeneği sunan AR Try-On for Home Decor'u başlatmaya iten nedenlerin bir parçasıydı.

20. Haftalık Pinterest kullanıcılarının %75'i her zaman ALIŞVERİŞ

Pinterest kullanıcıları tüketme modunda - şirketin Feed Optimization Playbook'una göre, Pinterest'i haftalık olarak kullanan kişilerin alışveriş yapmayı sevdiklerini söyleme olasılığı %40, alışveriş yapmayı sevdiklerini söyleme olasılığı ise %75 daha fazla her zaman Alışveriş.

21. Pinner'ların Try-On özellikli pinlerden satın alma olasılığı 5 kat daha fazladır

Pinterest'in üç artırılmış gerçeklik platformundan birini (Ruj Deneme, Göz Farı Deneme ve Ev Dekorasyonu Deneme) kullanmak işletmeniz için büyük bir büyüme anlamına gelebilir.

Pinterest'e göre, kullanıcıların AR'de deneyebildikleri bir şeyi satın alma olasılığı beş kat daha fazla. Pinner'lar özellikle Deneme pinleri arıyor - lens kamera aramaları yıldan yıla %126 oranında artıyor.

22. Kaplama metninde "yeni" yazan iğneler 9 kat daha yüksek destekli farkındalık sağlıyor

Pinterest verilerine göre, insanlar bir şeylerin "yeni" olduğunu fark ediyor ve onları daha fazla hatırlıyor. Bu nedenle, yeni veya yeni ve geliştirilmiş bir şey başlatıyorsanız, kelimeyi eklediğinizden emin olun.

23. Otomatik teklif verme 2021 Kara Cuma'da %30 daha fazla bütçe sağladı

Pinterest, hissedarlara gönderdiği bir mektupta, otomatik teklif vermenin Black Friday verimliliğinin anahtarı olduğunu söyledi. Ayrıca yatırımcılara, birinci taraf çözümlerinin ileriye dönük bir yatırım odağı olduğunu söylediler.

2021'in sonunda, Pinterest Dönüşüm Analizi (PCA) ve Pinterest Dönüşüm Listesi'nin (PCL) reklamverenler tarafından benimsenmesinde %100 artış oldu.

24. Pinterest'in 2021 tahminlerinin 10'da 8'i gerçekleşti

Pinterest'i 2022'de reklam için kullanıyorsanız, kitlenizin nelerden hoşlanacağını bilmelisiniz - ve kimse geleceği göremese de, Pinterest oldukça iyi eğitimli tahminler yapma konusunda bir üne sahiptir.

Şirketin 2021 tahminlerinin onda sekizi gerçekleştiği için, 2022 tahminleri listesi bu yıl için iyi bir ilham kaynağıdır. Dopamin giyinme veya parlak renkli, eğlenceli kıyafetler bunlardan biridir ("canlı kıyafetler" için yapılan aramaların geçen yıla göre 16 kat daha yüksek olduğunu bildirdiler).

Diğer trendler arasında Barkitechture (hayvanlar için ev dekorasyonu - "lüks köpek odası" aramaları %115 arttı) ve Rebel Cuts ("pandemik ayrılık saçı gerçek, millet," dedi Pinterest bir blog yazısında) yer alıyor.

SMMExpert'i kullanarak Pinterest varlığınızı yönetmek için zaman kazanın. Tek bir panodan Pin oluşturabilir, planlayabilir ve yayınlayabilir, yeni panolar oluşturabilir, aynı anda birden fazla panoya Pin gönderebilir ve diğer tüm sosyal medya profillerinizi çalıştırabilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Pinleri planlayın ve performanslarını izleyin diğer sosyal ağlarınızla birlikte - hepsi aynı kullanımı kolay kontrol panelinde.