Sosyal medya algoritmaları tüm sosyal ağların bel kemiğidir. Her gün yayınlanan muazzam içerik hacmini sıralamak ve her kullanıcıya etkileşime girme olasılıkları en yüksek içeriği göstermek için vardırlar.

Sosyal medyada bir algoritma ile oyun oynamaya çalışmak asla iyi bir fikir değildir, ancak en önemli sıralama sinyallerini anlamak size rakiplerinize karşı stratejik bir avantaj sağlayabilir.

Her büyük platformun en önemli sıralama sinyallerinin bir özeti ve sosyal paylaşımlarınızı nasıl öne çıkaracağınıza dair uzman ipuçları için okumaya devam edin - yalnızca kullanıcılar için değil, aynı zamanda sosyal algoritmalar için de.

Sosyal Eğilimler raporumuzu indirin İlgili bir sosyal strateji planlamak ve 2023'te sosyal medyada başarılı olmak için ihtiyacınız olan tüm verileri elde etmek için.

Sosyal medya algoritması nedir?

Sosyal medya algoritması bir Bir sosyal platformdaki içeriği otomatik olarak sıralayan kurallar ve sinyaller kümesi Her bir sosyal medya kullanıcısının onu beğenme ve onunla etkileşime geçme olasılığına göre.

Algoritmalar, aynı hesapları takip etseler bile iki kullanıcının tamamen aynı sosyal içeriği görmemesinin nedenidir.

Sosyal medya algoritmaları nasıl çalışır?

Ana TikTok kullanıcı akışının Sizin İçin Sayfası olarak adlandırılmasının bir nedeni var. Özellikle seçilmiş içerik senin için Geçmişte uygulama ile etkileşim kurma şeklinize göre.

Ancak, elbette, bir masanın arkasında oturan ve içeriği her TikTok kullanıcısının akışına karıştıran bir insan yok. (Bu ne iş olurdu!) Bunun yerine, bu öneriler algoritmalar tarafından yapılır.

Her sosyal medya platformunun algoritması farklıdır, ancak hepsi makine öğrenimine ve aşağıdakiler adı verilen bir dizi faktöre dayanmaktadır sıralama sinyalleri Bunlar tam olarak göründükleri gibidir: her bir kullanıcı için her bir içerik parçasının değerini sıralamak için kullanılan sinyaller.

Sıralama sinyalleri, genellikle uygulama ile önceki etkileşimlerinize dayandığından bireyselleştirilmiştir.

Sosyal medya algoritma örnekleri

Algoritmaları iş başında göstermek için, kendi sosyal medya akışlarımda nasıl çalıştıklarına dair bazı örnekleri burada bulabilirsiniz.

Facebook bana sürekli olarak "üzgün hayvan mutlu olur" kategorisine giren videolar gösteriyor. Bir kadın kanatları olmayan bir arıyı evlat ediniyor. Buzda mahsur kalan bir at kamyonetli birileri tarafından kurtarılıyor. Bir polis memuru kanalizasyon ızgarasına sıkışan yavru ördekleri kurtarıyor.

Kaynak: The Dodo

Bu videoları sunan hiçbir hesabı özellikle beğenmedim veya takip etmedim, ancak haber akışımda önerilen bir video olarak her göründüğünde sonuna kadar izliyorum. Bunları genellikle Messenger üzerinden kız kardeşimle paylaşıyorum. Bu davranışım Facebook'a bu içerikten daha fazlasını istediğimi söylüyor ve Facebook da bunu yerine getiriyor.

Öte yandan Instagram algoritması bana kesintisiz bir vintage/boho ev dekorasyonu ve ev bitkileri akışı sunuyor.

Kaynaklar: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Bu durumda, önerilen gönderilere dayanarak bazı hesapları takip ettim. Bu güçlendirici sinyal, algoritmaya akışıma aynı türden daha fazla içerik sunmasını söylüyor ve ben buna kızmıyorum.

Bazen Instagram size şunları bile söyler neden beğendiğiniz, takip ettiğiniz veya izlediğiniz bir şeye dayalı olarak size belirli bir gönderi öneriyor.

Kaynak: @bestofnorthernlights

Şimdiye kadar, algoritmaların kullanıcı davranışlarından nasıl etkilendiğini gördünüz. Sonraki bölümlerde, xcontent yaratıcılarının sosyal medyaya güç veren algoritmalarla nasıl "iletişim kurabileceğinden" bahsedeceğiz (ve algoritmaların içeriklerini daha fazla kullanıcıya göstermesine yardımcı olacağız).

Her sosyal platformun algoritması açıklandı

Artık sosyal medya algoritmalarının ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bildiğinize göre, her sosyal platform için bazı özel sıralama sinyallerine bakalım.

Asla bilemeyiz hepsi Bir platformun algoritmasının ayrıntılarını bilmiyoruz - bu onların gizli sosu. Ancak içerik stratejinizde bazı anlamlı ayarlamalar yapmak için yeterince şey biliyoruz, böylece algoritmalar size karşı değil, sizin için çalışıyor.

İşte her bir sosyal platform için bilinen en önemli sıralama sinyalleri.

1. Instagram algoritması

Bilinen Instagram sıralama sinyalleri:

• İlişkiler önemlidir. Takip ettiğiniz, mesajlaştığınız veya başka bir şekilde etkileşim kurduğunuz kişilerin içeriklerini görme olasılığınız daha yüksektir. Markalar için bu, takipçi etkileşimini teşvik etmenin ve bunlara yanıt vermenin kritik olduğu anlamına gelir.
• İlgi alanları kuralı. İşte bu yüzden tüm o ev dekorasyonu ve bitki içeriğini alıyorum.
• Alaka düzeyi çok önemlidir. Alaka düzeyi, güncellik ve konu trendleri gibi faktörlere dayanır.
• Popülerlik patlaması. Bir gönderiyle etkileşim düzeyi ve hızı ve genel olarak bir hesapla etkileşim düzeyi, popülerliğe işaret eder - bu da içeriğin Keşfet sayfasına girmesine yardımcı olabilir.

Bu sinyaller oldukça basit görünse de, Instagram algoritmayı sık sık güncellemesiyle biliniyor. Ancak çılgınlığın bir yöntemi var.

SMMExpert'in Sosyal Pazarlama Koordinatörü Eileen Kwok bize şunları söyledi: "Instagram'ın algoritması sürekli değişiyor ve tüm sosyal pazarlamacıların hacklemeyi umduğu zor bir algoritma. Instagram Başkanı Adam Mosseri, platformun temel odağını videoya koyduğunu söyledi, bu nedenle son zamanlarda Reels görüntülemelerinizde bir artış gördüyseniz, bunun nedeni bu olabilir! Adam'ın haftalık videosunu takip etmenizi öneririzyeni özelliklerden haberdar olmak için güncellemeler ve Instagram algoritmasının neleri tercih ettiğine dair ipuçları."

Daha fazla önemli bilgi için Instagram algoritmasıyla nasıl çalışılacağına ilişkin blog yazımızın tamamına göz atın.

2. TikTok algoritması

Bilinen TikTok sıralama sinyalleri:

• Önceki etkileşimler. Bu, takip edilen ve gizlenen hesaplar veya etkileşimde bulunduğunuz ya da ilginç değil olarak işaretlediğiniz içerikler gibi sinyalleri içerir.
• Keşfet sekmesindeki davranış. Bu faktör altyazılar, sesler, efektler ve trend konular gibi içerik özelliklerini analiz eder.
• Yer ve dil. Kendi ülkenizden veya kendi dilinizdeki içerikler tercih edilebilir.
• Trendler Trend sesleri ve efektleri kullanmak içeriğinizi daha keşfedilebilir hale getirmenize yardımcı olabilir.
• TikToks TikToks gibi hissetmeli Efektler, sesler ve metin işlemleri gibi yerel özellikleri kullanın.
• Takipçi sayısı önemli DEĞİLDİR. TikTok'un gerçek ayrımı, takipçi sayısının bir sıralama sinyali OLMAMASIDIR.

TikTok'un algoritmasını anlamak özellikle önemlidir çünkü çoğu sosyal platformdan farklı olarak TikTok, zaten takip ettiğiniz kişilerin içeriklerini göstermek yerine yeni içerikleri ortaya çıkarmak için tasarlanmıştır.

SMMExpert'in TikTok hesabını yöneten Eileen, "TikTok algoritmasının içeriğinizi destekleyip desteklemediğini öğrenmenin iyi bir yolu, videolarınızı Sizin İçin sayfalarında gören kullanıcıların yüzdesini kontrol etmektir" diyor. "Yüksek bir sayı, algoritmanın videolarınızı ana akışlarına yerleştirerek daha geniş bir kitle tarafından keşfedilmenize yardımcı olduğu anlamına gelir."

Daha fazla ayrıntı için, TikTok algoritması hakkında bilmeniz gereken her şey hakkındaki blog yazımızın tamamına göz atın.

3. Facebook algoritması

Bilinen Facebook sıralama sinyalleri:

• Facebook bağlantıları. Akışınız öncelikle takip ettiğiniz ve etkileşimde bulunduğunuz kişi ve Sayfalardan gelen içeriklerle doldurulacaktır.
• İçerik türü. Video izleyen kullanıcılar daha fazla video, fotoğraflarla etkileşime giren kullanıcılar daha fazla fotoğraf vb. elde eder.
• Katılım seviyesi. Çok sayıda etkileşim alan popüler gönderilerin algoritma tarafından desteklenme olasılığı daha yüksektir - özellikle de bu etkileşim zaten etkileşimde olduğunuz kişilerden geliyorsa.
• İçerik kalitesi. Facebook bu genel sıralama sinyalleri kategorisini "anlamlı", "bilgilendirici", "doğru" ve "özgün" gibi terimlerle tanımlamaktadır.

Facebook algoritmasının nasıl çalıştığına ilişkin yazımızda daha fazla ayrıntı bulabilirsiniz.

4. YouTube algoritması

Bilinen YouTube sıralama sinyalleri:

• Video performansı. Popüler videolar daha fazla algoritma sevgisi alır. Bu, görüntüleme süresi, beğenme, beğenmeme ve tıklama oranı gibi metriklerle ölçülür.
• Geçmişi izle. YouTube, izleyicilerin daha önce izlediklerine benzer içerikler önerir.
• Bağlam. Konuyla ilgili videoların veya sıklıkla birlikte izlenen videoların "önerilen videolar" arasında gösterilmesi muhtemeldir.

TikTok gibi YouTube da kimi takip ettiğinizden çok algoritmanın izlemeniz için size ne sunduğu ile ilgilidir. 2018 itibariyle YouTube izleme süresinin %70'i algoritma önerilerine dayanmaktadır ve 2022 itibariyle ana sayfa ve önerilen videolar çoğu kanalın en önemli trafik kaynaklarıdır.

Sosyal Eğilimler raporumuzu indirin İlgili bir sosyal strateji planlamak ve 2023'te sosyal medyada başarılı olmak için ihtiyacınız olan tüm verileri elde etmek için.

YouTube algoritması ile görüntülemeleri artırma hakkındaki yazımızdan daha fazla bilgi edinin.

5. LinkedIn algoritması

Bilinen LinkedIn sıralama sinyalleri:

• Posta kalitesi. LinkedIn'in algoritması, içeriği spam, düşük kaliteli veya yüksek kaliteli olarak işaretlemek için bir ilk sıralama yapar. Hangisini hedeflemeniz gerektiğini tahmin edebilirsiniz.
• Erken katılım. LinkedIn'in algoritması, içeriği daha fazla yaymadan önce erken etkileşimi ikincil bir kalite testi olarak kullanır.
• LinkedIn bağlantıları. Daha yakın bağlantılar içeriğinizi daha fazla görürken, insanların takip ettiği sayfalar, gruplar ve hashtag'ler bir konuya olan olası ilgilerini belirlemek için kullanılır.

LinkedIn algoritmasının inceliklerini ele aldığımız yazımızda çok daha fazla ayrıntıya giriyoruz.

6. Twitter algoritması

Bilinen Twitter sıralama sinyalleri:

• Kullanıcı etkileşimleri. Twitter'ın tanımıyla, "sık etkileşimde bulunduğunuz hesaplar, etkileşimde bulunduğunuz Tweetler ve çok daha fazlası."
• Geçerlilik. Bu, özellikle trend olan konularda veya Neler Oluyor'da nelerin göründüğünü etkiler.
• Konum. Bu, Trendler'de gördüklerinizi de etkileyecektir.
• Güncel popülerlik. Şu anda bu Konu/Eğilim/Tweet ile ilgili olarak, özellikle ağınızdaki kişilerden ne kadar etkileşim ve etkinlik gerçekleşiyor.

Twitter algoritması hakkındaki yazımızdan tüm detayları öğrenin.

7. Pinterest algoritması

Bilinen Pinterest sıralama sinyalleri:

• Web sitesi kalitesi ve sahipliği. Pinterest, bir web sitesinin kalitesini, ona bağlantı veren Pinlerin popülerliğine göre değerlendirir ve web sitesi sahibinin içeriğine öncelik verir.
• Katılım seviyeleri. Hem bireysel Pinler hem de Pinner'ın hesabı için değerlendirilir.

Pinterest diğer sosyal platformlardan biraz farklı çalıştığı için, özellikle algoritmaya odaklanan bir yazı yerine Pinterest SEO üzerine bir yazımız var. Pinlerinizi daha keşfedilebilir hale getirmek için kullanabileceğiniz birçok ilginç ayrıntı paylaşıyor.

Daha fazla soruya neden olması durumunda, sosyal SEO ve sosyal medya algoritmalarından ne kadar farklı olduğu hakkında bir blog yazımız da var.

Gönderileri planlayın, müşterilerle konuşun ve performansınızı takip edin SMMExpert ile işinizi tek bir yerde daha hızlı büyütün.

Sosyal medya algoritmalarının sizin için çalışmasını nasıl sağlarsınız: 7 ipucu

Artık sosyal medya algoritmalarının neden var olduğunu ve platformlar arasında nasıl farklılık gösterdiğini biliyorsunuz. İşte genel olarak sosyal medya algoritmalarından puan almak için bazı kapsayıcı ipuçları.

1. Alakalı, yüksek kaliteli içerik yayınlayın

İçerik alaka düzeyi ve kalitesi, tüm sosyal algoritmalar için sıralama sinyalleridir. Bunun nedeni, sosyal medyadaki algoritmaların tüm amacının insanlara ilgilenmeleri muhtemel içerikleri göstermek olmasıdır. Spoiler uyarısı: İnsanlar genellikle alakasız veya düşük kaliteli olarak kabul edilebilecek içeriklerle ilgilenmezler.

"Kalitenin" ne anlama geldiği platforma bağlı olarak değişebilir. Instagram akış içeriğiniz için üst düzey bir kamera kullanmak isteyebilirsiniz, ancak TikTok'larınızı neredeyse kesinlikle bir mobil cihazda çekeceksiniz. Kalite, gerçekten oluşturduğunuz içeriği platformun beklentileriyle eşleştirmekle ilgilidir. Her sosyal araçtan en iyi şekilde yararlanmak için çıkartmalar ve sesler gibi özelliklerden yararlanın.

Alaka düzeyi platforma göre de değişebilir, ancak her zaman hedef kitlenizi anlamak ve özellikle onlara hitap eden içerikler oluşturmakla ilgilidir.

2. Söz verdiğiniz şeyi teslim edin

Clickbait, sosyal medyanın ilk günlerinde gerçek bir sorundu. Sonuç olarak, tüm platformlar algoritmalarını, yanıltıcı veya spam gibi görünen içeriği esasen aşağı oylayacak şekilde eğitti.

Başlığınızın, başlığınızın ve hashtag'lerinizin doğru ve net olduğundan emin olun.

3. Trendleri anlayın

Trend olan konular insanların gezinmesini ve etkileşimde bulunmasını sağlar, bu nedenle sosyal platformlar bu içerikten daha fazla sunmak ister.

Ortaya çıkan her trendin üzerine atlamak istemezsiniz. Ancak markanızın mesajıyla uyum sağlama potansiyeli olan bir şey ortaya çıkarsa, en iyi sosyal zekalarınızdan bazılarını bu konuya yönlendirmeye değer. Genel olarak internette nelerin trend olduğunu görmek için Google Trends gibi araçları ve özellikle sektörünüzde neler olduğunu anlamak için bir sosyal dinleme programını kullanın.

Ayrıca TikToks ve Instagram Reels gibi kısa biçimli videolar için trend sesleri ve efektleri dahil etmenin yollarını izleyin.

4. Gönderi yapmak için en iyi zamanları bilin

Algoritmaların çoğu, temel sıralama sinyalleri olarak sıklık ve erken etkileşimi içerir. Bu, hedef kitlenizin ne zaman çevrimiçi olma ve her bir sosyal platformla aktif olarak etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğunu bilmeniz gerektiği anlamına gelir.

Genel öneriler için, her sosyal ağda paylaşım yapmak için en iyi zamanlar hakkındaki yazımıza göz atın. Ancak unutmayın ki bu zamanlar başlangıç için iyi bir yer olsa da, takipçileriniz için en etkili zamanlar olmayabilir.

Kendi takipçilerinizin davranışlarına dayalı olarak maksimum etkileşim için en uygun gönderi zamanına ilişkin özel öneriler almak için SMMExpert'te yerleşik olarak bulunan en iyi gönderi zamanı önerilerine göz atın.

SMMExpert'i 1 ay ücretsiz edinin

5. Yorumları, kaydetmeleri ve paylaşımları teşvik edin

Az önce de söylediğimiz gibi, etkileşim - özellikle de erken etkileşim - tüm sosyal medya algoritmaları için önemli bir sıralama sinyalidir. Daha fazla etkileşim elde etmenin kolay bir yolu sadece istemektir.

Takipçilerinize gönderilerinizi beğenmeleri veya paylaşmaları için yalvarmanızı önermiyoruz. Bunun yerine, takipçilerinizi hem içeriğinizle hem de birbirleriyle etkileşime geçmeye doğal olarak teşvik eden içerikler oluşturun.

Etkileşimi teşvik etmenin denenmiş ve doğru bir yolu sosyal medya yarışması düzenlemektir. Ancak elbette her gönderide bir yarışma düzenlemek istemezsiniz.

Etkileşimi artırmanın bir başka harika yolu da soru sormak veya tartışma başlatmaktır.

Özellikle bilgilendirici içerikler oluşturduğunuzda, takipçilerinizi kaynaklardan faydalanabilecek başkalarıyla paylaşmaya veya gönderiyi gelecekte başvurmak üzere kaydetmeye teşvik edin.

6. Deney (çok)

Sosyal medya algoritmalarıyla çalışmak kısmen bilim, kısmen sanat ve biraz da sihirdir. Algoritmalara doğru sinyalleri göndermenize yardımcı olacak ipuçları verebilsek de, başarı için evrensel bir formül yoktur.

Bu da yeni şeyler denemeniz, neyin işe yaradığını görmeniz ve stratejinizi zaman içinde geliştirmeniz gerektiği anlamına gelir. Tüm iyi dijital pazarlamacılar "Her Zaman Test Ediyor Olun" mottosunu bilir.

Karmaşık deneyler yapma fikrinin cesaretinizi kırmasına izin vermeyin - test yapmak karmaşık olmak zorunda değil. SMMExpert'te Sosyal Dinleme ve Etkileşim Ekip Lideri olan Nick Martin, yeni başlayan sosyal pazarlamacıların bile kolaylıkla uygulayabileceği bazı harika tavsiyeler paylaştı:

"Hangi ağda olursanız olun ana akışta gezinirken zihinsel notlar alın: Ne tür içeriklerin paylaşıldığını görüyorsunuz? Hangi gönderilerle yüksek oranda etkileşim kuruluyor? Gördüğünüz gönderiler size o ağın algoritması tarafından beslenir ve bu popüler olanlar ilham almayı düşünmeniz gereken gönderi türleridir. Instagram'da bu Reels olabilir, Twitter'da belkiFarklı içerik türlerini test edin ve hangilerinin daha fazla erişim ve etkileşim sağladığını takip edin. En iyi performans gösteren bu gönderiler, 1) kitleniz tarafından tercih edilen ve 2) algoritma tarafından tercih edilen içerik türleri olacaktır."

Sosyal medya testlerinin nasıl yapılacağını özetleyen bir blog yazımız var. İlham almak için SMMExpert Labs'deki deneyler oynatma listesine göz atın.

7. Daha fazla video yayınlayın

Daha fazla video içeriği yayınlamak, markanızın sosyal stratejisini platformların gittiği yönle uyumlu hale getirir.

Özellikle Meta platformları, takip etmedikleri markaların ve içerik oluşturucuların kısa biçimli video içeriklerini (yani Makaralar) keşfetmeleri için çok sayıda fırsat sunuyor. Makaralar, yeni kullanıcılara ulaşmanın ve algoritmalara alaka düzeyi sinyalleri göndermenin önemli bir yoludur.

Sosyal medya pazarlama stratejinizin algoritmalarla çalışmasını sağlayın ve SMMExpert'i kullanarak tüm hesaplarınızı yönetmek için zaman kazanın. Tek bir panodan içerik planlayıp yayınlayabilir, kitlenizle etkileşim kurabilir ve performansı ölçebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.