İster sevin ister nefret edin, TikTok'u görmezden gelmek giderek zorlaşıyor. 2022'de rekor kırdıktan sonra, uygulama (ve izleyicileri) her zamankinden daha büyük.

Birçok kişi hala onu dans yarışmaları için bir Z Kuşağı platformu olarak düşünse de TikTok, her tür içeriği ve topluluğu kapsayacak şekilde büyüdü. 2021'de uygulama içi alışverişin başlamasıyla birlikte, müşterilerle doğrudan bağlantı kurmak isteyen markalar için daha da önemli hale geldi.

2023 TikTok pazarlama stratejinizi geliştirirken, aklınızda bulundurmanız gereken temel TikTok istatistikleri burada.

Bonus: Ücretsiz bir TikTok Büyüme Kontrol Listesi edinin ünlü TikTok yaratıcısı Tiffy Chen'den sadece 3 stüdyo ışığı ve iMovie ile nasıl 1,6 milyon takipçi kazanacağınızı gösteriyor.

Genel TikTok istatistikleri

1. TikTok, 656 milyon indirme ile 2021'in en çok indirilen uygulaması oldu

Bu, geçen yıl 545 milyon kez indirilen ikinci Instagram'dan 100 milyondan fazla indirme anlamına geliyor.

Bu aynı zamanda TikTok'un bir numarada yer aldığı üst üste üçüncü yıl. 2019'da 693 milyon kez, 2020'de ise 850 milyon kez indirildi. En çok indirilenler listesindeki birçok uygulama gibi, bir önceki yıla göre dünya çapındaki indirmelerde büyük bir düşüş yaşadı, ancak en üst sıradaki yerini korudu.

Apptopia'ya göre TikTok, 2021'de 94 milyon indirme ile 2020'ye göre %6 artışla Amerika Birleşik Devletleri'nde de bir numaralı indirme oldu.

TikTok ayrıca 2021'de tüketici harcamalarında 2,5 milyar doları aşarak en çok gelir elde eden uygulama olma serisini sürdürdü.

2. TikTok 3 milyardan fazla kez indirildi

TikTok Temmuz 2021'de üç milyar indirmeye ulaştı. Bir yıldan daha kısa bir süre önce iki milyar indirmeye ulaştıklarını fark ettiğinizde bu daha da etkileyici.

Aynı zamanda 3 milyar indirme sayısına ulaşan ilk Facebook dışı uygulama. 2014 Ocak ayından bu yana bunu başaran diğer uygulamalar sadece Facebook, Messenger, Instagram ve WhatsApp.

Ve 2016'da piyasaya sürülmesine rağmen TikTok, 2010'ların en çok indirilen yedinci uygulamasıdır.

3. TikTok dünyada en çok kullanılan 6. sosyal platformdur

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram ve WeChat'in hemen arkasında yer alıyor. 2021'den bu yana Facebook Messenger'ı geçerek 6. sıraya yükseldi.

Ancak bu sıralamalara bakmanın başka bir yolu daha var. TikTok'un Çince versiyonu Douyin olarak adlandırılıyor ve bu listede sekiz numarada yer alıyor. Douyin aslında ana şirket ByteDance tarafından Eylül 2016'da başlatılan ve 2017'de TikTok'u uluslararası kitleler için kullanıma sunan orijinal uygulama. İki uygulama arasında küçük farklılıklar var, ancak neredeyse aynı şekilde görünüyor ve çalışıyorlar.

Douyin 600 milyona sahiptir günlük İki uygulama birleştirildiğinde, bu listede Instagram ve WeChat'in önünde dördüncü sıraya ulaşmaktadır.

4. ABD'li yetişkinler TikTok hakkında karışık görüşlere sahip

TikTok'u kötüleyenler de yok değil: ABD'de yetişkinlerin %34'ü uygulama hakkında olumsuz görüşlere sahipken, %37'si olumlu görüşlere sahip. Bu diğer platformlardan daha tartışmalı: Instagram yetişkinlerin %50'si tarafından olumlu, %24'ü tarafından olumsuz görülüyor. Facebook %55 tarafından olumlu, %39 tarafından olumsuz görülüyor.

Kaynak: Statista, Amerika Birleşik Devletleri'nde Kasım 2021 itibarıyla TikTok hakkında olumlu görüşe sahip yetişkinlerin oranı .

Bu durum doğal olarak yaşa göre değişmektedir. 18 ila 34 yaşındakilerin %59'u TikTok'a olumlu bakarken, bu oran 35 ila 44 yaşındakilerde %40, 45 ila 64 yaşındakilerde ise %31'dir. Genel olarak, daha yaşlı demografik gruplar gençlere kıyasla platforma daha şüpheci yaklaşmaktadır.

Bu ihtiyat, platformun rahatsız edici içerikle ilgili geçmişini yansıtıyor olabilir. Aralık 2021'de, okul şiddetiyle ilgili viral bir aldatmaca TikTok'ta hızla yayılarak ebeveynleri ve çocukları alarma geçirdi. Hızlı kilo vermeyi teşvik eden videolar gibi diğer aldatmacalar ve zararlı içerikler platformda çoğaldı ve eleştirilere neden oldu.

Buna karşılık TikTok, güvenliği artırmak için Şubat 2022'de Topluluk Kurallarında yapılan güncellemeleri duyurdu. Nefret dolu ideolojileri, yeme bozukluklarını, şiddeti veya kendine zarar vermeyi teşvik eden içeriğe özellikle dikkat ederek tehlikeli içeriği platformdan kaldırmayı taahhüt ettiler.

TikTok kullanıcı istatistikleri

5. TikTok'un aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcısı vardır.

TikTok'un hızla büyüdüğünü söylemek yetersiz kalır. TikTok'a sekiz yeni kullanıcı katıldı her saniye Her gün ortalama 650.000 yeni kullanıcı katılıyor. NBD, sadece Helsinki nüfusunun tamamı her gün kaydoluyor.

Eylül 2021'de TikTok'un ana şirketi ByteDance, Temmuz 2020'den bu yana %45'lik bir artışla bir milyar işaretine ulaştıklarını bildirdi. Her ikisi de bir milyar kullanıcıya ulaşması sekiz yıl süren Facebook ve YouTube ile karşılaştırıldığında, TikTok bunu sadece beş yılda yaptı. Dahası, TikTok'un 2022'nin sonuna kadar 1,5 milyar kullanıcıya ulaşması bekleniyor.

6. TikTok kullanıcıları diğer sosyal medya platformlarında aktif

Sosyal medya kullanıcıları birden fazla platformda aktif: 18 ila 34 yaş arasındakiler her ay 8 platform kullanıyor. TikTok kullanıcıları da farklı değil; %99,9'u diğer platformları kullandıklarını bildiriyor.

TikTok kullanıcılarını en çok Facebook (%84,6 örtüşme), Instagram (%83,9 örtüşme) ve YouTube'da (%80,5 örtüşme) bulabilirsiniz.

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

7. TikTok artık ABD'deki Z kuşağı kullanıcıları arasında Instagram'dan daha popüler

TikTok, Instagram'ın 33,3 milyonuna karşılık 37,3 milyon ile Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Z Kuşağı (1997-2012 yılları arasında doğanlar) kullanıcıları arasındaki popülerlik açısından Instagram'ı geride bıraktı.

Kaynak: eMarketer, Mayıs 2021

Ancak TikTok diğer yaş demografilerinde de büyük kazanımlar elde ediyor: 2021'in ilk çeyreğinde TikTok kullanıcılarının %36'sı 35 ila 54 yaş arasındaydı, bu oran 2020'de %26'ydı.

Snapchat, Z kuşağı arasında hala Instagram ve TikTok'tan daha popüler olsa da, 2025 yılına kadar her üç uygulamanın da aşağı yukarı aynı sayıda kullanıcıya sahip olması bekleniyor.

8. TikTok'un kullanıcı tabanı kadınlardan oluşuyor

Dünya genelinde TikTok'un kullanıcı tabanının %57'si kadın. Bu rakam ABD'deki TikTok kullanıcıları için %61'e yükseliyor.

TikTok'un kullanıcı tabanı giderek çeşitlenirken, daha genç kadın kitlelere ulaşmayı uman markaların muhtemelen en iyi sonuçları göreceği hala doğru.

9. Hiçbir kullanıcı demografisi TikTok'u favori uygulaması olarak tercih etmiyor

İlginç bir şekilde, internet kullanıcılarının sadece %4,3'ü TikTok'u en sevdikleri sosyal medya platformu olarak belirtmiştir. Bu, Instagram (%14,8) veya Facebook'u (%14,5) tercih eden kullanıcıların üçte birinden daha azdır

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

TikTok'un Z Kuşağı pazarına hakim olma konusundaki ününe rağmen, genç kullanıcılar için en iyi seçenek olarak sıralanmıyor. 16 ila 24 yaş arasındaki kullanıcılar Instagram'ı en iyi tercihleri olarak sıralıyor: erkeklerin %22,8'i ve kadınların %25,6'sı. Bu yaş demografisindeki kadın kullanıcıların yalnızca %8,9'u TikTok'u en iyi tercihleri olarak seçerken, erkeklerin yalnızca %5,4'ü TikTok'u seçti.

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

TikTok kullanım istatistikleri

10. Android kullanıcıları TikTok'ta ayda 19,6 saat geçiriyor

Bu, Android kullanıcılarının her ay 13,3 saat harcadığı 2020 yılına kıyasla uygulamada geçirilen sürede %47'lik bir artış anlamına geliyor.

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

Harcanan zaman açısından TikTok, Facebook ile ikinci sırada yer alıyor. YouTube, kullanıcıların ilgisini her ay ortalama 23,7 saat tutarak hala en üst sırada yer alıyor.

Kullanım ülkeye göre değişmektedir. Birleşik Krallık kullanıcıları ortalama 27,3 saat ile TikTok'ta en fazla zaman geçiren kullanıcılardır. ABD'dekiler TikTok'ta ayda ortalama 25,6 saat geçirmektedir ve bu süre her ay 22,6 saat geçiren Kanadalı kullanıcılardan biraz daha fazladır.

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

11. TikTok açık ara en ilgi çekici sosyal medya uygulamasıdır.

Tek bir video izlemek için TikTok'u açan ve bir saat sonra yeniden yüzeye çıkan herkes, uygulamanın etkileşim gücünü kanıtlayabilir. Aslında TikTok, ortalama 10,85 dakikalık kullanıcı oturumuyla tüm sosyal medya uygulamaları arasında en ilgi çekici olanıdır.

Bonus: Ücretsiz bir TikTok Büyüme Kontrol Listesi edinin ünlü TikTok yaratıcısı Tiffy Chen'den sadece 3 stüdyo ışığı ve iMovie ile nasıl 1,6 milyon takipçi kazanacağınızı gösteriyor.

Bu süre, oturum başına 5,06 dakika ile en çok ilgi çeken ikinci uygulama olan Pinterest'in iki katından daha uzun. Ayrıca, kullanıcıların oturum başına 2,95 dakika ile Instagram'da harcadıkları sürenin üç katından daha uzun.

12. İnsanların çoğu TikTok'u komik/eğlenceli içerik bulmak için kullanıyor

2022 GlobalWebIndex anketinde TikTok'u esas olarak nasıl kullandıkları sorulduğunda, katılımcıların çoğunluğu "komik/eğlenceli içerik bulmak için" yanıtını verdi.

İçerik yayınlamak/paylaşmak ikinci en yaygın davranış olarak yer alırken, haberleri takip etmek üçüncü en popüler davranış olarak yer almaktadır. Karşılaştırma yapmak gerekirse, içerik yayınlamak Instagram ve Snapchat için en iyi kullanımdı. Bu nedenle, eğlence değerinin TikTok'un özellikle tüketim açısından en önemli satış noktası olduğu sonucuna varmak doğru olabilir.

İnsanların komik/eğlenceli içerik bulmak için kullandığı diğer sosyal siteler arasında Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter ve Snapchat yer alıyor. Ancak TikTok ve Reddit, bu kullanım durumunun ilk sırada yer aldığı tek uygulamalar oldu.

Nasıl yapılacağına dair içeriden ipuçları ile kaydolur kaydolmaz TikTok uzmanları tarafından düzenlenen özel, haftalık sosyal medya eğitim kamplarına erişin:

• Takipçilerinizi artırın
• Daha fazla etkileşim alın
• Sizin İçin Sayfasına Girin
• Ve daha fazlası!

13. 2021'de TikTok sesleri olarak 430 şarkı 1 milyar video görüntülemesini aştı

TikTok'ta müzik her zamankinden daha büyük. 2020 ile karşılaştırıldığında, üç kat daha fazla şarkı bir milyar görüntülemeyi aştı. TikTok kullanıcılarının %75'i uygulamada yeni şarkılar keşfettiklerini söylüyor ve kullanıcıların %73'ü belirli şarkıları TikTok ile ilişkilendiriyor. Bu melodilerin çoğu geleneksel başarı da buluyor: 2021'de TikTok'ta 175 şarkı trend oldu ve Billboard Hot 100 listesinde yer aldı.

TikTok'un What's Next Report 2022'ye göre, kullanıcıların %88'i müziğin TikTok deneyimi için kritik olduğunu bildiriyor. Belki de bu yüzden en iyi performans gösteren videoların %93'ü ses kullanıyor.

14. Kullanıcılar daha uzun videolar izliyor (ve bundan hoşlanıyor)

Yakın zamana kadar TikTok kullanıcıları videoları için 60 saniye ile sınırlıydı. Ancak Temmuz 2021'de TikTok, kullanıcılara üç dakikaya kadar video yükleme seçeneği sunmaya başladı - ve ardından 2022'de 10 dakika.

Ekim ayında TikTok, daha uzun videoların (yani bir dakikadan uzun olanların) dünya çapında beş milyardan fazla görüntülendiğini bildirdi. Daha uzun videolar en çok Vietnam, Tayland ve Japonya'daki kullanıcılar arasında popülerken, ABD, İngiltere ve Brezilya'daki kullanıcılar bu videolarla en çok etkileşim kuran kullanıcılar.

Kasım 2021'de TikTok TV'nin piyasaya sürülmesiyle TikTok, kullanıcılara video izlemek için daha fazla yol sunuyor. YouTube kullanıcılarının yarısından fazlasının içeriği bir TV ekranında görüntülediği düşünüldüğünde, TikTok'un erişim ve etkileşimde benzer bir artış görmesi muhtemeldir.

15. Finans TikTok 2021'de %255 oranında büyüdü

TikTok'un What's Next Report 2022'ye göre, yatırım, kripto para birimi ve finansla ilgili her şeyle ilgili konular büyük bir yıl geçirdi. 2020 ile karşılaştırıldığında, #NFT etiketli videoların görüntülenme sayısı %93.000 arttı. Kripto etiketi de patlayarak 1,9 milyar video topladı. Finansal konular, #TikTokDogeCoinChallenge ile örneklendiği gibi TikTok'un vahşi eğilimlerine tabidir.

Ancak uygulamada aktif ve hızla büyüyen bir kişisel finans topluluğu da var.

Markanızın finansla hiçbir ilgisi olmasa bile FinTok'un büyümesi, kaliteli içerik ürettikleri takdirde her sektörün uygulamada kendine yer bulabileceğini gösteriyor. Markanızın alanı ne olursa olsun, hedef kitlenizin uygulamada olduğunu garanti edebilirsiniz.

TikTok genellikle aptalca bir eğlence olarak önemsizleştirilir, ancak aynı zamanda izleyicilerin - özellikle de gençlerin - kendilerini eğitmek için kullandıkları bir platformdur. Kısa, erişilebilir video içeriği, #enflasyon (geçen yıl görüntülenme sayısında % 1900 artış gördü) gibi aksi takdirde korkutucu olabilecek konulara bir giriş noktası sağlar.

Ancak, hashtag'ler ve "Sizin İçin" sayfası aracılığıyla keşfedilebilirliğe öncelik veren TikTok'ta kitlenizle bağlantı kurmak zor olabilir. Neyse ki, size TikTok algoritmasında nasıl gezineceğinizi öğretebiliriz.

İş istatistikleri için TikTok

16. TikTok tüketici harcamaları için en iyi uygulamadır

AppAnnie'ye göre TikTok, Tinder'ı geride bırakarak tüketici harcamalarını artıran bir numaralı uygulama oldu.

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

TikTok'taki tüketici harcamaları 2021'de %77 gibi büyük bir artış gösterdi. Genel olarak, kullanıcılar bir önceki yıl 1,3 milyar dolara kıyasla uygulamada 2,3 milyar dolar harcadı.

17. TikTok reklamları 18 yaş üstü tüm internet kullanıcılarının %17,9'una ulaşıyor

Bu, 884,9 milyon kişi ya da 18 yaş üstü dünya nüfusunun %15,9'u anlamına gelmektedir.

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

TikTok'un erişimi, 18-24 yaş arası kadın kullanıcıların %25'ine ve erkeklerin %17,9'una ulaşarak Z kuşağı kullanıcıları için en yüksek seviyededir.

Erişim ülkeye göre değişir: Bir TikTok reklamı potansiyel olarak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkinlerin %50,3'üne veya 130.962.500 kişiye ulaşabilir. En büyük potansiyel reklam kitlelerine sahip ülkeler arasında ABD, Endonezya, Brezilya, Rusya ve Meksika bulunmaktadır.

TikTok'ta reklam verme hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Kaynak: SMMExpert Dijital 2022 Raporu

18. TikTok'un pazarlamacılar arasında algılanan etkinliği artıyor

Pazarlamacılar sınırlı reklam bütçelerini nereye yatıracaklarını düşünürken, TikTok büyük kazançlar elde ediyor. SMMExpert'in 2022 Sosyal Trendler Anketi, pazarlamacıların %24'ünün TikTok'u iş hedeflerine ulaşmada etkili bulduğunu ortaya koydu; bu oran bir önceki yıl sadece %3'tü - %700'lük bir artış.

Ancak, her iki platform da 2020 ve 2021 yılları arasında algılanan etkinlikte önemli bir düşüş yaşadı: Facebook %25, Instagram ise %40 oranında düşüş yaşadı.

Bu değişiklikler, reklam ortamının değişmekte olduğunu ve markaların müşterileriyle her platformda bulundukları yerde buluşmak için uyum sağlamaları gerektiğini göstermektedir. TikTok, kitaplardan buzdolabı organizasyonuna kadar her şey için büyüyen topluluklara sahiptir ve pazarlamacıların çekici, hedefli içeriklerle kitlelerine odaklanmalarına olanak tanır.

19. İçerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmak görüntüleme oranlarını %193 artırıyor

TikTok pazarının resmi etkileyicileri olan içerik oluşturucular, platformdaki markalar için en büyük varlıklardan biridir. Markalar, hedef kitlelerine ulaşan içerikler oluşturmak için TikTok Creator Marketplace aracılığıyla 100.000'den fazla içerik oluşturucu ile ortaklık kurabilir. Bu, markalar kadar kullanıcılara da fayda sağlar: Kullanıcıların% 35'i içerik oluşturuculardan ürün ve marka keşfeder ve% 65'i içerik oluşturucularınürünler ve markalar.

Bir örnek çalışmada, güzellik markası Benefit Cosmetics, yeni Kaş Mikro Dolgu Kalemini tanıtmak amacıyla Benefit Brow Challenge için içerik oluşturucularla ortaklık kurdu. Z Kuşağı ve Y Kuşağı içerik oluşturucuları tarafından hazırlanan 22 video, 1,4 milyon gösterim ve 3500 saatin üzerinde izlenme elde etti.

20. TikTok "sonsuz döngü" ile alışverişi dönüştürüyor

TikTok içeriği uzun zamandır kullanıcıların alışveriş alışkanlıkları üzerinde güçlü bir etkiye sahip. Kanıt için TikTok Feta Etkisi'nden başkasına bakmanıza gerek yok. Ancak yakın zamana kadar bu etki dolaylıydı: kullanıcılar bir ürünü uygulama aracılığıyla öğreniyor, ardından satın almak için başka bir yere gidiyorlardı.

Tüm bunlar Ağustos 2021'de TikTok ve Shopify'ın uygulama içi alışverişe izin verecek yeni bir entegrasyon duyurmasıyla değişti.

TikTok, perakende sürecini bir pazarlama hunisi değil, sonsuz bir döngü olarak görüyor. Başka bir deyişle, yolculuk bir satın alma işlemiyle "bitmiyor" - kullanıcıların satın alma işlemleri hakkında yayın yapmaları, geri bildirim sunmaları ve kendi ailelerine ve arkadaşlarına farkındalık yaymaları ile kendi kendine geri dönüyor. Bir satın alma işleminin ardından, her dört kullanıcıdan biri yeni ürünleri hakkında bir gönderi yaptıve her beş kişiden biri öğretici bir video hazırladı.

21. Kullanıcıların %67'si TikTok'un kendilerine alışveriş yapmaları için ilham verdiğini söylüyor - bunu yapmayı planlamasalar bile.

TikTok kullanıcıları markalarla bağlantı kurmayı seviyor ve %73'ü platformda etkileşimde bulundukları şirketlerle daha derin bir bağ hissettiklerini bildiriyor.

TikTok'un kullanıcı davranışlarına ilişkin kendi araştırması, kullanıcıların alışveriş alışkanlıkları üzerindeki etkilerinin gücünü ortaya koyuyor. Kullanıcıların yüzde 37'si uygulamada bir ürün keşfediyor ve hemen satın almak istiyor. Ve %29'u uygulamadan bir şey satın almaya çalışmış, ancak çoktan tükendiğini fark etmiş - bu sizin için TikTok Feta Etkisi. #TikTokMadeMeBuyIt etiketinin 7,4 milyardan fazla görüntülenme toplamasına şaşmamalı2021'de.

TikTok Alışveriş hakkında daha fazla bilgi edinin.

22. En yüksek performans gösteren videolar 21 ila 34 saniye uzunluğundadır

Bu noktada yer alan videolar, gösterimlerde %1,6'lık bir artışa sahiptir - küçük ama önemli. Videolarınızı hassasiyet ve beceriyle geliştirmek için kapsamlı video düzenleme kılavuzumuza göz atın.

23. Altyazı eklemek gösterimleri %55,7 oranında artırır

Videonuza metin eklemek, kapsayıcı tasarım için en iyi uygulamadan daha fazlasıdır. Ayrıca, ekranda altyazı veya harekete geçirici mesaj göstermeyen videolara kıyasla önemli avantajlar sunar.

TikTok'ta büyüyen bir başka trend de ses efektleri. TikTok'un metinden sese özelliği, özelliğin etkinleştirildiği videolarda görüntülenen metnin otomatik olarak oluşturulmuş bir seslendirmesini oluşturur. #VoiceEffects ile başlıklandırılan videolar Aralık 2021 itibarıyla 160 milyar görüntülenmeye sahipti.

Sesten metne, videoların erişilebilirliğini ve erişimini artıran heyecan verici bir özellik olsa da, birçok kullanıcı sesten nefret ediyor. Buradan çıkarılacak sonuç, markaların videolarının maksimum erişime sahip olmasını sağlamak için kaliteli altyazı ve seslendirmeye yatırım yapması gerektiğidir ve İtiraz ediyorum.

SMMExpert kullanarak TikTok varlığınızı diğer sosyal kanallarınızla birlikte büyütün. Tek bir panodan, en iyi zamanlar için yayınları planlayabilir ve yayınlayabilir, kitlenizin ilgisini çekebilir ve performansı ölçebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Ücretsiz deneyin!

SMMExpert ile TikTok'ta daha hızlı büyüyün

Gönderileri planlayın, analizlerden öğrenin ve yorumlara tek bir yerden yanıt verin.