Више одраслих Американаца користи Фацебоок него било коју другу платформу друштвених медија. Али што је Фацебоок већи – скоро 2,3 милијарде активних корисника месечно, од 2019. – то се више брендова бори да привуче пажњу.

Како ангажовање опада и број постова расте, маркетиншким стручњацима је потребан релевантан, интерактивни садржај који се уздиже изнад бука. Као, на пример, такмичење на Фејсбуку.

Покретање такмичења је јефтин — а понекад чак и лак — начин за постизање мерљивих резултата за ваше Фацебоок маркетиншке циљеве. Сакупили смо неколико сјајних примера Фацебоок такмичења да вас инспиришемо.

И поред тога, постоји много начина – од одвратних до потпуно незаконитих – на које Фацебоок такмичења не би требало да се одржавају.

Овде излажемо како да планирате и спроведете такмичење које ће одушевити вашу публику и вашу аналитику.

Бонус: Преузмите бесплатни водич који вас учи како да претворите Фацебоок саобраћај у продају у четири једноставна корака користећи СММЕкперт.

Правила Фацебоок такмичења

Фацебоок-ова правила такмичења се редовно мењају, тако да се исплати остати у току.

На пример, Фацебоок је раније захтевао да се такмичења покрећу на апликацијама трећих страна, али сада можете да покрећете такмичења директно на платформи. Користећи, рецимо, обичан пост са ваше пословне странице. (Још увек нисте поставили своју пословну страницу? Сада је време.)

Такође, Фацебоок више не дозвољава одређене популарне врсте такмичења. (Под „популарним“ подразумевамо „претерано коришћено више воле ваш производ када је бесплатан, али када једном замисле да га добију, боље ће ценити његову вредност.

У исто време, награда мора да буде суштински вредна довољно да људи паузирају свој вечни скрол и одвоје време да учествују у вашем такмичењу.

Ако желите да проширите домет свог такмичења нудећи узбудљивију награду, немојте је бирати насумично. Погледајте зашто је људима стало до вашег бренда. Са којим вредностима се идентификују? Ком животном стилу теже?

Ово је посебно важно ако тражите од људи да обезбеде садржај који генеришу корисници: када говоримо о њиховом бренду, ствари постају личне. Запитајте се да ли се учешће у вашем такмичењу уклапа у то ко је ваша публика и како се већ понаша на Фејсбуку.

Још једна напомена о познавању своје публике: размислите о географском циљању својих постова како не бисте сметали навијачи који живе на неприкладним местима.

3. Нека буде једноставно

Огромна већина корисника Фацебоок-а користи мобилне уређаје, па дизајнирајте своје искуство такмичења за различите уређаје и оперативне системе. (Волим да шаљем тестне везе својој мами, поносној власници јединог живог Блацкберри Плаибоок-а на свету.)

Ако ваше такмичење захтева одредишну страницу, уложите што је могуће мање напора. Замор форме је стваран. Похлепни обрасци који траже поштанске бројеве, опсеге плата и телефонски број вашег шефа ће довести до одустајања корисника илиотворено лагање.

4. Или отежајте

Ако желите да филтрирате потенцијалне клијенте или садржај ниског квалитета, висока баријера за улазак (тј. све што укључује више од два клика) ће уплашити половичне и необавезне.

Ако је ваш циљ да прикупите заиста невероватан садржај који генерише корисник, онда да, можете учинити награду изузетном. Замолити људе да напишу причу, (или, практичније, рецензију), сниме фотографију или сниме видео, има смисла ако кршите правило „Не поклањајте иПаде“ тако што ћете, хм, поклањати иПад-ове.

Алтернативно, ако је ваш циљ да прикупите сјајне потенцијалне клијенте, учините задатак изузетно релевантним за вашу циљну демографску категорију.

5. Промовишите своје такмичење

Коначно, да бисте помогли свом такмичењу да стекне потребну снагу да достигне критичну масу, искористите своје друге маркетиншке канале. Без обзира да ли је ваше такмичење само за Фацебоок или се истовремено покреће на вашим другим друштвеним профилима, обавезно објавите о њему, спомените га у билтену, поставите га у својој власничкој апликацији, итд.

Такође, у зависности у вези са вашим пословним циљевима за такмичење, можда би било вредно да појачате своје такмичење као плаћени Фацебоок пост.

На пример, ако плаћате Леад Адс, можете прикупити информације о публици без прављења одредишне странице. (И поред тога, такође ћете платити за сваког потенцијалног клијента.)

Управљајте својим присуством на Фејсбуку користећи СММЕкперт дазаказујте објаве, делите видео записе, ступите у контакт са пратиоцима, управљајте огласима и мерите утицај својих напора. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Фацебоок-ова најновија ажурирана правила такмичења подељена су на три главна дела.

1. Ви сте одговорни за легално вођење такмичења

Другим речима, Фацебоок вам неће помоћи да избегнете кршење државних, покрајинских или савезних закона тако што ћете, рецимо, случајно покренути лутрију уместо такмичења.

Савет: лутрија обухвата свако такмичење у коме се од учесника тражи да потроше новац да би играли, тј. купили производ.

2. Ви сте одговорни за добијање од учесника „потпуно објављивање Фацебоок-а“ и потврду да Фацебоок нема никакве везе са конкурсом

Једно испробано и право место за смештај свих ових прописа, обавештења и сагласности је одредишну страницу. Одредишне странице имају и друге предности, о којима ћемо касније говорити.

3. Захтевање од људи да користе своје личне временске линије или везе пријатеља за учешће није дозвољено

Ево где стара правила падају по страни. Тражење од људи да означе пријатеља или поделе објаву на њиховој временској линији некада је био стандардни услов за такмичење. Нема више!

Ево директне речи са самог Фацебоок-а:

„Промоције се могу администрирати на страницама, групама, догађајима или у оквиру апликација на Фејсбуку. Личне временске линије и везе пријатеља не смеју да се користе за администрирање промоција (нпр: „дели на временској линији да бисте ушли“ или „делите на временској линији свог пријатељада бисте добили додатне уносе“, и „означите своје пријатеље у овој објави да бисте ушли“ нису дозвољени).“ (Извор: Фацебоок)

Ипак, предности ових најновијих промена су веће од непријатности.

Те праксе су заправо биле прилично досадне већини људи. Смањење укупног загађења на Фацебоок-у значи боље искуство за кориснике, што значи да ће људи наставити да користе платформу (и учествовати у вашим такмичењима).

Дакле, да резимирамо шта је дозвољено у односу на оно што није:

У реду:

• Свиђа ми се ова објава
• Коментирај ову објаву
• Свиђа ми се коментари на ову објаву (тј. гласај лајком)
• Објавите на временској линији ове странице
• Пошаљите поруку овој страници

Није у реду:

• Подели ову објаву на својој временској линији
• Означите своју пријатељи
• Подели ову објаву на временској линији својих пријатеља

Једна сива област је тражење од људи да лајкују вашу страницу . Технички, ово није против правила, али се не препоручује јер не постоји једноставан начин да се прате људи који су то урадили.

Ипак, можете подстаћи људе да лајкују вашу страницу и уђу преко мање сумњива метода.

Идеје и примери Фацебоок такмичења

Дакле, ако је наш циљ да пресечемо срања и дамо људима оно што желе како би нас волели, како заправо изгледају добра такмичења ?

Зависи од ваших пословних циљева. Да ли желите да повећате ангажовање помоћу лајкова и дељења? Или свест са утисцима? Орможда желите да привучете саобраћај на своју веб локацију?

Одређене врсте такмичења могу имати двоструку функцију. То јест, могу да се усредсреде на један од горе наведених циљева и такође прикупљају садржај који генеришу корисници за ваш календар друштвених медија или мишљења скупова, или прикупљају висококвалитетне потенцијалне клијенте за ваш продајни тим.

Размотрите следеће врсте такмичења и изаберите ону која подржава ваше циљеве.

Гивеаваис &амп; наградне игре

Вероватно најједноставнији конкурс за покретање је наградна игра.

Људи су одушевљени пожељном наградом, па изводе акцију по вашем избору. Радња може бити једноставна као лајковање објаве или компликована као продукција видеа.

Абсолут је обожаваоцима у УК поклонио Цоацхелла викенд који је платио све трошкове. Ово је вероватно изгледало као савршена награда, барем док нису почели позиви на бојкот фестивала.

Ипак, ово такмичење у Великој Британији било је толико успешно да је Абсолут организовао идентичну наградну игру за америчке становнике месец дана касније.

У међувремену, да би досегли мало конкретнију демографску категорију, ова ловачка радња је дала гомилу—као заиста необично велики број—пластичних гусака.

Нажалост, као што сте ви можете видети испод, прекршили су Фацебоок правило временске линије тражећи од људи да поделе објаву такмичења. Размислите о томе овако: ако су ваша гуска пуна тела довољно привлачна, људи ће желети да поделе вести сами без вастражење.

Одбројавања

Додајте заокрет у своју наградну игру тако што ћете је проширити на вишедневни догађај. Не само да ће победа изгледати вероватније, већ неколико пута враћање на вашу страницу повећаће задржавање публике, тако да ће људи запамтити сва та позитивна нова мишљења о вашем бренду.

Да би прославили Цхипмас, Кеттле Бранд је сваки пут давао поклоне дана четири дана. Тражили су од људи да коментаришу и именују свој омиљени укус, а сваки дан је победник насумично биран да добије или кутију свог омиљеног укуса, или, четвртог дана, залихе за годину дана.

Имајте на уму да док Кеттле Бранд тражи од учесника да @пријатељу (Фејсбук то изричито забрањује!) они се извлаче јер је написано у стиху да је то предлог, а не услов.

Према Максвел ПР-у , креатори кампање, поклон је донео Кеттле Бранд 340.000 приказа (то је око 18,9 одсто досега, када је просечан органски досег за Фацебоок пост 6,4 одсто) и импресивну просечну стопу ангажовања од 5,1 одсто.

Слично, Рек Спецс је урадио слично одбројавање за празнике. (Немам шта да додам, осим да су ови пси веома згодни момци.)

Такмичења у памети

Знате шта људи воле данас и старост? Осећам се паметно.

Квитације, питања за тестирање вештина, загонетке, квизови. Све што ће учинити компликованим светом осећајкохерентно за једну задовољавајућу секунду.

Комбиновањем награде са осећајем достигнућа, ваше такмичење постаје веома погодно за клик. (А у неким случајевима можда чак можете и прескочити награду.)

На пример, Натионал Геограпхиц је поставио прилично тешко питање како би подстакао узбуђење за другу сезону своје емисије Геније. Обожаваоци су морали да обрате пажњу током пет дана како би открили трагове, који су захтевали познавање архитектуре, историје уметности и европске историје. Заузврат, Нат Гео је понудио прикладно раскошну—али штреберско специфичну—награду: недељу дана у Шпанији са великим бројем распореда (обилазак Алхамбре са водичем и приватни часови фламенка, било ко?).

Фото конкурси

Фото конкурси су популарни са добрим разлогом. Они не само да подстичу активност на вашој страници, већ и са одговарајућим уговорима, већ можете да приступите извору садржаја који генеришу корисници за ваш маркетиншки календар.

Јохнсон'с Мјанмар је добио гомилу слика беба—већина од којих је већ дошао брендиран у прилагођеном Фацебоок оквиру компаније—у замену за неке прилагођене лименке.

Бонус: Преузмите бесплатни водич који вас учи како да претворите Фацебоок саобраћај у продају у четири једноставна корака користећи СММЕкперт.

У међувремену, Келлогг је 2014. године водио такмичење на којем су тражили креативне рецепте за его од купаца, узимајући ово „свестрано платно“ хране осим доручка.Ово класификујемо као конкурс за фотографије, јер какву би другу употребу компанија имала за послате рецепте? (Да ли су направили кувар? Не, нису.)

Док је Келог сигурно добио друштвене активности—и вероватно продају, с обзиром на величину новчане награде— које су тражили, да смо данас задужени за ово такмичење, желели бисмо да тражимо фотографије које би се касније могле користити у нашим друштвеним мрежама. Јер оно што су добили није увек било, хм, лепо.

На супротном крају скале, Скиес Магазине чак ни не нуди награду изван јавног признања.

Канадски издавач зна да се може ослонити на страст аматерских фотографа у ваздухопловству како би обезбедио сталан ток квалитетних слика. Скиес одржава недељна такмичења на својој Фацебоок страници, а фанови гласају за своју омиљену фотографију. Победник је представљен у њиховом бесплатном дневном е-билтену.

За више идеја, погледајте ове примере такмичења на друштвеним мрежама која су резултирала сјајним садржајем који су генерисали корисници.

Креативна такмичења у групном раду

Ово је пропуштена прилика:

Али шта треба да каже мој коментар, Деми?

Ако већ сте убедили људе да се потруде да напишу реч или две, зашто их не замолите да те речи дају смисленим? Стекните увид у своје пословне циљеве тражећи повратне информације о новом називу производа или идеје за побољшање. Нахраните две птице саједан колач!

Чак и ако немате горућа питања за своје клијенте (хајде, јесте), за њих је забавније тражити од публике да размишља креативно. Желе да напишу смешан натпис за ту фотографију, попуне празнине или вам кажу своју најдубљу жељу у односу на њихове потребе за софтвером за заказивање.

А ако можете да пронађете начин да укључите слику беба животиња, ми то веома охрабрујемо.

Такмичења у популарности

Ово је подврста такмичења која даје моћ људима, уместо да се ослања на рандом.орг да изабере победника. Посебно је корисно ако је такмичење уопште креативно: људи могу да гласају за свој омиљени прилог тако што ће лајковати релевантан коментар, фотографију или пост.

Предност овде је што подстиче дељење без изричитог захтева. На пример: ако желим да се то паче зове Цаге Поопер, мораћу да кажем свим својим пријатељима да погледају ту објаву и гласају за мој коментар који каже да би паче требало да се зове Цаге Поопер.

Како покренути Фацебоок такмичење: 5 савета и најбољих пракси

До сада вероватно имате идеју или две о томе шта можете да понудите својој публици и шта можете да тражите заузврат, када је у питању ваш Фацебоок такмичење. Ево неколико најбољих пракси које треба да имате на уму док пеглате детаље.

1. Циљајте своје циљеве

Ако ћете посветити неколико дана—или недеља!—планирајући, промовишући, администрирање и бригу о корисницима овог такмичења, оно би требало директно да подржи циљеве ваше Фацебоок маркетиншке стратегије.

Ево неколико примера циљева и циљева које можете изабрати пре него што почнете:

• Повећајте свест о бренду повећањем броја приказа
• Повећајте афинитет клијената повећањем ангажовања (тј. свиђања, дељења, коментара, реакција)
• Привуците саобраћај на своју веб локацију повећањем броја кликова на одредишну страницу
• Прикупите садржај који генеришу корисници за будућу маркетиншку употребу
• Прикупите повратне информације публике о производима или услугама
• Идентификујте потенцијалне клијенте прикупљањем адреса е-поште

Када сузите своје специфичне циљеве, много је лакше схватити какву врсту такмичења ћете водити и како ћете га водити.

И зато што Фацебоок такмичења су веома мерљива, моћи ћете да докажете и свој РОИ након тога.

2. Упознајте своју публику

Желите да ваше такмичење привуче људе којима ће се свидети ваш бренд, а не људе који воле велике новчане награде (а.к.а. сви).

Ово је такође познато као Дон'т Гиве Правило иПада у гостима.

Одаберите награду која би се допала вашем савршеном купцу.

Ваш водећи производ или услуга често је одличан избор: такмичење учесници ће се идентификовати као људи који су заинтересовани за оно што имате да понудите. Да, могли би